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摘要:通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)攀巖服裝的銷(xiāo)售市場(chǎng)主要被國(guó)外品牌占領(lǐng)，國(guó)外許多品牌有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性、先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念以及新材料運(yùn)用等方面的優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)攀巖服裝品牌大多從設(shè)計(jì)理念到材料運(yùn)用以及色彩搭配都有待提升，只有凱樂(lè)石品牌在國(guó)內(nèi)攀巖服裝市場(chǎng)中異軍突起。相信在凱樂(lè)石的引領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)攀巖服裝市場(chǎng)會(huì)隨著攀巖運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展而走向成熟。

關(guān)鍵詞:市場(chǎng)調(diào)研;攀巖服裝;設(shè)計(jì);品牌

近年來(lái)，隨著社會(huì)發(fā)展和生活方式的改變，戶外運(yùn)動(dòng)潮流盛行，攀巖已經(jīng)成為都市人群中一種新興的運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚健康的生活方式。北京、上海、廣州三地，參與攀巖運(yùn)動(dòng)已成為許多青少年的時(shí)尚行為［1］。國(guó)內(nèi)攀巖運(yùn)動(dòng)如火如荼地展開(kāi)，攀巖服裝的需求量越來(lái)越大，對(duì)攀巖服裝的設(shè)計(jì)要求也在不斷提高。攀巖運(yùn)動(dòng)不同于一般的體育運(yùn)動(dòng)，由于攀巖地域、天氣環(huán)境是多樣化的，有的在野外的山間、懸崖峭壁之上，有的在酷暑、寒冬或風(fēng)雨中進(jìn)行，所以，專(zhuān)業(yè)的攀巖運(yùn)動(dòng)服裝要求能對(duì)人體起到一定的防護(hù)作用，并能輔助攀巖者取得更好的成績(jī)。除了專(zhuān)業(yè)化，輕量化、舒適度，個(gè)性化與時(shí)尚化也是年輕的攀巖人所追求的方向，這就對(duì)攀巖服的時(shí)尚性與創(chuàng)新性設(shè)計(jì)提出了更高的要求。那么當(dāng)前國(guó)內(nèi)攀巖運(yùn)動(dòng)服的銷(xiāo)售市場(chǎng)狀況如何?是否能滿足攀巖人不斷增長(zhǎng)的需求?攀巖服的設(shè)計(jì)是否達(dá)到攀巖人所追求的專(zhuān)業(yè)性、時(shí)尚化和創(chuàng)新性的更高要求了呢?帶著這樣的思考，作者對(duì)國(guó)內(nèi)攀巖服裝市場(chǎng)進(jìn)行了比較深入的調(diào)查和分析。

1市場(chǎng)調(diào)研方法

本次調(diào)查主要是了解市場(chǎng)已有的攀巖運(yùn)動(dòng)服品牌，以及消費(fèi)者對(duì)不同品牌攀巖運(yùn)動(dòng)服的消費(fèi)選擇。調(diào)查采用點(diǎn)和面相結(jié)合的方式進(jìn)行。點(diǎn)，主要集中在攀巖運(yùn)動(dòng)的前沿城市，如上海、北京、廣州等地。調(diào)查方法主要有實(shí)地拍攝、訪談、媒體信息采集等;調(diào)查的地點(diǎn)有商場(chǎng)專(zhuān)柜、品牌專(zhuān)賣(mài)店以及攀巖館等。面，主要依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，收集國(guó)內(nèi)攀巖運(yùn)動(dòng)活躍的各大城市的攀巖服市場(chǎng)信息。此次以上海為點(diǎn)的調(diào)查內(nèi)容、采集范圍基本涵蓋了上海市區(qū)具有代表性的商場(chǎng)柜臺(tái)、品牌專(zhuān)賣(mài)店，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)12個(gè)月的跟蹤調(diào)查，分析、對(duì)比了各個(gè)品牌不同季節(jié)的攀巖運(yùn)動(dòng)服的款式特點(diǎn)、面料、色彩、價(jià)位、回購(gòu)率等信息。還特別對(duì)3個(gè)會(huì)員較多的攀巖館進(jìn)行了深入細(xì)致的調(diào)查。本文將著重從不同品牌攀巖服的穿著人數(shù)方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，同時(shí)進(jìn)行原因分析。

