前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇鞋店廣告語范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現更多的寫作思路和靈感。

鞋店廣告語范文第1篇

1. 雙星伴君走天涯！ 雙星牌皮鞋

2. 運動的世界，就是我們的天下！ 雙星牌皮鞋

3. 美始于足下！ 鶴鳴牌鞋

4. 鶴鳴，人類足下的共鳴！ 鶴鳴牌鞋

5. 金秋的季節(jié)，迎來了高貴的“金秋鞋“！ 金秋皮鞋

6. 穿上它，你就會踏出一個燦爛輝煌的明天！ 金秋皮鞋

7. 孩子的雙腳在哪里最安全？在“保你“的手中 保你制皮鞋

8. 讓年輕的雙腳永保年輕 保你制皮鞋

9. 真皮的誘惑------托比皮鞋！ 托比牌皮鞋

10. 遠動鞋------步步流行！ 雙星牌皮鞋

11. 腳登牛皮鞋，跟上新節(jié)拍！ 牛頭牌皮鞋

12. 與“狼“共舞！ 狼牌皮鞋

13. 誰說航空科技只適用于空中飛行！ 雙星牌皮鞋

14. 千里之行，始于足下！ 雙星牌皮鞋

15. 現代人的神行太保！ 雙星牌皮鞋

16. 盡顯男子漢的風度！ 雙星牌皮鞋

17. 穿上雙星鞋，好事自然來！ 雙星牌皮鞋

18. 萬里皮鞋，伴君走天涯海角！ 萬里牌皮鞋

19. 虎威牌皮鞋令您步步生威！ 虎威牌皮鞋

20. 自由自在，惟我虎威！ 虎威牌皮鞋

21. 金帆伴你，一帆風順！ 金帆牌皮鞋

22. 天天穿，日日順！ 萬事達皮鞋

23. 款式流行，活潑流暢，構思獨特！ 萬事達皮鞋

24. 萬事達------萬事通達！ 萬事達皮鞋

25. 令您足下生輝！ 潤達鞋

26. 情侶鞋的知心話 潤達鞋

27. 潤達，踏出您的新天地！ 潤達鞋

28. 走向新里程！ 字牌鞋

29. 買好鞋，請認“一字牌“！ 字牌鞋

30. 鴻鷹齊飛！ 鴻鷹鞋

31. 節(jié)日禮物------倍福來童鞋，最漂亮最可愛！ 倍福來童鞋

32. 來自夏威夷的海風------倍福來陽光鞋！ 倍福來鞋

33. 任重道遠，闊步前進！ 倍福來鞋

34. 倍福來，好運來！ 倍福來鞋

35. 愿你足下生輝，前程似錦！ 獅力牌皮革

36. 男士穿獅力皮鞋更瀟灑，女士穿獅力皮鞋更美麗！ 獅力牌皮革

37. 幸運牌帶你踏上成功之路 幸運牌鞋子

38. 你的腳不再疲憊沉重 幸運牌鞋子

39. 幸運必將降臨 幸運牌鞋子

40. 我們好似在為堅硬的人行道鋪設地毯 輕云制鞋公司

41. 我們定能贏得你的雙腳！ 輕云制鞋公司

42. 輕盈如履白云 輕云制鞋公司

43. 質量比價格高好多 輕云制鞋公司

44. 零約束，輕松自由------李寧舒適裝備 李寧鞋類

45. 藍波浪旅游鞋：舒適與健康的承諾 藍波浪旅游鞋

46. 內聯升：步步青云，步步高升 內聯升鞋

47. 內聯升：千里之行，始于足下 內聯升鞋

48. 雨中步云，步履輕盈！ 步云雨鞋

49. 神州大地，百花處處可見！ 百花牌皮鞋

50. 欲穿名牌鞋，必穿三星牌！ 三星運動鞋

51. 悠悠自在，步步超越！ 中意鞋

52. 世界皮鞋，皮鞋世界，走遍天下，中意皮鞋！ 中意鞋

53. 美得可愛，奇得別致！ 花牌女鞋

54. “保爾“忠實守護著你寶貝的雙腳 保爾童鞋公司

55. 虎嘯雄風！ 虎嘯牌皮裝

56. 貨比百家，虎嘯最佳！ 虎嘯牌皮裝

57. 威耶博格鞋：留下一行青春的足印 威耶博格鞋

58. 瑪莎吉克氣墊鞋----你甚至會不愿意換上拖鞋 瑪莎吉克氣墊鞋

59. 莫迪系列休閑鞋：一旦擁有足風流 莫迪系列休閑鞋

60. 名人都穿----安得利！ 安得利休閑鞋

61. 你的每一步都與我們息息相關 安得利休閑鞋

62. 像你的絲襪般輕柔 安得利休閑鞋

63. 你總是比別人先走一步 愛你？愛得猛制鞋公司

64. 質量上我們絕不妥協(xié) 愛你？愛得猛制鞋公司

65. 我們出售舒適與輕柔 愛你？愛得猛制鞋公司

66. 跨入以手工制作而聞名的“愛你？愛得猛“的世界 愛你？愛得猛制鞋公司

67. 最終戰(zhàn)勝風雨的總是“布勞西姆“ 布勞西姆制鞋公司

68. 穿上“布勞西姆“，坎坷變坦途 布勞西姆制鞋公司

69. 這是最后讓你滿意的，也是讓你滿意到最后的鞋子布勞西姆制鞋公司

70. 擁有雪豹，保您微笑！ 雪豹牌皮裝

71. 美麗的鞋襯托美麗的腳 布勞西姆制鞋公司

72. 你的每一步都頗具魅力 布勞西姆制鞋公司

