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國產(chǎn)動畫范文第1篇

中國國產(chǎn)動畫曾有過輝煌的時期，出現(xiàn)了一系列精品動畫片，如《大鬧天宮》、《三個和尚》、《哪吒鬧?！?、《葫蘆兄弟》等。然而由于20世紀(jì)80年代初日本、美國動畫的大規(guī)模入侵，以及國產(chǎn)動畫自身發(fā)展中遇到的問題，國產(chǎn)動畫在中國市場上的份額越來越小，現(xiàn)狀堪憂。

2004年起，國家開始出臺一系列政策扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：2004年廣電總局的《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，提出國產(chǎn)動畫片每季度播出數(shù)量不少于總量的60%；2005年的《廣電總局關(guān)于禁止以欄目形式播出境外動畫片的緊急通知》，要求在每個播出動畫片的頻道中，國產(chǎn)動畫片與引進(jìn)動畫片的播出比例不低于6:4，即國產(chǎn)動畫片的播出數(shù)量不低于總量的60%；2006年廣電總局下發(fā)的《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》，要求黃金時間（17：00～20：00）限播引進(jìn)動畫片，境外動畫片不能出現(xiàn)在電視臺的黃金時間，合拍動畫片在這一時段播出，須報廣電總局批準(zhǔn)。《中國青年報》在2007年4月29日刊文：國產(chǎn)動畫產(chǎn)量翻番，中國動畫近年乍現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象；新華網(wǎng)在2007年11月14日指出，中國國產(chǎn)動畫2007年有望突破10萬分鐘。

然而，這些措施是否能扭轉(zhuǎn)國產(chǎn)動畫的尷尬局面，能否挽回國產(chǎn)動畫失去的市場份額？對此，筆者于2007年10月對甘肅省蘭州市的中學(xué)生作了一項(xiàng)動畫受眾現(xiàn)狀調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蘭州市中學(xué)生最喜歡的10部動畫分別是《火影忍者》、《柯南》、《貓和老鼠》、《七龍珠》、《哆啦A夢》、《死神》、《西游記》、《蠟筆小新》、《海賊王和數(shù)碼寶貝》。其中，日本動畫占8部，美國動畫1部，國產(chǎn)動畫僅有上個世紀(jì)90年代制作的《西游記》1部，且排名比較靠后。

二

可見，政策上的“閉關(guān)鎖國”并不能扭轉(zhuǎn)國產(chǎn)動畫的劣勢地位，近幾年新出的動畫片雖然數(shù)量上去了，但在蘭州市中學(xué)生心目中的地位卻沒有明顯提高，原因何在？筆者經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)近幾年的動畫主要表現(xiàn)為以下幾個特點(diǎn)：

1.低齡化。近幾年新拍的動畫基本都存在這個問題，如《小鯉魚歷險記》、《小虎還鄉(xiāng)》，表現(xiàn)為故事情節(jié)低幼化、對白簡單、角色配音低齡化，大多局限在八九歲少兒的聲音。調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，蘭州市中學(xué)生認(rèn)為國產(chǎn)動畫最大的問題在于故事簡單老套；其次是說教意味濃、畫面不美、人物個性不明顯、音樂不好聽。一位接受訪談?wù)哒J(rèn)為，現(xiàn)在國產(chǎn)的動畫主要是適合8～12歲的孩子，12歲以上的看太幼稚；說教意味太嚴(yán)重，沒有必要總是在說教，像《藍(lán)貓》，全是在那兒講知識，沒劇情。

2.歐美味濃，模仿痕跡重。比較典型的如《寶蓮燈》中嘎妹和《哪吒傳奇》中山鬼的造型，無論身材、臉龐還是膚色，都和迪斯尼動畫中典型的女性形象非常接近；《寶蓮燈》中沉香身邊頑皮的小猴和《哪吒傳奇》中哪吒肩上憨厚可愛的小豬熊，也是迪斯尼動畫中慣有的角色；而《圍棋少年》的劇情、表現(xiàn)手法，以及《象棋王》的人物造型，更是明顯模仿日本漫畫大師小健的經(jīng)典作品《棋魂》?？梢?，處于被動局面的國產(chǎn)動畫為了提高自身的地位和市場份額作出了很多努力，在這個“受眾為王”的時代不得不放下架子模仿廣受歡迎的外國動畫，但同時把傳統(tǒng)的東西丟掉了，沒有走出自己的路子。

