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海妖寶藏范文第1篇

不僅僅影院終端的拓展面臨天花板，上半年國產(chǎn)電影沒有一部能夠突破2億元關(guān)口的現(xiàn)狀也讓業(yè)內(nèi)大跌眼鏡。尤其是進(jìn)口大片入市頻率的明顯加快，以及“五·一”前后數(shù)部國產(chǎn)電影抱團(tuán)突圍失利，讓國產(chǎn)電影置身于陣陣寒風(fēng)之中——一方面，各種“大制作”上馬開機的消息不斷，另一方面，僅靠票房回收資金的風(fēng)險在加劇。與此同時，好萊塢影片在國內(nèi)大銀幕上“作威作?！?、國內(nèi)觀眾在“恨鐵不成鋼”中對國產(chǎn)電影變得失去耐心。

作為暑期檔的主力軍，國產(chǎn)動畫電影面臨的窘境更甚——從6月28日暑期第一天開始，先后將有近10部動畫電影開畫，除了之前已經(jīng)票房過1億元的《馬達(dá)加斯加3》和于6月19日開畫的《勇敢傳說》兩部好萊塢動畫影片外，多部國產(chǎn)影片集中在此一時期密集上映并不是為了抱團(tuán)突圍，而是迫于好萊塢大片“攪局”，尤其是檔期未定的《冰川世紀(jì)4》。

國產(chǎn)動畫困局

“從各方面考量，與好萊塢動畫大片正面PK只能是以卵擊石?！辈簧賴a(chǎn)動畫影片的片方和發(fā)行商深知這一道理，特別是去年《功夫熊貓2》與《兔俠傳奇》迥異的市場表現(xiàn)更是讓不少片方心驚膽戰(zhàn)?！叭缃?，隨便一部進(jìn)口大片就能獨占40%左右的排映空間，國產(chǎn)動畫只能避其鋒芒。”但不到兩周內(nèi)，《豬豬俠之囧囧危機》《賽爾號：雷伊與邁爾斯》《海鮮陸戰(zhàn)隊》《摩爾莊園2海妖寶藏》《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》和《超決戰(zhàn)！貝利亞爾銀河帝國》6部動畫片相繼入市，動畫電影的入市頻率之高，遠(yuǎn)超以往。

《冰川世紀(jì)4》在北美的上映時間是7月13日，但引進(jìn)國內(nèi)的時間在本文截稿時尚未有確切消息?！皳?jù)說是7月23日，所以我們調(diào)整了原來7月21日上映的計劃，移至8月10日，錯開三周的時間?！薄渡衩厥澜鐨v險記》的發(fā)行方說，他們也因此調(diào)整了檔期。而上述6部影片的發(fā)行方則決定押寶在《冰川世紀(jì)4》上映前兩三周的時段入市。

國產(chǎn)動畫影片面對市場的心態(tài)，折射出整個動畫界面臨的現(xiàn)狀。

制作方面，國產(chǎn)動畫在創(chuàng)意、故事、畫面、節(jié)奏和細(xì)節(jié)等諸方面大都無法與《馬達(dá)加斯加3》和《冰河世紀(jì)4》這樣的好萊塢動畫大制作相比。如果說與技術(shù)相關(guān)的畫面、節(jié)奏、細(xì)節(jié)等是因為軟硬件方面的不足所限，創(chuàng)意和故事的不盡如人意則更凸顯人才方面的匱乏。這么多年，國產(chǎn)動畫雖有“喜羊羊”系列影片的市場成功案例，但其在制作方面對國產(chǎn)動畫并沒有多少貢獻(xiàn)可言。

相反，“喜羊羊”系列的成功讓國內(nèi)動畫界只敢認(rèn)準(zhǔn)“低幼市場”——“賽爾號”“摩爾莊園”系列，包括“洛克王國”系列和《神秘世界歷險記》，其觀眾群定位均在10歲以下。

出于市場方面的考慮，國產(chǎn)動畫制作方面的投入也異常謹(jǐn)慎。《洛克王國！圣龍騎士》最終的票房為3400多萬元，片方投向制作方面的費用在1000萬元以內(nèi)?！赌柷f園2海妖寶藏》和《神秘世界歷險記》等今年暑期上映的國產(chǎn)動畫用在制作方面的費用，也大致如此。

