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彩票營銷論文范文第1篇

［論文摘要］：利用SWOT法分析江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、發(fā)展機遇以及威脅因素，認為專業(yè)人才匱乏和營銷策略滯后是當前江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場商品豐富，城鄉(xiāng)面貌發(fā)生明顯變化，江西省城鄉(xiāng)居民收入逐步增加，消費結(jié)構(gòu)有了明顯改善，生活質(zhì)量和生活水平正日益提高。人們假日和自由時間日益增多，休閑需求也愈來愈強烈。這些無疑為休閑體育的發(fā)展奠定了基礎。隨著2008年的北京奧運會、2010年的亞洲運動會等重大體育賽事的進駐，預示著中國休閑體育的美好前景。能否抓住有利時機，促進江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，將直接影響到全省居民生活質(zhì)量的提高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級等問題。本文采用SWOT法對江西省發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機遇(Opportunities)和挑戰(zhàn)(Threats)進行分析，為制定科學、實用的產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策提供決策依據(jù)。

一、研究對象與方法

1.研究對象

以江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)的SWOT分析為研究對象。

2.研究方法

文獻資料法；數(shù)理統(tǒng)計法；專家訪談法。

二、結(jié)果與分析

1.江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析

(1)居民余暇時間增多、休閑觀念提升

我國實行每周雙休日工作制及“三個長假日”以后，居民全年的閑暇時間已增加到114天左右，每年有近1/3的時間可以自由支配，這就為發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了前提條件。隨著社會競爭和環(huán)境變化給人們所造成的壓力增大，人們越來越尋求通過休閑體育運動來增進健康、緩解壓力、度過余暇。休閑體育將逐漸走入人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€領域，進一步促進休閑體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

(2)體育健身服務市場日漸興旺

十五期間，江西省體育系統(tǒng)以滿足廣大群眾的需求為出發(fā)點，積極實施《全民健身計劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，大力開展全民健身活動。全省廣泛開展了五個“億萬人群健身活動”(億萬青少年、億萬老年人、億萬婦女、億萬職工、億萬農(nóng)民)，舉辦了全省全民健身運動會，堅持開展每年一次的全民健身周、送體育下鄉(xiāng)和體育進社區(qū)活動，使廣大群眾的健身意識明顯增強，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)逐年增加，全省體育人口達到總?cè)丝诘?5.7%。目前，全省地級市以上體育系統(tǒng)向社會經(jīng)營性開放的各類體育場館有56個，其中從事健身健美服務的9個，與此同時，民間資本近年來也紛紛投資體育健身娛樂服務場館和設施，據(jù)南昌市工商局統(tǒng)計，南昌市目前登記注冊的從事健身服務的企業(yè)總計有451家。如果加上賓館飯店、居民住宅小區(qū)內(nèi)和學校對外開放的體育健身娛樂設施，南昌市從事體育健身服務的經(jīng)營性場館估計超過1000家。體育健身服務場所，以其時尚、新潮的經(jīng)營項目和現(xiàn)代、靈活的服務方式，在人們恢復心理健康和保健健身熱潮中，發(fā)揮了獨特作用。體育健身服務市場的日漸興旺是江西休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大優(yōu)勢。

(3)體育彩票業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，成為體育事業(yè)發(fā)展資金的有力補充

在十五期間，江西省體育彩票銷售16.59億元，共籌集體育公益金5.9億元，緩解了體育資金不足的現(xiàn)象，為推動體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。由于經(jīng)濟發(fā)展水平所限，目前全省體育彩票發(fā)行量與沿海發(fā)達省市相差很遠，但從縱向比較來看，全省體育彩票發(fā)行量增長速度還是很快，2001年1億元，2002年1.68億元，2003年3.09億元，2004年2.62億元(受西安寶馬彩票事件影響，當年全國體育彩票發(fā)行均受影響)，2005年8.2億元。同時相對比重也在不斷上升，與江西風彩比較，2001年體育彩票只占市場份額21%；2003年以后占市場份額50%以上，保持了良好的發(fā)展勢頭。江西體育彩票業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，成為江西體育事業(yè)發(fā)展資金的有力補充。

2.江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)的劣勢分析

(1)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展秩序混亂

休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在江西省尚處于初級階段，管理機制不健全，因此發(fā)展秩序較混亂。主要表現(xiàn)在：1)休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營部門在總體數(shù)量上不少，但價格定位偏高，適合大眾休閑的場所反而不多。2)由于投資者缺乏專門的行業(yè)管理宏觀控制，導致各經(jīng)營單位休閑項目設置重復現(xiàn)象較嚴重，缺乏個性與創(chuàng)新，而且在總體空間布局上不盡合理，地級市市區(qū)商業(yè)繁華地段經(jīng)營點相對過于集中，而周邊縣城及新建社區(qū)比較稀少。3)缺乏行業(yè)管理控制，導致各經(jīng)營單位休閑項目設置重復現(xiàn)象較嚴重，缺乏創(chuàng)新。

(2)企業(yè)經(jīng)營狀況：整體盈利能力較弱

目前江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)基本上屬于微利行業(yè)，體育健身企業(yè)的整體盈利能力較弱。據(jù)調(diào)查可知，贛州休閑體育服務業(yè)每百元營業(yè)收入實現(xiàn)盈利大約為3.3元，每百元成本費用實現(xiàn)盈利為4.9元，不少經(jīng)營者認為，休閑體育產(chǎn)業(yè)的利潤還不如批發(fā)和零售貿(mào)易業(yè)、餐飲業(yè)。據(jù)周秋林的調(diào)查，江西省的體育消費水平，以家庭為單位，全年體育消費在100元以下的占11.8%，100—200元的占58.25%，200—300元的占13.5%，300以上的占18.37%。由此可見，受收入水平的預算約束，居民目前只能承受較低的體育消費價格，體育健身服務企業(yè)利潤空間還很小。

(3)社會各行業(yè)系統(tǒng)發(fā)展不協(xié)調(diào)

休閑體育產(chǎn)業(yè)是一個相互配套的系統(tǒng)工程，涉及教育、醫(yī)療、交通、商業(yè)、旅游、文化、安全等眾多部門系統(tǒng)。只有各部門的協(xié)調(diào)發(fā)展，才能實現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。從近兩年江西省“假日經(jīng)濟”的火爆消費中，暴露出社會各行業(yè)系統(tǒng)發(fā)展不協(xié)調(diào)的問題：休閑體育消費時出現(xiàn)的交通擁擠、餐飲臟亂、住宿不配套、服務質(zhì)量差等問題一直沒有得到很好的解決。

