1.整合廣東農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織系統(tǒng)

廣東供銷(xiāo)合作社系統(tǒng)應(yīng)利用廣東農(nóng)村現(xiàn)有有序農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織、尤其是流通組織的缺檔，領(lǐng)辦、創(chuàng)立各種農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合社團(tuán)，著力建立逐步為農(nóng)民接受、具有一定凝聚力和吸引力的并可進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的技術(shù)咨詢(xún)以及對(duì)市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行協(xié)調(diào)、規(guī)范的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織的功能就是進(jìn)行產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的技術(shù)咨詢(xún)以及對(duì)市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行協(xié)調(diào)規(guī)范，同時(shí)，還可保護(hù)農(nóng)民的利益，使其在不斷加長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條中得到其應(yīng)得的利潤(rùn)。這類(lèi)組織應(yīng)是隨著全省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；^(qū)域化的發(fā)展，以三高農(nóng)業(yè)為主體、產(chǎn)加銷(xiāo)一條龍、農(nóng)工技貿(mào)一體化的綜合或單一的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)組織，其形式可以是各種農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)合會(huì)協(xié)會(huì)，聯(lián)合進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的多項(xiàng)或單項(xiàng)的技術(shù)服務(wù)、物資服務(wù)、供銷(xiāo)服務(wù)以及金融服務(wù)、生產(chǎn)保險(xiǎn)等;可以是各種同業(yè)公會(huì)等中介組織，組織產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全方位服務(wù)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使眾多分散的小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的農(nóng)民聯(lián)合起來(lái)形成統(tǒng)一的較大規(guī)模的經(jīng)營(yíng)群體，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，并逐步形成村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣三級(jí)農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織。

在這方面，廣東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程有需求，而廣東供銷(xiāo)合作社系統(tǒng)有原有的網(wǎng)絡(luò)，總體投人不很大，且為建立廣東農(nóng)村產(chǎn)業(yè)組織、尤其是流通組織進(jìn)行的新嘗試，并有可能以新形式重組供銷(xiāo)合作社系統(tǒng)，進(jìn)行廣東供銷(xiāo)合作社系統(tǒng)的第二次重建，實(shí)為吹糠見(jiàn)米之舉措。廣東供銷(xiāo)合作社應(yīng)爭(zhēng)取政府支持，建議制定相關(guān)政策，積極創(chuàng)造內(nèi)外環(huán)境，扶持和引導(dǎo)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)組織的建立、健全和發(fā)展。

2.搭建廣東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化信息網(wǎng)絡(luò)

由于受到市場(chǎng)范圍、信息渠道以及對(duì)相關(guān)地區(qū)資源、市場(chǎng)了解程度和條件的制約，農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)存在種種盲目性，這不僅阻礙了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化鏈條的延伸，而且浪費(fèi)了農(nóng)業(yè)資源，影響了農(nóng)民收益。廣東供銷(xiāo)合作社系統(tǒng)可以通過(guò)搭建廣東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化信息網(wǎng)絡(luò)，建立廣東權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品供給、需求、市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)的預(yù)測(cè)預(yù)報(bào)信息系統(tǒng)，創(chuàng)建高效的農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作系統(tǒng)和管理流程平臺(tái)，提供農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、銷(xiāo)售等信息服務(wù)，提供農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)服務(wù)，提供農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易、遞送服務(wù)，提供網(wǎng)上貨品跟蹤服務(wù)，提供高效農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)設(shè)計(jì)服務(wù)等，幫助農(nóng)村和農(nóng)民搞好資源調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查和區(qū)域優(yōu)勢(shì)比較分析，引導(dǎo)和幫助農(nóng)民調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，合理組織或引導(dǎo)規(guī)劃布局，減少資源配置的盲目性和農(nóng)民利益損失，加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，努力增加農(nóng)民收人，促區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。搭建廣東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化信息網(wǎng)絡(luò)中心的一次性投人測(cè)算資本約為3一5千萬(wàn)元，省市兩級(jí)供銷(xiāo)合作社人員投人約為50人左右，年維持費(fèi)約為150萬(wàn)元左右，這于廣東供銷(xiāo)合作社系統(tǒng)目前的人物財(cái)力是可以通過(guò)爭(zhēng)取努力做到的。

