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漢式婚禮策劃方案范文第1篇

主題婚禮流程策劃方案范文1現(xiàn)場婚禮音樂：緣分五月

11：25 各工作人員到位，新人雙方父母就座。伴郎，伴娘，新人到指定地點等待開場

11：38 開始播放溫馨提示，結(jié)婚典禮即將開始

主題婚禮策劃書范文第一幕：真愛里程

(婚禮音樂：口哨曲《愛情故事》)

主持人話外音

在暖暖的春日里，滿載著春的生機，帶著最美好的祝愿來見證我們的好朋友XX與XXX的人生大典，我們帶著一份希望而來，同時也有幾許的好奇，這對新人是怎樣在茫茫的人海中找到真愛他，他們的心之弦是在哪一刻找到了共同的頻率，他們手心的愛情線是在哪一秒找到了共同的交點呢，先讓我們來共同觀看一段短片，一同去回味這對新人的真愛里程

播放短片《成長里程》時長約三分鐘

曾經(jīng)走過的路，只是一個開始，真愛里程與婚姻同行，來賓們朋友們。為了他們愛情的啟程請大家獻(xiàn)上喝彩與掌聲

主題婚禮策劃書范文第二幕：愛的啟程

各位來賓，各位朋友，伴隨著春天的節(jié)奏，有請伴郎，伴娘把祝福的火種送到您桌前，讓我們共同把桌上的祝福之火點燃，來，掌聲和著音樂有節(jié)奏的送上來，送給新人，送給我們的好朋友，送給我們自己(配合音樂，掌聲節(jié)拍)

主持人：噓――――朋友們，現(xiàn)在請大家整理好我們的祝福，讓我們一起來倒計時

6 5 4 3 2 1 ――有請新郎新娘來到幸福的大廳，開門(音樂：《奪冠》起)新人牽手走到花亭下。

主持人：一對愛侶，走過了相識相知的路程，此時來到幸福開始的地方，站在幸福的花亭之下，請你們面對面四手相握，正視著對方的眼睛

新郎XX，從今天起你將要成為XXX的丈夫，請你當(dāng)著所有的親朋好友正重承諾，你將用你最大的能力給予XXX最大的幸福，在今后的日子里你會永遠(yuǎn)的尊重她，疼她，愛她，包容她的一切，呵護(hù)她的一生，請問XX，你愿意嗎

新郎：我愿意(音樂《愛情宣言》起，掌聲)

新娘XXX，從今天起你將成為XX的妻子，請你當(dāng)著所有的親朋好友正重承諾，你將用你最大的能力給予XX最大的幸福，在未來的日子里，你會永遠(yuǎn)的信任他，支持他，理解他，欣賞他，與他相依相守，不離不棄，直到地老天荒，請問XXX，你愿意嗎

新娘：我愿意(音樂《我愿意》起，掌聲)

彼此的愿意演繹著一段幸福的樂章，新郎，新娘，你們準(zhǔn)備好了嗎(準(zhǔn)備好了!!)

緣分的天空中一對比翼鳥將要展翅高飛，浩瀚的愛河里一葉浪漫小舟將要起航

朋友們

讓我們一起用歡呼、用掌聲歡迎這對全世界最有緣的愛侶攜手登上婚禮的舞臺!

(音樂《婚禮進(jìn)行曲》起，地毯兩側(cè)來賓夾道撒花瓣彩帶，伴郎，伴娘跟隨新人)

主題婚禮策劃書范文第三幕：愛的感動

主持人：一對新人，滿載著陽光，充滿了自信，來到他們一生中最浪漫最動情的的舞臺，一路走來，他們被祝福包圍，被幸福追隨，但是，不知道大家是否留意到，在我們的來賓中有幾位長輩，他們的神情與我們大不相同，他們的目光中更多閃動的是一份自豪，是幾許的欣慰，因為今天站上幸福舞臺的這對新人，是他們?nèi)松凶詈玫淖髌罚埓蠹野殡S著新人父母的思緒，一起來品味，一起來感悟，寸草心難報三春暉，父愛如山，母愛似海，讓我們用隆重的掌聲有請新人的雙方長輩共同登上這幸福的舞臺!(音樂《感謝爸爸媽媽起》)

(父母上臺站在自己孩子的身邊，一字排開面向來賓)

當(dāng)年的頑皮少年郎已經(jīng)長成了頂天立地的男子漢，往日的嬌嬌女將要為人妻，為人母，他們不僅僅是爸爸媽媽的寶貝，從今天開始，他們還會時刻準(zhǔn)備著做寶貝的爸爸媽媽，現(xiàn)在有請新郎新娘，把你們真摯的情感化做濃情的擁抱送給自己的爸爸媽媽(擁抱停留三十秒，擁抱后請面向來賓)

當(dāng)一對新人選擇對方為自己的終身伴侶時，你不僅選擇了他，你同樣也選擇了他的家人，有請新人互換位置，從此世界上又多了一雙父母，他們會把你們視為已出，會疼愛你們，關(guān)心你們，請你們親切的稱呼他們。新人改口，父母送紅包。

在兩個大家庭的愛心承載之下，一個小家庭誕生了，請爸爸媽媽放心，在未來的日子里，這對新人一定會承繼你們給予他們的才貌與智慧，用心去經(jīng)營他們的生活，現(xiàn)在請爸爸媽媽帶著你們的所有希望去為這對新人去點燃生命之燭，責(zé)任之燭，(請雙方母親各執(zhí)一支蠟燭，為兒女點燃小燭臺正中的蠟燭，點燃后請父母四人到臺下主桌就座，再次用掌聲感謝父母無私的付出)

