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趣多多廣告范文第1篇

關(guān)鍵詞：葉齡模式；栽培技術(shù)；水稻

中圖分類(lèi)號(hào)：S-3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-0432（2011）-08-0124-1

水稻“葉齡模式”栽培是指在水稻生育進(jìn)程的葉齡模式，以葉齡為指標(biāo)，器官相關(guān)生長(zhǎng)規(guī)律為生物學(xué)依據(jù)的栽培理論和技術(shù)新體系，是當(dāng)前我國(guó)重點(diǎn)推廣的農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)之一。為2010年我鄉(xiāng)進(jìn)行了水稻“葉齡模式”栽培試驗(yàn)示范，現(xiàn)將結(jié)果總結(jié)如下。

1 示范內(nèi)容

我鄉(xiāng)分別在板告、定城、板龍、岜炮、古城、善哄、群力、水根等八個(gè)不同海拔高度的村設(shè)置8個(gè)苗情哨、每個(gè)苗情哨承擔(dān)10畝的指導(dǎo)示范面積。共計(jì)80畝。據(jù)8個(gè)苗情點(diǎn)驗(yàn)收9.6畝示范田，平均單產(chǎn)為623.6公斤，7.85畝的對(duì)照田，平均單產(chǎn)為558.8公斤，示范田比對(duì)照田增64.7公斤，增產(chǎn)11.6%。

運(yùn)用基本苗公式計(jì)算每畝移栽的適宜基本苗數(shù)，是確保有效分蘗臨界期夠苗的關(guān)鍵措施之一?；久缜辄c(diǎn)公式計(jì)算出主莖基本苗為每畝36000株，按照6×7規(guī)格移栽，每畝密度為1.4萬(wàn)穴，每穴應(yīng)栽2.5粒谷秧苗，并指導(dǎo)示范戶(hù)栽足基本苗。

2 輔助試驗(yàn)

2.1 適宜播期與移栽的試驗(yàn)

2.1.1 不同播期同葉齡移栽的試驗(yàn) 處理為4月13日、4月20日、4月27日三期播，每期隔7天，移栽是實(shí)際葉齡分別為6.98葉、6.69葉和7.05葉；秧齡分別為43天、38天、36天；各處理的單產(chǎn)分別為694.1公斤、692.98公斤、653.53公斤。結(jié)果以4月27日播種的下降明顯。

2.1.2 同期播種不同葉齡移栽試驗(yàn) 設(shè)置5葉、6葉、7葉、8葉移栽試驗(yàn)四個(gè)處理，播期為4月19日，移栽時(shí)秧齡分別為34天、37天、42天、65天。試驗(yàn)結(jié)果，單產(chǎn)分別為614.3公斤、685.7公斤、688.3公斤、666.3公斤。6-7葉齡移栽產(chǎn)量高于5葉、8葉移栽?xún)商幚怼?/p>

綜合以上兩個(gè)試驗(yàn)結(jié)果，在中等海拔地區(qū)水稻適宜播期一般為4月10-20日。最佳移栽葉齡為6-7葉。在移栽措施上實(shí)行適時(shí)播種，及時(shí)移栽，做到“葉到不等時(shí)”。

2.2 不同栽插密度的對(duì)比試驗(yàn)

設(shè)置5×8寸、6×7寸、5×6寸、4×7寸四個(gè)密度處理。4月26日同期播種，6月11日移栽。移栽葉齡為8.5葉，秧齡為39天。試驗(yàn)結(jié)果，超級(jí)稻――準(zhǔn)兩優(yōu)527號(hào)在同等栽培條件下，不同栽插密度處理，其主莖總?cè)~片數(shù)是一致的。四個(gè)處理的穴有效穗依次分別為11.4、11.2、10.9、9.5株；依次單產(chǎn)分別為620公斤、600公斤、580公斤、580公斤。據(jù)此項(xiàng)試驗(yàn)結(jié)果，準(zhǔn)兩優(yōu)527號(hào)在中等肥力田，栽插密度5×7寸、5×8寸為宜。

3 據(jù)試驗(yàn)示范結(jié)果，水稻葉齡模式栽培主要采取以下技術(shù)措施

3.1 確定幾個(gè)主要生育葉齡指標(biāo)

進(jìn)行葉齡模式栽培，必須先建立生育葉齡模式，確定出幾個(gè)主要生育葉齡指標(biāo)。因此，根據(jù)試驗(yàn)結(jié)果，以推廣超級(jí)稻中的準(zhǔn)兩優(yōu)527號(hào)為主，其主莖總?cè)~數(shù)在低海拔16.5葉，中海拔16.9葉，高海拔17.3葉，伸長(zhǎng)節(jié)間數(shù)均為5個(gè)，應(yīng)用《葉齡模式》理論，分不同海拔建立了以準(zhǔn)兩優(yōu)527號(hào)為主體的生育模式用于批導(dǎo)大面積生產(chǎn)。

3.2 培育葉孽基本同伸壯苗

整個(gè)示范面積都采用溫室無(wú)土兩段育秧，并利用不同寄栽密度協(xié)調(diào)不同前作類(lèi)型田，把秧苗有機(jī)地控制在適齡范圍內(nèi)移栽，為大面積葉齡模式高產(chǎn)栽培示范打下基礎(chǔ)。

