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農(nóng)夫山泉廣告語(yǔ)范文第1篇

武夷山茶人泡茶用水的講究幾近奢侈，他們不少人備有用于檢測(cè)水質(zhì)的TDS測(cè)試筆，武夷山的山泉水本身就是很好的水，水質(zhì)清靜到接近純凈水的程度，但一些武夷山茶人認(rèn)為泡茶還要用更好的水，TDS測(cè)試筆測(cè)試后有人選擇五臺(tái)山的山泉水，這種山泉水的價(jià)格甚至貴過茶葉，一桶5升裝的水市場(chǎng)價(jià)高達(dá)50余元。以往筆者去武夷山時(shí)，常見的是茶人們用“農(nóng)夫山泉”泡茶，今年幾乎沒見到這樣的場(chǎng)景，一問他們這是何故？他們就拿出“農(nóng)夫山泉”和其他飲用水一起用TDS測(cè)試筆測(cè)試，結(jié)果“農(nóng)夫山泉”的水質(zhì)最差，比一般自來水都不如。這個(gè)測(cè)試結(jié)果讓筆者大為震驚，“農(nóng)夫山泉”一直很風(fēng)光呀！怎么變成這樣讓茶人們不屑一顧了呢？筆者回到福州后也做了同樣的測(cè)試，結(jié)果“農(nóng)夫山泉”也比不過福州的自來水。

“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ)至今在耳邊回蕩著，盡管“農(nóng)夫山泉”自己不再叫喊“有點(diǎn)甜”，但人們也想不到“農(nóng)夫山泉”改換的不僅是廣告語(yǔ)。一個(gè)來之不易的知名品牌，一個(gè)讓無數(shù)消費(fèi)者曾經(jīng)追隨的品牌，“農(nóng)夫山泉”怎能說變就變了呢?變得讓武夷山茶人對(duì)其產(chǎn)生厭惡，這是多么可怕的失敗?。?/p>

其實(shí)也沒什么想不明白的，“農(nóng)夫山泉”有了品牌知名度后自然有了銷量，有了銷量之后就會(huì)造成產(chǎn)品供不應(yīng)求，就會(huì)造成異地的物流成本上升，就會(huì)造成企業(yè)的利潤(rùn)下降甚至虧本，因此企業(yè)必須有應(yīng)對(duì)的辦法。也許在異地輸出的不再是產(chǎn)品而是品牌，這樣的做法可以減少物流成本，可以提高企業(yè)的利潤(rùn)，企業(yè)就地取材也能生產(chǎn)“農(nóng)夫山泉”，或許在福建市場(chǎng)的“農(nóng)夫山泉”就是這樣的“便捷”產(chǎn)品。

如果在福建市場(chǎng)銷售的“農(nóng)夫山泉”就是福建境內(nèi)找的取水點(diǎn)，那也令人費(fèi)解，因?yàn)楦＝ㄒ灿泻芏嗪玫纳饺矗热缥湟纳降纳饺秃芎?，為什么福建市?chǎng)上的“農(nóng)夫山泉”水質(zhì)會(huì)比不過自來水呢？雖然“農(nóng)夫山泉”的廣告語(yǔ)已經(jīng)改為“大自然的搬運(yùn)工”，那也得把好的東西搬回來吧？

農(nóng)夫山泉廣告語(yǔ)范文第2篇

農(nóng)夫山泉現(xiàn)已是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的專業(yè)飲用水公司，品牌已是深入人心，品牌資產(chǎn)持續(xù)增值。在短短幾年時(shí)間內(nèi)，農(nóng)夫山泉何以在日新月異、強(qiáng)手如林的“水戰(zhàn)場(chǎng)”一路凱歌，迅速崛起？這主要得益于農(nóng)夫山泉堪稱經(jīng)典的策劃和獨(dú)具一格的傳播策略。從農(nóng)夫山泉一系列的營(yíng)銷動(dòng)作中，我們可以總結(jié)出農(nóng)夫山泉打定“江山”的三把“斧頭”。 第一把斧頭：出鞘差異營(yíng)銷利劍

1998年，娃哈哈、樂百氏以及其他眾多的飲用水品牌大戰(zhàn)已是硝煙四起，農(nóng)夫山泉在這個(gè)時(shí)候切入市場(chǎng)，如果依靠規(guī)模取勝，是不明智的，因?yàn)樵谕薰蜆钒偈厦媲?，剛剛問世的農(nóng)夫山泉顯得勢(shì)單力薄，而且農(nóng)夫山泉只從千島湖取水，運(yùn)輸成本高昂。因此，農(nóng)夫山泉要想異軍突起，必須走差異化營(yíng)銷之路。一番醞釀之后，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告策劃出籠，隨著“課堂”廣告從四月中旬開始在中央電視臺(tái)播放，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的聲音飛越千山萬(wàn)水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。廣告還被人民日?qǐng)?bào)等新聞媒體評(píng)為1999年最好的廣告語(yǔ)、中國(guó)十大廣告策劃個(gè)案之一。

“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告播出以后，有人懷疑農(nóng)夫山泉是不是真的有點(diǎn)甜。其實(shí)廣告既是一門科學(xué)也是一門藝術(shù)?！稗r(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”并不要求水一定得有點(diǎn)甜，甜水是好水的代名詞，正如咖啡味道本來很苦，但雀巢咖啡卻說味道好極了說明是好咖啡一樣。中文有“甘泉”一詞，解釋就是甜美的水。農(nóng)夫山泉的水來自千島湖，是從很多大山中匯總的泉水，經(jīng)過千島湖的自凈、凈化，完全可以說是甜美的泉水。因而說“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”是實(shí)在的，談不上夸張的。廣告語(yǔ)不僅傳遞了良好的產(chǎn)品品質(zhì)信息，還詮釋了廣告是一門藝術(shù)的內(nèi)涵，體現(xiàn)了農(nóng)夫山泉的差異化營(yíng)銷策略。

