前言：本站為你精心整理了華語影片市場(chǎng)開拓與空間重建范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

本文作者：程文作者單位：清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

全球化語境下，“華語電影”的內(nèi)涵與外延正在國際電影市場(chǎng)中演變。從兩岸三地的交流到全球范圍內(nèi)的跨地發(fā)展，華語電影研究中所選樣本與中國內(nèi)地電影市場(chǎng)的相關(guān)性，以及作為例證的典型意義，均涉及到資本(商業(yè)資本、技術(shù)資本、人才資本)的流動(dòng)、傳播空間(跨界傳播、跨地傳播、跨媒介傳播)的延伸以及華語電影研究的總體性與一致性，亦即華語電影研究的基礎(chǔ)和邊界。中國電影作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志需要為民族文化傳承做出正確的導(dǎo)向和選擇。由此，合拍片成為華語電影的重要生產(chǎn)制作模式，借勢(shì)市場(chǎng)中產(chǎn)業(yè)資源整合進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化資源、空間資源的整合，成為中國當(dāng)代電影空間重構(gòu)的重要標(biāo)志。

一、從合拍片到華語電影新形態(tài)

加入WTO以后，中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與中國電影的政策環(huán)境日漸寬松，合作制片的政策限制逐步放開、院線制改革的穩(wěn)步推進(jìn)，使得合拍片的創(chuàng)作空間和市場(chǎng)范圍不斷擴(kuò)展①。自2002年合拍片《英雄》單片票房創(chuàng)下2.5億元占年度9億元總票房②的27.8%以來，合拍片成為歷年國產(chǎn)影片票房收入的主要來源，影片本身亦成為我國內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的標(biāo)志③。2003年的國產(chǎn)片票房還未超過進(jìn)口分賬片，中外合拍片占據(jù)國產(chǎn)片總票房前十名中的六部。

2007年國產(chǎn)電影票房前10名中有9部合拍片，其中《投名狀》《集結(jié)號(hào)》《色戒》等位列票房前三甲。2008年的《赤壁》(上)成為亞洲區(qū)域內(nèi)合拍④電影的“新代表”。而2009年度中國電影票房總額62.06億元中超過一半的票房來自占影片數(shù)量10%的合拍片，年度有21部中外影片票房過億元，其中12部國產(chǎn)影片中有8部是內(nèi)地與香港的合拍片，占國產(chǎn)片總票房的45.7%。合拍片顯然已成為中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要策略。在2010年度票房前二十名的影片中，內(nèi)地與香港合拍片有11部，合拍片占據(jù)年度票房65%的份額⑤，其中票房過億的13部占本年度17部過億國產(chǎn)影片的76%，合拍片的票房收益已成為穩(wěn)固本土電影市場(chǎng)的絕對(duì)力量。2011年中國電影合作制片公司受理合拍影片93部、協(xié)拍片6部，獲準(zhǔn)立項(xiàng)合拍影片69部、協(xié)拍片4部，共計(jì)73部，審查通過合拍影片58部。⑥

2009、2010、2011年連續(xù)三年的數(shù)據(jù)凸顯合拍片由量變到質(zhì)變的演進(jìn)已然成為中國主流電影形態(tài)發(fā)展變化的重要指標(biāo)之一。在內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，以兩岸三地的產(chǎn)業(yè)資源整合帶動(dòng)文化資源整合、空間資源整合的華語電影新形態(tài)已然形成:華語電影新的形態(tài)是指以兩岸三地電影市場(chǎng)為核心、覆蓋東南亞電影市場(chǎng)并輻射全球電影市場(chǎng)的中國當(dāng)代電影創(chuàng)作、生產(chǎn)、發(fā)行、放映的電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展借助兩岸三地的資源互補(bǔ)、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)、利益共享的合拍模式成為全球電影制片業(yè)發(fā)展中不可忽視的“中國元素”。以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)涵，以反映華人社會(huì)風(fēng)貌、歷史變遷、生活情趣為傳播內(nèi)容的華語電影成為世界電影市場(chǎng)中舉足輕重的“中國力量”。

二、合拍片與華語電影的跨文化傳播研究

自2001年以來，合拍片平均每年的生產(chǎn)量超過30部⑦，票房收入成為快速增長的國產(chǎn)片票房的主要組成部分，對(duì)合拍片資本的投入不斷增多，間接促成了合拍片實(shí)踐、研究廣度和深度的延展，香港影人的集體“北上”成為內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不可或缺的“助推器”。得益于2010年6月臺(tái)灣與大陸簽署海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議(EC-FA)，2011年成為臺(tái)灣電影進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的標(biāo)志性時(shí)間節(jié)點(diǎn)，新一代臺(tái)灣電影人已經(jīng)成為兩岸三地合拍片中的“生力軍”。合拍片成為內(nèi)地電影市場(chǎng)的票房主力，兩岸三地的電影企業(yè)與電影人的合作方式更加多元化。

