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摘要：隨著通信技術(shù)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到前所未有的高度，迎來全媒體時(shí)代的到來。這對(duì)新聞播音行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)和全新的要求。本文基于全媒體時(shí)代背景下分析了傳統(tǒng)媒體中新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)，并圍繞如何提升新聞播音主持魅力作了有效策略分析，旨在為新聞播音主持工作以及從事類似工作的媒體從業(yè)人員提供一些參考意見。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；新聞；播音主持；魅力提升；分析

進(jìn)入21世紀(jì)，信息技術(shù)的爆炸式發(fā)展，使得原有信息傳播方式出現(xiàn)了翻天覆地的變化。新時(shí)代下，信息傳播方式呈現(xiàn)多樣化，信息傳遞的速度和廣度在不斷提升。對(duì)于新聞主播而言，想達(dá)到理想的工作狀態(tài)，除了具備良好的職業(yè)素質(zhì)和主持能力外，還需具有對(duì)播音主持現(xiàn)場(chǎng)的高駕馭能力和控場(chǎng)能力，特別是當(dāng)遇到突發(fā)的情況時(shí)，要迅速采取更有效的方法進(jìn)行處理，降低新聞播報(bào)意外的發(fā)生。除此之外新聞播音主持人需要更適應(yīng)和契合新時(shí)代下的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及要求，形成自己的主持風(fēng)格，充分提升和展現(xiàn)其主持魅力。

一、全媒體時(shí)代新聞播音主持現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)信息推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，也迎來了全媒體時(shí)代。智能手機(jī)的高度普及和5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，打破了原有傳統(tǒng)媒體信息傳播時(shí)空的限制。全媒體時(shí)代信息的交互相對(duì)以往來說時(shí)效性更佳，對(duì)于信息的整合程度更好，且和觀眾有著更好的交互，在多個(gè)方面都有著顯著優(yōu)勢(shì)，能夠滿足用戶方便高效地獲取信息的要求。同時(shí)全媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大沖擊，使得原有媒體產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。新的媒體平臺(tái)如雨后春筍般快速崛起，傳統(tǒng)的廣播電視要緊跟時(shí)代步伐，才能抓住機(jī)遇進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)新節(jié)目理念、內(nèi)容和形式，以確保項(xiàng)目的權(quán)威性和公信力，同時(shí)也滿足了觀眾的需求，吸引了受眾眼球，進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，取得良好的發(fā)展。

（一）傳統(tǒng)媒體關(guān)注度下降。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)展，人們獲取信息的渠道不斷豐富。廣播和電視不再是公眾接收新聞和信息的主要渠道。但是，隨著全球經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，越來越多的信息交流渠道得到開發(fā)和建設(shè)，信息交流平臺(tái)的數(shù)量和類型也在逐漸擴(kuò)大。在全媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)多樣化、高效、便捷的特點(diǎn)，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊，打破了傳統(tǒng)媒體的主體地位。人們可以根據(jù)自己的喜好和個(gè)人需求選擇相應(yīng)的平臺(tái)來了解當(dāng)前的新聞信息，不受傳統(tǒng)單一新聞媒體的限制。人們對(duì)新聞主播的關(guān)注度將不會(huì)像以往那樣高，這使得人們對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的關(guān)注度降低。

（二）內(nèi)容落后，難以展現(xiàn)個(gè)人魅力?；ヂ?lián)網(wǎng)為新媒體平臺(tái)的興起提供了載體。網(wǎng)絡(luò)信息以其時(shí)效性、互動(dòng)性和整合性，極大地豐富了新聞傳播的內(nèi)容。新媒體平臺(tái)不僅提高了新聞信息傳播的時(shí)效性，還實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞內(nèi)容的全面深入解讀，吸引受眾對(duì)內(nèi)容進(jìn)行討論和發(fā)表意見。與傳統(tǒng)媒體不同，全媒體最顯著的特點(diǎn)是其“多任務(wù)”能力，彰顯了不同平臺(tái)新聞?shì)敵龅男?。這也是我國(guó)新聞業(yè)發(fā)展的主要方向。受制于傳統(tǒng)媒體刻板形成影響，對(duì)于新聞播音員來說其自身很多內(nèi)在的魅力無法進(jìn)行展現(xiàn)，與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的節(jié)目制作相對(duì)程式化，進(jìn)而限制了新聞播音工作者創(chuàng)作能力。