3.典型的中國元素。最具代表性的是《虹貓藍(lán)兔七俠傳》，這部動畫講述了虹貓藍(lán)兔為阻止以黑心虎為首的魔教放火燒山、陷害森林靈獸玉麒麟的行徑，聯(lián)合七劍鏟除魔教的事跡，突出行俠仗義的精神，是純粹的武俠模式。其中的七劍合璧、鏟除魔教等內(nèi)容，借鑒了武俠小說《七劍下天山》。人物造型比較古典，如逗逗的道士服，藍(lán)兔的宮裝，宣傳海報中虹貓藍(lán)兔酷似《神雕俠侶》中“”的造型，大氣的中國書法片名，每集后的劍鳴聲，動畫中的飛鴿傳書、鶴唳鷹鳴，都充滿足足的武俠味；動畫音樂主要采用民樂伴奏，如戰(zhàn)斗場面經(jīng)常采用琵琶、鑼鼓等；人物對白書面化、江湖味重也是該動畫的一大特征，由于故事發(fā)生在森林中，很多打斗情節(jié)都安排在竹林中進(jìn)行，使得動畫更具有濃厚的民族風(fēng)格。因此，我們也可以說《虹貓藍(lán)兔七俠傳》是一部披著動畫外衣的武俠劇。

三

綜上，目前的國產(chǎn)動畫呈現(xiàn)出一種中西混雜，逐步向“中體西用”發(fā)展的“”模式，并沒有真正從動畫受眾的需求出發(fā)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蘭州市中學(xué)生最看重的動畫片因素排名由高到低分別是：故事精彩、人物性格獨(dú)特、漂亮的人物造型、幽默搞笑、動聽的音樂、蘊(yùn)涵深刻的意義、精彩的打斗。而對比國產(chǎn)動畫片，我們發(fā)現(xiàn)，故事精彩恰恰是國產(chǎn)動畫最大的軟肋，其他如獨(dú)特的人物性格、漂亮的人物造型、好聽的音樂也是國產(chǎn)動畫所欠缺的。這說明傳者的創(chuàng)作和受眾的要求之間存在著很大距離，“信息發(fā)送者和接受者之間的關(guān)系，對于任何有關(guān)媒體受眾概念的考察來說都是一個核心問題。與面對面接觸不同的是，經(jīng)由媒介（尤其是大眾媒介）進(jìn)行的傳播，常常在傳播參與者之間形成空間和社會距離。媒介生產(chǎn)領(lǐng)域，往往與消費(fèi)語境相去甚遠(yuǎn)。這個差距必須通過某種途徑來消弭，以使傳播過程能夠以一種有意義的、有效的、令人滿意的方式繼續(xù)進(jìn)行?！雹?在這個受眾為王的時代，國產(chǎn)動畫只有緊緊抓住動畫受眾的需求和喜好，才能真正走向成功。

注釋：

國產(chǎn)動畫范文第2篇

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動畫；劇本；創(chuàng)新[基金項(xiàng)目來源]本文為2011年淮南聯(lián)合大學(xué)重點(diǎn)科研項(xiàng)目《國外優(yōu)秀動畫片對我國傳統(tǒng)文化題材的改編與開發(fā)》（項(xiàng)目編號WZD1102）的階段性成果之一。

中圖分類號：J954文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-4115（2014）03-71-1動畫項(xiàng)目既是藝術(shù)創(chuàng)作的過程，又是生產(chǎn)產(chǎn)品的過程。動畫作為一種耗費(fèi)大量人力、物力與財力的藝術(shù)，首先要考慮市場的需求和商業(yè)的回報率。為了能做到藝術(shù)價值與商業(yè)價值的統(tǒng)一、經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的統(tǒng)一，動畫項(xiàng)目在策劃階段最為關(guān)鍵的任務(wù)就是選擇好劇本或組織好劇本。在前期策劃階段，動畫項(xiàng)目的盈利模式、目標(biāo)播映媒體、目標(biāo)觀眾群，以及制作公司的人員構(gòu)成、設(shè)備和技術(shù)情況、制作能力等限制性的條件，都影響到對劇本的創(chuàng)作和選擇[1]，所以研究動畫劇本是非常重要的。

一、 動畫劇本概述

劇本是一種文學(xué)形式，是戲劇、電視、電影、動畫片及各種新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)作的文本基礎(chǔ)。劇本主要由臺詞和舞臺指示組成，對話、獨(dú)白、旁白都采用代言體。劇本中的舞臺指示是以劇作者的口氣來寫的敘述性的文字說明，包括對劇情發(fā)生的時間和地點(diǎn)的交代；對劇中人物的形象特征、形體動作及內(nèi)心活動的描述；對場景、氣氛的說明以及對布景、燈光、音響效果等方面的要求。動畫劇本除去影視劇本具有的一般特點(diǎn)外，更強(qiáng)調(diào)劇本創(chuàng)作與“動畫”這種特殊形式的完美結(jié)合。它的特性就在于營造一種具有原創(chuàng)性的幻想空間。在這種幻想打破現(xiàn)實(shí)生活邏輯關(guān)系的同時，建立一個“新的邏輯”。