父母給予你們生命，今天又交給你們一份責(zé)任，現(xiàn)在有請新人去傳承長輩們的美德，延續(xù)他們的愛心，去點燃你們的恩愛之燭(音樂《唯有時光》起新人四手握點火器，點燃蠟燭，共同注視燭火)

主持人：當(dāng)燭火燃時，讓我們所有的人都真誠的，在心中默默的許下一個心愿，愿此情此愛永遠(yuǎn)相伴在這對新人的左右，愿普天下的父母都能健康平安，愿我們的情意，與天地共存!(音樂《等你愛》起)

主題婚禮策劃書范文第四幕：愛的承諾

主持人：從手與手相牽的一刻起，你們彼此交流的不只是單一的愛，而是一個生命對另一個生命的感悟，

從心與心碰撞的一瞬間，你們相互承諾的不僅僅是愛情，而是一份永恒的責(zé)任。(音樂《永恒的誓約》起)

讓藍(lán)天為憑，綠水為證，幸福的愛侶，在親朋好友的見證下，請你們把愛的承諾化做信物，親手送給你的愛人。(新人面對面，伴郎伴娘呈上戒指)

情是緣生，愛是緣續(xù)，圓圓的愛之指環(huán)象征著你們愛情的圓滿，將這份承諾佩戴在愛人的左手無名指上，把愛意永遠(yuǎn)的留在心間，把愛的人牽掛在心頭，我們見證這份承諾，我們祝愿這對新人信諾永恒，恩愛永久，請你們張開懷抱，用真情去擁抱你的真愛，新郎XX，你可以擁吻你的新娘了!(音樂《全部》起)

你是我全部的全部，你是我今生的唯一，對你的選擇，我永世無悔，此刻我代表所有來賓，正重宣布，在公元20xx年5月18日，XX與XXX緣訂今生!(禮花起，來賓們送上掌聲)

主題婚禮策劃書范文第五幕：愛的合弦

主持人：今天是一個嶄新的開始，兩個人的生命從今天開始要合二為一，你們的快樂與收獲將由你們共同分享，愛是甜蜜的開始，愛是快樂的延續(xù)，請你們走到這里，把你們的真情真愛溶合在一起，讓親朋們，讓所有愛你們的人一起去感受甜蜜與幸福(新人倒高山流水香檳塔，音樂《愛的誓言》起)

一對新人，把對彼此的愛澆灌在方愛開始的舞臺，你們用未來相依相隨的無數(shù)日夜去驗證，去實現(xiàn)，去完美你們今天的每一個承諾，兩情的交溶讓兩流透明的液體散發(fā)出了耀眼的光芒，這份璀璨的色彩伴隨你們今后生活的每一天，每一時，每刻，每一分，每一秒，讓我們衷心祝愿這對愛侶生活甜蜜，事業(yè)輝煌，情深意長!(禮花起)

主題婚禮策劃書范文第六幕：愛的祝福

(婚禮音樂《甜蜜蜜》起)

主持人：婚禮進(jìn)行到此時，我和所有的來賓一樣，都為這對新人成長過程中的親情和愛情所感動著，我們來到這里就是為了祝福這對新人，現(xiàn)在有請XXX做為主婚人，代表我們?yōu)檫@對新人送上祝福

酒店送花

新人收到祝福的同時，也想在典禮的現(xiàn)場，把自己的心意向大家表達(dá)，讓大家聆聽新郎的真情告白(音樂《我只在乎你》起)

(新郎答謝詞：各位長輩，領(lǐng)導(dǎo)，各位同學(xué)同事：在今天我與XXX新婚大喜的時刻，我們首先要感謝，我們雙方的父母，是您們給予我們生命，扶持著我們茁壯成長，支持我們對工作和生活的選擇，爸爸媽媽，你們辛苦了，(一鞠躬);在我們成長的路，少不了大家的關(guān)心與關(guān)愛，尤其今天您能來參加我們的婚禮，為我們帶來了最好的祝福，親朋好友們，我們衷心的感謝您(再鞠躬);我們神往已久的婚禮今天圓滿舉辦，是大家共同的付出，我們真心感謝為婚禮操心，忙碌的人，我們代表雙方的家長感謝你們(三鞠躬)

我受親人的委托,要送給這對新人一份珍貴的禮物,大家請看真情MV真情祝福

主題婚禮策劃書范文第七幕：愛的分享

這對新人有個小小的心愿，希望能把自己的快樂與來賓共享，希望他們的幸福讓更多的人受益，他們?yōu)樵趫龅膩碣e準(zhǔn)備了一份禮物，他們把吉祥放在了喜袋中，現(xiàn)在他們就要親手把這份喜悅拋撒給來賓朋友，祝愿大家好人好夢，好夢圓圓，好運連年!(《桃花朵朵開》新人拋吉祥喜袋)

祝福的話千言萬語，感謝的話萬語千言，是親情友情愛情三為一體，讓我們今天有緣相聚，讓祝福包圍在這對愛侶的身邊，有請來賓全體起立，用擁抱，用掌聲，用祝福去迎接這對新人走向無數(shù)美好的明天!