隨著法國(guó)達(dá)能公司相繼控股娃哈哈和樂百氏，國(guó)內(nèi)兩大排名前位的以生產(chǎn)純凈水為主的包裝飲用水企業(yè)都走上了與外資的合作之路。在雄厚的外來資本面前，農(nóng)夫山泉開始思考自身的發(fā)展方向。農(nóng)夫山泉意識(shí)到，如果繼續(xù)在純凈水市場(chǎng)上和他們爭(zhēng)奪，前景已不容樂觀，隨時(shí)都有可能陷入困境。于是，在1999年4月24日，農(nóng)夫山泉作出了一個(gè)“驚人”之舉，宣布全面停產(chǎn)純凈水，只出品天然水。原因是科學(xué)實(shí)驗(yàn)表明，純凈水對(duì)健康無益，而含有礦物質(zhì)和微量元素的天然水對(duì)生命成長(zhǎng)有明顯促進(jìn)作用，并播放在天然水和純凈水中種水仙后得到不同結(jié)果的廣告。農(nóng)夫山泉的這一決定可謂掀起水市狂瀾，立即激起了全國(guó)生產(chǎn)純凈水廠家的公憤，一時(shí)間，農(nóng)夫山泉四面楚歌，疲于應(yīng)付。

雖然這場(chǎng)水戰(zhàn)直到現(xiàn)在也沒有定論，雖然輿論褒貶不一，同行耿耿入懷，雖然停產(chǎn)純凈水會(huì)帶來不少的損失，但農(nóng)夫山泉的決策是正確的，所產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng)是數(shù)百萬(wàn)廣告費(fèi)也難以做到的。農(nóng)夫山泉這種產(chǎn)品戰(zhàn)略差異化，就像“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的營(yíng)銷差異化一樣，再一次讓人們知道了自己和別人的不同之處。

農(nóng)夫山泉不僅實(shí)行產(chǎn)品的差異化，還表現(xiàn)出公司的形象差異化。2001年農(nóng)夫山泉推出“一分錢”活動(dòng)支持北京申奧；2002年推出 “陽(yáng)光工程”支持貧困地區(qū)的基礎(chǔ)體育教育事業(yè)。通過這樣的公益服務(wù)活動(dòng)，農(nóng)夫山泉獲得極好的社會(huì)效益，提升了農(nóng)夫山泉的品牌形象，實(shí)現(xiàn)了形象差異化。在農(nóng)夫山泉短短幾年的成長(zhǎng)過程中，這些差異化策略和戰(zhàn)略對(duì)農(nóng)夫山泉今天的地位起著關(guān)鍵的作用?？梢哉f，沒有這些差異化，農(nóng)夫山泉就沒有今天。 第二把斧頭：搭乘體育營(yíng)銷快車

農(nóng)夫山泉的發(fā)家史大家也許并不陌生，可以說農(nóng)夫山泉是一個(gè)依托世界杯成長(zhǎng)起來的品牌。1998年的“水”競(jìng)爭(zhēng)已是十分激烈，一個(gè)新的品牌，如何在“戰(zhàn)火紛飛”中殺出一條“血路”？農(nóng)夫山泉敏銳地意識(shí)到，1998年世界杯足球賽是可以集中消費(fèi)者注意力的最重要的體育賽事，如果利用這次世界杯的機(jī)會(huì)進(jìn)行廣告宣傳，就可能在短短一個(gè)月的賽事期間讓億萬(wàn)中國(guó)球迷知曉農(nóng)夫山泉，這比平時(shí)廣告要有效得多。于是，農(nóng)夫山泉結(jié)合中央電視臺(tái)世界杯賽事節(jié)目的安排投放自己的廣告，并在體育頻道播高頻率播出，許多足球迷和體育愛好者對(duì)農(nóng)夫山泉留下了印象的深刻。農(nóng)夫山泉還出巨資贊助世界杯足球賽中央電視臺(tái)五套演播室，使品牌得以更好的宣傳。結(jié)果，僅一個(gè)月的時(shí)間，農(nóng)夫山泉就成為一個(gè)家喻戶曉的飲用水品牌，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ)響徹神州大地，市場(chǎng)占有率從原來的第十幾位躍到第三位，被譽(yù)為飲用水行業(yè)中殺出的一匹“黑馬”。

1999年，通過世界杯嘗到甜頭的農(nóng)夫山泉認(rèn)識(shí)到體育事件是一種非常好的傳播載體，于是，農(nóng)夫山泉進(jìn)一步尋找與體育的結(jié)合點(diǎn)，要把農(nóng)夫山泉優(yōu)異的品質(zhì)和中國(guó)體育成績(jī)最優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)隊(duì)結(jié)合起來。中國(guó)的“夢(mèng)之隊(duì)”——乒乓球隊(duì)進(jìn)入了農(nóng)夫山泉的視線。1999年春夏之交，中國(guó)乒協(xié)和中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)實(shí)地考察了農(nóng)夫山泉的水源和生產(chǎn)基地，選擇了農(nóng)夫山泉為乒乓球“夢(mèng)之隊(duì)”的合作伙伴。當(dāng)時(shí)正好是第45屆世乒賽在荷蘭舉行，農(nóng)夫山泉隨著中國(guó)乒乓球隊(duì)的完美表現(xiàn)再一次讓人們留下了深刻的印象，提高了知名度，樹立了優(yōu)質(zhì)飲用水的美好形象。自1999年起，農(nóng)夫山泉連續(xù)四年成為中國(guó)乒乓球隊(duì)的主要贊助商。農(nóng)夫山泉還全力支持中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)出征悉尼奧運(yùn)會(huì)，憑借“天然、健康、安全”的優(yōu)秀品質(zhì)成為2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)訓(xùn)練、比賽專用水。

在和平年代，只有體育競(jìng)賽才是最吸引人，最激動(dòng)人心，最能激發(fā)人類情感的注意力經(jīng)濟(jì)，人們對(duì)這類活動(dòng)的關(guān)注程度和投入的深度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平時(shí)，因而能吸引數(shù)量龐大的觀眾群。農(nóng)夫山泉利用重大體育賽事來進(jìn)行傳播，其影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于平時(shí)的廣告宣傳，特別像世界杯比賽這樣的體育活動(dòng)，其競(jìng)技的激烈程度和比賽結(jié)果的不確定性，更增強(qiáng)了觀眾對(duì)直播賽事的關(guān)注度，大大增加了廣告的觸及面和展露頻率，廣告信息能在人們的心智中占住一個(gè)有利的位置，并不斷鞏固。以后很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，當(dāng)消費(fèi)者一提到這一事件或活動(dòng)，馬上就會(huì)聯(lián)想到農(nóng)夫山泉，尤其是農(nóng)夫山泉瑯瑯上口的廣告語(yǔ)“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”更是讓人難忘，這種傳播效果正是體育營(yíng)銷的非凡體現(xiàn)。

