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摘要：采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法，通過對中日體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)模式及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的對比分析，中國體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展緩慢主要是競賽表演業(yè)滯后；體育消費(fèi)水平不高；應(yīng)逐漸建立市場主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)模式等問題，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供建議。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)、市場主導(dǎo)型、體育消費(fèi)

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，人們越來越重視體育鍛煉，“為健康投資”、“請人吃飯不如請人流汗”等新型消費(fèi)觀念在我國悄然興起，體育產(chǎn)業(yè)在中國有很大的上升空間，將成為中國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在我國眾多產(chǎn)業(yè)中，體育產(chǎn)業(yè)只能稱之為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，作為一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)歸為中國第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。本文針對我國體育產(chǎn)業(yè)與日本體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行比較分析，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考意見。

一、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成比較

隨著體育事業(yè)的日益突起，各國紛紛注重體育活動給國家?guī)淼木薮蠼?jīng)濟(jì)利益，“體育產(chǎn)業(yè)”一詞便應(yīng)運(yùn)而生，從廣義的角度來講，體育產(chǎn)業(yè)就是與體育活動有關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動。受政治、經(jīng)濟(jì)等各方面的影響，世界各國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展不平衡，美國是當(dāng)今世界體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營水平最高的國家，日本與中國是體育產(chǎn)業(yè)市場化后起的國家，發(fā)展相對較慢。日本雖然起步較晚，但是在某具體產(chǎn)業(yè)上經(jīng)營現(xiàn)狀僅次于美國。

日本政府非常重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，日本體育用品業(yè)及體育贊助業(yè)發(fā)展?fàn)顩r在世界范圍內(nèi)僅次于美國而居世界第二位，日本體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成以“小而專”為主。中國體育產(chǎn)業(yè)涉及范圍很廣，而作為本位產(chǎn)業(yè)的競賽表演業(yè)及健身娛樂業(yè)發(fā)展稍微落后于體育用品業(yè)，從而造成體育其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，如體育博彩業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)、體育旅游業(yè)等，我國體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成涉及范圍廣，大多數(shù)產(chǎn)業(yè)仍處于萌芽狀態(tài)，形成了“全而不專”的全面撒網(wǎng)之勢。近年來，我國的體育旅游業(yè)也逐漸發(fā)展起來，這與我國遼闊豐富的地理資源緊密相連，人們在黃金周可以放松神經(jīng)走進(jìn)大自然，參與體育健身的娛樂性活動，如漂流、攀爬等刺激性游戲，這是我國與日本體育產(chǎn)業(yè)相比而具有的獨(dú)特的優(yōu)勢。

二、產(chǎn)業(yè)模式比較

產(chǎn)業(yè)模式主要分為兩類；一類是市場主導(dǎo)型，一類是政府參與型。政府在發(fā)展本國體育產(chǎn)業(yè)中的作用是判斷該國產(chǎn)業(yè)模式的標(biāo)準(zhǔn)。

日本是后發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)國家，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式主要是政府參與型。日本的國際工業(yè)貿(mào)易部對本國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)定目標(biāo)，并且利用多種手段引導(dǎo)、調(diào)控和規(guī)范體育市場主體的組建和運(yùn)作。日本政府根據(jù)本國體育消費(fèi)和體育市場的實(shí)際發(fā)育程度，確立體育用品業(yè)為發(fā)展重點(diǎn)，有計劃、有步驟地推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐漸地把非盈利性機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)向盈利性機(jī)構(gòu)，減少了政府財政的開支。

我國體育產(chǎn)業(yè)是在國有、國辦體育事業(yè)的基礎(chǔ)上起步的，體育產(chǎn)業(yè)化初始階段的物質(zhì)基礎(chǔ)和人力資源都是國家投資興建和培養(yǎng)的，因此政府在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過程中起主導(dǎo)作用，我國也是政府參與型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式。但是隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的逐年加深，這種模式或多或少的制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)滯后于其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，我國職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍不具自身造血功能，經(jīng)營最好的俱樂部也只能保持收支平衡，從而增加了政府投資的力度，不利于產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展。1995年6月，國家體育總局制定了1995—2010年的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要，綱要指出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是用十五年左右的時間逐步建成適合社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律，門類齊全，結(jié)構(gòu)合理，規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系。因此我國體育產(chǎn)業(yè)模式應(yīng)逐漸向市場主導(dǎo)型過渡，最終形成社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下的體育產(chǎn)業(yè)模式，直正讓企業(yè)自主經(jīng)營，讓市場配置瓷源，讓體育產(chǎn)業(yè)自由發(fā)展。建立產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開、管理科學(xué)的現(xiàn)代企業(yè)制度。

