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摘要：自從我國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，各行各業(yè)都進(jìn)入到了發(fā)展階段，其中對(duì)于包裝的設(shè)計(jì)理念而言，也越發(fā)的呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢(shì)，其感官設(shè)計(jì)就對(duì)包裝設(shè)計(jì)之后的銷(xiāo)售和對(duì)藝術(shù)價(jià)值的提升具有積極意義。本文首先闡述了感官包裝設(shè)計(jì)理念的分析，并且深入的探討了感官設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和作用，為我國(guó)感官設(shè)計(jì)理念對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的作用研究提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：感官設(shè)計(jì)理念；包裝設(shè)計(jì)；作用

引言

眾所周知，21世紀(jì)的時(shí)代已經(jīng)被貼上了信息時(shí)代的標(biāo)簽，各種各樣的多媒體信息都活躍于各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，信息時(shí)代也令絕大多數(shù)人的精神追求在側(cè)重點(diǎn)上發(fā)生了偏移。對(duì)于產(chǎn)品而言，人們除了注重實(shí)用性外，更加注意產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值和包裝價(jià)值。

一、感官設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)

視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝過(guò)程中比較常用的一種方法，大部分產(chǎn)品都是通過(guò)這種方法來(lái)刺激消費(fèi)者的，因?yàn)樵诟泄僭O(shè)計(jì)理念中，這種包裝方法往往作為課題被重點(diǎn)提及，原因在于良好的視覺(jué)包裝能夠抓住消費(fèi)者的第一直觀感受，可能通過(guò)第一眼的印象，就抓住了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望?，F(xiàn)實(shí)中消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，往往比較依賴(lài)自己的第一感覺(jué)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)于產(chǎn)品的聯(lián)想，從而讓產(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)意向中，從這點(diǎn)就可以體現(xiàn)出視覺(jué)刺激對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的重要地位。對(duì)于不同的產(chǎn)品而言，其側(cè)重點(diǎn)也不盡相同，比如說(shuō)就高檔消費(fèi)品而言，側(cè)重點(diǎn)在提升產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值上，可以在產(chǎn)品的外部加入比較高端、大氣的修飾，以此來(lái)提高產(chǎn)品的品味和檔次，最重要的是能夠提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。如高堤耶香水在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就引入了女體瓶身作為瓶體，金色的束衣能夠和女性的曲線比較完美的融合在一起，這樣的外包裝能夠給他人比較強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，所以說(shuō)這樣的包裝能夠掩蓋住香水的內(nèi)在價(jià)值，并且要高于內(nèi)在價(jià)值。

（二）嗅覺(jué)包裝設(shè)計(jì)

嗅覺(jué)包裝設(shè)計(jì)在近幾年比較受到關(guān)注，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)人對(duì)于氣味的記憶時(shí)間比任何感官的刺激都要持久，通過(guò)對(duì)氣味的記憶能夠產(chǎn)生回想，這種關(guān)系能夠拉近消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離，讓消費(fèi)者有一種久違的感覺(jué)。原因在于產(chǎn)品的氣味能夠受到外界的影響，更要在包裝中體現(xiàn)出其嗅覺(jué)價(jià)值，現(xiàn)階段科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為這一領(lǐng)域提供了保障，通過(guò)科技能夠加強(qiáng)嗅覺(jué)的持久性，最常見(jiàn)的當(dāng)屬摩擦生香技術(shù)，這點(diǎn)廣泛應(yīng)用于印刷行業(yè)，比如可以通過(guò)在雜志中放卡片、用帶香味的油墨進(jìn)行封皮的制作等，不同產(chǎn)品要用不同的香氣，雜志要使用薰衣草香氣，兒童書(shū)籍要使用書(shū)香，這樣的包裝能夠減少對(duì)于產(chǎn)品的陌生感，提高了產(chǎn)品的內(nèi)涵。

（三）觸覺(jué)包裝設(shè)計(jì)

