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摘要：為了宣傳和樹立新疆在國際社會上的良好形象，在國際輿論中爭取話語權，新疆電視臺開辦了《新疆英語新聞》欄目。目前，《新疆英語新聞》已成為新疆對外宣傳的一個重要窗口，節(jié)目的播出也引起了廣大英語愛好者的關注。

該文結合實際，探討《新疆英語新聞》的現狀、在傳播過程中存在的問題與面臨的困境，以及對策思考。新疆首檔電視英語新聞欄目——《新疆英語新聞》的開播，彌補了同經濟發(fā)達省臺10多年的差距，填補了新疆廣播電視沒有英語新聞的空白?！靶陆幵诜次骰捶只淖钋把?，廣播電視的作用很重要?！雹俎k好《新疆英語新聞》能促進新疆不同文化、不同國籍、不同民族之間的相互融合、和諧發(fā)展。

1.新疆電視臺英語新聞欄目現狀

《新疆英語新聞》2004年5月1日在新疆電視臺衛(wèi)星新聞綜合頻道正式開播，是新疆唯一一檔日播類英語新聞欄目。該欄目以“讓世界了解新疆,讓新疆走向世界”為立身之本，適應改革開放和西部大開發(fā)的形勢，通過外國人最易接受的語言通道和便捷的新聞傳播方針把新疆的對外宣傳上升到一個新的層次。

1.1正確的政治方向《新疆英語新聞》遵循我國新聞傳播的普遍規(guī)律和共同準則，遵循黨的總的宣傳方針，堅持以正面報道為主，突出主旋律。嚴格遵守對外宣傳三貼近的原則，即貼近中國與世界發(fā)展的實際，貼近國外受眾對中國信息的需求，貼近國外受眾的思維習慣，報道各族人民安居樂業(yè)奔小康的穩(wěn)定生活，使海外英語觀眾對新疆有一個全面公正的了解。同時，針對西方反華輿論和對新疆的歪曲攻擊，《新疆英語新聞》還有針對性地報道一些反映新疆發(fā)展穩(wěn)定的新聞，以正視聽。

1.2報道內容及收視對象《新疆英語新聞》采訪報道新疆的經濟、旅游、社會、文化等信息，同時兼顧重大時政消息。幫助工作、生活在新疆的外國友人和海內外的英語觀眾了解新疆的社會、經濟、文化發(fā)展情況，民風民俗及自然風光等，同時為英語愛好者提供服務。每期節(jié)目的最后以45秒區(qū)內或國外的各種精彩風景或民俗民風的畫面結束。欄目注重招商引資方面的信息，如在2004年烏魯木齊對外經濟貿易洽談會中利用語言優(yōu)勢，先后采寫了“老外眼中的烏洽會”、“外國記者關注烏洽會”等雙語新聞稿件，除了在《新疆英語新聞》播發(fā)外，還分別被《新疆新聞聯播》、《午間新聞》、《晚間新聞》采用，起到了內外宣傳并舉的作用。1.3播出時間及節(jié)目內容來源節(jié)目每天分別在新疆衛(wèi)視一套（漢語新聞綜合頻道），二套(維語新聞綜合頻道)和三套(哈薩克語新聞綜合頻道)播出十分鐘，次日重播。節(jié)目內容主要來源于翻譯新疆電視臺新聞中心其他欄目當天播出的疆內新聞和新華網新疆板塊的新聞,以及該欄目人員自采的英語新聞。

1.4合作探索新疆電視臺英語新聞欄目積極探索與其他播出平臺的合作，目前已與中央電視臺英語國際頻道（CCTV-9）保持供片合作關系，適時保送反映新疆風土人情、經濟社會現狀并且適合對方欄目風格的選題。截止目前，已在中央九套《今日中國》等欄目播發(fā)了近40條消息。

1.5欄目組人員構成《新疆英語新聞》欄目組現有成員11名。欄目組大部分成員都是剛畢業(yè)不久的英語專業(yè)大學生，在進入欄目組后才開始新聞業(yè)務的學習。節(jié)目開辦以后，欄目組每周定時組織業(yè)務學習，內容包括思想政治、新聞業(yè)務、英語翻譯等方面，以提高業(yè)務水平，確保節(jié)目質量。