2市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果與分析

2．1國(guó)內(nèi)攀巖服裝的銷(xiāo)售市場(chǎng)占比較低

以下是通過(guò)上海3個(gè)室內(nèi)攀巖館進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果。被調(diào)查人穿著的攀巖服主要品牌有:凱樂(lè)石、Adidas、Nike、TheNorthFace、LASPORTIV、迪卡儂、專(zhuān)業(yè)瑜伽品牌、ArcTeryx、E9等。在被調(diào)查的260人中，除了少數(shù)未穿專(zhuān)業(yè)的攀巖服外，選擇國(guó)內(nèi)品牌攀巖服的只有52件，其中凱樂(lè)石50件，由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)品牌中，凱樂(lè)石是穿著者最多的。雖然凱樂(lè)石在國(guó)內(nèi)有一定的市場(chǎng)，但從3個(gè)攀巖館的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，選擇凱樂(lè)石攀巖服的只占收集總數(shù)的20%。國(guó)外品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大部分份額，共198件，占收集總數(shù)的79.2%。其中Adidas42件;Nike38件;TheNorthFace32件;LASPORTIV26件;迪卡儂24件;專(zhuān)業(yè)瑜伽品牌14件;ArcTeryx12件;E910件。結(jié)合北京、廣州、上海攀巖服裝市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)攀巖服裝的銷(xiāo)售市場(chǎng)主要被國(guó)外品牌占領(lǐng)，這種結(jié)果在意料之中。因?yàn)榕蕩r服裝的市場(chǎng)發(fā)展和攀巖運(yùn)動(dòng)的發(fā)展步調(diào)是一致的，只有攀巖運(yùn)動(dòng)在某個(gè)地區(qū)有發(fā)展，相應(yīng)的攀巖服裝才會(huì)有需要，有發(fā)展。國(guó)外攀巖運(yùn)動(dòng)起始較早，攀巖技術(shù)最早可追溯到18世紀(jì)的歐洲，20世紀(jì)中葉在歐洲，攀巖就已經(jīng)成為一項(xiàng)獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。20世紀(jì)末我國(guó)才開(kāi)始涉足此運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，直到近10年間，此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)才得以普遍開(kāi)展。從選擇攀巖服裝的角度來(lái)看，全球從業(yè)余到專(zhuān)業(yè)的登山運(yùn)動(dòng)員和攀巖者都喜愛(ài)瑞士品牌MAMMUT［2］，這個(gè)品牌誕生于1862年;阿迪達(dá)斯是德國(guó)品牌，1949年創(chuàng)辦，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品;耐克是美國(guó)品牌，1972年正式成立，也是體育運(yùn)動(dòng)品牌;意大利的E9是一個(gè)專(zhuān)注于攀巖運(yùn)動(dòng)服的品牌，創(chuàng)立于1998年。而國(guó)內(nèi)的凱樂(lè)石品牌是2003年創(chuàng)辦的，比起國(guó)外品牌，我國(guó)攀巖服裝的生產(chǎn)和市場(chǎng)較為落后有其客觀原因。

2．2國(guó)內(nèi)攀巖服裝的品牌設(shè)計(jì)能力有待提升

瑞士品牌MAMMUT受到全球攀巖人的喜歡，運(yùn)動(dòng)攀爬所需求的輕便、舒適和時(shí)髦都是MAMMUT登山系列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。該品牌不論在功能發(fā)揮還是制造原料上都能夠真正稱(chēng)為世界領(lǐng)導(dǎo)品牌。意大利品牌E9創(chuàng)辦人MauroCalibani是一名專(zhuān)業(yè)攀巖運(yùn)動(dòng)員，世界冠軍。該品牌主打產(chǎn)品非常注重頂級(jí)面料、版型和舒適感，旨在制作出適合各種難度、抱石、傳統(tǒng)攀登、水上抱石及人工巖壁攀登的攀巖運(yùn)動(dòng)服。下面作者通過(guò)國(guó)內(nèi)國(guó)外兩款式樣較為接近的夾克服的比較，具體分析其優(yōu)劣，以供參考，見(jiàn)圖1和圖2。圖1［3］是一款國(guó)內(nèi)某品牌防水攀巖外套，典型的兩件套，比較厚重，主要面料成分是聚酯纖維，外面具有防風(fēng)防雨作用，里面有保暖作用。外門(mén)襟是暗扣，里門(mén)襟采用拉鏈，方便穿脫。衣身部位設(shè)有壓膠口袋，可以放置物品。袖口處采用魔力貼，方便控制袖口的大小。衣擺是常見(jiàn)的設(shè)計(jì)。該款外套沒(méi)有帽子，領(lǐng)部較高，防止脖子漏風(fēng)，但頸部活動(dòng)不方便?？钍胶?jiǎn)單，選擇單一的藍(lán)色。圖2［4］是一款國(guó)外某品牌攀巖外套，面料［PW09］96%，SP4%，內(nèi)襯［T400］99%棉，具有很好的防風(fēng)防曬的作用而且輕薄透氣。該款服裝采用可調(diào)節(jié)的連帽設(shè)計(jì)，是一體式枕頭構(gòu)造，能夠?qū)︻^部有很好的防護(hù)作用。高領(lǐng)設(shè)計(jì)，有松緊調(diào)節(jié)繩索，有利于控制領(lǐng)口的大小，側(cè)邊有隱藏口袋，可放置物品。袖口用魔力貼控制大小，底擺有繩索控制衣擺大小。背面采用松緊繩帶控制腰身的松緊度?？钍缴杂行奚?，但又不影響攀巖運(yùn)動(dòng)，以紅色和藍(lán)色拼接。這兩款攀巖運(yùn)動(dòng)服基本符合攀巖運(yùn)動(dòng)裝的要求，但是國(guó)內(nèi)攀巖運(yùn)動(dòng)服的款式設(shè)計(jì)比較單一，而且多使用飽和度較高的顏色。對(duì)于傳統(tǒng)戶外服裝來(lái)說(shuō)，鮮艷的顏色能起到醒目便于求救的作用，但是對(duì)于短途或者在城市內(nèi)進(jìn)行攀巖運(yùn)動(dòng)的人士來(lái)說(shuō)，這樣的配色不夠時(shí)尚，也不便于穿搭。而國(guó)外的這款攀巖運(yùn)動(dòng)服，從身體保護(hù)到穿著方便，設(shè)計(jì)更加人性化，紅藍(lán)色彩搭配更現(xiàn)代更新穎。材料使用上也有差距，國(guó)內(nèi)的這款保暖性較強(qiáng)，但舒適度較差;而國(guó)外的這款輕柔透氣，更舒適也更便于大幅度的攀巖運(yùn)動(dòng)。所以，國(guó)內(nèi)攀巖服從設(shè)計(jì)理念到材料運(yùn)用以及色彩搭配都還有待提升。