觸覺(jué)包裝設(shè)計(jì)對(duì)包裝材料有一定的要求，這點(diǎn)諸多的產(chǎn)品都能夠達(dá)成比較一致的傾向，就是外包裝的質(zhì)量對(duì)產(chǎn)品價(jià)值影響較大。在進(jìn)行觸覺(jué)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮的包裝要素比較多，主要有包裝設(shè)計(jì)思想、人體工學(xué)原理以及人體的觸感科學(xué)等，從設(shè)計(jì)材料的角度上看，觸覺(jué)的設(shè)計(jì)能夠在一定程度上喚醒人對(duì)于產(chǎn)品的肌理感，還要分析觸覺(jué)發(fā)生時(shí)對(duì)于心理起到的變化作用，以及觸覺(jué)對(duì)人體帶來(lái)的積極和消極影響有哪些。肌理是指物體表面的組織紋理結(jié)構(gòu)，即各種縱橫交錯(cuò)、高低不平、粗糙平滑的紋理變化，是表達(dá)人對(duì)設(shè)計(jì)物表面紋理特征的感受。不同的肌理帶給人們的感受是不同的，比如包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的棱角、平滑以及形態(tài)變化等，這都會(huì)直接或間接的影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)心理，同時(shí)還會(huì)影響對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)體驗(yàn)。（四）聽(tīng)覺(jué)包裝設(shè)計(jì)聽(tīng)覺(jué)包裝在現(xiàn)實(shí)的感官設(shè)計(jì)理念中應(yīng)用較少，兒童產(chǎn)品應(yīng)用的比較多，因?yàn)閮和瘜?duì)于感官的刺激多見(jiàn)于聽(tīng)覺(jué)，平時(shí)的兒童玩具也都是主要靠聽(tīng)覺(jué)為主，在設(shè)計(jì)兒童產(chǎn)品時(shí)可以在產(chǎn)品上安裝一個(gè)聲控裝置，以此來(lái)發(fā)出聲音吸引兒童的注意力，抓住兒童的好奇心理，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售目的。

二、感官設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的作用

（一）對(duì)于產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值

在感官設(shè)計(jì)理念中，能夠?qū)b和產(chǎn)品緊密的結(jié)合在一起，消費(fèi)者通過(guò)理解外包裝的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，而對(duì)商品的價(jià)值做出一定的預(yù)計(jì)。一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值不應(yīng)該僅僅體現(xiàn)在它的實(shí)際用途上，還要在它的加工和包裝上體現(xiàn)出來(lái)，感官理念能夠讓加工價(jià)值和包裝價(jià)值體現(xiàn)在產(chǎn)品的使用價(jià)值上，讓消費(fèi)者首先注意到的就是產(chǎn)品的加工價(jià)值和包裝價(jià)值，之后再估計(jì)到產(chǎn)品的使用價(jià)值。

（二）對(duì)于產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值

當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的直觀價(jià)值時(shí)，這個(gè)過(guò)程主要體現(xiàn)在對(duì)藝術(shù)價(jià)值的定位上，包裝的制度、材料以及結(jié)構(gòu)都能夠通過(guò)觸覺(jué)、嗅覺(jué)、視覺(jué)等方式傳遞給消費(fèi)者，并會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)自己感興趣的商品做出第一時(shí)間的反饋，通過(guò)產(chǎn)品的價(jià)值和自身的消費(fèi)水平，決定是否可以對(duì)該商品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

（三）突出產(chǎn)品的包裝主題

產(chǎn)品的感官體驗(yàn)，是商品對(duì)消費(fèi)者的第一感受，產(chǎn)品通過(guò)其對(duì)藝術(shù)的加工和對(duì)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)雖然能夠在一定程度上體現(xiàn)出產(chǎn)品的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的外包價(jià)值。對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)引入感官理念之后，設(shè)計(jì)師能夠通過(guò)標(biāo)識(shí)、圖片、材料以及氣味等進(jìn)行藝術(shù)加工，加工之后的產(chǎn)品能夠體現(xiàn)出包裝的價(jià)值和主題。

（四）使包裝設(shè)計(jì)層次更加清晰

包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中感官設(shè)計(jì)的理念有很多種，具體包括視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等，如此種類(lèi)繁多的理念能夠發(fā)揮自身的最大價(jià)值并被融入到包裝設(shè)計(jì)中，如果在現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，有一個(gè)理念沒(méi)有很好的應(yīng)用，會(huì)在整體上損害感官設(shè)計(jì)的價(jià)值，所以對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，應(yīng)該總結(jié)不同的設(shè)計(jì)特性來(lái)更加合理的安排感官設(shè)計(jì)理念在包裝中的比例和方法，讓整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程更加具有清晰的層次，最終把一個(gè)產(chǎn)品的應(yīng)用、觀賞以及感知部分的價(jià)值逐級(jí)展示出來(lái)。

結(jié)論

通過(guò)以上觀點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn)，隨著感官設(shè)計(jì)理念的不斷深入，能夠?yàn)槲覈?guó)的包裝行業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展動(dòng)力，可見(jiàn)一個(gè)設(shè)計(jì)理念的價(jià)值不可預(yù)計(jì)。目前，我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)在世界范圍內(nèi)還是處于初級(jí)階段，很多理論都是源自于國(guó)外，所以說(shuō)當(dāng)務(wù)之急是要加強(qiáng)我國(guó)對(duì)感官設(shè)計(jì)理念的研發(fā)力度，并且要作為重要的研究課題被行業(yè)不斷的進(jìn)行深化和發(fā)展。

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作者：豐歡 單位：湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院