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新聞評論的傳播特點(diǎn)

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新聞評論的傳播特點(diǎn)

新聞評論的傳播特點(diǎn)范文第1篇

關(guān)鍵詞:廣播評論特點(diǎn); 選題原則; 廣播語言; 播報(bào)方式

1 廣播新聞評論的特點(diǎn)

新聞制作速度快,傳輸方便,時(shí)效性強(qiáng)。隨著網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入到傳播領(lǐng)域,網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力越來越大。但是廣播新聞的優(yōu)勢依然存在,例如現(xiàn)在汽車擁有量不斷增加,不少城市開辦了交通廣播臺,在交通傳播領(lǐng)域就有其不可代替的傳播地位,加上廣播節(jié)目的制作工序較少,流程不多,對于突發(fā)性事件反映迅速,使得廣播的受眾占有率穩(wěn)中有升。語氣、態(tài)度平和,便于和聽眾交流。新聞評論是對影響比較大、受眾關(guān)注面廣的新聞事件、社會現(xiàn)象等發(fā)表的觀點(diǎn)或看法。也就是說新聞評論就是在向公眾說通某個道理,從題材上講,事說理性文章。廣播會采用公眾認(rèn)可度較高的語氣和態(tài)度新聞,讓公眾在感情上易于接受廣播的觀點(diǎn)。具有前瞻性。根據(jù)已有的新聞事件動態(tài),預(yù)測發(fā)展趨勢。新聞評論不只是停留在對原有事件的分析上,還必須聯(lián)系事物發(fā)生的各要素,剖析事件根源,預(yù)測事件的走向和趨勢。廣播新聞評論也一樣具備這種特性,廣播要突出自己的傳播特性和優(yōu)勢,才能做好前瞻性的評論報(bào)道、增加新聞價(jià)值[1]。

2 怎樣做好廣播新聞評論節(jié)目

由于廣播主要是靠聲音語言進(jìn)行傳播,聲音具有易逝性,只具有瞬間效果。稍縱即逝,不能留下可供保留的信息,對于廣播的受眾群—聽眾來說,主要是靠聽覺獲取廣播的信息,在新聞成品中,評論性稿件以理性色彩較強(qiáng)著稱,廣播節(jié)目中的評論性稿件會讓聽眾聽起來比較費(fèi)神,如果聽眾的思考感知力落后于廣播信息的傳遞速度,就會很容易漏聽有效信息,導(dǎo)致理解不了前后文的內(nèi)容,思維陷入混亂狀態(tài)。另外,聽眾對廣播的收聽具有隨意性的特點(diǎn),因?yàn)槁牨娛章爮V播的時(shí)間和切入點(diǎn)不同,與之相伴的廣播新聞內(nèi)容的連續(xù)性和邏輯性也變得不確定,無法掌握。在現(xiàn)今激烈的媒體競爭環(huán)境中,傳統(tǒng)媒體的生存空間收到網(wǎng)絡(luò)媒體的擠壓,廣播新聞評論節(jié)目必須做到揚(yáng)長避短、及時(shí)創(chuàng)新,用聽眾喜聞樂見的方式傳遞新聞信息,才能收到良好和收聽和傳播效果。

2.1 評論節(jié)目需把握好的問題

2.1.1   注重廣播新聞評論選題的貼近性

新聞評論節(jié)目就是針對新聞事件或熱點(diǎn)問題,引導(dǎo)聽眾形成某種觀點(diǎn),這種節(jié)目在選材上,在強(qiáng)調(diào)新聞性的同時(shí),還要把握好貼近性原則,選取的題材要反映出公眾的關(guān)注點(diǎn),反映出民聲,反映出生活中種種矛盾和現(xiàn)實(shí)生活中公眾最關(guān)注的需要解決的問題。例如:住房,醫(yī)保,就業(yè)等問題。這種問題的現(xiàn)實(shí)意義很強(qiáng),與百姓的生活息息相關(guān),是公眾的關(guān)注點(diǎn),廣播新聞評論在選材上應(yīng)以這些問題為重點(diǎn)[2]。

2.1.2   選題還要注意從小處入手,把握新鮮性

通常情況下,廣播新聞評論的篇幅比較短小,如何在短小中提煉出新聞的深度來,這是一對需要平衡好的矛盾。在選題上要注意從小處入手,小中窺大。從小處剖析出大道理,評論才會有穿透力。另外,在選題上還要把握好新鮮性“新”,是新聞的最大特點(diǎn),針對社會中的新思想,新問題等,通過對新的事物的感知迅速確定還新聞評論的選題,在此基礎(chǔ)上,使廣播新聞評論發(fā)揮出“快”的優(yōu)勢。事物是不斷發(fā)展變化的,一些看似老舊的題目在新的時(shí)期也會產(chǎn)生新的意義,舊的問題可以選擇一個新的角度進(jìn)行再探討。如:社會上的一些不正之風(fēng),在不同的社會發(fā)展時(shí)期有不同的具體表現(xiàn),這樣的常規(guī)性問題就要選取與時(shí)代相關(guān)的角度進(jìn)行解讀,將此類選題再升華,賦予選題新的時(shí)代意義,給聽眾以新的思考和啟迪。

2.1.3   廣播語言要做到簡潔,可聽性強(qiáng)

冗長、令人費(fèi)解的語言只會讓聽眾感受到接受信息的難度,從而產(chǎn)生厭倦心理。廣播評論語言力求簡潔中聽,才能使聽眾有接受信息的意向。事實(shí)上,任何媒體平臺制作的新聞評論在語言上都有通俗易懂,深入淺出的特性。廣播具有單向傳播,瞬息即逝、不可保存的特點(diǎn),這種特點(diǎn)使其在傳播上的劣勢。這就更要求廣播評論節(jié)目做到深入淺出,才能讓聽眾抓住評論所要傳遞的信息、觀點(diǎn)?!吧钊搿本褪巧钊肫饰鍪挛飪?nèi)部因素,將道理講得深講得透?!皽\出”則是在節(jié)目語言上做足文章。廣播新聞評論中盡量使用通俗簡單、便于理解的語言。這就對語言的生動性和形象性提出了更高的要求。