3.3 確定適宜的基本苗

確定適宜的基本苗，保證在有效分蘗臨界期前達(dá)到目標(biāo)穗數(shù)。在示范應(yīng)用中，根據(jù)大面積生產(chǎn)中高產(chǎn)群體產(chǎn)量結(jié)構(gòu)的調(diào)查分析，確定以16-18萬(wàn)穗/畝為目標(biāo)穗數(shù)，并依據(jù)移栽時(shí)秧苗素質(zhì)及分蘗情況，結(jié)合土壤肥力，耕作水平及氣候特點(diǎn)，應(yīng)用基本苗經(jīng)驗(yàn)公式求出適宜的基本苗數(shù)。

3.4 嚴(yán)格按葉齡進(jìn)行肥水的促控管理

整個(gè)示范點(diǎn)上基本上是在畝施1000公斤以上有機(jī)肥和25公斤以上的鈣鎂磷肥作底肥的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格按葉齡合理進(jìn)行肥水促控管理。秧田期：（1）管水，小苗寄栽后，前三天保持溝中有水、水不上廂，小苗扎根正蔸后，實(shí)行淺水灌溉到移栽。（2）施肥，小苗長(zhǎng)至3葉期，畝施3.5-4公斤尿素作斷奶肥，5葉期畝施4-4.5公斤尿素作分蘗肥，送嫁肥看苗情酌情施用。大田期：（1）管水，移栽期寸水活棵，有效分蘗臨界時(shí)葉齡期（即12葉）以前，實(shí)行淺水勤灌，間斷落干，提高水溫和土溫，促進(jìn)分蘗的發(fā)生、進(jìn)入無(wú)效分蘗期（即12.5-13.5葉）后，適時(shí)適度排水曬田，控制無(wú)效分蘗的發(fā)生和抑制群體繼續(xù)擴(kuò)大，促進(jìn)碳素代謝，增強(qiáng)根系活力。進(jìn)入長(zhǎng)穗期（14.1葉）后，復(fù)深水灌溉至于成熟。（2）施肥，有效分蘗臨界時(shí)齡期前兩個(gè)葉齡（10葉以前）分兩次施完應(yīng)施分蘗肥，第一次8-8.5葉（栽后5-7天）畝施尿素7.5公斤，占追施總肥量的50%；第二次9.5-10.1葉（栽后15-20天）畝施尿素5.4公斤，占追施總量的30%，穗肥于14-15葉齡期畝施尿素2.5-3公斤，占追肥總量的16-20%，壯粒肥看苗勢(shì)酌情施用。

趣多多廣告范文第2篇

論文關(guān)鍵詞：跨文化廣告　傳播模式 表層文化 深層文化

雖然20世紀(jì)80年代．國(guó)際廣告就已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)大陸，但只有在2000年以后，中國(guó)大陸的廣告才真正進(jìn)入全球化傳播的時(shí)代．跨文化才成為廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)很重要的話題。

一、問(wèn)題廣告

2003年第12期《汽車(chē)之友》雜志刊登的豐田陸地巡洋艦、霸道廣告，2004年9月國(guó)際廣告》雜志刊登的一則名叫”龍篇的立邦漆廣告，2004年11月下旬，耐克在央視體育頻道和地方電視臺(tái)播出的”恐懼斗室廣告片，2005年6月美國(guó)快餐巨頭麥當(dāng)勞在我國(guó)播出的”下跪篇電視廣告等都引起了很大的廣告風(fēng)波。

這些問(wèn)題洋廣告不符合我們的社會(huì)道德規(guī)范也不適應(yīng)我們的文化背景和特征引起了中國(guó)人的反感。如立邦漆廣告拿龍做文章，將作為中華民族的象征的龍滑落成一堆，將其任意解構(gòu)“霸道”的廣告讓石獅子向豐田汽車(chē)致敬，引發(fā)了一種不安的聯(lián)想：石獅子是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)古老符號(hào)，讓石獅子向日本的汽車(chē)致敬意味著要中國(guó)文化向日本的商業(yè)文明俯首稱(chēng)臣石獅子又很容易讓人想到盧溝橋于是，霸道的廣告就這樣被”解讀”，從而激發(fā)了廣泛的憤怒情緒。

二、國(guó)際品牌，本土傳播

國(guó)際廣告?zhèn)鞑ブ械膯?wèn)題廣告并非只在中國(guó)出現(xiàn)這種現(xiàn)象帶有一定的普遍性，它也引起了廣告的跨文化傳播的研究。雖然早在20世紀(jì)80年代中國(guó)廣告批評(píng)就涉及到了洋廣告和廣告的崇洋問(wèn)題，但真正對(duì)跨文化廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行研究則在加入WTO之后。對(duì)跨文化廣告?zhèn)鞑サ难芯恐饕獜膬蓚€(gè)方面展開(kāi)，第一是對(duì)跨文化廣告的制作模式的研究和介紹第二是跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械闹形魑幕瘑?wèn)題。

