分鏡頭腳本影視廣告論文
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（一）影視廣告拍攝前期的設(shè)計(jì)與溝通
由于分鏡頭腳本是拍攝的直接原因，因此，在拍攝前期的準(zhǔn)備工作就尤為重要。前期的準(zhǔn)備工作中大致包括產(chǎn)品分析、市場調(diào)查、頭腦風(fēng)暴，而分鏡頭腳本設(shè)計(jì)就緊隨其后，一旦廣告創(chuàng)意構(gòu)思形成了，那么接下來的就是分鏡頭腳本設(shè)計(jì)，分鏡頭腳本設(shè)計(jì)至關(guān)重要的一步就是須要結(jié)合實(shí)際的拍攝場景，并且鏡頭設(shè)計(jì)也需要考慮到演員的位置、攝影機(jī)的機(jī)位和景別。在以往的拍片過程中，往往就是在前期的策劃和繪制分鏡頭時(shí)的不到位，導(dǎo)致拍攝過程當(dāng)中遇到各種各樣的問題，甚至影響到整個(gè)廣告創(chuàng)意的表達(dá)，最終拍出來的廣告片也不盡人意，與之前的預(yù)期效果大相徑庭。因此，分鏡頭腳本的設(shè)計(jì)和繪制至關(guān)重要。分鏡頭腳本也有助于客戶理解創(chuàng)意，展示廣告創(chuàng)意思想和效果的一種工具，是與廣告主進(jìn)行溝通的橋梁。如果廣告公司想要取得客戶的信賴，就必須依靠好的創(chuàng)意和高質(zhì)量的設(shè)計(jì)與專業(yè)的制作。使客戶相信他們的產(chǎn)品能在你這里獲得第二次新生，那么才會(huì)把一個(gè)重要的廣告制作任務(wù)交給你，而簡單的廣告策劃書和文案是不能打動(dòng)客戶的，因?yàn)椴邉澃负臀陌付疾粔蛑庇^和視覺化，并且有的時(shí)候，過于抽象的廣告創(chuàng)意光憑文字更是不好傳達(dá)其本意和思想。這樣，分鏡頭腳本就成了演繹拍攝效果的重要方式，它既是一種不可或缺的溝通手段，也是探討、修改創(chuàng)意方案的依據(jù)。在激烈的廣告行業(yè)競爭中，能讓客戶理解和認(rèn)可，誰就能贏得客戶的投資。廣告公司通過分鏡頭腳本讓客戶看到未來廣告將要呈現(xiàn)的效果，有助于他們對廣告創(chuàng)意的理解，從而決定是否投資。
（二）影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)與表達(dá)一個(gè)影視廣告
通過前期的準(zhǔn)備和創(chuàng)意的提煉，最后形成分鏡頭腳本，而它就是將抽象的創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為一種視覺圖像，將工作人員的創(chuàng)意思想用簡單明了的方式呈現(xiàn)給大家，在繪制分鏡頭腳本時(shí)就需要工作人員用精煉的語言和準(zhǔn)確的畫面來將傳達(dá)廣告意圖，而它的意義就在于能夠構(gòu)建故事結(jié)構(gòu)和把握節(jié)奏對拍攝工作作出前期的計(jì)劃，統(tǒng)領(lǐng)全局，使指導(dǎo)工作順利展開。并且分鏡頭腳本也是攝影師進(jìn)行拍攝、剪輯師進(jìn)行后期制作的具體依據(jù)，在即將開始拍攝時(shí)，導(dǎo)演會(huì)根據(jù)劇本和分鏡頭腳本來布置和思考廣告的整體意圖，在這個(gè)過程中，分鏡頭腳本就起到了使導(dǎo)演能夠清楚的了解廣告的鏡頭語言，表達(dá)廣告創(chuàng)意和思想的作用。從而使演員和攝影師領(lǐng)會(huì)導(dǎo)演意圖，理解劇本內(nèi)容，發(fā)揮再創(chuàng)作的依據(jù)。