3.培育廣東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化新組織典型

貨幣匯率變動(dòng)與農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)系

(一)貨幣匯率變動(dòng)對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售的影響

1．匯率上升對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售的影響。匯率變動(dòng)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的影響，主要體現(xiàn)在匯率的變動(dòng)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品原材料價(jià)格的變化。農(nóng)產(chǎn)品可以分為種植業(yè)直接農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)品等，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的價(jià)格、數(shù)量都深受農(nóng)產(chǎn)品原材料價(jià)格的影響。農(nóng)產(chǎn)品原材料如化肥、農(nóng)藥、種子等價(jià)格的上漲導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本的提高，因此農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格就會(huì)相應(yīng)提高，而成本的上升導(dǎo)致農(nóng)民投入數(shù)量的減少，所以農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量就會(huì)減少，間接地又導(dǎo)致銷(xiāo)售價(jià)格的上漲，產(chǎn)生賣(mài)方市場(chǎng)。在農(nóng)產(chǎn)品原材料價(jià)格下降的情況下，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本比較低，農(nóng)民相同投入下農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量會(huì)相應(yīng)增多，這間接又導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的下降。貨幣匯率上升，意味著本國(guó)貨幣升值，貨幣的購(gòu)買(mǎi)力上升，相同數(shù)量貨幣購(gòu)買(mǎi)的商品數(shù)量增加。在貨幣匯率上升的前提下，如果農(nóng)產(chǎn)品原材料來(lái)自于國(guó)外，那相同本幣相比之前購(gòu)買(mǎi)的國(guó)外原材料就會(huì)增加，因此農(nóng)產(chǎn)品的成本會(huì)下降;如果原材料來(lái)自于國(guó)內(nèi)，則因?yàn)楦鞣N產(chǎn)品因?yàn)楸編艆R率的下降成本降低而導(dǎo)致的價(jià)格降低又會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的降低。因此，不管從任何角度講，貨幣的匯率上升都會(huì)使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本降低，而生產(chǎn)成本的降低，又導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的降低和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量的增多。2．匯率下降對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售的影響。匯率下降，則意味著本國(guó)貨幣貶值，貨幣的購(gòu)買(mǎi)力下降，相同數(shù)量下貨幣購(gòu)買(mǎi)的品種數(shù)量會(huì)減少。如果農(nóng)產(chǎn)品原材料來(lái)自于國(guó)外的話(huà)，那相同數(shù)量本幣相比之前購(gòu)買(mǎi)的國(guó)外原材料就會(huì)減少，因此相同數(shù)量、品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品投入的成本就會(huì)上升;如果原材料來(lái)自于國(guó)內(nèi)，由于各種產(chǎn)品投入的成本上升，所以這些作為農(nóng)產(chǎn)品原材料的各種產(chǎn)品價(jià)格上升導(dǎo)致生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的總成本上升，成本的上升導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的上升，而生產(chǎn)成本的上升又直接影響了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量。

(二)貨幣匯率變動(dòng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易的影響

1．貨幣匯率上升對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響

(1)匯率上升對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品出口的影響。匯率上升，意味著本幣升值，相同價(jià)格本幣的購(gòu)買(mǎi)的上品會(huì)增加，而本幣折算成外幣的數(shù)量會(huì)增多。本國(guó)貨幣匯率上升，則本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品原材料價(jià)值降低，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本降低，因此銷(xiāo)往國(guó)外的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格較低，用外幣衡量的話(huà)本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品與國(guó)外的同類(lèi)產(chǎn)品相比就會(huì)有比較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，出口的數(shù)量就會(huì)增加，所以本國(guó)貨幣匯率上升對(duì)于本國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品出口是有促進(jìn)作用的。(2)匯率下降對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口的影響。匯率下降，意味著本幣貶值，相應(yīng)的本幣的購(gòu)買(mǎi)力會(huì)下降。在本國(guó)貨幣貶值的情況下，本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本提升，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格上升。而匯率下降，本幣折算成外幣的數(shù)量減少。出口農(nóng)產(chǎn)品便面臨著一個(gè)博弈，博弈的雙方是國(guó)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品本國(guó)貨幣價(jià)格的上漲幅度與本幣折算成外幣的貶值的幅度。如果前者小于后者，那么出口的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格就會(huì)面臨小幅的下降，現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的出口也是小幅增加的;如果后者小于前者，本幣折算成外幣的貶值的幅度小于國(guó)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品本國(guó)貨幣的價(jià)格的上漲幅度，農(nóng)產(chǎn)品出口后價(jià)格是上漲，農(nóng)產(chǎn)品出口減少;在兩者博弈勢(shì)均力敵即雙方相等的情況下，此時(shí)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易影響不大。

一、結(jié)合蘇州為例，分析農(nóng)產(chǎn)品的主要特點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

