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一、貝塔朗菲的系統(tǒng)論對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響

微觀系統(tǒng)是狹義上的概念，針對(duì)開發(fā)對(duì)象而言，是一個(gè)系統(tǒng)的基礎(chǔ)部分所必須的，不可或缺的系統(tǒng)元素。如包裝的諸元素：LOGO、品牌名稱、圖形圖像、版式設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)、材料、POP設(shè)計(jì)等。它們是構(gòu)成系統(tǒng)的必須的基礎(chǔ)元素，沒(méi)有這些組合元素，也不會(huì)產(chǎn)生系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。宏觀系統(tǒng)是廣義上的內(nèi)容，考慮到與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等有關(guān)聯(lián)的因素，這個(gè)系統(tǒng)體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)體系巨大作用，很大程度上決定了其發(fā)展空間。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)主題，設(shè)計(jì)概念和設(shè)計(jì)思想都是組成該設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的一個(gè)元素。不存在沒(méi)有元素的系統(tǒng)，也沒(méi)有脫離系統(tǒng)的元素。因此，不能把分割的部分拼為整體，必須考慮在包裝設(shè)計(jì)中各個(gè)子系統(tǒng)和系統(tǒng)之間的關(guān)系才能了解各部分的行為。系列化包裝設(shè)計(jì)是將包裝的形態(tài)、色彩、品名、牌號(hào)、組合方式、選用具有共性的材質(zhì)材料等做成系列，成為一個(gè)系統(tǒng)化的群包裝。同時(shí)在市場(chǎng)和環(huán)境的宏觀系統(tǒng)中，包裝扮演了銷售員的角色，其銷售環(huán)境和綠色環(huán)境將決定其優(yōu)勢(shì)所在。包裝作為企業(yè)系統(tǒng)形象，在重視品牌的前提下，它是品牌文化的延伸，人們可以獲得品牌和產(chǎn)品的各種信息，從而使企業(yè)品牌形象得以在消費(fèi)者內(nèi)心確立，并在企業(yè)的更新與發(fā)展中向著一個(gè)系統(tǒng)規(guī)劃的優(yōu)化方向發(fā)展和前進(jìn)，并對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的觀念和環(huán)境意識(shí)產(chǎn)生深刻的影響。這里體現(xiàn)了“總體功能大于各部分之和”的系統(tǒng)思想。包裝設(shè)計(jì)所體現(xiàn)出來(lái)的是視覺(jué)和內(nèi)涵的系統(tǒng)概念所在，并且體現(xiàn)它所涵蓋的設(shè)計(jì)價(jià)值和全部功能性價(jià)值。

二、系統(tǒng)化在包裝系統(tǒng)環(huán)境中的作用

系統(tǒng)化的概念，需要設(shè)計(jì)師著眼尋求最優(yōu)目標(biāo)，樹立全局思想，搞好局部，使功能得到最大的發(fā)揮。如今，市場(chǎng)是一個(gè)由經(jīng)濟(jì)鏈相互聯(lián)系起來(lái)的一個(gè)系統(tǒng)，包裝產(chǎn)品本身的物質(zhì)體現(xiàn)和精神追求，影響著人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)方式，進(jìn)而也對(duì)市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境產(chǎn)生一定的積極作用。

（一）新時(shí)代包裝設(shè)計(jì)師對(duì)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的意義