通常情況下,我們接觸的新聞評論,所涉及的觀點(diǎn)多具有針對性,政治性意味較為明顯,生動性上的力度明顯不足。廣播新聞評論應(yīng)注意吸收文學(xué)的特點(diǎn),以增強(qiáng)評論的感染力效果,在吸收文學(xué)語言精華的基礎(chǔ)上,還要保持自己的口語化特色,平衡好二者的使用力度,讓語言在講究力度、深度同時(shí)兼具通俗化的特點(diǎn)。語言整體上要平和,不夾槍帶棒,不軟弱無力,在平和的語言形態(tài)中,使聽眾得到信息和觀點(diǎn)。廣播新聞評論不僅要以理服人,還要將人文關(guān)懷傳遞給聽眾,做到“筆鋒常帶感情”。評論常常是有感而發(fā),要求評論者有正義感和對世事的熱情,如果漠視公眾的生活現(xiàn)狀,只停留在理論的研究上,寫出來的文章就會帶著官樣,沒有生活[3]。

2.1.4   把握聽眾特點(diǎn),加強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性功能

廣播新聞不僅僅新聞和信息的傳遞者,同時(shí)也是聽眾信息方面的服務(wù)者。聽眾是裁定廣播新聞節(jié)目優(yōu)劣的“裁判員”。按照傳播學(xué)理論,聽眾不只是被動地接受信息,在面對海量信息沖擊時(shí),受眾其實(shí)是信息的主人,對信息的處理有選擇性性接觸、選擇性理解、選擇性記憶等途徑。所以,廣播新聞評論節(jié)目要科學(xué)研究分析其受眾主體構(gòu)成,分析各類受眾的特點(diǎn),把握出目標(biāo)受眾,加強(qiáng)服務(wù)性節(jié)目的質(zhì)量和分量,滿足受眾的信息需要,提高節(jié)目的收聽率和固定受眾占有率。

2.2 廣播新聞評論節(jié)目中應(yīng)把握的原則

2.2.1   將電臺或者節(jié)目主持人自己的觀點(diǎn)傳遞給聽眾

因?yàn)槭苤朴跁r(shí)間較短,廣播新聞評論在明確表達(dá)自己的觀點(diǎn)顯得尤為重要。在實(shí)際的廣播新聞評論中,我們經(jīng)常聽到一些電臺會邀請一些專家針對某些新聞事件作出點(diǎn)評,作為電臺自身的評論觀點(diǎn)。暫且不說邀請專家的花費(fèi)問題,很多專家的語言表達(dá)能力并不像其研究能力那么優(yōu)秀,這就導(dǎo)致在新聞評論節(jié)目中,增加了一些不必要的時(shí)間消耗,對新聞評論的快捷性傳播造成了一定的影響,節(jié)目主持人盡量自己作評論以代替專家評論,另外,有些節(jié)目主持人在節(jié)目中只是一味地 讀別人的評論,這也不是明智的選擇,別人的評論文章難免會有一些偏頗的觀點(diǎn),這樣單純的借鑒,只會抹殺了節(jié)目主持人和媒體自身的個性。

2.2.2   向聽眾傳遞個性思維意識

新聞評論在做到利益準(zhǔn)確,獨(dú)到的同時(shí),還應(yīng)該尋求另類思維或者發(fā)散思維,不斷挖掘出新聞背后的事件,尋求聽眾訊息的“興奮點(diǎn)”。用獨(dú)特的視角看新聞評論,才能達(dá)到更深的思想境界。在實(shí)際工作中,編輯或者主持人不能停留在自己的傳統(tǒng)思維方式上,應(yīng)盡量用時(shí)新的、獨(dú)到的視角解讀新聞,才能保證評論的品味和質(zhì)量。

2.2.3   評論節(jié)目語言要充滿個性

在廣播新聞評論節(jié)目中,主持人使用的語言要體現(xiàn)出欄目的特性。在秉承評論文章短小精悍、一針見血特性的同時(shí),盡量使用多數(shù)聽眾喜愛的詼諧輕松的語言和語調(diào)播送節(jié)目。另外,在廣播新聞評論節(jié)目進(jìn)行中,主持人可以使用名言警句、古詩詞等。體現(xiàn)自己深厚的知識儲備、思想深度,增強(qiáng)個性魅力聽眾對主持人的認(rèn)可,從而提高欄目整體的識別度。

參考文獻(xiàn)

[1] 高冉. 淺談如何做好廣播新聞評論. 商業(yè)文化,2011(6):410.

新聞評論的傳播特點(diǎn)范文第2篇

【關(guān)鍵詞】電視新聞 節(jié)目類型 報(bào)道形式 報(bào)道要求

信息在人們生活中越來越重要,隨著我國改革開放的進(jìn)一步深化,觀眾的求知欲逐漸增強(qiáng),電視新聞不僅要及時(shí)傳播國內(nèi)外大事、反映輿論、傳播輿論,還要以深度的報(bào)道、言論來影響、指導(dǎo)輿論。因此,電視新聞節(jié)目以何種類型出現(xiàn)在大眾的視野,對于新聞的傳播有極其重要的意義。要了解電視新聞節(jié)目的類型,先要對電視新聞的概念及個性、共性規(guī)律進(jìn)行初步探討。

一、電視新聞的個性特征

電視新聞具有聲形并茂、音畫結(jié)合的特點(diǎn),它不同于報(bào)紙和廣播,因此,如何認(rèn)清與利用它的個性特點(diǎn)及優(yōu)勢,如何樹立電視觀念,完整準(zhǔn)確認(rèn)識電視形象化傳播,指導(dǎo)新聞節(jié)目采攝制作,便成了電視新聞業(yè)務(wù)研究中的基本立足點(diǎn)。與此同時(shí),世界各國的電視與報(bào)紙、廣播之間,存在著激烈的競爭,這種競爭促使業(yè)界更加深入地研究電視采攝編播等各項(xiàng)業(yè)務(wù),更好的發(fā)揮電視新聞的特點(diǎn)與優(yōu)勢。

二、電視新聞節(jié)目分類

(一)類型

在“電視新聞分類和界定”的研討中,理論工作者和實(shí)踐工作者認(rèn)真分析探討,較集中的意見是把電視新聞節(jié)目分為三大類:消息類新聞節(jié)目、專題類新聞節(jié)目和評論類新聞節(jié)目。各類節(jié)目中有多種報(bào)道傳播方式與節(jié)目形態(tài)。

