摘要：現(xiàn)階段，廣告宣傳成為產品營銷的重要手段。企業(yè)想在同行業(yè)的競爭中贏得相對優(yōu)勢，不僅需要在生產技術和企業(yè)管理上做到“先聲奪人”，而且在廣告設計上也需要凸顯獨特創(chuàng)意。我國茶葉文明歷史悠久，茶葉產品種類繁多，廣告設計思路也是層出不窮，。基于此，以茶葉產品廣告設計為起點，借助實例研究了動漫元素在產品廣告設計上的特色，對動漫元素在茶葉產品的廣告設計上的推廣進行了可行性分析，這對今后茶葉產品的廣告的設計具有一定的指導意義。

關鍵詞：茶葉產品；廣告設計；動漫元素；可行性分析；實例分析

茶葉在我國有幾千多年的存在歷史，是我國傳統(tǒng)歷史文化的象征，而動漫作為現(xiàn)代流行于青少年之中的時尚元素，似乎與茶葉這一老古董象征物毫無交集。然而，將動漫作為組成元素融入茶葉產品的廣告設計中，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)與流行的密切結合，利用動漫元素的流行趨勢，帶動茶產業(yè)的快步發(fā)展，起到宣傳促銷茶葉產品的效果。

1茶葉生產及廣告設計

中國是茶葉的原產地，也是茶葉生產起源地，制茶成為我國的特色產業(yè)。古人經過不斷地嘗試鉆研、改革創(chuàng)新，形成了中國特有的茶文化傳統(tǒng)，在世界各國內享有盛譽。傳統(tǒng)的中國茶文化十分講究，包括種茶、炒茶、煮茶，甚至茶具、茶藝等，每一環(huán)節(jié)都極致講究，這也正是中國傳統(tǒng)文化魅力之所在?，F(xiàn)階段，茶葉產品更是豐富多樣，廣告設計在宣傳營銷茶葉產品上突顯其重要性。1.1種類繁多的茶葉產品我國幅員遼闊，地形各異，培育出多種特色茶葉產品，其中最著名的要數(shù)中國十大名茶，即西湖龍井（因產自杭州西湖地區(qū)的龍井而得名，西湖龍井色澤光潤、形似碗釘、香氣濃郁、味爽鮮醇。）、洞庭碧螺春（產于江蘇吳縣太湖的洞庭山，有花香果味，芽葉細嫩、色澤碧綠、形纖卷曲?？滴趸实垡娖湫嗡坡?，又在春分到谷雨時采摘，故賜名碧螺春。）、安徽的太平猴魁、黃山毛峰及六安瓜片（都以嫩、香出名）、君山銀針、安溪鐵觀音、鳳凰水仙、祁門紅茶和信陽毛尖。單單從茶名上，就可以看出中國茶葉產品的豐富多彩。1.2茶葉產品廣告設計的一般思路產品廣告設計需要一定策略的指導。首先，明確產品的銷售對象，因為不同銷售群體的消費需求存在差異，在茶葉產品的廣告設計時，抓住消費對象的購物心理，才能起到廣告宣傳的效果，例如：針對減肥的女性消費群體，廣告設計時要突出茶葉減脂消肥的特點。針對怕生蛀牙的兒童群體，要大力宣傳茶葉防蛀防齲的功能；其次，是掌握好茶葉的銷售時間，了解市場需求時間，大多數(shù)地區(qū)的人們習慣把茶水當做是消暑飲品。因此，在入夏之前的一段時間是茶葉的熱銷期，在這段時間做好茶葉產品的廣告宣傳工作，能夠促進產品大銷。除此之外，重要佳節(jié)時人們總會互贈禮品，這也是茶葉廣告插入的好時機；最后，是廣告設計的精髓，也就是茶葉本身的特性，廣告內容要切實符合茶葉的實際情況，凸顯出其獨特之處，在激烈競爭的市場環(huán)境下，形成品牌的競爭優(yōu)勢。遵循上述設計思路，茶葉產品的暢銷局面勢在必行。1.3茶葉產品廣告設計以雅茗軒設計的綠茶廣告和鐵觀音茶葉廣告為例，分析茶葉產品的廣告設計。雅茗軒的廣告中，設計師利用茶葉及茶水的色澤，真實地描述了綠茶茶葉扁平、芽葉鮮嫩、茶水黃中透綠的特性，借一只被茶香吸引而來的蜻蜓，完美表現(xiàn)出湯水濃香四溢的味道。這樣的設計雖未采用什么奇思妙想，卻能產生不錯的市場反應，原因是設計能夠準確地反映出雅茗軒綠茶的真實情況，堅持實事求是的設計原則，從而贏得消費者的信任；再看鐵觀音的茶葉廣告，廣告采用了廣袤無垠的沙漠作為設計背景，又以絲綢之路的駱駝運輸隊為創(chuàng)新點，為原本沉悶單調的沙漠背景帶來了一絲活力，與廣告上“絲綢之路”的字樣相互照應，引起消費者的注意，從而表現(xiàn)出鐵觀音茶葉悠久的歷史特性，這一創(chuàng)新發(fā)揮得恰到好處。