劇本作家的任務(wù)是把故事講出來，而不是設(shè)計鏡頭，后者是導(dǎo)演的任務(wù)。劇本和小說是不同的，它不是給觀眾閱讀的作品，而是制作影視、游戲或動畫片的導(dǎo)演和工作人員使用的一個制片工具。在生產(chǎn)制作的過程中，形成一些固定的格式，其中包含標(biāo)題、場景描述以及對話等諸多要素[2]。

二、 國產(chǎn)動畫劇本創(chuàng)作的誤區(qū)

一些人對動畫片的認(rèn)識是非常淺薄的。尤其在中國動畫領(lǐng)域，甚至一些影視人，可能他們是創(chuàng)作實(shí)拍影視劇的，并非搞動畫專業(yè)的，他們對動畫的認(rèn)識缺乏全面性和客觀性。但更令人不解的是很多奮戰(zhàn)在動畫領(lǐng)域的動畫人，也有一部分對動畫的了解是片面的。動畫創(chuàng)作是需要充分的想象力與創(chuàng)作力的，這種想象力和創(chuàng)作力可以高于現(xiàn)實(shí)，甚至“天馬行空”的。

眾所都知，動畫觀眾在觀看動畫片時，對所看到的情節(jié)真實(shí)與否往往是忽略的。他們在動畫片中追尋的是一個個能突破他們想象力的情節(jié)和畫面?；蛘咭氖且粋€接一個的夸張的、幽默的、搞笑的動作和片段。也許有一些偏愛藝術(shù)動畫的人，想在觀片后獲得一種深邃的思想上的啟迪。即便如此，他們也絕不會在這種類型的動畫中去把影片中的情節(jié)和人物與現(xiàn)實(shí)生活一一對照。這是因?yàn)?，動畫的本質(zhì)就是建立在非現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上的。無論哪種類型和風(fēng)格的動畫，都是站在非現(xiàn)實(shí)的基石上，再進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)作。

三、 國產(chǎn)動畫劇本如何創(chuàng)新

如果在動畫片中，我們也追求人物的表演與真實(shí)對等，動畫片的趣味性瞬間就會在這部影片中消失得無影無蹤。因此，在動畫片中人物無論動作、表情等都是夸張的。就好比，在實(shí)拍武俠片中，一個力大無比的俠客在酒館喝酒時行俠仗義，一看到地痞欺負(fù)一個身體單薄的窮小子，怒不可遏時揮拳打向蠻不講理的地痞。在這類影片中往往演到此時，一般會設(shè)計他幾乎沒動窩兒，只是閃電般地?fù)]了幾下拳頭，幾個地痞流氓就應(yīng)聲倒地了[3]。為了突現(xiàn)出該俠士武藝超群、力大無比，地痞們的倒地就必須要夸張了，往往他們其中一些人會被俠士的鐵拳打的高高彈起，然后狠狠地砸在桌子上。一眨眼，酒館的桌椅板凳就被砸成了碎片。更有甚者，在俠士的閃電拳地進(jìn)攻下，一些頑固不化、看不出眉眼高低的地痞還企圖掙扎著還擊，其后果就更為慘烈了。有的在二樓，這些人定會從二樓被打下一層，而且被打者的身體在俠士的重拳之下，撞斷二層的圍欄直接摔將下去。如果在一層，這些倒霉的地痞定會被打得像個物件一樣沖破木質(zhì)窗棱摔倒在酒店外。觀眾們在看到這樣的情節(jié)時會大呼過癮，但愛較真兒的觀眾也許會覺得是不是太玄乎了點(diǎn)。可當(dāng)我們在看動畫片時，也經(jīng)常能看到這種夸張的動作戲，但覺得“過于玄乎”這種感覺和評價可能不會出現(xiàn)在觀眾的心里[4]。

像《貓和老鼠》里，就經(jīng)常出現(xiàn)聰明反被的貓，被機(jī)靈的小老鼠整治得痛苦不堪的情節(jié)。例如貓給小老鼠設(shè)一個老鼠夾，想借這個夾子把老鼠治住，但結(jié)果卻是自己被夾。痛苦萬分的它。往往被突然襲來的疼痛激得躍身而起?？刹荒苄】础斑@一跳”，它在動畫片中的處理可不簡單。一般這只貓都會沖破屋頂，直接沖向九霄云外。奇怪的是，觀眾在看到動畫片如此夸張的情節(jié)時，是不會覺得別扭的，更不會用是否符合真實(shí)來衡量它。這是由動畫特性決定的，也是觀眾看動畫片時的心理需求所決定的。因此，我們在做動畫劇本時追求的實(shí)拍劇是有區(qū)別的。

