摘要：廣告行業(yè)是當(dāng)前的熱門行業(yè)，為了能在激烈的市場競爭中得到發(fā)展，需要將民俗元素融入廣告策劃創(chuàng)意中來，促進(jìn)廣告策劃的創(chuàng)新。近年來，民俗元素在廣告策劃創(chuàng)意中具有良好的應(yīng)用效果，民俗元素成為廣告中不可或缺的一部分，影響著廣告的內(nèi)容和傳播方式，能夠促進(jìn)廣告和民俗元素的有效融合，對提高受眾的審美能力，促進(jìn)廣告取得良好的效果具有重要作用。

關(guān)鍵詞：廣告策劃；創(chuàng)意；民俗元素；應(yīng)用

0前言

廣告從誕生到現(xiàn)在有著漫長的發(fā)展歷程，隨著商品經(jīng)濟(jì)和商品交換而產(chǎn)生，能夠起到良好的產(chǎn)品宣傳和產(chǎn)品服務(wù)作用。在進(jìn)行廣告宣傳時，通常會通過語言、圖像等作為信息傳播的基本符號，會不可避免地產(chǎn)生一系列的文化現(xiàn)象，是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，能夠滿足大眾的社會心理需求。將民俗元素應(yīng)用到廣告策劃創(chuàng)意中，促進(jìn)了民俗與現(xiàn)代信息的有效融合，為產(chǎn)品提供了較多的文化氣息，帶動了產(chǎn)品的營銷和發(fā)展。

1廣告與民俗的概念界定及其特點(diǎn)描述

1.1廣告、廣告策劃與創(chuàng)意的概念界定

摘要：本文主要以商業(yè)經(jīng)濟(jì)下的廣告營銷策劃為重點(diǎn)進(jìn)行闡述，結(jié)合目前商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢為依據(jù)，首先分析廣告營銷策劃概述，包括商業(yè)廣告營銷策劃的基本含義、商業(yè)廣告營銷策劃的現(xiàn)狀。其次闡述商業(yè)廣告的具體定位，再次從脫去廣告味、創(chuàng)造想象空間、大寫意的策劃理念、基礎(chǔ)印象、追求名牌與實(shí)惠幾個方面深入說明并探討商業(yè)經(jīng)濟(jì)下的廣告營銷策劃具體思路。最后講述商業(yè)經(jīng)濟(jì)下的廣告營銷策劃思考，進(jìn)一步提高商業(yè)經(jīng)濟(jì)下的廣告營銷策劃效率，旨意在為相關(guān)研究提供參考資料。

關(guān)鍵詞：商業(yè)經(jīng)濟(jì)；廣告營銷策劃；有效方式

近幾年來，我國經(jīng)濟(jì)在迅速發(fā)展，多種商業(yè)經(jīng)濟(jì)的營銷標(biāo)準(zhǔn)以及營銷手段都在不斷更新中，對于每一個商業(yè)企業(yè)而言，自身在市場中都占有一定的位置。在新時期的視角下，這些商業(yè)企業(yè)在市場中的競爭越來越激烈，若缺少有效的營銷方式，在很大程度上容易和時代的發(fā)展相脫離，造成發(fā)展停滯不前甚至破產(chǎn)等問題。而廣告營銷策劃作為商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個有效手段，發(fā)揮廣告營銷策劃的價值可以促使商業(yè)經(jīng)濟(jì)更好更快的發(fā)展，提高商業(yè)企業(yè)的核心競爭力。因此怎樣在商業(yè)經(jīng)濟(jì)視角下高效地進(jìn)行廣告營銷策劃工作，是每一個企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需要重點(diǎn)關(guān)注的話題，以下為筆者的相關(guān)分析與建議。

