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內(nèi)容摘要本課題從我國改革開放的實際需要出發(fā)，研究廣告，非凡是廣告英語的特征。

因為，作為英語廣告主要載體的廣告英語在努力體現(xiàn)除了有幫助消費者熟悉商品的作用外，還有誘發(fā)消費者感情，引起購買欲望、促進(jìn)消費行動的心理功能，遺留給消費者以美感享受的美學(xué)功能的過程中，逐漸形成了自己鮮明的特點。這些特點的把握有利于提高大家英語應(yīng)用文體的理解能力，有利于我們更好地搞好對外交流工作，有利于提高我們的生活質(zhì)量，有利于提高大家對廣告英語的欣賞水平，提高生活質(zhì)量。

廣告；廣告英語；雙關(guān)語；語韻

Abstract:Theadvertisementisaveryimportantwaytoexpressinformationtopublic.Itcannotonlyhelppeopletounderstandsomeknowledgeoftheproducts,butalsoattractpeople’sgreaterdesiretobuytheproducts,improvethetradeandleaveabeautifulimpressiononthepeople.Soithasitsobviouscharacteristicsinthesefunctions.We’reveryhappytohaveachievedsomeachievementsinEnglishAdvertisingwiththehelpofourteacherandourco-operation.Aboveall,wewishallofyoutohaveabetterunderstandingaboutthecharacteristicsofEnglishadvertisementsafteryouhavereadourintroductionaboutit.

KeyWords:English;AdvertisingFun;Alliteration&Rhyme

前言

當(dāng)今世界，隨著各國交往的不斷頻繁，世界經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程不斷加深，國際間合作也進(jìn)一步加強(qiáng)。在這一時期內(nèi)，英語因其非凡的魅力，逐漸成為各國人民溝通的共同語言。自從香港、澳門的回歸，中國加入WTO，中國成功申辦2008年奧運會，各國之間的交往越加密切，更多的外國企業(yè)要入駐中國，越來越多的外國人將會來中國旅游、做生意。因此，英語對我們來說是至關(guān)重要的。而英語廣告配合國際營銷需要，引導(dǎo)新東西，帶來新信息。它如今也是一個十分熱門的專業(yè)，因此，我們產(chǎn)生了這個課題。

首先，英語是我們高中學(xué)習(xí)的一門重要學(xué)科，因此對它把握如何對我們來說是至關(guān)重要的?，F(xiàn)在我們研究廣告英語的特點這項研究，可以擴(kuò)大知識面，熟悉新單詞，了解英、美等國家的文化和習(xí)俗。

其次，了解英語廣告的特點，學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)手段，為我所用，對我國提高經(jīng)濟(jì)有重要的作用。

當(dāng)然，我們研究的最重要目的是提高自己的英語水平，為將來能夠謀求最理想的職業(yè)，發(fā)展自我。

二、廣告英語的特征

廣告，是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒介物，公開而廣泛地向社會傳遞信息的一種宣傳手段。廣告除了有幫助消費者熟悉商品的作用外，還有誘發(fā)消費者感情，引起購買欲望、促進(jìn)消費行動的心理功能，遺跡給消費者以美感享受的美學(xué)功能。因此，作為英語廣告主要載體的廣告英語在努力體現(xiàn)這幾種功能的過程中，逐漸形成了自己鮮明的特色：簡明易懂，生動形象，幽默新奇。

經(jīng)過這一學(xué)年的研究和調(diào)查，我們總算取得了一定的研究成果，大致發(fā)現(xiàn)了廣告英語的主要特點，并進(jìn)行了總結(jié)和歸納。我們希望，我們的這項研究能對大家進(jìn)一步了解廣告英語的特點，提高英語應(yīng)用文體的理解能力起到“拋磚引玉”的作用。

1、簡明扼要，淺顯易懂

首先，廣告的基本特點是讓有限的篇幅表達(dá)盡可能多的信息。廣告既要簡短，又要明白準(zhǔn)確地體現(xiàn)廣告內(nèi)容。因此廣告英語的特點之一是詞語短小、結(jié)構(gòu)簡單、簡明扼要、淺顯易懂。

1）廣告英語中常用詞義淺顯的短語。例如，

2）Theonlycarinitsclass.(1993VILLAGER汽車廣告)

Itgivesmeclear,plainpaperfaxesatapriceIcanafford..(Canon復(fù)印機(jī)廣告)

以上幾則廣告所用詞匯長度都不超過六個字母，其詞義是每個普通百姓都能明白的，體現(xiàn)了廣告英語淺顯易懂的特點。

2）廣告英語中廣泛使用祈使句、疑問句和省略句。例如：

HelpMakeaDifferenceintheIrelandofToday.(文化慈善機(jī)構(gòu)廣告)

ComeToLifeInHawaii.（旅游廣告）

ComeintoMcDonald’sandenjoyabigMacSandwich.(三明治廣告)

AirQuality!(航空公司廣告)

