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摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，手機(jī)的普及率越來(lái)越高，手機(jī)媒體應(yīng)運(yùn)而生。手機(jī)媒體的誕生與發(fā)展極大地改變了信息傳播的傳統(tǒng)格局，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的變革產(chǎn)生了積極作用。而且互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，也讓手機(jī)媒體在新聞傳播中發(fā)揮出越來(lái)越重要的作用。在媒體傳播的新時(shí)代下，手機(jī)媒體的應(yīng)用極大拓展了新聞傳播的渠道，為人們接受新聞信息提供了更加方便快捷的途徑。而且手機(jī)媒體具有較高的互動(dòng)性，使普通大眾也能夠參與到新聞的傳播過(guò)程之中，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“大眾傳媒”。文章研究了新聞傳播視角下，手機(jī)媒體基于人際傳播的分眾傳播形式、手機(jī)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的影響和發(fā)展機(jī)遇，以及信息時(shí)代下的媒體發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；視角；手機(jī)媒體；研究

手機(jī)媒體在新聞傳媒中的應(yīng)用徹底顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播的形式，在對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生較大沖擊的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的契機(jī)。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，手機(jī)已經(jīng)大范圍普及，手機(jī)用戶數(shù)量逐年上升，智能手機(jī)用戶所占的比例也越來(lái)越高。因此利用手機(jī)媒體可以擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋面和新聞?dòng)绊懥?。手機(jī)媒體新聞在新聞內(nèi)容、新聞形式上都與傳統(tǒng)媒體新聞傳播有較大區(qū)別，其特點(diǎn)是開(kāi)放性高、互動(dòng)性強(qiáng)，而且新聞傳播效率得到極大提升。本文將從新聞傳播角度對(duì)手機(jī)媒體的應(yīng)用和發(fā)展進(jìn)行分析。

1基于人際傳播的分眾傳播形式

手機(jī)發(fā)明的初衷是為人際交往提供便利，因此人際傳播是手機(jī)的原始功能。隨著移動(dòng)通訊技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，當(dāng)下手機(jī)的智能化程度越來(lái)越高，手機(jī)傳播也融入了一些大眾傳播的特點(diǎn)。大眾傳播與人際傳播的融合將使信息傳播過(guò)程的復(fù)雜程度顯著提升，其主要原因是手機(jī)的轉(zhuǎn)發(fā)功能。手機(jī)是人與人之間通訊的現(xiàn)代化設(shè)備，一部手機(jī)代表著一個(gè)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，大眾傳媒經(jīng)過(guò)其公共渠道將新聞消息傳遞到個(gè)人手機(jī)上，又經(jīng)由個(gè)人的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳遞給其他人。在兩種傳播形式的融合下，新聞消息的傳播速度得到了空前提高，覆蓋范圍也得到明顯擴(kuò)大。可以說(shuō)，正是手機(jī)的轉(zhuǎn)發(fā)功能實(shí)現(xiàn)了大眾傳媒與人際傳媒的共振。而且通過(guò)人際渠道傳播的新聞信息極易成為大眾關(guān)注和討論的熱點(diǎn)，通過(guò)一個(gè)又一個(gè)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的交織傳播，使人際傳媒也能夠產(chǎn)生大眾傳媒類似的效應(yīng)[1]。在人際傳播與大眾傳播兩種形式的互相融合、互相影響下，傳統(tǒng)新聞媒體的地位和角色都發(fā)生了較大變化。任何人都能夠通過(guò)自己的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，向其他人傳播新聞信息，傳統(tǒng)新聞媒體在新聞傳播過(guò)程中的中心地位正在不斷泛化。傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷地位逐漸消失，在手機(jī)媒體的應(yīng)用下，自媒體得到快速發(fā)展，真正開(kāi)啟了全面參與新聞傳播的傳媒新時(shí)代。碎片化是手機(jī)新聞媒體傳播的一大特點(diǎn)，使分眾傳播成為可能。隨著社會(huì)階層分化現(xiàn)象的產(chǎn)生，各個(gè)階層內(nèi)部的社會(huì)地位和利益訴求關(guān)系也在不斷變化，新的階層不斷涌現(xiàn)，不同階層之間人們的生活方式和信息需求都有較大區(qū)別。其主要形成原因是利益訴求的不同和職業(yè)涉及面的不同，此外還與人們的年齡、性別、教育程度等都有較大關(guān)系。碎片化和分眾新聞傳播形式更加符合不同階層和群體的信息需求，從而能夠促使新聞媒體傳播的更好發(fā)展[2]。