73. “布勞西姆“已經走遍世界每個角落 布勞西姆制鞋公司

74. 穿在美女的腳上，看在情人的眼中 布勞西姆制鞋公司

75. 穿它走入生活 布勞西姆制鞋公司

76. 為你雙腳的未來保了險 布勞西姆制鞋公司

77. 踏上“布勞西姆“就像是回到了家 布勞西姆制鞋公司

78. 它使你把步行視作樂趣 賽過斯制鞋公司

79. 賽過斯鞋----常穿常新 賽過斯制鞋公司

80. 邁著青春的腳步走向未來 巴黎昂采爾制鞋公司

81. 讓你生活的步履輕輕松松 巴黎昂采爾制鞋公司

82. 你與巴黎同步 巴黎昂采爾制鞋公司

83. 日曬雨淋，“愛德華茲“依然如初 愛德華茲制鞋公司

84. 給小美國人穿上偉大的鞋 愛德華茲制鞋公司

85. 留下一行行青春的足跡 愛德華茲制鞋公司

86. 時尚之先驅 雷厄制鞋公司()

87. 美國的世界級鞋類 （SEBA-Cd）男鞋

88. 看上去像雙跳舞鞋，穿起來卻似運動鞋 Easy Spirit鞋

89. 穿鞋適足，萬事如意 Easy Spirit鞋

鞋店廣告語范文第2篇

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產品和包裝上貼上"intel inside"的字樣，而"給電腦一顆奔騰的芯"則一語雙關，既突出了品牌又貼切地體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。

豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車

80年代，中國的道路上除了除了國產汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結合起來，體現出自信和一股霸氣，且朗朗上口。如今，豐田汽車恐怕已經不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。

金利來：男人的世界

金利來的成功除了得益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點睛一般準確體現了金利來的定位和核心價值。

沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風采

沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達？沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而"我的光彩來自你的風采"則有畫龍點睛之感。

斯沃琪：腕上風景線

提到瑞士的手表似乎只會聯想到名貴的形象和精湛的工藝。然而，面對日本手表的夾擊，名貴的瑞士手表似乎風光不再。斯沃琪的出現打破了這種不利的局面，他們以引領時尚和物美價廉的姿態(tài)出現，而且款式眾多且生產數量有限，那鮮艷的色彩和精美的造型正如廣告語所表現的那樣：腕上風景線。

UPS快遞：珍惜所托，一如親遞

快遞公司的廣告宣傳往往突出一個"快"字，但UPS快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候"早上好"的英俊青年到一張張服務人員的笑臉，UPS更注重形象的感染力，"珍惜所托，一如親遞"則體現的是人文的關懷和情感的傳達。

飛利浦：讓我們做的更好

飛利浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創(chuàng)新的技術外，還從不忘記謙虛的說一聲"讓我們做的更好"，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的"我們一直在努力。"

李維牛仔：不同的酷，相同的褲

李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化的形象出現，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有"酷"像的廣告出現，以打動那些時尚前沿的新"酷"族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。

義務獻血：我不認識你，但我謝謝你！

每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務獻血的事實，同時又表達出一個接受義務獻血患者的心聲。