農(nóng)夫山泉不僅圓夢(mèng)世界杯，結(jié)緣“夢(mèng)之隊(duì)”，還鼎立支持中國(guó)的體育公益事業(yè)。2001年，推出“一分錢”活動(dòng)支持申奧；而早在悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，農(nóng)夫山泉在悉尼唐人街舉行“支持北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)萬(wàn)人簽名”活動(dòng)；2002年，農(nóng)夫山泉推出的“陽(yáng)光工程”又是沒有離開體育這一主題。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，包含著更深層次的精神需求，農(nóng)夫山泉的夢(mèng)想和中國(guó)體育事業(yè)的夢(mèng)想是一致的，那就是金牌和健康，和“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神聯(lián)系在一起的農(nóng)夫山泉，已經(jīng)不僅僅是水，更是積極、自信、向上乃至團(tuán)結(jié)拼搏的各種體育精神的象征。農(nóng)夫山泉深深地領(lǐng)悟到了體育競(jìng)賽這一無與倫比人類活動(dòng)的精神意義以及由此帶來的廣泛關(guān)注，搭乘體育營(yíng)銷快車，與中國(guó)體育事業(yè)一起成長(zhǎng)。 第三把斧頭：舞動(dòng)營(yíng)銷公關(guān)大旗

從成為中國(guó)乒乓球隊(duì)的主要贊助商到獲得悉尼奧運(yùn)會(huì)比賽專用水資格和舉行萬(wàn)人簽名申奧活動(dòng)，都體現(xiàn)了農(nóng)夫山泉的營(yíng)銷公關(guān)觀念；被《贏周刊》等媒體連續(xù)兩年評(píng)為年度十大成功營(yíng)銷案例的兩個(gè)“一分錢”活動(dòng)，更是顯出農(nóng)夫山泉嫻熟的營(yíng)銷公關(guān)技巧，突出了農(nóng)夫山泉非同一般的市場(chǎng)運(yùn)作水準(zhǔn)，不愧被稱為市場(chǎng)運(yùn)作專家。

2001年農(nóng)夫山泉股份有限公司與北京奧申委聯(lián)合主辦了“一分錢一個(gè)心愿，一分錢一份力量”活動(dòng)。公司從2001年1月1日至7月31日銷售的每一瓶農(nóng)夫山泉中提取一分錢代表消費(fèi)者支持北京申奧事業(yè)，并請(qǐng)孔令輝、劉璇擔(dān)任申奧的形象大使。到截止日，農(nóng)夫山泉的銷售量達(dá)4億瓶。2002年3月28日，農(nóng)夫山泉在北京召開新聞會(huì)，啟動(dòng)“陽(yáng)光工程”，繼續(xù)推出“買一瓶水，捐一分錢”活動(dòng)，以支持貧困地區(qū)的體育教育事業(yè)。從4月1日到12月31日，每銷售一瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水（550ml裝），公司就代表消費(fèi)者捐出一分錢用于陽(yáng)光工程，然后匯集所有的錢統(tǒng)一購(gòu)置基礎(chǔ)體育器材捐贈(zèng)給貧困地區(qū)的中、小學(xué)。從4月至9月，農(nóng)夫山泉通過預(yù)提銷售利潤(rùn)向24個(gè)省39個(gè)市、縣的397所學(xué)校捐贈(zèng)了價(jià)值501萬(wàn)元的體育器材。

農(nóng)夫山泉把產(chǎn)品促銷、品牌宣傳和公益服務(wù)活動(dòng)結(jié)合起來，創(chuàng)新了公益事業(yè)，獲得了大量新聞媒體的報(bào)道和社會(huì)的廣泛好評(píng)，取得了良好的社會(huì)效益，大大提升了企業(yè)的形象和品牌形象。農(nóng)夫山泉通過舉辦兩個(gè)“一分錢”活動(dòng)，既服務(wù)了社會(huì)，又推廣了產(chǎn)品和企業(yè)，是典型的營(yíng)銷公關(guān)表現(xiàn)。營(yíng)銷公關(guān)是支持營(yíng)銷計(jì)劃目標(biāo)的公關(guān)活動(dòng)，讓消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)的信息，留下深刻的印象，屬于經(jīng)營(yíng)企業(yè)形象的范疇。

農(nóng)夫山泉廣告語(yǔ)范文第3篇

我認(rèn)為：廣告就是應(yīng)用常識(shí)將復(fù)雜的信息簡(jiǎn)單傳播。品牌是復(fù)合多元的，品牌形象（或品牌的市場(chǎng)形象）需要從品牌的產(chǎn)品形象、技術(shù)形象、服務(wù)形象、企業(yè)形象、公關(guān)形象等幾個(gè)層面整合傳播，最后在受眾的需求百寶箱中積淀形成品牌的忠誠(chéng)度和好感度。所以諸多形象的廣告語(yǔ)是不同的，相同的只是品牌的核心價(jià)值。

一、 什么是廣告語(yǔ)？

什么是廣告語(yǔ)？

中肯地講，我認(rèn)為廣告語(yǔ)就是品牌標(biāo)語(yǔ)，他不是別的什么東東，亦即品牌Slogan，是該品牌的主張或承諾。

尊敬的學(xué)院派大師們把廣告作品中所有涉及到的廣告文案，統(tǒng)統(tǒng)稱為廣告語(yǔ)，事實(shí)情況是在大部分情況下這些所謂的“廣告語(yǔ)”僅僅只是一些平面作品的標(biāo)題或影視作品的旁白、獨(dú)白一類的東東而已，就這件事大師們有失嚴(yán)謹(jǐn)，誤人誤己??！

品牌Slogan在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，是通過傳播積累來完成認(rèn)知的，具有一定的穩(wěn)定性、識(shí)別性。品牌廣告語(yǔ)一般情況之下都很簡(jiǎn)潔、短小、精練，字?jǐn)?shù)控制在7--10個(gè)字左右，訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或?qū)οM(fèi)者的利益點(diǎn)層面。通常情況下都會(huì)和品牌的LOGO組合應(yīng)用或單獨(dú)應(yīng)用，或者以固定的形式出現(xiàn)在電視廣告的結(jié)尾，Campening稿的相對(duì)固定的位置等等相關(guān)的物料上。