廣告英語很少使用復(fù)合句，正是這些結(jié)構(gòu)簡單的祈使句、疑問句和省略句使廣告英語讀起來簡明扼要，聽起來輕松活潑。

2、生動形象，含義深刻

廣告的目的是促進(jìn)消費行動，廣告語言要刺激消費者的聯(lián)想，從而擴(kuò)大注重、鞏固記憶。因此，廣告英語的特點之二是借助不同的修飾來增加語言的感染力。以真情，真心，真誠去感染消費者，贏得消費者的信任?；蛘咄ㄟ^深入消費者的內(nèi)心，讓消費者看過廣告后，內(nèi)心就有所出動，從而煽動消費者產(chǎn)生購買行為。

1）平行對照(Antithesis)。這種修飾結(jié)構(gòu)上對稱，意義上對照，形式整潔勻稱，內(nèi)容既適合于中伏強(qiáng)調(diào)，又適合于反襯對照，音、形、義都富于形象感。例如：

Tearout！Fillin!Faxnow…(Maclean雜志征訂廣告)

WarehouseClearance.TheirLoss,YourGain!(清倉甩賣廣告)

DistilledfromRockyMountainwaterandCanadianPrairiegrain.(VODKA酒廣告)

Qualitybreedssuccess.（福特汽車廣告）

這則廣告套用了諺語”Familiaritybreedscontempt.”。（各自識老底，互相瞧不起。）

DistilledfromRockyMountainwaterandCanadianPrairiegrain。（VODKA酒廣告）

2）仿擬（Parody）。仿擬是套用人們熟悉的某個諺語、格言、名句，使其產(chǎn)生一種新的意義，從而達(dá)到標(biāo)新立異、加深印象的效果。例如：

Notallcarsarecreatedequal.（三菱汽車廣告）

這則廣告套用了《美國獨立宣言》中的“Allmenarecreatedequal”(人人平等。)

Qualitybreedssuccess.(福特汽車廣告)

這則廣告套用了諺語“Familliaritybreedscontempt.”（各自識老底，互相瞧不起。）

3、詼諧幽默，富于美感

廣告是藝術(shù)含量很高的一種宣傳手段，給消費者以美的享受是廣告的一個功能。廣告的設(shè)計是按照整潔、一律、均衡、對稱、和諧等原則進(jìn)行的。因此，廣告英語的另一個特點是以美麗的音韻增加廣告的魅力。標(biāo)新立異，出其不意，用特效烘托氣氛。

1）頭韻（Alliteration）。頭韻是兩個或兩個以上的詞的首字母的發(fā)音相同而產(chǎn)生的音韻。在廣告中使用頭韻看起來醒目，讀起來悅耳。另外，某些音位的組合所具有的特定聯(lián)想意義能體現(xiàn)語言與事物的有機(jī)聯(lián)系和內(nèi)在和諧。例如：

Exportfairsetforforeign-fundedfirms.（博覽會廣告）

這是一則外資企業(yè)出口產(chǎn)品博覽會的廣告，7個詞中有5個（fair,for,foreign,funded,firms）互押頭韻。聽起來好象是博覽會在文質(zhì)彬彬地迎接眾多外資企業(yè)。

BathingBeautyDiscoveredinInteriorDecorator‘sroom。（瓷磚廣告）

這則廣告中有兩組頭韻詞“Bathing，Beauty，Bathing”和“Discovered，Decorator’s）,讓消費者將裝修與漂亮聯(lián)系起來,暗示了產(chǎn)品的神奇效果.

1)尾韻(Rhyme)。尾韻是兩個或兩個以上的詞的尾元音及后的輔音相同而產(chǎn)生的音韻。在廣告中使用尾韻，能加強(qiáng)廣告的音樂性，突出廣告的聲律美。例如：

EmergencyMedicalInsuranceandAssistance.（保險廣告）

“Insurance”與“Assistance”押尾韻，讓投保者聯(lián)想到“保險”與“幫助”之間的必然聯(lián)系。

SpecialOffersforALRMILESCollectorsandMacleanSubscribers.(Maclean’s雜志廣告)

這則廣告里三個詞互押尾韻。讀起來有一種節(jié)律美，能在消費者記憶里留下較深的印象。

4、巧用雙關(guān)語

作為一種修辭手段，雙關(guān)語在廣告中比較常用，它存在于語音、詞匯、句法等各個語言層面。在廣告中，廣告制作者為了增加廣告的吸引力，挖空心思地追求新的創(chuàng)意，使得雙關(guān)語在廣告中的運用技巧更加紛繁復(fù)雜。巧妙的雙關(guān)能使語言含蓄4、巧用雙關(guān)語

作為一種修辭手段，雙關(guān)語在廣告中比較常用，它存在于語音、詞匯、句法等各個語言層面。在廣告中，廣告制作者為了增加廣告的吸引力，挖空心思地追求新的創(chuàng)意，使得雙關(guān)語在廣告中的運用技巧更加紛繁復(fù)雜。巧妙的雙關(guān)能使語言含蓄、幽默、生動、給人以回味和想象的余地。較為常見的有以下幾個方面。

1)諧音雙關(guān)“諧音雙關(guān)是用拼寫相似，發(fā)音相同或相近的詞構(gòu)成的”。廣告制作者非常樂于使用諧音雙關(guān)，因為此類雙關(guān)具有風(fēng)趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風(fēng)格，能增強(qiáng)廣告的說服力和感染力，從而給消費者留下深刻的印象。

（1）oresunandairforyoursonandheir.