三、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以廣闊的市場來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值，人們在體育方面的消費(fèi)程度決定體育產(chǎn)業(yè)的前景。體育消費(fèi)刺激體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育消費(fèi)的迅速增長，為體育產(chǎn)業(yè)提供了快速發(fā)展的空間。國外體育產(chǎn)業(yè)都是圍繞消費(fèi)者需求，以消費(fèi)者為核心的產(chǎn)業(yè)。各國根據(jù)本國具體條件有所側(cè)重，重點(diǎn)發(fā)展那些市場大、投資小、效益高的基礎(chǔ)行業(yè)。

(一)日本體育產(chǎn)業(yè)

日本體育產(chǎn)業(yè)是和消費(fèi)者緊密相連的，日本專門成立了體育用品協(xié)會、休閑發(fā)展中心等，這些機(jī)構(gòu)專門研究體育用品的需求、生產(chǎn)、進(jìn)口和出口，由于日本大眾健身娛樂消費(fèi)非常普及，國民對體育用品的需求量很大，日本大力發(fā)展體育用品業(yè)，一些著名的體育用品公司目前均在國外開展業(yè)務(wù)，在國外就地生產(chǎn)經(jīng)營，日本的棒球和高爾夫球用品幾乎壟斷了歐美市場。

(二)中國體育產(chǎn)業(yè)

經(jīng)濟(jì)全球化帶動文化的交流，各種高水平、高觀賞性的體育比賽與大眾健身、娛樂體育等，作為以時尚、休閑、健康娛樂、消費(fèi)為主流的當(dāng)代通俗文化的一部分，使我國消費(fèi)者有更多的機(jī)會參與其中，培養(yǎng)了消費(fèi)者參與體育活動的興趣，更新了生活觀念。轉(zhuǎn)變了體育消費(fèi)觀念，使其把體育當(dāng)作日常生活中不可缺少的一部分。從而起到培育和擴(kuò)大體育消費(fèi)市場的作用，體育參加人數(shù)的增長將刺激體育用品和服務(wù)需求的增長。由于受經(jīng)濟(jì)的影響，我國居民的體育消費(fèi)占居民總消費(fèi)的比例還非常低，與發(fā)達(dá)國家相距甚遠(yuǎn)。我國居民在2002年人均體育消費(fèi)額為78.5元，體育消費(fèi)占人均收入的1.65％左右。而國外發(fā)達(dá)國家的情況大不相同，據(jù)報道，日本在1998年的人均體育消費(fèi)就達(dá)26.2美元。體育消費(fèi)只有在人們滿足了基本的生存消費(fèi)之后，并且有一定剩余后才能變成現(xiàn)實(shí)。由于我國經(jīng)濟(jì)尚欠發(fā)達(dá)，地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，我國居民可支配收入比較低，體育消費(fèi)額相對也較低。調(diào)查表明，全國居民用于體育用品的支出(除日常消費(fèi)之外)占重要消費(fèi)支出的第六位，第一位是子女的教育，第二位是家用電器，第三位是住房，第四位是書報，第五位是高檔服裝，之后是體育用品消費(fèi)，家庭用于體育用品的支出平均在2000元左右。目前我國體育產(chǎn)業(yè)中。體育用品的銷售勢頭良好；競技體育向俱樂部方向發(fā)展，體育彩票也開始起步，體育事業(yè)的無形資產(chǎn)也得到認(rèn)識和發(fā)展，以體育代表團(tuán)的名義和標(biāo)志特許使用權(quán)和廣告贊助額逐年增加等一系列產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，應(yīng)緊緊圍繞消費(fèi)者的需求進(jìn)行。近年來，隨著周末、長假休閑體育的發(fā)展，體育與旅游的關(guān)系更為緊密，體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展階段。

四、建議

(一)加大對體育競賽表演業(yè)的包裝力度，在中國市場形成以競賽表演業(yè)和健身娛樂業(yè)為核心的“小而專”的體育產(chǎn)業(yè)模式，大力發(fā)展具有我國特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)。

(二)我國體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)完善適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的新型管理體制。直正讓企業(yè)自主經(jīng)營，讓市場配置資源，讓體育產(chǎn)業(yè)自由發(fā)展。

(三)積極引導(dǎo)消費(fèi)者在體育方面的消費(fèi)，建立地域性特色的以消費(fèi)者為中心的體育產(chǎn)業(yè)。

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