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節(jié)目廣告策劃范文第1篇

1．1合理的服裝品牌消費定位

品牌服裝與一般服裝的區(qū)別主要在其檔次、款式、面料、環(huán)保、質(zhì)量、用途、工藝和品味上，高檔西裝將其重點放在服裝的品味和工藝上，女性時裝除高檔西裝著重點外，注重其顏色和款式造型。冬季的服裝注重其外在細節(jié)同時，更注重其保暖性。隨著人們生活水平的提高，人們對精神生活的追求越來越高，著裝方面要求服裝具備基本功能同時，還要滿足其審美心理。

1．2合理的市場定位

合理的服裝品牌市場定位與服裝自身價值、目標群體生活方式和狀態(tài)是密切聯(lián)系的。服裝品牌在設計、生產(chǎn)、銷售策劃中，必須從消費者的心理出發(fā)，抓住顧客心理和注意力，凝聚品牌實力及要表達的思想，確保優(yōu)質(zhì)服務，讓消費者對產(chǎn)品、企業(yè)和服裝有全面的了解并認同和關(guān)注。但是市場是不斷變化的，不同服裝品牌定位過程中要針對實際需求和結(jié)合本地特色來對宣傳內(nèi)容進行創(chuàng)新。一，要根據(jù)地方政府法規(guī)，合理地對服裝品牌廣告內(nèi)容和傳播形式進行創(chuàng)新；二，根據(jù)不同國度消費者年齡、性別、文化、職業(yè)和收入等影響購買和供應狀況進行分析，以便將消費者的訴求融入廣告主題中；三，要根據(jù)當對的民俗習慣和消費者的習慣、方式制定廣告策略；四，要把握市場狀況，對同類服裝產(chǎn)品的市場信息和供求信息進行分析，正確地把握整個市場需求和潛在的數(shù)量，并找出品牌銷售的最佳時機；五，廣告策劃中，要根據(jù)服裝流通環(huán)節(jié)和市場調(diào)研等多渠道獲得的信息進行分析，并以消費者的意見和喜好為依據(jù)適當調(diào)整廣告策略；六，要了解產(chǎn)品競爭對手實際情況，結(jié)合自身實際情況，對比各自優(yōu)勢，如分析雙方的廣告?zhèn)鞑シ绞健①Y金等，立足優(yōu)勢力量并將其作為廣告的切入點進行創(chuàng)新；七、要根據(jù)當?shù)氐纳罟?jié)奏、生活風貌、文化程度及人們的審美觀念和意識，在此基礎(chǔ)上與現(xiàn)代化藝術(shù)、工藝結(jié)合在一起體現(xiàn)在服飾上。將國際和民族的特色結(jié)合起來，將傳統(tǒng)理念和現(xiàn)念結(jié)合起來，結(jié)合本國實際，將本國特色的、傳統(tǒng)的美學、文化內(nèi)涵、自然環(huán)境展現(xiàn)出來，這樣既能反映出時代的進步，也能將不同時尚、社會思潮呈現(xiàn)出來。

2重視公共關(guān)系

2．1加大公關(guān)廣告重視力度

公關(guān)廣告對于品牌服裝而言十分重要，是擴大品牌知名度、提高信譽度和樹立良好企業(yè)形象的有效途徑，良好的公關(guān)關(guān)高不僅能讓消費者對品牌有進一步了解，也能促進廣告宣傳有序進行。要求企業(yè)重視品牌服裝的公關(guān)廣告，將大眾對產(chǎn)品的直接需求作為切入點來滿足其需求，建立良好的企業(yè)和社會關(guān)系，并注重感情與情感的聯(lián)系，以祝賀廣告、歉意、感謝和公益廣告的形式宣傳，用含蓄婉轉(zhuǎn)的形式展示自身的獨特的價值觀、責任心和核心實力，進而使越來越多的社會大眾認同。