一、廣告營銷策劃概述

（一）商業(yè)廣告營銷策劃基本含義

所謂的廣告營銷策劃是企業(yè)借助廣告對某種產(chǎn)品進(jìn)行宣傳與推廣，使得消費(fèi)者自主購買產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售規(guī)模，保證企業(yè)自身在市場上的知名度、美譽(yù)度以及吸引度的一種活動。在經(jīng)濟(jì)整體水平不斷提升的背景下，廣告營銷活動的開展在企業(yè)營銷長久戰(zhàn)略方面具有十分重要的作用，也是企業(yè)經(jīng)營和營銷的一個有機(jī)組成整體。而廣告定位是廣告策劃中一個重要的分支，實(shí)體角度上的定位主要是在廣告推廣與策劃中，凸顯產(chǎn)品具有的價值，注重與不同種類產(chǎn)品之間存在的差異產(chǎn)生積極影響的廣告策略。對于廣告營銷而言，廣告策劃質(zhì)量的高低取決于創(chuàng)作者自身的思維模式以及創(chuàng)新的技巧，廣告創(chuàng)新在實(shí)施廣告整體設(shè)計之前需要對廣告活動以及廣告目標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)查與研究，作為一個細(xì)致運(yùn)用思維的過程，廣告創(chuàng)作者需要把自己積累的經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)，不斷優(yōu)化現(xiàn)有的廣告與設(shè)計方案，最終得出商業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的具有較高價值的廣告?？傊?，廣告策劃的本質(zhì)是為廣告在實(shí)施階段設(shè)計圖紙，以便在廣告執(zhí)行之前對商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行整體掌控。

摘要：本文主要以商業(yè)經(jīng)濟(jì)下的廣告營銷策劃為重點(diǎn)進(jìn)行闡述，結(jié)合目前商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢為依據(jù)，首先分析廣告營銷策劃概述，包括商業(yè)廣告營銷策劃的基本含義、商業(yè)廣告營銷策劃的現(xiàn)狀。其次闡述商業(yè)廣告的具體定位，再次從脫去廣告味、創(chuàng)造想象空間、大寫意的策劃理念、基礎(chǔ)印象、追求名牌與實(shí)惠幾個方面深入說明并探討商業(yè)經(jīng)濟(jì)下的廣告營銷策劃具體思路。最后講述商業(yè)經(jīng)濟(jì)下的廣告營銷策劃思考，進(jìn)一步提高商業(yè)經(jīng)濟(jì)下的廣告營銷策劃效率，旨意在為相關(guān)研究提供參考資料。

關(guān)鍵詞：商業(yè)經(jīng)濟(jì)；廣告營銷策劃；有效方式

近幾年來，我國經(jīng)濟(jì)在迅速發(fā)展，多種商業(yè)經(jīng)濟(jì)的營銷標(biāo)準(zhǔn)以及營銷手段都在不斷更新中，對于每一個商業(yè)企業(yè)而言，自身在市場中都占有一定的位置。在新時期的視角下，這些商業(yè)企業(yè)在市場中的競爭越來越激烈，若缺少有效的營銷方式，在很大程度上容易和時代的發(fā)展相脫離，造成發(fā)展停滯不前甚至破產(chǎn)等問題。而廣告營銷策劃作為商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個有效手段，發(fā)揮廣告營銷策劃的價值可以促使商業(yè)經(jīng)濟(jì)更好更快的發(fā)展，提高商業(yè)企業(yè)的核心競爭力。因此怎樣在商業(yè)經(jīng)濟(jì)視角下高效地進(jìn)行廣告營銷策劃工作，是每一個企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需要重點(diǎn)關(guān)注的話題，以下為筆者的相關(guān)分析與建議。

一、廣告營銷策劃概述

（一）商業(yè)廣告營銷策劃基本含義

所謂的廣告營銷策劃是企業(yè)借助廣告對某種產(chǎn)品進(jìn)行宣傳與推廣，使得消費(fèi)者自主購買產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售規(guī)模，保證企業(yè)自身在市場上的知名度、美譽(yù)度以及吸引度的一種活動。在經(jīng)濟(jì)整體水平不斷提升的背景下，廣告營銷活動的開展在企業(yè)營銷長久戰(zhàn)略方面具有十分重要的作用，也是企業(yè)經(jīng)營和營銷的一個有機(jī)組成整體。而廣告定位是廣告策劃中一個重要的分支，實(shí)體角度上的定位主要是在廣告推廣與策劃中，凸顯產(chǎn)品具有的價值，注重與不同種類產(chǎn)品之間存在的差異產(chǎn)生積極影響的廣告策略。對于廣告營銷而言，廣告策劃質(zhì)量的高低取決于創(chuàng)作者自身的思維模式以及創(chuàng)新的技巧，廣告創(chuàng)新在實(shí)施廣告整體設(shè)計之前需要對廣告活動以及廣告目標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)查與研究，作為一個細(xì)致運(yùn)用思維的過程，廣告創(chuàng)作者需要把自己積累的經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)，不斷優(yōu)化現(xiàn)有的廣告與設(shè)計方案，最終得出商業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的具有較高價值的廣告?？傊瑥V告策劃的本質(zhì)是為廣告在實(shí)施階段設(shè)計圖紙，以便在廣告執(zhí)行之前對商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行整體掌控。

