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摘要：該文從廣州的城市綜合實(shí)力分析入手，對(duì)申亞與廣州城市旅游發(fā)展的相互關(guān)系進(jìn)行思考，淺談申亞為廣州未來城市旅游發(fā)展所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：廣州，申亞，城市旅游

1.引言

2004年7月1日廣州獲得2010年亞運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，廣州對(duì)于申亞的決心和熱情，很大程度上源于廣州日益顯現(xiàn)的國(guó)際地位及其承辦實(shí)力。

廣州是中國(guó)的南大門，獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)孕育了獨(dú)樹一幟的嶺南文化，廣州一直是華南地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)中心。改革開放以來，其經(jīng)濟(jì)地位和城市地位得到了進(jìn)一步的鞏固和強(qiáng)化。以九運(yùn)會(huì)的承辦為契機(jī)，“新廣州”的設(shè)計(jì)藍(lán)圖由此和盤托出；隨著城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和國(guó)際地位的提升，廣州正在日益顯現(xiàn)出現(xiàn)代化的大都市魅力。

2.申亞為廣州城市旅游發(fā)展帶來的機(jī)遇

2.1城市的綜合發(fā)展為城市旅游繁榮創(chuàng)造條件

城市發(fā)展與城市功能的完善是城市旅游日趨興盛的首要原因，隨著2010年第16屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)組織工作進(jìn)入實(shí)施階段，廣州在國(guó)家及區(qū)域的中心地位日漸突出，城市旅游功能日益完善。

首先商業(yè)、金融、交通、文化等服務(wù)功能都集中于城市，城市的多元化將進(jìn)一步帶動(dòng)會(huì)議、展覽和商務(wù)旅游的發(fā)展。其次，亞運(yùn)會(huì)的承辦對(duì)廣州城市的體育設(shè)施和相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境改造等提出了新的要求，但更重要的是借此機(jī)會(huì)提升城市的活力和價(jià)值，形成新的城市旅游吸引，為旅游者提供文化、藝術(shù)和娛樂方面的新體驗(yàn)。

隨著城市吸引力的增強(qiáng)，廣州未來可能成為外國(guó)游客進(jìn)入中國(guó)旅游的一個(gè)交通中轉(zhuǎn)樞紐或終點(diǎn)站之一，人口集聚使得城市探親訪友的密度增大，為城市旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的客觀條件。

2.2城市建設(shè)與城市旅游開發(fā)一體化

城市建設(shè)與旅游開發(fā)一體化理念的提出，顯示了旅游在城市發(fā)展中的積極作用。旅游作為現(xiàn)代城市建設(shè)的基本職能之一，在各項(xiàng)建設(shè)開展的同時(shí)應(yīng)充分考慮旅游發(fā)展的需求。目前，上海、大連、昆明、杭州等城市把旅游開發(fā)融于城市整體建設(shè)之中，取得了較明顯的效果。在城市化建設(shè)中把旅游開發(fā)作為一項(xiàng)重要內(nèi)容，不僅是旅游發(fā)展的需要，更是城市整體發(fā)展的需要。

承辦亞運(yùn)會(huì)是廣州加強(qiáng)和改善城市建設(shè)與管理的一次契機(jī)，從城市運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、城市服務(wù)系統(tǒng)到城市交通網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的配套和完善，都與城市規(guī)劃與建設(shè)息息相關(guān)。城市旅游的開發(fā)與建設(shè)已不是旅游部門唱獨(dú)角戲，而是一項(xiàng)政府主導(dǎo)型的社會(huì)系統(tǒng)工程。

只要決策者具有旅游意識(shí)，任何城市建設(shè)項(xiàng)目都可能同時(shí)獲得旅游功能。大到一個(gè)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)大地園林化，一個(gè)城市建成花園式城市，小到一個(gè)住宅小區(qū)，甚至一個(gè)單體建筑等等都可以獲得旅游功能。在城市硬件建設(shè)上通過強(qiáng)化旅游、園林和環(huán)境意識(shí)的提高，營(yíng)造外在文化的氛圍，強(qiáng)調(diào)規(guī)劃布局與城市設(shè)計(jì)的園林化，建筑風(fēng)格與立面造型的環(huán)境協(xié)調(diào)性，標(biāo)志系統(tǒng)的規(guī)范化與藝術(shù)化等，更好地實(shí)現(xiàn)旅游開發(fā)與城市建設(shè)的一體化發(fā)展。此外，進(jìn)一步完善科學(xué)管理系統(tǒng)等軟件設(shè)施的配套，保證旅游與城市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。

廣州城市的整體形象不僅僅是一個(gè)具體的旅游景點(diǎn)、旅游企業(yè)或單純的旅游行業(yè)形象，而是一個(gè)城市的整體印象。城市建設(shè)與城市旅游開發(fā)一體化，是廣州未來獲得旅游市場(chǎng)長(zhǎng)期支持的主要方向與趨勢(shì)。

3.挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存

3.1城市旅游的可持續(xù)發(fā)展

旅游不僅是現(xiàn)代人，也是未來人的需要，旅游業(yè)在一定程度上依賴于自然環(huán)境、人類遺產(chǎn)以及現(xiàn)代高度文明而存在。然而，若以單純的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力進(jìn)行旅游開發(fā)，可能使旅游資源遭到嚴(yán)重破壞。環(huán)境資源的開發(fā)與保護(hù)、傳承與創(chuàng)新同樣是城市旅游發(fā)展必然面對(duì)的問題之一。

