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站內(nèi)seo優(yōu)化主要包括網(wǎng)站內(nèi)部的連接結(jié)構(gòu)優(yōu)化、標(biāo)題title的重新定位優(yōu)化、每個(gè)頁(yè)面包含關(guān)鍵字頻率的優(yōu)化、網(wǎng)站結(jié)果細(xì)節(jié)的優(yōu)化調(diào)整等。可以把搜索引擎看作網(wǎng)站上一個(gè)普通的訪客，其對(duì)網(wǎng)站的抓取方式、對(duì)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何利用SEO技術(shù)對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化和改進(jìn)，都是對(duì)搜索引擎的改進(jìn)。對(duì)搜索引擎的優(yōu)化，同時(shí)也會(huì)讓瀏覽網(wǎng)站的用戶受益。

1SEO技術(shù)的具體應(yīng)用及優(yōu)化策略

1.1域名優(yōu)化

高校的網(wǎng)站，除了學(xué)校的門(mén)戶網(wǎng)站之外，各個(gè)部門(mén)還有相關(guān)的研究機(jī)構(gòu)有自己的網(wǎng)站，為了使這些網(wǎng)站都有自己的獨(dú)立標(biāo)識(shí)，需要給每個(gè)網(wǎng)站設(shè)置一個(gè)二級(jí)域名。常見(jiàn)錯(cuò)誤做法是在學(xué)校主域名的基礎(chǔ)上采用文件夾的方式來(lái)標(biāo)識(shí)，或者直接用IP地址來(lái)作為該網(wǎng)站的訪問(wèn)地址，這些設(shè)置方式對(duì)于SEO技術(shù)來(lái)說(shuō)都是不可取的。對(duì)于SEO技術(shù)來(lái)說(shuō)域名字符長(zhǎng)度最好控制在20個(gè)字符之內(nèi)，原則上域名越短越好，筆者建議采取英文名稱的縮寫(xiě)或者漢語(yǔ)拼音的縮寫(xiě)。

1.2開(kāi)發(fā)技術(shù)優(yōu)化

目前高校的網(wǎng)站為了整站維護(hù)與信息的更新方便，多采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)技術(shù)，常見(jiàn)的有ASP、.NET、JSP和PHP等，但這些動(dòng)態(tài)的內(nèi)容不利于搜索引擎收錄。在前期進(jìn)行設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的時(shí)候就要考慮到SEO優(yōu)化，優(yōu)化時(shí)需要用動(dòng)態(tài)服務(wù)器技術(shù)生成靜態(tài)HTML網(wǎng)頁(yè)存儲(chǔ)，使各頁(yè)面實(shí)現(xiàn)靜態(tài)化存儲(chǔ)，不用每次都從網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)中讀取內(nèi)容。靜態(tài)網(wǎng)站常駐內(nèi)存，一方面能減輕其服務(wù)器尤其是數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器的負(fù)擔(dān)；另一方面因?yàn)樯闪薍TML靜態(tài)頁(yè)面，靜態(tài)頁(yè)面對(duì)搜索引擎的友好程度高，容易被搜索引擎的爬蟲(chóng)（WebCrawler）檢索，從而使內(nèi)容能夠更及時(shí)和準(zhǔn)確地更新到各主要搜索引擎中。

