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【內容提要】主要運用文獻資料法等，對奧運經濟的概念、形成及形成背景，奧運經濟的構成等內容進行研究，結果通過一系列數(shù)據(jù)表明直接經濟是奧運經濟的基礎，間接經濟效應才是做大奧運經濟的根本。

【摘要題】體育與經濟

【【關鍵詞】奧運經濟/直接/間接

1前言

1984年，洛杉磯奧運會的成功舉辦，開創(chuàng)了奧運經濟扭虧為贏的歷史先河，為被經濟困擾的奧林匹克運動注入了新的發(fā)展機遇，也成為成功舉辦大型運動會的典范之作。

2008年北京奧運會的申辦成功，對于正在走向世界的中國來說，無疑是一個對外開放、促進發(fā)展的絕佳良機，因為中國是世界經濟增長速度最快的發(fā)展中國家之一，是21世紀最具潛力的巨大市場之一。在北京舉辦2008年奧運會，不僅能促進東西方文化的交流，促進奧林匹克運動的進一步發(fā)展；更重要的是會促進世界經濟貿易的發(fā)展，促進中國經濟的快速增長。

奧林匹克運動蘊藏著巨大的商機，奧運經濟已成為現(xiàn)代經濟發(fā)展的重要形式。面對2008年北京奧運會，本文研究目的旨在為了解、認識和把握北京奧運會的商機，提供一定的理論參考依據(jù)。

2奧運經濟的概念、形成及其背景分析

2.1奧運經濟的概念

奧運經濟是指主辦國組委會的直接效益，即電視轉播權銷售，指定贊助商的贊助和門票收入，以及對主辦國其它行業(yè)產生直接或間接的巨大的誘發(fā)效益的總稱。中國著名企業(yè)形象策劃委員會副秘書長，“北京——莫斯科”奧運宣傳萬里行活動總策劃陳放先生認為，“如果把奧運經濟僅僅理解為狹義的組委會的直接收入，那就太正視了，關鍵是它的：“間接效應”，“精神效應”。因此，奧運會的“直接收益”是奧運經濟的基礎，而“間接效應”、“精神效應”才是做大“奧運經濟”的根本。

2.2奧運經濟的形成

奧運經濟的全面贏利源自于1984年的洛杉磯奧運會，但就廣義的“奧運經濟”而言，1964年日本東京的第18屆奧運會，應該是現(xiàn)代奧運經濟形成的重要時期。

我們知道，日本作為第2次世界大戰(zhàn)的戰(zhàn)敗國，在20世紀50年代國力窘迫，民不聊生。正是由于1964年東京奧運會的舉辦；使日本的通訊、衛(wèi)星、汽車等工業(yè)得到巨大發(fā)展。特別是在1964年的奧運會上，日本實現(xiàn)了奧運會首次使用衛(wèi)星向全世界實況轉播的工作，對奧林匹克運動世界性的直接宣傳起到了巨大的推動作用。使日本的經濟復蘇，并得以快速增長，GNP由奧運前的年增長10.1%猛增到奧運會后的26.1%，日本國人和世界經濟學家稱之為“奧林匹克景氣”。雖然，最終東京奧運會的直接收益虧損，但間接效益的巨大成功，使人們看到了“奧運經濟”蘊藏潛在的巨大商機。

1984年洛杉磯奧運會“奧運經濟”的全面成功，開創(chuàng)了奧林匹克事業(yè)的里程碑，自此以后歷屆主辦國都取得了巨大的經濟利潤，拉動了地區(qū)經濟的增長，使奧運經濟成為社會經濟發(fā)展的新增長點（見表1）

表123-27屆奧運會經濟狀況

屆次23屆24屆25屆26屆27屆

直接收益（美元）2.27億4.7億0.4億0.1億4.5億

間接收益（美元）70億97億260億51億165億

就業(yè)機會（人次）6.25萬33.6萬2萬3.7萬3.3萬

注：從25屆奧運會開始啟用了大量的奧運志愿者服務，減少了一定的就業(yè)人次。

2.3奧運經濟形成的背景分析

國際奧委會經濟來源主要依靠社會非商業(yè)性投入，致使國際奧委會經濟不能獨立運作，造成國際奧委會的經濟窘迫，以致影響國際奧委會的生存問題。

1984年洛杉磯奧運會前奧林匹克運動的經濟來源，主要是依靠社會非商業(yè)性的投入為主，且形成了以政府投入為主要經濟來源的非商業(yè)性投資形式。隨著國際奧委會組織的不斷壯大，國際奧委會的開支也日漸增多，以政府為主的非商業(yè)性投入已不能滿足奧林匹克事業(yè)發(fā)展的需要。

另外，由于1985年前國際奧委會章程禁止商業(yè)行為和以職業(yè)為目的職業(yè)運動行為進入奧林匹克運動，導致國際奧委會的經濟不能獨立，只能依靠社會的投入，最終造成國際奧委會經濟窘迫的尷尬局面，到1976年國際奧委會的帳面資金僅剩有2,000萬美元，幾乎到了組織難以維持運作的困難境地。

奧運會耗資的巨大膨脹，導致1984年前各屆奧運會主辦國經濟虧本，甚至負債累累，以致影響奧運會的積極申辦。

由于蒙特利爾奧運會的債務影響，使美國洛杉磯成為1984年夏季奧運會唯一一個申辦城市。1980年，薩馬蘭奇當選為國際奧委會主席之后明確指出：“奧運會的財政問題已經成為一個急需解決的問題?！眾W林匹克運動的經濟危機，已成為影響奧林匹克運動會生存發(fā)展的首要問題。

