1質(zhì)量保證作用

在市場經(jīng)濟(jì)中，沒有商標(biāo)的物品知識產(chǎn)品，不能作為合格的商品進(jìn)行銷售。商標(biāo)，是市場經(jīng)濟(jì)中不可或缺的部分，是廠家對商品質(zhì)量的承諾，也是商家博得消費(fèi)者信賴的保障。正規(guī)的商品都有商標(biāo)作為質(zhì)量保證，這樣，消費(fèi)者在選購商品時(shí)，可以通過商標(biāo)認(rèn)證確保商品是否合格。很多質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)確認(rèn)商品合格的辦法是在商品包裝上印刷或粘貼質(zhì)量合格的標(biāo)志，證明其產(chǎn)品已經(jīng)通過質(zhì)量檢測。我們?nèi)粘Ｉ钪械囊隆⑹?、住、行所需的各類商品，生產(chǎn)廠家以標(biāo)志作為對消費(fèi)者的鄭重承諾，消費(fèi)者也可以通過這些標(biāo)志放心購買。

2宣傳促銷的作用

在產(chǎn)品銷售過程中，標(biāo)志的使用不僅是便于消費(fèi)者區(qū)分辨認(rèn)、選購商品，它還為生產(chǎn)制造進(jìn)行五星的宣傳。消費(fèi)者可以通過標(biāo)志了解生產(chǎn)企業(yè)，從而提高消費(fèi)企業(yè)的知名度。每一種產(chǎn)品在剛剛進(jìn)入市場流通時(shí)，對于消費(fèi)者來說都是陌生的，優(yōu)秀的產(chǎn)品在得到消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，其標(biāo)志也被人們所熟識它品質(zhì)、獨(dú)特的氣質(zhì)與風(fēng)格。標(biāo)志，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，人們認(rèn)同產(chǎn)品標(biāo)志的同時(shí)也對生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生了信任感;標(biāo)志，起到了宣傳企業(yè)、建立信任、促進(jìn)銷售的作用。宣傳商品、傳遞商品信息也是標(biāo)志的功能之一。在市場競爭日益加劇的情況下，標(biāo)志的作用越來越重要，信息也越來越被消費(fèi)者所重視，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品與競爭的產(chǎn)品相區(qū)分，還會通過大規(guī)模宣傳手段向市場宣傳產(chǎn)品和傳遞產(chǎn)品信息，而標(biāo)志就是得力的工具之一。

3美化產(chǎn)品的作用

“勞力士”表盤上的王冠造型、“耐克”T恤衫上的標(biāo)志圖形、“可口可樂”易拉罐上的標(biāo)志字體、“奔馳”汽車上的金屬標(biāo)牌，這些標(biāo)志已經(jīng)與產(chǎn)品本身融為一體，成為產(chǎn)品不可或缺的一部分。優(yōu)秀的標(biāo)志既可以標(biāo)明產(chǎn)品的屬性，又起到了美化產(chǎn)品的作用。“耐克”運(yùn)動(dòng)品牌中的多款T恤都以“耐克”標(biāo)志作為主要圖形，將其印在T恤上，獨(dú)具特色，彰顯運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)。一個(gè)設(shè)計(jì)成功的標(biāo)志可以給生命的產(chǎn)品賦予生命力，并為企業(yè)樹立鮮明的形象，可以給信息接受者以深刻的印象，還可以增強(qiáng)產(chǎn)品本身的美感，提高產(chǎn)品的知名度，從而進(jìn)一步擴(kuò)大現(xiàn)有的商品市場。廣告設(shè)計(jì)是依賴與標(biāo)志來傳達(dá)信息的。而現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為人們之間信息的傳遞，體現(xiàn)著人們之間的信息交流。標(biāo)志在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用顯得尤為重要，我們作為設(shè)計(jì)人員，學(xué)習(xí)和越勇號標(biāo)志，將使廣告設(shè)計(jì)達(dá)到思維和藝術(shù)的較好統(tǒng)一，將會讓我們的設(shè)計(jì)更具美感，更好地與受眾產(chǎn)生共鳴。