(二)各類電視新聞節(jié)目特點(diǎn)與報(bào)道要求

1、消息類電視新聞節(jié)目

(1)特點(diǎn):它在電視新聞性節(jié)目中處于重要地位,是新聞性節(jié)目中的骨干。消息類新聞是電視臺實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外要聞總匯的主渠道,是觀眾了解國內(nèi)外大事的主要窗口。一旦發(fā)生有價(jià)值的事,它就會捷足先登,以最快的速度進(jìn)行傳播。用客觀事實(shí),形象地、真實(shí)地,“短、頻(廣)、快、活”地傳播,是它的基本特點(diǎn)。

(2)報(bào)道形式:電視新聞?wù)Z言的多符號,傳播技術(shù)的現(xiàn)代化為報(bào)道形式的不斷發(fā)展創(chuàng)造了條件。主要有口播新聞、圖片新聞、影像新聞、字幕新聞、訪談新聞和現(xiàn)場報(bào)道等。

2.專題類電視新聞節(jié)目

(1)特點(diǎn):專題類電視新聞是綜合運(yùn)用各種電視表現(xiàn)手段與播出方式,深入報(bào)道某一重大新聞事件或某些具有新聞價(jià)值如廣大觀眾所關(guān)心的典型人物、經(jīng)驗(yàn),新出現(xiàn)的社會現(xiàn)象以及某一戰(zhàn)線、地區(qū)新面貌等題材的新聞報(bào)道形式。

(2)報(bào)道形式及報(bào)道要求

①專題報(bào)道。專題報(bào)道是專題類新聞中承載深度報(bào)道內(nèi)容的重要形式。從題材內(nèi)容來分析,專題報(bào)道可以分為以下類別:

典型報(bào)道。對在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生的最突出、最具有代表性的人物或事件進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。要使典型報(bào)道真正為觀眾所感悟、所接受,就必須克服模式化、重視個性化;注重思想引路而不是經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)路;要拓寬報(bào)道題材。

重大新聞事件的現(xiàn)場報(bào)道。重大新聞事件指突發(fā)事件、災(zāi)難性事件、具有重大意義的某項(xiàng)行動等。每逢重大新聞事件發(fā)生,消息類新聞以最快的速度報(bào)道,同時(shí)以連續(xù)報(bào)道的方式,及時(shí)向觀眾作最新動態(tài)的連續(xù)報(bào)道。

重大新聞事件的總結(jié)性報(bào)道??梢苑譃槿N情況。一是對同一天,同一時(shí)間發(fā)生在不同地點(diǎn)的事件的總匯;二是把追蹤重大新聞事件發(fā)生過程中每天的最新報(bào)道在事件結(jié)束后,重新匯總精選材料編制而成;三是以事件為源頭,或以時(shí)間發(fā)展為線索,既對事件進(jìn)行總結(jié)和回顧,又對事件進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的鏈接或拓展。

②社會問題、社會現(xiàn)象的思辨性報(bào)道。思辨性報(bào)道是專題報(bào)道作為深度報(bào)道的重要典型,它是現(xiàn)代新聞觀念在專題報(bào)道中的體現(xiàn),具有很強(qiáng)的生命力。與典型報(bào)道一人一事不同,它是對社會問題、社會現(xiàn)象的分析、思辨。這種類型的專題報(bào)道,需要記者努力提高自己的理論思維能力,增強(qiáng)對新聞事物的分析、綜合、歸納和演繹的能力,對復(fù)雜事物的比較與鑒別,抽象與概括的能力,要加強(qiáng)哲學(xué)的思考。

③新聞?wù){(diào)查報(bào)道。新聞?wù){(diào)查報(bào)道是專題類電視新聞節(jié)目的重要類別。需要記者通過調(diào)查去挖掘,要掌握翔實(shí)的材料;在采訪中展現(xiàn)調(diào)查過程;要客觀地報(bào)道事實(shí),融觀點(diǎn)于調(diào)查過程中;要讓觀眾參與思考;要層層展示,步步取證,有強(qiáng)烈的社會責(zé)任心。

④電視新聞專題訪談。新聞性題材的電視專題訪談也是電視新聞深度報(bào)道的形式,通常叫電視專訪。專訪可以做為一個完整的節(jié)目播出,如中央電視臺名牌欄目《面對面》;也可以在新聞節(jié)目中作為一個小欄目播出,如《東方之子》。專題訪問的成功關(guān)鍵在于采訪對象的選擇和記者、主持人的提問水平?!睹鎸γ妗穼Σ稍L對象的認(rèn)識另有一番見解,原制片人王志曾說“下工夫就在一個‘人’字,如果新聞里沒有核心的人物,《面對面》無法生存”。

⑤新聞性談話節(jié)目。新聞性談話節(jié)目,是在主持人主持下,邀請嘉賓和觀眾,就群眾普遍關(guān)注的問題,以平等的對話交流方式,充分表達(dá)各自的意見、觀點(diǎn)和見解。談話節(jié)目以語言為傳播信息的主要手段。它是由主持人、嘉賓共同參與,直接對話完成的。選擇好話題,現(xiàn)場參與談話的對象——嘉賓和現(xiàn)場觀眾,以及主持人對節(jié)目成功與否都有重要作用。主持人作為駕馭整個節(jié)目的核心,它對話題的組織、理解的水平和機(jī)敏的現(xiàn)場控制能力對節(jié)目起到了關(guān)鍵性的作用。

3、評論類電視新聞節(jié)目

(1)特點(diǎn):評論類新聞節(jié)目是就新聞事實(shí)發(fā)表議論、見解的節(jié)目類型,它的主要任務(wù)不僅僅是報(bào)道事實(shí),還要通過對具體事實(shí)的分析提示,闡明對于事實(shí)的見解、態(tài)度,借以影響、引導(dǎo)社會輿論。評論類新聞節(jié)目是電視作為新聞媒介的旗幟和靈魂,它代表電視臺的政治思想水平。

(2)報(bào)道形式及報(bào)道要求

①電視新聞評論。電視新聞評論是對新聞事實(shí)直接作評論的節(jié)目。它有明顯的立場、觀點(diǎn),直接反映評論者或電視臺的觀點(diǎn)、主張,具有較強(qiáng)的指導(dǎo)作用。它可分為:

電視短評。是在消息報(bào)道后,對有評論價(jià)值的新聞配上編者按語等,由播音員播念。在新聞雜志節(jié)目中,則是以新聞主持人對消息新聞進(jìn)行簡短評說。

評論員評論。評論員評論是電視評論員或特約評論員,就當(dāng)前群眾普遍關(guān)心的問題或重大新聞事件、社會現(xiàn)象,直接面向觀眾表示的意見、看法、立場和態(tài)度。

