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一、美觀性

商品包裝作為一種視覺(jué)傳達(dá)方式，要符合人類對(duì)于美的需求與追求，則必然要注重設(shè)計(jì)的美觀性和設(shè)計(jì)美學(xué)。包裝的美是指設(shè)計(jì)要體現(xiàn)時(shí)代的審美情趣和審美特點(diǎn)，體現(xiàn)設(shè)計(jì)物的本身特色。通過(guò)圖形、色彩和文字這些視覺(jué)要素的有序組合，讓人們?cè)谝曈X(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)等方面得到美的體驗(yàn)和美的享受。美觀性原則主要是外觀美，能夠在非常短的時(shí)間內(nèi)，傳遞出良好的第一感官的印象則非常重要。但不能簡(jiǎn)單的認(rèn)為只是外在造型、修飾或其他方式，而應(yīng)是由表及里的。從外在的美透視到內(nèi)在的更深的層次，通過(guò)內(nèi)在與外在的統(tǒng)一結(jié)合，最終達(dá)到美觀性原則的整體標(biāo)準(zhǔn)。

二、功能性

包裝的功能是指對(duì)于被包裝物的作用和效應(yīng)。商品從生產(chǎn)到銷售的過(guò)程，要經(jīng)過(guò)生產(chǎn)、流通和銷售環(huán)節(jié)，才到消費(fèi)者手中，在這個(gè)過(guò)程中，包裝都起著非常重要的作用。包裝的功能主要有兩方面：一個(gè)是自然功能，即對(duì)商品起保護(hù)作用；另一個(gè)是社會(huì)功能，即對(duì)商品起媒介作用，把商品介紹給消費(fèi)者，將消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)，從而達(dá)到擴(kuò)大銷售占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。這兩種功能相輔相成。自然功能保護(hù)商品處于完好狀態(tài)；社會(huì)功能把商品盡快地推向消費(fèi)者手中，使自然功能的實(shí)現(xiàn)成為有效。商品包裝除了最基本的保護(hù)性功能外，還兼有便利性功能、促銷性功能、宣傳性功能、教育性功能和回收性等功能。

三、經(jīng)濟(jì)性

隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對(duì)商品的包裝也越來(lái)越重視。有些設(shè)計(jì)師為了滿足人們過(guò)分追求商品包裝的心理，不惜花費(fèi)過(guò)多的物質(zhì)資源和經(jīng)濟(jì)資源去進(jìn)行包裝。這就偏離了包裝的本質(zhì)——為商品和消費(fèi)者服務(wù)。所以在包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中，注重設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性原則就成為設(shè)計(jì)的重要方面之一。經(jīng)濟(jì)性原則，要求總體設(shè)計(jì)低成本，材料選用要節(jié)約合理化，加工制作中要低消耗，做到經(jīng)濟(jì)有效、科學(xué)地設(shè)計(jì)出功能質(zhì)量好、使用價(jià)值高、價(jià)廉物美的產(chǎn)品。還要具有市場(chǎng)觀念，即不僅要引導(dǎo)消費(fèi)，還要?jiǎng)?chuàng)造消費(fèi)，是一種動(dòng)態(tài)的、隨著時(shí)代的發(fā)展而變化的原則。優(yōu)秀的包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)，不僅可以保護(hù)商品，還可以通過(guò)自身，建立消費(fèi)者與商品之間的橋梁，使消費(fèi)者對(duì)商品有更好更深層次的認(rèn)識(shí)，感受到設(shè)計(jì)師蘊(yùn)含于包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)內(nèi)心理訴求和人文關(guān)懷。

作者：龔型吳單位：延安大學(xué)西安創(chuàng)新學(xué)院