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[摘要]北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,對中國的體育事業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了很大的促進(jìn)作用。本文分析了后奧運(yùn)人們體育消費(fèi)意識和能力的提高,中國體育用品的消費(fèi)市場,以及體育用品消費(fèi)的發(fā)展趨勢。

[關(guān)鍵詞]體育用品趨勢

體育用品業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的行業(yè),隨著人民健身意識的提高在我國已得到了較為迅速的發(fā)展。在中國雖然起步較晚,但具有很強(qiáng)的增長潛力。在過去的幾年，中國體育用品市場保持了高速增長，年復(fù)合增長率從2001年～2005年保持了大約34%的增長速度，在未來五年，其復(fù)合增長率也會(huì)達(dá)到20%以上。后奧運(yùn)促進(jìn)了我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,帶動(dòng)了體育用品的消費(fèi)市場,體育用品企業(yè)如何抓住奧運(yùn)后契機(jī),加快我國體育用品業(yè)的發(fā)展有著重要意義。

一、中國體育用品業(yè)的快速增長

2004年中國體育用品銷售總額613億元人民幣，其中機(jī)構(gòu)銷售207億元，占比34％；零售渠道銷售總額388億元人民幣，占比63％，其中單品牌專賣店零售額223億元，占零售渠道銷售總額57.47％；其他業(yè)態(tài)包括百貨商場或超級市場、品牌整合店、專業(yè)品類店和主要運(yùn)動(dòng)賣場等。其中，體育服飾與鞋總銷售286億元，主要通過零售渠道銷售，占比78％，而設(shè)備與裝備總銷售327億元，主要以機(jī)構(gòu)銷售為主，占比63%。

2005年，中國的GDP超過了18萬億元人民幣，人均GDP超過1700美元，同時(shí)GDP連續(xù)十年保持8.7%的增長水平。城鎮(zhèn)居民可支配收入達(dá)到1312美金。中國經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的一支重要力量，而全世界都對中國的發(fā)展充滿信心。目前中國體育用品市場僅占國內(nèi)GDP的0.2%,而在美國,這個(gè)比例可以達(dá)到2％，中國體育用品業(yè)增長空間之大可見一斑。

隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的確立,我國體育用品市場正日漸走向成熟。近年也相繼涌現(xiàn)了象李寧、康威、安踏、紅雙喜等國內(nèi)知名品牌,如李寧品牌,創(chuàng)辦十一年來,李寧牌已發(fā)展到擁有運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材等多種產(chǎn)品的專業(yè)化體育用品公司,其產(chǎn)品已有30個(gè)大類,2000多個(gè)品種,銷售額已超過了7個(gè)億,成為國內(nèi)著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌。

二、北京奧運(yùn)會(huì)對體育用品業(yè)的促進(jìn)

隨著中國成功舉辦的2008年北京奧運(yùn)會(huì)，體育事業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新焦點(diǎn)。這使得中國的體育用品市場迎來了一個(gè)新的高潮。中國體育用品市場自2001年～2004年年復(fù)合增長率35％，2006年，整個(gè)市場規(guī)模超過900億元人民幣。與此同時(shí)，中國也是全球最大的體育用品制造基地，每年全世界大約有60％的體育用品是在中國生產(chǎn)制造的。2004年，中國體育用品出口額達(dá)54億美元；預(yù)計(jì)到2008年，中國的體育用品市場規(guī)模將達(dá)到1400億元。