2．2加大公共贊助力度

贊助活動對品牌服裝的廣告推廣而言也有著不可替代的作用，企業(yè)出資、出物贊助電視節(jié)目、體育項目、文化活動、助學活動和綜藝娛樂節(jié)目等公共事項和公益活動，在展現(xiàn)企業(yè)實力同時，也能達到企業(yè)宣傳、品牌推廣和直接銷售的目的，與常規(guī)廣告相比，更具效果。近年來，品牌服裝贊助活動日益增多，形式多樣，受到了越來越多的關(guān)注和好評。

2．3T臺表演和賣場展示

T臺表演作為品牌服裝直接宣傳和推廣形式，在品牌服裝廣告策劃中的分量也比較重。良好的舞臺環(huán)境、繽紛多彩的燈光、高挑、氣質(zhì)俱佳的服裝模特表演，能更直接、快速地吸引消費者，夸張的舞臺表演也能吸引各大媒體的關(guān)注，在媒體爭先報道中，能將企業(yè)文化品牌推向更廣闊的市場。同時會形式的服裝品牌也能使其自身價值得以提升，使越來越多的消費者競相購買，將品牌服裝市場推向制高點。節(jié)假日通過服裝表演來展示服裝也成為快速吸引消費者的方式之一，展示服裝的模特化妝和表演形式與企業(yè)文化保持一致，無形中能將服裝品牌信息和設計理念以獨特的形式直接展現(xiàn)在大眾面前，易于消費者直接了解、認可和接受，也能體現(xiàn)品牌企業(yè)人性化的一面，以此獲得更廣闊的市場。

3合理選擇媒體

選擇廣告媒體時，需要先了解各種媒體的特征，對比傳遞目標和傳播方式，經(jīng)過系統(tǒng)的分析，從中找出適合本品牌的媒體，科學合理地運用，使廣告信息能較為順暢地通過并達到預期目標。通常品牌服裝在廣告宣傳中為擴大其影響力，會選擇兩種以上的媒體或同一種媒體與兩種以上不同的媒體在不同的時間、地點進行廣告宣傳和組合。但是要想使媒體組合發(fā)揮其優(yōu)勢作用，還需要充分展現(xiàn)其優(yōu)勢，相互協(xié)調(diào)和配合，為企業(yè)和品牌發(fā)展營造良好的市場和環(huán)境，構(gòu)筑良好的購物空間。如，賣場中的服裝專賣店在店內(nèi)或是賣場出口張貼POP促銷廣告、櫥窗品牌形象廣告，在專賣店內(nèi)輔助設置精美的櫥窗、布藝，在店內(nèi)反復播放品牌服裝時裝秀，會場或廣告宣傳片，三種廣告形式結(jié)合在一起能讓消費者直接了解品牌狀況，感受視覺文化藝術(shù)，親身感受時裝會現(xiàn)場氣氛，被其感染，刺激消費者強烈的購買欲。

4結(jié)論

節(jié)目廣告策劃范文第2篇

關(guān)鍵詞：節(jié)目：頻道；廣告；經(jīng)營策略

現(xiàn)在，我們已進人多媒體時代，報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)4大主流媒體之間的競爭愈演愈烈，電視頻道之間的競爭也日趨白熱化。如何搞好電視經(jīng)營，關(guān)系到電視行業(yè)的整體壯大，關(guān)系到電視頻道的發(fā)展，關(guān)系到電視節(jié)目的生存，這不僅是電視臺決策者應該考慮的問題，也是每個電視人應該思考的問題。

電視作為和輿論宣傳工具，是黨和國家意識形態(tài)的重要組成部分，這種作用和功能決定了中國電視的經(jīng)營以政治效益、社會效益為中心。另一方面，電視臺作為自負盈虧的事業(yè)實體，為了保證正常電視運營和社會效益的實現(xiàn)，又必須在保證社會效益的前提下，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化。電視經(jīng)營可以在微觀、中觀、宏觀層面上區(qū)分為節(jié)目個體經(jīng)營、頻道整體經(jīng)營、廣告整合經(jīng)營。