數(shù)次大項目及幾年來若干個案的策劃成功，使楚風(fēng)策劃積累了大量經(jīng)驗(yàn)并以此立足于業(yè)內(nèi)，這也是楚風(fēng)策劃信心的來源。二十一世紀(jì)的第四個年頭，中國西部經(jīng)濟(jì)空前發(fā)展，面對良好的業(yè)內(nèi)發(fā)展環(huán)境，如何抓住發(fā)展機(jī)遇擴(kuò)大知名度真正把楚風(fēng)做大做強(qiáng)，擺在楚風(fēng)策劃面前的是一場嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

一、重慶策劃界的競爭形勢

1、渝中區(qū)、渝北區(qū)、南岸區(qū)和高新區(qū)是重慶策劃機(jī)構(gòu)較為集中的幾個地區(qū)，這些策劃機(jī)構(gòu)的主要業(yè)務(wù)來源還是較多的在本區(qū)附近，體現(xiàn)出一定的地域性，各自為營且有相對固定的客戶群體。

2、多數(shù)策劃機(jī)構(gòu)的策劃業(yè)務(wù)繁雜、數(shù)量多、給人映象模糊不清晰。

二、目前重慶策劃機(jī)構(gòu)的主要服務(wù)范圍

縱觀重慶策劃機(jī)構(gòu)目前的主要業(yè)務(wù)范圍集中在：企業(yè)形象策劃、廣告策劃、商業(yè)策劃、營銷策劃、展覽展銷活動策劃等傳統(tǒng)策劃，以其它如標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計策劃、產(chǎn)品包裝設(shè)計及宣傳冊策劃、產(chǎn)品服務(wù)策劃為輔。在高端市場，高端企劃及高端品牌策劃涉及甚少，整個重慶市的高端策劃幾乎都是聘請國外或外地策劃機(jī)構(gòu)操作的，所以本土策劃機(jī)構(gòu)在高端市場中的空缺也是目前重慶策劃業(yè)的現(xiàn)狀之一。

一、高職市場營銷專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)走向

1、主要職業(yè)走向。據(jù)調(diào)查，高職市場營銷專業(yè)畢業(yè)生主要從事的職業(yè)有9種：銷售經(jīng)理、客戶服務(wù)代表、銷售代表、市場經(jīng)理、電話營銷員、零售員的直接主管、零售售貨員、行政秘書和行政助理、文員。其中從事銷售代表職業(yè)的比例最大，占11%，從事銷售經(jīng)理和客戶服務(wù)代表的約各占8%，其他各占3%-5%。隨著這兩年電子商務(wù)人才需求的增加，從事客服和電話營銷職業(yè)的畢業(yè)生呈上升趨勢。

2、主要行業(yè)走向。市場營銷專業(yè)就業(yè)面廣，涉及到各種各樣的行業(yè)，從畢業(yè)生信息反饋看，高職市場營銷專業(yè)畢業(yè)生主要從事的行業(yè)有：房地產(chǎn)（開發(fā)、銷售、物業(yè)）、醫(yī)療健康服務(wù)、食品制造業(yè)、電子及電子設(shè)備制造業(yè)、電信及其他電子信息傳播服務(wù)業(yè)、用品批發(fā)、百貨商品店、教育培訓(xùn)業(yè)、其他零售業(yè)，各占3%左右。

3、主要雇主類型和規(guī)模。從高職市場營銷專業(yè)畢業(yè)就業(yè)單位的性質(zhì)看，其雇主類型多為民營企業(yè)和個體，占66%；其次是三資企業(yè)，占17.9%；國有企業(yè)占12.8%；政府和科研事業(yè)單位只占2.8%；另有0.9%在非政府的非贏利的單位就業(yè)。主要雇主規(guī)模為：3000人以上的單位約占26%，1000-3000人的單位約占11%，500-1000人的約占8%，300-500人的約占7%，50-300人的約占18%，50人以下的約占23%。

二、高職市場營銷專業(yè)畢業(yè)生的主要崗位職責(zé)

專業(yè)人才培養(yǎng)方案的制定要“以崗定課”，了解畢業(yè)生工作崗位的職責(zé)要求，是修訂人才培養(yǎng)方案的主要依據(jù)。按重要性排序，高職市場營銷專業(yè)畢業(yè)生從事與銷售、市場相關(guān)工作時主要對應(yīng)的崗位職責(zé)有：