1.3網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站中頁(yè)面之間的層次關(guān)系，以及網(wǎng)站文件夾及網(wǎng)頁(yè)文件所存在的位置。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是SEO技術(shù)的基礎(chǔ)，在決定網(wǎng)站頁(yè)面的權(quán)重方面起著非常關(guān)鍵的作用，是對(duì)搜索引擎友好性進(jìn)行評(píng)判的一個(gè)重要的指標(biāo)，并能夠直接影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面的收錄，因此合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以引導(dǎo)搜索引擎從網(wǎng)站中抓取到更多、更有價(jià)值的頁(yè)面和信息，從而使用戶能夠更快、更迅速地獲取準(zhǔn)確的信息和資源。通常來(lái)說(shuō)，比較合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有兩種：一種是縱深化的結(jié)構(gòu)，就是所有的網(wǎng)頁(yè)文件都存儲(chǔ)在網(wǎng)站的根目錄下；另外一種是扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。一般網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議建立小于3級(jí)的目錄結(jié)構(gòu)，搜索引擎是從根目錄依次向下抓取內(nèi)容的，目錄越深，被搜索引擎爬蟲(chóng)爬行到的可能性越小，同樣對(duì)用戶交互的友好性也不強(qiáng)，容易造成信息迷航。正常情況下，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)決定了網(wǎng)站頁(yè)面之間的目錄深度。目錄深度是指頁(yè)面的目錄層次。例如，網(wǎng)站的首頁(yè)Index.html一般存放在網(wǎng)站的根目錄下，則該頁(yè)面的目錄深度為1。目錄深度會(huì)在一定程度上影響頁(yè)面被收錄的幾率及權(quán)重。如果一個(gè)頁(yè)面的目錄深度過(guò)大，則會(huì)造成URL的長(zhǎng)度過(guò)大，從而導(dǎo)致搜索引擎可能會(huì)拒絕收錄這個(gè)頁(yè)面。因此，在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)劃的時(shí)候盡量減少頁(yè)面的目錄深度。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化就是對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面的存儲(chǔ)方式及內(nèi)部鏈接關(guān)系進(jìn)行合理的調(diào)整，以減少頁(yè)面的目錄深度及與重要頁(yè)面之間的鏈接深度。同時(shí)，增加重要頁(yè)面的鏈接入口，從而提高這些頁(yè)面被搜索引擎收錄的幾率及權(quán)重。理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該更扁平一些，從網(wǎng)站的首頁(yè)到具體的內(nèi)容頁(yè)的層次和深度盡量少，這樣搜索引擎處理起來(lái)會(huì)更簡(jiǎn)單。同時(shí)，網(wǎng)站也應(yīng)該是一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有指向上、下級(jí)網(wǎng)頁(yè)以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接，如首頁(yè)有到頻道頁(yè)的鏈接，頻道頁(yè)有到首頁(yè)和普通內(nèi)容頁(yè)的鏈接，普通內(nèi)容頁(yè)有到上級(jí)頻道以及首頁(yè)的鏈接，內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)間互相有鏈接等。網(wǎng)站中每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過(guò)其他網(wǎng)頁(yè)鏈接到。因此，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是一個(gè)扁平的樹(shù)型網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

1.4導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)不僅能夠引導(dǎo)用戶訪問(wèn)該網(wǎng)站的欄目、菜單、在線幫助、分類(lèi)等布局結(jié)構(gòu)等，更主要的是對(duì)搜索引擎爬蟲(chóng)提供一種信息的目錄索引和識(shí)別。所以在高校的網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程中一定要使網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)清晰，能夠使訪問(wèn)者在最短時(shí)間內(nèi)找到自己需要的內(nèi)容和資源。Google在其《谷歌搜索引擎優(yōu)化指南》中專(zhuān)門(mén)對(duì)于網(wǎng)站的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)提出設(shè)計(jì)要求和優(yōu)化方案，并將其稱為“面包屑導(dǎo)航”。所謂面包屑導(dǎo)航（BreadcrumbNavigation）是一種顯示訪問(wèn)用戶在網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中的位置的一層層指引的導(dǎo)航和標(biāo)示。面包屑導(dǎo)航最初來(lái)自于神話故事《奇幻森林歷險(xiǎn)記》（HanselandGretel），故事的兩個(gè)小主人公為了不在森林中迷路，沿路丟下一條面包屑路徑，最后順著這條路徑回到家中。就像這個(gè)故事一樣，在互聯(lián)網(wǎng)中，面包屑為用戶提供一種追蹤返回最初訪問(wèn)頁(yè)面的方式，可以清晰地為客戶指引進(jìn)入網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)和首頁(yè)之間的路線。最簡(jiǎn)化的方式是，面包屑就是水平排列的被大于號(hào)“>”隔開(kāi)的文本鏈接，這個(gè)符號(hào)指示該頁(yè)面相對(duì)于鏈接到它的頁(yè)面的深度（級(jí)別）。導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的優(yōu)化策略就是對(duì)于傳統(tǒng)的菜單式的導(dǎo)航之外，為了使訪問(wèn)用戶和搜索引擎明確所處的網(wǎng)站目錄和位置，建議在所處主頁(yè)之外的所有頁(yè)面上，都在顯著位置增加面包屑導(dǎo)航。