主題婚禮流程策劃方案范文21. 浪漫時光

司儀開場白;

燈光：

追光燈：白色1號追光頻閃掃全場10秒，常光緩掃全場，白色2號追光定格司儀;

舞臺燈光：關(guān)閉

道具燈光：關(guān)閉

音樂：

2、開場fash

播放小松鼠特效開場 fash 或新人成長記錄fash

燈光：雙追光關(guān)閉;

音樂：配樂關(guān)閉;

3、新郎登場

Fash播放完畢

童聲配音

新郎手持手捧花從舞臺一側(cè)來到舞臺中間等待最美麗的新娘

燈光：

白色1號追光緩掃全場，白色2號追光聚焦于新郎，跟隨;

道具燈光：關(guān)閉;

音樂：

4、美麗新娘

儀式廳大門開啟：新娘走向幸福拱門處停下

燈光：白色1號追光聚焦于新娘，跟隨;白色2號追光聚焦于新郎，跟隨;

煙霧機效果開啟

燈光：

白色1號追光聚焦于新娘，跟隨;白色2號追光聚焦于新郎，跟隨;

舞臺燈光：搖頭燈開啟;定位燈暖色補充面光;

道具燈光：關(guān)閉;

音樂：

5、迎接新娘

新郎上前迎接，為新娘獻(xiàn)花，新娘接過鮮花，從中抽取一朵插入新郎胸口的衣袋;

帶好胸花后新人面向舞臺站好;

燈光：

追光燈：白色1號追光聚焦于新娘，跟隨;白色2號追光聚焦于新郎，跟隨;

舞臺燈光：無變化;

道具燈光：拱門主光源開啟;

音樂：

6、幸福大道

新人在悠揚的音樂聲中，走向圣潔的婚禮典禮臺;

燈光：

白色1號追光聚焦于新人，跟隨;白色2號追光聚焦與新人，跟隨;

舞臺燈光：無變化;

道具燈光：無變化;

音樂：

7、愛意綿綿

新人走向舞臺一側(cè)來到香檳塔前，手持熒光液，注入熒光香檳塔;

燈光：

白色1號追光聚焦于新人，跟隨;白色2號追光聚焦于新人，跟隨;

舞臺燈光：無變化;

道具燈光：香檳塔燈光開啟;

音樂：

8、山盟海誓

司儀邀請證婚人走上舞臺，來到新人中間，帶領(lǐng)新人鄭重宣誓，并作以見證;

證婚人與新人一起簽訂誓約書;

燈光：

白色1號追光聚焦于新人，跟隨;白色2號追光聚焦與證婚人，跟隨;

舞臺燈光：無變化;

道具燈光：無變化;

音樂：

9、 四方同賀

證婚人簽訂完講話

男方嘉賓講話

女方嘉賓講話

燈光：

白色1號追光定格于新人;白色2號追光尋找泰迪人偶，跟隨至舞臺，定格于新人;

舞臺燈光：無變化;

道具燈光：無變化;

音樂：

10、信物凝情

在這幸福的時刻我們的嘉賓將給新郎新娘送上愛的魔法盒：

新人取下戒指，在司儀的引導(dǎo)下互換婚戒;

新人深情擁抱;

燈光：

藍(lán)色1號追光定格于新人;白色2號追光聚焦于嘉賓

舞臺燈光：無變化;

音樂：

11、感恩雙親

司儀邀請新人父母重溫走過婚禮通道來到舞臺上父母席就坐;

(用意：父母重溫當(dāng)年幸福的時刻)

播放愛的視頻(為父母制作巧克力MV)

播放完畢新人向父母三鞠躬致謝，并給父母敬孝心茶或給父母送禮物;(或一起切蛋糕)

父母代表致辭;(待定)

燈光：追光燈關(guān)閉，開啟現(xiàn)場照明光源;

舞臺燈光：無變化;

道具燈光：無變化;

音樂：

12、合歡交杯

伴郎伴娘送上交杯酒，新人在司儀的引導(dǎo)下共飲交杯酒(只喝半杯);

燈光：

追光燈關(guān)閉，開啟現(xiàn)場照明光源;

舞臺燈光：無變化;

道具燈光：無變化;

音樂：

13、八方共飲

司儀邀請現(xiàn)場來賓一起舉杯;

新人向來賓致答謝詞;

新人邀請來賓共飲第一杯酒;(新人走下舞臺來到婚禮通道3/1處)

燈光：

追光燈關(guān)閉，開啟現(xiàn)場照明光源;

舞臺燈光：無變化;

道具燈光：無變化;

音樂：

14、奔向幸福

新人從主通道退場，同時向來賓半鞠躬表達(dá)謝意退場：

追光燈關(guān)閉，開啟現(xiàn)場照明光源;

舞臺燈光：無變化;

道具燈光：無變化;

音樂;

主題婚禮流程策劃方案范文3一、婚禮主題：在玫瑰園里翩翩起舞

二、婚禮主線：夢想、追夢、夢圓

三、婚禮時間： 年 月 日

四、婚禮地點： 大酒店

五、參加人數(shù)： 桌

六、婚禮色調(diào)：紅色、白色

七、婚禮風(fēng)格：浪漫的西式婚禮 略帶中式環(huán)節(jié)

八、婚禮形式：浪漫、動感、時尚、新潮

九、婚禮道具：投影儀、追光燈兩臺、搖頭燈六臺、干冰機一臺、星光大道一個、背景紗幔、背景ED串燈、背景燈柱及花藝、水晶路引、半花門、單只玫瑰花、小熊、燭臺、禮花、熒光棒

