新聞傳播中最讓人感興趣的話題莫過于主流媒體與非主流媒體、官方輿論及民間輿論、民意表達(dá)及輿論指導(dǎo)、信息公開及信息安全、流言防治及知情有度等幾個方面。針對上述問題而言，新聞傳播既要重視主流媒體功能，也需要看重非主流媒體的使命；既肯定官方輿論場的地位，也強(qiáng)調(diào)民間輿論場的作用；既扶持民意的充分表達(dá)，也著力輿論引導(dǎo)的責(zé)任；既不斷推進(jìn)信息公開，又維護(hù)信息安全；既警惕流言滋生泛濫，又堅持依法知情、知情有度?？偠灾侣劺碚摰膫鞑バ枰谛碌沫h(huán)境中，提到新的傳播理論高度。

一、新聞傳播理論概述

新聞傳播理論主要是對新聞傳播規(guī)律進(jìn)行系統(tǒng)性的總結(jié)，并且在不同社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和政治制度下，遵循新聞傳播的一般規(guī)律，進(jìn)而在新聞學(xué)、傳播學(xué)的發(fā)展過程中，逐漸形成具有特色的新聞傳播理論。針對國內(nèi)而言，改革開放后，中國特色社會主義偉大實踐中，新聞傳播發(fā)揮了積極作用。因此，21世紀(jì)下，構(gòu)建中國特色的社會主義新聞傳播理論顯得極其重要及迫切。

二、建構(gòu)中國特色社會主義新聞傳播理論

馬克思主義認(rèn)為，理論來源于實踐，理論的生命力在于不斷隨著實踐的發(fā)展而發(fā)展。新聞傳播理論也不例外，新聞傳播實踐發(fā)展永無止境，新聞傳播理論創(chuàng)新同樣永無止境。在我國日益走向國際舞臺中心、文化軟實力日益成為綜合國力競爭重要因素的時代背景下，建構(gòu)中國特色社會主義新聞傳播理論迫在眉睫、勢在必行。從20世紀(jì)20年代開始，歐美國家開始對傳播學(xué)的理論進(jìn)行研究，并在二戰(zhàn)后取得較大發(fā)展。但就國內(nèi)而言，我國實行的是社會主義，因而對資本主義新聞傳播理論研究并不適用于我國。鑒于此，我國新聞傳播理論的研究應(yīng)當(dāng)以馬克思主義新聞觀為統(tǒng)領(lǐng)，研究并提出中國特色的社會主義新聞傳播理論，補(bǔ)充社會主義新聞傳播的理論空白。事實上，這一思想指導(dǎo)不僅對中國特色社會主義理論探究體系做出貢獻(xiàn)，也對世界新聞傳播學(xué)科的發(fā)展建設(shè)做出貢獻(xiàn)。中國作為發(fā)展中國家，在發(fā)展過程中需要媒體引導(dǎo)好輿論，疏導(dǎo)社會情緒，化解社會矛盾。此外，我國正處于變革的攻堅時期，需要新聞傳播做好求同存異，以期形成最大凝聚力?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，傳媒格局和輿論生態(tài)社會變革下，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)裂變式的發(fā)展已經(jīng)有效地推動媒體格局的深刻變化，全面?zhèn)鞑?，媒體競爭條件下，以微博、微信和客戶端等代表的新聞媒體的傳播及應(yīng)用有效地催生了信息傳播格局的深刻變化。傳統(tǒng)媒體絕對權(quán)威的時代已經(jīng)一去不返，從傳播變革，傳播主體正有媒體機(jī)構(gòu)的專業(yè)化傳播向公眾化傳播轉(zhuǎn)變。傳播機(jī)制正在從黨政主導(dǎo)的單向傳播向社會廣泛參與的多向傳播轉(zhuǎn)變，傳播范圍正在由局部區(qū)域性傳播向更大時空范圍傳播轉(zhuǎn)變，打破時空藩籬，消弭了距離概念。鑒于此，社會主義新聞傳播理論需要重視網(wǎng)絡(luò)傳播和管理規(guī)律研究，適應(yīng)新聞傳播的時代要求。