美國經濟不景氣，國際市場競爭能力下降，開創(chuàng)了奧林匹克事業(yè)發(fā)展的新里程碑。

受資本主義社會周期性經濟危機規(guī)律的影響，在1974-1975年間，美國發(fā)生了戰(zhàn)后最嚴重的經濟危機，美國通貨膨脹率首次達到戰(zhàn)后的12%的雙倍數(shù)字。美國在國際上的經濟霸主地位也急劇衰落。雖然，里根政府實施減稅政策，使美國經濟到1984年取得了連續(xù)回升50個月的成就。但美國經濟已使美國聯(lián)邦政府債臺高筑，走向較為困難的道路。

受美國經濟的影響，政府無力投資奧運會所需的巨額資金，面對巨額的資金缺口、政府不投一分錢的情況下，美國商業(yè)奇才尤伯羅斯先生決定承辦了第23屆洛杉磯奧運會，開創(chuàng)了民間承辦奧運會的歷史先河。本屆奧運會在尤伯羅斯先生天才的策劃與務實的領導下，不僅沒有虧損，而且凈賺2.37億美元。

洛杉磯奧運會經濟運作的成功，開創(chuàng)了奧林匹克事業(yè)發(fā)展的里程碑。

2.4面對世界經濟格局的變化，奧運會已被納入國際市場經濟體制之中，奧運經濟的價值也進一步得以體現(xiàn)

20世紀60年代以來，隨著商品經濟向市場經濟的不斷轉變，市場已成為經濟發(fā)展的巨大調節(jié)杠桿?！妒澜玢y行1992年發(fā)展報告》中強調指出：“經濟靠市場”是發(fā)達國家多年來行之有效的經驗。

從1984年開始，奧林匹克運動以計劃經濟為主的非商業(yè)性投入，逐漸被市場經濟為主的商業(yè)性投入所取代。雖然商業(yè)精神不能凌駕于奧林匹克精神之上，但奧林匹克運動的生存發(fā)展卻永遠背離不了商機無限的市場經濟。這種經濟運行體制的轉變，使奧林匹克運動從奧運會上獲得了巨大而穩(wěn)定的經濟收入，為奧林匹克事業(yè)的發(fā)展打下了堅實的經濟基礎，也為各主辦國（1984年以來的各屆奧

運會）的經濟騰飛起到了重要的拉動作用，奧運經濟的“生產效應”已初步形成，奧林匹克運動蘊藏的巨大商機再次成為世界各國眾口分爭的巨大“蛋糕”（指經濟）。

3奧運經濟的構成

奧運經濟的構成分類有許多種方式，如我國學者陳放先生以時間作標劃分的“奧運經濟”為：①“前前奧運經濟”指1999年北京決定申奧到2001年7月13日申奧成功；②“前奧運經濟”指2001年—2008年的迎奧運階段；③“中奧運經濟”指2008年9月15日—10月2日奧運會期間；④“后奧運經濟”指2008年10月2日奧運會結束以后的經濟。但無論哪種構成分類方式都必須符合奧運經濟的特點。

為了更加直接地反映奧運經濟的構成，本文研究采用“奧運直接經濟”和“奧運間接經濟”的分類方法（附圖）。

附圖

附圖奧運直接經濟與間接經濟構成

3.1奧運經濟的直接經濟

奧運經濟的直接經濟是指奧運會期間的經濟運作，1984年洛杉磯奧運會以來，奧運經濟的直接經濟主要包括：①門票收入；②廣告贊助；③電視轉播出售；④奧運彩票發(fā)行；⑤奧運會紀念品發(fā)售。

從直接經濟收入看，大頭是電視轉播，悉尼奧運會的電視轉播收入高達7.98億美元，占總17.56億美元直接經濟收入的45.4%；其次是廣告贊助5.36億美元，占30.5%；門票收入是3.56億美元，占20.3%；其余的收入占直接經濟的3.8%。

3.2奧運經濟的間接經濟

籌備奧運會一般需6-7年的時間，其間要興建大量體育、交通、通訊、服務、環(huán)保等設施，需要大量的勞動力，因此，籌備舉辦奧運會在很大程度上緩解了就業(yè)壓力，增加了就業(yè)機會，更重要的是為郵電通訊、體育產業(yè)、旅游餐飲、房地產業(yè)、招商引資、教育產業(yè)、金融環(huán)保、交通運輸、娛樂行業(yè)、建筑技術、環(huán)保產業(yè)等眾多領域的經濟輻射起到了重要的促進作用。

其中體育產業(yè)被稱之為奧運經濟的“陽光產業(yè)”，1999年的全球體育產業(yè)年產值達4,000億美元，占世界貿易總額的2.5%，而且還在以年增長6%-10%的速度增長。美國20世紀80年代體育產業(yè)產值大約占GDP的1%，在各大行業(yè)中位第22位；而到20世紀90年代后期GDP則上升為2%，排名上升至第11位。而中國1997年體育產業(yè)的產值為156.37億元，僅占GDP的0.2%。

奧運經濟的間接經濟效應已成為拉動國民經濟增長的重要商業(yè)手段，奧林匹克運動的經濟價值成為人類世界共同擁有的巨大財富。也使奧運會從1984年洛杉磯奧運會唯一一個申辦城市，突增到2008年北京奧運會的10個城市。其商業(yè)行為，奧運經濟利益驅使不言而喻。

4結束語

奧運經濟的話題深遠悠長，內容眾多，但面對中國經濟的日益騰飛，面對2008年北京奧運會的籌備，借歷屆奧運會經濟運作成功的范例與數(shù)據(jù)，對奧運經濟的有關問題進行研究，以期為北京2008年奧運會的經濟運作起到拋磚引玉的作用。

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