十、婚禮布置：背景用白色紗幔上面用紅色紗做造型，后面垂多串ED串燈，背景前面6個花藝燈柱。舞臺兩側(cè)及星光大道兩側(cè)均勻擺放6個搖頭燈。會場內(nèi)一前一后2臺追光燈。舞臺一側(cè)放投影儀，另外一側(cè)放水晶杯子排列的燭臺，旁邊放2個小熊，小熊上面系上新人的結(jié)婚鉆戒。星光大道正對舞臺，兩側(cè)擺放8個水晶路引花柱，上面纏繞ED串燈。兩側(cè)安排6-8人手持禮花。會場每人手中在簽到的時候發(fā)放一枝紅玫瑰花和一個熒光棒，并安排10-12位新人的好友和閨蜜，在儀式中新人互戴完結(jié)婚戒指后每個人手持一束送到新人手中，玫瑰從周圍每桌親友收集。星光大道的盡頭放一個半花門，下邊用紅色的紗包圍，里面放上ED串燈。備注：(全場的花藝以紅玫瑰為主，燈光調(diào)成藍(lán)色和白色，酒店燈光全部關(guān)掉 十一、婚禮策劃流程：

1、開場：全場酒店燈光關(guān)閉，追光燈搖曳，ED串燈頻閃、搖頭燈打開旋轉(zhuǎn)全場(歡快、跳動的音樂，最好是女聲歌唱的舞曲)，投影播放兩個人的生活照片、工作照片、婚紗照照片的電子相冊。

2、司儀開場白：(音樂鋼琴曲)新郎站到舞臺的一側(cè)(來賓不易看見的位置)，手持一朵玫瑰花。新娘在宴會廳的門后就為，伴郎、伴娘站到新娘的兩側(cè)準(zhǔn)備開門。

3、進(jìn)入主題一夢想：當(dāng)主持人開場白后(換成柔美的歌曲。最好是女聲的歌曲)，追光燈追向宴會廳門口，當(dāng)主持人說道請看!幸福門那里的時候，伴郎、伴娘緩緩的打開大門，新娘穿著潔白的婚紗出場(新娘的婚紗不要太長或者是拖尾的，因為一會需要跳舞，最好是短款的)。手持禮花的人員在新娘走到自己控制的區(qū)域后開始放禮花。新娘走上星光大道，走到接近舞臺的時候，將臂膀張開隨著身體旋轉(zhuǎn)。自然呼吸，盡情享受音樂帶來的感覺，享受著自己兒時的夢想將要實現(xiàn)，沉浸、陶醉在幸福之中。慢慢舞動，當(dāng)聽到主持人說她聽到了天堂里呼出的聲音的時候，雙手抱拳，閉上眼睛許愿，期盼王子的出現(xiàn)。當(dāng)聽到說親愛的!請閉上眼睛時雙手捂住眼睛。此時來賓揮動手中的玫瑰，當(dāng)新娘再次聽見睜開眼睛吧的時候，放下雙手，轉(zhuǎn)動看在場所有來賓手中的玫瑰，氣氛達(dá)到第一次。

4、進(jìn)入主題二追夢：(換為強勁的音樂)新郎走出來，走向新娘，單膝跪地，獻(xiàn)上玫瑰花，新娘親吻新浪的額頭。(換舞曲的音樂)新娘用雙手拉起新郎。新郎一只手背在身后，一只手前身半鞠躬狀用最為紳士的方式邀請新娘共跳一支舞，在動感的舞曲下，兩個人翩翩起舞。當(dāng)聽見主持人說就這樣的時候，兩個手挽手走向舞臺。新人走向舞臺后，轉(zhuǎn)過身向所有來賓鞠躬表示感謝(換優(yōu)美甜蜜的歌曲)。

5、進(jìn)入主題三夢圓：當(dāng)主持人說當(dāng)王子和公主懷揣著時請雙方新人攜手走到燭臺前，點燃層層的蠟燭，點完蠟燭后拿起放在燭臺旁面小熊上的鉆戒，走到典禮臺的中央。(注意：這個時候干冰機開始放)聽到主持人說請你們雙手合十的時候，對立而站，雙手合十于胸前，閉上眼睛許愿。許愿完畢以后互戴戒指，并向所有來賓展示一下，然后擁抱，并360度旋轉(zhuǎn)接吻。(更換音樂歌曲)現(xiàn)場的好友、閨蜜將所有來賓的玫瑰花收集成一束束的送到新人的手上(現(xiàn)場達(dá)到最大的)。(本文僅授權(quán)婚禮百渡網(wǎng)，謝絕轉(zhuǎn)載!)

6、退場、喜宴開始：(換音樂)當(dāng)新人聽到像永遠(yuǎn)進(jìn)發(fā)的時候，(換退場音樂)一起走下舞臺退場，所有來賓揮動熒光棒歡送。最后喜宴開始(退場音樂)。

十二、婚禮主持詞：

(雙主持，大部分女司儀主持，整場主持都是話外音)

女主持：這是女孩在童年很小時許的一個愿望，長大以后能像白雪公主一樣美麗，披上潔白的婚紗和心中帥氣的王子在種滿玫瑰的花園中盡情的舞蹈、歌唱。時光飛逝，女孩漸漸長大，愿望和夢想到底有沒實現(xiàn)，謎底今日揭曉!

女主持：聽!時光女孩的美妙歌聲。朋友們!請看幸福門那里，美麗的女孩向我們款步走來，讓我們用熱烈的掌聲迎接她的到來。

男主持：親愛的!從今以后，讓我來照顧你一生，我們結(jié)婚吧!