三、創(chuàng)造力的新聞傳播理論的發(fā)展需要

摘要：經(jīng)典新聞傳播理論對推動人類傳播的發(fā)展起到了積極的指導(dǎo)作用，但網(wǎng)絡(luò)新的傳播特性對傳統(tǒng)經(jīng)典的諸多新聞傳播理論帶來了巨大的挑戰(zhàn)與沖擊，本文對幾個在傳播史上較有影響的新聞傳播理論(“把關(guān)人”、“議程設(shè)置”、“沉默的螺旋”、“意見領(lǐng)袖”、“使與滿足”理論)受到的沖擊進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳媒；經(jīng)典理論；新聞傳播；沖擊；解構(gòu)

一些經(jīng)典的新聞傳播理論所論述的媒體對受眾的影響力，曾受到學(xué)界與業(yè)界的廣泛關(guān)注，形成了媒體的種種現(xiàn)代神話。然而，網(wǎng)絡(luò)傳媒誕生以來，傳媒機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)媒體時代的壟斷與控制地位被打破，任何網(wǎng)民都變成了新聞傳播的參與者，許多經(jīng)典的新聞傳播模式與理論已無法解釋網(wǎng)絡(luò)媒體新的傳播現(xiàn)象了，這就使那些形形色色的經(jīng)典的新聞傳播理論受到了沖擊與挑戰(zhàn)。

一、對“把關(guān)人”理論的沖擊

“把關(guān)人”理論最早由美國新聞傳播學(xué)的奠基人之一的盧因提出，他認(rèn)為在信息傳媒中有大量的信息“把關(guān)人”存在，符合把關(guān)人價值標(biāo)準(zhǔn)的新聞信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播渠道。之后，傳播學(xué)家懷特在進(jìn)一步研究的基礎(chǔ)上提出了新聞選擇的把關(guān)模式，他認(rèn)為，社會上到處都是新聞素材，新聞報道不能只是“有聞必錄”，而要有選擇地傳播新聞。“把關(guān)人”理論認(rèn)為，媒介在信息傳送過程中，有重大的過濾功能，從社會、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、審美及自身利益價值出發(fā)對新聞信息進(jìn)行層層把關(guān)、篩選與編碼，決定最終面向受眾的新聞信息，并通過發(fā)出的新聞信息影響作用于他人。因此，在傳統(tǒng)媒體運作過程中，“把關(guān)人”的作用極其重要，所把的“門”體現(xiàn)出權(quán)威性、規(guī)范性、系統(tǒng)性和專業(yè)性。

然而，網(wǎng)絡(luò)傳媒的興起，其數(shù)字化技術(shù)特性決定在網(wǎng)絡(luò)傳播中沒有控制新聞信息系統(tǒng)的“門”，傳統(tǒng)中心化的傳播方式被網(wǎng)絡(luò)非中心化的傳播方式所取代。網(wǎng)絡(luò)作為一個信息平臺，其虛擬性、開放性、交互性的特點，改變了傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的新聞信息模式，網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)使信息流動路徑變得多樣化，網(wǎng)眾只要利用服務(wù)器等技術(shù)就可以避開各種控制與障礙，選擇不同的路徑交互隨意、隨時隨地與接收新聞信息。因此，網(wǎng)絡(luò)成為一個巨大的“信息超市”，是網(wǎng)眾的“公共領(lǐng)域”，網(wǎng)絡(luò)傳媒中信息處于自由的狀態(tài)，網(wǎng)眾都能根據(jù)自己的意愿在互聯(lián)網(wǎng)中而不經(jīng)中間環(huán)節(jié)新聞信息，網(wǎng)絡(luò)媒體已沒有了“把關(guān)人”或是把關(guān)已困難重重，傳統(tǒng)“把關(guān)人”對新聞信息的選擇與控制發(fā)生了根本性變化，網(wǎng)絡(luò)變成了自由的傳播空間。正如尼葛洛龐帝所言，后信息時代的大眾傳媒帝國逐漸瓦解。網(wǎng)絡(luò)將按照個人的獨特需求分門別類地進(jìn)入一個個家庭，任何網(wǎng)民都可以自由地在網(wǎng)絡(luò)中馳騁。權(quán)力從傳播者那里轉(zhuǎn)移到接收者這端。