與制作費用相比，國產(chǎn)動畫電影的出品方在宣傳營銷方面的投入更加“謹(jǐn)慎”，比起有大明星參演的故事片，動畫電影的宣傳營銷難度更大。不僅影片很難通過相關(guān)活動來引起關(guān)注，低幼的定位也讓片方難以找到除了電視之外更合適的營銷推廣渠道。

“喜羊羊”系列電影之所以擁有廣泛的小朋友受眾，與其多年的電視劇播映培育不無關(guān)系?！堵蹇送鯂?！圣龍騎士》票房能過3400萬元，與出品方優(yōu)揚傳媒擁有眾多電視廣告時段資源的優(yōu)勢密不可分。一些片方為了后期營銷推廣的可控，只能圍繞一些擁有一定用戶基礎(chǔ)的少兒網(wǎng)絡(luò)社區(qū)做文章，比如“賽爾號”和“摩爾莊園”系列等?！捌矫婷襟w中，孩子們常看的報刊并不多；至于網(wǎng)絡(luò)媒體，家長一般不支持孩子們在網(wǎng)絡(luò)世界中流連?！焙芏鄤赢嬛谱鞣綄Υ艘换I莫展。

在被國內(nèi)動畫界當(dāng)做標(biāo)桿的好萊塢動畫片和日本動畫中，往往電影只是其大營銷中的一部分，比如好萊塢動畫均與其滿天飛的相關(guān)衍生品開發(fā)相關(guān)，而日本動畫則有動漫護(hù)航?！皣鴥?nèi)的動畫界不是不想這么做，但實現(xiàn)起來困難重重?！薄犊巍废盗杏捌破宋浜嗑椭赋觯?dāng)初她們在策劃《魁拔》時，也計劃“全產(chǎn)業(yè)鏈”，但直到影片上映，其他諸如圖書、電視劇版、衍生品開發(fā)等均未能成行。

回到動畫本身

好萊塢動畫大片的競爭，觀眾信賴感的消退，這些都讓國產(chǎn)動畫陷入莫名的急躁中。另一方面，政策層面對文化產(chǎn)業(yè)的利好，讓諸多游離資本不斷涌進(jìn)動畫業(yè)，各地不斷上馬的動畫產(chǎn)業(yè)基地以及對動畫項目的扶植策略，也吸引不少非專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)入動畫業(yè)“切分蛋糕”。

在這樣浮躁的環(huán)境下，動畫電影人的心態(tài)變得更加重要。

“其實，所謂的技術(shù)以及其他客觀環(huán)境并不是造成國產(chǎn)動畫困局的主因?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)動畫學(xué)院教授路盛章就指出，破局的關(guān)鍵還在動畫人在創(chuàng)意以及制作端的沉淀與努力，“還是要回到動畫本身”。

當(dāng)然，近幾年國內(nèi)動畫界的整體努力不容抹殺。國產(chǎn)動畫能夠不斷“有動靜”就是佐證之一。除了想方設(shè)法從各種具備一定受眾基礎(chǔ)的題材中挖掘故事外，國產(chǎn)動畫這幾年在各個方面都有一定的進(jìn)步。“比如，在以往，用三維技術(shù)做動畫對國內(nèi)動畫人來說不敢想象，但現(xiàn)在我們關(guān)心的只是如何讓效果達(dá)到最佳?！薄渡衩厥澜鐨v險記》導(dǎo)演王云飛向記者表示。而記者在觀看這部純?nèi)S制作的動畫電影時明顯感到，其在動作細(xì)節(jié)以及色彩飽和度等方面，明顯與多年前號稱“第一部國產(chǎn)三維動畫”的《魔比斯環(huán)》不在一個起跑線上。

《摩爾莊園2海妖寶藏》的制片人胡勁松也向記者表示，在該片的創(chuàng)意階段，整個團(tuán)隊進(jìn)行了多方調(diào)研，“包括名字以及故事走向，都是在和小觀眾們的交流中受到啟發(fā)的?！彼麄儾粩鄡?yōu)化制作流程，以確保影片在上一部的基礎(chǔ)上實現(xiàn)升級，因為“制作上有沒有下工夫有沒有誠意，觀眾最后是會用腳投票的”。