艾維斯汽車租賃：我們正在努力

在定位理論中，第一是永遠的勝利者，因此，企業(yè)為了在市場競爭中處于有利地位，總是想方設法占據某個領域的第一，目的是為了在消費者心目中形成明確位置。60年代艾維斯汽車租賃公司只是美國出租車市場上第二大公司，但與赫茲汽車租賃公司在規(guī)模上還有很大的差距，但艾維斯汽車租賃公司卻直面自己的劣勢，大膽的對消費者說"我們是第二，所以我們更努力"，從而在消費者心目中建立起一個謙虛上進的企業(yè)形象。艾維斯汽車租賃公司從此穩(wěn)穩(wěn)占據第二的位置。從此"第二"理論名揚天下。

日產汽車：古有千里馬，今有日產車

和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產汽車在中國市場推廣中用了一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產車，拉近了與中國人的距離，從而奠定了日產車在中國第二的位置。

萊卡：收放之間自是風光無限

杜邦萊卡雖然不是有形的產品，但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生產的氨綸纖維注冊為"萊卡"（LY-CRA），從而使杜邦的氨綸纖維成為知名度最高的原材料品牌。收放之間自是風光無限，則是對萊卡高彈性纖維最形象化和藝術化的形容，給人很大的想象空間。

微軟鼠標：按捺不住，就快滾

這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。此廣告語獲得臺灣1997年"金句"稱號，"快滾"篇平面廣告還獲得臺灣時報廣告金像獎等多項大獎。

寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限

寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正式寶馬的魅力所在。

555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質和心態(tài)，用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗。

通用電器：GE帶來美好生活

通用電器有很多引以為傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大師通用電器前總裁——約翰。韋爾奇，還有他們已經使用了100多年的傳播語：GE帶來美好生活。一句平淡的語言卻折射出通用電器的理念和宗旨，品位多了也就覺得其內涵的樸素和豐富，真是愈顯非凡愈現平實。

聯邦快遞：使命必達

快遞公司最注重服務，而服務的最集中體現就是"快"和"準時"，作為全球最早的快遞公司，聯邦快遞擁有數百架專用飛機，因此對于洲際運輸業(yè)務也可以做到24小時送到，正如他們的承諾：使命必達。

七喜飲料：非可樂

面對可口可樂和百事在可樂市場的"壟斷"，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個全新的市場。

天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結合的典范。

備耐力輪胎：力量無非來自于控制

1997年倍耐力輪胎發(fā)起了一場泛歐洲的廣告運動，他們請來法國著名短跑運動員，奧運會女子400米冠軍佩雷克擔任女主角，演繹了一場"飛人"逃脫怪獸追殺的驚險之作，目的是推廣備耐力輪胎的新傳播語：力量無非來自于控制。結果在泛歐洲引起轟動。

柯達：就是這一刻

膠卷市場的第一品牌從來不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無論是"串起生活每一刻"和"就是這一刻"都是主題的集中反映。

運通金卡：一諾千金

巧妙的運用中國成語"一諾千金"表現了信用卡的特性。

鞋店廣告語范文第3篇

根據英語構詞規(guī)則，如模仿或按諧音拼法變位等手段，創(chuàng)造一個新詞，以達到生動有趣、標新立異、引人注意的目的，同時也滿足消費者追求新潮的心理。如:(1)Weknoweggsactlyhowtoselleggs。Eggsactly是exactly的變形，并在形態(tài)上與egg相對應，達到了幽默的效果。(2)Hi-fi,hi-fun,hi-fashion,onlyfromSony.這則廣告是日本索尼公司的音響設備廣告。這則廣告用了3個新造詞，Hi-fi(highfine)，hi-fun(highfun),hi-fashion(highfashion)，這種用拼寫簡單、發(fā)音簡短的詞匯代替冗長的詞匯，不僅簡潔易讀，還有效節(jié)省了讀者的時間，使讀者一目了然，在最短時間內，達到最佳的宣傳效果，可謂構思絕妙。

運用動感性動詞

英語中有很多的表示人或物動作的動感性動詞，在廣告語言中如能恰當準確選用與該產品相關的動詞，即可達到簡明傳達信息的效果，又增強了語言的力度，這樣的廣告既生動又有趣，消費者腦海里會浮現出一幅動態(tài)的畫面，可以喚起人們對該產品的好奇感，會刺激消費者的購買欲望。但是像spend和buy這類易引起消費者反感的動詞在廣告中應盡量少用，如果將這些動詞換成消費者樂于接受的動詞，能達到更好推銷商品的目的。商家常用be、make、get、take、come、go、see、have、need、use等來達到推銷商品的目的。