1節(jié)目個體經(jīng)營——節(jié)目生命周期決定經(jīng)營策略

電視節(jié)目是電視臺提供給觀眾的產(chǎn)品，和其他消費品一樣，也要經(jīng)歷一定的生命周期。這種生命周期一般可以劃分為4個階段：早期階段、迅速成長階段、成熟階段和衰退階段，不同階段需要采取不同的經(jīng)營策略。

1.1早期階段

節(jié)目的改版和創(chuàng)新是保持電視節(jié)目活力的重要手段，是電視臺在激烈的市場競爭環(huán)境中發(fā)展的靈魂。電視觀眾對節(jié)目的需求不斷變化，如何使自己的節(jié)目成為觀眾喜愛的節(jié)目，使自己的頻道成為觀眾經(jīng)常光顧的頻道，是非常重要的課題。節(jié)目的改版和創(chuàng)新是解決問題的有效手段，但推出創(chuàng)新節(jié)目也面臨一定的市場風險。在節(jié)目的早期，由于節(jié)目推出時間不長，觀眾的認知度不高或者觀眾沒有養(yǎng)成收視的習慣，不可能具有很高的市場規(guī)模。所以，在早期階段，其經(jīng)營策略為一方面提高節(jié)目質(zhì)量，一方面注重市場推介和宣傳，使其盡快為觀眾認知、熟悉和接受，并逐漸變成觀眾的收視習慣。

1.2迅速增長階段

具有潛在市場需求或能夠創(chuàng)造收視需求的節(jié)目會逐漸被目標觀眾所接受，其收視率會不斷上升，進入快速增長階段。處在迅速增長階段，表明該節(jié)目或節(jié)目類型具有廣闊的市場潛力。這時，新的加入者會越來越多，激烈的競爭尾隨而至。憑借著獨特的地理、人才、資金優(yōu)勢，其他電視臺的后發(fā)優(yōu)勢不容忽視。這時的經(jīng)營策略，就是要不斷提高質(zhì)量、不斷創(chuàng)新，在為消費者提供價值的同時，進一步擴大和穩(wěn)定觀眾群來收獲價值，提高市場效益。

1.3成熟階段

任何節(jié)目或節(jié)目類型的增長也有自己的極限。達到極限的節(jié)目其市場的規(guī)?；撅柡?，吸引新的觀眾群的努力不會具有增長階段那樣高的投入產(chǎn)出比。這類節(jié)目已經(jīng)被觀眾接受，并具有相對穩(wěn)定的觀眾群，節(jié)目的收視率較為穩(wěn)定。

盡管處于成熟階段的節(jié)目市場份額相對穩(wěn)定，但由于大量的頻道推出相同或近似的節(jié)目，觀眾的選擇余地非常大，同類節(jié)目之間觀眾的流動在所難免。如何緊緊抓住觀眾的心，時刻吸引他們的目光是處于成熟階段節(jié)目的編播者要解決的難題。一般而言，成熟階段節(jié)目的市場營銷策略應該集中在如何延長成熟期上。傳播者要研究自己節(jié)目的觀眾群，傾聽他們對節(jié)目的評價和希望，適當?shù)卦鰷p或改變節(jié)目的內(nèi)容與風格，滿足忠誠觀眾的收視習慣和收視需要。

1.4衰退階段

日出日落、由盛及衰是自然界不可抗拒的規(guī)律。所有的節(jié)目必須不段創(chuàng)新、與時俱進才能保持較長的成熟期。當更新的節(jié)目流行的時候，原曾輝煌的節(jié)目會走下坡路。對于處于衰退階段的節(jié)目，結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新和逐漸退出是可以選擇的市場策略。節(jié)目收視率逐年降低表明節(jié)目原有的觀眾正在流失，新的觀眾沒有相應的流入補充。對于這種節(jié)目，要么進行結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新以適應時代的潮流和觀眾的時尚，要么逐漸淡出媒介市場。