關(guān)于跨文化廣告的制作模式．李永、肖建春和陳絢分別做了介紹．他們指出．有三種基本模式：翻譯式廣告．模板式廣告和指導(dǎo)式廣告。

翻譯式廣告是根據(jù)在某國(guó)使用過(guò)的廣告，用廣告國(guó)的語(yǔ)言翻譯過(guò)來(lái)。圖像、音樂(lè)等部分基本保持不變。這樣做不僅保持了廣告的原汁原味，而且通過(guò)語(yǔ)言上精心的翻譯，適合當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言特點(diǎn)和美感，更加讓人易于接受。例如．可口可樂(lè)公司20世紀(jì)80年代推出了一個(gè)以“Can’tbeatthefeeling“為主題的廣告，這一口號(hào)在我國(guó)翻譯成擋不住的感覺(jué)“，日文的譯文大致為我感覺(jué)到Coke”．意大利的譯文為獨(dú)特的感覺(jué)“，智利的譯文為”生活的感覺(jué)“……電視畫(huà)面同樣都是一群青春活潑的男女在跳舞的情景。但是．由于各國(guó)語(yǔ)言表達(dá)的差異．有時(shí)僅僅靠文字的翻譯難以把廣告的信息準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)。

模板式(樣品式)廣告是公司總部根據(jù)消費(fèi)國(guó)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)的共性，設(shè)計(jì)出一種廣告的模式，最終由廣告公司根據(jù)各地的情況具體制作。如2001年足球世界杯亞洲區(qū)十強(qiáng)賽期間，在中國(guó)各地電視臺(tái)上播出的阿迪達(dá)斯公司的廣告中，畫(huà)面是兩支由世界各國(guó)明星組成的足球隊(duì)在進(jìn)行激烈比賽．最后射門(mén)的任務(wù)是由中國(guó)的足球明星完成的。其實(shí)在不同的國(guó)家播出的這則廣告，都是由該國(guó)的足球明星完成最后的射門(mén)動(dòng)作，而其余的廣告畫(huà)面基本上是一致的。這種廣告的成功之處在于它牢牢地抓住了當(dāng)?shù)仡櫩偷南M(fèi)心理通過(guò)某種他們所向往事物的表述引起共鳴拉近了與消費(fèi)者的距離博得了消費(fèi)者的好感。

指導(dǎo)式廣告是由總部對(duì)廣告的策略、運(yùn)行．預(yù)算及目標(biāo)提出指導(dǎo)性意見(jiàn)，然后由地區(qū)經(jīng)理或廣告公司遵照?qǐng)?zhí)行。在執(zhí)行過(guò)程中，這些地區(qū)經(jīng)理和廣告公司有很大自由度，他們可以根據(jù)總部的要求自主的設(shè)計(jì)符合當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗習(xí)慣的廣告，比樣品式廣告有更大的靈活性。例如，柯達(dá)總公司為它在世界各地的子公司提供一個(gè)中心的廣告策略，由公司在當(dāng)?shù)卮_定媒體，而總公司會(huì)一直關(guān)注、監(jiān)視著廣告的策劃與質(zhì)量．只是涉及到一些特殊的活動(dòng)．如奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型活動(dòng)時(shí)總部才會(huì)派人親自出馬。如殼牌石油公司曾要求其廣告宣傳應(yīng)圍繞”殼牌幫助你””殼牌是駕駛員、摩托車(chē)手的好幫手”的主題，各地可以依據(jù)當(dāng)?shù)氐那樾斡貌煌姆绞竭M(jìn)行廣告創(chuàng)意策劃、表現(xiàn)。指導(dǎo)式廣告為子公司提供了更大余地的自由度，各子公司可以充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性和主觀能動(dòng)性制定出更能適合當(dāng)?shù)匦枨蟮膹V告，最大限度發(fā)揮廣告宣傳的作用，只要不與總公司制定的廣告主題相違背。

上述”創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)化．表現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗驀?guó)際品牌．本土傳播”的廣告制作模式考慮到了兩方面的因素，一是廣告的傳播．即它所負(fù)載的使命．二是傳播的目標(biāo)地域的相關(guān)情況．包括社會(huì)道德規(guī)范、文化藝術(shù)特點(diǎn)和消費(fèi)者的利益等。因此．這些模式的選擇和運(yùn)用，實(shí)際上要考慮傳播者和受傳者的不同文化背景．就中國(guó)當(dāng)前的情況來(lái)說(shuō)，是中西文化的差異和如何溝通的問(wèn)題。

在中國(guó)出現(xiàn)的一些問(wèn)題洋廣告，之所以引起中國(guó)消費(fèi)者的反感和憤怒，主要是廣告和中國(guó)的文化背景及社會(huì)道德不相適應(yīng)。解決這個(gè)問(wèn)題的最好的方法，就是用”國(guó)際品牌，本土傳播“的傳播模式來(lái)進(jìn)行廣告的跨文化傳播，讓國(guó)際廣告能充分適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境．用能表現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣谋憩F(xiàn)方法，將國(guó)際品牌的標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)意表現(xiàn)出來(lái)，從而突破文化隔絕之屏障，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