本文擬就鄧小平理論的新聞宣傳思想作出簡要概述，共分為三個部分，即鄧小平理論的新聞宣傳思想之重要特點，鄧小平理論的新聞宣傳思想之主要內(nèi)容，鄧小平理論的新聞宣傳思想之指導(dǎo)意義。

一、鄧小平理論的新聞宣傳思想之重要特點

鄧小平是當(dāng)代偉大的馬克思主義者。鄧小平理論是當(dāng)代中國的馬克思主義，是指導(dǎo)我們建設(shè)有中國特色社會主義的基本理論。

鄧小平理論中的新聞宣傳思想，是鄧小平理論的一個重要組成部分。因此，它理所當(dāng)然地具有鄧小平理論的基本特點。也就是說，鄧小平理論的新聞宣傳思想，是對馬克思主義、列寧主義、思想中關(guān)于新聞宣傳工作的思想和學(xué)說的直接繼承和發(fā)展，因而，也就具有承接性、開放性、兼容性、實踐性、辯證性的重要特點。這是因為，這些特點同樣表現(xiàn)在鄧小平理論的新聞宣傳思想當(dāng)中。鄧小平理論既是完整型的、又是開放型和發(fā)展型的科學(xué)體系，而其中的新聞宣傳思想則是其中的分體系、子系統(tǒng)，切不可割裂開來，也不能因為鄧小平不是一個書齋里專鉆故紙堆的學(xué)者，而是一個現(xiàn)實的指導(dǎo)者、建設(shè)工作的領(lǐng)導(dǎo)人，就認(rèn)為他的這些所寫、所講、所說、所談的，只具有當(dāng)時、當(dāng)?shù)?、具體事情的指導(dǎo)性，而沒有什么新聞宣傳工作的理論價值，便不能將其系統(tǒng)化、科學(xué)化。我認(rèn)為：鄧小平理論的新聞宣傳思想，除了具有鄧小平理論的承接性，開放性、兼容性、實踐性、辯證性等這些基本特征外，還是對中國新聞宣傳特別是對中國共產(chǎn)黨成立以來的新聞宣傳工作實踐的理性總結(jié)，它高層建瓴地站在有中國特色的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的前頭，將哲學(xué)、政治學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、軍事學(xué)以及飛速發(fā)展的各種自然科學(xué)學(xué)科的學(xué)說，應(yīng)用于指導(dǎo)我們的新聞宣傳工作實踐，是一個新聞宣傳實際工作的宏觀的指導(dǎo)思想體系，其中的系統(tǒng)性、全面性、科學(xué)性和可行性，已為改革開放以來的新聞宣傳工作的正確實踐所證明，也將為我們今后的新聞宣傳工作實踐進(jìn)一步所證明。

二、鄧小平理論的新聞宣傳思想之主要內(nèi)容

鄧小平理論的新聞宣傳思想，可粗略地分為以下十個方面。

本文擬就鄧小平理論的新聞宣傳思想作出簡要概述，共分為三個部分，即鄧小平理論的新聞宣傳思想之重要特點，鄧小平理論的新聞宣傳思想之主要內(nèi)容，鄧小平理論的新聞宣傳思想之指導(dǎo)意義。