（三）廣播電視的話語權(quán)削弱。隨著全媒體時(shí)代的到來，新聞傳播的方式和主持人的類型變得越來越復(fù)雜。人們除了可以通過電視了解各種新聞，還可以通過微博、QQ等不同方式獲取新聞信息。全媒體時(shí)代拉近了新聞傳播者與受眾的距離，記者不再是新聞信息的唯一發(fā)布者。電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的使用正在逐漸減少。新媒體可以通過多種形式傳播新聞信息，快捷方便，深受人們的青睞和支持。人們還可以隨時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見，增加人們對(duì)社會(huì)新聞的參與度。受眾的新聞傳播意識(shí)明顯增強(qiáng)。但是，在這種新模式下，廣播機(jī)構(gòu)的話語權(quán)在一定程度上被削弱，電視新聞媒體的權(quán)威性無法凸顯。

二、全媒體時(shí)代提升新聞主播魅力的有效策略

（一）樹立媒體融合理念，改變舊模式。在全媒體加速發(fā)展的背景下，新聞主播必須積極樹立媒體融合的理念，對(duì)于原有獨(dú)立的主播模式進(jìn)行創(chuàng)新，使得觀眾參與到新聞的制作環(huán)節(jié)和傳播環(huán)節(jié)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)和觀眾產(chǎn)生更為有效的互動(dòng)，讓觀眾表達(dá)觀點(diǎn)和要求。建立紐帶進(jìn)行情感連接。新聞節(jié)目主持人要對(duì)新聞信息進(jìn)行深度挖掘并參與到新聞制作的每個(gè)環(huán)節(jié)，不僅僅是進(jìn)行新聞的播報(bào)，強(qiáng)調(diào)和突出主持人工作的重要性。當(dāng)發(fā)生重大突發(fā)公共新聞事件時(shí)，可采用采播并行的辦法進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，也可通過社交媒體實(shí)時(shí)獲取社會(huì)輿論要點(diǎn)問題，及時(shí)回答和糾正公眾互動(dòng)信息中的誤解部分。系統(tǒng)優(yōu)化播出和主持流程，確保輿論引導(dǎo)作用。播音員還要?jiǎng)?chuàng)新當(dāng)前新聞媒體的風(fēng)格和特點(diǎn)，改變觀眾對(duì)新聞節(jié)目主持人的刻板印象，在保留原有中老年觀眾群的基礎(chǔ)上，挖掘潛在的年輕觀眾群。選擇有趣幽默的詞語，結(jié)合不同的新聞內(nèi)容，吸引年輕觀眾群的興趣。例如，央視主持人朱廣權(quán)主持的“段子手”風(fēng)格，運(yùn)用押韻的“段子”和手語老師的手勢(shì)，報(bào)道天氣資訊和節(jié)假日的相關(guān)資訊，給受眾帶來新鮮感，塑造節(jié)目品牌形象，進(jìn)而取得觀眾的支持與喜愛。與此同時(shí)，需要保留原有主持所進(jìn)行的交流方式，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行強(qiáng)化，如進(jìn)行聲音的訓(xùn)練和改造，使得聲音具有穿透力，在整體的表現(xiàn)上更具親和力和感染力，保證發(fā)音清晰，帶有一定的情感色彩，依靠個(gè)人魅力和專業(yè)素質(zhì)更好地打動(dòng)觀眾。

