內容摘要：社會變革的發(fā)展使中國新聞傳播也相應地發(fā)生了變化。近年來，以《焦點訪談》為代表的監(jiān)督類批評性節(jié)目不斷涌現(xiàn)便是適應社會變革的發(fā)展而產生的。

在對《焦點訪談》現(xiàn)象進行研究時，發(fā)現(xiàn)《焦點訪談》是中國新聞傳播模式等隨著社會變革而演變的一個比較典型的例子，由此可“以一斑，窺一豹”，看中國新聞傳播的新特點和新變化。

在進行論述時，試圖用一定的筆墨把這個問題放在社會變革的大環(huán)境中進行思考，并對《焦點訪談》這個比較典型的例子進行了一定的具體分析，以挖掘其更深層次的意義。在設計文章架構時，對這種新聞傳播轉變后的問題、前景以及發(fā)展趨勢等被很多人所關心的問題也試圖展開論述。在論述的過程中也使自己的認識得到了提高。

一、問題的提出：焦點訪談節(jié)目的現(xiàn)象，背后隱藏的意義

1994年4月1日，中央電視臺開辦了一個以深度報道為主的新聞評論性節(jié)目－－《焦點訪談》，這種批評性報道以其獨特的視角和風格，把視點投向于大眾最為關心的各種熱點、難點和疑點問題，矛頭直指貪官污吏和不法分子，在社會上掀起了極大的反響。、李鵬、朱基、、李嵐清五位領導人曾親自過問《焦點訪談》反映的問題，并督促查辦；李鵬、朱基也先后視察《焦點訪談》并題詞。而普通民眾則把《焦點訪談》視為自己利益的代言人，據(jù)統(tǒng)計，每晚收看這個欄目的觀眾多達三億，每天有數(shù)千觀眾通過電話、傳真等形式提供線索、反映情況，數(shù)百人在電視臺東門排著長隊要求上訪。在社會各方面的關注下，《焦點訪談》的社會影響力迅速擴大。1998年4月以來，《焦點訪談》播出的很多節(jié)目都有了整改反饋，違紀者受到了懲處，以致一個行業(yè)、一個地區(qū)的工作狀況往往由于《焦點訪談》的報道而得到了改進，甚至一些執(zhí)法部門的工作也多多少少受到了它的影響，面向群眾進行了修正規(guī)范。一個電視欄目能如此深刻地影響到中國社會的方方面面，其范圍之廣、影響之深在中國電視業(yè)發(fā)展史上還是首次。從某種意義上來說，《焦點訪談》在整個新聞界樹起了一面旗幟，《美國之音》則將它稱之為中國百姓的“回聲”，而境外的媒體雖然對《焦點訪談》的出現(xiàn)和地位感到費解，但仍認為它的誕生意味著中國電視業(yè)的一場革命。一時間，不少電視臺也紛紛辦起了類似的節(jié)目，直面各種社會問題，有人將其稱為“《焦點訪談》現(xiàn)象”。

現(xiàn)象的表面是中國新聞傳播的輿論監(jiān)督職能正在迅速崛起，中國新聞傳媒正逐漸獲得少受行政權力干涉的相對獨立的監(jiān)督權，有人將其類比為西方的“第四種權力”，但是中國新聞無論就其性質還是機構設置來講，都并未改變其作為黨和政府的宣傳部門發(fā)揮“喉舌”作用的社會定位。所謂的“第四種權力”的說法也就自然缺乏了相應的依據(jù)。那么，在性質和建制并未改變的前提下，為什么會出現(xiàn)《焦點訪談》式的批評性節(jié)目？它與我國社會變遷有哪些關系？中國新聞傳媒發(fā)生了哪些變化？何以發(fā)生如此顯著的變化？社會在結構上為新聞傳媒的變化提供了哪些條件？《焦點訪談》式的新聞傳媒進一步發(fā)展的前景如何？這些都是擺在我們面前的課題。本文擬就這些方面進行一些初步的研究。