奧運(yùn)賽場歷來都是體育用品公司展示實(shí)力，進(jìn)行科技競爭的大舞臺。阿迪達(dá)斯和耐克公司，都不惜重金，把公司最主要的科研實(shí)力放到奧運(yùn)產(chǎn)品的開發(fā)上，并且在每屆奧運(yùn)會(huì)上，通過各種方式贊助參賽的運(yùn)動(dòng)員。人們通過電視看到了運(yùn)動(dòng)員在使用這些體育用品，從而刺激了人們的消費(fèi)欲望。這正是體育用品公司真正看中的，賽后所帶來的產(chǎn)品推廣和市場銷量的增加。北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦,越來越多的人參與到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)活動(dòng)中去，同時(shí)，從事各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)時(shí)所需要的著裝和鞋帽佩飾及必要的運(yùn)動(dòng)裝備成為新一輪消費(fèi)支出熱點(diǎn)。預(yù)計(jì)2008北京奧運(yùn)會(huì)所需的各類體育器材、設(shè)備用品等，價(jià)值接近1.7億元。我國目前體育用品一年的銷售額在300億～400億元。到2010年，我國體育用品產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值占GDP的比重有望增至0.3％。在中國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和2008年北京奧運(yùn)會(huì)對體育用品設(shè)施需求的拉動(dòng)下，我國未來體育用品行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。另外城市居民對體育用品的消費(fèi)已經(jīng)從低檔為主向中高檔方向發(fā)展，農(nóng)村居民已經(jīng)進(jìn)入小康生活標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)村地區(qū)，對中低檔體育用品的消費(fèi)也將逐步形成新的需求。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，有一系列的國際體育賽事將在中國舉行,2010年在上海舉辦的世界博覽會(huì),廣州舉辦的亞運(yùn)會(huì),同時(shí),世紀(jì)級的體育明星也不斷涌現(xiàn)，其中最杰出的代表是來自NBA休斯頓火箭隊(duì)的姚明。這些世界級的體育賽事加上世界級明星的不斷造勢，極大地激起了人們對于體育的熱情。這些熱情將使得人們積極投身于各類體育活動(dòng)中，而這將極大刺激國內(nèi)的體育用品市場，掀起一場體育消費(fèi)的高潮。

后奧運(yùn)中國體育用品消費(fèi)的發(fā)展趨勢

來源：中國論文下載中心[08-12-1511:20:00]作者：張曉英編輯：studa20

三、奧運(yùn)會(huì)后人們體育消費(fèi)意識和能力的提高

北京成功舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)對我國擴(kuò)大體育消費(fèi)需求，提升國民體育意識，引導(dǎo)和激發(fā)大眾的體育消費(fèi)行為將發(fā)揮重要作用。據(jù)預(yù)測，我國人口總量還會(huì)繼續(xù)增長，2038年前后達(dá)到峰值15.58億。到21世紀(jì)中葉，我國將進(jìn)入相對富裕階段，人口將穩(wěn)定在15億左右，如果按年均1000元體育消費(fèi)額算，那時(shí)我國一年的體育消費(fèi)總額就將達(dá)到15000億元，將成為世界上最大的體育消費(fèi)市場。而居民需求水平的上升，則是體育產(chǎn)業(yè)和體育市場發(fā)展的直接動(dòng)力。近年來，體育消費(fèi)品在中國大中城市和部分富裕農(nóng)村地區(qū)相繼成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，據(jù)國家信息中心統(tǒng)計(jì)，1992年～1997的5年間，我國城鎮(zhèn)居民在運(yùn)動(dòng)娛樂方面人均消費(fèi)支出已從84元增加到211元，年平均增長20.2%。居民的體育消費(fèi)明顯快于收入增長。1994年～1998年，中國城市人口收入每增加1%，它的體育消費(fèi)就增加1.5%。這種在20世紀(jì)末已經(jīng)展現(xiàn)出來的趨勢，奧運(yùn)會(huì)后將表現(xiàn)的更加明顯。隨著生活水平的提高，人們越來越重視健康，體育活動(dòng)參與程度提高，體育運(yùn)動(dòng)場地以每年13％的速度增長,各種適合人們健身的俱樂部紛紛興建.正如捷克斯洛伐克學(xué)者計(jì)算,開展體育運(yùn)動(dòng)而降低患病率所節(jié)約的醫(yī)藥費(fèi),相當(dāng)于該年體育運(yùn)動(dòng)經(jīng)費(fèi)的十倍,即增加一元的體育經(jīng)費(fèi),可節(jié)約十元醫(yī)藥費(fèi),人們漸漸認(rèn)識到“花錢買健康”的觀念,家庭和個(gè)人都不斷增加體育的投資,體育健身服務(wù)的需求更顯著增加,對健身意識明顯增強(qiáng)。根據(jù)國家體育總局的全面健身計(jì)劃，到2020全國將會(huì)有40％的人口積極參加各類體育活動(dòng)。后奧運(yùn),全民健身熱潮將再次出現(xiàn)，體育消費(fèi)在人們生活中所占的比重越來越大,這無疑將為中國體育用品市場帶來強(qiáng)大的需求。需求結(jié)構(gòu)的變化會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,我國居民需求水平的上升,必將極大地促進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育用品業(yè),以及與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)必將迎來新的發(fā)展契機(jī),中國體育用品產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展空間，將會(huì)推動(dòng)中國體育用品市場在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高速發(fā)展。