（二）提升個(gè)人魅力。新聞主持人在播放新聞時(shí)必須保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性。因此，節(jié)目組在選擇主持人時(shí)需要綜合性分析。魅力應(yīng)從新聞媒體主持人的良好言語和行為出發(fā)，促進(jìn)社會(huì)風(fēng)氣向良性發(fā)展。例如，主持人不僅要有正確的三觀，還要有過硬的主持技巧。在播報(bào)新聞時(shí)，需要講得親切、準(zhǔn)確、快捷。對(duì)于節(jié)目組來說，為了提高收視率，需要加強(qiáng)主持人人格魅力的培養(yǎng)，使主持人能夠?qū)⒉煌侣剝?nèi)容所要表達(dá)的情感與個(gè)性魅力結(jié)合起來，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，成功發(fā)揮新聞主持人的價(jià)值。

（三）打造鮮明的主持風(fēng)格，打造獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)快速興起，其平臺(tái)也制作了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目吸引眾多觀眾。其中愛奇藝、騰訊視頻、土豆視頻等都推出了高質(zhì)量的信息類節(jié)目得到了眾多觀者的喜愛，也成為了新聞信息傳播渠道之一，這對(duì)于傳統(tǒng)新聞主播提出挑戰(zhàn)，提出內(nèi)容和形式多樣化以及多元化的要求。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的海量信息也給公眾帶來了煩惱。相對(duì)于其他媒體渠道，傳統(tǒng)媒體具有更強(qiáng)的權(quán)威性和專業(yè)性。為此，我們可以積極打造品牌，依靠品牌優(yōu)勢(shì)與觀眾建立溝通和信任的關(guān)系，可以邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家在線互動(dòng)，為觀眾答疑，深入到一線進(jìn)行實(shí)地的采訪取景等。可采用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式帶給觀眾沉浸式的新聞實(shí)踐體驗(yàn)，并能更好地還原新聞事件。不僅僅要滿足觀眾的求知欲和對(duì)信息獲取的迫切需求，還可從更專業(yè)化的角度對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度的剖析，進(jìn)而把握正確輿論走向。依托平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源和主持風(fēng)格，打造出具有特色的主持風(fēng)格，進(jìn)而進(jìn)一步提升實(shí)力。

（四）提高綜合能力。主持人對(duì)突發(fā)事件的處理，也是其能力的重要體現(xiàn)。優(yōu)秀的主持人需要展現(xiàn)出強(qiáng)大的應(yīng)變能力和綜合素質(zhì)，從容應(yīng)對(duì)突發(fā)問題，不僅需要主持人具有良好的心態(tài)，以及穩(wěn)定的語言表達(dá)，更需要在客觀報(bào)道的同時(shí)，保證觀眾的知情權(quán)。在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)候也需要注意語言的表達(dá)，以免有失公允而帶給觀眾錯(cuò)誤信息。當(dāng)遇到突發(fā)的新聞需要和相關(guān)的工作人員及時(shí)溝通，將播報(bào)過程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)降到最低，保證新聞的真實(shí)和及時(shí)。

（五）重視復(fù)合人才培養(yǎng)。從新聞主播的角度來看，不應(yīng)該僅停留在對(duì)于專業(yè)知識(shí)的提升，需要學(xué)習(xí)更全面和更多元化的知識(shí)。這樣可以提升主持人知識(shí)的寬度和廣度，可以帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行多維度分析問題，使得主持人成為跨學(xué)科的人才。由于主持人身份的特殊性，因此主持人需要在言行上嚴(yán)格約束自己，以確保給受眾帶來良性影響，提升個(gè)人主持魅力。綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的全媒體時(shí)代，提升新聞主播的主持魅力對(duì)傳統(tǒng)新聞播音工作具有重大意義。為了使新聞播音主持魅力得到有效的提升，就需要新聞廣播產(chǎn)業(yè)對(duì)主持人有更嚴(yán)格的要求，并強(qiáng)化主持人的專業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，才能促進(jìn)廣播電視新聞得到更好的發(fā)展。

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作者:黃睿 單位:株洲市廣播電視臺(tái)