(這里有充足的陽光，清新的空氣，一切為了您的子孫后代。)

在這則海濱浴場的宣傳廣告中，制作者巧妙地運用了sun-son,air-heir這兩對諧音字，使廣告語言不僅和諧悅耳，讀來朗朗上口，而且頗風(fēng)趣、幽默，具有感召力。

2)語義雙關(guān)：語義雙關(guān)是利用詞語或句子的多義性在特定環(huán)境下形成的雙關(guān)”。這種雙關(guān)在廣告中運用得也非常廣泛，它與諧音雙關(guān)有異曲同工之妙。

(2)Thelabelofachievements.

BlackLabelcommandsmorerespects.(酒是功成名就的標(biāo)志。黑色標(biāo)志使您更顯尊貴。)

語義雙關(guān)也多見于品牌名稱中。這是一則威士忌酒的廣告，Label有兩層含義，一為“標(biāo)志”，一為酒的牌子—BlackLabel。該廣告通過雙關(guān)手段的運用，使人聯(lián)想到功成名就時就要飲用該酒；同時，用品牌名稱形成雙關(guān)，又便于消費者對品牌的記憶，從而對商品發(fā)生愛好。

3）語法雙關(guān)：語法雙關(guān)是指由于語法方面的問題產(chǎn)生的雙關(guān)，如省略結(jié)構(gòu)、某詞或詞組具有兩種以上語法功能等。

（3）WhichlagercanclaimtobetrulyGerman?Thiscan.旁邊畫有一罐啤酒

(哪種大罐啤酒可稱得上是地道的德國貨？這罐。)

這是一則Lager牌淡啤酒的廣告。句中的can既可作情態(tài)動詞，又可作名詞（飲料罐）。由于can一語雙關(guān)，加上Lager的品牌名稱雙關(guān)，以及旁邊插圖的妙用，使廣告產(chǎn)生了一定的幽默效果，給讀者以深刻的印象。

無獨有偶，可口可樂公司也在這個can字上做文章。

（4）Cokerefreshesyoulikenoothercan.(沒有什么能像可樂那樣令您神清氣爽。)

句中can既可理解為名詞“罐，聽”，又可看成是情態(tài)動詞“能”，全句可理解為Cokerefreshesyoulikenoother(can:tin,drink)can(refreshyou)。這則廣告詼諧機(jī)智，富于文字情趣，能使商品連同這一廣告詞一起久久印在讀者記憶里。

4)成語或俗語雙關(guān)

廣告語言非凡善于引用一些人們耳熟能詳?shù)某烧Z或俗語。這些廣告以人們原有的社會、文化知識為基礎(chǔ)，以鮮明、獨特的語言形式形成雙關(guān)，既增強(qiáng)了廣告的吸引力，又體現(xiàn)了廣告語言的藝術(shù)性，更使廣告具有令人回味的弦外之音。

(5)You’llgonutsforthenutsyougetinNux.(納克斯堅果讓你愛不釋口。)

從廣告的字面意義看，togonuts是“去買堅果”，但它同時還是一句成語，意為“瘋狂、發(fā)瘋”。雙關(guān)語的運用表明了納克斯牌堅果對人們的吸引力是無以抗拒的。

三、總結(jié)

由于我們僅是高二的學(xué)生，我們的英語專業(yè)水平不高,所以我們在研究過程中碰到這樣那樣或多或少的問題。但是，在我們?nèi)M成員和指導(dǎo)老師的共同努力下,我們終于克服了研究過程碰到的種種困難，圓滿完成了課題的全部研究任務(wù)。由此可見,眾人拾柴火焰高。三個臭皮匠可以頂個諸葛亮,何況我們是8個人呢!我們和我們的指導(dǎo)師都為我們所取得的研究成果感到自豪。因為，我們從研究性學(xué)習(xí)的時間過程中學(xué)會了研究的基本方法，學(xué)會了在知識的海洋中去探究、去吸收、去消化！

當(dāng)然,經(jīng)過這個學(xué)期的研究性學(xué)習(xí)，我們在課余時間學(xué)習(xí)到不少課堂上學(xué)不到的知識，在英語、電腦方面以及語言組織能力方面都有比較高的提高。我們在查找資料、上網(wǎng)搜尋、課件制作和撰寫開題報告和結(jié)題論文的時候都對廣告英語都有了不少的了解，也同時學(xué)到了不少新的單詞,而這也是正是我們的最終目的.現(xiàn)如今,英語作為地球人溝通的共同語言,并且是我們高考的必考科目,對于我們來說重要至極.在研究性學(xué)習(xí)上能夠進(jìn)

步加強(qiáng)我們的英語聽、說、讀、寫、譯等方面的能力,為即將到來的高考和今后走向社會作好知識和能力的儲備！