3國(guó)內(nèi)攀巖服裝品牌的發(fā)展越來(lái)越成熟

在重點(diǎn)城市的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)品牌中選擇凱樂(lè)石品牌服裝的攀巖人最多，銷(xiāo)售量最大。凱樂(lè)石品牌在國(guó)內(nèi)攀巖服市場(chǎng)中可謂是異軍突起。凱樂(lè)石深知一件好產(chǎn)品對(duì)于充滿未知的戶外攀巖有多么重要，所以努力學(xué)習(xí)西方先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，調(diào)研攀巖服裝市場(chǎng)需求，通過(guò)簽約運(yùn)動(dòng)員的攀巖實(shí)踐，了解現(xiàn)今攀巖服存在的利弊，努力提高研發(fā)設(shè)計(jì)能力，提升產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性、功能性與時(shí)尚性。以牛仔服的改良為例。一般牛仔服并不適合運(yùn)動(dòng)，因?yàn)榕Ｗ忻媪蠜](méi)有彈性且較為厚實(shí)，不易排汗散熱，但是凱樂(lè)石卻依據(jù)市場(chǎng)需要，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出一系列牛仔攀巖運(yùn)動(dòng)服，受到攀巖愛(ài)好者的追捧。(1)此款攀巖牛仔褲采用含有Coolmax快干成分的牛仔面料和具有高強(qiáng)纖維的CORDURA面料，穿著柔軟舒適，親膚性能較為理想。(2)此款攀巖褲在膝蓋處使用立體裁剪的方法，與穿著者的膝蓋更加吻合，讓腿部不論是伸直還是彎曲都很舒適。(3)此款攀巖褲襠部的鉆石立襠設(shè)計(jì)使攀巖者活動(dòng)量增大。雖然面料沒(méi)有彈性，但在實(shí)際攀爬中并不會(huì)感覺(jué)到束縛，雙腿可以無(wú)拘束地大幅度運(yùn)動(dòng)。從牛仔褲的改良中可以看出，凱樂(lè)石品牌從設(shè)計(jì)到面料保證產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性和功能性，為了幫助攀巖人在運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮出更好的水平，凱樂(lè)石的設(shè)計(jì)者們對(duì)人體結(jié)構(gòu)及服裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行極致解剖，在此基礎(chǔ)上還注重應(yīng)用新材料、新工藝使產(chǎn)品更輕量、更時(shí)尚，以便能更好地與世界接軌。當(dāng)然國(guó)內(nèi)攀巖服裝品牌也不只有凱樂(lè)石，其他如探路者、駱駝等也在努力拓展、提升他們的戶外產(chǎn)品。相信在凱樂(lè)石的引領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)攀巖服裝市場(chǎng)會(huì)隨著攀巖運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展而走向成熟。

參考文獻(xiàn):

［1］王婉飛．休閑管理［M］．杭州:浙江大學(xué)出版社，2009．

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［3］得勝人旗艦店．2016秋裝新款［EB/OL］．(2016－05－18)［2020－12－10］．

［4］LaSportiva中文網(wǎng)站．LaSportiva2017新品女士休閑夾克［EB/OL］．(2017－11－05)［2020－12－17］．

作者:謝月 單位:揚(yáng)州高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校