2.存在的問題與面臨的困境

2.1受眾構成失衡依據理論，英語新聞的受眾應當定位為：境內國外受眾和國內受眾，由此才能實現“讓世界了解新疆,讓新疆走向世界”的目標。而此欄目受眾主要以中國受眾為主，真正國外受眾較少。雖然中國受眾的重要性勿庸置疑，但他們畢本論文由整理提供竟不是該欄目預定的主要受眾目標。這種受眾結構必然會削弱該欄目在國際媒體界的影響。這種現象偏離了節(jié)目創(chuàng)辦的初衷，即主要針對外國人，以影響國際輿論為目標。

2.2信息需求量不足受眾構成失衡也說明它所傳播的信息還不符合西方受眾的信息需求。隨著新疆國際交流的日益頻繁，人們學英語的熱情也空前高漲，收看電視英語新聞已成為英語愛好者便捷的學習方式之一。比起英語新聞的內容，觀眾更在意欄目主持人的表達方式和發(fā)音。以信息需求為目的的受眾所占比例較低。一檔新聞欄目如果不能凸顯新聞的價值，就失去了英語新聞欄目的本意。而當以學習英語為目的的受眾的英語水平達到一定程度后，會轉向信息較為豐富的央視英語國際頻道或境外媒體。從某種程度上講，“電視英語新聞對大部分受眾來說只是一種學習英語的工具，而不是真正意義上的信息載體?！雹?/p>

2.3宣傳力度不夠《新疆英語新聞》真正的目標受眾是外國受眾，可是知道并收看這個欄目的外國受眾并不多。這是由于一部分外國受眾并不關心新疆，甚至全中國的時事新聞。另一部分外國受眾通常是通過中央電視臺英語國際頻道（CCTV-9）了解中國的發(fā)展，很少收看非英語頻道的節(jié)目。這使許多外國受眾不知道新疆電視臺《新疆英語新聞》的存在。

2.4缺乏既通英語又懂新聞的人才清華大學新聞與傳播學院李希光教授認為，“合格的對外傳播人才首先要具備三個基本技能：新聞寫作、語言和文字的操作；用英語思考、采訪、寫作的能力以及一技之長。”③新疆電視臺英語新聞欄目組的大部分成員為剛畢業(yè)不久的英語專業(yè)的大學生。他們已經具備良好的英語語言基礎，但由于沒有在學校學習過新聞方面的知識，進入欄目組前只接受過有關新聞業(yè)務的短期強化培訓，因此新聞專業(yè)素養(yǎng)還有待提高。英語新聞是一種國際間的新聞傳播活動，具有跨文化交流的特征。④然而欄目組成員對國外受眾的文化背景、習慣、風俗的了解很難在他們所在的漢語環(huán)境中獲得。由于專業(yè)性知識的缺乏，無法對經濟、金融等類的新聞題材進行深度報道。

3.對策

3.1正確的自我定位《新疆英語新聞》針對的受眾是境內國外受眾（以工作、學習和旅游為目的）和國內受眾（主要以英語學習為主）?！缎陆⒄Z新聞》應以嶄新的視角，全方位、多層次地展現新疆經濟建設和社會事業(yè)所取得的成就；及時報道新疆的對外政治經濟活動；生動反映新疆老百姓的日常生活；介紹新疆獨特的文化特色及民族風情，使在新疆的外國人及時了解新疆時政新聞、商務動態(tài)和生活服務信息。以此樹立新疆的良好形象，實現“讓世界了解新疆,讓新疆走向世界”的目標，真正成為宣傳新疆、服務新疆的一個信息之窗?！缎陆⒄Z新聞》也不必回避語言學習工具的功能。針對新疆多數目標受眾英語水平稍欠的特點，主持人可使用相對緩慢的語速，在新聞播出中添加英文字幕，從而幫助觀眾更好地學習英語。