3.江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇分析

(1)全面建設小康社會及“十一·五”規(guī)劃的機遇

黨的十六大報告明確提出，我國將在2020年實現(xiàn)“全面建設小康社會”的宏偉目標。休閑體育活動是全面建設小康社會中的重要指標，是提高全省居民的綜合素質(zhì)的途徑和手段，也是傳播體育文化的重要載體。全面建設小康社會目標的確立，全民健身熱潮持續(xù)升溫，休閑體育產(chǎn)業(yè)將會展現(xiàn)出龐大的需求空間。

中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年(2006—2010年)規(guī)劃綱要提到：發(fā)展體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)。加強城鄉(xiāng)基層和各類學校體育設施建設，開展全民健身活動，提高全民特別是青少年的身體素質(zhì)。保護發(fā)展民族民間體育。深化體育改革，鼓勵社會力量興辦體育事業(yè)和投資體育產(chǎn)業(yè)。科學謀劃“十一·五”體育發(fā)展，推進體育強省建設，切實做好當前和今后時期的休閑體育工作，對全省體育事業(yè)的發(fā)展提供了良好機遇。

(2)南昌舉辦2010年城運會的機遇

南昌作為2010年城運會的舉辦城市，將在以下幾個方面為江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供機遇。1)繼2008北京奧運會后，2010年的南昌城運會將進一步掀起江西人民的健身熱潮，為休閑體育產(chǎn)業(yè)提供越來越多的消費者群體。2)江西省良好的地理位置與自然資源，將成為體育旅游的好資源，吸引國內(nèi)外眾多的外來消費者。3)城運會大型體育場館的建設，必然會刺激周邊輻射區(qū)域休閑體育經(jīng)營單位健身娛樂資源設施的投入力度，為市民休閑健身提供更好的服務環(huán)境。4)2010年南昌城運會的成功舉辦，必將引導江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)步入健康的發(fā)展軌道。

4.江西省發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)

(1)休閑體育專業(yè)人才的缺乏

目前江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)領域的專業(yè)經(jīng)營管理隊伍較弱，決策管理人才、經(jīng)營人才和專業(yè)服務人才相對匱乏。現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理者中，許多人是退投的運動員、教練員以及其他一些無專業(yè)知識基礎的人員。他們雖熟悉體育工作，但缺乏對市場運作和經(jīng)濟規(guī)律的了解，缺乏商品和服務的營銷知識與技能，因而不能將體育產(chǎn)品或服務有力地推向市場，不能促進體育產(chǎn)業(yè)化市場機制的有效發(fā)揮。另一方面，一些投資商和經(jīng)營者雖熟經(jīng)營之道，但卻又缺乏對體育產(chǎn)業(yè)的了解，對體育產(chǎn)品及其市場特點、規(guī)律等認識不足，無法將體育與市場有機地結(jié)合起來。

(2)休閑體育產(chǎn)業(yè)營銷策略的滯后

休閑體育市場作為體育產(chǎn)業(yè)的重要市場，在我國有著巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展前景。但誰要成功地占有這個市場，就必須及時開發(fā)市場營銷組合，綜合運用各種可能的營銷策略與手段，以達到產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展目標。但目前江西省大多數(shù)休閑體育經(jīng)營單位由于營銷意識的淡薄，以及缺乏相關(guān)的專業(yè)人才，因此營銷策略相對滯后，很少融入現(xiàn)代人文、綠色營銷等先進理念，以更好地滿足消費者的需求心理，從而更好地占領該市場。

［參考文獻］

［1］《江西概況》，

［2］林玲、涂運玉：《江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況的調(diào)查與分析》，《遼寧體育科技》2007年6月。

［3］陳文波：《抓住奧運機遇開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)》，

［4］景志輝：《試論全面建設小康社會對休閑體育產(chǎn)業(yè)的影響》，《武漢體育學院學報》2004年4月。

［5］趙景華：《跨國公司海外子公司戰(zhàn)略選擇的S-SWOT模型研究》，《文史哲》2003年6月。

［6］羅林：《休閑體育的認識深化及在我國的發(fā)展研究》，蘇州大學2005年5月。

彩票營銷論文范文第2篇

摘 要 近年來高校連年擴招，學生上學容易而就業(yè)難成了很大的問題，特別是體育專業(yè)學生就業(yè)崗位有限，就業(yè)較難，本文運用文獻資料法，邏輯分析法、探討法分析了體育專業(yè)大學生創(chuàng)業(yè)教育背景和體育專業(yè)學生創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢及劣勢，為體育專業(yè)學生創(chuàng)業(yè)提出了不同的創(chuàng)業(yè)渠道，為大學生創(chuàng)業(yè)提供更多的途徑和平臺。

關(guān)鍵詞 體育專業(yè) 大學生創(chuàng)業(yè) 創(chuàng)業(yè)途徑探討

創(chuàng)業(yè)是學生面對就業(yè)難，難就業(yè)等就業(yè)問題所帶來的困擾做出的又一種新的選擇。為了解現(xiàn)階段體育專業(yè)大學生創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀，采用文獻資料法，邏輯分析法對體育創(chuàng)業(yè)大學生創(chuàng)業(yè)渠道問題進行研究，使體育專業(yè)創(chuàng)業(yè)者通過理論知識的學習為實踐提供理論的指導。

一、研究對象和研究方法

（一）研究對象

以體育大學體育專業(yè)創(chuàng)業(yè)學生為研究對象

（二）研究方法

1.文獻資料法

查閱了大量有關(guān)體育教育專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)方面的論文，期刊，文件及相關(guān)檔案資料，根據(jù)研究目的和內(nèi)容的要求對研究成果進行分析和總結(jié)為本課題的研究提供了充足的理論依據(jù)。