二、廣告語(yǔ)的分類

目前廣泛見到的廣告語(yǔ)按性質(zhì)功用可分為五大類別：品牌廣告語(yǔ)、品類廣告語(yǔ)、產(chǎn)品廣告語(yǔ)、服務(wù)廣告語(yǔ)、企業(yè)廣告語(yǔ)。這五類廣告語(yǔ)，各伺其職，相得益彰，在整合營(yíng)銷傳播中互為奇正，遙相呼應(yīng)。

1、品牌廣告語(yǔ)，就是該品牌在市場(chǎng)行銷時(shí)的主張、承諾，一般比較簡(jiǎn)潔、短小、精練、有內(nèi)涵，有一定的外延深度和廣度，容易與目標(biāo)受眾共鳴、有通感，富有哲理和人文氣息，極具親和力。通常情況下都會(huì)統(tǒng)領(lǐng)品類廣告語(yǔ)、產(chǎn)品廣告語(yǔ)、服務(wù)廣告語(yǔ)，而他們只是品牌廣告語(yǔ)的另一種詮釋和延伸。比如海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，網(wǎng)通的“由我天地寬”，中國(guó)移動(dòng)的“溝通從心開始”，美的的“原來生活可以更美的”、拉芳的“愛生活，愛拉芳”如此等等。

2、品類廣告語(yǔ)，就是該品牌同一產(chǎn)品不同系列或品牌在多元化發(fā)展戰(zhàn)略下，企業(yè)獵涉到其他的業(yè)務(wù)范圍所生產(chǎn)的產(chǎn)品的廣告語(yǔ)，是主品牌的延伸，致而形成互補(bǔ)格局。還是以海爾為例：海爾品牌的廣告語(yǔ)是“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，同時(shí)又是該企業(yè)的廣告語(yǔ)。具體到各種品類：海爾洗衣機(jī)：“海爾洗衣機(jī)，專為你設(shè)計(jì)”。海爾冰箱：“海爾冰箱，為你著想”。海爾空調(diào)：“海爾空調(diào)，永創(chuàng)新高”。海爾燃?xì)庠睿骸昂柸細(xì)庠?，安全最重要”。海爾洗碗機(jī)：“享受生命，享受健康。”我曾服務(wù)過的小天鵝品牌廣告語(yǔ)是“全心全意小天鵝” ，小天鵝洗衣機(jī)的廣告語(yǔ)“精心創(chuàng)造，為你做到”。

3、產(chǎn)品廣告語(yǔ)，大部分狀況下是以產(chǎn)品上市推廣主題或該產(chǎn)品的賣點(diǎn)的面目出現(xiàn)的。比如海爾金王子無霜系列冰箱的廣告語(yǔ)（推廣主題）：“智高一籌，天下無霜”。海爾金王子微笑系列冰箱的廣告語(yǔ)（推廣主題）：“微笑金王子，微笑好生活”。小天鵝直頻洗衣機(jī)的產(chǎn)品廣告語(yǔ)是“直頻科技，奔騰洗滌”，小天鵝臺(tái)式WQP4-4161洗碗機(jī)的產(chǎn)品廣告語(yǔ)是“強(qiáng)磁洗碗機(jī)，靈巧更干凈”，惠而浦雅典娜系列的推廣主題：“洗衣新絲路”。我們服務(wù)的創(chuàng)維健康逐行系列電視則以：“健康新標(biāo)準(zhǔn)，逐行大風(fēng)暴”來訴求。

4、服務(wù)廣告語(yǔ)是品牌或企業(yè)賦予產(chǎn)品的附加值，一般都以專業(yè)承諾的形式出現(xiàn)。海爾品牌共同的服務(wù)廣告語(yǔ)：“只要您打一個(gè)電話，其他的事我們來做”。摩托羅拉的“MOTO呵護(hù)，全心照顧”，2003年創(chuàng)維集團(tuán)新推出的服務(wù)廣告語(yǔ)是“創(chuàng)維金牌服務(wù)，做好每一步”，小天鵝的“微笑之心，貼心服務(wù)”，諾基亞的“專業(yè)專注，全心服務(wù)”，伊萊克斯的“為您滿意，盡心竭力”等等。

5、企業(yè)廣告語(yǔ)是以企業(yè)的目標(biāo)、主張為訴求著眼點(diǎn)的，在一定程度上是為主品牌背書，有的企業(yè)廣告語(yǔ)和品牌廣告語(yǔ)是同一的。比如中國(guó)移動(dòng)的“溝通從心開始”、海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”等等既是品牌廣告語(yǔ)又是企業(yè)廣告語(yǔ)。拉芳的“拉芳出品，優(yōu)質(zhì)保證”，寶潔的“寶潔公司，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，西門子的“杰出表現(xiàn)，如你所愿”僅僅是企業(yè)廣告語(yǔ)。

事實(shí)上，在實(shí)際作業(yè)中不一定非要如此操作，但我相信方法比知識(shí)更重要，靈活的因地制宜還是必要的。

三、廣告語(yǔ)的撰寫——好廣告語(yǔ)是一把金鑰匙

好了，前面的觀點(diǎn)只是一個(gè)暖身階段，下面我們看到的，將是真刀真槍的廣告語(yǔ)創(chuàng)作正題。下面我們先來看品牌廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。

營(yíng)銷就是傳播。所以，品牌廣告語(yǔ)就是品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷傳播中的口號(hào)、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。品牌的所有主張或理念就是通過品牌廣告語(yǔ)來承載的、表現(xiàn)的。

像人一樣，品牌、產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)都是有生命的，有性格的，他們?cè)趯?dǎo)入市場(chǎng)的時(shí)間不一樣，那么他們?cè)诓煌纳A段就有不同的目標(biāo)、任務(wù)，也就有不同的訴求重點(diǎn)及方向，固而廣告語(yǔ)也就不一樣。

1、品牌廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。品牌廣告語(yǔ)按其訴求性質(zhì)可分為：理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能等五大類。海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，海信的“創(chuàng)新就是生活”當(dāng)屬理念類；諾基亞的“科技以人為本”和商務(wù)通的“科技讓你更輕松”在訴求科技；瑪氏“只容在手，不容在口?！痹V求品質(zhì)；農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，可口可樂的“清涼一刻”，廣州奧匹克花園的“運(yùn)動(dòng)就在家門口”訴求功能；小天鵝“全心全意小天鵝” ，碧桂圓“給您一個(gè)五星級(jí)的家”的服務(wù)承諾等等。常見的知名品牌廣告語(yǔ)都在某種程度上交叉含有其它類型的含義，有口語(yǔ)化的趨勢(shì)。比如耐克的“盡管去做”，百事可樂的“新一代的選擇”，飛利浦的“讓我們做的更好”等等。