2頻道整體經(jīng)營——觀眾資源決定經(jīng)營策略

現(xiàn)在的電視競爭已經(jīng)由過去的以節(jié)目競爭為主改變?yōu)楝F(xiàn)在的以頻道競爭為主，電視經(jīng)營也已由節(jié)目經(jīng)營為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐灶l道經(jīng)營為主?，F(xiàn)在一個省級電視臺大都辦有幾個頻道，如何使幾個電視頻道優(yōu)勢互補、整合發(fā)展，形成1+1>2的效果，是頻道經(jīng)營的重點，這就要根據(jù)觀眾情況改變經(jīng)營策略。

2.1經(jīng)營策略與市場架構(gòu)

一個公司或集團，最重要的事情是制定經(jīng)營策略，頻道經(jīng)營策略的確定有賴于準確的市場架構(gòu)分析。中國是全世界電視頻道最多的國家，可對收視習慣來講，最多6個頻道被經(jīng)常收看。怎樣在當?shù)刈龀傻谝浑娨暸_，或第二電視臺是非常重要的。在這種情況下，地方經(jīng)營策略的調(diào)整，就是通過結(jié)構(gòu)調(diào)整進行資源整合。除了整合資源以外，還有一個重要的觀念，就是節(jié)省成本。頻道的經(jīng)營策略影響到未來的電視收入，策略的制定要考慮市場的大小和經(jīng)營狀況。針對不同市場形成合理架構(gòu)，實現(xiàn)效益最大化。

2.2競爭對手與資源分析

要搞好頻道經(jīng)營，一定要清楚頻道的競爭對手，其規(guī)模怎樣，它的成長規(guī)模、互動能力、廣告量、優(yōu)勢劣勢。有一個非常重要的觀念，就是要以頻道做競爭對手。每個臺的幾個頻道，一套和誰競爭；二套和誰競爭；三套和誰競爭。都要有一個明確的定位和區(qū)分，如果你連和誰打拳都不知道，你能贏得比賽是不可能的事。做資源分析的目的是幫助經(jīng)營者了解電視臺本身資源的強勢和弱勢，以便對各個頻道的規(guī)劃做出明確的策略。資源分析是研究自己臺內(nèi)已有的資源。以判斷創(chuàng)新或調(diào)整頻道的規(guī)模和發(fā)展速度。在資源分析的基礎(chǔ)上，要確認資源的可利用性，如何將現(xiàn)有資源充分利用起來，以此確定符合本臺各頻道實際的經(jīng)營策略。

2.3收視分析與頻道定位

每個電視臺都要為頻道找尋最適當?shù)墓?jié)目，來迎合收視觀眾的偏好，爭取最多人收看，以提升收視率并增加廣告或頻道收益。利用現(xiàn)有的收視率資料，或利用媒介調(diào)研，分析收視群眾的年齡、性別、職業(yè)、收入、家庭狀況和居住地區(qū)收視習慣，并利用其在不同頻道、節(jié)目和不同時段的研究來幫助頻道區(qū)隔，做好節(jié)目編排上的調(diào)整，以此來準確確定頻道定位。

頻道定位的目的是幫助確立一個頻道應該選擇哪些特定的收視群眾，幫助頻道在某個市場中找個適當?shù)奈恢?。如果頻道概念定位不明確，企業(yè)就不知道要將廣告放在哪里，所以頻道的定位非常非常重要。

2.4頻道包裝與頻道企劃

在確定頻道定位以后，頻道的包裝和企劃對于頻道整體經(jīng)營來說，是非常重要的方面。頻道的節(jié)目和包裝要符合這個頻道的定位，這樣才可吸引預期想要吸引的收視群眾及廣告主。頻道企劃從大的概念講主要分為節(jié)目企劃、業(yè)務企劃、形象企劃和宣傳企劃。節(jié)目企劃包含購買節(jié)目、銷售節(jié)目、制作節(jié)目以及編排播放；業(yè)務企劃包含廣告、活動、專案和落地覆蓋；形象企劃包含頻道包裝、公益廣告、定位推廣；宣傳企劃包含頻道、節(jié)目、活動的縱向和橫向的跨臺宣傳及跨媒體宣傳。