四、 結(jié)論

由此可以看出，動畫劇本的創(chuàng)作是需要把人物的表演和真實(shí)相脫離，也就是說優(yōu)秀動畫劇本的創(chuàng)作需要脫離現(xiàn)實(shí)的束縛，打破現(xiàn)實(shí)的桎梏，充分發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力。觀看動畫的人喜歡在動畫本身中找到與現(xiàn)實(shí)不一致的因素，這些與現(xiàn)實(shí)不一致的因素滿足了觀眾的心理需求的同時，也完成了劇本的創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]田明星.論中國動畫片想象力缺失問題[J].藝術(shù)教育，2014，（01）.

[2]楊平均.動畫教育?創(chuàng)新思維――論動畫劇本創(chuàng)作的創(chuàng)新教育[J].科技信息，2013，（08）.

[3]王新舒.國產(chǎn)動畫電影如何走出劇本創(chuàng)作的瓶頸[J].電影文學(xué)，2013，（12）.

[4]鐘，黃元福.基于現(xiàn)實(shí)主義題材的動畫劇本創(chuàng)作與教學(xué)探索[J].當(dāng)代電影，2013，（11）.

國產(chǎn)動畫范文第3篇

日前，“第二屆國產(chǎn)動畫電影高峰論壇”在北京舉辦。本屆論壇以“國產(chǎn)動畫品牌打造及投資合理化”和“動畫電影創(chuàng)作與市場”為主題，來自國家廣電總局、北京電影學(xué)院以及動畫領(lǐng)域各個環(huán)節(jié)的代表和各大院線影院代表、銀行和金融機(jī)構(gòu)代表等參加了本次論壇，與會代表以動畫電影的品牌、創(chuàng)作及市場為話題紛紛發(fā)言、建言獻(xiàn)策，共同探討中國動畫電影未來發(fā)展之路。

蓄勢待發(fā) 動畫品牌建立三要素

余培俠：中國動畫學(xué)會會長、央視動畫有限公司董事長

隨著進(jìn)入市場的動畫電影數(shù)量和種類明顯增多，每年的暑期檔，都會有多部國產(chǎn)動畫電影紛紛上映，國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展也成為人們議論的焦點(diǎn)問題。

中國動畫學(xué)會會長余培俠認(rèn)為：中國動畫現(xiàn)階段的發(fā)展規(guī)模已經(jīng)到了高速發(fā)展的階段，但在品牌效應(yīng)上我們還是相對落后，目前還處在蓄勢待發(fā)的階段。動畫品牌的建立起碼需要具備三個要素：

第一，必須要有廣泛的認(rèn)知度和美譽(yù)度；第二，要有較強(qiáng)的市場競爭力；第三，要有較大的社會影響力。在行業(yè)和同類產(chǎn)品中，國產(chǎn)動畫必須具有較強(qiáng)的競爭性，并且在社會上，還需要具備較強(qiáng)的輻射力，需要形成良好的動畫口碑。

動畫品牌需文化戰(zhàn)士 市場回收要打組合拳

孫立軍：北京電影學(xué)院副院長

一部動畫電影質(zhì)量的好壞，一方面是由市場來決定的，取決于票房收入的高低、觀眾的認(rèn)可度等；另一方面也是由一部影片所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵決定的。

是什么促使我們做好國產(chǎn)動畫電影？北京電影學(xué)院副院長孫立軍認(rèn)為，我們要想拍出之前像寶蓮燈一樣的代表中國水平的動畫，就品牌和投資方面，人才是核心、市場是關(guān)鍵。而現(xiàn)在的市場是偽市場，要靠各個高校不斷培養(yǎng)出人才來充實(shí)和完善整個市場。

另外，就國產(chǎn)動畫電影宣傳方面面臨的先天性歧視問題，孫立軍認(rèn)為，我們需要培養(yǎng)自己的文化自信心，需要文化自省和文化自強(qiáng)。不管電影也好、電視也好，過于透支，會使我們本來不健康、不健全的游戲規(guī)則產(chǎn)生巨大的壓力。