那么，品牌廣告語(yǔ)的創(chuàng)作訴求方向也就不外乎值理理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能五大類。

大部分品牌廣告語(yǔ)是價(jià)值理念類訴求，因?yàn)閮r(jià)值理念性訴求具有高度的概括性，其內(nèi)涵深刻、雋永，寓意深遠(yuǎn)；外延具有很寬泛的延伸性、包容性極強(qiáng)。表現(xiàn)形式短小精干，發(fā)音響亮，容易傳播，容易識(shí)別，朗朗上口，應(yīng)用起來尤其方便。如果客戶不朝三暮四，堅(jiān)定不移地去傳播的話，日久天長(zhǎng)必定會(huì)形成理想的理念積累效果。我所知道的一家南方某知名媒體，就連自己給自己的推廣也像新聞一樣，追求一年更換一次廣告語(yǔ)，這么頻繁的更換像是在變臉，談何積累??！短視。

價(jià)值理念類品牌廣告語(yǔ)的訴求一定是和企業(yè)的老總有關(guān)，和老總的眼光有關(guān)，和所處的社會(huì)情緒有關(guān)。只有事前功課做扎實(shí)，多溝通，多了解，創(chuàng)作時(shí)才會(huì)少走彎路。我在創(chuàng)作品牌廣告語(yǔ)時(shí)，在先前溝通的基礎(chǔ)上，我都會(huì)在五個(gè)訴求方向上分別大量創(chuàng)作，最夸張的一次是為一化妝品品牌創(chuàng)作二百條廣告語(yǔ)，到最后我一看到文字就惡心，但我提供給客戶的只有三條。因?yàn)楹脰|西誰(shuí)都能創(chuàng)造，但不是誰(shuí)都能識(shí)別。我自己認(rèn)為品牌廣告語(yǔ)在表現(xiàn)形式上，最好是六個(gè)或七個(gè)字，這六個(gè)字中必須有一個(gè)動(dòng)詞，一個(gè)名詞，發(fā)音最好是升調(diào)。整條廣告語(yǔ)所主張、承諾、倡導(dǎo)的東西務(wù)必是肯定的、正面的、蘊(yùn)涵品牌價(jià)值的。

2、品類廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。品類廣告語(yǔ)的創(chuàng)作，基本上是在訴求該品牌在該品類的優(yōu)勢(shì)（賣點(diǎn)）所在，或該品類其他頗具優(yōu)勢(shì)的相關(guān)事物。我曾服務(wù)過的小天鵝品牌廣告語(yǔ)是“全心全意小天鵝” ，小天鵝洗衣機(jī)的廣告語(yǔ)“精心創(chuàng)造，為你做到”。比如小鴨洗衣機(jī)的“專業(yè)創(chuàng)新，你來證明”西門子手機(jī)的“靈感點(diǎn)亮生活”。品類廣告語(yǔ)表現(xiàn)形式多是八個(gè)字，精練、工整，至少有一個(gè)動(dòng)詞。前四個(gè)字訴求產(chǎn)品的功能點(diǎn)，后四個(gè)字訴求產(chǎn)品所帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)，發(fā)音最好是升調(diào)。在音節(jié)上講究對(duì)仗和壓韻，容易閱讀和傳播。當(dāng)然，也有大部分產(chǎn)品的推廣沒有品類廣告語(yǔ)，僅品牌就足以拉動(dòng)消費(fèi)者的需求。

3、產(chǎn)品廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。產(chǎn)品廣告語(yǔ)的創(chuàng)作重點(diǎn)是對(duì)該產(chǎn)品的賣點(diǎn)的訴求，本來賣點(diǎn)就是在差異化的基礎(chǔ)上提煉的，同時(shí)這個(gè)賣點(diǎn)有可能就是該產(chǎn)品的推廣主題。而所謂的“差異化”就是竟品忽略的、消費(fèi)者受用的和我們產(chǎn)品本身所能提供的利益點(diǎn)所在。表現(xiàn)形式不定，或六個(gè)字或八個(gè)字，其中至少有一個(gè)動(dòng)詞，發(fā)音升調(diào)降調(diào)均可。而訴求點(diǎn)一定是有功能點(diǎn)，有利益點(diǎn)，或二者結(jié)合起來訴求。（這里說的產(chǎn)品廣告語(yǔ)并非是具體的某個(gè)平面作品的標(biāo)題，但有可能是主題，是該產(chǎn)品區(qū)別它產(chǎn)品的、與產(chǎn)品名稱同樣重要的文字標(biāo)識(shí)。）

4、服務(wù)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。服務(wù)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作主要是給消費(fèi)者提供附加值，是一種超值東西，訴求上一定是利益的承諾。表現(xiàn)形式可長(zhǎng)可短，字?jǐn)?shù)可偶可奇，但至少有一個(gè)動(dòng)詞，發(fā)音最好是降調(diào)。在我們剛剛推出的“創(chuàng)維金牌服務(wù)工程123668”的案例里，我們是這樣思考的：創(chuàng)維品牌的服務(wù)形象一直以來都是比較踏實(shí)、誠(chéng)懇、專業(yè)、周到的。創(chuàng)維的服務(wù)理念是：“顧客，您是總裁”，創(chuàng)維的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是：“一切為了您滿意”，于是創(chuàng)維集團(tuán)顧客服務(wù)中心在重新整合推出其服務(wù)工程時(shí)，提出“創(chuàng)維金牌服務(wù)工程123668”，于是創(chuàng)維金牌服務(wù)廣告語(yǔ)是：“創(chuàng)維金牌服務(wù)，做好每一步”。

5、企業(yè)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作?，F(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)的品牌廣告語(yǔ)和企業(yè)廣告語(yǔ)是相同的，但企業(yè)廣告語(yǔ)的訴求重點(diǎn)，會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)不同階段的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)不同，其訴求點(diǎn)也會(huì)不同。表現(xiàn)形式相對(duì)來說要求不是很嚴(yán)格，與前面的廣告語(yǔ)創(chuàng)作方法大同小異，靈活應(yīng)用即可。