三、文化的趨同化與多元化

在跨文化廣告?zhèn)鞑サ牟邉澓蛣?chuàng)意中．要充分考慮到兩種文化的差異性和共享性，更好地實(shí)施”國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)．本土傳播”的方略。但是在實(shí)際的廣告跨文化傳播中，文化的沖突和交流是在所難免的。當(dāng)代中國(guó)的學(xué)者們似乎過(guò)多地強(qiáng)調(diào)了；中突的層面。張殿元《文化宰制辨析一種廣告?zhèn)鞑サ囊暯恰分赋觯诂F(xiàn)代社會(huì)中，”經(jīng)濟(jì)沖動(dòng)力”主宰了社會(huì)的前進(jìn)發(fā)展．自20世紀(jì)初開(kāi)始的和分期付款、信用消費(fèi)形式的出現(xiàn)．使享樂(lè)主義觀念大行其道。他把以消費(fèi)的行為過(guò)程和經(jīng)驗(yàn)的商品化為代表的資本主義生活方式對(duì)全球進(jìn)行的整編稱(chēng)為文化帝國(guó)主義。

霍志堅(jiān)、夏盼認(rèn)為文化發(fā)展?fàn)顟B(tài)的不同，必然導(dǎo)致在文化對(duì)話中的強(qiáng)弱關(guān)系結(jié)構(gòu)。由于經(jīng)濟(jì)、政治、文化的巨大差異與差距．國(guó)家之間完全平等的對(duì)話并不可能．在國(guó)際文化交流中顯現(xiàn)著一種不平等關(guān)系．制造了一種特殊的知識(shí)話語(yǔ)權(quán)利．并在以經(jīng)濟(jì)和政治為后盾的文化全球化進(jìn)程中愈演愈烈?？鐕?guó)傳播中的廣告是負(fù)載了民族形象文化精神和意識(shí)形態(tài)圖景的文化載體．在一定意義上具有文化滲透傾向和攻擊性。他們認(rèn)為．這主要是由其傳播的內(nèi)容所體現(xiàn)的：其一．發(fā)達(dá)國(guó)家已進(jìn)入后工業(yè)階段．形成了高度發(fā)達(dá)的大眾消費(fèi)社會(huì)．培育了與這種社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式相適應(yīng)的消費(fèi)主義的商業(yè)文化．并通過(guò)廣告、運(yùn)用媒體將這種理念向發(fā)展中國(guó)家傾銷(xiāo)。其二．發(fā)達(dá)國(guó)家在傾銷(xiāo)商業(yè)文化的同時(shí)也在改變輸入國(guó)人民原有的生活形態(tài)．改變著他們的生活方式、生活節(jié)奏和生活態(tài)度．甚至價(jià)值觀念、意識(shí)形態(tài)．以達(dá)到文化滲透與拆解作用。

孫順化通過(guò)對(duì)”跨文化傳播學(xué)”的歷史考察指出．在跨文化傳播學(xué)形成之初．國(guó)家權(quán)力和利益都是最受關(guān)注的．無(wú)論是進(jìn)行跨文化傳播的研究者還是從事跨文化傳播的實(shí)踐家都受?chē)?guó)家權(quán)力的影響和操縱。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代．政治、經(jīng)濟(jì)上的強(qiáng)勢(shì)更使得以美國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家不僅把經(jīng)濟(jì)觸角伸向全球．而且通過(guò)文化傳播輸出西方的思想文化和價(jià)值觀念。孫順化認(rèn)為．”恐懼斗室”的廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)有著鮮明的美國(guó)特征?；诿绹?guó)在國(guó)際上政治、經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)地位．美國(guó)人心目中形成了根深蒂固的觀念美國(guó)要戰(zhàn)勝而且能夠戰(zhàn)勝讓它恐懼的所有異類(lèi)．”恐懼斗室”中勒布朗·詹姆斯的戰(zhàn)無(wú)不勝即傳達(dá)了這種觀念，由此我們看到隱藏在廣告背后的國(guó)家權(quán)力的作用。

這些對(duì)跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕?；中突的觀念．顯然是從文化的角度．特別是站在民族文化的立場(chǎng)上，對(duì)跨文化廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行的批評(píng)。在他們的批評(píng)話語(yǔ)可以看到對(duì)我們的民族文化在全球化語(yǔ)境中的命運(yùn)的深深憂慮：西方廣告通過(guò)媒體的傳播，在無(wú)形中輸出的價(jià)值觀念．生活方式對(duì)中國(guó)的青少年正在進(jìn)行著潛移默化的影響．當(dāng)代中國(guó)的青年一代個(gè)性的張揚(yáng)、個(gè)人主義的思想正在逐步取代中國(guó)傳統(tǒng)的含蓄和謙遜．青少年正在受到可口可樂(lè)和百事可樂(lè)．耐克和阿迪達(dá)斯．麥當(dāng)勞和肯德基的同化．在這種形勢(shì)下，我們的民族文化還能剩下多少？還能保持多久？我們是否應(yīng)該對(duì)于西方廣告的文化擴(kuò)張?jiān)斐傻拿褡逦幕牧魇Ыo予更多的關(guān)注和回應(yīng)？

這實(shí)際上是一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化和文化全球化的問(wèn)題，即在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下．能否引起全球文化的同質(zhì)化．能否引起文化殖民化”和”文化霸權(quán)主義”，經(jīng)濟(jì)全球化能否消融”民族文化”。

