1平面廣告概述

圖形可以生動(dòng)形象的表達(dá)文字所要敘述的內(nèi)容，再加上文字的描述，內(nèi)容更加清晰可見。色彩是最能引人眼球的東西，也是最能體現(xiàn)品牌特征的東西，其實(shí)它本身就是不同的光匯合在一塊的混合體，當(dāng)光芒射到一個(gè)物體上，當(dāng)然會(huì)吸引我們的注意力。并且加上其搭配的圖形和文字，可以更加真實(shí)的反應(yīng)人、物和景。曾經(jīng)有位著名藝術(shù)家說過，在繪畫的藝術(shù)表現(xiàn)上，若素描是理性方面的東西，則色彩在繪畫過程中則起到了情緒方面的作用。在廣告中我們利用色彩，是為了準(zhǔn)確表達(dá)廣告所要表達(dá)的情緒。色彩的不同或者色彩搭配的調(diào)換可以使得廣告所要表達(dá)的內(nèi)容有著天翻地覆的變化。色彩運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中的各個(gè)角落，包括圖形可以涂以色彩，文字可以加以色彩設(shè)計(jì)等等。

2平面廣告中漢字字體的藝術(shù)設(shè)計(jì)

我們對漢字字體的設(shè)計(jì)，只能在其外形上進(jìn)行設(shè)計(jì)，因?yàn)槠浜x已經(jīng)被我們的新華字典所確定，對其外形上進(jìn)行設(shè)計(jì)，主要就是把字體圖形化、字形變體的美術(shù)字、圖文結(jié)合的美術(shù)字。

2．1字體圖形化

從最早的甲骨文開始，我們就以圖形來表達(dá)我們的思想、活動(dòng)內(nèi)容，同時(shí)，我們在很早時(shí)期就有了圖文同源的說法，雖然有些不科學(xué)，但是也足以表達(dá)我國的文字是從象形文字發(fā)展而來。我們還有一個(gè)很明顯的例子，如“祖先”的“祖”，左邊是一個(gè)示，在古代是指祭祀的意思，右邊是一個(gè)男性生殖器，因?yàn)楫?dāng)時(shí)已經(jīng)從母系社會(huì)進(jìn)入了父系社會(huì)，男性在家庭中的地位是至高無上的，因此我們可以看出來當(dāng)時(shí)應(yīng)該是以男性為祖先，女性沒有任何的社會(huì)地位。進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)以來，隨著我們的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不斷增強(qiáng)，科學(xué)技術(shù)日新月異。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快以及東西方文化的結(jié)合，使得原本許多屬于自然的東西被稀釋掉了。所以，現(xiàn)在許多人都希望返璞歸真、重回大自然，所以在文字設(shè)計(jì)的時(shí)候多用到我們的古老的文字“甲骨文”是被許多中國人所喜愛的和許多外國朋友所感興趣的?，F(xiàn)在大多數(shù)人都說音樂無國界，其實(shí)圖形更加無國界。在有些不懂得我國語言文字的外國朋友想要購買廣告產(chǎn)品時(shí)，我們可以通過圖形樣式的文字來傳達(dá)我們的產(chǎn)品信息，同時(shí)我們要懂得利用色彩來傳達(dá)我們的產(chǎn)品信息。

一字體發(fā)展以及設(shè)計(jì)

從我國字體的發(fā)展過程中可以看出，最早的漢字其實(shí)是由圖畫演變而成的。所以說，字體能夠明確地展現(xiàn)出一定的形式特征，同時(shí)還能夠根據(jù)形態(tài)特點(diǎn)來對某些事物進(jìn)行描述。另外，古文字的構(gòu)成形式主要是以天地萬物的特點(diǎn)為主，也就是象形文字。最早的文字形式是甲骨文，由于是在龜甲和獸骨上進(jìn)行刻畫，所以，甲骨文的錯(cuò)落形式比較強(qiáng)。而且也具有一定的厚重風(fēng)格。這種形式的字體在現(xiàn)如今的某些著作或者是廣告設(shè)計(jì)中也得到了應(yīng)用，雖然普及程度不高，但是也能夠體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)工作人員的良苦用心。漢字的美感比較濃重，不僅音律比較美，形態(tài)更美。因此，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，往往將字體的變化以及音律的變化等因素都融入到其中。不僅促進(jìn)了社會(huì)的文明進(jìn)步，同時(shí)還有助于提升我國文字和廣告兩個(gè)方面的長足發(fā)展。