海妖寶藏范文第2篇

盡管各院線影院圍繞暑期檔大做營銷活動以提升人氣，終端市場也仍在拓展——半月新開業(yè)影院達(dá)27座。但前瞻下半月即將上映的新片，除了7月21日上映的《神探亨特張》和27日上映的進(jìn)口動畫片《冰川時代4》，其他影片很難對市場有大貢獻(xiàn)，下半月影市很可能會步入短暫的震蕩期，直到8月10日《聽風(fēng)者》上映，方有望再次上揚。

《畫皮II》繼續(xù)領(lǐng)銜

三國片合力產(chǎn)出5億多元

繼首周產(chǎn)出近3億元票房之后，《畫皮II》再度掘金3億多元，至截稿時累計票房已經(jīng)邁上6.3億元。從7月15日開始，該片的2D版本全面上映，目標(biāo)直指二三線市場。

在《畫皮II》的帶動下，于7月6日上映的《搜索》和12日上映的《四大名捕》表現(xiàn)也可圈可點。作為陳凱歌的轉(zhuǎn)型之作，《搜索》此次主打“年輕牌”。片方通過推出“滿網(wǎng)飛舞”的“搜索體”，試圖拉近與年輕觀眾的距離。這些舉措的效果體現(xiàn)在影片開局階段——上映首周3天，全國影院為該片排映3600多場，平均每天排映1200多場，共產(chǎn)出票房4500多萬元?？上в捌诠适鲁尸F(xiàn)方面“心有余而力不足”，后續(xù)口碑沒有跟上——平均每場只有不到30人，場均產(chǎn)出票房不足1000元，而首周過后的《畫皮II》場均仍在35人以上。至7月15日，《搜索》累計票房剛剛邁上1億元及格線。

由光線影業(yè)出品發(fā)行的《四大名捕》，在賣相上與《畫皮II》相去甚遠(yuǎn)，但該片的優(yōu)勢在于片名帶來的受眾基礎(chǔ)。影片于12日開畫后，迅速取代《搜索》占據(jù)影院排映亞軍位置，并在部分城市超越《畫皮II》，上映4天票房已過8000萬元，在沒有其他強片入市的情況下，票房上升空間可觀。半月內(nèi)，這三部影片合力產(chǎn)出票房5.6億多元，占比市場份額的72%以上。而于7月6日上映的《大武當(dāng)之天地密碼》，至截稿時票房不足3500萬元。

此外，這一時期動畫影片的集中上映也成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點。其中6月28日上映的上映的《賽爾號2雷伊與邁爾斯》和《豬豬俠之危機》分別進(jìn)賬3000萬元和1200萬元；7月5日和7月10日上映的《摩爾莊園2海妖寶藏》和《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》分別進(jìn)賬2000多萬元。而6月29日上映的《海鮮陸戰(zhàn)隊》不足300萬元。其他中外影片紛紛進(jìn)入收官戰(zhàn)：進(jìn)口片《馬達(dá)加斯加3》止步2億元，《饑餓游戲》收于1.8億元左右；國產(chǎn)片中，《痞子英雄之全面開戰(zhàn)》近9000萬元，《車手》近3000萬元。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，半月內(nèi)，國內(nèi)影院共排映場次85萬場，環(huán)比略增3%；共有2100多萬觀眾走進(jìn)影院，環(huán)比上個半月放量8%；產(chǎn)出票房7.7億元，環(huán)比增近10%。

院線票房看漲 新增影院27座

在院線票房榜單上，大部分院線的各項數(shù)據(jù)均出現(xiàn)上揚趨勢。其中萬達(dá)院線的票房再次突破1億元，觀影人次也有近10%的增幅。上海聯(lián)和院線的票房反超中影星美院線，位居榜單亞軍，其中觀影人次的增幅近13%，在第一梯隊院線中增幅最高。

這半月表現(xiàn)突出的院線當(dāng)屬浙江橫店電影院線。該院線繼躋身院線榜單前10后，半月以近2700萬元的票房成績位居榜單第9。榜單上各項數(shù)據(jù)均有下滑的金逸珠江電影院線，目前正在加快上市步伐——6月27日，該院線在證監(jiān)會網(wǎng)站公布招股說明書，對外公布了48座金逸系影院和28座加盟影院的營收情況，擬在深圳證券交易所發(fā)行4200股，每股面值1元。此舉意味著國內(nèi)謀求在創(chuàng)業(yè)板上市的電影院線公司已經(jīng)浮出水面。