電視評論。通過單個的事物,揭示其全局、整體的意義,透過現(xiàn)象看本質(zhì),通過局部看整體。

②電視新聞述評。這是敘述新聞事件與發(fā)表議論相結(jié)合的議論形式。述評性評論作為一個完整的電視評論節(jié)目一般是由主持人主持的,在新聞專欄中播出。在節(jié)目中,既報(bào)道了事實(shí)的真實(shí)情況,又對事實(shí)進(jìn)行分析與評論;既可以夾敘夾議,又可先展示記者對問題的調(diào)查,讓觀眾弄清事態(tài)的來龍去脈,最后集中議論,以事實(shí)作為評論的基礎(chǔ)。

③談話類電視新聞評論節(jié)目。2003年央視開播新聞頻道,推出了一檔純粹的新聞評論欄目——《央視論壇》?!堆胍曊搲凡徊杉侣勈聦?shí),而是對新聞媒體提供的新聞事實(shí)中最引人注目、最具談?wù)摽臻g的內(nèi)容進(jìn)行評論、分析和解讀。此類節(jié)目的特點(diǎn)是從“用事實(shí)說話”到“借事實(shí)說觀點(diǎn)”;從“以事實(shí)為中心”到“以觀點(diǎn)為中心”;從“展現(xiàn)調(diào)查的過程”到“展現(xiàn)觀點(diǎn)的過程”。

結(jié)語

我們看到,在社會政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)條件和人的心理需求的多方推動下,電視媒介繼續(xù)追求能充分調(diào)動感官的更為人性化的信息結(jié)構(gòu),還在尋找更有創(chuàng)造力的新聞形態(tài),使新聞的質(zhì)地獲得更大的發(fā)展。電視從來就是一個動態(tài)的概念,這一點(diǎn)尤為鮮明地體現(xiàn)在新聞節(jié)目上。

隨著數(shù)字時(shí)代的到來,電視新聞又與網(wǎng)絡(luò)媒介以多種形式接軌,譬如互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容直接進(jìn)入電視節(jié)目,很多電視新聞欄目都開辟了網(wǎng)絡(luò)新聞的板塊,將互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、圖像和交互過程等直接搬進(jìn)電視新聞,增加信息源的寬泛和信息綜合。譬如將互聯(lián)網(wǎng)的點(diǎn)擊引入電視屏幕,在新聞節(jié)目中利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行及時(shí)交互,拓寬觀眾參與的面,增強(qiáng)新聞的交互性、選擇性等。這只是初步的變化,隨著寬帶技術(shù)的發(fā)展,電視自身的改變,電視媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介之間會形成更大的溝通,相信電視新聞會有更大的發(fā)展,有更多的電視新聞節(jié)目形態(tài)出現(xiàn),電視新聞也將會發(fā)生新的質(zhì)變。

參考文獻(xiàn)

①朱羽君:《中國應(yīng)用電視學(xué)》,北京師范大學(xué)出版社,1993

②楊偉光:《電視新聞分類與界定》,中國廣播電視出版社,1994

③葉子:《電視新聞:與事件同步》,北京師范大學(xué)出版社,2007

④鄭祖武:《電視新聞報(bào)道學(xué)》,浙江大學(xué)出版社,2002

⑤趙玉明:《廣播電視詞典》,中國傳媒大學(xué)出版社,2007

⑥王振業(yè):《廣播新聞與電視新聞》,武漢大學(xué)出版社,2008

新聞評論的傳播特點(diǎn)范文第3篇

網(wǎng)絡(luò)新聞處于新聞評論和互聯(lián)網(wǎng)的交匯點(diǎn),它在傳統(tǒng)媒體評論內(nèi)容和形態(tài)上異化出自己的特點(diǎn)。專題新聞是一種系統(tǒng)而深入地反映重大新聞事件和社會問題,闡明事件的因果關(guān)系,揭示實(shí)質(zhì),追蹤與探索事件的發(fā)展趨勢的報(bào)道方式。因此,在專題新聞中往往要求提供大量的系統(tǒng)的背景材料。

【關(guān)鍵詞】

網(wǎng)絡(luò)新聞;專題新聞;網(wǎng)絡(luò)評論

當(dāng)今的時(shí)代是電子媒介的時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)再也不像20年前的電視一樣,沒有幾個人能夠看到了。現(xiàn)在,網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展給社會以強(qiáng)大的推動作用。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的作用不言而喻,而新聞和廣告更是網(wǎng)絡(luò)上的“重頭戲”,網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展是在報(bào)紙、廣播和電視的基礎(chǔ)上,以計(jì)算機(jī)為媒介,延伸出的一種新的新聞傳播方式-網(wǎng)絡(luò)新聞。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞評論分為專家評論、編輯評論和網(wǎng)民評論,無疑最具互聯(lián)網(wǎng)特征的首推網(wǎng)民的交互性評論。網(wǎng)絡(luò)新聞評論體現(xiàn)了網(wǎng)民的基本需求:一是“交流性”,互聯(lián)網(wǎng)提供了一個網(wǎng)民交流的公共場所,大量意見和觀點(diǎn)通過網(wǎng)絡(luò)媒介匯集、交換和傳播。二是“參與性”,網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)表自己的觀點(diǎn),實(shí)現(xiàn)作為一個社會成員的權(quán)利和義務(wù)。網(wǎng)絡(luò)新聞評論處于新聞評論和互聯(lián)網(wǎng)的交匯點(diǎn),它在傳統(tǒng)媒體評論內(nèi)容和形態(tài)上異化出自己的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞評論較之傳統(tǒng)媒體評論,無論其蘊(yùn)含的內(nèi)容、表現(xiàn)的形式,抑或承載功能、社會的作用都有很大的區(qū)別。充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)評論的特點(diǎn),對于發(fā)揮新聞評論積極的社會作用大有裨益。

1.1 網(wǎng)絡(luò)評論的開放性

網(wǎng)絡(luò)受眾追求開放的新聞信息傳授在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上比較傳統(tǒng)媒體更容易得到滿足。開放的心態(tài)、平和的態(tài)度是網(wǎng)絡(luò)評論實(shí)現(xiàn)傳播和交流的基礎(chǔ)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)評論的參與性