3廣告整合經(jīng)營——廣告市場決定經(jīng)營策略

電視廣告是電視節(jié)目的重要組成部分，是電視臺經(jīng)濟收入的主要來源。電視廣告競爭是電視競爭的一個非常重要的方面。它影響和制約著電視臺其他方面的競爭。在當今時代頻道專業(yè)化經(jīng)營的格局中，要保證電視媒體的地位，尋求廣告市場的擴大，從而在整個媒體廣告市場中分得更大的份額，必須根據(jù)廣告市場和頻道的情況決定經(jīng)營策略。

3.1統(tǒng)一整合經(jīng)營

統(tǒng)一整合經(jīng)營要求各頻道廣告經(jīng)營統(tǒng)一由電視臺廣告部門經(jīng)營，各頻道和節(jié)目部門不自行經(jīng)營廣告，這樣做的目的首先在于避免由于頻道、節(jié)目部門自行經(jīng)營廣告而引起的頻道之間的相互競價。這種相互競價不僅會搞亂廣告市場，影響電視臺的整體廣告效益，而且也會最終影響各頻道的經(jīng)營創(chuàng)收，形成兩敗俱傷的局面。

廣告的統(tǒng)一經(jīng)營還可使廣告部門對全臺各個頻道的廣告經(jīng)營策略進行合理的調(diào)整?？梢葬槍Σ煌膹V告客戶對各頻道進行有針對性的宣傳推介，也可以靈活地通過套餐制或贈播制等經(jīng)營策略吸引廣告客戶，形成整體大于部分之和的廣告經(jīng)營效果。

3.2加強廣告策劃

廣告策劃也是增加廣告創(chuàng)收的有效手段，廣告部門應針對不同頻道的不同特點，不同頻道不同節(jié)目的不同特點，進行有針對性的廣告策劃活動，一方面可以推薦節(jié)目，一方面可以推薦頻道。一方面也可以形成優(yōu)勢的廣告宣傳陣勢。

廣告策劃包括廣告節(jié)目策劃和廣告活動策劃等。廣告節(jié)目策劃要有新意，要使節(jié)目體現(xiàn)產(chǎn)品特點，符合人們的審美要求，使人們接受、喜歡。廣告活動策劃要形成各種廣告客戶喜聞樂見而有效的廣告形式。如何進行時段廣告競標活動、頻道廣告推介活動、廣告客戶懇談活動等，在推銷廣告的同時也宣傳了媒體。也可通過各種廣告的不同編排，形成一些具有特色的廣告版塊，如健康廣告版塊、電器廣告版塊、天氣預報版塊等，放在合適的頻道、合適的時段，提高廣告宣傳效率。

3.3重視客戶服務

現(xiàn)在的廣告競爭是客戶服務的競爭，為廣告客戶提供周全的服務，是吸引客戶的關(guān)鍵之一。現(xiàn)在客戶做廣告，不像過去那樣盲目?，F(xiàn)在的廣告客戶要求一定的投入產(chǎn)業(yè)比，所以他們非常重視節(jié)目和頻道的各種數(shù)據(jù)，如節(jié)目的收視率、觀眾構(gòu)成、頻道定位、節(jié)目覆蓋、觀眾忠誠度等等。作為廣告經(jīng)營機構(gòu)，應該為客戶提供比較權(quán)威的可靠數(shù)據(jù)。客戶在本臺廣告后，經(jīng)營部門應注意收集廣告播出后的各種相關(guān)數(shù)據(jù)，如廣告的到達率、收視率，分析廣告后達到的產(chǎn)品推銷效果和經(jīng)濟效益等等。這樣，既能使做好廣告的客戶認為物有所值，愿意繼續(xù)投入，也能使沒在本臺做過廣告的客戶看到在本臺做廣告的效益，擴大市場。