在國內(nèi)影院榜單上，首都電影院沖頂榜首，耀萊國際影城（五棵松店）和深圳嘉禾影城分列亞季軍。這三座超大影院的半月票房均在400萬上下，但耀萊影城的觀影人次遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他兩座影院，達(dá)11萬人次。

這半月，國內(nèi)新增影院數(shù)量依然多達(dá)27座，其中僅廣東省就新增東莞市常平鎮(zhèn)天鵝湖影城、惠州市惠東縣17.5和中山市橙天嘉禾利和影城等7座新影院。其他省份中，安徽、黑龍江、江蘇等均有多座新影院開業(yè)。

《冰川世紀(jì)4》《聽風(fēng)者》

開啟“后暑期檔”

前瞻8月前后國內(nèi)電影市場，有望出現(xiàn)兩個觀影高峰：7月27日上映的《冰川世紀(jì)4》有望接棒《馬達(dá)加斯加3》，再度掀起“動畫風(fēng)”；而8月10日上映的《聽風(fēng)者》則有望接棒《畫皮II》，開啟暑期檔的下半場。

此一時期，入市影片的數(shù)量多達(dá)15部。其中7月27日與《馬達(dá)加斯加3》同日入市的還有其他3部——兩部進(jìn)口片《老雷斯的故事》《在劫難逃》和國產(chǎn)片《街頭之王》。

值得關(guān)注的還有8月2日上映的進(jìn)口片《暮光之城：破曉（上）》，鑒于該系列在國內(nèi)市場反響平平，這一部影片恐怕也很難在市場上有大作為。同期入市的其他幾部影片中，《機械師》《樂翻天》等也沒有太多亮點。

海妖寶藏范文第3篇

從影院終端傳來的數(shù)據(jù)顯示，這半月觀影人次環(huán)比上半月略增近10%，但可統(tǒng)計票房仍不足6億元，環(huán)比徘徊不前。與去年《功夫熊貓2》《加勒比海盜4》《速度與激情5》等幾部好萊塢續(xù)集影片盤踞市場相比，票房和觀影人次均有8%左右的縮水。

新片乏力 《黑衣人3》撐市

這半月入市的新片數(shù)量多達(dá)10幾部，僅“六·一”兒童節(jié)前后就接連上映七八部影片，但沒有一部影片能夠脫穎而出。尤其是進(jìn)口片《白雪公主之魔鏡魔鏡》《神奇海盜團(tuán)》和國產(chǎn)片《潛艇總動員2》《超蛙戰(zhàn)士之威武教官》4部動畫片同一天入市，不僅沒能形成集聚效應(yīng)，反而讓節(jié)假日的小觀眾難以選擇。最終兩部進(jìn)口動畫片分別進(jìn)賬4200多萬元和3700多萬元，而兩部國產(chǎn)動畫片分別收1600多萬元和500萬元左右。斬獲本屆奧斯卡最佳視效獎的《雨果》5月31日上映，竟被視為“兒童片”，至截稿時票房剛過2000萬元。如此成績幾成為今年以來好萊塢進(jìn)口片的最差表現(xiàn)。而同期上映的《醉后一夜》，票房止步1000萬元。

第一撥新片沒能激起市場波瀾，一周后的6月8日，夢工廠與派拉蒙聯(lián)手打造的動畫巨制《馬達(dá)加斯加3》登陸內(nèi)地大銀幕。至截稿時，該片剛剛沖過億元關(guān)口，另外4部同天開畫的國產(chǎn)片中，《第一次》收2000多萬元，《百萬巨鱷》約1000多萬元，《寶島雙雄》不足800萬元。市場的小亮點出現(xiàn)在同天入市的低成本驚悚片《筆仙驚魂》。該片因為另一部“筆仙”題材的電影“撞車”而廣受關(guān)注，結(jié)果上演逆轉(zhuǎn)好戲，上映首周進(jìn)賬1000多萬元，至截稿時票房已過2000萬元，成為“捆綁營銷”的典型案例。6月14日，又一部從好萊塢引進(jìn)的分賬大片《饑餓游戲》入市，但至截稿時首周4天票房只有6000多萬元，讓業(yè)界的厚望集體撲空。