1、當(dāng)前蘇州農(nóng)產(chǎn)品的主要特點(diǎn)。蘇州農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模雖然算不上全國(guó)最大的，但就農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)對(duì)蘇州社會(huì)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)起到促進(jìn)、穩(wěn)步發(fā)展的作用來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售仍然是不可忽視的。雖然農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模大，但就農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講，還是存在缺陷的。

1.1蘇州農(nóng)產(chǎn)品品牌化成本太高。蘇州的農(nóng)產(chǎn)品相對(duì)全國(guó)來(lái)說(shuō)也是比較受歡迎的，因此，蘇州的農(nóng)產(chǎn)品大多都有自己的品牌，但就這些品牌的知名度來(lái)說(shuō)，還是有待提高的。一方面，當(dāng)前的蘇州農(nóng)產(chǎn)品缺少現(xiàn)代物流與經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有很好的利用現(xiàn)代技術(shù)拓寬銷(xiāo)售渠道。另一方面，一些農(nóng)產(chǎn)品的外包裝比較簡(jiǎn)陋、粗糙，甚至有的包裝完全不符合綠色標(biāo)準(zhǔn)和美觀要求，這也是品牌效應(yīng)無(wú)法生效的一大關(guān)鍵。

1.2缺少發(fā)達(dá)的產(chǎn)品加工企業(yè)。其實(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展與營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模與農(nóng)產(chǎn)品的加工有著直接的聯(lián)系，發(fā)達(dá)的農(nóng)產(chǎn)品加工不僅是要滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，更要能實(shí)現(xiàn)提高農(nóng)產(chǎn)品附加值的功能。就當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)情況來(lái)看，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工已經(jīng)成為了世界農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)與潮流，但蘇州的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)缺乏一定的技術(shù)，缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工的意識(shí)，這也是導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品附加值較少，無(wú)法打開(kāi)市場(chǎng)的重要因素。

1.3農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)缺乏整合策略。蘇州主打的農(nóng)產(chǎn)品是綠色農(nóng)產(chǎn)品，由于綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)需要較高的生態(tài)環(huán)境條件，在加工與運(yùn)輸?shù)确矫娑加休^高的要求與標(biāo)準(zhǔn)，所以導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售定價(jià)非常高。在這一方面，就當(dāng)前蘇州的綠色農(nóng)產(chǎn)品影響情況來(lái)看，因?yàn)閷?duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳不夠，替代品較多，難以引起消費(fèi)者的關(guān)注與夠買(mǎi)欲望。導(dǎo)致因?yàn)閮r(jià)格過(guò)高而銷(xiāo)量低下的情況。除此之外，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講，雖然可以通過(guò)各種類(lèi)型與層次的展銷(xiāo)會(huì)或者博覽會(huì)達(dá)到一定的銷(xiāo)售要求，但就長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品的傳播效應(yīng)還不穩(wěn)定，在營(yíng)銷(xiāo)整合策略上還有待提高。

2、當(dāng)前蘇州農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式現(xiàn)狀。

一、活動(dòng)目標(biāo)和任務(wù)

（一）推行應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地編碼。在推行農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地編碼制度的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善產(chǎn)地培訓(xùn)、產(chǎn)地調(diào)查、產(chǎn)地發(fā)卡和承諾書(shū)簽訂工作，發(fā)揮產(chǎn)地編碼查詢(xún)信息系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)查詢(xún)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和質(zhì)量追溯功能；在全區(qū)選擇10家農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社和農(nóng)產(chǎn)品配送企業(yè)使用產(chǎn)地編碼系統(tǒng)，對(duì)生產(chǎn)的產(chǎn)品實(shí)行明碼標(biāo)簽，進(jìn)一步探索產(chǎn)地編碼發(fā)揮作用的途徑，擴(kuò)大產(chǎn)地編碼使用的覆蓋面。

（二）鞏固和提高農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平。強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)合作組織的帶動(dòng)作用，完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系，在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、市級(jí)以上品牌產(chǎn)品、取得認(rèn)證的產(chǎn)品和基地，全面實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，推行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)檔案制度，擴(kuò)大模式圖的應(yīng)用范圍，確保全區(qū)的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化覆蓋率達(dá)到65%以上，主要農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化覆蓋率達(dá)到80%以上。在全區(qū)主要農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到無(wú)公害標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品和綠色食品，新增省級(jí)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品基地2個(gè)，新增國(guó)家無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品5個(gè)，有機(jī)食品和綠色食品2個(gè)。