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要具備系統(tǒng)思想。包裝設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展和提升，需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的道路上不斷思考、尋求一種全新的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也是企業(yè)追求的全新模式。系統(tǒng)論概念給產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了一個(gè)優(yōu)化設(shè)計(jì)方向。在新的層次中探尋吸收、咀嚼消化、賦予實(shí)踐的設(shè)計(jì)行為。在包裝系統(tǒng)計(jì)劃中，設(shè)計(jì)師需要以迭代思維設(shè)計(jì)有價(jià)值的里程碑，來(lái)考量設(shè)計(jì)創(chuàng)作等同于雕琢的過(guò)程的迭代，而不是增量過(guò)程對(duì)應(yīng)的簡(jiǎn)單堆砌。把握和運(yùn)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維激發(fā)設(shè)計(jì)師的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)理念和潛能將會(huì)提升包裝設(shè)計(jì)在新階段再設(shè)計(jì)的新高度，同時(shí)更好的提升設(shè)計(jì)的創(chuàng)造能力。設(shè)計(jì)師為產(chǎn)品做包裝設(shè)計(jì)時(shí)，當(dāng)完成畫面上的元素的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)后，并沒(méi)有達(dá)到系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的要求。在包裝設(shè)計(jì)中，以系統(tǒng)的角度思考設(shè)計(jì)、做設(shè)計(jì)、看設(shè)計(jì)將會(huì)使我們更深入設(shè)計(jì)本源應(yīng)該帶給設(shè)計(jì)師、客戶以及市場(chǎng)需要的層面，同時(shí)也是對(duì)設(shè)計(jì)師的更高挑戰(zhàn)和要求，更是成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。在這個(gè)系統(tǒng)中，設(shè)計(jì)師必須充分發(fā)揮組織能力，將設(shè)計(jì)的各個(gè)部分組合、重建成一個(gè)符合該系統(tǒng)的優(yōu)化結(jié)構(gòu)，達(dá)到設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化和最優(yōu)化。這種設(shè)計(jì)理念將是當(dāng)今和未來(lái)設(shè)計(jì)師必須具備的設(shè)計(jì)能力和綜合素質(zhì)。

（二）系統(tǒng)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷

系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的來(lái)源是商業(yè)需求，而商業(yè)追求利益最大化，在設(shè)計(jì)中加入新的特征，符合時(shí)代的特征，不斷創(chuàng)造出新的生機(jī)。包裝的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)在系列包裝設(shè)計(jì)、等級(jí)包裝設(shè)計(jì)、附贈(zèng)包裝設(shè)計(jì)中都體現(xiàn)了很強(qiáng)的系統(tǒng)化銷售的概念，對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有一定的促進(jìn)作用。作為傳播元素中的一種方式。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在品牌推廣和宣傳上是最具說(shuō)服力的方式，是與消費(fèi)者直接對(duì)話的一種宣傳形式，在各大商場(chǎng)，大多數(shù)商品的包裝設(shè)計(jì)都在尋求一種能更好銷售的方式，因此銷售的成功與否也與環(huán)境等因素存在密切聯(lián)系。從包裝裝飾到使用功能的延伸；從品牌概念到市場(chǎng)環(huán)境；從純視覺(jué)到對(duì)材料的深入探究；從單個(gè)包裝到包裝組合效果的立體擴(kuò)展，無(wú)一不在體現(xiàn)著系統(tǒng)設(shè)計(jì)在營(yíng)銷環(huán)境中的作用與市場(chǎng)價(jià)值。包裝的設(shè)計(jì)概念也隨著市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)發(fā)展而在系統(tǒng)化設(shè)計(jì)中得以實(shí)施。包裝系統(tǒng)語(yǔ)言的傳達(dá)給市場(chǎng)提供更大的空間，同時(shí)將經(jīng)濟(jì)利益提升到一個(gè)新高度。因此，包裝系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的內(nèi)涵對(duì)商業(yè)的提升價(jià)值上升至一個(gè)新階層。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，如包裝的性能(Performance)、可擴(kuò)展性(Scalability)，包裝的整個(gè)系統(tǒng)的更新(Update)和可維護(hù)性(Maintainability)，可用性(Usability)以及用戶體驗(yàn)(Userexperience)也是重要的部分。設(shè)計(jì)本身就在輸入、執(zhí)行和輸出中體現(xiàn)它源于思想又高于思想的藝術(shù)性。在設(shè)計(jì)的前進(jìn)道路上，必須實(shí)現(xiàn)包裝系統(tǒng)的優(yōu)化狀態(tài)以滿足企業(yè)的高度需求和市場(chǎng)化。