2.訪談法

訪談用人單位的人事，相關(guān)專家及學者及本屆畢業(yè)生。

3.邏輯分析法

將查閱的文獻資料，搜集的問卷調(diào)查表及訪問的學者，專家等觀點進行匯總整理并通過邏輯分析得出自己的結(jié)論。

二、研究結(jié)果與分析

（一）體育類大學生創(chuàng)業(yè)的教育背景

經(jīng)調(diào)查，體育教育專業(yè)畢業(yè)生后期從事體育教育的人數(shù)占90%以上，并且主要從事中等及初等教育領域。體育學院是以培養(yǎng)體育行業(yè)專業(yè)的體育教育人才為主，畢業(yè)大學生無疑就業(yè)方向為教育系統(tǒng)方面，但是體育教育型人才就業(yè)方向比較單一，就業(yè)形勢難免競爭上崗，增大了體育教育大學生的就業(yè)壓力，從而近年來體育類大學生自主轉(zhuǎn)變獨立創(chuàng)業(yè)就業(yè)模式，反而是這一新興的的就業(yè)模式為體育類大學生拓寬了就業(yè)渠道。

（二）體育專業(yè)大學生就業(yè)趨勢

近年來隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，體育用戶的需求日趨多樣化，營運市場必將職位精細化，娛樂文化產(chǎn)業(yè)風靡全球，體育市場就會大量需要專業(yè)領域的體育專業(yè)人才，目前新浪、萬達、阿里、恒大等企業(yè)巨頭逐漸進入體育行業(yè)，同時提供更多的體育就業(yè)機會，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步涉及到地產(chǎn)、金融、風投等多個領域，有著專業(yè)體育教育背景必然會優(yōu)先考慮。

但是，我國教育模式體育運動訓練類專業(yè)的學生多數(shù)自身的文化素質(zhì)較低，要是想從事其他專業(yè)的工作，難度相對也是較大的。

（三）為校開設創(chuàng)業(yè)教育課程

黨的十七大報告中指出，我國要“實施擴大就業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，促進以創(chuàng)業(yè)勞動帶動就業(yè)。完善支持自主創(chuàng)業(yè)、自謀職業(yè)政策，加強就業(yè)關(guān)鍵教育，使更多勞動者成為創(chuàng)業(yè)者”，目前隨著社會發(fā)展的不斷變化，針對各大體育高校體育專業(yè)教育創(chuàng)業(yè)板塊的缺失，各大體育院校相繼對社會體育專業(yè)人才培養(yǎng)方案的修訂，注重培養(yǎng)適應市場發(fā)展的全方位復合型人才。

（四）大學生鼓勵型創(chuàng)業(yè)

體育類大學生在就業(yè)壓力大職業(yè)選擇單一的情況下，學生隸屬院校應該針對不同學科學生在入校時創(chuàng)辦創(chuàng)業(yè)課程及潛意識創(chuàng)業(yè)技巧的植入，并加大力度做好我國大學生創(chuàng)業(yè)政策的宣傳與實施，鼓勵高校畢業(yè)生依法以知識產(chǎn)權(quán)促使大學生自主創(chuàng)業(yè)率的提升。

三、體育專業(yè)學生創(chuàng)業(yè)途徑

結(jié)合我國體育事業(yè)和體育產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀及體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)實情況，體育類大學生可以在體育相關(guān)的培訓、銷售、休閑、賽事、服務、用品、彩票等方面開拓新的創(chuàng)業(yè)途徑。

（一）開辦體育俱樂部

當前不同層次城市居民的健身意識都與日俱增，為市民提供相應的環(huán)境優(yōu)美，安全舒適的鍛煉環(huán)境變成了居民的迫切需要。體育專業(yè)學生就可以根據(jù)市民的需要，利用自己所學的體育專業(yè)知識根據(jù)市場的不同需要開辦不同形式的俱樂部。

（二）創(chuàng)辦體育培訓班

把體育課程和學生素質(zhì)教育結(jié)合起來，進行勞逸結(jié)合的高效率學習往往能夠取得事半功倍的效果。現(xiàn)在越來越多的家長認識到體育的重要性，體育專業(yè)學生可利用寒暑假或雙休時間對不同年齡段，不同興趣愛好，不同運動基礎的的學生有針對性的進行體育鍛煉和培訓。

（三）銷售體育產(chǎn)品

體育營銷包含兩大類營銷，一是指體育商品本身作為營銷產(chǎn)品，另一類是指在策劃上運用營銷學上的理念，以大型體育賽事為本體而進行并形成的非體育產(chǎn)品類的推廣品牌傳播的營銷現(xiàn)象。例如我們在奧運會、世界杯中都可以看到贊助商的所有有關(guān)的活動和人員，以及他們對自身品牌產(chǎn)品的合理化展示等。而體育類學生對體育品牌比非體育類大學生有更多的了解體育相關(guān)信息，所以體育專業(yè)學生更加可以從事體育類營銷。

（四）體育拓展訓練活動

目前國內(nèi)體育拓展訓練行業(yè)前景十分樂觀，近幾年不斷的大批涌出與體育拓展相關(guān)的培訓機構(gòu)。由于眾多拓展訓練機構(gòu)沒有組建自己機構(gòu)內(nèi)的專業(yè)系統(tǒng)培訓體系，導致培訓人員無法達到機構(gòu)內(nèi)轉(zhuǎn)訓的結(jié)果。體育旅游專業(yè)學生因為接受過這方面的專業(yè)教育再加上自身的經(jīng)驗與專業(yè)相結(jié)合從事起來會相對比較容易。

五、結(jié)論

綜上所述體育專業(yè)學生在面對就業(yè)壓力大就業(yè)難，畢業(yè)就等于失業(yè)的挑戰(zhàn)下，體育專業(yè)學生更要學好自己專業(yè)課的同時利用自身優(yōu)點大膽創(chuàng)業(yè)，努力創(chuàng)業(yè)并積累經(jīng)驗，參考創(chuàng)業(yè)途徑選擇自己感興趣適合自己的創(chuàng)業(yè)之路并為之拼搏努力。校方培養(yǎng)學生自助創(chuàng)業(yè)意識，鼓勵走自主創(chuàng)業(yè)之路，以創(chuàng)業(yè)促就業(yè)從而減緩體育專業(yè)學生就業(yè)壓力，拓寬創(chuàng)業(yè)渠道。

參考文獻：

[1] 呂圓苑.我國體育院校體育創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)途徑的研究[D].上海體育學院.2015.