最具互聯(lián)網(wǎng)特征的網(wǎng)民評論,為一切傳統(tǒng)媒體所望塵莫及。今天的網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)新聞不僅僅滿足于消費(fèi),而表現(xiàn)為強(qiáng)烈的參與。它為現(xiàn)實(shí)社會提供了前所未有的輿論多元的空間。其強(qiáng)大的互動性,吸引了天南地北的網(wǎng)友廣泛參與,在重大社會事件發(fā)生時(shí)迅速形成輿論。網(wǎng)絡(luò)新聞評論可以看作是一種“互動式評論”。許多網(wǎng)站在新聞欄目開設(shè)“我要評論”且人氣很旺,就說明了這點(diǎn)。這種及時(shí)交流反映民意的速度之快,顯示著網(wǎng)上輿論極具更新的趨勢。

1.3 網(wǎng)絡(luò)評論的隨意性

以網(wǎng)民為主體的網(wǎng)絡(luò)評論與傳統(tǒng)媒體評論相比,帶來了新的內(nèi)容不確定性。網(wǎng)絡(luò)評論應(yīng)進(jìn)行正確的輿論導(dǎo)向,符合正確的道德觀和價(jià)值觀。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放平等、即時(shí)交互等網(wǎng)絡(luò)特性,導(dǎo)致“無害的”網(wǎng)絡(luò)新聞評論的外延遠(yuǎn)比“有益的”網(wǎng)評概念來得寬泛。他們的客觀存在對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是有意義的,對豐富網(wǎng)民的文化生活也有促進(jìn)作用。由于網(wǎng)絡(luò)評論反映社會的多元而駁雜,還導(dǎo)致有些網(wǎng)絡(luò)新聞評論總體上是有益的,但是評論枝節(jié)上有一定的不正確之處。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞采訪的特點(diǎn)

近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展,其網(wǎng)絡(luò)新聞采訪也形成了自身獨(dú)特的樣式,與傳統(tǒng)新聞采訪相比較,網(wǎng)絡(luò)新聞采訪具有如下特點(diǎn):

2.1 采訪工具的全數(shù)字化

網(wǎng)絡(luò)新聞采訪所采用的采訪工具主要是全數(shù)字化的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò),以及可以與這一網(wǎng)絡(luò)想通的一系列全數(shù)字化的新聞采訪和傳輸工具。

2.2 采訪內(nèi)容的多媒體性

網(wǎng)絡(luò)新聞采訪是以多媒體新聞素材為其采訪對象的,其采訪涵蓋和融合了傳統(tǒng)三大媒介新聞采集的內(nèi)容,即由靜態(tài)的文字和圖片的采訪,又包括聲音和動態(tài)視頻的采集和攝錄,是一種多媒體的全方位的采集新聞素材的活動。

2.3 采訪方法的交互式

網(wǎng)絡(luò)的最大特點(diǎn)是其交互性,這一特性也能從網(wǎng)絡(luò)記者和網(wǎng)絡(luò)新聞采訪方式中體現(xiàn)出來。

3 專題新聞的特點(diǎn)

3.1 專題新聞以大事件為原材料

專題新聞通常報(bào)道的就是大事件,具有特大的影響以及重要的歷史時(shí)刻和重大意義的事件。專題新聞沒有新聞報(bào)道那么簡略和及時(shí),它通常要徹底的調(diào)查整個事件,進(jìn)行跟蹤調(diào)查,從而找出事件本質(zhì)的信息,做成強(qiáng)力度報(bào),來感染受眾。

專題新聞的篇幅一般很大,報(bào)紙、廣播、電視都是如此,這樣由于媒介條件的原因。一般專題新聞都是以連續(xù)報(bào)道為主。

3.2 專題新聞具有連續(xù)性

專題新聞比較特殊的一個特點(diǎn)就是它具有連續(xù)性,即指專題新聞報(bào)道某一新聞或事件會連續(xù)若干期追蹤報(bào)道,這樣能使讀者更加重視這篇報(bào)道,也加強(qiáng)了新聞的重要性和感染力。連續(xù)性報(bào)道,也叫做調(diào)查式報(bào)道,是一邊采訪調(diào)查,一邊發(fā)出報(bào)道。隨著采訪調(diào)查工作的進(jìn)展,刊發(fā)出一系列連續(xù)性的報(bào)道。人們從連續(xù)性報(bào)道中,一方面可以清楚的看到新聞事件發(fā)展的軌跡,另一方面也可以了解記者采訪調(diào)查的進(jìn)程以及每步采訪所形成的思考。

4 網(wǎng)絡(luò)新聞與專題新聞的關(guān)系

專題新聞,原來是報(bào)紙同廣播電視相抗衡的主要報(bào)道方式。它是一種系統(tǒng)而深入地反映重大新聞事件和社會問題,闡明事件的因果關(guān)系,揭示實(shí)質(zhì),追蹤與探索事件的發(fā)展趨勢和報(bào)道方式。它要求“以今日的事態(tài)核對昨日之背景,從而說出明日的意義來”,因此,在專業(yè)新聞中往往要求提供大量的系統(tǒng)的背景材料。專題新聞崛起的深層原因是讀者的需要,科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,使世界相對的變得越來越小,地球上很多事情的發(fā)生,事態(tài)的發(fā)展,與每個人的切身利益更為密切相關(guān)。人們需要從大眾傳媒上獲得信息。了解周圍的變化,以確保自己的行動,瘦眾不滿足于知道發(fā)生了什么事,更想知道這些事為什么發(fā)生,意味著什么,與自己的關(guān)系如何。

在這種情況下,專題新聞受到大眾的歡迎就不足為奇了。但是由于網(wǎng)絡(luò)新聞專題的全方位、猛烈的沖擊,似乎專題新聞要壽終正寢了。其實(shí)不然,由于網(wǎng)絡(luò)新聞專題有可能使受眾迷失在數(shù)據(jù)里,受眾最終返回新聞專題主頁的可能性越來越小,大大影響了傳播效果。且網(wǎng)絡(luò)新聞專題由的僅僅是簡單的資料匯總,沒有梳理等等一系列的缺點(diǎn)使得專題新聞有理由相信自己可以走出困境,散發(fā)理性的光輝。

5 網(wǎng)絡(luò)新聞與專題新聞的異同

首先,從網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)看,網(wǎng)絡(luò)新聞具有開放性、參與性、隨意性、集納性,這說明網(wǎng)絡(luò)新聞的刊登與報(bào)道可以隨意一些,而且報(bào)道面非常廣泛,利用開放性的特點(diǎn),來報(bào)道各方面的新聞。

