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馳名商標(biāo)是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。對于消費(fèi)者而言，馳名商標(biāo)代表著良好的商品質(zhì)量和商業(yè)信譽(yù)；對于廠家和商家而言，馳名商標(biāo)意味著較高的市場占有率和經(jīng)濟(jì)利益。所以，隨著馳名商標(biāo)具有越來越重要的經(jīng)濟(jì)意義，對它的保護(hù)成為國際社會所關(guān)注的熱點(diǎn)問題。在國際范圍內(nèi)協(xié)調(diào)對馳名商標(biāo)的法律保護(hù)，成為有關(guān)的國際組織的工作重點(diǎn)。無論是立法還是執(zhí)法都體現(xiàn)了一個共同的主題，即不僅要保護(hù)馳名商標(biāo)，而且要為其提供高于普通商標(biāo)的保護(hù)。對馳名商標(biāo)提供高水平的保護(hù)是馳名商標(biāo)保護(hù)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。

一、對馳名商標(biāo)保護(hù)的若干問題探討

1、在擴(kuò)大保護(hù)范圍上。馳名商標(biāo)注冊人擁有禁止權(quán)，除了禁止他人在同一種或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)之外，還有權(quán)禁止他人在非類似商品上注冊或使用其馳名商標(biāo)和有權(quán)禁止他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱的一部分使用。

2、在商標(biāo)注冊程序上的保護(hù)上以及商標(biāo)使用中的保護(hù)。對于這一點(diǎn)，《巴黎公約》第6條之二確立了在商標(biāo)注冊程序中以及在商標(biāo)使用中對馳名商標(biāo)的保護(hù)原則。該條規(guī)定：本聯(lián)盟各國承諾，如本國法律允許，應(yīng)依職權(quán)或依有關(guān)當(dāng)事人的請求，對商標(biāo)注冊或使用國機(jī)關(guān)認(rèn)為在該國已經(jīng)屬于有權(quán)享受本國公約利益的人所有而馳名，并且用于相同或類似商品的商標(biāo)構(gòu)成復(fù)制、仿制或翻譯，易于產(chǎn)生混淆的商標(biāo)，拒絕或撤銷注冊，并禁止使用。在商標(biāo)的主要部分構(gòu)成對馳名商標(biāo)的復(fù)制或仿制，易于產(chǎn)生混淆時，也應(yīng)適用這些規(guī)定。自注冊之日起至少5年的期間內(nèi)，應(yīng)允許提出取消這種商標(biāo)注冊的請求，不應(yīng)規(guī)定時間限制。從《巴黎公約》的規(guī)定至少可以得出這樣的結(jié)論：對馳名商標(biāo)在一定程度上不受注冊在先原則的約束。在一定期限內(nèi)可以請求撤銷那些與馳名商標(biāo)相同或者相似的商標(biāo)注冊，并可提出禁止使用的請求。對于惡意搶先注冊他人馳名商標(biāo)的行為，馳名商標(biāo)的權(quán)利人可以在任何時候請求撤銷其商標(biāo)注冊。

3、突破了商標(biāo)專用權(quán)的地域原則和注冊原則。《巴黎公約》第六條規(guī)定：申請和注冊商標(biāo)的條件，由本聯(lián)盟各成員國的本國法律決定。然而，對本聯(lián)盟成員國國民在本聯(lián)盟任何成員國中所提出的商標(biāo)注冊申請，不能一味在本國申請注冊或續(xù)展為理由而加以拒絕或是其注冊失效。在本聯(lián)盟一個成員國內(nèi)正式注冊的商標(biāo)，應(yīng)視為與在本聯(lián)盟其他成員國，包括申請人所屬國中注冊的商標(biāo)無關(guān)。依據(jù)該項(xiàng)規(guī)定的要求，一個商標(biāo)在某一國家尚未注冊，但它所具有的知名度，足以對抗根據(jù)注冊原則和申請?jiān)谙仍瓌t在該國已經(jīng)提出申請的、注冊的或使用的與其相同或近似的商標(biāo)。在這里，對馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)超越了商標(biāo)法對一般商標(biāo)權(quán)所要求的特定地域內(nèi)，依據(jù)注冊原則而取得的限制。也就是說，《巴黎公約》對馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)體現(xiàn)在，突破了商標(biāo)專用權(quán)的地域原則和注冊原則，要求成員國之間相互保護(hù)尚未在本國注冊的外國商標(biāo)。