彩票營銷論文范文第3篇

 

1研究的理論依據(jù)及研究方法

 

1.1理論依據(jù)——主導產(chǎn)業(yè)擴散效應理論主導產(chǎn)業(yè)是一個國家或地區(qū)最重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之_。主導產(chǎn)業(yè)推動著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化和合理化，從而促進經(jīng)濟的快速發(fā)展。擴散效應(ExpansionEffect),又稱擴張效應,1956年美國著名經(jīng)濟學家、麻省理工學院教授羅斯托(Rostow)指出，應該選擇具有較強擴散效應的產(chǎn)業(yè)作為主導產(chǎn)業(yè)，將主導產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢輻射傳遞到產(chǎn)業(yè)相關(guān)鏈上的各產(chǎn)業(yè)中，以帶動整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，促進區(qū)域經(jīng)濟的全面發(fā)展，并對其他產(chǎn)業(yè)部門及整個經(jīng)濟增長有重要的、廣泛的直接和間接誘發(fā)作用，即主導產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生3種擴散效應——前向效應、旁側(cè)效應、后向效應。羅斯托認為從傳統(tǒng)經(jīng)濟向現(xiàn)代經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型和起飛，_方面取決于主導產(chǎn)業(yè)部門的迅速成長，另一方面還取決于主導產(chǎn)業(yè)部門對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動程度，即擴散效應3。

 

1.2研究方法主要采用文獻資料法,借助于豐富的網(wǎng)絡資源和數(shù)據(jù)庫方面在中國學術(shù)期刊網(wǎng)絡出版總庫中(cnki.net),檢索到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、主導產(chǎn)業(yè)擴散效應等相關(guān)論文1647篇，可見文化創(chuàng)意業(yè)相關(guān)領域近年已成為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學界的研究熱點;但以“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為關(guān)鍵詞檢索到相關(guān)論文僅有6篇,有關(guān)英國等國外體育文化創(chuàng)意業(yè)的實證研究理論成果更是難得一見。另一面，適時跟蹤查詢專業(yè)網(wǎng)站,比如歐盟委員會(ec.europa.eu)、英國文化媒體和體育部(culture.gov.uk)等政府公開網(wǎng)站、全球最大的專業(yè)咨詢服務公司一普華永道國際有限公司(pwc.com)、歐洲的體育論文數(shù)據(jù)庫SPORTDiscus等，了解國內(nèi)外相關(guān)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，采集客觀、權(quán)威的相關(guān)數(shù)據(jù)資料。在查閱資料的基礎上，以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學和宏觀經(jīng)濟學等理論與方法為指導，對相關(guān)的國民生產(chǎn)總值、產(chǎn)業(yè)增加值、行業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)等權(quán)威經(jīng)濟數(shù)據(jù)指標進行對比分析、定性定量分析及綜合系統(tǒng)分析。

 

2體育文化創(chuàng)意業(yè)相關(guān)概念

 

2.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念英國是全球首個提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的國家，1998年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組(CITF)了第一份《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報告》，英國政府提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(CreativeIndustries)概念，指“從個體的創(chuàng)造性、個體技藝和才能中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動”4。它通常包括通過廣告、建筑藝術(shù)、工藝設計、表演藝術(shù)、體育娛樂等方面。世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父英國學者約翰霍金斯(JohnHowkins)將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權(quán)法保護范圍內(nèi)的經(jīng)濟部門，即專利、版權(quán)、商標和設計的每一類都產(chǎn)生于保護不同種類的創(chuàng)造性產(chǎn)品的愿望，而這4種要素組成了創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造性經(jīng)濟。

 

2.2體育文化創(chuàng)意業(yè)概念參照上述文化創(chuàng)意的概念，我們可將體育文化創(chuàng)意業(yè)定義為通過融合賽事、場館、競技人才等體育資源，注入知識和創(chuàng)意等生產(chǎn)要素，通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的商業(yè)部門。本研究依據(jù)1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》13類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類體系行業(yè)劃分方法，提出體育文化創(chuàng)意業(yè)也相應涵蓋其手工制售、創(chuàng)意服務、內(nèi)容生產(chǎn)3個體系12個特定相關(guān)行業(yè)。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要通過包括專利、版權(quán)于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，極大地改變了體育產(chǎn)品原有的形態(tài)及其在市場中的地位，是一種具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高附加值、高收益性產(chǎn)業(yè)。英國將體育文化創(chuàng)意業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的主導產(chǎn)業(yè)，商業(yè)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)和門票收入、體育廣告贊助、電子競技游戲軟件、體育用品的商標使用權(quán)和專利轉(zhuǎn)讓等已成為其重要的經(jīng)濟產(chǎn)值創(chuàng)收手段。

 

3英國體育文化創(chuàng)意業(yè)發(fā)展概況

 

英國作為全球創(chuàng)意經(jīng)濟的領潮者,20世紀90年代中期就把體育文化創(chuàng)意業(yè)列為體育經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的先導產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮其作為全球現(xiàn)代體育和體育產(chǎn)業(yè)的出生地的固有歷史文化優(yōu)勢6,經(jīng)過近20年的發(fā)展，英國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)收益及商業(yè)競賽門票收入等年增長率都遠高于英國國內(nèi)生產(chǎn)總值和體育總產(chǎn)值,目前體育文化創(chuàng)意業(yè)已成為英國體育經(jīng)濟中的主導產(chǎn)業(yè)。

 

3.1體育文化創(chuàng)意業(yè)在英國體育產(chǎn)業(yè)中的主導地位

 

3.1.1持續(xù)的高增長率且形成了相當規(guī)模由于體育文化創(chuàng)意業(yè)產(chǎn)品日益多樣，我們僅將商業(yè)競賽的門票收入和電視廣播轉(zhuǎn)播版權(quán)收入作為其數(shù)據(jù)代表，從圖3可見這兩項收益增長率在近15a間均明顯高于體育產(chǎn)業(yè)和國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長，這兩項收入總和已從1995年占體育產(chǎn)業(yè)的11%增長到2010年占體育產(chǎn)業(yè)27%,2010年實現(xiàn)增加值55億英鎊，超過了11億英鎊的體育彩票，成為英國商業(yè)體育第一大部門8,隨著其他體育文化創(chuàng)意業(yè)衍生產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，其在體育產(chǎn)業(yè)中的主導地位將更加顯著。

 