動畫市場的任何一個環(huán)節(jié)，都要有自己的一個底線，市場回收要靠打組合拳，高校把人才培養(yǎng)好的同時，我把書教好，還需把人教好。最主要的是培養(yǎng)一批戰(zhàn)士，懂得玩命的戰(zhàn)士，不是簡單地拍一兩部電影就完了，還要為國家打一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

中國原創(chuàng)動畫電影的組合拳， 一方面我們要跟美國人比拼，即那種所謂中國式的大片；另外一方面也要靠我們的小片，但是小片我們本身并不小，因?yàn)樗鼈鞒械氖侵袊幕菚r尚文化，具有中國特色的東西就是我們的特種部隊(duì)。

動畫市場“大浪淘沙” 品牌需要文化根基

王英：央視動畫有限公司總經(jīng)理

央視動畫有限公司總經(jīng)理王英認(rèn)為，現(xiàn)在動畫是需要規(guī)模的，沒有規(guī)模它產(chǎn)生不了大浪淘沙這樣一個環(huán)境，沒有大浪無法淘沙，我們必須把泥沙底下真正的黃金撈出來，這個黃金就應(yīng)該是品牌。他認(rèn)為現(xiàn)在中國動畫恰恰就是處在一個節(jié)點(diǎn)，這個節(jié)點(diǎn)將在不久顯現(xiàn)，大浪淘沙可能在這兩年就會出現(xiàn)的。他相信，只要大家共同努力，中國的動畫品牌一定會出現(xiàn)，中國的動畫團(tuán)隊(duì)也一定會出現(xiàn)。

中國動畫究竟應(yīng)該怎么發(fā)展，他認(rèn)為，一定要有自己的文化方向，堅持自己的基礎(chǔ)，如果沒有這個根，我們就無法與其他的國家、和其他的運(yùn)作方式去抗衡。美國是一個多元文化的國家，它把很多文化吸收起來，用一種整合的方式推出了它的思路，我們在做我們自己動畫的時候，要走自己的路，因?yàn)槲覀儧]有辦法在這方面與美國進(jìn)行抗?fàn)帲@是他們的強(qiáng)項(xiàng)。一部優(yōu)秀的藝術(shù)片，不一定是一個優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)片，它會有產(chǎn)業(yè)功能，但它不一定是優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)片；但是一部優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)動畫片，應(yīng)該是一部優(yōu)秀的藝術(shù)片，而它的優(yōu)秀藝術(shù)片的特點(diǎn)就在于它對于文化的闡釋要特別清晰。相當(dāng)多的片子里面很難看到東方文化特點(diǎn)，甚至把西方文化中的一些缺點(diǎn)和東方文化的缺點(diǎn)加在一起，這是對民族不負(fù)責(zé)任，對未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不負(fù)責(zé)任。

動畫電影創(chuàng)作題材市場說了算

劉可欣：《摩爾莊園》系列電影導(dǎo)演

動畫電影的核心是創(chuàng)意，而創(chuàng)意則全部表現(xiàn)在電影內(nèi)容上，動畫電影的題材創(chuàng)作仍要靠市場檢驗(yàn)。《摩爾莊園》系列電影導(dǎo)演劉可欣認(rèn)為：每個人都有一個創(chuàng)作的夢想，所有的創(chuàng)作人都有一個極端唯美的心，但是在做一部電影的同時，是需要到市場上去檢驗(yàn)的，如果沒有觀眾，我們就像大樹沒有了根，像吹出去的蒲公英隨處飄落。這是我最大的分享經(jīng)驗(yàn)。

一部動畫電影的題材創(chuàng)作，首先要找到觀眾在哪里，無論是哪一種類型的片子，都要找到自己的觀眾群，為他們著想，真正能夠走進(jìn)他們的內(nèi)心。我們的觀眾應(yīng)該是孩子們，那么在這個基礎(chǔ)上，如果真正做了大量的工作，跟孩子們溝通，給他們講一個故事，他們能特別開心地抱著你不放，結(jié)果若是這樣，那就是跟孩子的溝通做對了，這個故事就講對了。

整個過程中，首先找到適合的觀眾群，真正跟他們平視做交流，而不是滿足于藝術(shù)家們自我的優(yōu)越感。接下來是尊重市場，市場不認(rèn)可，看不到你那等于零。

