一、廣告策劃程序之廣告市場(chǎng)與產(chǎn)品分析

一般情況下，廣告客戶(hù)的定向說(shuō)明會(huì)就是廣告計(jì)劃的開(kāi)端。通過(guò)定向說(shuō)明會(huì)，廣告客戶(hù)將商品、費(fèi)用、預(yù)期等方面的內(nèi)容進(jìn)行公布，這些內(nèi)容雖然對(duì)廣告策劃具有一定的幫助，但是僅憑這些信息并不能夠完成對(duì)對(duì)象市場(chǎng)的充分了解。因此，在開(kāi)拓新市場(chǎng)的過(guò)程中，要通過(guò)調(diào)研小組來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者等內(nèi)容的調(diào)查與分析，通過(guò)這些調(diào)查內(nèi)容對(duì)定向說(shuō)明會(huì)中的內(nèi)容進(jìn)行修正與補(bǔ)充、發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)廣告策劃核心概念的確定，并貫穿于廣告策劃程序的各個(gè)環(huán)節(jié)中。

（一）目標(biāo)市場(chǎng)分析與信息搜索

在對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析與對(duì)信息進(jìn)行搜索的過(guò)程中，具體的內(nèi)容包括市場(chǎng)供需信息、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀信息等，通過(guò)對(duì)這些信息與資料進(jìn)行綜合的分析之后明確各個(gè)要素之間存在的相互聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)各個(gè)要素之間的相互融合，最終形成整體的廣告創(chuàng)意。例如，二十世紀(jì)中期汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，出現(xiàn)了非常嚴(yán)重的商品同質(zhì)化現(xiàn)象。面對(duì)這種情況，大眾設(shè)計(jì)師在對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析之后發(fā)現(xiàn)，絕大部分的汽車(chē)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中都追求“長(zhǎng)”、“低”，但是市場(chǎng)中這種汽車(chē)的需求已經(jīng)接近飽和狀態(tài)。于是，大眾設(shè)計(jì)師依據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀與市場(chǎng)需求推出了“甲殼蟲(chóng)”系列，通過(guò)廣告詞“想想還是小的好”來(lái)對(duì)甲殼蟲(chóng)進(jìn)行定位，在廣告表現(xiàn)方面也突破了傳統(tǒng)，通過(guò)版面中大幅留白與角落的“甲殼蟲(chóng)”汽車(chē)進(jìn)行對(duì)比，從而突出了甲殼蟲(chóng)小型轎車(chē)的特點(diǎn)，使得大眾甲殼蟲(chóng)一下子成為了小型轎車(chē)行業(yè)中的“領(lǐng)導(dǎo)者”。

（二）產(chǎn)品分析

商品的發(fā)展階段主要包括導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期與衰退期四個(gè)方面，商品在不同的階段所體現(xiàn)出來(lái)的特征也是不同的，廣告策劃應(yīng)該要考慮商品的階段性特征。在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析的過(guò)程中，首先應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品的信息進(jìn)行廣泛的收集，例如產(chǎn)品的原材料、產(chǎn)品的產(chǎn)地、產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的用途、產(chǎn)品的商標(biāo)等，通過(guò)這些內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品存在的問(wèn)題與機(jī)會(huì)進(jìn)行全面的分析，從中找出需要通過(guò)廣告來(lái)解決的重要問(wèn)題，例如知名度提高、消費(fèi)者認(rèn)同等。一般情況下，產(chǎn)品分析對(duì)廣告策劃程序的影響主要包括三個(gè)方面：第一，產(chǎn)品的定位問(wèn)題。首先要明確產(chǎn)品的定位，對(duì)消費(fèi)者的需求及消費(fèi)偏好進(jìn)行了解與滿足，從產(chǎn)品中找到能夠引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的特點(diǎn)。第二，產(chǎn)品的個(gè)性?xún)?nèi)涵問(wèn)題。當(dāng)前，人們更加注重產(chǎn)品的感性形象，而產(chǎn)品的感性形象與產(chǎn)品定位之間存在著密切的關(guān)系，對(duì)廣告策劃程序中所需要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行了界定。第三，產(chǎn)品的精神意義問(wèn)題。產(chǎn)品中包含了一半的文化，產(chǎn)品豐富的精神意義是進(jìn)行廣告策劃的源泉與素材，通過(guò)廣告策劃將產(chǎn)品無(wú)形的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化成為有形的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。