一條有穿透力、有深度、有內(nèi)涵的品牌廣告語(yǔ)其傳播的力量是無窮的。而且往往會(huì)成為目標(biāo)消費(fèi)者的某種生活信條，處世原則，直止成為生活方式、生活目標(biāo)。一條高起點(diǎn)的品牌廣告語(yǔ)就是該品牌的精神和思想，內(nèi)涵相當(dāng)深刻，與通俗化并不矛盾，它所主張和訴求的價(jià)值理念與目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值理念是高度和諧與對(duì)稱的。

一條有創(chuàng)意、富有生命力的產(chǎn)品廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)直就是一把“金鑰匙”，所創(chuàng)造的價(jià)值不是幾千萬(wàn)廣告費(fèi)能達(dá)到的。一條有創(chuàng)意、富有生命力的產(chǎn)品廣告語(yǔ)，登高一呼，不盡財(cái)源奔騰不息，滾滾而來。比如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，比如“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少”的驕人業(yè)績(jī)，至今無人能出其右。

一條服務(wù)廣告語(yǔ)所能承擔(dān)的承諾的價(jià)值，誰(shuí)又能計(jì)算出其看見看不見的價(jià)值呢？

四、一點(diǎn)題外話

一條讓萬(wàn)眾一心的企業(yè)廣告語(yǔ)所向披靡，又有什么能比及呢？

農(nóng)夫山泉廣告語(yǔ)范文第4篇

告名人廣告是現(xiàn)代廣告中常見的一種方式。請(qǐng)名人代言廣告有諸多好處，一來名人之所以成為名人，必在某個(gè)領(lǐng)域有過人之處或?qū)ι鐣?huì)有突出貢獻(xiàn)，請(qǐng)名人做廣告容易獲得受眾信任；二來名人都有專屬于自己的粉絲，而粉絲會(huì)自覺不自覺地模仿或支持偶像的行為，如果名人代言了某個(gè)產(chǎn)品，那么粉絲也有可能因?yàn)榕枷竦耐扑]而使用該產(chǎn)品，從而極大地促進(jìn)產(chǎn)品銷售。其實(shí)名人代言廣告古已有之，如“伯樂相馬”。據(jù)《戰(zhàn)國(guó)策•燕二》記載：“人有賣馬者，比三旦立市，人莫之知。往見伯樂曰：‘臣有駿馬，欲賣之，比三旦立市，人莫與言。愿子還而視之，去而顧之，臣請(qǐng)獻(xiàn)一朝之賈。’伯樂乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價(jià)十倍?！蓖黄ヱR，在市場(chǎng)上呆了三天無人問津，但請(qǐng)來伯樂到市場(chǎng)上看了兩眼后，這匹馬不僅當(dāng)天就賣出去了，而且價(jià)格漲了十倍，效果可謂立竿見影，這充分說明了千里馬還需伯樂識(shí)的道理，這就是名人代言廣告的力量。

二、“武松打虎”與廣告語(yǔ)

廣告語(yǔ)又稱廣告口號(hào)、廣告標(biāo)語(yǔ)，是廣告中具有特殊功能且舉足輕重的一句話。好的廣告語(yǔ)能夠樹立產(chǎn)品和品牌的鮮明形象，讓人印象深刻，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。依靠一句好的廣告語(yǔ)一舉成名的品牌數(shù)不勝數(shù)，比如，“好迪真好，大家好才是真的好”讓人認(rèn)識(shí)并記住了好迪洗發(fā)水，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”讓人記住了農(nóng)夫山泉，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”讓人記住了戴比爾斯（DeBeers）。一般來說，好的廣告語(yǔ)應(yīng)具有以下幾個(gè)特征：一是符合KISS原則，KISS就是“KeepItSweetandSimple”，簡(jiǎn)潔甜美；二是與眾不同；三是通俗易懂。在《水滸傳》中，就有一句絕妙的廣告語(yǔ)，即“武松打虎”一節(jié)中的“三碗不過崗”。武松到景陽(yáng)崗本意并不是為了打虎，而是尋找他的兄長(zhǎng)武大郎，然而當(dāng)他來到景陽(yáng)崗下，看到了一個(gè)店家的廣告“三碗不過崗”，正是在這句話的刺激下，武松連喝了十八碗酒，然后上山打了老虎，成為一段廣為流傳的歷史佳話。且不論這段歷史真實(shí)與否，單論“三碗不過崗”這句話，即使放在今天，依然是一句不可多得的精彩的廣告語(yǔ)。其精彩之處有三：一是目標(biāo)受眾定位準(zhǔn)確，景陽(yáng)崗地處荒郊野嶺，經(jīng)過的鮮有文人雅士，販夫走卒居多，這句話沒有故作風(fēng)雅，而是通俗易懂，非常貼合目標(biāo)受眾的接受水平；二是易于激發(fā)受眾的逆反心理，武松正是受了“不”字的刺激，你說喝了三碗酒就過不了景陽(yáng)崗，我偏喝給你看，結(jié)果他連喝了十八碗酒，說明這種反向訴求很好地促進(jìn)了銷售；三是夠短，好的廣告語(yǔ)無需贅言，五個(gè)字足矣。

三、酒旗與路牌廣告

路牌廣告最早的形式恐怕就是酒旗了。古代文學(xué)中對(duì)酒旗多有描述，比如，白居易《曲江》中的名句“細(xì)草岸西東，酒旗搖水風(fēng)”，杜牧《江南春》“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”，劉禹錫《堤上行三首》“酒旗相望大堤頭，堤下連墻堤上樓”，張籍《江南行》“長(zhǎng)干午日沽春酒，高高酒旗懸江口”，韋應(yīng)物《酒肆行》“碧疏玲瓏含春風(fēng)，銀題彩幟邀上客”等，不勝枚舉。顯然，酒旗給古人的生活增添了不少色彩，因此，深得眾多文人墨客的青睞?？梢姡破煸诋?dāng)時(shí)已是一種非常成功的廣告形式，甚至可以堪稱商業(yè)性和藝術(shù)性完美結(jié)合的典范。到了宋代以后，不僅酒旗廣告上的裝飾手法已很豐富，而且還有很多畫家也以酒旗入畫，如《清明上河圖》，橋頭就有一間酒樓，上懸五條幅旗，上書“新酒”。再后來，酒旗甚至已不再僅僅是酒樓本身的一種標(biāo)志廣告，還變成了一種廣告媒體。有的酒旗直接被用作酒的廣告，如明代正德年間朝廷開設(shè)的酒館，酒旗上題有名家墨寶：“本店發(fā)賣四時(shí)荷花高酒”，荷花高酒是當(dāng)時(shí)宮廷御釀；有的酒旗則標(biāo)明經(jīng)營(yíng)方式，如《歧路燈》里的開封“西蓬壺館”木牌坊上就書寫著“包辦酒席”；更多的酒旗則極力渲染酒香，如清代八角鼓曲《瑞雪成堆》中“杏花村內(nèi)酒旗飛”的酒旗上就書寫著“開壇香十里，就是神仙也要醉”等字樣。今天，酒旗已演變成琳瑯滿目的路牌廣告、旗幟廣告、燈箱廣告、圍墻廣告等，形式更加多樣化，內(nèi)容也更豐富。