動畫產(chǎn)能飽和 創(chuàng)作話語權(quán)走低

趙軍：南方電影新干線總經(jīng)理

南方電影新干線總經(jīng)理趙軍認(rèn)為：縱觀動畫電影市場走過來的路，現(xiàn)在我們中國動漫制作公司越來越多，可謂遍地開花，影片產(chǎn)量也越來越多。但許多電影制作方?jīng)]有注意到這樣一個問題，當(dāng)生產(chǎn)電影的產(chǎn)量越來越大，產(chǎn)能趨于飽和時，創(chuàng)作方的話語權(quán)反而會弱。這是由市場規(guī)律決定的，單生產(chǎn)的那一方，產(chǎn)量越大，產(chǎn)能越趨于飽和的時候，市場的選擇權(quán)加大，自身的話語權(quán)自然而然地就會降低。

所以很難面對這樣一個現(xiàn)實(shí)，當(dāng)動畫片越來越多，而我們的很多制片方會發(fā)出血本無歸的感慨。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，產(chǎn)能越大的一方，它的市場話語權(quán)會越低，而市場的選擇權(quán)會越大，這就對我們的制片方提出了一個很嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也是一個很嚴(yán)峻的話題。

走出誤區(qū) 跨越動畫電影三障礙

對于目前國產(chǎn)動畫電影存在的障礙，趙軍總結(jié)出以下三點(diǎn)：

第一，互聯(lián)網(wǎng)、電視對電影的沖擊。動畫電影進(jìn)入觀眾的視野，首先要突破互聯(lián)網(wǎng)和電視的存在，人們在互聯(lián)網(wǎng)和電視方面可以大量免費(fèi)看動畫。要想讓觀眾去電影院，就必須要有一個滿足觀眾的理由，讓觀眾愿意為此付費(fèi)。

第二，中國的主題公園多，動畫電影期待度低。主題公園有各種的游戲和游樂設(shè)施，很多都類似于迪士尼樂園，它所帶來的某些視覺效果，是銀幕動畫電影所不能夠媲美的，主題公園多了，人們對動畫影片的期望也會減少。

國產(chǎn)動畫范文第4篇

關(guān)鍵詞 日本動畫 國產(chǎn)動畫 啟示

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

Discussion on the Revelation of Japanese Animation

to the Development of Domestic Animation

CHEN Hong

（Jilin Animation Institute， Changchun， Jilin 130012）

Abstract With advanced animation technology in Japan， a long time ago， has a place in the international animation industry， therefore， wish to learn Chinese Animation Japanese animation experience and technology in order to accelerate the development of China's animation industry. In this paper， a lot of collecting， sorting， reading， analyzing information related books at home and abroad， and electronic document retrieval， based on the reasons for the success animation developed in Japan， the contact problems encountered in the development of animation in order to find out our animation should take the road.

Key words Japanese animation； domestic animation； revelation

在當(dāng)下，大多數(shù)大中型城市為推動本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，紛紛借動畫之名，行經(jīng)濟(jì)發(fā)展之實(shí)，打出動漫創(chuàng)意園區(qū)的旗號。令人擔(dān)憂的是，中國的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不成熟，雖然動畫作品有很多，但是優(yōu)秀動漫作品稀少，動畫創(chuàng)作缺少創(chuàng)意，因此，中國動畫在世界上沒有自己的品牌，缺乏競爭力。對于這種狀況，中國動畫需要向有著豐富動畫制作經(jīng)驗(yàn)的國家學(xué)習(xí)，結(jié)合我國實(shí)際情況，打造獨(dú)特的中國動畫。

1 完善動畫的外在表象形式

1.1 明確動畫的受眾定位

在我國，動畫的主要受眾以兒童為主，有時父母和祖父母會陪同孩子共同觀看。然而，中國動畫的商業(yè)定位是少兒，幼兒這一群體，對于青少年以及成人這一部分人群，我國動畫在制作方面很少重視。動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本，在進(jìn)行動畫制作時兼顧了所有群體，讓全家人可以共同觀看一部動畫作品。這是中國動畫急需改變的現(xiàn)狀，中國動畫應(yīng)該綜合各類群體的不同需求，創(chuàng)作出適合所有群體共同觀看的動畫作品。近年來熱播動畫作品《喜羊羊與灰太狼》之所以能夠取得巨大成就，就是這部作品滿足了各個群體的不同需求。但是，客觀的說，這部動畫作品故事情節(jié)仍比較簡單，并不是每一位成年觀眾都喜愛這種風(fēng)格。