電子商務(wù)論文

完整VI項(xiàng)目設(shè)計(jì)書

一、視覺基本要素設(shè)計(jì)

二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開

四、編制VI視覺識別手冊

一、簡約主義在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用及藝術(shù)效果

時(shí)下，以簡約主義為原則的各種設(shè)計(jì)作品源源不斷地出現(xiàn)在人們的身邊，與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的繁瑣冗雜相比，以簡約主義為原則的平面設(shè)計(jì)對各種元素進(jìn)行了高度的提煉，一針見血，化繁為簡，簡潔卻深刻，充滿了無盡的藝術(shù)魅力，于是贏得越來越多人的喜愛。例如在平面設(shè)計(jì)對色彩的運(yùn)用中，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)往往習(xí)慣使用多種不同的色彩，但是只會讓人覺得花哨或者眼花繚亂，根本無法達(dá)到良好的宣傳效果。但是，運(yùn)用簡約主義的思想，用最簡單的色彩和最簡單的搭配方式，簡潔生動(dòng)，卻能產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺沖擊效果。日常生活中，這樣的例子比比皆是，比如可口可樂產(chǎn)品在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)及廣告設(shè)計(jì)時(shí)，紅色占據(jù)了極大的比例，簡單直接的視覺沖擊效果卻能夠極大地引起人們的購買欲望，而且這同時(shí)也是一種高識別度的體現(xiàn)。

1.簡約主義在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

產(chǎn)品或者品牌的標(biāo)志是商品或者企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，使用廣泛，對商品和企業(yè)意義重大。所以，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，整體設(shè)計(jì)的簡約和藝術(shù)是整個(gè)設(shè)計(jì)的靈魂所在。例如受到萬千女性青睞的著名法國品牌香奈兒，其標(biāo)志設(shè)計(jì)為簡約卻經(jīng)典的黑色雙C，即該品牌的Cocochanel的縮寫，出現(xiàn)在香奈兒相關(guān)的各種珠寶、服飾、香水、化妝品等產(chǎn)品上，沒有其他的花紋或者字眼，卻從簡潔的顏色和線條中透露出高端大氣，讓無數(shù)人為之著迷，成為風(fēng)靡全球的著名品牌。與致力于高端珠寶、香水的香奈兒不同，日本品牌無印良品走的是日常親民路線，但二者卻不約而同的都選擇了簡約主義的標(biāo)志設(shè)計(jì)。穿梭于無印良品的各個(gè)專賣店，只要細(xì)心觀察就會發(fā)現(xiàn)，除了紅色的“MUJl”標(biāo)識，我們幾乎看不到任何醒目的標(biāo)識或者鮮艷的顏色。仔細(xì)思考我們就會明白，這樣的情況是因?yàn)闊o印良品的字標(biāo)同時(shí)具備了廣告和商標(biāo)的雙重功能，于是省略了許多不必要的復(fù)雜設(shè)計(jì)。無印良品大多數(shù)商品都是白色、米色或者黑色的，除了各個(gè)專賣店的招牌和包裝用的紙袋上的少許圖案之外，我們很難在所有無印良品的商品上發(fā)現(xiàn)其品牌標(biāo)記，可以說，無印良品的標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)被簡約到了極點(diǎn)。綜合分析香奈兒和無印良品兩個(gè)品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)，我們不難發(fā)現(xiàn)，不論是高端大品牌還是親民的日常品牌，簡約的標(biāo)志設(shè)計(jì)都能為其帶來良好的視覺效果和宣傳效果。簡約的標(biāo)志設(shè)計(jì)不但能準(zhǔn)確快速地傳遞給消費(fèi)者產(chǎn)品的相關(guān)信息，更能在大家心中留下清晰深刻的印記，對提高品牌知名度大有裨益。