對(duì)這個(gè)問(wèn)題的思考和回答．正反映出當(dāng)今的人文學(xué)者對(duì)我們民族文化在新的歷史時(shí)期的命運(yùn)的關(guān)注。一般來(lái)說(shuō)，有兩種可能的觀點(diǎn)，其一是肯定的答案．即經(jīng)濟(jì)的全球化，必將導(dǎo)致文化的同質(zhì)化．在這種情況下，由于我們并不是經(jīng)濟(jì)上的強(qiáng)勢(shì)民族，我們的民族文化的處境和命運(yùn)也就堪憂了，這正是大多數(shù)人文學(xué)者所擔(dān)憂的問(wèn)題。其二是經(jīng)濟(jì)的全球化并不能導(dǎo)致文化的同質(zhì)化．因?yàn)楫?dāng)今世界并沒(méi)有形成統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)．更沒(méi)有形成統(tǒng)一的上層建筑，也就不會(huì)出現(xiàn)全球文化的一元化。而在經(jīng)濟(jì)全球化的背景中出現(xiàn)的貌似文化全球化的現(xiàn)象．不過(guò)是文化的表層現(xiàn)象，而一個(gè)民族的深層文化是不會(huì)被同化的，正如中國(guó)人吃麥當(dāng)勞，喝可口可樂(lè)并不會(huì)變成美國(guó)人一樣．美國(guó)人用中國(guó)生產(chǎn)的瓷器，美國(guó)的少年兒童用中國(guó)生產(chǎn)的玩具也不會(huì)因此就變成中國(guó)人。

趣多多廣告范文第3篇

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趣多多廣告范文第4篇

中國(guó)市場(chǎng)第一批弄潮者對(duì)說(shuō)明文大有心得，他們深入的研究行業(yè)產(chǎn)品，以為找到了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)就是封印了市場(chǎng)的命門(mén)，面對(duì)著如此優(yōu)秀的產(chǎn)品，他們?cè)僖矡o(wú)法抑制表現(xiàn)的欲望，大幅的關(guān)于產(chǎn)品諸類(lèi)特性的說(shuō)明文出來(lái)了，勢(shì)在用整篇的篇幅去表達(dá)這個(gè)“優(yōu)勢(shì)”產(chǎn)品，以為排山倒海之勢(shì)必然會(huì)卷起一片風(fēng)云。我們不否認(rèn)說(shuō)明文在歷史上的卓越貢獻(xiàn)，是它讓我們知道了廣而告知。而如今，做說(shuō)明文的仍不在少數(shù)就讓人匪夷所思，一個(gè)老外掰著手指頭數(shù)著1、2、3……可能是最經(jīng)典的當(dāng)代說(shuō)明文了，除了皺起厭煩的眉頭，還有誰(shuí)能去欣賞，有誰(shuí)能為味同嚼蠟的說(shuō)明文深深感動(dòng)？

還有很多廣告作品，層層推理，級(jí)級(jí)論證，論點(diǎn)鮮明，論據(jù)翔實(shí)。動(dòng)輒以幾大權(quán)威認(rèn)證，幾大發(fā)明專(zhuān)利，或以只有業(yè)內(nèi)人士才能明晰的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)大噴口沫。寫(xiě)成了長(zhǎng)篇大論的軟文，再做成30秒廣告5分鐘專(zhuān)題。當(dāng)受眾都是專(zhuān)業(yè)人士，都是理性的，所以要講道理、析利弊。曾看過(guò)一個(gè)企業(yè)做的廣告，大講納米科技如何爾爾，進(jìn)行播映效果試驗(yàn)時(shí)，除了做這個(gè)廣告外的人都不知所云，而其本身是有條有理的分析了納米產(chǎn)品的幾大特性。但整個(gè)廣告晦澀難懂，談何溝通。當(dāng)然也有議論文高手，他們不在于讓受眾看懂，他們要的就是把受眾震住，弄得你暈頭轉(zhuǎn)向。議論文不再是議論文，議論文是新聞報(bào)道，議論文就是行業(yè)權(quán)威。但受眾還是要清醒過(guò)來(lái)的，到那時(shí)，議論文的面具也到此終結(jié)。

什么時(shí)候我們義憤填膺、激情澎湃？什么時(shí)候我們淚光閃閃、深為嘆息？什么時(shí)候我們的心為之所牽？我們是在看過(guò)某個(gè)感動(dòng)的故事，或者某個(gè)動(dòng)人的情節(jié)，感動(dòng)是不約而至。祥林嫂“我真傻，真的——”而開(kāi)始的故事，簡(jiǎn)單的文字流水般的記載，能夠讓男人聽(tīng)到這里，往往斂起笑容，沒(méi)趣的走了開(kāi)去；女人們卻不獨(dú)寬恕了她似的，臉上立刻改換了鄙薄的神氣，還要陪出許多眼淚來(lái)。有些老女人沒(méi)有在街頭聽(tīng)到她的話，便特意尋來(lái)，要聽(tīng)她這一段悲慘的故事。直到她說(shuō)到嗚咽，她們也就一齊流下那停在眼角上的眼淚，嘆息一番。

可見(jiàn)記述文的效力絲毫不亞于大師的催眠大法，讓人在明明白白的狀態(tài)下被感動(dòng)得一塌糊涂。記述文是大眾傳播里最有效的傳播體裁，它讓生僻復(fù)雜的東西變得淺顯易懂，讓味同嚼蠟的東西變得娓娓動(dòng)聽(tīng)。利用各種謀篇布局和豐富的修辭手法使故得迭起。在“比喻、擬人、夸張、對(duì)比、借代、排比、通感、渲染”等豐富的手法下，讓平實(shí)的故事充滿(mǎn)了生命力，如同天魔訣的魔力控制著受眾，讓受眾浸在一波又一波的里。