廣州承辦亞運(yùn)會(huì)將帶動(dòng)城市新一輪的開發(fā)建設(shè)高潮，包括城市標(biāo)志建筑工程、沿江風(fēng)景帶的改造與建設(shè)等等，城市的發(fā)展與城市功能的完善將帶動(dòng)城市旅游邁向一個(gè)新臺(tái)階。旅游業(yè)正逐步發(fā)展成為支持廣州城市經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一，如何實(shí)現(xiàn)城市旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展已成為廣州申亞與承辦亞運(yùn)會(huì)過程中的一個(gè)重要挑戰(zhàn)。

城市旅游自然環(huán)境的保護(hù)本身就較為脆弱，自然資源開發(fā)項(xiàng)目的增加、有效管理措施的缺乏，事實(shí)上都在導(dǎo)致不同程度上的環(huán)境破壞。城市在獲得旅游收益的同時(shí)也可能付出巨大的環(huán)境代價(jià)。協(xié)調(diào)城市環(huán)境保護(hù)和旅游開發(fā)之間的矛盾，實(shí)現(xiàn)城市資源、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境的和協(xié)發(fā)展對(duì)廣州城市旅游的開發(fā)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。

城市旅游的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)當(dāng)在旅游可持續(xù)發(fā)展理論的指導(dǎo)下來實(shí)現(xiàn)，申亞工作啟動(dòng)以來，廣州以2010年基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化和舉辦第16屆亞運(yùn)會(huì)為目標(biāo)，優(yōu)先啟動(dòng)美化城市環(huán)境治理工程，促進(jìn)自然生態(tài)的穩(wěn)定和進(jìn)化，堅(jiān)持“南拓、北優(yōu)、東進(jìn)、西聯(lián)”發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化城市發(fā)展布局；此外，以城市主體對(duì)象為服務(wù)重點(diǎn)，進(jìn)一步完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境設(shè)施，改善城市居民生活質(zhì)量。在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，力爭(zhēng)旅游資源的永續(xù)利用。

3.2樹立鮮明而突出的旅游形象

近年來廣州城市建設(shè)對(duì)推動(dòng)城市旅游發(fā)展的正面意義較大，但卻不能因此而否定負(fù)面影響的存在。從廣州為推動(dòng)城市旅游發(fā)展而進(jìn)行的一系列“造月”工程目前的效果來看，通過建造主題公園來彌補(bǔ)廣州旅游資源的不足并沒有成為廣州旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和積極因素。

一個(gè)城市的旅游資源是有限且不均衡的，不同的城市有不同的特色，不同的文化底蘊(yùn)。相對(duì)于桂林以自然旅游資源取勝，西安以人文景觀著稱而言，廣州城市并不具備傳統(tǒng)旅游資源的優(yōu)勢(shì)，但其所展現(xiàn)的現(xiàn)代化大都市風(fēng)貌卻同樣引人注目。廣州必須根據(jù)自己的特色及優(yōu)勢(shì)等實(shí)際情況，選取代價(jià)最小、資源最優(yōu)的部分進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，盡量避開近距離內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)、減少風(fēng)險(xiǎn)投資，樹立鮮明而突出的城市旅游形象。發(fā)展城市旅游要找準(zhǔn)自己的最佳位置以及在旅游者心目中的形象，并有針對(duì)性地進(jìn)行包裝、打造才能獲得成功。

“動(dòng)感亞洲，感動(dòng)世界”的申亞口號(hào)把亞運(yùn)會(huì)提升到一個(gè)更高層次的境界，廣州希望通過承辦亞運(yùn)會(huì)來展現(xiàn)自我，但廣州城市可以展現(xiàn)什么，如何展現(xiàn)，卻還是一個(gè)值得思考的問題。北京、西安等旅游城市在游客心目中形成了較為固定的總體印象，并且通過各種宣傳促銷手段在不斷強(qiáng)化，取得了良好的效果。但多年來，廣州沒有自己固定的形象，難以引導(dǎo)有效的市場(chǎng)需求，以致游客“到廣州游什么”的問題上沒有明確的答案。個(gè)性是城市旅游的核心和靈魂，因此，深入地挖掘、開發(fā)特色旅游資源，提高廣州旅游文化品味，增強(qiáng)廣州旅游魅力和競(jìng)爭(zhēng)力，有重點(diǎn)地開發(fā)特色旅游資源是未來廣州建設(shè)的一個(gè)新挑戰(zhàn)。

4.小結(jié)

承辦2010年亞運(yùn)會(huì)這一國(guó)際賽事在一定程度上可以提升廣州的城市知名度及城市旅游的整體形象，隨著亞運(yùn)準(zhǔn)備工作的啟動(dòng)，廣州城市基礎(chǔ)設(shè)施、一系列環(huán)境改造和建設(shè)正逐步完善，形成新的城市旅游吸引，為旅游者帶來文化、藝術(shù)和娛樂方面的新體驗(yàn)。在城市功能日益完善的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)城市建設(shè)與城市旅游開發(fā)一體化發(fā)展成為可能。

與此同時(shí)，從申亞對(duì)城市旅游發(fā)展的影響來看，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。廣州承辦亞運(yùn)會(huì)將帶動(dòng)城市新一輪的開發(fā)建設(shè)高潮，如何實(shí)現(xiàn)城市旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展成為廣州申亞過程中的一個(gè)重要挑戰(zhàn)。未來如何更好地營(yíng)造城市空間，擴(kuò)大城市吸引力、樹立鮮明而突出的城市旅游形象顯得更為重要。

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