新片乏力，市場的有力支撐者當(dāng)屬5月25日開畫的《黑衣人3》。該片這半月再進(jìn)賬2億多元，至截稿時累計票房已過4.5億元。另外一部5月初上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟》，累計票房已過5.5億元?？v觀這半月，國內(nèi)影院共排映約84萬場，環(huán)比上半月略增6.6%；觀影人次尚不足1550萬，增幅不足10%，共產(chǎn)出票房5.6億多元，環(huán)比略增4%。與去年同期多部進(jìn)口大片引發(fā)的觀影高峰相比，盡管放映場次拓展了33萬多場，增幅高達(dá)近66%；但觀影人次和票房并沒有出現(xiàn)同步增長，其中觀影人次減少近140萬，減幅超過8%；票房縮水4500萬元，減幅超過7%。

院線票房微增 新開影院31座

在國內(nèi)院線票房榜單上，各院線的放映場次環(huán)比上半月均有不同程度的增幅。其中北京時代今典電影院線的放映場次甚至出現(xiàn)近20%的增長。這與該院線旗下新影院這半月密集開業(yè)不無關(guān)系。而這半月的市場黑馬《筆仙驚魂》為該院線的關(guān)聯(lián)公司發(fā)行。

剛剛因收購AMC而成為亞洲票房第一院線的萬達(dá)院線，這半月的票房收于8300多萬元，遙居榜單首位，但與上半月相比略縮水3%；觀影人次近200萬，環(huán)比微增3%。該院線的母公司萬達(dá)集團(tuán)最近在電影方面的大動作不斷，除了傳出簽約離開新畫面的張藝謀外，6月18日又在北京組建萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司，全面進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)。

排在榜單第五位的大地院線以近8萬場的排映場次成為國內(nèi)院線場次之冠，其觀影人次也以近132萬居院線榜單第四。其他諸如中影星美院線、上海電影聯(lián)合電影院線和中影南方電影新干線等，各項市場數(shù)據(jù)基本與全國市場同步。

在國內(nèi)影院票房榜單上，隨著IMAX影片告一段落，在廳數(shù)和觀影人次等方面具有極大優(yōu)勢的首都電影院（西單大悅城店）和北京耀萊國際影城（五棵松店），以及深圳橙天嘉禾影城等重新回到榜單前列，分列榜單前三。而之前因為IMAX影廳而高居榜首的北京UME國際影城（華星店）則降至榜單第五，上海和平影都甚至退到榜單15名。

值得注意的是，一些不斷在影院營銷方面出奇出新吸引觀眾的影院紛紛上位，比如北京的傳奇時代影城、華影青宮影城等，均出現(xiàn)在榜單的顯眼位置。隨著暑期檔的臨近，開業(yè)的新影院數(shù)量也有所增多——這半月國內(nèi)共有31座影院拿到影業(yè)資質(zhì)，其中大部分位于安微、山東、河南、寧夏等市場待開發(fā)區(qū)域，比如安徽省宣城市涇縣環(huán)球影城、績溪縣金字塔影城，以及河南省南陽市唐河縣奧斯卡國際影城和內(nèi)蒙古呼倫貝爾市滿洲里市17.5影院（中央商城店）等。

《畫皮2》領(lǐng)銜 開啟暑期檔

市場徘徊不前，亟需強片入市沖高。6月28日，《畫皮2》以3D版本登陸大銀幕。該片片方在5月份的戛納電影節(jié)期間突然對外宣布將上映3D版本，而在剛剛閉幕的上海電影節(jié)上又以開幕片身份首次對外放映了3D版本，片方同時宣布將不再發(fā)行2D版本。不少業(yè)界分析人士認(rèn)為，該片力推3D版本與其上映后一周左右多部影片的密集上映不無關(guān)系。

在《畫皮2》高調(diào)進(jìn)入熱映期的同時，原定于7月5日上映的《鴻門宴》因“非商業(yè)原因”撤離暑期檔。盡管如此，7月6日攜手上映的《搜索》和《大武當(dāng)之天地密碼》均成為《畫皮2》的有力對手，包括7月12日上映的《四大名捕》。但這三部影片均沒有推出3D版本。