我們不能再讓奧格威留下的遺憾，讓我們一起來(lái)呼吁，讓廣告變得有趣一些吧！將故事進(jìn)行到底，從古至今，一直到未知的二元、異次元空間。讓故事的感動(dòng)痛快淋漓。

和農(nóng)民老伯大侃外星人，農(nóng)民老伯要把你看作外星人；與老爺爺說(shuō)你的奇遇邂逅，也許會(huì)罵你臭崽子；與我們貧窮的民工兄弟講氣度非凡，恐怕你的滿(mǎn)腔激情還是要淹沒(méi)在兩口黃酒下；與所謂的成功人士大講特講產(chǎn)品折扣多多，換來(lái)的只有嗤之以鼻！——誰(shuí)會(huì)去關(guān)心與自己不相干的玩意！關(guān)注者也只充當(dāng)看客而已。寫(xiě)故事的時(shí)候不要想著讓你的故事去感動(dòng)每一個(gè)人，否則你的故事將一事無(wú)成；你寫(xiě)給誰(shuí)看，你就要把握誰(shuí)的感覺(jué)。

我們先回顧幾個(gè)故事：叛逆的80年代，紛紛叛逃聯(lián)通，令移動(dòng)傷心不已，針對(duì)這群無(wú)厘頭的蛋，讓“哼哼哈哼”帶著他們?cè)谖业牡乇P(pán)我做主，“當(dāng)家作主”大歸民心，這群叛逆的家伙紛紛回歸；某輛汽車(chē)旨在賣(mài)給發(fā)達(dá)的“知本家”，廣告里面就是透著品位、激勵(lì)，制造了滿(mǎn)足“知本家”愜意不止的知本符號(hào)，身份的標(biāo)識(shí)；別克與逗號(hào)不大相干，可人家就是要用逗號(hào)來(lái)說(shuō)——奮斗永無(wú)止境，讓我們的先富起來(lái)的人興奮不已，當(dāng)然要“志在千里”，永不停步，借物言志，謙虛里透著狂妄！

國(guó)際著名品牌評(píng)估管理公司Interbrand的總裁馬太·斯卓說(shuō)：“心智、良行行為和考量的基本規(guī)律是持久的，只有那些考慮消費(fèi)者心聲的品牌才能走向成功。”

趣多多廣告范文第5篇

1商業(yè)廣告制作藝術(shù)化，為巧妙插播打基礎(chǔ)

商業(yè)廣告向觀眾反映的是需求信息，它最直接的目的就是宣傳產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品影響，獲得最大效益。由于商業(yè)廣告首先追求經(jīng)濟(jì)利益，所以其制作手段會(huì)突出市場(chǎng)化，廣告的語(yǔ)言和畫(huà)面會(huì)突顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，所以會(huì)有很多精打細(xì)算的商家要求廣告制作商把寶貴的廣告時(shí)長(zhǎng)壓縮到最短，用極快的語(yǔ)速，極短的畫(huà)面把一則用秒來(lái)計(jì)算的廣告填充滿(mǎn)，這類(lèi)廣告播出后常常因其表述直白，頻率過(guò)快而沒(méi)有太多的觀眾緣兒。雖然廣告是商業(yè)行為，但是其制作手法藝術(shù)化、人性化會(huì)更大程度的提升廣告效果。觀眾在平時(shí)看電視時(shí)會(huì)看到這樣一些廣告：語(yǔ)言直白簡(jiǎn)短但不惜一遍遍重復(fù)，看似商家在強(qiáng)調(diào)什么，實(shí)際上大大刺激了觀眾的耳膜，強(qiáng)迫觀眾收聽(tīng)收看，反倒使人厭煩。而一些制作精美，賦予人性化內(nèi)容的廣告則倍受觀眾喜愛(ài)，讓觀眾從欣賞廣告中感受藝術(shù)之美。廣告制作是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程，一個(gè)好的廣告就是一個(gè)精美的藝術(shù)品，這也是眾多廣告制作商相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。當(dāng)一則獨(dú)立的廣告具備了吸引觀眾的魅力之后，就為其插播到電視節(jié)目中打下了成功的基礎(chǔ)。電視廣告有人看，才會(huì)有市場(chǎng)、有效益。

2商業(yè)廣告插播人性化，讓觀眾欣然接受

如何讓電視商業(yè)廣告插播人性化，涉及到廣告制作商的藝術(shù)創(chuàng)作水平，企業(yè)對(duì)播出時(shí)段的選擇和電視臺(tái)的總體安排。

2.1廣告與電視節(jié)目要緊密連接，自然過(guò)渡

一個(gè)畫(huà)面安靜、節(jié)奏舒緩的廣告最好與劇情舒緩，畫(huà)面安靜的電視劇或者話題類(lèi)節(jié)目相連接，這樣不會(huì)讓觀眾的收視情緒因廣告的出現(xiàn)產(chǎn)生太大波動(dòng)；一個(gè)富有火暴激情的電視廣告最好與同樣火暴激情的電視娛樂(lè)節(jié)目相連接，這樣不會(huì)讓觀眾的收視熱情因廣告的出現(xiàn)而迅速遞減，這就是很多人意識(shí)不到插播廣告和插播時(shí)間較長(zhǎng)的原因所在。產(chǎn)生這種效果，決不是觀眾被調(diào)侃了，恰恰是廣告本身、商家眼光和電視臺(tái)的精明之處。能讓觀眾不經(jīng)意間把電視節(jié)目和廣告盡收眼底，需要藝術(shù)創(chuàng)作，更需要體察觀眾的收視心理。