1.5代碼優(yōu)化

在網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)初期，網(wǎng)站頁(yè)面的編碼是否標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，也會(huì)對(duì)搜索引擎的抓取質(zhì)量和效果產(chǎn)生很大的影響。建議大家遵循國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)組織（W3C）所推薦的Web標(biāo)準(zhǔn)來(lái)編寫(xiě)和規(guī)范網(wǎng)頁(yè)源碼。Web標(biāo)準(zhǔn)是一些規(guī)范的集合，是由W3C和其他的標(biāo)準(zhǔn)化組織共同制定的，用它來(lái)創(chuàng)建和解釋網(wǎng)頁(yè)的基本內(nèi)容。遵循Web和W3C標(biāo)準(zhǔn)來(lái)編寫(xiě)網(wǎng)頁(yè)，更簡(jiǎn)易開(kāi)發(fā)與維護(hù)，更具有語(yǔ)義和結(jié)構(gòu)化的HTML，可以使代碼的理解和解析更加容易和快速；可以使網(wǎng)頁(yè)與不斷更新的瀏覽器兼容，這就消除了不能被未來(lái)的瀏覽器識(shí)別的后患；可以使搜索引擎在索引的顯示上更加規(guī)范和準(zhǔn)確。網(wǎng)頁(yè)的頭部信息和代碼的規(guī)范是搜索引擎最關(guān)注的部分，處于這一關(guān)注部分的詞語(yǔ)比其他部分的詞語(yǔ)要重要得多。按照W3C的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的頭部信息應(yīng)該包含Title標(biāo)簽和Meta標(biāo)簽。Title部分主要部署該網(wǎng)頁(yè)的核心關(guān)鍵詞，但不可泛濫堆積關(guān)鍵詞。Title標(biāo)題內(nèi)容將以鏈接標(biāo)題的形式顯示在搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)面。網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題編碼一般采用逆序排列設(shè)計(jì)，如頁(yè)面標(biāo)題+欄目標(biāo)題+網(wǎng)站名稱，不超過(guò)20個(gè)字為宜。Meta元標(biāo)簽用來(lái)在HTML文檔中模擬HTTP協(xié)議的響應(yīng)頭報(bào)文，標(biāo)簽中的Keywords（網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵字）和Descript（網(wǎng)頁(yè)描述）最重要。Keywords標(biāo)簽可以列舉網(wǎng)頁(yè)核心關(guān)鍵詞，只需考慮先后順序，以3～5個(gè)為宜，最好不要超過(guò)15個(gè)。Descript標(biāo)簽是該網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的概括性敘述，大約200字。如果每個(gè)主要頁(yè)面的內(nèi)容相差很大，則應(yīng)根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不同而改變Title和Meta標(biāo)簽，不要全部網(wǎng)頁(yè)都采用首頁(yè)的標(biāo)題和標(biāo)簽，主題中應(yīng)盡量體現(xiàn)當(dāng)前頁(yè)和網(wǎng)站的從屬關(guān)系。除了網(wǎng)頁(yè)頭部信息的代碼優(yōu)化之外，還應(yīng)該包括垃圾代碼的清理、JS文件的合并、CSS優(yōu)化和表格的優(yōu)化等代碼優(yōu)化技術(shù)。

1.6其他方面的優(yōu)化

隨著Web2.0技術(shù)的不斷成熟和發(fā)展，對(duì)高校的網(wǎng)站建設(shè)也提出新的挑戰(zhàn)和要求。在基于SEO技術(shù)方面，可以充分借鑒Web2.0技術(shù)的一些具體應(yīng)用，比如增加網(wǎng)站地圖（Sitemap）、TAG標(biāo)簽、RSS信息輸出等方面的優(yōu)化。此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和快速推進(jìn)，高校在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的時(shí)候還要考慮移動(dòng)終端訪問(wèn)的適應(yīng)性問(wèn)題等。

2小結(jié)

SEO技術(shù)是隨著搜索引擎技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展的，高校在進(jìn)行網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)過(guò)程中，除了要遵循相應(yīng)的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范之外，對(duì)于SEO技術(shù)的應(yīng)用也是一個(gè)非常重要的步驟。本文從SEO技術(shù)的定義出發(fā)，提出高校在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中的域名優(yōu)化、開(kāi)發(fā)技術(shù)優(yōu)化、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化、代碼優(yōu)化等方面相應(yīng)的優(yōu)化策略，從而使各搜索引擎能夠準(zhǔn)確、快速地對(duì)網(wǎng)站信息進(jìn)行索引和獲取。同時(shí)，在搜索引擎優(yōu)化技術(shù)上還有許多方面需要進(jìn)一步探索和實(shí)踐。

作者：胡元任保衛(wèi)何春蓮肖力銘單位：云南師范大學(xué)信息學(xué)院紅河學(xué)院信息技術(shù)中心