一、對于新聞策劃地位的剖析

在新聞傳播領域中，新聞策劃的地位是不言而喻的，最為主要的表現(xiàn)在以下兩個方面。第一，事實是新聞策劃的基礎?？陀^存在的各類事物是新聞策劃的基礎所在，基于事實層面而采取的新聞策劃，是以事實為依據(jù)的，簡單地說，事實具有第一性，策劃則只是第二性。一般而言，可以大致將新聞策劃區(qū)分為兩個類型：首先是針對本身即擁有重大新聞價值的相關信息進行精心策劃，做出有分量、有深度的重點報道，這類策劃在新聞策劃當中比較常見，比如當前針對神舟十號所做的一系列報道，就大致屬于這個層面的。其次是針對某一階段的中心工作，根據(jù)新聞事實策劃出的系列報道，比如每當黨中央下發(fā)文件之后，各地方報紙做出同黨的政策相一致的各類方案報道，都取得了較好的宣傳效果。第二，新聞策劃的特性可以確保新聞傳播質量的有效提高。首先，前瞻性。隨著新聞媒體的不斷發(fā)展，競爭愈演愈烈，與此同時，越來越多的媒體開始重視新聞策劃，它要求擁有超凡的創(chuàng)意與視角，做到一招制勝。作為策劃者來講，必須對選題做到心中有數(shù)，同時一線記者要將所得信息及時反饋給報社，采編者必須具備非常高的新聞敏感度，三者缺一不可。新聞策劃者要將觸覺延伸至所有角落，應是一個合格的社會活動家。其次，合理性。在進行新聞策劃之時，尤其要注重集中與調動各類事實，不僅要防止策劃者的主觀臆想，而且還要防止改變與扭曲事實本身，甚至出現(xiàn)一些虛假報道。

二、新聞策劃在新聞傳播當中的具體作用

在新聞傳播當中，新聞策劃具有重要作用，筆者將其分為兩個部分來進行闡述。第一，突出媒體特性，確保在激烈的競爭當中爭取更多優(yōu)勢。要想把新聞做到精品，新聞策劃是其必要途徑，在當前競爭不斷加劇的情況之下，獨家新聞已不復存在，如何體現(xiàn)媒體的價值與能力是新聞策劃所要達到的目標。對于同一新聞事件的報道，要做到更加深入地剖析、闡發(fā)不同觀點、突出新的思想觀點，就要發(fā)揮新聞策劃的作用。策劃也有助于形成獨特的媒體風格，當前任何內容都有被重復運用的可能，如果不打破同質化競爭，媒體就會不可避免地出現(xiàn)單質化趨向。新聞策劃也是使新聞領域百花齊放的關鍵所在，當前不僅不同類型的媒體擁有不同的風格，就連同一類型的媒體也存在不同風格，比如《每日經濟報道》、《21世紀經濟報道》早已突破同質化競爭模式，形成了不同的媒體風格，具有不同的市場定位。第二，體現(xiàn)新聞報道的導向性與價值取向。新聞策劃必然會將策劃者的主體意志突顯出來，涉及對事物重點、角度與時機等的把握，因而在客觀陳述事實的時候也融入了一定的主觀性，從而體現(xiàn)了一定的導向性與價值取向，比如有一篇名為《看個咳嗽要掏1065元》的報道，只有600余字，卻斬獲了第13屆中國新聞消息類一等獎。這類報道，多數(shù)記者只會一事一報、一事一議，但這篇報道的作者卻實現(xiàn)了以小博大，且不拘一格地運用白描手法，使受眾產生一種如睹其狀、如臨其境的現(xiàn)場感，于平凡中見真摯，尖銳地折射出當前存在的醫(yī)患問題，這是針對具體事情所做出的反思，這也是正確而鮮明導向性的體現(xiàn)?？偟膩碇v，新聞策劃是對受眾所需要的新聞需求做出的一種積極能動的反應，因此在進行新聞策劃之時，必須與新聞傳播環(huán)境相結合，只有對受眾充分了解，才能不斷優(yōu)化當前新聞傳播環(huán)境，切實提高新聞策劃在新聞傳播當中的地位及水平。