二字體在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

表現(xiàn)手法通常情況下，字體的復(fù)雜性和表意性都比較突出，而且具有較為廣闊的雙重特點(diǎn)。另外，在廣告設(shè)計(jì)的過程中，要非常注重文字的內(nèi)涵以及廣告設(shè)計(jì)的最終目的。在設(shè)計(jì)中，需要將字體的特點(diǎn)充分融入到其中。廣告的主要功能就是在將具體產(chǎn)品的功能進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上，盡量選擇一些表現(xiàn)力較強(qiáng)的字體來消費(fèi)者的眼球。真正地做到傳播文化和內(nèi)涵。不僅如此，廣告還需要對人們的價(jià)值觀、世界觀以及生活方式等進(jìn)行引領(lǐng)。因此，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用到字體形式，主要應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

1漢字的結(jié)體化表現(xiàn)手法

從這一方面上看，廣告設(shè)計(jì)工作中對漢字字體的應(yīng)用主要是從漢字的結(jié)構(gòu)造型上來進(jìn)行掌握的，將字體的形體美展現(xiàn)的淋漓盡致。如果經(jīng)過深入地設(shè)計(jì)，可以將漢字的體態(tài)特征表達(dá)的更加新鮮。設(shè)計(jì)手法對于漢字字體的應(yīng)用也起到了至關(guān)重要的作用。為了對我國的字體進(jìn)行研究，相關(guān)的研究人員不斷對相關(guān)的作品進(jìn)行研究，同時(shí)對形體結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)的手法等內(nèi)容進(jìn)行了深入分析。將現(xiàn)如今的設(shè)計(jì)手法和傳統(tǒng)的哲學(xué)思想相融合，將其中的內(nèi)涵和美感體現(xiàn)到現(xiàn)如今的廣告設(shè)計(jì)工作中。盡量做到畫面的簡潔和規(guī)整，而且還需要和消費(fèi)者之間進(jìn)行良性的互動(dòng)，這就是字體的功能和效果。最終以實(shí)現(xiàn)平面廣告的效果為前提。

一、讓學(xué)生了解文字在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的作用

在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，文字是不可缺少的視覺要素。它主要具有以下作用：第一，文字能準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告信息，包括廣告要表達(dá)的主題、商家的有關(guān)信息等；第二，文字能夠提示交互動(dòng)畫的操作方法，如阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)廣告中的交互提示語“點(diǎn)擊澆水”，當(dāng)鼠標(biāo)點(diǎn)擊箭頭后，即出現(xiàn)角色澆水的畫面；第三，文字還具有吸引和導(dǎo)向的作用。一則構(gòu)思巧妙的廣告能令人記憶深刻、久久不忘，它能使受眾從簡潔易記、朗朗上口的句子中感受、品味廣告的深意、內(nèi)涵、意趣、精神等信息。如，切思·布魯寧公司生產(chǎn)的彩色復(fù)印機(jī)的廣告詞是“謹(jǐn)防偽鈔”，利用一句看似與產(chǎn)品無關(guān)的語句說明產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，讓人感到有趣進(jìn)而牢記，并產(chǎn)生對該產(chǎn)品的信任感。

二、幫助學(xué)生分析網(wǎng)絡(luò)廣告中的字體設(shè)計(jì)要素

在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果、提高作品訴求力、賦予廣告版面審美價(jià)值的重要因素。

1.字體

（1）字體的種類及特征

摘要：伴隨著社會(huì)的商業(yè)化發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)的需求越來越大。廣告學(xué)是平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的基礎(chǔ)，它在現(xiàn)實(shí)生活中可以運(yùn)用于產(chǎn)品、品牌活動(dòng)。文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性是不言而喻的，而文字的搭配與使用直接影響到平面廣告的視覺表達(dá)效果，本文分析了平面廣告中文字使用的規(guī)則，并示例幾種較好的文字設(shè)計(jì)方案。

