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摘要：茶葉產(chǎn)業(yè)作為我國歷史悠久的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)代化的發(fā)展過程中，除了需要對(duì)消費(fèi)者最為關(guān)心的產(chǎn)品質(zhì)量做出嚴(yán)格的控制之外，在包裝設(shè)計(jì)方面也需要隨著人們審美水平的不斷提升，在更新設(shè)計(jì)理念的前提下，借助各類設(shè)計(jì)技術(shù)的綜合化應(yīng)用，在進(jìn)一步活化茶包裝表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，逐步提高包裝的品質(zhì)。同時(shí)，數(shù)字媒體的不斷發(fā)展也使其得以滲透到各個(gè)領(lǐng)域之中。本文圍繞著數(shù)字媒體支持下的茶包裝設(shè)計(jì)的改革創(chuàng)新展開了相應(yīng)的研究。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；茶包裝設(shè)計(jì)；改革創(chuàng)新

現(xiàn)如今，人們?cè)谫徺I商品的過程中，出現(xiàn)的一個(gè)致命問題就是嚴(yán)重的同質(zhì)化，而產(chǎn)品想要從眾多的同質(zhì)商品中脫穎而出，除了產(chǎn)品質(zhì)量上做出嚴(yán)格的把控制之外，包裝作為一種產(chǎn)品宣傳方式也需要做出相應(yīng)的優(yōu)化。這也是我國茶葉產(chǎn)業(yè)謀求進(jìn)一步發(fā)展必須面對(duì)的一個(gè)問題。數(shù)字媒體技術(shù)的誕生和發(fā)展，對(duì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的全面發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。數(shù)字媒體囊括了從平面到立體、從形式到內(nèi)容的全方面藝術(shù)表現(xiàn)形式，對(duì)于茶包裝設(shè)計(jì)的改革創(chuàng)新提供了全新的思路和方式。

1當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)的問題所在

1.1創(chuàng)意缺失

在消費(fèi)者購買茶葉產(chǎn)品的過程中，外包裝設(shè)計(jì)是能否吸引顧客產(chǎn)生購買欲望的重要因素。此外，我國作為茶葉的故鄉(xiāng)，同樣也是世界上的茶葉出口大國，雖然出口的茶葉在質(zhì)量和種類上都無可挑剔，但其包裝設(shè)計(jì)在圖案、色彩及外形上卻是呈現(xiàn)出一派千篇一律的景象，包裝所用的設(shè)計(jì)手法在本質(zhì)上并不存在的太大區(qū)別，使得消費(fèi)者無法單純的從外包裝上直截了當(dāng)?shù)亓私獾讲枞~的具體品種，這種包裝設(shè)計(jì)方式導(dǎo)致消費(fèi)者無法產(chǎn)生應(yīng)有的購買欲望。

1.2包裝過度

一份精致的包裝確實(shí)可以進(jìn)一步提升茶葉自身的價(jià)值，但是當(dāng)前茶葉的包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)了過度的問題，整體的外包裝顯得十分花哨，不但將原有茶文化大幅度沖淡，并且過分高端花哨的茶葉包裝也使得整體的產(chǎn)品重量出現(xiàn)了價(jià)格虛高的問題，使得消費(fèi)者對(duì)于茶葉會(huì)產(chǎn)生一定的抵觸心理，并且花哨的包裝也就意味著大量材料的浪費(fèi)，最終帶來的是市場(chǎng)秩序被打亂及嚴(yán)重環(huán)境污染問題。

1.3缺乏品牌意識(shí)

茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依賴于行業(yè)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展，而企業(yè)想要發(fā)展，質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)等缺一不可，但在包裝設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)中，卻出現(xiàn)了品牌意識(shí)缺失的問題，甚至于部分企業(yè)會(huì)直接將茶葉的種類視為品牌進(jìn)行銷售，導(dǎo)致出現(xiàn)品牌名稱泛濫的問題，這種問題最終帶來的就是消費(fèi)市場(chǎng)的混亂后果。

2數(shù)字媒體技術(shù)得以應(yīng)用在茶包裝設(shè)計(jì)改革創(chuàng)新中的原因

2.1順應(yīng)包裝發(fā)展的一種表現(xiàn)

在如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，在商品流動(dòng)的過程中，電商成為了其中的重要渠道，使得客戶的商品選擇和比較范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。在這種情形下，包裝作為商品自我宣傳的一個(gè)重要手段，只有在設(shè)計(jì)上博取消費(fèi)者的眼球，方可進(jìn)一步提高商品被購買的可能性。一個(gè)良好的包裝設(shè)計(jì)，除了需要具備基本的保護(hù)和運(yùn)輸商品之外，還需要在審美等方面滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。在這種情形下，茶葉廠商就需要在深入研究分析消費(fèi)者人群特征的基礎(chǔ)上，借助用戶模型，準(zhǔn)確定位自家的包裝設(shè)計(jì)。同時(shí)，在當(dāng)前人們環(huán)保意識(shí)逐步覺醒的影響下，茶葉包裝設(shè)計(jì)也都需要實(shí)現(xiàn)輕量化和環(huán)保的目標(biāo)。這種種問題的解決，完全可以依賴于數(shù)字媒體技術(shù)，可以在全面搜集用戶數(shù)據(jù)和需求的前提下，根據(jù)自家產(chǎn)品和包裝的要求，選擇輕量環(huán)保的材料，在全面優(yōu)化視覺元素及立體化展示的幫助下，設(shè)計(jì)出符合當(dāng)代包裝要求的獨(dú)具特色的茶葉包裝。