大量使用形容詞

通過對同類新產品之間的性能比較，才能更清楚地顯示出該新產品的優(yōu)越性，而最高級則對比出該產品的上好特性，從而突出和抬高自己的商品。通過使用這類形容詞，使其廣告內容更加完美和豐富，激發(fā)消費者的購買欲望。例如：（Shangha’sfirstpearldealer；Highestqualitypearlswithawidestselectionofclassic&creativedesigns；Fairpricetoeverycustomer.；Excellentafter-salesservice.（珠寶廣告）這則廣告中使用了first、Highest、widest、creative、Fair、Excellent形容詞，突出了這是第一家高品質、樣式多、有創(chuàng)意、優(yōu)質的售后、價格公道的珠寶店，運用這些形容詞的來對這一商品的介紹，給產品增添色彩，達到廣告語言所要追求的創(chuàng)意與效果。

大量運用縮略詞

由于篇幅所限，每一個廣告都爭取在最短時間內，達到最佳的宣傳效果，以降低成本。因此廣告商們必須用最簡單的形式、最少的語言來傳達盡可能多的信息，所以，縮略詞在廣告語言中也是一非常明顯的特點。例如：WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL.（乘坐日航班機，一路無憂。）JAL是JapanAirlines的縮寫形式。又如：ThisChristmas，surprisehimwithadozenpresents——ayearofGQ（雜志廣告）GQ為雜志名稱Gentleman’sQuarterly的縮寫。

靈活運用復合詞和加前后綴

鞋店廣告語范文第4篇

關鍵詞：農村市場；廣告策劃；廣告設計

今天，不管在城市還是在農村，商業(yè)廣告日益改變著消費者的消費習慣，成為影響消費者選擇商品的重要因素。受各方面的影響，農村作為一個龐大的廣告市場，越來越受到各方重視。因而針對農村市場及農村消費者，如何進行農村商業(yè)廣告的策劃及設計，如何設計有效的廣告形式與內容，如何利用廣告?zhèn)鞑ラ_拓農村市場，就成了必須面對和解決的問題。

一、農村商業(yè)廣告的整體策劃

以現代市場觀念為指導，深入農村環(huán)境，對農村廣告市場進行調查。通過對調查結果的研究，明確農村市場和農村廣告的現狀；產品的目標受眾是誰，有多少人，有多少戶；目標受眾對本產品的認知、態(tài)度和購買行為及市場分布；用什么方法能刺激農村消費者產生購買興趣；競爭對手在農村市場宣傳的優(yōu)、劣勢所在；廣告策略；媒體運用計劃；營銷建議；廣告、所需廣告費用及廣告效果評定等。制定能實現主動進攻農村市場的廣告競爭策略。

二、農村商業(yè)廣告的創(chuàng)意應注意的問題

奧格威曾說：“沒有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品?！焙玫膭?chuàng)意是農村廣告宣傳的重要一環(huán)。農村商業(yè)廣告設計要做到三點：

（一）廣告內容貼近農村受眾，即觀念性

廣告實質上是一種溝通。廣告通過一定的表現形式實現和消費者的心靈溝通是廣告成功的一大表現。中國農民受傳統(tǒng)思想的影響，觀念相對保守，接受新事物的能力較弱，這就決定了好的廣告創(chuàng)意不能拐彎太多、太抽象，也不能過多地講求藝術表現，要通俗易懂，還要在接受新事物的方向上對農民做一定的引導，在廣告創(chuàng)意轉化為廣告作品之后，實現內部結構的聯系性。如中國移動通信在某鄉(xiāng)鎮(zhèn)做的廣告語“中國移動通信卡，一邊耕地一邊打?！奔葱麄髁藦V告目標，又符合了大部分農民的工作習性，還引領了農民要跟上時代的步伐――使用手機這種現代化的通訊工具。

（二）廣告內容要拉動農村廣告市場，即獨創(chuàng)性

心理學告訴我們，人們關注的總是新穎的東西。廣告作品如果毫無新意，則必然無法引起人們的注意。要想實現農村廣告的獨創(chuàng)性，就要因地制宜，把農村當地風俗作為創(chuàng)作的素材。在周密、詳實的市場調研基礎上設計適應不同農村消費者的廣告語、廣告畫面。例如蛇王隆力奇能登上中國本土日化銷量冠軍的寶座，很大程度上就是在農村市場把廣告的宣傳和農民的特點緊密地聯系在一起：“低價格、高質量、全覆蓋”抓住了農村消費者的心。且結合農村秋收后舉行的融購物、娛樂為一體的大型物資交流會，把蛇技表演帶到現場，穿插豐富的促銷活動，其宣傳作用可想而知。史丹利復合肥在不同媒體采用不同的廣告語，讓受眾既有親切感又有新鮮感。電視廣告語是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，橫幅廣告語“選史丹利，準沒錯”。