1.2 加強(qiáng)動畫的故事性和創(chuàng)造性

劇本和故事的好壞決定了動畫作品的水平，人們在看動畫的同時，也在欣賞一個完整的故事，環(huán)環(huán)相扣的懸念和跌宕起伏的故事情節(jié)是一個動畫作品必備的要素。對于中國的動畫現(xiàn)狀，在日本是不多見的，日本動畫在制作過程中非常重視故事情節(jié)的發(fā)展，例如《千與千尋》講述了一個日本女孩的成長故事，這個女孩膽小、沒有朝氣，沒有人喜歡她。然而，人們在觀看這部動畫作品之后，被這個不出色的小女孩征服了，人們都喜歡上了她的勇敢善良，這就是故事情節(jié)的巨大魅力。一直以來，中國動畫過于關(guān)注動畫作品的教育效果，沒有深刻認(rèn)識到故事情節(jié)的重要性，因此，要想促進(jìn)我國動畫蓬勃發(fā)展，就要不斷加強(qiáng)動畫作品的故事性和創(chuàng)造性。

1.3 鮮明的動畫色彩和聲音

著名漫畫家宮崎駿堅持親自手工繪畫，進(jìn)行動畫作品的創(chuàng)作，而且，他對自己每一幀畫面都傾注了無限的熱情。以宮崎駿為代表的日本動畫制作根據(jù)不同角色，不同性格，為動畫形象進(jìn)行著色，致力于用色彩表現(xiàn)出動畫人物的內(nèi)心世界。而且，日本動畫非常注重動畫配音，在日本動畫作品中，通常以特定的聲線和說話的風(fēng)格來表現(xiàn)動畫形象的性格，這種方式要求配音演員有足夠的表演功底，同時也給他們提供了自由表演的空問。除此之外，日本動畫值得我們學(xué)習(xí)的還有動畫作品的配樂和主題曲的選擇與制作，讓人一聽到音樂就想到動畫。對于動畫的色彩搭配和配音，中國動畫在未來還有很長的一段路要走。

2 提煉原創(chuàng)動畫的內(nèi)在特色

2.1 以民族精神內(nèi)核充實(shí)動畫

一步優(yōu)秀的動畫作品，不僅要有吸引人的故事情節(jié)，還要具備民族性，這是一個國家動畫產(chǎn)業(yè)核心競爭力的文化源泉。只有在動畫制作過程中融入傳統(tǒng)文化才可以展現(xiàn)其獨(dú)特的魅力，加強(qiáng)自身的競爭力。一直以來，我國動畫產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行創(chuàng)作時都不能完美的融入民族精神、展現(xiàn)民族精神，甚至，國外動畫制作公司已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這個商機(jī)，并且加以利用。對于民族精神的表現(xiàn)，日本在這一方面做得非常到位。宮崎駿的絕大多數(shù)動畫作品都體現(xiàn)了典型的日本民族性格。在動畫制作中融入民族精神，永遠(yuǎn)不可能用優(yōu)良的技術(shù)和精美的畫面進(jìn)行代替。

2.2 讓動畫在想象力的天空飛翔

動畫創(chuàng)意即動畫的想象力，沒有創(chuàng)意的動畫是殘缺的動畫，就像是沒有鰭的魚，這樣的魚并不能稱之為魚，這樣的動畫也不能稱之為動畫，源源不斷的創(chuàng)意和創(chuàng)新是動畫的生命與靈魂。宮崎駿的作品創(chuàng)造了會行走的路燈，會移動的城堡等富有奇幻色彩的事物。這些奇妙的事物僅存在于想象，帶領(lǐng)人們經(jīng)歷一段段美輪美奐的童話故事，放松人們的心情，減輕疲勞。我國動畫之所以發(fā)展緩慢，很大一部分原因就是缺乏想象力，幾年前，播出了一部名為《福娃奧運(yùn)漫游記》的動畫作品，這部作品最大的看點(diǎn)就是穿越時空，而且，也是唯一的看點(diǎn)，因?yàn)檫@部動畫作品幾乎就是介紹奧運(yùn)歷史和體育項(xiàng)目的奧運(yùn)宣傳片。動畫作品的想象力固然重要，但絕不是品控捏造，脫離事實(shí)的空想。藝術(shù)源于生活，但是高于生活。動畫作品的創(chuàng)意也是如此，要讓觀眾感到新奇的同時，增進(jìn)真實(shí)感。