3.1.2新科技引入與制度創(chuàng)新，創(chuàng)造了新的市場需求和新的贏利模式在傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)中，簡單加工與售賣的體育用品和普通的體育賽事都不能算作完整意義上的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。只有形成知識產(chǎn)權(quán)部分如賽事電視轉(zhuǎn)播、冠名，知名體育品牌的銷售策劃方案、大品牌體育賽事的營銷推廣等，因其體現(xiàn)創(chuàng)新和研發(fā)等科技與文化的附加值方可列入體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，體育文化創(chuàng)意業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟附加值就明顯高于普通體育產(chǎn)品和服務的經(jīng)濟附加值。英國體育文化創(chuàng)意業(yè)充分發(fā)掘其現(xiàn)代競技體育誕生地的體育文化優(yōu)勢，結(jié)合制度創(chuàng)新、科技融合等創(chuàng)意手段，大幅大提升了其體育產(chǎn)品的經(jīng)濟附加值9。比如英國獨立制片人的體育轉(zhuǎn)播與制播分離制度推進了商業(yè)競技體育版權(quán)的產(chǎn)業(yè)化，英超足球聯(lián)賽從2001年開始實行了職業(yè)裁判制度和溫布爾頓網(wǎng)球錦標賽從2007年率先將鷹眼技術(shù)引入網(wǎng)球裁判施線，這些創(chuàng)新促進了商業(yè)體育競賽公平性;從高清晰電視轉(zhuǎn)播、再到3D數(shù)字通訊技術(shù),2013年溫網(wǎng)愛好者即可通過個人蘋果手機運用iPadApp應用軟件實現(xiàn)手觸式放大和縮小畫面，隨心所欲地了解比賽和具體數(shù)據(jù)，并且還有360。全方位視頻、高空圖像、收聽和觀看英國體育頻道的內(nèi)容，這些數(shù)字化通訊轉(zhuǎn)播技術(shù)的引入，促進英國商業(yè)體育賽事的觀賞性和收視率同步提升;英國的商業(yè)體育賽事轉(zhuǎn)播版版權(quán)已成為英國體育文化創(chuàng)意業(yè)的拳頭產(chǎn)品(圖3),為英超足球聯(lián)賽、溫布爾頓網(wǎng)球錦標賽、斯洛克英國錦標賽等開辟了新的體育消費市場，2013年英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播版權(quán)收益高達17.33億英鎊;為期3d的溫網(wǎng)，其轉(zhuǎn)播版權(quán)收益就超過3000多萬英鎊，賽事的版權(quán)收益已占英國商業(yè)競賽收入的一半以上。

 

英國拉夫堡大學體育技術(shù)學院將最新科技運用到足球的材料開發(fā)與外觀設計，如使用異形拼塊和無縫壓合專利技術(shù)開發(fā)出2002年日韓世界杯比賽用足球一“飛火流星”;將PSC-Texture技術(shù)應用于2008年歐洲杯足球賽專用“Europass”足球制造。英國體育場館建設公司(StadiArena)擁有體育場館的改造專利技術(shù)，可以快速把場館加以改造，做成適合音樂會的演出場所，可大幅提升體育場館的使用效率。英國“Sub-4”公司綜合各界研究發(fā)現(xiàn)，人體并非絕對的對稱,對于專業(yè)運動員來說，兩條腿“長短不一”可能更容易受傷，研發(fā)出可調(diào)節(jié)身體平衡的鞋墊，每雙價格可達190英鎊，比名牌運動鞋還要貴出不少，如果運動員要專門訂制，造價更是普通鞋墊的數(shù)百倍[11]。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有較強的融合性特征，作為一種新興產(chǎn)業(yè)，它是體育、文化、科技交融的產(chǎn)物，比如體育娛樂業(yè)中的體育彩票創(chuàng)意，電子競技(機器人體育競技)、創(chuàng)意型的大型體育賽事(如每年一次的倫敦國際馬拉松賽事)、體育文化傳播(體育賽事電視直播、錄播)等等，不論是文化藝術(shù)、音樂唱片、出版影視、網(wǎng)絡服務、工藝美術(shù)這些文化藝術(shù)門類在體育產(chǎn)業(yè)中都存在，都能在體育文化創(chuàng)意業(yè)中得到挖掘。

 

3.2體育文化創(chuàng)意業(yè)在英國經(jīng)濟中所發(fā)揮的擴散效應體育文化創(chuàng)意業(yè)具有強烈的主導產(chǎn)業(yè)擴散效應，對其他產(chǎn)業(yè)乃至所在區(qū)域經(jīng)濟的增長產(chǎn)生積極影響,并在社會經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)揮重要作用。

 

3.2.1后向效應體育文化創(chuàng)意業(yè)當前正處于高速增長時期，對各類體育文化創(chuàng)意生產(chǎn)要素如體育人才、文化元素、體育場館、設施、科技產(chǎn)生新的投入需求，這些投入，反過來又要求現(xiàn)代設計觀念和方法的發(fā)展，從而帶動一批后向關(guān)聯(lián)行業(yè)如體育教育、場館建設和其他工業(yè)部門的迅速發(fā)展。根據(jù)《歐盟各國體育對經(jīng)濟發(fā)展與就業(yè)貢獻力研究報告》統(tǒng)計報告顯示[12(表1)體育場館與體育文化創(chuàng)意業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)高達2.06,顯現(xiàn)出高度的關(guān)聯(lián)性，英國發(fā)達商業(yè)賽事，帶動了其場館建造，英國溫布萊體育場的建筑設計方-Populous/HOK體育建筑設計公司已發(fā)展成為全世界頂尖的設計體育、休閑和娛樂設施的建筑設計公司，在世界范圍內(nèi)完成的項目達1000多個，主持設計體育場、賽馬場、體育館以及對諸如奧運會等重大賽事場館的規(guī)劃方案;英國建筑公司奧雅納全球公司更承擔設計、建造中國國家游泳中心一水立方。在體育文化創(chuàng)意業(yè)的帶動下，英國建造業(yè)因其出色體育場館建造經(jīng)驗、先進的設計和工程管理理念而享譽全球。