2.簡約主義在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝是一種商品帶給消費(fèi)者的第一印象。好的包裝可以是繁復(fù)的、華麗的、精美的，但更可以是極致簡約的。上文，我們提到可口可樂運(yùn)用簡約紅色進(jìn)行產(chǎn)品包裝及宣傳，而我們熟知的另一個(gè)著名的品牌——百事可樂，也同樣像自己的競爭對手一樣將簡約主義運(yùn)用到自身設(shè)計(jì)當(dāng)中。百事可樂選擇增加另一個(gè)醒目的顏色——藍(lán)色來進(jìn)行自身商品的包裝設(shè)計(jì)，同樣采用簡約的大面積藍(lán)色和紅色進(jìn)行產(chǎn)品包裝，也一樣取得了較好的視覺沖擊效果。鮮艷的紅藍(lán)搭配非常醒目，極大地提高了產(chǎn)品的辨識度，有效地吸引了人們的注意力。而在金融危機(jī)肆虐時(shí)期，為了挽回下滑的市場份額，百事可樂選擇將標(biāo)志中的白色弧度部分變化為“微笑”，只用外包裝上的一個(gè)簡單變化，卻暗示了百事可樂面對金融危機(jī)的樂觀態(tài)度，并用最簡潔卻最生動(dòng)的方式向全世界消費(fèi)者傳遞了百事可樂的頑強(qiáng)精神和奮斗理念。而我們上文中提到的無印良品在包裝上更是鐘愛簡約主義，無印良品的所有商品都酷愛極為樸素的包裝，主張不加任何裝飾，保持東西原有的色彩和形狀，堅(jiān)決反對過分包裝。例如，一般零食的包裝都是精美且多層次的，但無印良品卻反其道而行之，采用最簡單的、透明的包裝。而這樣簡約、自然的包裝非但沒有讓人們失去興趣，反而增加了人們的好感。無印良品不追求外在華麗包裝，而是選擇用極簡約的包裝形式來表現(xiàn)品牌理念。由于無印良品對環(huán)保再生材料的重視和極致簡約的包裝風(fēng)格，極大地減少了相關(guān)包裝原材料的消耗，減少了對生態(tài)環(huán)境的破壞，節(jié)約了地球的資源，于是也贏得了環(huán)境保護(hù)主義者和廣大消費(fèi)者的好感擁護(hù)，在大家心目中樹立了良好的品牌形象。所以說，簡約明快的設(shè)計(jì)往往比華麗精美的包裝設(shè)計(jì)更具視覺沖擊效果和表現(xiàn)張力，簡約但不簡單，于細(xì)微處見真知，更能受到大家的歡迎。

所謂的符號化，并不是指其logo，也不是指其圖案，或者單一的指其某一個(gè)部分，所謂的平面廣告符號化是指包括其文案在內(nèi)的所有圖像、色彩、排列，甚至于它所處的外部環(huán)境所構(gòu)成的一幅完整的視覺印象，能夠跨域種族，文化和地域，能被你所想要感知的人，即你的目標(biāo)受眾所注意。也就是說當(dāng)你乘坐的車輛從該廣告前經(jīng)過的時(shí)候，你能意識到這是一幅廣告，而且你有興趣去了解它是什么的話，那么恭喜你，你已經(jīng)達(dá)到了廣告在傳播中最難達(dá)成的事情了，那么如果你對這幅廣告具有印象，下一次看到它在別的地方出現(xiàn)時(shí)，你還能回憶起第一次見到它的場景，那么恭喜你，你成功的做到了平面廣告的符號化。