開放的心態(tài)、平和的態(tài)度是網(wǎng)絡(luò)評論實(shí)現(xiàn)傳播和交流的基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)新聞評論還可以看作是一種“互動式評論”。它的客觀存在對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是很有意義的,對豐富網(wǎng)民的文化生活也有促進(jìn)作用。由于網(wǎng)絡(luò)評論反映社會的多元而駁雜,還導(dǎo)致有些網(wǎng)絡(luò)新聞評論總體上是有益的,但是評論枝節(jié)上有一定的不正確之處。它要求隨著新聞事件向縱深發(fā)展,不斷向?qū)n}評論充實(shí)最新最快信息,爭取以盡可能快的速度跟進(jìn)事件的發(fā)生發(fā)展,同時(shí)將與新聞事件相關(guān)的橫向報(bào)道和背景資料等容納在專題新聞評論中。

其次,從網(wǎng)絡(luò)新聞對人民意愿的影響上看,網(wǎng)絡(luò)新聞評論是在網(wǎng)絡(luò)媒體上就當(dāng)前新聞事件或事態(tài)發(fā)表的評價(jià)性意見。網(wǎng)絡(luò)媒體論壇,是網(wǎng)絡(luò)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上為網(wǎng)民提供的就新聞和社會問題發(fā)表和交換意見的場所,是在相互傳遞和交換信息過程中形成的一種無形的用戶交流網(wǎng)。因其強(qiáng)大的互動性,吸引了天南地北各行各業(yè)網(wǎng)民的廣泛參與,往往在重大問題發(fā)生時(shí)具有迅速形成輿論的功能。論壇的及時(shí)性和交互性使其更具網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)。

因此,網(wǎng)絡(luò)新聞與專題新聞的異同就在于其本身的特點(diǎn),以及二者對社會和對人民的影響不同,各有所長,也都互相彌補(bǔ)了各自的不足,二者都深受大眾的喜愛。

【參考文獻(xiàn)】

田勇.《淺論網(wǎng)絡(luò)新聞評論的特點(diǎn)》[M].中國寧波出版社,2000版

新聞評論的傳播特點(diǎn)范文第4篇

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞;評估;作用;方法

中圖分類號G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708(2013)95-0013-02

多媒體信息日新月異、信息傳播速度的逐漸加快,在這樣的大環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)運(yùn)而生?!熬W(wǎng)絡(luò)新聞”突破了傳統(tǒng)新聞的概念,給受眾帶來一種全新的體驗(yàn)。受眾從此以后不僅不需要受到傳統(tǒng)新聞的束縛,而且還可以自己的新聞,讓新聞成為人們互相交流的平臺,在科技迅速發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果以及傳播速度在社會中產(chǎn)生了很大的反響。所以,我們有必要對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評估作用以及方法進(jìn)行深入的探討。

1網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的內(nèi)涵

針對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果而言,主要分為兩個方面:其一,網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道對受眾的影響,也就是指新聞在報(bào)道時(shí),在觀眾中所受到的關(guān)注程度是否與新聞播報(bào)的預(yù)期目標(biāo)相吻合。如果達(dá)到了預(yù)期目標(biāo),或者超過了預(yù)計(jì)目標(biāo),那就說明新聞傳播的效果很好。新聞的傳播效果不僅僅是對新聞工作者業(yè)務(wù)水平高低的體現(xiàn),與此同時(shí),它也能反映出現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式是否適合當(dāng)前情況;其二,網(wǎng)絡(luò)新聞在社會中產(chǎn)生的影響。在社會中,網(wǎng)絡(luò)新聞可能會在一定程度上帶來積極向上的正面影響,有時(shí)也會帶來消極的負(fù)面影響,所以,在對它產(chǎn)生的效果進(jìn)行評估時(shí),就要全面的審視網(wǎng)絡(luò)新聞在受眾當(dāng)中以及社會當(dāng)中產(chǎn)生的影響力。

2對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果進(jìn)行評估的作用

2.1從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果當(dāng)中了解受眾情況

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播最終所產(chǎn)生的效果,不僅與新聞傳播工作者的業(yè)務(wù)水平好壞有關(guān),還與受眾的自身需求有關(guān)系。對新聞的效果進(jìn)行評估,可以在一定層面上分析出受眾的需求,根據(jù)受眾的不同需求來調(diào)整新聞傳播的方向以及新聞傳播的內(nèi)容。

2.2依據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果來轉(zhuǎn)變傳播方式

作為網(wǎng)絡(luò)傳播,網(wǎng)站要時(shí)刻掌握新聞傳播的效果,要清楚什么樣的新聞會得到受眾的關(guān)注,什么樣的新聞引發(fā)的社會影響大。并且,要對不同新聞所產(chǎn)生的不同效果進(jìn)行深入的分析,找到影響傳播效果的根源,及時(shí)的調(diào)整傳播策略,轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播方式。

2.3從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果上掌握民意

網(wǎng)絡(luò)新聞無論是對受眾還是社會都會在一定程度上產(chǎn)生影響。它的傳播效果可以從某一方面來反映出社會動態(tài)以及受眾的價(jià)值取向,所以,對于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播所產(chǎn)生的效果進(jìn)行評估,可以從中很好的分析出社會中的人情冷暖,甚至有時(shí)會幫助一些困難人群來解決他們所面臨的實(shí)際問題。

3網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評估的具體方法

3.1通過網(wǎng)民的點(diǎn)擊量來評估新聞傳播效果

對于網(wǎng)絡(luò)新聞來說,新聞的點(diǎn)擊量在一定程度上顯示出一條新聞?wù)谋婚喿x的次數(shù)。網(wǎng)絡(luò)新聞所呈現(xiàn)出來的文本格式,具有非常鮮明的層次,正文是整條新聞當(dāng)中最重要的部分,所以,要想知道新聞是否被受眾所關(guān)注,那么,就要看新聞?wù)牡拈喿x率,閱讀率越高則說明這條新聞越受關(guān)注。新聞點(diǎn)擊量的影響因素主要有以下幾個方面:

第一,新聞是否有價(jià)值。新聞的價(jià)值不僅僅包含了其本身的閱讀價(jià)值,還包含了它的宣傳以及輿論價(jià)值等。往往網(wǎng)民會通過一條新聞的標(biāo)題來判斷新聞的內(nèi)容是否值得關(guān)注,雖然這種判斷對新聞本身來說是不公平的、而且是非常片面的,但是,這恰恰是網(wǎng)絡(luò)新聞的一個特點(diǎn)。受眾是否對新聞產(chǎn)生閱讀興趣,都只是在一瞬間的判斷;第二,新聞的表現(xiàn)形式是否吸引網(wǎng)民。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的特殊性,網(wǎng)民對新聞價(jià)值的判讀通常都只是通過標(biāo)題,標(biāo)題在一定程度上決定了受眾對新聞閱讀的選擇,新聞標(biāo)題在字體,顏色,大小上的處理,都有可能會影響受眾的閱讀興趣。

3.2從新聞的排行榜上來評估新聞的傳播效果

對新聞的排行主要是根據(jù)新聞的點(diǎn)擊量,把受關(guān)注的前幾名新聞排列出來,并且隨時(shí)更新,定期公布。新聞排行榜會在一定程度上影響受眾的閱讀取向,同時(shí)它自身也會產(chǎn)生一種“正反饋”的效應(yīng)。點(diǎn)擊量越高、在排行榜中越靠前的新聞,就會越受到網(wǎng)民的關(guān)注,而與之相反的是,點(diǎn)擊量越低的就會越被人忽視。因此,新聞排行榜在某一層面上來講,它是網(wǎng)民閱讀趨勢的一個風(fēng)向標(biāo),可以引導(dǎo)網(wǎng)民的閱讀取向。但是又不能將它簡單的與閱讀取向劃等號,所以,對于新聞排行榜所產(chǎn)生的新聞傳播效果要辯證的去分析它的影響力。

3.3從網(wǎng)站的訪問流量上來評估網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果

網(wǎng)站新聞網(wǎng)頁所顯示出來的訪問流量也可以作為衡量新聞傳播效果的一個標(biāo)準(zhǔn)。流量的統(tǒng)計(jì)主要分為:分時(shí)段的流量統(tǒng)計(jì)分析、分地域的流量統(tǒng)計(jì)分析、分類別的流量統(tǒng)計(jì)分析以及典型時(shí)刻的流量統(tǒng)計(jì)分析。通過這四種模式的流量分析統(tǒng)計(jì),基本上可以判斷出網(wǎng)絡(luò)新聞在受眾當(dāng)中所產(chǎn)生的效果。

3.4通過對網(wǎng)民評論的分析來評估網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果

3.4.1評論量是新聞事件社會影響力的反映

如果受眾在閱讀新聞的同時(shí)還積極參與了對新聞內(nèi)容的討論,那么,就說明新聞對受眾產(chǎn)生了影響。所以,受眾對新聞的評論量是衡量網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的一個標(biāo)準(zhǔn)。同樣的一條新聞,可能會在很多新聞頁面重復(fù)報(bào)道,這樣一來,受眾評論也可能會有些分散,這就需要網(wǎng)絡(luò)新聞工作者把對同一個新聞內(nèi)容的評論集中收集到一起,再累積計(jì)算出總的評論量,進(jìn)一步評估新聞的傳播效果。

3.4.2網(wǎng)民的評論體現(xiàn)了社會意見

網(wǎng)民對新聞的評論在一定程度上會對社會意見產(chǎn)生影響,尤其是在一些社會問題上,它往往會主導(dǎo)社會意見走向。有些時(shí)候,網(wǎng)民的評論是形成網(wǎng)絡(luò)輿論的先決條件,所以,對評論數(shù)量以及評論內(nèi)容的監(jiān)測,是對新聞傳播效果評估的重要手段。

3.5觀察媒體的反應(yīng),評估網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果

針對新聞媒體的轉(zhuǎn)發(fā)量進(jìn)行分析,進(jìn)而對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果進(jìn)行評估。在評估新聞傳播效果的方法中,除了網(wǎng)民對新聞的轉(zhuǎn)發(fā)量以外,其它新聞網(wǎng)站對本網(wǎng)站新聞的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量,也可以作為衡量網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。它的評估方法和網(wǎng)民對新聞轉(zhuǎn)發(fā)量的評估方法是一樣的。同時(shí),媒體對新聞的跟進(jìn)報(bào)道也可以反映出網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果。有的時(shí)候會有一些具有很大價(jià)值的新聞報(bào)道,這些報(bào)道往往都會引起網(wǎng)民圍觀,產(chǎn)生巨大的社會影響力。雖然這個報(bào)道可能最初只是來自某一個網(wǎng)站,但是,因?yàn)樗挠绊懥Φ玫狡渌襟w的認(rèn)同,所以就很有可能被其它媒體進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道。由網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道而引發(fā)的跟進(jìn)報(bào)道,這個跟進(jìn)報(bào)道的強(qiáng)度以及規(guī)模,都可以從側(cè)面反映出網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果,我們也可以根據(jù)這個現(xiàn)象來對它進(jìn)行具體的評估。

4結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)新聞為信息傳播以及思想宣傳做出了重要貢獻(xiàn),它是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的新興產(chǎn)物,自身具有很強(qiáng)的輿論導(dǎo)向性并且符合了時(shí)代的發(fā)展趨勢。深入的分析網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果以及對它產(chǎn)生的效果進(jìn)行評估,讓新聞工作者能夠進(jìn)一步探索網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn),進(jìn)而提高新聞傳播質(zhì)量、提高新聞的正面影響力。

參考文獻(xiàn)

[1]李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2008.

新聞評論的傳播特點(diǎn)范文第5篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò);新聞傳播;輿論;方便

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的迅猛發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)作為新興的“第四媒體”迅速崛起,并引發(fā)了新聞傳播領(lǐng)域一場廣泛深刻的革命。伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)新聞輿論引導(dǎo)也成為各國政府的一項(xiàng)嶄新而又重要的工作。而互聯(lián)網(wǎng)作為一種全球化的網(wǎng)絡(luò)信息與新聞共享平臺,它的發(fā)展給人們的生產(chǎn)生活帶來了極大的便捷[1]。但是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的輿論引導(dǎo)十分必要,本文探討網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論引導(dǎo)的重要性及具體方法。

1網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的特點(diǎn)

1.1網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點(diǎn)

一是信息量巨大。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論克服傳統(tǒng)版面限制的障礙,使人們在有限的時(shí)間內(nèi)可以接收到海量的信息有效拓寬了人們的視野。二是信息傳播具有時(shí)效性。某事件發(fā)生后,新聞工作者只要把信息上傳,人們登錄網(wǎng)站就可立即了解新聞信息,具有很強(qiáng)的時(shí)效性。三是網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的多樣化。作為一種新型科學(xué)技術(shù),網(wǎng)絡(luò)傳播新聞運(yùn)用多媒體將聲音、圖像、文字等元素有機(jī)結(jié)合起來,使當(dāng)前的信息傳播更加生動,更好的吸引受眾。