不僅香港、臺(tái)灣和內(nèi)地的合作增多加深，從2006年起上海電影節(jié)開辟“中歐電影合作論壇”等中外合作論壇以來，來自政府、海內(nèi)外制片機(jī)構(gòu)以及電影研究者之間的溝通合作更為深入，其論壇實(shí)錄《碰撞中國電影對(duì)話世界》也成為合拍片研究的重要文獻(xiàn)之一。2008年，在紀(jì)念中國“對(duì)外改革開放三十周年”以及“香港回歸”十周年的大背景中，內(nèi)地電影理論期刊和相關(guān)媒體集中刊發(fā)文章多角度探討合拍片的發(fā)展與變遷⑧，研究擴(kuò)展至美學(xué)、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)化等領(lǐng)域⑨，特別是對(duì)內(nèi)地與香港合拍片有相當(dāng)深入的探討⑩。自此，以華語電影為核心命題的大型學(xué)術(shù)研討會(huì)漸增。如2008年7月上海大學(xué)影視學(xué)院和《電影藝術(shù)》聯(lián)合舉辦的“全球化、地域性與跨地域性:華語電影的文化、美學(xué)和工業(yè)”大型國際學(xué)術(shù)研討會(huì)等;2009年以來，合拍片研究出現(xiàn)了“跨文化傳播”瑏瑡的新角度，跨文化傳播過程中的魅力與困惑及市場(chǎng)需求以及尋找華語電影未來發(fā)展路向都成為電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中必須予以關(guān)照的重要因素。

調(diào)查研究2002年至2012年間合拍片的發(fā)展演進(jìn)，深入分析合拍片在中國電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中由市場(chǎng)、資本等商業(yè)因素誘發(fā)的“量變”而后轉(zhuǎn)向跨區(qū)域文化融合的“質(zhì)變”，進(jìn)而通過美學(xué)特征和文化內(nèi)涵分析合拍片的生產(chǎn)，探討華語影片以市場(chǎng)拓展和跨界、跨地、跨媒介的傳播等電影形態(tài)的重要轉(zhuǎn)變，進(jìn)而研究中國當(dāng)代電影的空間重構(gòu)成為當(dāng)下電影創(chuàng)作無法回避的現(xiàn)實(shí)需要。

三、華語電影新起點(diǎn)

得益于國家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長以及政府制定的一系列扶持文化產(chǎn)業(yè)政策，中國電影產(chǎn)業(yè)模式與類型化生產(chǎn)已經(jīng)形成，產(chǎn)業(yè)升級(jí)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)入立足長遠(yuǎn)的理性調(diào)整時(shí)期。新背景下的兩岸三地電影的性質(zhì)、發(fā)展趨勢(shì)以及未來的種種可能，要求一種關(guān)于“華語電影”的新概念、新思路和新方法，在一個(gè)更具前瞻性的視野中對(duì)兩岸三地的電影進(jìn)行整合性思考。這對(duì)于理解特定背景下的三地本土電影的發(fā)展和性質(zhì)，以及全球化背景下的華語電影的整體狀態(tài)和前途都至關(guān)重要。

從宏觀角度，華語電影的概念有著明晰的層次，陸弘石先生根據(jù)側(cè)重點(diǎn)的不同將其分為空間資源整合和文化資源整合前后兩個(gè)階段。王一川認(rèn)為華語電影有著三層遞進(jìn)的含義，其一是指海峽兩岸暨港澳地區(qū)及全球其它地區(qū)分別使用漢語攝制的影片;第二是指海峽兩岸暨港澳地區(qū)及全球其它地區(qū)使用漢語并合作攝制的影片，更多帶有實(shí)體上的異地產(chǎn)業(yè)融合意味，即通常意義上的合拍片;三是指海峽兩岸暨港澳地區(qū)及全球其它地區(qū)使用漢語并體現(xiàn)相關(guān)生存境遇的影片，強(qiáng)調(diào)華語電影概念下的生存沖突體現(xiàn)。它最為重要的是在深層次上呼應(yīng)了“一個(gè)宏觀的歷史和時(shí)代變遷”，是“中國電影”適應(yīng)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和學(xué)術(shù)環(huán)境的全新調(diào)整和定義，使得傳統(tǒng)的中國電影研究成為全球視野內(nèi)的更加符合當(dāng)代電影產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)客觀現(xiàn)實(shí)的理論觀念更新和研究實(shí)踐，在全球化背景中的“跨地性”“多地性”瑏瑤范疇內(nèi)更為廣泛地研究華語電影的創(chuàng)作、生產(chǎn)和市場(chǎng)以及華語文化的傳播與發(fā)展。

華語電影研究是傳統(tǒng)中國電影研究的一個(gè)延伸，然而兩者又有微妙的差異。使用華語電影而不使用中國電影的概念是因?yàn)槿A語電影概念更切合地界定了研究的對(duì)象、視野和方法。事實(shí)上，在涉及市場(chǎng)拓展和文化傳播的中國當(dāng)代電影空間重構(gòu)的語境中，華語電影的實(shí)踐與研究還是一個(gè)處在發(fā)展中的探索過程。通過系統(tǒng)地調(diào)查匯總、研究分析并反思合拍片的過去和現(xiàn)在的發(fā)展與演進(jìn)過程，多角度、多維度地關(guān)照和闡釋合拍片的商業(yè)價(jià)值與跨文化傳播的意義，并將研究延伸拓展至華語電影在市場(chǎng)拓展與文化傳播中有益于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的、軟實(shí)力及國家形象塑造的共識(shí)與特征。