女主持：那一刻，她聽到了殿堂里呼出的聲音，我們的王子你在哪里

男主持：親愛的!閉上眼睛，我就會出現(xiàn)在你面前。

男主持：睜開眼睛吧!這是我送給你的禮物，讓這芬芳的玫瑰伴隨你直到永遠(yuǎn)。

女主持：哇!不得了!新娘子看見整個殿堂盛開了幾百只的玫瑰花，她感動地不得了。

男主持：公主，我永遠(yuǎn)愛你!

女主持：我們的公主收下了王子送給他的玫瑰花，在王子的額頭上給王子一個親吻。此時王子邀請公主一起在玫瑰盛開的花園中跳舞。

女主持：就這樣，王子與公主的愛情路途，畫上了美麗的愛情路。拉開了豪華的帷幕，感受到的是那份浪漫與甜蜜。

女主持：在親朋好友和眾位來賓的見證下，新郎，請你深情的看著這位女孩，他是你的公主，從今天開始，她將是你的愛妻。她的眼中有對你全部的溫柔和期盼，需要你用一生去呵護(hù)她、照顧她。為她去創(chuàng)造幸福和快樂。

男主持：新娘，請你一往情深的注視著你的先生，他是你的王子。從今天開始，他是你一生可以依靠的人。

男主持：他說：讓我們一起慢慢變老，相守一生。

女主持：她說：真愛無言。

女主持：無言的對視蘊含著一句真摯的對白，請牢記住，你們彼此是全部的全部，全部的幸福。漫漫人生路，希望你們一起牽手并肩走過，當(dāng)王子和公主懷揣著醉人的心情，帶著甜蜜的感覺，攜手走向希望的燭臺，點起心中的那顆圣火。

女主持：在燭光的映襯下，共同拿起你們愛的信物。

女主持：這是一枚永恒的愛情信物，這是要交給對方的一顆真心。請你們雙手合十為對方許下一個心愿，也許下你們今生今世不變的諾言。。。。。。。

女主持：來賓朋友!掌聲祝福一對新人。

女主持：期待這一天，有多少個不眠之夜;為了這一天，他(她)們曾付出太多的努力尋找真愛。真正擁有這一天，才體會到真愛的可貴。只有付出，才會擁有;只有真愛，才會永久。讓我們共同慶賀這一天。

漢式婚禮策劃方案范文第2篇

（一）VMD：從“infograghic”到“cinemagragh”

視覺營銷，英文名Visual merchandising，簡稱VMD。“視覺營銷就是市場營銷層面上一部分銷售技術(shù)的總和，這部分銷售技術(shù)可以使我們向（潛在的）消費者在最好條件下，包括物質(zhì)和精神兩方面，展示我們用于銷售的產(chǎn)品和服務(wù)。”[1]視覺營銷是憑借視覺輔助手段表達(dá)公司理念、服務(wù)內(nèi)容和產(chǎn)品特質(zhì)的一種營銷策略，較常見的形式主要有視頻營銷、圖片營銷、信息圖營銷，眼下最火的形式主要有短視頻營銷、H5營銷、GIF營銷，這些可統(tǒng)稱為infograghic營銷，即信息圖營銷。而目前一種具有電影般優(yōu)雅畫面的新型GIF――cinemagragh正逐步走進(jìn)大眾視野，也必將走上大熱的發(fā)展之路。

（二）cinemagragh：“解凍”照片

Cinemagragh是由cinema和gragh組合在一起合成詞，在有道等大多數(shù)英漢詞典上顯示無英漢互譯結(jié)果，僅在必應(yīng)詞典上作“動畫圖片、動態(tài)圖片”解釋。而Cinema和gragh在有道詞典上分別作“電影，電影制片業(yè)”和“圖表，曲線圖”解釋，顧名思義cinemagragh是動態(tài)電影和靜態(tài)圖片結(jié)合的一種藝術(shù)形式，以靜態(tài)照片中的細(xì)微運動為其顯著特征。

GIF是一種圖像互換格式，傳統(tǒng)GIF包括動態(tài)和靜態(tài)兩種，采用無損壓縮技術(shù)，適用于顏色不超過256色的圖片，保持成像的同時又可減少文件大小。Cinemagragh被稱為一種新型GIF，具有相當(dāng)大的優(yōu)勢。第一，這種新型GIF具有電影色調(diào)和最佳的場景構(gòu)圖，更易引人注目。第二，從創(chuàng)作角度來說，大大減少了傳統(tǒng)GIF中動態(tài)的比例，通常只是人物迎風(fēng)的發(fā)絲、房間里玻璃魚缸里的水、輕輕被風(fēng)吹起的裙角、玻璃櫥窗里反射出的車流等這些細(xì)微的變化，有一定的暫留時間，占用面積少，運動幅度小。這種一動一靜的方式也給藝術(shù)家們表達(dá)主題和想法提供了一種新形式，營銷應(yīng)用領(lǐng)域也十分廣泛，如MV、廣告、攝影。第三，cinemagragh的制作過程十分簡易，Photoshop和蘋果應(yīng)用軟件cinemagrah即可完成作品。