2.2電視節(jié)目進(jìn)行、廣告的插播與觀眾收視融為一體，更顯親和力

要實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目、廣告與觀眾不脫節(jié)，節(jié)目主持人是個(gè)很好的紐帶。近年來(lái)隨著電視話題類(lèi)節(jié)目和娛樂(lè)性節(jié)目的蜂擁出現(xiàn)，給電視廣告帶來(lái)了新的發(fā)展空間，目前包括央視、省市電視臺(tái)都認(rèn)識(shí)到了主持人的紐帶作用，他們利用主持人的語(yǔ)言引出廣告，這不僅從情感上挽留住了觀眾，還讓觀眾感覺(jué)到節(jié)目沒(méi)有中斷，主持人沒(méi)有走開(kāi)，觀眾也會(huì)因此不忍離開(kāi)，繼續(xù)收看電視節(jié)目。央視品牌節(jié)目《非常6+1》就是很好的發(fā)揮了主持人的連接作用，當(dāng)然這檔節(jié)目本身的吸引力和主持人的個(gè)性魅力是留住觀眾的主要因素，但是在插播廣告時(shí)如果主持人不打招呼，直接切換，勢(shì)必造成觀眾被忽視的結(jié)果，從而影響電視節(jié)目和廣告的收視率。

2.3敢于預(yù)報(bào)廣告的時(shí)長(zhǎng)，相信觀眾的耐心

目前應(yīng)該說(shuō)很多廣告業(yè)主和電視臺(tái)都難于做到這一點(diǎn)，因?yàn)樗麄儗?duì)觀眾掌握了廣告播出時(shí)長(zhǎng)后的反應(yīng)估計(jì)不足。實(shí)際上很多主持人在引出廣告時(shí)所使用的也只是模糊不確定的時(shí)間概念，如：廣告之后一會(huì)兒見(jiàn)，先進(jìn)一段廣告馬上回來(lái)等等。期待插播廣告時(shí)長(zhǎng)透明化利大于弊。因?yàn)橛^眾在掌握了插播廣告的準(zhǔn)確時(shí)長(zhǎng)后無(wú)非會(huì)有這樣三種反應(yīng)。一部分觀眾會(huì)因?yàn)閺V告時(shí)長(zhǎng)超過(guò)自己的忍耐度而暫時(shí)調(diào)臺(tái)改看其他節(jié)目；一部分觀眾會(huì)因?yàn)閺V告并不太長(zhǎng)而極有耐心，饒有興趣的欣賞廣告；還有一部分觀眾不調(diào)臺(tái)，但會(huì)根據(jù)插播廣告的時(shí)長(zhǎng)放松一下神經(jīng)，做一些簡(jiǎn)短小事。比如用清水洗把臉，伸展一下手臂，到陽(yáng)臺(tái)前抽支煙，或者收拾一下吃剩的果皮，倒掉一杯殘茶……廣告業(yè)主和電視臺(tái)應(yīng)該不要對(duì)這部分觀眾失望，因?yàn)樗麄兊囊暰€和聽(tīng)覺(jué)沒(méi)有離開(kāi)居室，他們不可能對(duì)極具想象力和創(chuàng)造力的廣告充耳不聞。既然是利大于弊就可以嘗試，讓億萬(wàn)中國(guó)觀眾驚喜的是這種嘗試開(kāi)始在央視的部分頻道節(jié)目中出現(xiàn)，電視臺(tái)在屏幕較為醒目的位置打出了廣告時(shí)長(zhǎng)，觀眾可以從讀秒器的無(wú)聲變化預(yù)知廣告的準(zhǔn)確長(zhǎng)度?？梢哉f(shuō)這是一種大膽的嘗試，體現(xiàn)了大臺(tái)的風(fēng)范和實(shí)力，讓觀眾從中找到了被尊重、被信任的感覺(jué)。在這個(gè)呼喚人性化的時(shí)代，這一舉動(dòng)讓觀眾對(duì)電視節(jié)目，對(duì)電視臺(tái)寄予了厚望，拉近了電視與觀眾的距離。雖然預(yù)報(bào)插播廣告時(shí)長(zhǎng)具有超前發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但目前還不是普遍行為，畢竟它需要實(shí)力和勇氣，受很多客觀因素的制約，盲目效仿可能會(huì)帶來(lái)無(wú)法預(yù)料的結(jié)果。

