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在科技迅猛發(fā)展的態(tài)勢下，傳統(tǒng)商務模式已然不適應信息化社會的發(fā)展要求了，電子商務化成為了企業(yè)發(fā)展的必由之路。在移動技術、互聯(lián)網(wǎng)技術、物聯(lián)網(wǎng)技術以及電子商務技術的共同組建下，產(chǎn)生了一種新型的商務模式，即移動電子商務模式。它的基礎就在于互聯(lián)網(wǎng)，最主要特點就是靈活、簡單和方便。

一、移動電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

我國移動用戶的飆升以及移動通信技術的縱深化應用發(fā)展使移動電子商務模式在我國的發(fā)展進入了一個黃金時期。就目前的情況來看，我國移動電子商務發(fā)展現(xiàn)狀如下:

(一)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)正在各自布局

當前，我國產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的很多成員，比如說，電信運營商、銀行、服務提供商等都在逐步涉足到移動電子商務領域。這些不同成員間的共同協(xié)作才是移動電子商務獲得發(fā)展的真正動力。整個移動電子商務市場表現(xiàn)得非?；钴S，一些電信基礎設施也在更新?lián)Q代的升級之中。

(二)無線互聯(lián)網(wǎng)獲得了快速且高效的發(fā)展

我國WAP在移動用戶關注度不斷提升的背景下獲得了長足的發(fā)展，很多企業(yè)和個人都愿意建立網(wǎng)站，這就讓WAP資源更為普及開來，其所提供的服務內(nèi)容也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。在無線互聯(lián)網(wǎng)不斷豐富發(fā)展的前提下，移動用戶變得越來越多，也積累了更多的移動資源，各種個性化服務項目正在不斷推出。

(三)缺乏相關配套的法律法規(guī)規(guī)范化管理

我國移動電子商務的發(fā)展雖然十分迅速，但卻沒有制定和實施相關的法律法規(guī)。而一些傳統(tǒng)的電子商務法律法規(guī)顯然無法完全適用移動電子商務。因此，必須盡快完善相關的法律法規(guī)，從而為移動電子商務提供切實的法律保障。當然，為了防止信息泄露和被盜取，我們還應該完善移動通信系統(tǒng)，提高其安全性，從而對安全機制進行有效管理。

二、基于rfid技術的移動電子商務應用模式

(一)RFID技術

所謂RFID技術，是指一種非接觸式的自動識別技術。它最基本的系統(tǒng)包含了標簽、閱讀器和天線三部分。這種技術在實際的應用中還需要其他硬件和軟件的共同支持。比如說，RFID閱讀器和RFID標簽要通過各自的電磁耦合才可以進行數(shù)據(jù)交換。RFID技術的技術原理就是:它的電子標簽附著在物體表面，從而保存有約定格式的電子數(shù)據(jù)。閱讀器則可以無接觸地讀取并識別電子標簽中所保存的電子數(shù)據(jù)，從而自動識別物體。閱讀器還需要通過天線發(fā)出的射頻信號來發(fā)送自身編碼等信息，從而被讀取器讀取后發(fā)送至計算機主機進行相關處理。這種RFID系統(tǒng)相對來說還是較為安全的，其中的電子數(shù)據(jù)不容易被偽造、復制和重用。到目前為止，RFID技術還缺乏一個全球統(tǒng)一的技術標準，基本上是多種標準并存。盡管如此，其標準統(tǒng)一化發(fā)展趨勢正在得到業(yè)界的廣泛認同。我國已制定出符合中國國情的RFID技術標準，使我國在國際上占有一席之地。然而，我國的RFID技術與產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然有不少差距要填補，遠沒有達到發(fā)達國家水平。

(二)應用模式

移動電子商務的有效運作離不開四大關鍵因素，即資金、信息、商業(yè)以及物流。而物流則需要物聯(lián)網(wǎng)技術的參與，因此，物聯(lián)網(wǎng)基本技術———RFID技術就成為了一個關鍵性技術，它可以幫助用戶識別貨物產(chǎn)品，可以隨時隨地進行商品信息查詢和修改，最終創(chuàng)造出很多應用模式。

1．票務系統(tǒng)應用模式。

由于RFID技術是一種獨具優(yōu)勢的電子標簽，因此，它可以有效幫助我們應對假票問題。我們可以在各種文體活動中利用RFID技術對不同介質(zhì)進行電子標簽封裝，使其具備良好的信息管理性。在一些大型場館也可以通過改造門禁系統(tǒng)來提高場館的安全保障功能。此外，還可以把移動終端與RFID技術結(jié)合在一起，從而讓票務管理系統(tǒng)實現(xiàn)真正的電子化管理。

2．城市生活應用模式。

當前，人們在生活中無時無刻不在接觸各種卡片，比如公交卡、銀行卡等。為了防止卡片丟失和信息被盜取，可以利用RFID技術來進行非接觸式識別，把不同功能的卡片中的天線與射頻芯片內(nèi)容都集中在一個手機卡中，這樣移動用戶只要擁有一部手機就可以很好地生活。

3．交通運輸應用模式。

將基于RFID技術的移動電子商務應用于交通運輸行業(yè)中，可以為人們的生活帶來很大的便利。具體來說，可以把移動終端的良好人際互動平臺應用到交通運輸業(yè)中，比如隨時充值和娛樂消費等。

三、基于RFID技術的移動電子商務發(fā)展的影響因素

(一)缺乏統(tǒng)一的標準

RFID技術的實際應用必須依靠一定的標準協(xié)議才能夠真正實現(xiàn)與讀寫器之間的空中對接。目前來看，國際上已經(jīng)制定了很多標準，然而，我國卻沒有正式確立一種國家標準。如果我們直接推廣RFID，反而會嚴重制約整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，應該盡快制定合適的標準，從而讓RFID技術真正實現(xiàn)應用。

(二)相關技術不夠完善

RFID技術在我國的研究應用起步較晚，尤其是高頻及超高頻電子標簽技術還有很多物理硬件方面的技術缺陷，整個系統(tǒng)集成穩(wěn)定性非常差。此外，我國目前又缺乏相關的人才與機構(gòu)來解決此問題，這也讓RFID技術在我國的發(fā)展受到了很大的阻礙。

(三)成本費用過高

由于RFID技術屬于新興的技術類型，因此，它有著先進性與適應性的雙重優(yōu)勢。然而，其有效且廣泛的應用卻有一個較大的障礙，這就是其成本費用較高。盡管在一些情況下芯片成本在一定程度上得以降低，但是，我國仍有不少企業(yè)無法承受這樣的成本。因此，不少企業(yè)陷入到一種尷尬的境地，即一方面清楚地知道RFID技術在移動電子商務中的應用會大大提高企業(yè)的管理效率;另一方面，他們也明晰這種RFID技術的應用是需要高昂的成本費用來支撐的。此外，成本高的原因之一就是技術層面的問題并沒有得到完美的解決。因此，我們應該不斷加快對RFID技術的完善工作，從而大大降低其應用成本，這樣才能真正推動更多的人敢于去應用RFID這樣一項新興技術，才能讓RFID技術的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。

四、發(fā)展展望

盡管基于RFID技術的移動電子商務發(fā)展還有很多應用障礙，但是，我國仍然在努力推動其大力發(fā)展，建成了面向公眾的移動電子商務服務平臺，相關的產(chǎn)業(yè)環(huán)境與服務體系也在不斷完善之中，很多與移動電子商務相關的社會經(jīng)濟活動都在逐步實現(xiàn)，最終讓人們的生活、工作變得更為便捷、安全。

作者：許金波 卞華 單位：南通航運職業(yè)技術學院