（三）廣告內容要服務于農村廣告客戶，即關聯性

關聯性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告商品、消費者、競爭者相關聯，必須要和促進銷售相關聯。找到產品特點和消費者需求的交叉點，是廣告創(chuàng)意的重要前提。心理學家高爾頓?奧爾波特說過：“人的鮮明特征是他個人的東西，從來不曾有一個和他一樣，也永遠不會再有這樣的一個人?！鞭r村市場有幾個不同的消費群體，廣告宣傳也該實行差異化策略，提高廣告的適應性。

1、以農業(yè)為主的農民，收入水平較低，中老年和女性居多，喜歡喜慶吉祥，對應馬斯洛的“需求層次說”，就是物次價廉的尋求，往往低價格高附加值的產品更容易被接受，主要是為了滿足生理需要。針對這部分消費群體，可以采用特殊的廣告形式。如啤酒是農村季節(jié)性較強的消費品，除了夏季，農民大都飲用白酒。河南藍星啤酒抓住農村夏季麥收的有利時機，組織車輛和人員分散行動，把啤酒送到田間地頭，給農民提供了便利，也實現了廣告的針對性宣傳。從另一方面講廣告也可以強調產品的方便、舒適性，利用他們的從眾心理、權威心理，在廣告中權威消息，利用產品及其承諾的高可信性，采用科學鑒定、專家學者評價、消費者現身說法等廣告策略實現廣告的有效傳播。例如，舒膚佳肥皂廣告就以“中華醫(yī)學會認可”作為權威證明，沙宣洗發(fā)水則由世界著名“護發(fā)專家推薦”等，都力圖在消費者的心目中樹立一個情感的支持點，使廣大消費者認同和認可其產品、品牌的可信度和可靠性，以達到促進消費者購買行為的目的。

2、以打工為主兼務農的農民，中青年居多，有一定經濟收入，受城市影響很大，尾隨時尚潮流，具有潛在的消費能力。是家電、摩托車等生活用品最重要的目標受眾。這類消費人群注重情感消費，受城市環(huán)境的影響，產品的款式、顏色、外觀、品牌等外在因素都能成為他們的購買理由。針對這類人群，宣傳的產品要適用且時尚，可采用直銷的方式誘導其購買。廣告內容要運用適當的語言、音樂和形象，渲染廣告氣氛，廣告宣傳可以多考慮新媒體的利用，如互聯網、手機短信等。

3、部分高收入農村消費者，消費能力較強。能通過網絡、電視、報紙等媒體了解信息，接受信息，能夠快速接受新事物。物質生活得到滿足的同時，期待精神生活更加豐富。針對這部分消費群體，廣告對產品功用的介紹不可夸張失實，廣告語力求取得和他們的溝通。電視廣告可以考慮用傳統(tǒng)文化、民族文化符號來詮釋廣告內涵。如孔府家酒廣告，南方黑芝麻糊廣告等。紙質廣告可以在產品選擇上更具有針對性。也可在傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其影響范圍及覆蓋面廣的優(yōu)勢基礎上，運用新媒體如網絡、手機短信等與受眾進行互動，來進一步加強品牌形象，兩類媒體的內容應相互配合，共同發(fā)揮廣告宣傳的作用?？傊髽I(yè)在開拓農村市場時，要選準目標市場，同時在產品的多樣化、系列化上下功夫。廣告創(chuàng)意一定要新奇、有理、切中，增強對這部分消費者各種器官的刺激強度，達到廣告宣傳的目的。

三、農村商業(yè)廣告設計可采用的方法

（一）從明星

利用高知名度的明星作為通向農村消費者的橋梁是一種有效的廣告宣傳策略。選擇的明星要和其代言的產品相適應，能充分發(fā)揮明星高知名度的正面作用。如蚊香在農村的使用率遠遠高于城市。三笑集團就利用趙本山在農民心目中的幽默和淳樸形象，為睡得香蚊香做形象代言。史丹利復合肥也邀請陳佩斯做電視廣告宣傳，從而拉近了產品和消費者之間的距離。另外還可以尋找有影響力的地方名人做廣告。如山東萊蕪移動公司，就請萊蕪梆子劇團名角張洪展利用方言做神州行的廣告代言，給人親切感，收到很好的廣告宣傳效果。