2.4合理控制商業(yè)廣告的總時(shí)長(zhǎng)，減少觀眾的逆反心理

能夠做到向觀眾預(yù)報(bào)廣告的時(shí)長(zhǎng)，這是一種人性化的創(chuàng)新，但是觀眾到底能忍受多長(zhǎng)時(shí)間的廣告，很難進(jìn)行數(shù)字統(tǒng)計(jì)，有的觀眾能堅(jiān)持看一個(gè)小時(shí)，有的觀眾能堅(jiān)持看十五分鐘，有的觀眾連兩分鐘也無(wú)法堅(jiān)持。為避免讓過(guò)多的廣告充斥電視屏幕，減弱主流文化的社會(huì)影響力，電視臺(tái)應(yīng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行合理控制，不要設(shè)計(jì)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)以上的廣告時(shí)段，連續(xù)播出廣告最好不超過(guò)半小時(shí)，持續(xù)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的廣告不但留不住觀眾，往往適得其反。

3電視節(jié)目的宣傳廣告適時(shí)插播可以淡化商業(yè)廣告的負(fù)面影響

一部好的電視劇或是一個(gè)好的電視欄目，電視臺(tái)都會(huì)制作一些宣傳廣告，讓觀眾提前了解主要?jiǎng)∏楹椭饕宋?，這恰恰能滿(mǎn)足觀眾對(duì)所期待電視節(jié)目的收視欲望。很多熱播電視節(jié)目，其制作精美、懸念倍出的宣傳廣告也起到了吸引觀眾的推波助瀾作用。央視十二套“社會(huì)與法”頻道，就有一則全頻道節(jié)目的宣傳廣告。廣告語(yǔ)言高度精練，畫(huà)面真實(shí)明朗，加上厚重的男聲配音，把所有節(jié)目版塊的主題全部囊括其中，增強(qiáng)了觀眾收視的迫切需求，由此帶來(lái)觀眾連續(xù)幾小時(shí)不換頻道的收視效果，最終讓觀眾把電視節(jié)目、商業(yè)廣告、公益廣告等一覽無(wú)余。電視節(jié)目宣傳廣告也不是多多益善，越頻越熱銷(xiāo)，恰到好處的插播才能達(dá)到最佳效果。央視一些品牌欄目的宣傳廣告僅在節(jié)目轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)插播，有的會(huì)選在插播商業(yè)廣告即將結(jié)束時(shí)，這樣就可以讓觀眾知道電視節(jié)目宣傳廣告一出現(xiàn)，精彩節(jié)目馬上開(kāi)始。如果電視節(jié)目開(kāi)始前最后一則廣告是商業(yè)廣告，電視臺(tái)又沒(méi)有預(yù)告廣告時(shí)長(zhǎng)，觀眾常常會(huì)因?yàn)榘盐詹粶?zhǔn)導(dǎo)致電視節(jié)目和廣告都無(wú)法看完整。

4搶抓公益廣告的獨(dú)特魅力，拓展社會(huì)效益

公益廣告向觀眾反映的不僅僅是人的需求信息，更是一種思想的力量，它的社會(huì)效益是廣泛的。有的人因此就認(rèn)為公益廣告社會(huì)影響大，經(jīng)濟(jì)效益甚微。認(rèn)為公益廣告主題深遠(yuǎn)，占用時(shí)間較長(zhǎng)，在電視節(jié)目中插播是一種耗費(fèi)資源行為。這實(shí)際上是一種錯(cuò)誤觀點(diǎn)。應(yīng)該說(shuō)商業(yè)廣告影響的是社會(huì)消費(fèi)需求，公益廣告影響的是人的思想和精神需求，是更高境界的一種需求，廣告業(yè)主和電視臺(tái)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到公益廣告的廣泛影響和巨大的潛在經(jīng)濟(jì)效益。

4.1插播公益廣告比商業(yè)廣告更具優(yōu)勢(shì)

因?yàn)樗械墓鎻V告都比商業(yè)廣告具備人性化的主題和內(nèi)涵，公益廣告的制作是想象力和藝術(shù)創(chuàng)作的完美結(jié)合。觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，看的人多必然帶來(lái)積極的社會(huì)影響。

4.2加大公益廣告的播出比例，增強(qiáng)電視臺(tái)的公信度

一個(gè)電視臺(tái)播出的公益廣告越多，越是辦臺(tái)實(shí)力強(qiáng)大的一種體現(xiàn)，中央電視臺(tái)播出公益廣告的比例明顯多于地方電視臺(tái)。其公信度在億萬(wàn)中國(guó)觀眾的心目中恒久不衰。

5商業(yè)廣告、公益廣告、電視節(jié)目宣傳廣告巧妙穿插，相映成輝

這三類(lèi)廣告內(nèi)容不同，制作手法不同，播出效果不同，表面看彼此無(wú)關(guān)，單獨(dú)存在，但是要想依托電視這種媒介來(lái)達(dá)到共贏的目的，就必須研究這三類(lèi)廣告之間如何對(duì)接，讓它們?cè)诎l(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)的同時(shí)相互發(fā)揮作用。

（1）插播較短商業(yè)廣告時(shí)可以連接較長(zhǎng)公益廣告，能舒緩短廣告的頻率，減少觀眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)疲勞。

（2）插播較短公益廣告時(shí)可以連接較長(zhǎng)商業(yè)廣告，可以拉長(zhǎng)公益廣告的內(nèi)涵，增強(qiáng)觀眾的思考力和想象力。

（3）在廣告時(shí)段開(kāi)始和結(jié)束時(shí)插播電視節(jié)目宣傳廣告，強(qiáng)化觀眾的收視需求，讓廣告與電視節(jié)目有一個(gè)連接的完整性。