（三）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)和信息工作。進(jìn)一步加大建設(shè)力度，加快區(qū)級(jí)農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)檢站的建設(shè)，抓緊配備儀器設(shè)備，充實(shí)有關(guān)人員，提高檢測(cè)水平；要整合現(xiàn)有資源，加大投入力度，區(qū)質(zhì)監(jiān)分局和區(qū)農(nóng)業(yè)局要盡快建立源頭農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)機(jī)構(gòu)，落實(shí)人員，及早開(kāi)展工作。要鼓勵(lì)和支持農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、加工企業(yè)、流通市場(chǎng)建立快速檢測(cè)點(diǎn)，開(kāi)展質(zhì)量自檢。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量例行監(jiān)測(cè)制度，區(qū)本級(jí)今年將根據(jù)生產(chǎn)季節(jié)的不同，對(duì)全區(qū)主導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行若干次不定期質(zhì)量安全抽檢。各有關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)藥殘留檢測(cè)和畜產(chǎn)品的檢驗(yàn)檢疫，確保抽檢合格率分別達(dá)到92%和95%以上，嚴(yán)格控制有毒有害物質(zhì)超標(biāo)的食用農(nóng)產(chǎn)品和病害肉進(jìn)入市場(chǎng)；同時(shí)根據(jù)國(guó)務(wù)院有關(guān)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥殘留、獸藥殘留等檢測(cè)信息的要求，擴(kuò)大消費(fèi)者的知情權(quán)，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息制度，開(kāi)展對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥、獸藥殘留等檢測(cè)信息的，包括監(jiān)測(cè)結(jié)果分析、存在問(wèn)題及原因分析、對(duì)策措施和建議等。

（四）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)投入品銷(xiāo)售和使用管理。開(kāi)展大規(guī)模集中執(zhí)法行動(dòng)，堅(jiān)決打擊違規(guī)銷(xiāo)售使用“兩高”農(nóng)藥行為，形成整治聲勢(shì)；充分利用法律法規(guī)賦予的職能，完善市場(chǎng)準(zhǔn)入、質(zhì)量安全承諾、銷(xiāo)售登記、舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)等農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管制度，規(guī)范農(nóng)資市場(chǎng)秩序；加快農(nóng)資信用體系建設(shè)，創(chuàng)辦無(wú)公害農(nóng)藥專(zhuān)柜，推行連鎖經(jīng)營(yíng)等現(xiàn)代流通方式，大力推廣使用安全高效農(nóng)業(yè)投入品；舉辦放心農(nóng)資進(jìn)農(nóng)家活動(dòng)，普及安全使用知識(shí)，指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)用藥、合理施肥。

（五）建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系。認(rèn)真貫徹《浙江省食用農(nóng)產(chǎn)品管理辦法》和全省食品安全暨千鎮(zhèn)連鎖超市和萬(wàn)村放心店建設(shè)工作會(huì)議精神，建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）及村級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管隊(duì)伍，鼓勵(lì)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社配備農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督員，將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），延伸到村和產(chǎn)業(yè)組織，形成上下貫通的監(jiān)管體系；分層次分期次舉辦監(jiān)管員培訓(xùn)班，提高這支隊(duì)伍的監(jiān)管能力和水平，充分發(fā)揮作用。

摘要：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅可以激活農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、增加農(nóng)民收入，還可以幫助農(nóng)民打造農(nóng)產(chǎn)品品牌、提高品牌影響力，推進(jìn)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。結(jié)合現(xiàn)階段的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+”的自媒體運(yùn)營(yíng)已成為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流，因此應(yīng)結(jié)合各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)展，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的探究，不斷創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)新路徑，探索我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與新路徑。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀；新路徑

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)流通的過(guò)程，是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)市場(chǎng)化活動(dòng)的概括，貫穿于農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的探究和創(chuàng)新可以最大限度地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行探究和創(chuàng)新，推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

1現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀

1.1農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)速度穩(wěn)步推進(jìn)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)了春天，綜合目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展迅速，具體表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)激增、銷(xiāo)售方式多元化等，如我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)由傳統(tǒng)的單一化農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)始向多元化的產(chǎn)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，其中既包括糧油市場(chǎng)、蔬菜市場(chǎng)、水產(chǎn)品市場(chǎng)、肉食禽蛋市場(chǎng)和干鮮果品市場(chǎng)等，也包括農(nóng)產(chǎn)品深加工市場(chǎng)。同時(shí)，隨著人們生活水平的提高，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)目在迎來(lái)高峰值后逐漸趨于穩(wěn)定，具體表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的交易額穩(wěn)步上升，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)個(gè)體戶(hù)、合作社數(shù)量等穩(wěn)定增長(zhǎng)，且農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量得到大幅提升，極大地滿(mǎn)足了消費(fèi)者的消費(fèi)需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，線(xiàn)上農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)存在巨大的潛力，這也為廣大農(nóng)戶(hù)和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。