2.2順應(yīng)人們購物品味提升的表現(xiàn)

現(xiàn)如今，人們?cè)诰駥用娴纳钚枨笠苍谥鸩降奶嵘@也就導(dǎo)致在購買商品的環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了重視視覺沖擊及體驗(yàn)和參與感的兩個(gè)特點(diǎn)，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用恰好滿足消費(fèi)對(duì)于視覺沖擊的需要。數(shù)字媒體技術(shù)借助各類視覺元素的全面結(jié)合，使得茶葉包裝自身的藝術(shù)表現(xiàn)力得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化，通過賦予圖像立體化的表現(xiàn)力，不但能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新傳統(tǒng)平面圖像設(shè)計(jì)的要求，也能夠在引進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等技術(shù)的前提下，為消費(fèi)者帶來較為強(qiáng)烈的視覺刺激。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)購購物的環(huán)節(jié)中，通過交互技術(shù)的應(yīng)用，人們可以更為直觀的對(duì)產(chǎn)品及其包裝做出全面的體驗(yàn)，很好地滿足了用戶購物的參與感需求。

3以數(shù)字媒體作為支持的茶包裝設(shè)計(jì)改革創(chuàng)新策略

3.1設(shè)計(jì)中視覺元素的優(yōu)化

茶葉從商業(yè)的角度上來看，屬于商品的一類，既然屬于商品在銷售的過程中就需要進(jìn)行各種類型的包裝。在實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)中，不需要使用過分精美的包裝，將產(chǎn)品的質(zhì)量做出夸大。但一個(gè)良好的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于提升產(chǎn)品的銷量而言有著一定的作用。在具體的茶葉包裝設(shè)計(jì)改革創(chuàng)新過程中，在使用數(shù)字媒體技術(shù)的過時(shí)候，也需要注意如下的幾點(diǎn)：第一，造型設(shè)計(jì)方面的優(yōu)化。包裝造型設(shè)計(jì)的主要目的，就是為了提升商品在消費(fèi)者心中的存在感。當(dāng)前的茶葉市場(chǎng)上，茶葉種類較為繁多，在這種情況下，在實(shí)際茶葉包裝造型設(shè)計(jì)優(yōu)化的過程中，需要在全面發(fā)掘當(dāng)?shù)夭栉幕瘍?nèi)涵的基礎(chǔ)上，通過使用數(shù)字媒體技術(shù)，全面結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，進(jìn)行產(chǎn)品包裝的造型設(shè)計(jì)優(yōu)化。第二，圖形設(shè)計(jì)的優(yōu)化。在整體的茶葉外包裝體系中，圖形是其中最為直接且生動(dòng)的一種視覺傳達(dá)方式。圖形的良好設(shè)計(jì)，可以極大地提升商品自身的完美性，確保商品包裝變得更加靈動(dòng)活現(xiàn)，從而有效的激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，在這一環(huán)節(jié)中，設(shè)計(jì)人員可以借助數(shù)字媒體技術(shù)中的各類軟件對(duì)于線條進(jìn)行良好的組合嘗試，并選擇視覺效果最佳的方案，同時(shí)也需要以消費(fèi)者實(shí)際的產(chǎn)品信息需求作為出發(fā)點(diǎn)，以便更好的引發(fā)消費(fèi)者自身的欲望。比如我國歷史文化體系中重要組成部分之一的山水畫可以借助數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行良好的視覺傳達(dá)，在賦予其生氣和靈動(dòng)的基礎(chǔ)上將之作為茶葉的新型外包裝，可以使得常用的外包裝變得更為大氣高端。第三，色彩方面的優(yōu)化。相較于圖形，色彩本身是一種鮮明化的視覺傳達(dá)。色彩在人類的視覺感覺中占據(jù)了較大的比例，并且很容易使人們產(chǎn)生一種先入為主的思想。在這種情形下，在茶包裝改革創(chuàng)新的過程中，需要對(duì)于色彩進(jìn)行較大比例的應(yīng)用。并且在這個(gè)過程中需要注意的一點(diǎn)是，色彩的搭配數(shù)量不宜過多，比如中國傳統(tǒng)的山水畫中只有黑白兩種顏色，借助數(shù)字媒體技術(shù)中的各類軟件進(jìn)行合理的優(yōu)化，并對(duì)其中的因素做出合理且符合消費(fèi)者心理需求的增減，就可以很好的引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。第四，文字設(shè)計(jì)方面的優(yōu)化。文字在整體的茶葉包裝中是一種最為直接了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，并且字體設(shè)計(jì)方面的差異，也會(huì)對(duì)整體茶包中的視覺產(chǎn)生相應(yīng)的影響。也就意味著在使用數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)新文字設(shè)計(jì)的過程中，不但需要做到標(biāo)新立異，還需要在自己的色彩大小和位置等方面做出相應(yīng)的調(diào)整，比如可以借助中國傳統(tǒng)的書法文化，結(jié)合上現(xiàn)代的視覺傳達(dá)理念和數(shù)字媒體技術(shù)，對(duì)于書法文字進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，借以深刻展示茶葉文化的內(nèi)涵，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