一、鄧小平理論的新聞宣傳思想之重要特點

鄧小平是當(dāng)代偉大的馬克思主義者。鄧小平理論是當(dāng)代中國的馬克思主義，是指導(dǎo)我們建設(shè)有中國特色社會主義的基本理論。

鄧小平理論中的新聞宣傳思想，是鄧小平理論的一個重要組成部分。因此，它理所當(dāng)然地具有鄧小平理論的基本特點。也就是說，鄧小平理論的新聞宣傳思想，是對馬克思主義、列寧主義、思想中關(guān)于新聞宣傳工作的思想和學(xué)說的直接繼承和發(fā)展，因而，也就具有承接性、開放性、兼容性、實踐性、辯證性的重要特點。這是因為，這些特點同樣表現(xiàn)在鄧小平理論的新聞宣傳思想當(dāng)中。鄧小平理論既是完整型的、又是開放型和發(fā)展型的科學(xué)體系，而其中的新聞宣傳思想則是其中的分體系、子系統(tǒng)，切不可割裂開來，也不能因為鄧小平不是一個書齋里專鉆故紙堆的學(xué)者，而是一個現(xiàn)實的指導(dǎo)者、建設(shè)工作的領(lǐng)導(dǎo)人，就認(rèn)為他的這些所寫、所講、所說、所談的，只具有當(dāng)時、當(dāng)?shù)?、具體事情的指導(dǎo)性，而沒有什么新聞宣傳工作的理論價值，便不能將其系統(tǒng)化、科學(xué)化。我認(rèn)為：鄧小平理論的新聞宣傳思想，除了具有鄧小平理論的承接性，開放性、兼容性、實踐性、辯證性等這些基本特征外，還是對中國新聞宣傳特別是對中國共產(chǎn)黨成立以來的新聞宣傳工作實踐的理性總結(jié)，它高層建瓴地站在有中國特色的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的前頭，將哲學(xué)、政治學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、軍事學(xué)以及飛速發(fā)展的各種自然科學(xué)學(xué)科的學(xué)說，應(yīng)用于指導(dǎo)我們的新聞宣傳工作實踐，是一個新聞宣傳實際工作的宏觀的指導(dǎo)思想體系，其中的系統(tǒng)性、全面性、科學(xué)性和可行性，已為改革開放以來的新聞宣傳工作的正確實踐所證明，也將為我們今后的新聞宣傳工作實踐進(jìn)一步所證明。

二、鄧小平理論的新聞宣傳思想之主要內(nèi)容

鄧小平理論的新聞宣傳思想，可粗略地分為以下十個方面。

本文擬就鄧小平理論的新聞宣傳思想作出簡要概述，共分為三個部分，即鄧小平理論的新聞宣傳思想之重要特點，鄧小平理論的新聞宣傳思想之主要內(nèi)容，鄧小平理論的新聞宣傳思想之指導(dǎo)意義。

一、鄧小平理論的新聞宣傳思想之重要特點

鄧小平是當(dāng)代偉大的馬克思主義者。鄧小平理論是當(dāng)代中國的馬克思主義，是指導(dǎo)我們建設(shè)有中國特色社會主義的基本理論。

鄧小平理論中的新聞宣傳思想，是鄧小平理論的一個重要組成部分。因此，它理所當(dāng)然地具有鄧小平理論的基本特點。也就是說，鄧小平理論的新聞宣傳思想，是對馬克思主義、列寧主義、思想中關(guān)于新聞宣傳工作的思想和學(xué)說的直接繼承和發(fā)展，因而，也就具有承接性、開放性、兼容性、實踐性、辯證性的重要特點。這是因為，這些特點同樣表現(xiàn)在鄧小平理論的新聞宣傳思想當(dāng)中。鄧小平理論既是完整型的、又是開放型和發(fā)展型的科學(xué)體系，而其中的新聞宣傳思想則是其中的分體系、子系統(tǒng)，切不可割裂開來，也不能因為鄧小平不是一個書齋里專鉆故紙堆的學(xué)者，而是一個現(xiàn)實的指導(dǎo)者、建設(shè)工作的領(lǐng)導(dǎo)人，就認(rèn)為他的這些所寫、所講、所說、所談的，只具有當(dāng)時、當(dāng)?shù)亍⒕唧w事情的指導(dǎo)性，而沒有什么新聞宣傳工作的理論價值，便不能將其系統(tǒng)化、科學(xué)化。我認(rèn)為：鄧小平理論的新聞宣傳思想，除了具有鄧小平理論的承接性，開放性、兼容性、實踐性、辯證性等這些基本特征外，還是對中國新聞宣傳特別是對中國共產(chǎn)黨成立以來的新聞宣傳工作實踐的理性總結(jié)，它高層建瓴地站在有中國特色的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的前頭，將哲學(xué)、政治學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、軍事學(xué)以及飛速發(fā)展的各種自然科學(xué)學(xué)科的學(xué)說，應(yīng)用于指導(dǎo)我們的新聞宣傳工作實踐，是一個新聞宣傳實際工作的宏觀的指導(dǎo)思想體系，其中的系統(tǒng)性、全面性、科學(xué)性和可行性，已為改革開放以來的新聞宣傳工作的正確實踐所證明，也將為我們今后的新聞宣傳工作實踐進(jìn)一步所證明。

二、鄧小平理論的新聞宣傳思想之主要內(nèi)容

鄧小平理論的新聞宣傳思想，可粗略地分為以下十個方面。