2對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生的影響

自大眾傳播媒介產(chǎn)生以來(lái)，一般將新聞媒介的發(fā)展劃分為兩個(gè)時(shí)代，即以報(bào)紙、廣播、電視為主的第一媒介時(shí)代，和以電視、電腦、電話為主的第二媒介時(shí)代。也有人將其劃分為傳統(tǒng)媒體時(shí)代和新媒體時(shí)代。第一媒介時(shí)代的特點(diǎn)是以播放型傳播模式為主。而第二媒介時(shí)代則是一種在信息技術(shù)支持下的雙向、去中心化的交流模式，顛覆了以往新聞傳播者和新聞受眾的關(guān)系界限，信息生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的邊界正在不斷消融[3]。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，新聞傳播者與新聞受眾角色是固定的，由專業(yè)的新聞工作者負(fù)責(zé)新聞的采集與傳播，受眾則處于被動(dòng)接受地位。自從手機(jī)媒體出現(xiàn)后，手機(jī)媒體本身就是一個(gè)新聞采集工具和新聞發(fā)送中心，受眾不再處于被動(dòng)接受地位，擁有較高的新聞信息選擇權(quán)，而且可以參與到新聞評(píng)論和新聞傳播過(guò)程中。也可以通過(guò)手機(jī)設(shè)備采集一手新聞材料，通過(guò)人際傳播渠道進(jìn)行新聞生產(chǎn)和傳播。因此，手機(jī)媒體的產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的確帶來(lái)了較大沖擊，使新聞傳授角色逐漸模糊，傳統(tǒng)新聞媒體的主流地位受到挑戰(zhàn)[4]。傳統(tǒng)媒體形態(tài)與手機(jī)媒體的結(jié)合極好地順應(yīng)了媒體移動(dòng)化的大趨勢(shì)。目前，手機(jī)報(bào)的形式非常多樣，手機(jī)電視技術(shù)與廣播技術(shù)發(fā)展迅猛，為公眾提供了廣闊的信息接受渠道。隨著手機(jī)電視與手機(jī)廣播的發(fā)展與普及，手機(jī)媒體的影響力越來(lái)越大，一條新的價(jià)值鏈正逐漸形成，在未來(lái)，相信各大運(yùn)營(yíng)商會(huì)在手機(jī)信息播報(bào)技術(shù)的研發(fā)行業(yè)中展開(kāi)激烈的廝殺。手機(jī)媒體的發(fā)展使得移動(dòng)媒體的發(fā)展空間得到了進(jìn)一步的拓寬，傳統(tǒng)的輿論格局也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，手機(jī)媒體正以勢(shì)如破竹之勢(shì)改變著大眾傳播行業(yè)。

3順應(yīng)媒體移動(dòng)化的時(shí)展趨勢(shì)

手機(jī)媒體能夠得到快速發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)在于手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)了媒體的移動(dòng)化發(fā)展，這也是手機(jī)與固定電話的主要區(qū)別。正因?yàn)槭謾C(jī)擺脫了固定電話的空間束縛，使人們能夠通過(guò)手機(jī)設(shè)備進(jìn)行隨時(shí)隨地的溝通交流，所以手機(jī)才能夠取代傳統(tǒng)固定電話在通訊中的主流地位。有許多人預(yù)測(cè)手機(jī)媒體的發(fā)展將取代傳統(tǒng)媒體，甚至其他形式的新媒體。這種觀點(diǎn)雖然有些偏激，但不可否認(rèn)的是，媒體移動(dòng)化發(fā)展的確將成為未來(lái)媒體的主要發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體和其他媒體也可以通過(guò)媒體融合的方式發(fā)展成為移動(dòng)媒體。目前我國(guó)三網(wǎng)融合工作已經(jīng)取得了巨大進(jìn)展，傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體的融合程度不斷提升，從早期的短信新聞到目前集文字、圖像、聲音、視頻于一體的多種手機(jī)新聞報(bào)道形式，手機(jī)廣播和手機(jī)電視都得到良好發(fā)展，一條新的媒體產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。這種發(fā)展趨勢(shì)是基于信息時(shí)代下人們對(duì)新聞傳播的更高需求，媒體的移動(dòng)化發(fā)展將改變傳統(tǒng)輿論格局，為人們獲取信息提供更多便利[5]。