摘要：本文主要圍繞廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)展開(kāi)相關(guān)分析與探究，首先概述廣告活動(dòng)中廣告策劃的內(nèi)涵與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值，并針對(duì)性地提出一套能夠充分凸顯出廣告策劃藝術(shù)創(chuàng)新的相關(guān)建議，以期望對(duì)新時(shí)期的廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：廣告策劃；藝術(shù)；創(chuàng)意設(shè)計(jì)；廣告策劃

是對(duì)整體廣告活動(dòng)的宏觀性調(diào)控，所謂的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)則是對(duì)廣告主題進(jìn)行意象化的一種結(jié)果和過(guò)程，兩者之間有著十分緊密的關(guān)聯(lián)。很多研究者在研究過(guò)程中，認(rèn)為廣告策劃是廣告的核心，廣告創(chuàng)意則是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意的方向在很大程度上由廣告策劃決定，也可以將其認(rèn)為廣告創(chuàng)意是廣告策劃中，對(duì)于廣告主體的一種具象化。這兩個(gè)廣告中的重要環(huán)節(jié)相互制約和相互影響，共同創(chuàng)造了廣告的輝煌。

一、廣告策劃的基本內(nèi)涵

所謂的廣告策劃就是針對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，將獲取有價(jià)值信息資料作為基礎(chǔ)，以廣告策略或者是廣告戰(zhàn)略為核心而開(kāi)展的決策活動(dòng)以及論證活動(dòng)，是一種集思廣益的謀劃活動(dòng)，這一系列活動(dòng)到最后歸納的產(chǎn)物就是和廣告計(jì)劃，在某種程度上廣告計(jì)劃其實(shí)就是廣告策劃步驟、方法、策略以及戰(zhàn)略的書(shū)面體現(xiàn)。廣告計(jì)劃與廣告策劃兩者之間有著密不可分的關(guān)系，沒(méi)有廣告策劃就沒(méi)有廣告計(jì)劃。換而言之，即便是勉強(qiáng)制定出了廣告計(jì)劃，也會(huì)有著十分嚴(yán)重的主觀隨意性以及盲目性。

二、藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述與價(jià)值

摘要：本文主要圍繞廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)展開(kāi)相關(guān)分析與探究，首先概述廣告活動(dòng)中廣告策劃的內(nèi)涵與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值，并針對(duì)性地提出一套能夠充分凸顯出廣告策劃藝術(shù)創(chuàng)新的相關(guān)建議，以期望對(duì)新時(shí)期的廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：廣告策劃；藝術(shù)；創(chuàng)意設(shè)計(jì)；

廣告策劃是對(duì)整體廣告活動(dòng)的宏觀性調(diào)控，所謂的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)則是對(duì)廣告主題進(jìn)行意象化的一種結(jié)果和過(guò)程，兩者之間有著十分緊密的關(guān)聯(lián)。很多研究者在研究過(guò)程中，認(rèn)為廣告策劃是廣告的核心，廣告創(chuàng)意則是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意的方向在很大程度上由廣告策劃決定，也可以將其認(rèn)為廣告創(chuàng)意是廣告策劃中，對(duì)于廣告主體的一種具象化。這兩個(gè)廣告中的重要環(huán)節(jié)相互制約和相互影響，共同創(chuàng)造了廣告的輝煌。

一、廣告策劃的基本內(nèi)涵

所謂的廣告策劃就是針對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，將獲取有價(jià)值信息資料作為基礎(chǔ)，以廣告策略或者是廣告戰(zhàn)略為核心而開(kāi)展的決策活動(dòng)以及論證活動(dòng)，是一種集思廣益的謀劃活動(dòng)，這一系列活動(dòng)到最后歸納的產(chǎn)物就是和廣告計(jì)劃，在某種程度上廣告計(jì)劃其實(shí)就是廣告策劃步驟、方法、策略以及戰(zhàn)略的書(shū)面體現(xiàn)。廣告計(jì)劃與廣告策劃兩者之間有著密不可分的關(guān)系，沒(méi)有廣告策劃就沒(méi)有廣告計(jì)劃。換而言之，即便是勉強(qiáng)制定出了廣告計(jì)劃，也會(huì)有著十分嚴(yán)重的主觀隨意性以及盲目性。