二、Cinemagragh的視覺消費

（一）視覺消費

在現(xiàn)今的消費時代，商品的生產(chǎn)、宣傳和消費逐漸演變成產(chǎn)品形象的生產(chǎn)、宣傳與消費，經(jīng)濟(jì)活動也越來越依賴于產(chǎn)品形象的運行效果，即出現(xiàn)了一種“以形象為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。在經(jīng)濟(jì)活動中，消費者多以閑逛者的身份在進(jìn)行視覺消費行為。對心儀商品的占有已經(jīng)不足以滿足消費者，購物過程中的獲得的視覺已然成為現(xiàn)代人們的精神追求?！八^視覺消費是消費社會中消費者通過視覺展開的各種消費活動，各類商品或服務(wù)形象是這一活動的媒介，形象通過各種大眾媒體來運作，由此構(gòu)成了消費者與商品或服務(wù)的形象之間復(fù)雜交互關(guān)系?！盵2]

（二）視覺注意

Cinemagragh開辟了GIF的新形式，恰好是各種平面廣告商炙手可熱的選擇。它具有的或濃郁或清新的電影色彩感能夠一下子抓住受眾的視覺注意，單幀照片的定格讓受眾的心靈驀然感受到一種靜態(tài)美，微量的動態(tài)信息則再次引發(fā)受眾的視覺停留。如果地鐵站的廣告櫥窗里全都是New York Fasion WEEK的cinemagragh廣告，那么大幅復(fù)古美女的頭像一定會大大吸睛，兩秒一次的眨眼動作一定讓候車的乘客產(chǎn)生意料之外的愉悅體驗。

（三）視覺營銷以“色”取勝

色彩不僅是平凡生活的調(diào)味劑，在商業(yè)平面廣告里的作用更是不可小覷，甚至可能決定視覺消費的成敗。好的色彩可以給受眾留下深刻的印象，有助于消費者辨別商品真?zhèn)危荒軌蚶美渑瘍A向、明暗對比形成氛圍，在受眾心底引起情感碰撞；或喜愛有加，或憤不能已，或思緒萬千，或安然自若，以達(dá)成共鳴。

紅星美凱龍在2015藝術(shù)家居展覽序幕上展示的四幅cinemagragh圖，在色彩上下的功夫可見一斑。第一幅展現(xiàn)是現(xiàn)代雕塑在竹屋里的美，舞動的絲巾，飄揚的風(fēng)鈴，秋日陽光下的竹質(zhì)家具，仿佛閉上眼睛便能隱約感受到徐徐秋風(fēng)。絲絲涼意卻又不失溫度，暖黃色由淺到深，由亮到暗，層次豐富，呈現(xiàn)出一種獨特的東方美。第二幅呈現(xiàn)出一種水墨清韻，燭光閃爍，書頁翻動，靜中有動，動中含靜，墻壁的水墨線條配合少許別致的色彩勾勒出畫中女子的形象，我們仿佛進(jìn)入了一個讀書人品讀書籍的美好時光。整個畫面整體采用漸變的灰調(diào)搭配以少許靜謐的藍(lán)綠黃白，稀釋傳統(tǒng)的同時讓整個空間呈現(xiàn)出張弛有度的平衡。第三幅首先引入眼簾的是滿目的金黃，不銹鋼的假山雕塑讓人真假難辨，亦是假山倒映了滿眼金黃，亦是一地黃葉包容了不朽的錚亮。一旁靜候的桌椅仿佛在等待你我一同品味這濃郁的秋之滋味。整個畫面借用搶眼的金黃奪人眼球，搭配以黑白，絢麗的同時又不失平衡。第四幅褐色基調(diào)的畫面中央置放“鐵馬冰河入夢來”的雕塑，渲染了不同凡響的氣度，兩旁的“一簾幽夢”和前景中的桃花又似乎添了一絲柔情?？偠灾t褐色的選用恰到其處地體現(xiàn)了柔中帶剛，剛中有柔的非凡情調(diào)。

紅星美凱龍借助“氣”“度”“非”“凡”四大板塊大展本身居家美學(xué)的深度內(nèi)涵，在四個各具特色的空間場景中，有效地解決了各個經(jīng)濟(jì)層次和審美層次的消費者的難題，讓顧客在消費的過程中不僅擁有了心儀的家具也學(xué)會了藝術(shù)、家具搭配及陳列組合，強烈地感受到了美的熏陶。

三、總結(jié)與展望

（一）問題

1、忽略策略

筆者通過查閱大量文獻(xiàn)和對中小城市品牌企業(yè)的銷售、陳列等長期觀察和深入跟蹤調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)商家并不十分重視視覺銷售策略，取而代之地是價格策略、促銷策略、渠道策略進(jìn)行的吐火如荼，每逢節(jié)假日企業(yè)都會有相應(yīng)地促銷活動。原因有三，其一，視覺銷售策略的銷售效果不如價格策略、渠道策略、促銷策略來的快，反饋效果也不如其明顯。由于商家們看不到直觀的銷售額，進(jìn)而忽視產(chǎn)品廣告環(huán)節(jié)。其二，視覺銷售需要提前策劃方案，設(shè)計場景，所有的人物、道具、色彩、光線、冷暖等元素都必須要凸顯品牌主題，讓受眾印象深刻。因此視覺銷售涉及到更多行業(yè)的專業(yè)人員、更多的專業(yè)知識，更多的財力、物力、時間、精力，而承擔(dān)的風(fēng)險性也相應(yīng)更大。