3.2注重情感和傳統(tǒng)文化的植入

消費(fèi)者在購買茶葉產(chǎn)品的過程中，除了注重茶葉自身的特點(diǎn)和功效之外，對(duì)于茶葉自身的包裝設(shè)計(jì)也有著一定的需求。從某種意義上來說，茶葉包裝設(shè)計(jì)可以很好的將自身的文化情感向消費(fèi)者進(jìn)行傳達(dá)，并在情感上和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。在這種情況下，基于數(shù)字媒體支持的茶葉包裝設(shè)計(jì)改革創(chuàng)新需要通過色彩表現(xiàn)的豐富化，在深入刻畫情感的基礎(chǔ)上，跟消費(fèi)者建立良好的情感聯(lián)系。也也就意味著在外包裝設(shè)計(jì)改革更新的過程中，需要注重色彩的組合設(shè)計(jì)，為此在進(jìn)行色調(diào)挑選的過程中，需要在全面明確使用目的的基礎(chǔ)上，與茶葉的實(shí)際基本功能以及具體內(nèi)涵做出相應(yīng)的匹配。同時(shí)可以在數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用的幫助下，對(duì)于產(chǎn)品的外包裝進(jìn)行立體化的色彩設(shè)計(jì)分析，從而在有效匹配茶葉自身功效和文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出符合人們情感需求的茶包裝。除此之外，茶葉文化作為我國傳統(tǒng)文化體系的重要組成部分之一，也是中國精神內(nèi)涵的一個(gè)重要體現(xiàn)。為此，在外包裝涉及改革創(chuàng)新的過程中，需要將中國的傳統(tǒng)文化元素植入到外包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，以便在營造出一個(gè)濃郁茶文化氛圍的同時(shí)，激發(fā)消費(fèi)者的文化認(rèn)同感，從而產(chǎn)生相應(yīng)的購買欲望。比如我國的傳統(tǒng)書法和山水畫等藝術(shù)形式，都可以在茶葉外包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行相應(yīng)的應(yīng)用，而在這個(gè)過程中需要借助數(shù)字媒體技術(shù)的幫助，對(duì)整體的造型做出全面立體的設(shè)計(jì)分析做出合理的優(yōu)化。

3.3包裝設(shè)計(jì)的立體化

傳統(tǒng)類型的茶葉外包裝設(shè)計(jì)效果表達(dá)主要是以平面的設(shè)計(jì)效果作為基礎(chǔ)的，并且在內(nèi)容表達(dá)的過程中也是使用最為普通的平面圖案，這一點(diǎn)也與技術(shù)能力和設(shè)計(jì)人員自身的平面視覺特性之間有著一定的聯(lián)系。在數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的支持下，以計(jì)算機(jī)作為基礎(chǔ)的新型視覺效果也被陸續(xù)的開發(fā)出來，不但對(duì)平面圖案做出了相應(yīng)的美化和升級(jí)，并且也有一些基于人體視覺實(shí)踐效果的特殊圖案得到了相應(yīng)的開發(fā)利用。為此在茶葉外包裝設(shè)計(jì)改革創(chuàng)新的過程中，也需要借助數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行立體化的設(shè)計(jì)操作，在美化平面圖案設(shè)計(jì)的過程中，可以在各種圖形處理軟件和材料加工工藝的幫助下，逐步提高平面圖像的處理效果。同時(shí)在設(shè)計(jì)各類特效圖案的過程中，可以在利用人類視覺差異的前提下，通過使用數(shù)字媒體技術(shù)，將平面圖案做出3D立體的效果?？梢栽谌嫣嵘b設(shè)計(jì)吸引性的基礎(chǔ)上，極大的提升消費(fèi)者在產(chǎn)品購買過程中的視覺刺激需求和參與感。

4結(jié)束語

茶葉作為我國歷史悠久的傳統(tǒng)商品之一，在現(xiàn)代化的發(fā)展過程中，需要對(duì)其外包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行相應(yīng)的改革和創(chuàng)新，這也是適應(yīng)人們購物審美需求提高以及產(chǎn)品包裝發(fā)展的必然要求。而數(shù)字媒體技術(shù)的誕生，也為茶葉包裝設(shè)計(jì)的改革創(chuàng)新提供的技術(shù)手段，可以在優(yōu)化各類設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)上，通過植入傳統(tǒng)文化以及情感，并在立體化設(shè)計(jì)的幫助下，設(shè)計(jì)出帶有各自地域特色的且符合人們心理需求的外包裝，從而更好的激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

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作者:田雪 單位:山西應(yīng)用科技學(xué)院