（二）從眾

受各方面環(huán)境的影響，農村消費者的從眾心理比城市消費者要嚴重的多，這就成了農村廣告創(chuàng)意的一個出發(fā)點。廣告內容要根據產品性質，滿足受眾在部分群體里的從眾心理。比如腦白金廣告：“腦白金是大家的選擇，大家都選擇的產品肯定沒有錯”。還有三鹿嬰幼兒奶粉的電視廣告：“2000萬媽媽的營養(yǎng)選擇，三鹿嬰幼兒奶粉”。神州行廣告詞：“神州行，是吧，用的人多！聽說將近兩億人用，我相信群眾！”這就是從眾的“消費邏輯”與廣告策略有機結合的典型案例。

（三）從情

親情、愛情、友情等情感融入廣告，能讓消費者從中找到自己過去或現在的影子，也能在不經意間利用“潤物細無聲”的手法打動消費者。如“雕牌”洗衣粉一句“媽媽，我能幫你干活了！”，孔府集團的“孔府家酒，叫人想家?！倍汲删土艘粋€個感人至深的產品故事。龍江家園酒“實在人，喝實在酒”，也是迎合了農村消費者的淳樸善良性情。

（四）從需

為了滿足農村消費者某方面的要求，廣告內容要突出產品獨特的優(yōu)點。食品廣告就應該更多的強調味覺和嗅覺，而服裝廣告則更多的運用視覺和觸覺。比如中國聯通在農村的廣告語：比一比，算一算，還是聯通最劃算（中國聯通）；黑土地黃土地，用肥就用史丹利（史丹利復合肥）。瀏陽市夏維煙花制造有限公司就在產品包裝上就滿足了農村消費者對新年喜慶及幸福的渴望。

（五）從權威

權威廣告可以采用科學鑒定，專家學者評價或消費者現身說法等廣告策略，在消費者的心目中樹立一個情感的支撐點，使廣大農村消費者認同產品和品牌。成功的案例也有很多，比如三株口服液曾利用醫(yī)生作為其農村權威傳播者，具有相當的說服力，實現了很好的廣告宣傳效果。

（六）從系列

系列性廣告具備廣告創(chuàng)意的延續(xù)性，以及時空的擴展性，還有多種媒介的差異性，對產品特性的宣傳性更強，對受眾的針對性更強。農村廣告宣傳采用系列性廣告，能讓農村受眾對廣告的接觸面更廣，接觸時間更長，更有利于加深品牌印象。如蘭陵酒業(yè)在墻體、電視、贈品等不同媒體進行系列廣告宣傳，收到了非常好的效果。

（七）從俗

通俗易懂，是農村廣告設計的一大要點，容易使農村消費者接受廣告內容，加深品牌在他們心目中印象。如“時風時風，路路暢通”（時風集團）?！斑@好，那好，還是固定電話品質好”。（中國電信）

（八）從方言

語言是思想的載體、是廣告與農村消費者溝通的橋梁和紐帶。好的方言廣告有利于產品的宣傳。例如大連人在表達特殊的時候往往都用方言“血”，如“血好玩”、“血沒勁”等。而一家鞋店就利用“鞋”和“血”的諧音推出了“血便宜”這樣一則廣告語。廣告宣傳事半功倍。北極絨保暖內衣廣告里就有趙本山的一句“外星人咋不知道呢？”讓消費者聽了感到親切溫馨。

總之，農村作為一個新型的廣告市場，還有很多地方值得我們去探討和研究。只要我們能夠有針對性的進行廣告策劃、廣告設計與廣告實施，做到分層推進，中國農村的廣告市場會越來越好。

參考文獻：

1、舒詠平.廣告?zhèn)鞑W[M].武漢大學出版社,2006.

2、陳培愛.廣告學原理[M].復旦大學出版社,2003.