二、藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述與價(jià)值

［摘要］廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)是教育部2015年修訂的《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育專(zhuān)科(專(zhuān)業(yè))目錄(2015年)》中新增設(shè)的專(zhuān)業(yè)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)大類(lèi)下。從現(xiàn)狀來(lái)看，廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)學(xué)校少，招生人數(shù)少，導(dǎo)致這一結(jié)果的主要原因是專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)不合理，忽略專(zhuān)業(yè)的美學(xué)屬性，課程設(shè)計(jì)中缺乏美學(xué)教育。本文以四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院為例，研究美學(xué)教育在廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)中的應(yīng)用，研究增加美學(xué)教育對(duì)增加學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的有益作用。

［關(guān)鍵詞］美學(xué)教育;廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo);專(zhuān)業(yè)建設(shè);應(yīng)用研究

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)崗位需求雖多年來(lái)一直位于我國(guó)各就業(yè)排行榜首位，但通過(guò)深入分析，我們發(fā)現(xiàn)，面向基層的營(yíng)銷(xiāo)崗位實(shí)際出現(xiàn)了供需平衡、甚至是供大于求的局面，但是中高端崗位、兼具營(yíng)銷(xiāo)與策劃方面的崗位則出現(xiàn)了“高薪誠(chéng)聘，一將難求”的現(xiàn)象。為解決這一問(wèn)題，2015年，教育部經(jīng)過(guò)多方調(diào)研和論證，全面修訂了《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育專(zhuān)科(專(zhuān)業(yè))目錄(2015年)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《目錄》)。在本次修訂中，教育部根據(jù)市場(chǎng)人才需求情況對(duì)原有專(zhuān)業(yè)進(jìn)行了增減，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)大類(lèi)下，新增廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)。廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)以廣告行業(yè)為依托，培養(yǎng)面向營(yíng)銷(xiāo)、策劃崗位，具備廣告策劃能力、市場(chǎng)策劃能力，營(yíng)銷(xiāo)基本技能和復(fù)合型、綜合型人才。廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)是一門(mén)交叉學(xué)科，涵蓋廣告、策劃、營(yíng)銷(xiāo)，還涉及管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)等，該專(zhuān)業(yè)的設(shè)立有效地滿足了目前市場(chǎng)上對(duì)策劃崗位的人才需求。

一、廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)及招生現(xiàn)狀

截至2018年6月，全國(guó)共有7所高職院校開(kāi)設(shè)有廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，其中四川省3所，遼寧、江蘇、重慶、貴州各一所。四川省共有61家高職高專(zhuān)院校，共有3家開(kāi)設(shè)了廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，占所有院校比例不到5%。從招生人數(shù)上看，廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)也很不理想，以四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院為例，2016年第一次招生，招收學(xué)生僅9人，2017年招生27人，2018年招生38人。雖然人數(shù)年年上升，但仍擺脫不了“落后生”的帽子，每年都在專(zhuān)業(yè)的“生死線”上苦苦掙扎。

二、廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)存在的問(wèn)題

摘要：商業(yè)廣告策劃中的定位是商業(yè)廣告策劃中非常重要的一部分，本文從兩個(gè)方面探討了商業(yè)廣告策劃中的定位問(wèn)題。

關(guān)鍵字：商業(yè)廣告策劃定位

Abstract：Thelocalizationofthecommercialadvertizingplanisanextremelyimportantpartincommercialadvertizingplan,thisarticlediscussesthelocalizationquestioninthecommercialadvertizingfromtwoaspects.

Keywords：commercialadvertizingplanlocalization

廣告定位在廣告策劃中是一個(gè)非常重要的子系統(tǒng)，它是要解決產(chǎn)品在廣告中確定什么樣的位置這一問(wèn)題。本文主要從兩個(gè)方面對(duì)廣告表達(dá)的定位策略進(jìn)行實(shí)踐性的探討。

一、實(shí)體定位策略