2、技術(shù)漏洞

眾所周知GIF格式采用無損壓縮（Lossless Compression）技術(shù)，當(dāng)滿足圖像小于或等于256色的條件時，該技術(shù)便能在減少文件大小的同時保證成像質(zhì)量。因此GIF格式往往多應(yīng)用于只需要少量顏色的圖像，如圖表、按鈕等，以黑白圖像最佳。Cinemagragh屬于GIF格式的一種類型，不言而喻它的試用范圍也相當(dāng)有限，換言之如果要呈現(xiàn)高清自然流暢的色彩效果就需要具備較高的技術(shù)水平，否則會出現(xiàn)色塊、過度不自然、像素低的現(xiàn)象，因此大幅的cinemagragh平面廣告比較難見，技術(shù)問題是目前大多數(shù)中小企業(yè)難以跨越的一道坎。

另一方面，找準(zhǔn)動作銜接點也是一件高水準(zhǔn)cinemagragh作品成功的關(guān)鍵，這就要求前期設(shè)計師找到一個恰當(dāng)?shù)狞c來承接第一個動作的結(jié)尾和第二個動作的開頭。以Diesel的一則cinemagragh廣告為例（具體動圖可見上官網(wǎng)查看），相紙掉出畫面和女?dāng)z影師瞇眼看取景器就分別對應(yīng)了第一個動作的結(jié)尾和下一個動作的開頭（圖中采用的是一個動作循環(huán)播放），相紙的出畫和女?dāng)z影師頭部的歸位天衣無縫地承接了整套動作的循環(huán)播放。目前很多cinemagrag特別需要在色彩呈現(xiàn)和動作銜接這兩方面潛心修煉。

（二）深化cinemagragh營銷策略及未來發(fā)展

1、突出品牌個性

杜邦公司（全球最大的化學(xué)公司）的營銷人員在進(jìn)行大量的市場調(diào)查和研究后，總結(jié)出世界著名的杜邦定律，即63%的消費者是根據(jù)商品的包裝和裝潢進(jìn)行購買決策的，到超級市場購物的家庭主婦，由于精美包裝裝潢和宣傳廣告的吸引，所購物品通常超過她們出門時打算購買數(shù)量的45%。[3]由此可見優(yōu)秀的包裝設(shè)計和廣告宣傳在營銷策劃中占有的分量，而突出品牌個性則是營銷策劃中的重要關(guān)鍵詞。

可口可樂是全世界著名的飲料品牌，它的成功在營銷史上可謂一例典范，公司也一直以設(shè)計出新穎的、符合時代潮流、迎合大眾心理的可口可樂廣告宣傳為營銷宗旨?？煽诳蓸吩鴮?dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯印在瓶身，如“宅男”“御姐”“矮窮矬”“白富美”等。除此之外，還可以量身定制，如在“如果愛請深愛”、“臣妾做不到啊”等網(wǎng)絡(luò)臺詞前加上自己或朋友的名字。這次可口可樂又緊跟步伐，借勢發(fā)揮，將cinemagragh也應(yīng)用到此次戰(zhàn)役之中，稱之為“創(chuàng)意微動圖”。

可口可樂設(shè)計的四張cinemagragh廣告，場景分別為：婚禮、沙灘、自行車、沙灘。這四個畫面在視覺呈現(xiàn)上主要體現(xiàn)了三個共同點：1、背景――一對男女、前景――一瓶可口可樂。2、主題突出――青春、愛情、活力。3、局部細(xì)節(jié)動態(tài)――手機屏幕里的影像、飄揚的發(fā)梢、轉(zhuǎn)動的風(fēng)車、從手中漏下的流沙、飄動的船只?？煽诳蓸返倪@組cinemagragh廣告可謂特色相當(dāng)鮮明，不明而喻，這組廣告營銷的主打?qū)ο笫钱?dāng)下占消費者主流的80、90后消費群體，他們正享受著人生中最美好的時光，男男女女談?wù)摰淖疃嘣掝}也就是情愛，荷爾蒙讓兩個彼此陌生的心靈走到一起，讓他們從一見鐘情到步入婚姻，這其中無數(shù)次的情來意往、你儂我儂都少不了這一系列可口可樂的撮合。這組臺詞瓶將網(wǎng)絡(luò)上的流行用語運用在實際生活當(dāng)中，讓年輕人在堅持自我個性的同時，又能在新鮮刺激中尋覓到真愛?？煽诳蓸菲放票旧泶蛟斓幕盍?、激情、暢快、高效的特點與當(dāng)下年輕人的氣質(zhì)相配，再加上緊隨潮流的臺詞，理所當(dāng)然便成為視覺營銷的成功案例。

2、修補技術(shù)漏洞

上文筆者提到GIF格式普遍適用于只需少量顏色的圖像，如圖表、按鈕，以黑白圖像最佳。而Cinemagragh也歸屬于GIF格式，不言而喻它的試用范圍也相當(dāng)有限，因此cinemagragh容易出現(xiàn)色塊、過度不自然、像素低的現(xiàn)象。目前為止，cinemagragh廣告商和技術(shù)人員們需要克服的一大困難就是它的色彩和像素問題，使其能夠像數(shù)碼照片那樣實現(xiàn)超清，清晰的大畫幅亮相在公共場合。