一、符號化在影視廣告作品中的優(yōu)勢。

符號化的影視廣告，這樣的提法或許大家很難理解它，影視作品明明是一個(gè)思維的東西，而符號這個(gè)概念在大多數(shù)人的腦海中似乎是一個(gè)二維的概念。我想在解釋什么時(shí)候影視作品的符號化之前，可以先舉一個(gè)例子，就拿百年潤發(fā)的電視廣告來說，一提起百年潤發(fā)，80%的人會想起周潤發(fā)拍攝的那個(gè)經(jīng)典的電視廣告吧——在京劇的音樂背景下，給觀眾講述了一個(gè)青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事。這就是一種影視廣告作品的符號化，它的情節(jié)、音樂、敘事的節(jié)奏，使它在短短的十幾秒中讓人留下了深刻的印象，而這個(gè)印象會被我們腦內(nèi)自動(dòng)整合成一個(gè)立體的四維的（帶有時(shí)間維度）印象，也可以稱之為符號化。影視廣告作品符號化與前面提到的平面作品符號化的難點(diǎn)在于，不同于平面廣告，對于影視廣告，它不像是平面廣告那樣，閱讀它會用更多的時(shí)間，而且影視廣告，如果是通過電視的途徑來播放時(shí)，那么它就更具有一種強(qiáng)迫性，讓觀眾的心理十分的不適，所以更容易引起觀眾的反感，而觀眾似乎更沒有耐心去接受它，那么它整體的連續(xù)性，故事性以及節(jié)奏感就顯得尤為的重要，要讓觀眾看得下去，要讓觀眾有興趣看下去；而在其后，如何才能形成一個(gè)有符號化立體思維印象，也是非常重要的。同時(shí)它的優(yōu)勢也更加明顯，第一它更容易被記得，不僅僅是圖片，還有音樂所起到的提示作用；第二，它更容易被想起，一個(gè)影視廣告一般都具有極強(qiáng)的故事性，或者沖擊力，我們會因?yàn)橛龅胶退嗨频氖褂们榫盎蛘邇H僅是聽到它的背景音樂就想起這個(gè)影視廣告。

二、符號化在品牌宣傳中的優(yōu)勢。

在第二點(diǎn)的開始提到了logo的符號化，在我看來，一個(gè)品牌的logo能體現(xiàn)一個(gè)品牌的品牌內(nèi)涵，品牌個(gè)性和品牌的人文關(guān)懷。所以我認(rèn)為一個(gè)品牌的價(jià)值都濃縮在一個(gè)品牌的logo之中，包括它的企業(yè)文化。也就是說一個(gè)品牌的價(jià)值可以從品牌logo對受眾的認(rèn)識程度反映出來。一看到M就會想起麥當(dāng)勞；一看到握手的圖片就會想起諾基亞，科技——以人為本；一看到打鉤，就會想起耐克，JUSTDOIT?；蛘叻催^來，一看到真誠到永遠(yuǎn)，就會想起海爾兄弟的形象。這些例子都說明一個(gè)成功的logo包含了品牌的文化和它的價(jià)值，所有大品牌的廣告可以用很簡潔的方式去塑造它所想要的東西，因?yàn)樗膌ogo就是一種符號化的語言。Logo在品牌宣傳中的優(yōu)勢在于，logo既是符號化的品牌文化和價(jià)值，也包含著品牌理念的更新，對客戶的承諾，還有面對未來、面向國際市場的雄心。那么每一次品牌應(yīng)對時(shí)代的變化，科技的進(jìn)步，市場的變革所作出的改革和創(chuàng)新，都能通過它logo的變化來直接的向其品牌的擁護(hù)者反應(yīng)。新Logo，新面孔——每一次品牌的改變都意味這個(gè)企業(yè)作出了一些新的變化，讓品牌的擁護(hù)者能夠感知，下面以肯德基的LOGO變化為例，來談一談logo在品牌推廣中的作用。

1.肯德基第一代標(biāo)志

一、文字設(shè)計(jì)教學(xué)對平面設(shè)計(jì)教學(xué)的重要性

1.使信息得到完整的表達(dá)與傳遞

文字是人們傳遞信息、傳播文化知識的主要表現(xiàn)方式之一，發(fā)揮著傳承文化的作用，但是不同的文字內(nèi)容所表達(dá)的含義是不同的，相同的文字在不同語境與不同時(shí)代背景下所傳達(dá)的信息也有差異，平面設(shè)計(jì)教學(xué)較為抽象，需要配以相關(guān)的文字信息加以說明，這樣，才能使平面設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容傳達(dá)更加容易理解。

2.強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)效果

雖然畫面也有著較為沖擊力的視覺傳達(dá)效果，但是文字設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果與畫面的傳達(dá)效果是不一樣的，一個(gè)文字在平面設(shè)計(jì)中的大小、色彩濃淡等方面的不同有著不同程度視覺效果。在平面設(shè)計(jì)中利用文字設(shè)計(jì)不僅可以增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的歷史厚重感，還可以通過強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)效果強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)的說服力。

3.使表達(dá)更加具體生動(dòng)