作者：武亞莉單位：江蘇省淮安市廣播電視臺

一、對自媒體概念的分析

自媒體又被稱之為公民媒體，意指網(wǎng)絡技術，具體而言就是指具有傳統(tǒng)媒體功能卻不具有傳統(tǒng)媒體運行構架的個人網(wǎng)絡行為。自媒體的表現(xiàn)形式主要有博客、微信、微博、QQ、論壇等。同時，自媒體的傳播渠道具有開放性的特點，這就使得用戶可以在這一平臺中隨時隨地地新聞消息，并可利用視頻、文字、圖片等方式記錄用戶所掌握的第一手新聞資料。另外，由于自媒體具有傳播信息速度快捷的特點，因此，其能促進強大的網(wǎng)絡輿論的形成，這不僅能吸引各大傳統(tǒng)媒體的報道，還能給政府的決策帶來一定程度上的影響。

二、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播存在的異同

（一）自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的相同點

1.自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞

傳播都對新聞事件具有深度剖析功能新舊媒體在各類新聞事件的傳播中都發(fā)揮著輿論監(jiān)督和引導的重要作用，但當媒體對新聞進行報道時，不能只停留在對該新聞事件的傳播上，還需利用合適的手段對新聞事件的內在信息進行深度剖析，做出深度報道。在自媒體新聞傳播時，由于其具有信息發(fā)表自由等特點，使得一些網(wǎng)絡意見領導者在信息傳播過程中對受眾的影響正不斷加大，同時，一些社會熱點事件的出現(xiàn)也給受眾的網(wǎng)絡傳遞行為帶來了巨大的影響。對于傳統(tǒng)新聞傳播而言，其既能對新聞事件進行深度探析，還能肩負起新聞傳播的引導者和輿論監(jiān)督者的重任，從而促進各電視臺在新聞報道中為受眾提供有價值的新聞信息。

一、大數(shù)據(jù)的研究動態(tài)

2013年，一個與大數(shù)據(jù)相關的新興學科出現(xiàn)，2013年甚至被有關媒體稱為“大數(shù)據(jù)元年”。2014年，大數(shù)據(jù)獲得迅猛發(fā)展，影響著各行各業(yè)。2015年，大數(shù)據(jù)技術的影響持續(xù)發(fā)酵，新聞業(yè)同大多數(shù)行業(yè)一樣，無法擺脫時代思潮對它的影響。數(shù)據(jù)科學的技術權威——維克托•邁爾-舍恩伯格，在他的《大數(shù)據(jù)時代：生活、工作與思維的大變革》一書中描述：“如今，一個大規(guī)模生產、分享和應用數(shù)據(jù)的時代正在開啟……”。2015年8月30日，在CNKI中國期刊網(wǎng)上，以大數(shù)據(jù)為主題詞搜索，共有約550602條結果。按照學科分類，大數(shù)據(jù)涉及的范圍廣泛，計算機、經濟、金融、圖書、電信等等學科類別。各個領域都試圖搭上大數(shù)據(jù)的快車，起源于計算機學科的數(shù)據(jù)研究也不斷地向其他方面加以擴散，大數(shù)據(jù)對于新聞的生產與傳播的影響亦是不容忽視。

二、大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播各要素的變革

美國學者H.拉斯維爾在《傳播在社會中的結構與功能》一文中提出構成傳播過程的五種基本要素，即“五W模式”或“拉斯維爾程式”模式。五大要素的提出構成了傳播學的五大研究領域，大數(shù)據(jù)時代對媒介生產的影響，最重要的表現(xiàn)就是對媒介生產傳播各個環(huán)節(jié)要素的變革：從傳播者、受眾、傳播的內容、再到傳播媒介，都將因為大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展與應用而發(fā)生重大變化。