彩票營銷論文范文第4篇

1、分析與討論

1.1體育產(chǎn)業(yè)化是體育發(fā)展的客觀需要

隨著體育經(jīng)濟功能的不斷開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速化、國際化的發(fā)展趨勢。體育成為產(chǎn)業(yè)的歷史雖不足百年，但發(fā)展速度遠遠超過其他產(chǎn)業(yè)，每年以20%的速度增長，目前全世界體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在4000億美元左右，相當于1997年我國GDP產(chǎn)值的一半。論文百事通我國的體育產(chǎn)業(yè)是改革開放以后開始出現(xiàn)的新生事物，它是以活勞動的形式向全社會提供各類體育服務的行業(yè)，以滿足社會的需要。包括實物產(chǎn)品（體育用品、體育器材、體育服裝鞋帽、運動食品飲料、體育儀器設備、體育場館建設等）和非實物產(chǎn)品（健身娛樂、競賽表演、體育旅游、體育媒體、體育彩票等）。黨的十四大提出建立社會主義市場經(jīng)濟體制的改革目標以后，我國體育產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟體制改革進程迅速發(fā)展。與發(fā)達國家相比我國體育產(chǎn)業(yè)還處于初始階段，在國民經(jīng)濟中所占的比重不大，但隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的不斷深入，體育產(chǎn)業(yè)的領域正在不斷的拓寬，規(guī)模逐漸擴大，已經(jīng)成為全社會的消費熱點和投資焦點，在社會經(jīng)濟生活中的地位和作用越來越重要。

1.1.1體育產(chǎn)業(yè)是體育體轉(zhuǎn)變的客觀需要

20世紀80年代以前，競技體育和群眾體育的經(jīng)費都來源于國家政府的財政支出，這對推動我國體育事業(yè)的發(fā)展起到了明顯的積極作用。但80年代以來，體制的改革和開放的深入，特別是由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，給體育的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。首先是資金問題。但80年代以來，隨著人們生活水平的提高，對體育的需求量增大，雖然國家也逐年加大了對體育事業(yè)的投入，然而，還遠遠不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對體育健身娛樂活動方面的需要。其次，在計劃經(jīng)濟條件下形成的我國體育管理體制也已經(jīng)不能適應市場經(jīng)濟的要求。舊體制束縛了體育的進一步發(fā)展，為改變這一體制和思維模式，體育必須適應社會的發(fā)展，特別的是市場經(jīng)濟的要求。把體育推向市場，由全社會辦體育，把體育從事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，是我國體育自身發(fā)展的客觀要求，是不可避免的發(fā)展之路。

1.1.2體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟發(fā)展的客觀需要

在完成由賣方市場向買方市場過度后，有效需求不足是制約市場經(jīng)濟和國民經(jīng)濟發(fā)展的一大瓶頸。要刺激消費，就必須開發(fā)新的市場，或向消費者提供新的產(chǎn)品。而體育消費作為彈性較大的、或者說是向民眾提供文化精神產(chǎn)品的消費，可在一定程度上滿足人們精神享受和追求健康的需要。作為新消費熱點的出現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展。

1.1.3體育產(chǎn)業(yè)化更能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育消費需求

我國人口多，而體育市場的設施落后，加之本應向民眾開放的公共體育設施因各種原因大多不對群眾開放，使人們的健身活動缺少必要的物質(zhì)條件保障。此外，隨著人民收入和生活水平的提高，體育健身消費出現(xiàn)了層次變化，單一的傳統(tǒng)的體育服務難以滿足大眾在不同層次和不同方式上的消費要求。

1.1.4體育產(chǎn)業(yè)化是國際化發(fā)展的需要

隨著經(jīng)濟的一體化，全球化，體育產(chǎn)業(yè)和市場的國際化發(fā)展趨勢越來越明顯。國外體育產(chǎn)品的大舉進入，對我國體育產(chǎn)業(yè)造成了威脅。以運動品牌為例，現(xiàn)階段人們生活水平提高，對物質(zhì)要求的品位也上升。阿迪達斯、耐克等運動品牌在國內(nèi)市場占了上風，如果這一市場我們不占領別人就會占領，如果我們不競爭就會在市場競爭中處于不利地位。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，不僅要我們自己的產(chǎn)品和服務去占領本國市場，同時在條件成熟時還要進入國際市場，顯示我們國家的經(jīng)濟實力。

1.2我國城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

1.2.1外來品牌對國內(nèi)品牌沖擊大

目前在中國體育市場上立足的國外體育企業(yè)幾乎涉及了整個體育產(chǎn)業(yè)。從體育用品業(yè)來看，耐克、阿迪達斯、銳步、彪馬等國際品牌與李寧、康威等國產(chǎn)品牌展開了激烈的競爭；在運動器械器材商品中，國外產(chǎn)品幾乎占領了高檔消費市場。因此中國體育企業(yè)面臨著很大的挑戰(zhàn)，我們必須要有清醒的認識，而且要找到切實可行的應對方案。

1.2.2市場發(fā)育不完備，在主體產(chǎn)業(yè)所占份額小

目前我國體育產(chǎn)業(yè)在主體產(chǎn)業(yè)所占份額太小，還未形成支柱和優(yōu)勢。體育產(chǎn)業(yè)中部分產(chǎn)品的質(zhì)量還有待于提高。我國的體育企業(yè)規(guī)模偏小，發(fā)展缺乏可持續(xù)性，競爭力不強。體育用品企業(yè)中，小體育用品企業(yè)與大企業(yè)相比，企業(yè)的資源相對缺乏。

1.2.3市場法規(guī)不健全，經(jīng)營管理不善

目前我國在體育市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)制度不健全，在管理上也存在著交叉、越權(quán)或不到位管理的情況，體育產(chǎn)業(yè)和市場中的行業(yè)標準也未出臺，制度不健全，造成市場運行和調(diào)空機構(gòu)不完善。不少體育企業(yè)在經(jīng)營管理和時常開發(fā)上缺乏長期的發(fā)展規(guī)劃和有遠見的措施，加上經(jīng)營理念和營銷手段的滯后，使本應利潤可觀的行業(yè)變得無太大吸引力。

2.4體育發(fā)展的不平衡性導致產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不協(xié)調(diào)

主要表現(xiàn)在用品業(yè)與彩票業(yè)不平衡；地域間的不平衡。由于經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，出現(xiàn)了東部沿海省市體育水平高于中、西部，城鎮(zhèn)發(fā)展水平也明顯好于農(nóng)村；同一市場內(nèi)產(chǎn)品中籃球、足球倍受關(guān)注，在健身娛樂市場中，主要集中在健身、健美、保齡球、乒乓球等項目之上。

1.2.5缺乏專門經(jīng)營管理人才

與其它產(chǎn)業(yè)相比，我國體育界缺乏長期的經(jīng)濟工作的理論和實踐經(jīng)營，經(jīng)營管理隊伍較弱，決策者不懂市場，不懂經(jīng)濟，影響著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、改善措施