四、結(jié)語(yǔ)

農(nóng)夫山泉廣告語(yǔ)范文第5篇

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為 了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intel inside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。

豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車~ 哈哈 自己夸自己 無恥

80年代，中國(guó)的道路上除了除了國(guó)產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí) 的情況;巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且朗朗上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。

金利來：男人的世界 ~那女人的世界就是男人了 哈哈

金利來的成功除了得益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫龍點(diǎn)睛一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價(jià)值。

沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風(fēng)采 ~你的風(fēng)采來自我的光彩 哈哈 借光而已

沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。

斯沃琪：腕上風(fēng)景線 忽忽 。。cool ~

提到瑞士的手表似乎只會(huì)聯(lián)想到名貴的形象和精湛的工藝。然而，面對(duì)日本手表的夾擊，名貴的瑞士手表似乎風(fēng)光不再。斯沃琪的出現(xiàn)打破了這種不利的局面，他們 以引領(lǐng)時(shí)尚和物美價(jià)廉的姿態(tài)出現(xiàn)，而且款式眾多且生產(chǎn)數(shù)量有限，那鮮艷的色彩和精美的造型正如廣告語(yǔ)所表現(xiàn)的那樣：腕上風(fēng)景線。

ups快遞：珍惜所托，一如親遞 說的好 希望做的更好

快遞公司的廣告宣傳往往突出一個(gè)“快”字，但ups快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候“早上好”的英俊青年到一張張服務(wù)人員的笑臉，ups更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如親遞”則體現(xiàn)的是人文的關(guān)懷和情感的傳達(dá)。

飛利浦：讓我們做的更好 恩。。同意

飛利浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的 說一聲“讓我們做的更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力。”

李維牛仔：不同的酷，相同的褲 酷褲哭了 錢都要錢的 不要錢的才是真酷 哈

李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個(gè)性化的形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特 征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。

義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你! 恩

每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句廣告語(yǔ)感動(dòng)，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事實(shí)，同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。

我們正在努力著做到更好 。。加把勁

在定位理論中，第一是永遠(yuǎn)的勝利者，因此，企業(yè)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，總是想方設(shè)法占據(jù)某個(gè)領(lǐng)域的第一，目的是為了在消費(fèi)者心目中形成明確位置。 60年代艾維斯汽車租賃公司只是美國(guó)出租車市場(chǎng)上第二大公司，但與赫茲汽車租賃公司在規(guī)模上還有很大的差距，但艾維斯汽車租賃公司卻直面自己的劣勢(shì)，大膽 的對(duì)消費(fèi)者說“我們是第二，所以我們更努力”，從而在消費(fèi)者心目中建立起一個(gè)謙虛上進(jìn)的企業(yè)形象。艾維斯汽車租賃公司從此穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第二的位置。從此“第 二”理論名揚(yáng)天下。

日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車 哦哦哦

和豐田汽車幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國(guó)市場(chǎng)，他們的公爵、陽(yáng)光、藍(lán)鳥、風(fēng)度轎車一直是中國(guó)市場(chǎng)倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國(guó)市場(chǎng)推廣中用了一句很中國(guó)很傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國(guó)人的距離，從而奠定了日產(chǎn)車在中國(guó)第二的位置。

萊卡：收放之間自是風(fēng)光無限

杜邦萊卡雖然不是有形的產(chǎn)品，但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生產(chǎn)的氨綸纖維注冊(cè)為“萊卡”(ly-cra)，從而使杜邦的氨綸纖維成為知名 度最高的原材料品牌。收放之間自是風(fēng)光無限，則是對(duì)萊卡高彈性纖維最形象化和藝術(shù)化的形容，給人很大的想象空間。

微軟鼠標(biāo)：按捺不住，就快滾 哈哈 都光電 無線了時(shí)代了

這句廣告語(yǔ)顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動(dòng)的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動(dòng)的靈活，又利用智慧的語(yǔ)言塑造出一個(gè)鮮明個(gè)性的品牌。此廣告語(yǔ)獲得臺(tái)灣1997年“金句”稱號(hào)，“快滾”篇平面廣告還獲得臺(tái)灣時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限

寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請(qǐng)專人駕駛;而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂趣，這正式寶馬的魅力所在。

555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

國(guó)際著名香煙品牌555是賽車場(chǎng)上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項(xiàng)國(guó)際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語(yǔ)透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語(yǔ)言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗(yàn)。

通用電器：ge帶來美好生活

通用電器有很多引以為傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大師通用電器前總裁———約翰?韋爾奇，還有他們已經(jīng)使用了100多年的傳播語(yǔ)： ge帶來美好生活。一句平淡的語(yǔ)言卻折射出通用電器的理念和宗旨，品位多了也就覺得其內(nèi)涵的樸素和豐富，真是愈顯非凡愈現(xiàn)平實(shí)。

聯(lián)邦快遞：使命必達(dá) 但愿是

快遞公司最注重服務(wù)，而服務(wù)的最集中體現(xiàn)就是“快”和“準(zhǔn)時(shí)”，作為全球最早的快遞公司，聯(lián)邦快遞擁有數(shù)百架專用飛機(jī)，因此對(duì)于洲際運(yùn)輸業(yè)務(wù)也可以做到24小時(shí)送到，正如他們的承諾：使命必達(dá)。

七喜飲料：非可樂 那是什么?