鞋店廣告語范文第5篇

論文摘要：廣告學和語言學之間的關系不是孤立的。廣告語言中包含明示語和暗示語，明示語在廣告中被直截了當表達出來，而暗示語在廣告中沒有明確體現，它需要顧客通過正常的概念、判斷和推理來推斷出來。語言學家約翰·蘭肖·奧斯汀的言語行為理論既是廣告中暗示語存在的語言學基礎，又是對廣告中的暗示語進行司法解釋的有力證據，它影響、制約著商業(yè)廣告的存在、發(fā)展和應用。

論文關鍵詞：言語行為理論；廣告語言；明示語；暗示語

一、約翰·蘭肖·奧斯汀的言語行為理論

上個世紀50年代，約翰·蘭肖·奧斯汀提出了著名的言語行為理論，從而開辟了語用學的新領域?？傮w而言，奧斯汀的言語行為理論涵蓋了兩個方面的內容。第一方面涉及到了語言單位和其帶來的意動功能，從這方面來看，語句分為施為句和表述句；第二方面涉及到了語言單位的主客體視角所導致的行為，從這方面來看，言語行為理論分為言內行為、言外行為和言后行為。言內行為是指用聲音說出一切有意義話語的全過程。言外行為指由言內行為本身體現出來意圖，這些意圖往往是隱性的非直接的，需要聽者靠自己的判斷和推理來掌握。從這個意義上說，言外行為多少有“言外之意”的意思。而言后行為則指說話者在聽話者身上所達到的效果，如使之高興、使之振奮、使之發(fā)怒等等。人類的每一個話語都能全面地體現出這三個層次的行為。

奧斯汀的學生塞爾(Searle)系統(tǒng)地發(fā)展了奧斯汀的言語行為思想，揭示了實現言語行為的各種有效條件，闡述了言語行為的原則和分類標準，并提出了間接言語行為理論這一特殊的言語行為類型。間接言語行為理論要解決的問題有兩點：(1)說話人如何通過表層文字來表達間接的“言外之意”；(2)聽話人如何從說話人的表層文字中推斷出其間接的“言外之意”。影響間接言語行為理解的因素是多方面的，既取決于說話人的文字結構和表達方式，又取決于聽話者的知識框架、身份背景和判斷推理。

舉例而言，按照奧斯汀的言語行為理論，當一個孩子對媽媽說“商店里的布娃娃可好看了”的時候，這句話的言內行為是張嘴說出這11個字的發(fā)音，并通過這些發(fā)音來傳達她的思想；言外行為是讓她媽媽通過判斷推理猜出女兒的意圖——想要商店里的布娃娃，當然，這個意圖女兒并沒有直接說出來；言后行為則是媽媽在聽到這句話后到商店里去買一個布娃娃給女兒。

二、廣告及廣告中的暗示語

廣告是為了滿足某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在現代經濟社會，廣告是指以盈利為目的的語言文字、聲音符號或情景短片等藝術形式的總和，商品生產者或經營者通過廣告推銷產品、宣傳企業(yè)，從而擴大經濟效益。《中華人民共和國廣告法》第一章第四款規(guī)定：“廣告的語言表達可以多樣化，但不得含有虛假內容，不得欺騙消費者。”這就默認了廣告中語言可以明著表達出來，也可以暗示地表達。絕大多數國家的《廣告法》都將廣告語分為明示語和暗示語。明示語即在廣告中明文規(guī)定、明確表達的語言，它構成了廣告的基本內容；暗示語也稱隱含語，是指商家未在廣告中明確表達，但買賣雙方根據正常思維、判斷和推理能順利推斷出來的隱性內容。暗示語和明示語一樣，都具有法律意義?！吨腥A人民共和國廣告法》賦予了廣告中的暗示語兩個特性：確定性和法定性。確定性是指暗示語雖沒有明確在廣告中表達出來，但其內容是確定的，是可以通過當事人雙方的判斷和推理得出來的，是不允許買賣雙方隨意解釋的；法定性是指廣告中的暗示語是廣告本身不可或缺的組成部分，是受到法律保護的，任何對暗示語的曲解和違反都要受到法律的制裁。廣告的設計者和產品的生產者有權利自由地選用明示語或暗示語來設計廣告、推銷產品，而且顧客在通過明示語來理解廣告的同時，也必須通過暗示語來理解廣告的深層信息。鑒于此，約翰·蘭肖·奧斯汀的言語行為理論在分析廣告語言的規(guī)范性、劃分買賣雙方的責任、鑒定廣告內容是否存在欺詐性語言等方面，起著非常重要的作用。

舉例而言，以下是茶葉店老板粘貼在店鋪外墻上的廣告：

好消息：春節(jié)將至，本店新到一批高級白毛尖茶，均為PVC+環(huán)保硬紙，“乳石”牌高級白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級白毛尖每斤128元。歡迎選購，多購優(yōu)惠。