2.1國家相關(guān)部門和企業(yè)應該出臺措施來保護國內(nèi)品牌

把體育產(chǎn)業(yè)納入國民經(jīng)濟總體發(fā)展格局中，加以重視并推進其發(fā)展。國家和有關(guān)部門應該出臺一系列的措施來保護我國的自主品牌的健康發(fā)展，企業(yè)、公司也應該有相對應的策略來確立、鞏固自身的強競爭力，想盡辦法使自己處于不敗之地。

2.2加大投入，鼓勵體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

因地制宜，以梯度推進的方式協(xié)調(diào)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。加大對體育欠發(fā)達地區(qū)的投入，推動這些地區(qū)體育水平的發(fā)展以促進該地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)化進程。相關(guān)部門應該積極鼓勵當?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.3建立健全體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法規(guī)、制度

目前，雖然有部分省、市出臺了一些體育市場管理的法規(guī)，但覆蓋面都比較窄，所涉及體育產(chǎn)業(yè)的方面還遠遠不夠，并且層次較低，法律效益小。而擺在人們面前的現(xiàn)實是，體育產(chǎn)業(yè)在成為國民經(jīng)濟新的增長點的同時，由于缺乏體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)，已經(jīng)在一定程度上形成了體育產(chǎn)業(yè)市場運行不規(guī)范、體育市場發(fā)育不完善、體育市場中介機構(gòu)不健全、市場主體不成熟等問題。所以，應該在不斷完善和改進中國體育市場條件的基礎上，建立和健全我國體育產(chǎn)業(yè)市場法規(guī)，及早出臺各項有關(guān)體育從業(yè)的法規(guī)文件，從三個方面說出立法的出發(fā)點，第一，明確政府職能部門的管理權(quán)限；其次，界定各類市場主體的法律地位、權(quán)利和義務；最后，加強對體育市場的管理、監(jiān)督和調(diào)控，并從宏觀上制定有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)濟政策，鼓勵各種社會資金投入體育產(chǎn)業(yè)。最終建立公平、公正、公開的市場經(jīng)營秩序，實現(xiàn)競爭、激勵、規(guī)范、公平、高效、扶持與協(xié)調(diào)等多方面的有機結(jié)合，通過體育經(jīng)濟政策法規(guī)的健全與完善，打造一個良好的體育產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境，使體育產(chǎn)業(yè)真正做到有法可依，保證中國體育產(chǎn)業(yè)健康、穩(wěn)定、快速的發(fā)展。

2.4提高領導者的管理水平

管理者是國家政策、抉擇的傳達者和首先執(zhí)行者，因此，在大部分時候他們決定了單位、部門工作的方向和目標，但由于管理者水平的不一，有些時候必然會出現(xiàn)一些“錯讀”現(xiàn)象，其后果是不言而喻的。有鑒于此，提高管理者的全面能力對體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展起拋磚引玉的作用，今后的工作要從探討理論基礎、評介國外相關(guān)經(jīng)驗、完善總體設計、分析實施難點等方面來對管理、決策者提供支持。

2.5加大宣傳力度，有計劃培養(yǎng)基層體育骨干

我國體育產(chǎn)業(yè)不僅要順應市場經(jīng)濟的潮流，還要適應加入WTO后與外國同行的激烈競爭，但由于宣傳力度的不足和人才隊伍培養(yǎng)的滯后，已經(jīng)在相當程度上形成了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，嚴重制約著我國體育產(chǎn)業(yè)化的進程。因此，在加大對體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的宣傳力度的同時還應該培養(yǎng)更多的專門復合型人才。依托現(xiàn)有教育體系，特別是體育院校應重視體育經(jīng)營管理課程的設置和有關(guān)的專業(yè)教育，集中培養(yǎng)適應我國產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要的專業(yè)人才。側(cè)重從體育經(jīng)營運行規(guī)律、現(xiàn)代管理知識、相關(guān)的法律法規(guī)三個方面進行培養(yǎng)，最終提高從業(yè)人員的經(jīng)營素質(zhì)和管理水平，建立起我國體育人才的培養(yǎng)體系。此外，必須采取有效的政策和措施，積極從國外引進優(yōu)秀人才，將那些懂經(jīng)營，熱愛體育的各種人才招聘到我國的體育事業(yè)中來，利用國外先進的管理理念和管理方法，為中國體育市場的發(fā)展作貢獻，培養(yǎng)起更加開放的人才意識。

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關(guān)鍵詞:暑期 民辦高校 體育消費

體育消費市場是體育經(jīng)濟的基礎,是體育經(jīng)濟順利運行的基本條件和動力。消費者的角度看,進行體育消費的產(chǎn)生客觀上必需滿足三個條件:一是要有為健康投資的消費觀念;二是要有滿足體育消費的實際支付能力;三是要有充裕的余暇時間,三種因素缺一不可。而大學生活躍的思維和較強的接受新事物能力使其成為體消費群體中重要的組成部分,因而在一定程度引領體育消費的潮流和消費趨勢。本文以江蘇省為例,對江蘇省暑期民辦高校大學生的體育消費傾向性分析,試為提升和補充體育消費能力提供理論支持。

一、研究對象與方法

1.研究對象

本研究以江蘇8所民辦高校在校大學生為研究對象。(三江學院、東南大學成賢學院、揚州大學廣陵學院、宿遷學院、南京航空航天大學金城學院、南京理工大學紫金學院、蘇州大學文正學院、南京大學金陵學院)

2.研究方法

文獻資料、邏輯歸納、訪談、數(shù)理統(tǒng)計、問卷調(diào)查等研究方法。在江蘇省8所高校中發(fā)放問卷1040份,回收985份,回收率為94.71%。其中有效問卷965份,有效率為97.96%。調(diào)查對象基本情況男生為504人,女生為461人。一、二年級學生511人,三、四年級學生454人。

二、結(jié)果與分析

1.被調(diào)查對象的體育消費結(jié)構(gòu)與分析

筆者根據(jù)大學生最常參與的體育消費的途徑、類型,將其分為以下五種:(1)用于購買運動服裝,小型體育用品、器材等的費用。即實物類消費;(2)用于購買體育鍛煉卡,參加各類體育培訓班、俱樂部和租用體育場館等的費用。即參與性消費;(3)用于購買體育書刊、報紙、雜志、畫報、音像品、體育信息查詢等的費用。即信息類消費;(4)用于觀看體育比賽,體育表演、電視轉(zhuǎn)播等的相關(guān)費用。即欣賞類消費;(5)用于購買體育彩票等相關(guān)費用。即博弈類消費。