二、針對擴(kuò)大保護(hù)范圍的需要對馳名商標(biāo)實(shí)行“跨類保護(hù)”。

跨類保護(hù)的實(shí)際需要來自于：由于馳名商標(biāo)信譽(yù)卓著，深受消費(fèi)者喜愛和信賴。因此，盡管權(quán)利人以外的其他人是在非類似商品或服務(wù)上注冊或使用馳名商標(biāo)，利用馳名商標(biāo)的信譽(yù)獲取不正當(dāng)利益，必將使該馳名商標(biāo)的顯著性大大淡化，權(quán)利人的合法權(quán)益也將因此受到損害。就某個具體商標(biāo)而言，予以保護(hù)的范圍究竟多寬，是“跨類保護(hù)”、“全類保護(hù)”，還是擴(kuò)展到商標(biāo)以外的其他商業(yè)標(biāo)記，應(yīng)依該商標(biāo)的顯著性以及馳名程度而定。獨(dú)創(chuàng)性高的商標(biāo)具有較強(qiáng)的顯著特征，法律對它的保護(hù)范圍要大于沒有獨(dú)創(chuàng)性因而顯著性差的商標(biāo)，同樣馳名度較高的商標(biāo)要比馳名度低的商標(biāo)受保護(hù)范圍寬。

三、淡化和反淡化保護(hù)的問題

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，對他人馳名商標(biāo)的“搶先注冊”現(xiàn)象，已從傳統(tǒng)的注冊為商標(biāo)發(fā)展為注冊為域名。因此，目前國際上流行著一種馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)理論。美國已成為世界上唯一對商標(biāo)淡化制度制定了專門法律的國家，其將淡化定義為：減少、削弱馳名商標(biāo)對其商品或服務(wù)的識別性和顯著性的行為，不管在馳名商標(biāo)所有人與他人之間是否存在競爭關(guān)系或者存在混淆和誤解的可能性。通俗的說，所謂“淡化”是指在非類似的商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)志，從而導(dǎo)致馳名商標(biāo)的顯著性與吸引力弱化。對馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)是商標(biāo)使用中的保護(hù)的一個重要方面。

淡化可以嚴(yán)重侵蝕甚至破壞企業(yè)的商標(biāo)、商號、商品外包裝的區(qū)別性特征和廣告價值，使得擁有這些營業(yè)標(biāo)記的企業(yè)受到消極影響。因此，對營業(yè)標(biāo)記進(jìn)行反淡化保護(hù)將有利于抑制他人對這些標(biāo)記的不正當(dāng)使用。淡化不只是一種商標(biāo)侵權(quán)行為，就其本質(zhì)而言是背離誠實(shí)信用商業(yè)慣例的不正當(dāng)競爭行為。其與一般的不正當(dāng)行為不同的是，對淡化行為主要是通過專門的反淡化的制定法予以規(guī)范。在其他一些國家，有

的如日本通過反不正當(dāng)競爭法，有的如法國則適用民法中有關(guān)侵權(quán)行為的規(guī)定來制止對馳名商標(biāo)的淡化行為。我國對此尚無法律規(guī)定。

反淡化立法旨在給予馳名商標(biāo)特殊保護(hù)，防止繼商標(biāo)馳名以后，因第三人的注冊或使用而導(dǎo)致該馳名商標(biāo)的聲譽(yù)和顯著特征被玷污或貶低。因此，反淡化的一個突出特點(diǎn)是：立足于保護(hù)商標(biāo)權(quán)利，不考慮消費(fèi)者混淆商品的可能性；所禁止的行為不再是欺騙地誤導(dǎo)消費(fèi)者，而是使用商標(biāo)本身，即只要他人將商標(biāo)應(yīng)用到商品上，即使消費(fèi)者對實(shí)際產(chǎn)品不發(fā)生混淆，商標(biāo)所有人也有權(quán)禁止。因?yàn)槿绻摦a(chǎn)品的質(zhì)量不佳甚至低劣，消費(fèi)者可能會對商標(biāo)所有者有不良看法，并有可能妨礙商標(biāo)所有者在將來把商標(biāo)用于不同市場?？梢姡吹Ｗo(hù)的根本目標(biāo)是禁止競爭者從別人的聲譽(yù)中不正當(dāng)?shù)孬@利，其理論依據(jù)是商標(biāo)信譽(yù)價值。一個商標(biāo)一旦馳名，便獲得了獨(dú)立價值，其主要功能不再是對來源的區(qū)別，而是體現(xiàn)所有者的信譽(yù)和名聲。因此，商標(biāo)可脫離產(chǎn)品和服務(wù)請求法律保護(hù)。這種保護(hù)不僅僅是為了防止混淆而是為了防止馳名商標(biāo)的聲譽(yù)受到不法競爭的損害，即防止商標(biāo)被沖淡或玷污?？梢姡吹瘜ⅠY名商標(biāo)的受保護(hù)利益進(jìn)一步擴(kuò)展到：保護(hù)具有特殊市場開拓價值的商標(biāo)聲譽(yù)不受損害，保障商標(biāo)所有人進(jìn)入相關(guān)市場。