1平面設計中文字的作用

文字是語言的載體，它能幫助人們準地確記錄和傳達信息。文字最重要的作用就是要能夠明白地、準確地說明、傳遞、保留信息。在實際生活應用當中，文字的作用首先就是為了傳達信息。包括所要表達的主題、要說明和注意的事項等內容。然而隨著時代的進步科學的發(fā)展，在平面設計中文字又逐漸產生了視覺審美的作用。在平面設計里，文字不僅僅提供了記錄和傳遞信息的作用，它更是一種視覺上的享受。

2文字的編排

在平面設計運用中，不同的字體造型或編排可以帶給觀者不同的視覺感受和視覺訴求。而成功的字體編排設計則可以強化視覺效果、加強美感、方便閱讀。文字的編排需要按照不同的視覺傳達目的以及設計本身的特殊需求而定。文字從信息功能上可以劃分為標題、副標題、正文等方面的內容。在平面設計當中，必須根據其文字信息內容及其主次關系來對文字進行排版和編輯，使文字富有視覺美感和形式感。文字排列組合直接影響著版面的視覺傳達效果。所以在平面設計中，既要考慮整體的效果和形象，也需要考慮單字、行、列等的不同排列順序與放置位置是否恰當。在平面設計中不僅要使文字設計富有創(chuàng)意具有美感，但更為重要的是在發(fā)揮創(chuàng)造力的同時考慮其在實際運用當中的可行性。如果文字排版雜亂無序，排列不當，不僅會影響到視覺審美并且使閱讀者對其產生誤解，難以傳達正確的信息。這也使文字失去了它最重要的作用。對文字進行編排的時候最重要的是讓人能夠準確明白地了解到作者要想表現(xiàn)出的意圖和構想。這就需要設計者對設計的基本法則的了解，并且根據人們的一般閱讀順序習慣對文字進行編排設計，使所想要表達的內容清晰、醒目，讓閱讀者一目了然。所以文字的排版設計就顯得十分重要。因此對于設計者而言，在充分發(fā)揮其創(chuàng)造力的同時，仍應以理性的態(tài)度和思想去遵循一定的設計法則。根據實際情況的需要，巧妙靈活地調整文字的順序結構、排列組合。

3字體設計

在平面設計中，有時候文字的作用已不再只是為了讓人們記住一些很直白的信息，而是要使人們從簡潔的文字標識、唯美的字體設計形態(tài)之中去感受去品味其中的深意、內涵以及其它信息。根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨具特色的字體，能夠讓文字給人以賞心悅目的感覺和視覺上的沖擊，給人留下深刻的印象。

一字體發(fā)展以及設計

從我國字體的發(fā)展過程中可以看出，最早的漢字其實是由圖畫演變而成的。所以說，字體能夠明確地展現(xiàn)出一定的形式特征，同時還能夠根據形態(tài)特點來對某些事物進行描述。另外，古文字的構成形式主要是以天地萬物的特點為主，也就是象形文字。最早的文字形式是甲骨文，由于是在龜甲和獸骨上進行刻畫，所以，甲骨文的錯落形式比較強。而且也具有一定的厚重風格。這種形式的字體在現(xiàn)如今的某些著作或者是廣告設計中也得到了應用，雖然普及程度不高，但是也能夠體現(xiàn)出廣告設計工作人員的良苦用心。漢字的美感比較濃重，不僅音律比較美，形態(tài)更美。因此，設計人員在進行設計的過程中，往往將字體的變化以及音律的變化等因素都融入到其中。不僅促進了社會的文明進步，同時還有助于提升我國文字和廣告兩個方面的長足發(fā)展。

二字體在平面廣告設計中的應用

表現(xiàn)手法通常情況下，字體的復雜性和表意性都比較突出，而且具有較為廣闊的雙重特點。另外，在廣告設計的過程中，要非常注重文字的內涵以及廣告設計的最終目的。在設計中，需要將字體的特點充分融入到其中。廣告的主要功能就是在將具體產品的功能進行介紹的基礎上，盡量選擇一些表現(xiàn)力較強的字體來消費者的眼球。真正地做到傳播文化和內涵。不僅如此，廣告還需要對人們的價值觀、世界觀以及生活方式等進行引領。因此，在廣告設計中應用到字體形式，主要應該注意以下幾個方面的內容：

1漢字的結體化表現(xiàn)手法

從這一方面上看，廣告設計工作中對漢字字體的應用主要是從漢字的結構造型上來進行掌握的，將字體的形體美展現(xiàn)的淋漓盡致。如果經過深入地設計，可以將漢字的體態(tài)特征表達的更加新鮮。設計手法對于漢字字體的應用也起到了至關重要的作用。為了對我國的字體進行研究，相關的研究人員不斷對相關的作品進行研究，同時對形體結構和設計的手法等內容進行了深入分析。將現(xiàn)如今的設計手法和傳統(tǒng)的哲學思想相融合，將其中的內涵和美感體現(xiàn)到現(xiàn)如今的廣告設計工作中。盡量做到畫面的簡潔和規(guī)整，而且還需要和消費者之間進行良性的互動，這就是字體的功能和效果。最終以實現(xiàn)平面廣告的效果為前提。

一、讓學生了解文字在網絡廣告設計中的作用

在網絡廣告設計中，文字是不可缺少的視覺要素。它主要具有以下作用：第一，文字能準確地傳達廣告信息，包括廣告要表達的主題、商家的有關信息等；第二，文字能夠提示交互動畫的操作方法，如阿里巴巴網絡廣告中的交互提示語“點擊澆水”，當鼠標點擊箭頭后，即出現(xiàn)角色澆水的畫面；第三，文字還具有吸引和導向的作用。一則構思巧妙的廣告能令人記憶深刻、久久不忘，它能使受眾從簡潔易記、朗朗上口的句子中感受、品味廣告的深意、內涵、意趣、精神等信息。如，切思·布魯寧公司生產的彩色復印機的廣告詞是“謹防偽鈔”，利用一句看似與產品無關的語句說明產品的優(yōu)秀品質，讓人感到有趣進而牢記，并產生對該產品的信任感。

二、幫助學生分析網絡廣告中的字體設計要素

在網絡廣告設計中，字體設計是增強視覺傳達效果、提高作品訴求力、賦予廣告版面審美價值的重要因素。

1.字體

（1）字體的種類及特征

一．畢業(yè)設計說明書（論文）及其部分圖紙必須用計算機按規(guī)定格式單面打印。

二．文本結構

01．封頁（由校統(tǒng)一制作）

02．設計（論文）扉頁

03．畢業(yè)設計（論文）中文摘要

04．畢業(yè)設計（論文）英文摘要

內容摘要

內容摘要是畢業(yè)論文（設計）的內容不加注釋和評論的簡短陳述，具有獨立性和自含性。包括課題來源，主要設計，實驗方法，本人的主要成果，約含200個字符的中文摘要。

關鍵詞：寫作規(guī)范；排版格式；畢業(yè)論文

目錄

內容摘要I

引言1