在這個廣告中，明示語有三個：(1)商品名稱是高級白毛尖茶；(2)所有茶葉都采用PVC十環(huán)保硬紙包裝；(3)“乳石”牌高級白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級白毛尖每斤128元。從奧斯汀的言語行為理論來看，商家處于贏利的心態(tài)來撰寫這個廣告時，明確表達的信息有兩個，即上文提到的(1)(2)，而言外行為(言外之意)有一個，即為：從價格差異上來看，“茶女”牌高級白毛尖比“乳石”牌高級白毛尖質量差得很多。這三層意思都是商家廣告中體現出來的，也是顧客必須理解和領悟到的。

三、言語行為理論對廣告中暗示語的司法闡釋

隨著商品經濟的不斷發(fā)展，商務廣告日益增多，并且呈現出商務廣告多樣化和多元化的趨勢。更好地理解《廣告法》，更好地理解和運用廣告中的暗示語，不僅有助于商品買賣的順利進行，也有助于避免損失，減少糾紛。而奧斯汀的言語行為理論，對理解和闡釋暗示語起著不可忽視的作用。

1．廣告中的暗示語是對奧斯汀言語行為理論的推廣和應用，是這一理論在中國商業(yè)語言上的突出體現，言語行為理論是理解暗示語的語言基礎和理論基礎。

奧斯汀的言語行為理論把一個人的言語行為解剖成言內、言外和言后三種行為，其中言外行為和言后行為需要在聽者的判斷和推理下才能完成。

舉例而言，請看這則廣告：

好消息：為答謝新老客戶對本店的關愛，關寶蓮牌唇油，跳樓價銷售!原價78元／支，現特價18元／支，特價商品，一旦售出不退不換。機不可失，失不再來!

這則廣告既有明示語的內容又有暗示語的內容。明示語說明了三層含義：(1)唇油品牌為美寶蓮；(2)該批唇油現在按特價銷售，每支18元；(3)一旦售出不退不換。而這則廣告中的暗示語則是“該批唇油的現價與原價相差很多，唇油質量上可能會有瑕疵，一旦顧客發(fā)現購買的是瑕疵產品，本店不負責任”。

按照奧斯汀的言語行為理論，商家以如此低廉的價格出售世界名牌唇油，必然質量有問題，要么原料有問題，要么過了保質期。其實商家早就知道這一點，只不過商家有權通過暗示的手段去表明這一觀點，有權通過言外行為來表達隱性的信息。而在顧客得出結論后，她們會給出兩個言后行為，要么選擇價格昂貴的保質貨，要么選擇質量不保但價格便宜的該批貨。因此，按照奧斯汀的言語行為理論來分析，這則廣告中的暗示語是具有“確定性”和“法定性”的。因此，言語行為理論為當事人雙方更好地理解暗示語、促進交易成功、最大程度上避免糾紛奠定了語言上的理論基礎。

2．言語行為理論啟示我們要突破字面意思去理解廣告中的暗示語，做到見微知著、舉一反三，學習廣告法的時候不僅要理解法律語，更重要的是去理解法律精神。

言語行為理論告訴我們，對別人的一句話要從言內、言外和言后三個層次去理解，對于理解法律也一樣。商品經濟中的糾紛案例是復雜多樣的，《廣告法》也不可能對每一個案例都給出具體的裁決辦法，因此，我們理解《廣告法》不僅要知道它的每個詞語，更重要的是理解法律精神。以下是某鞋店廣播喇叭中播放的語音廣告：

本店從寧波地區(qū)新進一批男女皮鞋，款式新穎，保證質量。無論男鞋女鞋，一律25元。走過路過，千萬不要錯過125元就能買雙好皮鞋，請您抓住機遇，進屋選購。

這則廣告的明示語是：(1)本店皮鞋產自寧波地區(qū)；(2)無論男鞋女鞋，一律25元。而暗示條款是：我的皮鞋質量有問題。按照奧斯汀的言語行為理論來分析，商家要表達的“言外之意”是，25元這樣超低的價格，是不可能買到皮質的皮鞋的?，F在我們以25元銷售，我們的皮鞋要么質量不合格，要么不是純皮的從法律精神上來理解，對商家來說，充分起到了尊重隱私、以人為本的原則。同時，為那些舍不得花高價買純皮鞋又不挑剔質量的顧客創(chuàng)造了交易平臺。因此，當我們探求《廣告法》的法律精神時，我們會發(fā)現《廣告法》的精神是促進交易成功，推動經濟發(fā)展，維護社會穩(wěn)定，保護當事人雙方的合法權益。