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；設(shè)計(jì)人員；基本素質(zhì)

一、平面廣告設(shè)計(jì)中文字的使用與搭配原則

目前可以追溯到最古老的廣告設(shè)計(jì)是報(bào)紙的小布告欄，從表現(xiàn)形式上來講，這屬于平面設(shè)計(jì)。眾所周知，平面廣告設(shè)計(jì)中可以選用的字體是紛繁復(fù)雜的，而平面廣告設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)字體和設(shè)計(jì)的搭配和協(xié)調(diào)，使畫面設(shè)計(jì)美觀且閱讀容易，需要遵循以下文字視覺表現(xiàn)的原則：

1、大標(biāo)題、小內(nèi)文的設(shè)計(jì)原則

廣告設(shè)計(jì)的目的決定了廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容要表現(xiàn)出一定的對比和反差，這樣從視覺效果上來講，可以通過文字大小的差異，加強(qiáng)廣告的宣傳效果。大標(biāo)題、小內(nèi)文是一種典型的平面設(shè)計(jì)采用的字體形式，廣告標(biāo)題的重要性是毋庸置疑的，大的標(biāo)題能夠凸顯出商家想要表達(dá)的含義和理念。從具體的設(shè)計(jì)來講，大標(biāo)題字體的大小要以廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容為依據(jù)，較為合理的一種搭配是采用“大標(biāo)題字體的大小尺寸為內(nèi)文的3倍以上”，如此能夠更好的凸顯標(biāo)題的主導(dǎo)地位。如果有副標(biāo)題的話，通常采用“副標(biāo)題字體的尺寸小于大標(biāo)題一半以下”，這樣既不會(huì)影響大標(biāo)題的表達(dá)，又使整體的搭配表現(xiàn)的美觀、協(xié)調(diào)。內(nèi)容通常情況下不宜過多，字體不宜太小，否則會(huì)影響到讀者的閱讀以及廣告的宣傳效果。

摘要：在現(xiàn)代社會(huì)不斷發(fā)展、進(jìn)步的背景下，人們審美能力也在漸漸提高，對于藝術(shù)美的要求越來越高。而平面設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)中一個(gè)重要部分，具有廣闊發(fā)展的空間，平面設(shè)計(jì)評判標(biāo)準(zhǔn)是藝術(shù)的感染力，平面設(shè)計(jì)重點(diǎn)是字體設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)決定了平面設(shè)計(jì)因素的感染力。本文就平面字體的設(shè)計(jì)含義進(jìn)行分析，探討字體設(shè)計(jì)原則，同時(shí)研究字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要作用，從而提高平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；重要性

在出現(xiàn)文字以前，人類主要是通過圖形符號(hào)來交流與記事，隨著人類文明發(fā)展，圖形漸漸演變成一些簡單文字。而文字產(chǎn)生給字體的設(shè)計(jì)打下了基礎(chǔ)，人類通過字體記載古老的民族文化和悠久的歷史。近幾年來，信息技術(shù)不斷普及與發(fā)展，字體的設(shè)計(jì)不再局限在傳統(tǒng)書法與藝術(shù)中設(shè)計(jì)方面，其可以承擔(dān)各種信息傳達(dá)，為人們生活提供了便利。

一、平面字體的設(shè)計(jì)含義

1.字體的設(shè)計(jì)

在平面設(shè)計(jì)中，文字是一個(gè)關(guān)鍵元素，有“畫龍點(diǎn)睛”的效果，字體的設(shè)計(jì)也是人類的文明發(fā)展產(chǎn)物，其一種伴隨人類文字發(fā)展全過程。象形文字是文字的初始形態(tài)，但象形文字筆畫圖案比較多，書寫不方便。因此人們漸漸對象形文字進(jìn)行簡化，從而出現(xiàn)新時(shí)代常見的文字。這些較為常見的文字經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在平面的設(shè)計(jì)中，在平面設(shè)計(jì)中，需要設(shè)計(jì)師對文字進(jìn)行處理，豐富文字特性，加強(qiáng)文字表現(xiàn)力1。