面對(duì)可口可樂和百事在可樂市場(chǎng)的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。

天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，廣告語(yǔ)利用壓韻技巧，簡(jiǎn)單易記，是國(guó)際品牌中傳播語(yǔ)與中國(guó)語(yǔ)言巧妙結(jié)合的典范。

備耐力輪胎：力量無非來自于控制

1997年倍耐力輪胎發(fā)起了一場(chǎng)泛歐洲的廣告運(yùn)動(dòng)，他們請(qǐng)來法國(guó)著名短跑運(yùn)動(dòng)員，奧運(yùn)會(huì)女子400米冠軍佩雷克擔(dān)任女主角，演繹了一場(chǎng)“飛人”逃脫怪獸追殺的驚險(xiǎn)之作，目的是推廣備耐力輪胎的新傳播語(yǔ)：力量無非來自于控制。結(jié)果在泛歐洲引起轟動(dòng)。

柯達(dá)：就是這一刻 恩恩

膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。

運(yùn)通金卡：一諾千金

巧妙的運(yùn)用中國(guó)成語(yǔ)“一諾千金”表現(xiàn)了信用卡的特性。

摩托羅拉：飛越無限

模擬時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢(mèng)想著有一天重新展 開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。

麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?/p>

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊拇枷闩c內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

滴滴香濃，意猶未盡

這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

m&m巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師瑞夫斯的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨(dú)特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。

可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道

在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用得時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

海爾廣告語(yǔ)：海爾，中國(guó)造

國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使是出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。海爾在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷地打出“中國(guó)造”的旗號(hào)，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。

長(zhǎng)虹廣告語(yǔ)：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、以民族昌盛為己任

作為民族工業(yè)的一面旗幟，長(zhǎng)虹在中國(guó)彩電工業(yè)逐漸走向成熟的時(shí)候，承擔(dān)起民族昌盛的責(zé)任，是何等的勇氣和魄力。如今，經(jīng)過幾次降價(jià)，進(jìn)口品牌的市場(chǎng)已經(jīng)很小了。這句廣告語(yǔ)就是長(zhǎng)虹的精神圖騰。

中國(guó)聯(lián)通廣告語(yǔ)：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心

聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然地融入到廣告語(yǔ)中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。

商務(wù)通廣告語(yǔ)：科技讓你更輕松

簡(jiǎn)單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。

飛亞達(dá)廣告語(yǔ)：一旦擁有，別無選擇

當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是看時(shí)間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來，使人們戴上飛亞達(dá)手表后，更多的感受是不凡的氣質(zhì)和唯我獨(dú)享的尊崇感受。

李寧廣告語(yǔ)：把精彩留給自己

國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，既沒有耐克的超級(jí)明星，又沒有銳步的國(guó)際背景，李寧的“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰(shuí)不希望精彩呢?

康師傅廣告語(yǔ)：好吃看得見

臺(tái)灣品牌卻在大陸發(fā)家，標(biāo)準(zhǔn)的“墻內(nèi)開花，墻外紅”，一個(gè)普通的方便面，能夠讓美味看得見，的確不容易。

張?jiān)V告語(yǔ)：傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)?/p>

當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗螅S富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。

新飛冰箱廣告語(yǔ)：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。

孔府家酒廣告語(yǔ)：孔府家酒，叫人想家

1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和“千萬(wàn)次的問”成為最大的記憶點(diǎn)，不過人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國(guó)人倫理親情的廣告語(yǔ)。

潤(rùn)迅通訊廣告語(yǔ)：一呼天下應(yīng)

潤(rùn)迅是通訊行業(yè)里比較注重品牌形象塑造的企業(yè)，他們的廣告總是大制作、大手筆，“烽火戲諸侯”篇就是潤(rùn)迅的代表作，反映了企業(yè)雄偉的氣魄。

上海別克廣告語(yǔ)：當(dāng)代精神，當(dāng)代車

直到通用別克轎車進(jìn)入中國(guó)，才結(jié)束中國(guó)只能引進(jìn)國(guó)外過時(shí)車型的歷史，通用別克是第一個(gè)引進(jìn)的當(dāng)代車型，無論車型還是廣告形象都體現(xiàn)了當(dāng)代車的風(fēng)范，不含一滴水分也許就是別克轎車當(dāng)代精神的折射。

奧妮洗發(fā)水廣告語(yǔ)：黑頭發(fā)，中國(guó)貨

當(dāng)洗發(fā)水市場(chǎng)上的民族品牌一個(gè)接一個(gè)被吞噬的時(shí)候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國(guó)際品牌發(fā)難的氣勢(shì)，“黑頭發(fā)，中國(guó)貨”就是對(duì)國(guó)貨的自信和信心。

春都火腿腸廣告語(yǔ)：春都進(jìn)萬(wàn)家，賓朋滿天下

還記得那個(gè)會(huì)跳舞的火腿腸嗎?當(dāng)年春都火腿腸可是電視上的寵兒，而這句廣告語(yǔ)則充滿了熱情洋溢的激情，令人感到溫暖。

舒膚佳廣告語(yǔ)：促進(jìn)健康為全家

寶潔的廣告從不張揚(yáng)，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱實(shí)效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個(gè)提出殺菌的概念，“促進(jìn)健康為全家”的廣告語(yǔ)也來得很實(shí)在。

農(nóng)夫山泉廣告語(yǔ)：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

一句廣告語(yǔ)打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語(yǔ)就沒有廣告的成功，而品牌的長(zhǎng)期積累，則離不開這句廣告語(yǔ)的作用。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會(huì)找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。

樂百氏廣告語(yǔ)：27層凈化

這也許是當(dāng)代中國(guó)廣告里最經(jīng)典的一個(gè)理性訴求廣告了，鮮明的usp、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂百氏卻是第一個(gè)提出來的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。

三源霜廣告語(yǔ)：做女人挺好

女性用品的廣告不好做，主要是很難把握女人的心態(tài)，三源霜從“沒有什么大不了的”到“做女人挺好”則創(chuàng)意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確，含而不露，讓人心領(lǐng)神會(huì)，尤其對(duì)女人的觸動(dòng)是非常明顯的。

聯(lián)想廣告語(yǔ)：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣?

明基筆記本廣告語(yǔ)：魔鬼的外在，天使的內(nèi)涵，還猶豫什么呢?

dell廣告語(yǔ)：美國(guó)貨，本土價(jià)。

lg冰箱廣告語(yǔ)：一個(gè)更清涼，兩個(gè)更強(qiáng)勁。

創(chuàng)維彩電廣告語(yǔ)：不閃的才是健康的。

三星v4廣告語(yǔ)：擁有世界，擁有我。

西門子冰箱廣告語(yǔ)：0℃不結(jié)冰，長(zhǎng)久保持第一天的新鮮。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

m&m巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨(dú)特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。