3、提高藝術(shù)造詣

根據(jù)攝影藝術(shù)和攝像藝術(shù)的畫面造型語言，cinemagragh主要可以從以下幾個方面來提高其藝術(shù)造詣。

（1）角度。角度是影像導(dǎo)演的態(tài)度和思想的表達(dá)。作為重要的畫面造型手段之一，角度在體現(xiàn)畫面中人物位置關(guān)系的同時也決定了觀眾如何看待人物角色。通常而言，俯視暗示了人物處于弱勢的位置關(guān)系，或渺小、或卑微，仰視則能夠烘托出人物高大的形象，象征人物強勢的位置關(guān)系，在人物關(guān)系中起主導(dǎo)作用，而平視一般代表著客觀、理性，不帶主觀意識。

（2）構(gòu)圖。構(gòu)圖是指在一定范圍的畫面空間中，將取景范圍內(nèi)的各種造型元素，包括色彩、色調(diào)、光線、角度等，按照某種方式組合、配置在畫面中，構(gòu)成某種畫面形式，以表現(xiàn)一定的審美效果和某種特定的內(nèi)容。

（3）色彩色調(diào)。眾所周知，色彩由色相、明度、純度組成。除此之外色彩還具有情緒性，暖色表示溫暖、積極、高調(diào)、熱情、明媚，也往往有暴力、激進(jìn)、恐怖的感覺。冷色象征著平靜、寒冷、和平，也代表著憂郁、低落、后退。而色調(diào)是指，基于色彩之上，在一定畫面空間內(nèi)色彩之間進(jìn)行比例調(diào)配，并以某種色彩或某類型色彩為主導(dǎo)，進(jìn)而出現(xiàn)一定程度上的色彩傾向。

（4）影調(diào)。影調(diào)是指電影畫面的明暗基調(diào)和層次，影調(diào)的建立與分類和攝影的光線性質(zhì)、場景中的色彩性質(zhì)有關(guān)。影調(diào)一般分為影調(diào)、軟調(diào)和中間調(diào)、高調(diào)、低調(diào)、冷調(diào)、暖調(diào)。這里主要介紹低調(diào)和高調(diào)。淺調(diào)是指主要由亮度等級偏低的色彩構(gòu)成的畫面的影調(diào)，呈現(xiàn)特點為陰影面積大于受光面積，往往用來表現(xiàn)壓抑、緊張、恐懼的氣氛。而高調(diào)是指主要由亮度等級偏高的色彩構(gòu)成的畫面的影調(diào)，呈現(xiàn)特點為陰影面積小于受光面積，通常用來表現(xiàn)明亮、歡快、輕松的氛圍。

下面我們從這幾個角度來分析一例Tiffany&Co品牌的cinemagragh廣告（具體動圖可見蒂芙尼官網(wǎng)）。

背是女性氣場的發(fā)源地，其散發(fā)的魅力是人體獨有的。給予男人最多的不是視覺沖擊，而是女性內(nèi)在氣場的影響和觸動。最耐人尋味的性感從來都是超越視覺、成之于內(nèi)而形于外的。那種將魅惑隱入骨子里，是最撩人的性感。Tiffany&Co則巧妙地將女人的背和珠寶商品結(jié)合在一起，引領(lǐng)受眾探索來自蒂芙尼的獨特魅力。廣告中采用了略仰的位置關(guān)系拍攝模特。這里的仰角度增加了模特的垂直高度感，即使只有上半身，也將畫面中女士的高貴冷艷性感展露無遺，蒂芙尼的鉆石項鏈在隨風(fēng)飄動的發(fā)絲和膚若凝脂的背部映襯下熠熠生光。在構(gòu)圖上，畫面采用城市的高樓大廈作為背景，并予以虛化，以優(yōu)雅的女士為前景，更加突出人物主體，局部動態(tài)的應(yīng)用范圍最大限度地襯托出了鉆石，使其光芒得以全方位折射，最大程度地象征了蒂芙尼珠寶在上流社會的地位。在色調(diào)方面，不言而喻是暖色調(diào)，黃色的建筑、金色的頭發(fā)、肌如白雪的背部、銀色的修身禮服、晶透的鉆石，所有這些元素構(gòu)成的高格調(diào)無不渲染出明亮溫暖又不失高雅的獨特蒂芙尼氣質(zhì)。一條糅合古典與現(xiàn)代的鉆石項鏈，純澈絕美的白鉆襯托著傳奇臻寶的耀眼光芒，展現(xiàn)無與倫比的非凡美態(tài)，亦象征著蒂芙尼品牌對于經(jīng)典傳承和未來創(chuàng)新的承諾。這則廣告無論從哪個角度鑒賞，給受眾帶來的視覺和心理感受都是一次美的體驗，無論是身材玲瓏的金發(fā)美女還是時尚繁華的都市背景，或是高貴耀眼的鉆石項鏈，cinemagragh“剎那芳華”的視覺效果，都無不深深吸引著女人們的眼睛和拴住男人們的錢包。這就是一項具有極高藝術(shù)美感的cinemagragh廣告的典型案例，這樣的視覺營銷帶來的必是不可估量的消費群和銷售量。

目前cinemagragh技術(shù)剛剛興起，但它具有的雙重性和獨特形式以及廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，必定會引起商家們越來越多的關(guān)注，隨著未來技術(shù)的不斷更新和受眾審美水平的提高，cinemagragh營銷必將如火如荼，cinemagragh藝術(shù)也終將獨立門派。（作者單位：南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]百度百科.http：///linkurl=fI7RLPdkFV8D 8r_-iPbqAKWpaVjS6G_Yo6AdDPSm4AhtZmqrPg9ABnFzmA ijTsPvplcpgptWnCMftqHURCYtD4mFGrTY74lCJxbKUYtDDF3.