2.3 動畫要富有生活氣息和人文色彩

從日本動畫的發(fā)展來看，其動畫作品無不展現(xiàn)了日本的生活氣息和人文色彩。宮崎駿是日本漫畫史上舉足輕重的一位作家，他是把人文色彩融入動畫的第一人，即使他的每一部作品都有不同的題材，但是，他的動畫作品又有很多共通之處，比如說，對自然，夢想，人生，生存，環(huán)保的思考。宮崎駿的《懸崖上的金魚公主》通過描寫宗介和波妞相遇相識相知的故事，批判人們不注意保護(hù)環(huán)境，歌頌善良、歌頌友誼，具有濃厚的人文色彩。而且，在現(xiàn)實(shí)生活中，環(huán)境問題已經(jīng)變得愈來愈尖銳，宮崎駿在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上開展想象，富有強(qiáng)烈的生活氣息，會讓觀眾產(chǎn)生反思，具有很好的教育效果。對比之下，我國動畫在這一方面做得還不夠到位，中國動畫更加注重說理性教育，動畫的故事情節(jié)比較單一，沒有曲折性，讓人看到開頭就可以猜到結(jié)尾，甚至觀眾都可以預(yù)測到故事情節(jié)的發(fā)展。國產(chǎn)動畫要想健康快速地發(fā)展，就要打破現(xiàn)狀，在進(jìn)行動畫制作時堅持在生活的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，開展想象。而且，動畫創(chuàng)作要歌頌自然、善良、友愛等人文精神，使我國的動畫產(chǎn)業(yè)不斷走向成熟。

3 結(jié)語

動畫不僅是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的手段，娛樂大眾的方式，還是文化傳播的重要途徑。每一部動畫作品都以其特有的主題、內(nèi)容等幫助人們更好的理解生活、幫助人們重拾希望和放飛夢想，以潛移默化的方式一點(diǎn)點(diǎn)的改變?nèi)藗兊挠^念、生活習(xí)慣、提升生活的品質(zhì)與質(zhì)量等等。一步優(yōu)秀的動畫作品往往融入了濃厚的民族精神和厚重的民族文化，它肩負(fù)著宣傳傳統(tǒng)文化和民族文化的使命，所以，國產(chǎn)動畫應(yīng)樹立大國意識，培養(yǎng)大局觀念，創(chuàng)作出符合國際發(fā)展潮流的優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫，吸引更多地觀眾，讓更多的人喜歡上國產(chǎn)動畫。而且，要讓國產(chǎn)動畫逐步走上世界的舞臺，讓更多的人喜愛中國文化，喜愛中國。

參考文獻(xiàn)

國產(chǎn)動畫范文第5篇

最新數(shù)據(jù)顯示，中國動畫影片的票房呈逐年遞增的趨勢，但增長速度與市場增長速度不成正比，影片數(shù)量多，但自有的品牌動畫和營銷手段明顯不足。

要解決這些問題，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，動畫影片需要有明確的市場定位，從制作上解決低幼化問題，在市場營銷方面多與院線溝通，避免檔期沖撞，保證足夠的放映空間。

國產(chǎn)動畫電影 票房增長緩慢

據(jù)《綜藝報》數(shù)據(jù)顯示，近幾年，國產(chǎn)動畫電影票房逐年遞增。2010年，國產(chǎn)動畫電影成功上映的共有11部，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》以1.27億元的票房斬獲第一，但其他10部沒有一部票房超2000萬元。2011年，動畫電影已增長到15部，累計票房3.2億元。今年截止到6月中旬，票房已超過3億元。

通過數(shù)字可以看出，近幾年國產(chǎn)動畫影片營銷滯后、票房增長緩慢，除了《喜羊羊與灰太狼》 外，其他令人記住的動畫影片少之又少。

數(shù)量多不精致 過于低幼化留不住家長

“中國動畫片現(xiàn)狀跟故事片一樣，數(shù)量太多。美國一年動畫片也就6部左右?！北本┬掠奥?lián)院線總經(jīng)理黃群飛表示，數(shù)量多、不精致是票房難以保證的原因之一。

另一個問題是目前國產(chǎn)動畫呈現(xiàn)低幼化趨勢。上海聯(lián)和電影院線副總經(jīng)理吳鶴滬舉了個例子，走進(jìn)影院觀看動畫電影的受眾基本上是“小手牽大手”的形式，至少有一個大人陪著一個孩子來。因此“喜羊羊”的觀眾群體，大人要多于少兒。這樣的情況下，如果影片過于低幼化，可能就留不住家長。

黃群飛也認(rèn)為，如果不能解決動畫片低幼化的情況，做不到老少皆宜，我們的市場永遠(yuǎn)做不大。

打造動畫品牌 尋找適當(dāng)檔期

要想在票房上有所突破，黃群飛認(rèn)為要打造品牌。

“說起國外的制作公司我們馬上想到迪士尼，中國的動畫片制作公司呢？”黃群飛認(rèn)為，沒有品牌是吸引不了觀眾的，這就是為什么我們的動畫片票房跟不上的最大原因。

而品牌的建設(shè)不是一天兩天能完成的，黃群飛認(rèn)為這要克服急躁才行，“我們很多公司一年推一部，這個時間太快了，推不出精品”。