2動漫元素在平面設計上的應用

［摘要］在商品經濟飛速發(fā)展的當代社會，消費者對于商品的認識首先來自于廣告的宣傳，其次才能夠對產品產生興趣，從而根據自身的需求去體會產品質量，逐漸打開產品的銷量，使產品在促銷階段更加順利。所以，廣告設計對產品的宣傳起到了重要作用。計算機廣告設計應運而生，充分發(fā)揮其廣告設計的優(yōu)勢，增加商品的知名度，為客戶帶來一定的經濟效益。

［關鍵詞］計算機；廣告設計；前景；發(fā)展

廣告行業(yè)在近幾年有著飛速的發(fā)展，一個好的產品廣告可以在一定程度上提升企業(yè)的品牌價值，促進商品價值的提升，可見廣告設計的重要性。因此，本文主要針對現(xiàn)今計算機廣告設計的特點進行分析，并暢談計算機廣告設計的前景與發(fā)展。

一、計算機廣告設計的特點

計算機設計應用到廣告設計中，無論是排版、字體還是圖像設計，都給廣告設計帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計算機廣告設計能夠從技術手法到整體設計再到制版，整體替代傳統(tǒng)繁瑣的廣告設計過程，使廣告的設計更具有多元性、新穎性和藝術性，充分發(fā)揮商家商品及活動的宣傳作用。獨特的設計手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術視覺的享受。

二、計算機廣告設計應注意的問題

摘要：

作為茶葉廣告設計的重要內容，視覺表現(xiàn)元素的合理運用對于提高茶葉廣告設計效果，滿足茶葉消費者審美需求和消費心理具有非常重要的作用。我國茶葉廣告設計者要充分利用文字、圖案、色彩等視覺表現(xiàn)元素，以新的設計原則、表現(xiàn)手法等提高我國茶葉廣告的藝術表現(xiàn)力及產品宣傳效果，提升我國茶葉產品的市場品牌價值。

關鍵詞：

茶葉廣告；視覺；消費者；表現(xiàn)力

作為茶葉發(fā)源地，我國種茶、產茶、飲茶的歷史悠久，在四千余年漫長的發(fā)展過程中不僅誕生了西湖龍井、信陽毛尖、安溪鐵觀音、武夷巖茶等眾多名茶，而且近些年茶葉產業(yè)更是成為我國農業(yè)經濟重要產業(yè)，為國民經濟的發(fā)展做出了巨大的貢獻。然而我國茶葉產業(yè)由于受到傳統(tǒng)“酒香不怕巷子深”觀念的影響，往往在茶葉產品營銷中忽視產品廣告設計的作用，尤其沒有根據時展將具有中國文化特色的文字、色彩、圖案等視覺表現(xiàn)元素應用的茶葉產品廣告設計中，不但無法滿足現(xiàn)代茶葉消費者對茶葉產品的審美需求和消費心理，更導致我國很多茶葉產品廣告宣傳力及市場競爭力受到嚴重影響?；诖?，本文以視覺表現(xiàn)在茶葉廣告設計中的應用為切入點，探究如何提高我國茶葉廣告設計效果，為我國茶葉產品廣告設計提供有益啟示。