四、后奧運(yùn)激發(fā)全民健身,體育消費(fèi)需求將快速增長

北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,促進(jìn)了消費(fèi)者的視野開闊,觀念改變了。人們在觀看奧運(yùn)體育比賽不僅關(guān)注我國運(yùn)動(dòng)員的成績,在一定程度上作為一種休閑娛樂或精神陶冶的活動(dòng),更是體驗(yàn)我們民族的尊嚴(yán)和國家強(qiáng)大的驕傲,激發(fā)了人們對奧林匹克“更快、更高、更強(qiáng)”勇敢頑強(qiáng),奮力拼搏精神的追求,并對體育的熱愛和興趣的增強(qiáng),從而促進(jìn)他們的體育運(yùn)動(dòng)以及體育消費(fèi)行為。北京奧運(yùn)會(huì)的輝煌成績,激樂部的消費(fèi)等等。如今全國各運(yùn)動(dòng)場所格外火爆,體育用品銷售淡季仍然熱買熱銷。具統(tǒng)計(jì),我國年度體育消費(fèi)平均為1,400億元,全國文化體育消費(fèi)總值年均增長5.1%據(jù)中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:67.9%的城市居民喜歡體育運(yùn)動(dòng);71.4%的居民通過電視關(guān)注體育運(yùn)動(dòng);32.9%的居民在體育服裝上有支出;30.2%的居民在體育書、報(bào)、刊上有支出;7.2%的居民購買過體育賽事門票,隨著奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,人民生活質(zhì)量的提高,將在全國掀起一場全民健身運(yùn)動(dòng)的高潮,極大地促進(jìn)人們的體育消費(fèi)觀念,各種各樣的健身器材、運(yùn)動(dòng)器械、服裝鞋帽、健身飲料等需求量會(huì)大幅度提高,這將極大地帶動(dòng)我國各級、各地區(qū)體育用品市場的繁榮。體育衍生出來的各種產(chǎn)業(yè)也將出現(xiàn)歷史上從未有過的大好商機(jī)。

五、結(jié)束語

北京2008奧運(yùn)會(huì)已圓滿結(jié)束,讓世人矚目,中國體育健兒的優(yōu)異成績,榮獲金牌榜首位,無與倫比的鳥巢水立方運(yùn)動(dòng)場館設(shè)施,微笑服務(wù)的志愿者,熱情友好的中國人,讓世界贊嘆,國人驕傲,讓世界了解中國,中國走向世界.承前繼后,繼往開來的中國經(jīng)濟(jì)，將會(huì)在后奧運(yùn)時(shí)代呈現(xiàn)出快速發(fā)展勢頭,據(jù)旅游部門預(yù)測，在奧運(yùn)因素作用下，2002年至2005年北京入境旅游者人數(shù)將以年均6%左右的速度增長，2006年至2007年以年均8%的速度增長，2008年至2010年更以10%的速度增長，外地來京人數(shù)2002年至2007年平均增長5%。由此帶來的旅游外匯收入至2010年將達(dá)到47.8億元，外地來京旅游收入至2010年可達(dá)1266億元。各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,,給中國體育用品帶來了無限的商機(jī),象李寧、康威、安踏、紅雙喜等國際知名品牌,為這些產(chǎn)品打入國際市場提供了千載難逢的機(jī)會(huì),更為中國體育用品業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。促進(jìn)體育用品市場的繁榮,為我國創(chuàng)出體育用品名牌提供了平臺,全民健身體育消費(fèi)更為體育用品業(yè)的發(fā)展帶來了大好時(shí)機(jī),而這些產(chǎn)品也必將因?yàn)閵W運(yùn)而走向世界。借著奧運(yùn)東風(fēng),中國的體育經(jīng)濟(jì)在后奧運(yùn)推向世界高潮。

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