1、控制分析——控制力的重構與數(shù)據(jù)解讀能力的要求

傳播者在整個傳播過程之中擔任起點和中心角色，在傳統(tǒng)的新聞生產和傳播里，傳播者通常以占主導性地位的控制者身份存在。大數(shù)據(jù)的時代背景，給了媒體更廣闊的空間去搜尋信息，整合內容。大數(shù)據(jù)研究者維克托•邁爾-舍恩伯格，在他的《大數(shù)據(jù)時代》一書中指出：“大數(shù)據(jù)涉及思維變革、商業(yè)變革和管理變革。在各領域中，決策將日益基于數(shù)據(jù)和分析作出，而并非基于經驗和直覺?！睋Q言之，記者的經驗和敏感度或許并不是做出好新聞的決定因素，基于各種數(shù)據(jù)做出的新聞選題反而可能具有更好的傳播效果，大數(shù)據(jù)時代為傳播者帶來的數(shù)字化新聞和數(shù)字化傳播，一定程度上重構著傳播者的控制能力。在大數(shù)據(jù)時代，新聞所涉及的已不僅僅是消息、評論、通訊等各種體裁的新聞形式，而是各種各樣的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。處在傳播過程之首端的傳播者必須以新的姿態(tài)面對新的信息生產和傳播方式，以更全面的素質承擔信息傳播的職能，掌握生產、分析、解讀數(shù)據(jù)的能力乃是傳播者職業(yè)技能的題中之義。同時，傳播趨向于因人而異、因時推送，大數(shù)據(jù)技術須滿足新聞個性化服務的需要，實現(xiàn)“定制化”新聞內容的傳播。編輯要多從受眾的角度考慮問題，多以數(shù)據(jù)圖表、圖示等形式傳達新聞、吸引受眾，使新聞報道更具有說服力與表現(xiàn)力。在新聞生產與消費模式變革的新媒體環(huán)境下，數(shù)據(jù)解讀、分析能力于記者的重要性不言而喻。

摘要：隨著新媒體的飛速發(fā)展，新聞傳播正經歷著前所未有的變革，新媒體改變了新聞傳播的途徑和方法，使人們在接收新聞時有了全新的體驗。新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢顯而易見，但也有不可否認的劣勢。新媒體與傳統(tǒng)媒體的完美融合更有利于新聞傳播的良性發(fā)展。

關鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播

新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等，嚴格地說，新媒體應該成為數(shù)字化新媒體。1995年，張樹新創(chuàng)辦了中國第一家網(wǎng)絡公司——瀛海威，至此互聯(lián)網(wǎng)開始從少數(shù)科學家手中的科研工具走向廣大群眾。慢慢地人們發(fā)現(xiàn)這個叫“互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)明給生活帶來了神奇的變化，人們可以通過既廉價又便捷的方式獲取想要的信息。1998年～1999年，中國的網(wǎng)民成幾何數(shù)增長，上網(wǎng)逐漸成為人們生活的一部分，人們可以隨時隨地從網(wǎng)上閱讀新聞資訊。2004年智能手機悄然而至，它的出現(xiàn)改變了手機原本只能打電話發(fā)短信的功能，人們更多的是用手機上網(wǎng)，智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的完美結合使手機上網(wǎng)成為人們獲取新聞的最重要的渠道。

一、新媒體在新聞傳播中體現(xiàn)的優(yōu)勢

（一）新媒體新聞傳播有更強的時效

傳播速度快、時效性強是新媒體的最大特點。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到6.88億，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了50.3%。網(wǎng)民個人上網(wǎng)設備進一步向手機端集中，90.1%的網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)。生活中，我們不難發(fā)現(xiàn)，人們的零碎閑暇時間幾乎都在看手機，甚至走路吃飯的時候都在看，各大網(wǎng)站的新聞會在第一時間推送到所有移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的手機上，可想而知一條新聞的傳播不但是迅速的而且受眾是海量的。與傳統(tǒng)媒體相比，人們不用再按照規(guī)定的時間和地點去獲取新聞資訊，而是可以自主選擇何時、何地來獲取自己感興趣的新聞。對于新聞工作者來說，新媒體打破了固有的工作模式，采、編、發(fā)都可以用一部手機來輕松完成，節(jié)省了大量的人力和物力，重要的是節(jié)省了時間，使新聞更快地并傳播。新媒體的表現(xiàn)形式豐富，可以集文字、音頻、畫面于一體，使表現(xiàn)出來的新聞更吸引大眾。新媒體的快捷性使新聞報道的主體不僅僅局限于專業(yè)的編輯和記者，每個人都可以成為新聞的者和傳播者，公眾參與的門檻降低了，使新聞的內容更平民化，更接地氣，這就是現(xiàn)在比較流行的一種說法——“自媒體”，擺脫了一系列的程序和限制，“自媒體”會拉近傳播者與受眾之間的距離。