3.2改進節(jié)目內容要取得較好的傳播效果，首先必須考慮目標受眾的情況和特點?！缎陆⒄Z新聞》應當開展新疆內外國受眾調查，了解他們究竟需要什么樣的新聞，這是辦好欄目的基礎。新疆是少數民族聚居地，依據受眾心理，外國受眾除了想了解新疆新聞外，還希望了解新疆的風土人情，以便盡快融入新疆的文化。同時還可根據在新疆的外國人的工作特點來選擇報道內容，如在新疆從事教育、貿易的外籍人員較多，可以以此選擇新疆的人文環(huán)境、經濟環(huán)境、投資環(huán)境等他們關注的方面，廣泛地挖掘節(jié)目資源，有意識地加強這方面的報道內容。正面報道的硬新聞內容一般較嚴肅，政策性、指導性較強。因此，編輯在選取翻譯題材時，應注意多選用民生類的新聞，避免空洞的說教，減少宣傳腔，多提供新聞背景材料，靠事實說話，讓在新疆旅游和生活的外國人了解新疆的變化。為增強欄目與受眾的互動性，積極改進節(jié)目質量，《新疆英語新聞》還可以邀請外國受眾參與欄目組的活動，如定期講評英語新聞等。欄目組成員通過這類活動能夠在選擇新聞、播報新聞等業(yè)務方面得到改進。

3.3變換外在形象電視是一門變化的藝術，新穎的節(jié)目總能吸引觀眾的注意力。如變換演播室的布置可以滿足受眾的視覺需求，引起觀眾的興趣，進一步激起觀眾的信息需求?！缎陆⒄Z新聞》自開播至今，其演播室使用的背景始終沒有更換過。

3.4利用新疆電視臺網絡平臺網絡媒介的迅猛發(fā)展給整個傳媒注入了新的活力,它以其新興的與眾不同的傳播方式，改變著人們的生活，在受眾中的影響越來越大。2005年4月，新疆英語新聞欄目組與新疆維吾爾自治區(qū)人民政府網站合作，為該網站提供每日的動態(tài)信息，即新疆英語新聞當天播發(fā)的全部稿件，次日在政府網站全文播發(fā)。新疆電視臺已建立自己的網站()。但在其英語新聞欄目的網頁中只有對該欄目的基本情況介紹，并無英語新聞的內容。如果能夠利用新疆電視臺的品牌優(yōu)勢，在新疆電視臺的網頁中每日的動態(tài)信息，可以作為該欄目服務的延伸。還可設置評論的平臺，使網民和受眾體會到傳播主體性和雙向互動性，這樣可以縮短欄目和受眾之間的距離，其次，聚集人氣，留住基本觀眾，擴大、培養(yǎng)、開發(fā)網絡新受眾群。這樣可以使新疆的對外宣傳信息量更大、覆蓋面更廣。超級秘書網

3.5培養(yǎng)忠實的受眾群，提升影響力欄目組應經常與在疆外受眾溝通，關心和報道他們在本地的生活狀態(tài)，及時幫助他們解決實際問題，增加他們的參與感，讓外國受眾感受到他們也是新疆受關注的群體之一。針對在新疆的中國受眾舉辦和英語相關的能與受眾產生互動的活動，如：英語演講比賽、辯論賽等。此類活動可以樹立媒體親近觀眾的形象，同時營造自己的品牌，提升自身的影響力。

3.6培養(yǎng)合格人才目前，新疆電視臺英語新聞欄目已經與中央電視臺英語國際頻道（CCTV-9）建立聯系。CCTV-9會不定期地將一些關于英語新聞節(jié)目制作的材料發(fā)送至新疆電視臺英語新聞欄目組，以幫助他們提高業(yè)務水平。但這種學習方式缺乏直觀性，因此欄目組可以定期選派業(yè)務骨干去CCTV-9實習，使之豐富自己的實踐經驗。與此同時，還可以聘請專家來欄目組進行培訓，實行人才“走出去，引進來”的策略。簡而言之，要使《新疆英語新聞》得到外國受眾和中國受眾的喜愛，真正成為宣傳新疆、服務新疆的一扇窗口，就必須對受眾、節(jié)目內容選擇等問題進行科學的研究，利用網絡提升節(jié)目的影響力，培養(yǎng)合格的對外傳播人才，提高節(jié)目的質量。就整體而言，雖然新疆電視臺英語新聞欄目還面臨著一些問題，但仍有一定的發(fā)展空間。

參考文獻：

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