1.2網(wǎng)絡(luò)傳播的缺點(diǎn)

一是網(wǎng)絡(luò)信息缺乏真實(shí)性。部分新聞媒體為了追求一己私利,將一些虛假信息到網(wǎng)上,不但損害了受眾個人的利益,還影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的聲譽(yù)。二是網(wǎng)絡(luò)新聞重量輕質(zhì)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了海量的信息,但是多數(shù)信息空洞浮夸,缺少實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容,受眾無法獲取有效信息。三是經(jīng)常發(fā)生法律糾紛。當(dāng)前我國關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞規(guī)范的法律還不健全,很多網(wǎng)絡(luò)行為缺少罰款的約束。同時(shí),不合理轉(zhuǎn)載損害原創(chuàng)新聞傳播者利益的的現(xiàn)象十分常見,還有個人信息的曝光。

2加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論引導(dǎo)的重要性

網(wǎng)絡(luò)新聞是輿論的引導(dǎo)和傳播的重要途徑。傳統(tǒng)的在傳播途徑上存在單向性,且新聞傳播者的活動具有組織性和集體性,所以在輿論引導(dǎo)方面有較好的保證。但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不同于傳統(tǒng)的新聞傳播方式,其輿論引導(dǎo)必須引起高度重視。首先,通過網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的途徑,新聞傳播方的地位變得主動,人們具有廣泛的言論自由,他們積極在網(wǎng)上新聞和言論,并與其他人進(jìn)行信息的交流與共享。并且這種交流采用的是匿名的形式,這使得很多人忽略社會責(zé)任,甚至肆意傳播一些不良言論,造成了社會的不安。其次,在當(dāng)前發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)新聞的虛假性得不到保障?;ヂ?lián)網(wǎng)是一個龐大的信息系統(tǒng),人們在單位時(shí)間內(nèi)可以獲得海量的網(wǎng)絡(luò)新聞。但是信息的真實(shí)性無法保證。許多網(wǎng)絡(luò)媒體為了一己私利而職業(yè)道德缺失,將道聽途說的虛假言論在網(wǎng)上誤導(dǎo)受眾,給社會造成了負(fù)面影響。

3加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論引導(dǎo)的措施

3.1避免虛假新聞的產(chǎn)生。

網(wǎng)絡(luò)新聞為一些虛假新聞的傳播提供了土壤。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo),首先要采取措施避免虛假新聞的產(chǎn)生。

3.1.1提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的責(zé)任心和專業(yè)素養(yǎng)

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主體是年輕人,他們相對缺少相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn),確保新聞?wù)鎸?shí)性與可靠性的意識不夠強(qiáng)。所以在日常的新聞傳播活動中加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播職業(yè)道德和相關(guān)政策法規(guī)的宣傳,提高網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的綜合素質(zhì)及責(zé)任心,為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境奠定基礎(chǔ)。

3.1.2建立嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)新聞審稿制度

當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程缺少嚴(yán)格的審稿制度,許多媒體為了爭得發(fā)稿先機(jī),對所獲的的稿件沒有進(jìn)行嚴(yán)格的審核就發(fā)表出來,這就為虛假網(wǎng)絡(luò)新聞的產(chǎn)生提供了溫床。所以在實(shí)際新聞傳播時(shí)要建立嚴(yán)格的審稿制度,記者、編輯充分把握新聞?wù)鎸?shí)性的原則,從源頭行杜絕虛假新聞的產(chǎn)生,為受眾提供真實(shí)可靠的新聞。

3.2用合理的評論方式引導(dǎo)輿論

3.2.1利用網(wǎng)絡(luò)新聞評價(jià)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在潛在輿論的健康轉(zhuǎn)化

所謂潛在輿論,是指在相當(dāng)數(shù)量的受眾中形成的一種情緒性意見,它決定了新聞受眾的預(yù)存態(tài)度或立場。網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種廣泛的傳播途徑,利用利用網(wǎng)絡(luò)新聞評價(jià)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在潛在輿論的健康轉(zhuǎn)化,能起到較好的輿論引導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)新聞評價(jià)是一種人們普遍愿意接受的傳播方式,通過這種評價(jià)方式,及時(shí)將某些良好的情緒轉(zhuǎn)變?yōu)轷r明的間接,逐漸把人們的潛在輿論引向健康的發(fā)展方向,對網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo)起到積極作用。

3.2.2利用網(wǎng)絡(luò)新聞評論的平臺形成輿論主流

網(wǎng)絡(luò)新聞評論多數(shù)是個人見解和意見的表達(dá),夾雜了個人的情緒,所以經(jīng)常無法形成輿論共鳴。要合理利用網(wǎng)絡(luò)新聞評論的平臺,把網(wǎng)絡(luò)新聞評論與傳統(tǒng)的媒體評論相結(jié)合,并形成對接和互動,使社會主流觀念在這個平臺上得到宣揚(yáng)。當(dāng)然還要注意從人們感興趣的內(nèi)容和角度入手,保證輿論引導(dǎo)的可信性,這樣才能形成輿論主流。

3.3提高人們的媒介素養(yǎng)。

受眾媒介素養(yǎng)決定了其對新聞信息的鑒別能力只有掌握正確使用媒介知識和技巧,提高個人信息免疫力,才能抵制虛假信息的不利影響。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里,人們不能一味追求個人的感官刺激,要提高自身的媒介素養(yǎng),自覺汲取有用的信息。

3.4提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的監(jiān)控技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展離不開技術(shù)的進(jìn)步。目前要抵制錯誤輿論和虛假信息,需要借助科技的力量。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí),加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)控,有效預(yù)防網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)攻擊等不良網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)生,從而為網(wǎng)絡(luò)信息的傳播創(chuàng)造一個健康有序的環(huán)境。

4結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)是一項(xiàng)非常重要的工作,既要立新,又不能廢舊。從現(xiàn)實(shí)的實(shí)踐來看,一些傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)還是有效的,既要務(wù)虛又要務(wù)實(shí),既要有明確的對策,更要有開拓創(chuàng)新的精神??傊?,在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代了,我們要充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的兩面性,采取相應(yīng)的措施網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的輿論引導(dǎo),促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

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