1視覺表現(xiàn)內涵及其在茶葉廣告設計中的作用

摘要：作為人們日常生活中常見的視覺藝術，廣告設計應用于我們生活的方方面面，并且以多種多樣的設計形式表現(xiàn)出來。廣告設計通過遵循相應的設計原則，通過色彩的渲染等，最大限度的發(fā)揮著對產品推廣與宣傳的價值。色彩作為廣告設計的重要組成部分，有一套完整的應用體系，因此在廣告設計時，針對不同的產品、不同的性能、不同的消費者等因素需要通過色彩應用心理的重視，才能對廣告的效果與功能價值進一步展現(xiàn)。以下，本文作者就廣告設計中色彩的應用心理進行了分析。

關鍵詞：廣告；設計；色彩；心理

廣告設計的最主要目的是為了滿足產品的需求，提升消費者對產品的關注度，從而實現(xiàn)購買度的提升。一個優(yōu)秀的廣告設計包含了設計者的心思、創(chuàng)意，以及對產品的理解等因素。廣告設計中色彩的應用，是帶給消費者最直接的視覺感受，因此廣告設計者應基于色彩的應用心理，遵循色彩應用原則，通過在廣告設計中色彩的創(chuàng)新與實踐，加大廣告的視覺沖擊力，引發(fā)消費者心底的共鳴。

一、色彩應用與心理的聯(lián)系

1、色彩的對比聯(lián)想

色彩的應用本身是一門極具沖擊力的藝術，在廣告設計中，不同的色彩選擇帶給消費者不同的視覺影響與心理暗示。例如在廣告設計中，通過畫面飽合度的提高，可以增加人們對廣告的關注度；在廣告設計中運用黃、橙、紅等色調會帶給人們以溫暖的感受，而藍、灰、紫等冷色調的運用則使畫面平衡感更好，給人以舒適、冷靜、可靠的感覺；黑與白的色差運用則帶給人強烈的視覺沖擊力，使人對畫面感的記憶力加強；通過在廣告設計中運用不同的色調使廣告面畫更豐富，也更具有渲染作用。

一、色彩對消費者心理產生的影響

由于受到年齡、性別、受教育程度、心情喜好以及外界環(huán)境等各種因素的影響，人們在色彩的選擇上往往不盡相同，例如兒童多喜歡亮麗多彩的色系，而老人則基本上都偏向暗色系、灰色系。所以在廣告設計中，設計者除了考慮產品自身的特征進行包裝外，必須還要考慮產品包裝的色彩對消費者心理產生的影響。不同的色彩對人們心理的影響不同，從內可以引發(fā)心靈和情緒的變動，進而產生對廣告產品的不同感覺，比如巧克力產品，色彩多樣，人們購買時就會進行選擇。不同的色彩往往還能引起人們對事物產生聯(lián)想，誘發(fā)情感，所以，在廣告設計時，必須清晰地了解廣告中各種色彩與人們的心理和情感。

(一)黃色。黃色色澤鮮艷，高傲敏感，在各種色彩中相對嬌氣，能使人感到安寧。淺黃色有時代表著新生，如植物發(fā)芽時微顯淺黃。黃色有時又與病弱相伴，植物的枯死發(fā)黃便是典型。而在我國的傳統(tǒng)歷史中，黃色則非常高雅，是高貴顯赫的象征，是權力管控的體現(xiàn)，常見于歷朝皇宮之內。

(二)橙色。色彩有暖色系和冷色系之分，而橙色歸屬于暖色系，是色彩中最暖的，明亮卻柔和，能聯(lián)想到豐碩的金秋時節(jié)，給人一種快樂幸福的感覺，易于被大眾接受。同時，橙色又與香甜聯(lián)系在一起，有人說在餐廳里多布置橙色可以增加食欲。

(三)藍色。藍色屬于色彩中冷色系的一種，當人們心情煩躁時，抬頭仰望無邊無際的藍天，或者眺望遠方深藍的大海，有助于找回頭腦中的那份理智和沉著。在西方文化里，藍色是抑郁、低沉的象征。在很多商業(yè)廣告設計中，藍色象征沉穩(wěn)，多被用于商業(yè)化的高科技產品的設計。

(四)綠色。綠色是自然界生命的象征，是整個世界和平的代表色，它由黃色和藍色兩種色調相容相合，鮮艷柔順，平和寧靜，被大眾所接受。用途極為廣泛，無論繪畫裝飾，還是與其他色彩搭配，綠色總能在安寧祥和的靜中賦予一種生機勃勃的動，使得各種事物富有生命力。