4為新聞傳播提供的新機(jī)遇

在手機(jī)媒體快速發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)的新聞媒體圈也在以自身生產(chǎn)和再生產(chǎn)的方式與外界進(jìn)行能量交換，維持著媒介系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)平衡。新媒體的出現(xiàn)會(huì)在一定時(shí)間段內(nèi)打破這一平衡，經(jīng)過(guò)優(yōu)勝劣汰的法則，促使新平衡的產(chǎn)生，并在更長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)維持下去。手機(jī)媒體的出現(xiàn)使當(dāng)下新聞媒體圈正處于這樣一種打破舊平衡、建立新平衡的變化時(shí)期。手機(jī)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的最直接影響是分散了傳統(tǒng)媒體的受眾全體和廣告份額，使越來(lái)越多的人改變了新聞信息的獲取方式，投入新媒體的懷抱。尤其是年輕群體的受眾市場(chǎng)，迅速被手機(jī)媒體占領(lǐng)[6]。手機(jī)媒體的跨媒體、跨地域傳播優(yōu)勢(shì)，為人們提供了全方位的新聞信息服務(wù)，并通過(guò)“二次銷售”理論的應(yīng)用，使媒體傳播產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)利益，非常值得傳統(tǒng)媒體借鑒?！岸武N售”理論就是通過(guò)吸引受眾關(guān)注獲取媒體內(nèi)容收益，將受眾出售給廣告商，賺取廣告利潤(rùn)。傳統(tǒng)媒體盈利方式與手機(jī)媒體盈利方式的結(jié)合，將為媒體傳播注入新的生命力，使其產(chǎn)生意想不到的效果和豐厚回報(bào)。比如觀眾在收看傳統(tǒng)媒體節(jié)目過(guò)程中，可以通過(guò)手機(jī)媒體渠道參與到節(jié)目的互動(dòng)活動(dòng)中，使媒體兌現(xiàn)廣告價(jià)值，提高利潤(rùn)回報(bào)。同時(shí)，與觀眾的互動(dòng)也能夠有效提升媒體節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力，從而提高節(jié)目收視率，獲得穩(wěn)定的收視人群。傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體的聯(lián)合為新聞傳播提供了新的發(fā)展機(jī)遇，將使新聞媒體傳播便顯出更加旺盛的生命力。

5結(jié)束語(yǔ)

總而言之，手機(jī)媒體的出現(xiàn)的確給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊，但也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的契機(jī)。新聞媒體的移動(dòng)化是新聞媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，應(yīng)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，共同為新聞傳播服務(wù)，使觀眾獲得更好的新聞信息傳播服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]齊言.媒介融合下的手機(jī)媒體新聞傳播研究[J].新媒體研究，2016（18）：16-17，63.

[2]郭雁云.基于新媒體傳播視角的手機(jī)新聞客戶端傳播策略[J].山西大同大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2016（2）：105-107.

[3]高臻.全民傳播視角下新媒體涉法新聞傳播研究[D].蘭州：蘭州大學(xué)，2013.

[4]陳晨.傳播社會(huì)學(xué)視角下手機(jī)媒體的媒介文化研究[D].武漢：中南民族大學(xué)，2012.

[5]翟中文.手機(jī)媒體視角下的新聞與多媒體信息編輯特點(diǎn)[J].中國(guó)出版，2011（12）：59-60.

[6]周怡，姜巖.試論手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播活動(dòng)的影響[J].新聞界，2009（1）：76-78.

作者：何逸明 單位：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院