（三）影視廣告的鏡頭語言
首先，什么是鏡頭語言？鏡頭語言是影視作品的視覺表現(xiàn)，是一種藝術(shù)表達(dá)，它是具有規(guī)律性和邏輯性的，其主要目的是信息和情感的宣傳和表達(dá)。鏡頭語言觸及觀眾的視聽感官,具有強(qiáng)烈的感官感染力,它包括景別、蒙太奇技術(shù)、鏡頭的運(yùn)動(dòng)方向、拍攝角度、畫面等鏡頭元素。鏡頭語言相對抽象，它的展示也相對專業(yè)，不同的鏡頭語言所表達(dá)的含義和情感也不一樣。其實(shí)，鏡頭語言一詞多用于電影制作中，但在我看來，影視廣告也需要很豐富的鏡頭語言，一只廣告僅僅有幾十秒甚至只有十幾秒，在這短短的幾十秒里用什么抓住觀眾的眼睛？除了廣告本身的創(chuàng)意外，那么就是鏡頭語言。一個(gè)十幾秒的廣告片，鏡頭數(shù)大概在十幾個(gè)不等，這就要求每一個(gè)鏡頭的設(shè)計(jì)就需要經(jīng)過千絲萬縷的思考和琢磨，如果拍攝的廣告片創(chuàng)意簡單，鏡頭語言就更難，因?yàn)椋绞呛唵蔚漠嬅?，鏡頭設(shè)計(jì)反而更加考驗(yàn)一個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng)和對鏡頭感的把握。鏡頭語言要考慮到不同景別對畫面節(jié)奏的作用、物體、人物的空間關(guān)系和人們認(rèn)識事物的規(guī)律，并且，在設(shè)計(jì)鏡頭語言的時(shí)候，也需要考慮每個(gè)鏡頭的拍攝方法和鏡頭間的轉(zhuǎn)換方式，固定鏡頭或運(yùn)動(dòng)鏡頭，例如：推、拉、搖、跟、移、變焦推拉等。對于每個(gè)鏡頭中演員的位置、遠(yuǎn)近景、姿勢、著裝都需要精心策劃，或是在鏡頭下方標(biāo)注。往往有很多人對于鏡頭語言不欲與重視，覺得在后期剪輯時(shí)可以彌補(bǔ)前期準(zhǔn)備的不足，但是，最后拍出的片子會(huì)證明，如果在鏡頭設(shè)計(jì)時(shí)各方面考慮就不周全，那么拍出來的鏡頭在后期剪輯時(shí)也會(huì)處于“沒的剪”的境地，之后只有無奈重新補(bǔ)拍鏡頭，這期間就會(huì)造成多方面的損失。
二、結(jié)論
以上僅簡單闡述了在拍攝影視廣告前期，繪制分鏡頭腳本時(shí)應(yīng)注意的重要幾點(diǎn)，更多的還須要在真正投入到廣告制作的過程中才能深刻理解和學(xué)習(xí)的。想要拍出好的廣告，除了優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意外，也需要我們有認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，在每一環(huán)節(jié)上都需要付出耐心和毅力，而拍攝廣告的過程中通過每個(gè)人的想法也能提高自己對廣告制作的學(xué)習(xí)。更多希望通過本文，能讓學(xué)習(xí)廣告相關(guān)專業(yè)的學(xué)生或是對廣告前期不了解的人們真正認(rèn)識到在廣告拍攝前期分鏡頭腳本的重要之處，讓只重視創(chuàng)意而忽視分鏡頭腳本的人們能夠重新分配一下兩者的比重，這樣不僅能使拍攝工作有條不紊的展開，也能提高影視廣告的拍攝質(zhì)量，從而能在綜合制作水平上有個(gè)質(zhì)的飛越。
作者：曹天怡單位：哈爾濱師范大學(xué)