（三）系統(tǒng)設(shè)計(jì)在綠色環(huán)境中的價(jià)值

包裝品本身具有“非綠色”特征，主要表現(xiàn)在其使用的一次性，材料的難降解及自然資源的浪費(fèi)上。這就需要我們對(duì)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境產(chǎn)生敏感度，經(jīng)濟(jì)效益絕非在非綠色設(shè)計(jì)的前提上體現(xiàn)的，而應(yīng)是一個(gè)優(yōu)化的綠色系統(tǒng)。就包裝本身而言，它是一個(gè)系統(tǒng)；而在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中，它又是宏觀系統(tǒng)中的子系統(tǒng)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分利用資源，有效利用資源是綠色設(shè)計(jì)的要求，也是企業(yè)從來(lái)就致力追求的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看，包裝是一個(gè)系統(tǒng)化的工程。從精心設(shè)計(jì)到成型后投入市場(chǎng)被消費(fèi)者購(gòu)買使用再到丟棄并回收再利用資源，這個(gè)系統(tǒng)是一個(gè)綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)體。綠色包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)的多重內(nèi)涵歸屬于文化觀念層上的“綠色設(shè)計(jì)”理念，它涵蓋了呵護(hù)生態(tài)，環(huán)保意識(shí)；人類自身健康安全意識(shí)；可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思想；自然及其舒適簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念。國(guó)外LUSH品牌包裝設(shè)計(jì)，打破了傳統(tǒng)包裝的形式，營(yíng)造了一種綠色包裝理念。在設(shè)計(jì)中以系統(tǒng)設(shè)計(jì)概念將適用性、技術(shù)性和可持續(xù)性理念綜合，達(dá)到創(chuàng)新包裝功能的完整性。該品牌就以打造一種“綠色環(huán)保系統(tǒng)”為目的，通過(guò)“絲巾”這一概念將包裝設(shè)計(jì)融入創(chuàng)新與綠色的內(nèi)涵，使包裝的形式有了新的變化。首先，它的包裝代替了一般的材料，因此用絲巾可以代替環(huán)保袋，提升了系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的高度；它以新的形式出現(xiàn)在市場(chǎng)上，刺激現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的方向。在設(shè)計(jì)策劃中，設(shè)計(jì)前，它將技術(shù)和材料結(jié)合；在設(shè)計(jì)中規(guī)劃產(chǎn)品包裝的內(nèi)容和形式；在設(shè)計(jì)后，又能將綠色低碳的理念很好的表達(dá)，對(duì)環(huán)境的副作用能盡可能地降到最低。因此，這樣的系統(tǒng)化包裝設(shè)計(jì)是我們一直創(chuàng)新與追求的。從產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的元素到子系統(tǒng)，再到更大的系統(tǒng)的研究是初步建立的基準(zhǔn)；在藝術(shù)層面與技術(shù)的完美結(jié)合又是另一個(gè)系統(tǒng)化的高度。一個(gè)高質(zhì)量的包裝應(yīng)該既能展現(xiàn)其功能，又對(duì)所有使用產(chǎn)品的人產(chǎn)生積極的影響。新的21世紀(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不可以僅看作企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)行為，而是一種系統(tǒng)化的創(chuàng)造，一種循環(huán)經(jīng)濟(jì)效益的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，而是綜合性的一門學(xué)科和系統(tǒng)化的藝術(shù)和技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。這將對(duì)人類的生活態(tài)度和生活品質(zhì)產(chǎn)生足夠深遠(yuǎn)的影響。

三、結(jié)語(yǔ)

系統(tǒng)論概念下的包裝設(shè)計(jì)將是推動(dòng)包裝事業(yè)發(fā)展和提升設(shè)計(jì)高度的源泉，啟發(fā)和引導(dǎo)現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的新思維和新理念。中國(guó)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也正邁向一個(gè)系統(tǒng)化、研究型、創(chuàng)新型的新紀(jì)元。市場(chǎng)化產(chǎn)品包裝在不斷尋求新的出發(fā)點(diǎn)和新的設(shè)計(jì)理念的同時(shí)也需要不斷思考與完善。在歷史與現(xiàn)代、傳承與發(fā)展中深刻領(lǐng)悟包裝設(shè)計(jì)在未來(lái)創(chuàng)新與發(fā)展中的地位與可持續(xù)性。未來(lái)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)將會(huì)很大程度上影響人類社會(huì)，在實(shí)用性藝術(shù)的價(jià)值體系上增添寶貴的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。

作者：葛衛(wèi)華過(guò)山單位：杭州電子科技大學(xué)數(shù)字媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院