調(diào)查結(jié)果表明:暑期民辦高校大學生體育消費以參與性消費和實物性消費為主。在參與性消費和實物方面,男女生的選擇比例都比較高,幾乎沒有差異。且表現(xiàn)出參與性體育消費為民辦大學生暑期第一消費內(nèi)容,其次是實物消費。

2.被調(diào)查對象的生源地與消費結(jié)構(gòu)

被調(diào)查對象的生源地分布如下圖所示:其中城市的482人,縣城的320人,鄉(xiāng)鎮(zhèn)的163人。

數(shù)據(jù)表明:不同生源地的大學生暑期體育消費的內(nèi)容呈現(xiàn)一定的差異性。主要表現(xiàn)在:來自城市和縣城的大學生暑期體育消費內(nèi)容與來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大學生體育消費內(nèi)容呈現(xiàn)出較大的差異性,而城市大學生和縣城的大學生體育消費內(nèi)容沒有明顯的差異。這可能主要由于一方面鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有建立相對健全的體育消費環(huán)境,不能充分激發(fā)學生的體育消費潛能;另一方面來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大學生可能受體育價值觀和體育消費的經(jīng)濟條件限制,參與體育消費能力相對被弱化。

3.被調(diào)查對象的年級與體育消費結(jié)構(gòu)的關(guān)系

數(shù)據(jù)表明:大學生的年級與參與類體育消費和實物類消費呈現(xiàn)出顯著性差異。在實物消費方面,大一大二學生的體育消費要比大三大四學生的體育消費大的多。在參與類消費方面,大三大四學生的體育消費要比大一大二學生的體育消費大的多。這可能是由于受大學體育課程的影響大三大四掌握了更多的體育技能,在鍛煉中的選擇性和興趣性更大、更廣。另外,在信息類消費;欣賞類消費;博弈類消費方面的差異性并不明顯。

4.影響暑期民辦高校大學生體育消費的因素分析

影響消費者進行體育消費的因素主要有三大類:消費者自身的因素、環(huán)境因素和企業(yè)市場營銷因素[3]。每個影響因素都包含著若干個子因素,經(jīng)過研究大量的文獻資料,筆者把影響暑期民辦高校大學生的因素進行了歸納分析為:自身因素(體育興趣,體育價值觀,體育意識,經(jīng)濟條件);環(huán)境因素(相關(guān)群體,消費環(huán)境,體育場館、項目)。

調(diào)查結(jié)果顯示:在消費者自身因素方面;有83.10%的大學生認為對某項體育項目的興趣會影響其進行體育消費。它影響著大學生參與具體活動的方向和強度,所以體育興趣是影響暑期民辦高校大學生進行體育消費的一個重要因素;體育價值觀是指消費者對體育對于人類社會的進步、人類的健康、教育等方面價值的認識、評價或態(tài)度。有46.32%的大學生認為體育價值觀會影響到其進行體育消費;體育消費觀是引起大學生進行體育消費的直接因素,調(diào)查了解民辦高校大學生中有76.25%認為體育消費觀對其進行體育消費存在著影響。

結(jié)果顯示:暑期民辦高校學生進行體育消費受影響最大的環(huán)境因素為群體環(huán)境,占總數(shù)的72.24%。相關(guān)群體是指能夠直接或是間接相互影響態(tài)度、行為的人的集合。消費環(huán)境因素成為影響民辦高校大學生進行體育消費的又一項重要因素,占總體人數(shù)的34.12%。體育場館、項目在一定程度上也影響著體育消費,占總?cè)藬?shù)的44.20%。綜上所述,影響民辦高校大學生參與體育消費的環(huán)境因素也是多方面的,其中相關(guān)群體是最主要的影響因素。

三、結(jié)論與建議

1.暑期民辦高校大學生體育消費結(jié)構(gòu)趨于多元化,并呈現(xiàn)出相對健康的體育消費觀念。反映出民辦高校大學生是一個巨大的潛在的體育消費群體。

2.大力發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟,增加家庭收入,提高學生的可支配收入水平。加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)的城市化進程,大力里搞鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的收入水平。不斷加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)的體育消費軟、硬環(huán)境的建設。這不僅要改善微觀環(huán)境,還要改善其宏觀環(huán)境,從整體上來提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)大學生的體育消費水平。

3.努力培養(yǎng)大學生體育消費觀念、提高其體育消費意識。體育消費意識是影響大學生體育消費的重要主觀因素。只要我們從實際出發(fā),加大體育宣傳的力度,充分利用學校報刊、廣播、宣傳欄、校園風格等形式,讓學生明確德智體美全面和諧發(fā)展的重要意義,提高大學生的體育素養(yǎng)。大力宣傳體育消費的社會與經(jīng)濟效益,以促進大學生的體育消費行為。體育行為是一種消費、一種投資,因而要承擔一定的成本。體育消費意識的培養(yǎng),關(guān)系體育運動的長期發(fā)展,關(guān)系體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

4.提高體育消費品質(zhì)量、提高學生的合法維權(quán)意識。體育消費品質(zhì)量是影響大學生體育消費行為的重要因素,高質(zhì)量的體育消費品是大學生體育消費的物質(zhì)基礎;同時,較強的合法維權(quán)意識對促進體育消費品質(zhì)量的提高、提高大學生體育消費效用意義重大。

參考文獻:

1.胡學蓮,成協(xié)祥,歐陽柳青.我國居民體育消費的經(jīng)濟學分析[J].體育學刊,2(X)2,9(5):42~44

2.汪現(xiàn)義.廣西高校大學生體育消費行為現(xiàn)狀與分析[D].廣西師范大學.2007屆碩士碩士畢業(yè)論文

3.駱秉全.體育經(jīng)濟學概論[M].北京:中國人民大學出版社,2006.5.1

4.韓雪.論體育消費心理文化[J].上海體育學院學報.2001.35(5):20~21.

5.胡立君.體育營銷[M].北京:清華大學出版社,2005:49

作者簡介:解華東,男,1980年河南商丘人,碩士,研究方向:學校體育學,運動訓練學