3.4提高廣告質(zhì)量

節(jié)目廣告策劃范文第3篇

關(guān)鍵詞：快樂教學法；高校；廣告學課程

中圖分類號：G642.0 文獻標識碼：A 文章編號：1674-9324（2012）08-0192-02

快樂教學法指的是教育者正確運用適應學生年齡特點的教育方法和教育手段，精心鉆研教材，施展教學藝術(shù)，充分調(diào)動師生兩者的積極性，使教師樂教、學生樂學的教育方法。[1]早在春秋時期，孔子就說：“學而時習之，不亦說乎？”又說：“知之者不如好之者，好之者不如樂之者?！庇逃宜官e塞則于1854年提出了“快樂教育”的思想。目前，快樂教學法已經(jīng)得到了我國國家教委的肯定，在中小學教育中較為廣泛地推廣。那么，這一方法對于認知與思維能力漸趨成熟的大學生是否也適用呢？廣告學是一門綜合性的、應用型的邊緣學科，它涵蓋廣告史、廣告策劃、廣告設計、媒體選擇、廣告心理、廣告法規(guī)與倫理等一系列原理和實務，涉及社會學、經(jīng)濟學、心理學、傳播學、語言學、統(tǒng)計學、美學等眾多學科，因此學生的自主學習就顯得尤為必要。那么，在廣告學教學中，如何更好地激發(fā)學生自主、深入地學習呢？本文借鑒快樂教學法的原理和方法，結(jié)合筆者在高校廣告學專業(yè)課程教學中的嘗試和體會，探討快樂教學法在高校廣告學專業(yè)課程教學中的應用。

一、愉快游戲式

心理學家弗洛伊德指出：“游戲是由愉快原則促動的，它是滿足的源泉。”因此在廣告學課程教學中，可以適當進行一些具有游戲因素的練習。例如，當講授“廣告創(chuàng)意方法”時，筆者設計了一個課堂“創(chuàng)意游戲”的環(huán)節(jié)?！皠?chuàng)意游戲”是鍛煉發(fā)散性思維、培養(yǎng)創(chuàng)意能力的一種游戲，它被中國營銷策劃大師、清華大學特聘教授、中央電視臺廣告部策略顧問葉茂中先生所推崇，也成為一些廣告公司招聘創(chuàng)意人員時的考題。比如，葉茂中先生由標點符號“，”（逗號）聯(lián)想到了：“豆芽，一顆發(fā)芽的種子，，一滴墨水的痕跡，蝸牛背上的殼，漩渦，蝌蚪，鷹嘴，緊握的拳頭……”再比如，給你一些詞語：李四、舞蹈演員、戀愛、阿富汗戰(zhàn)爭，請你將它關(guān)聯(lián)成一句話，允許加入適當?shù)脑~匯。于是，或許會有這樣的答案：“阿富汗戰(zhàn)爭結(jié)束后，李四和舞蹈演員戀愛了”；“李四是個舞蹈演員，他很關(guān)心時事政治，這不，他和新聞里的阿富汗戰(zhàn)爭‘戀愛’了，成天沉浸在關(guān)于阿富汗戰(zhàn)爭的新聞報道里……”當學生在課堂上做這樣的游戲的時候，他們的情緒始終保持高漲，使得課堂氣氛活躍而愉快。

二、情境表演式

根據(jù)我校專業(yè)培養(yǎng)目標要求，廣告學本科專業(yè)要培養(yǎng)的是“具有較高外語水平與人文素養(yǎng)的，掌握現(xiàn)代傳播理論與市場營銷理論，熟悉廣告策劃、創(chuàng)意、設計、媒體策略、廣告管理的理論和方法，具有良好人際溝通能力的應用型廣告專業(yè)專門人才”。所以，根據(jù)這一要求，教師在教學中不但要注重知識的傳授，同時還要注重學生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。因此，筆者在教學中有意識地根據(jù)教材的內(nèi)容，創(chuàng)設生動的問題情境，讓學生在表演或?qū)嵺`中得到學習。例如，在講授“廣告經(jīng)營與管理”時，為了讓學生掌握廣告公司和廣告主這兩大市場主體在廣告制下的工作程序、原則與技巧，教師要求學生進行廣告策劃模擬提案：學生分為廣告公司和廣告主兩大組，各大組再分課題小組，然后按照課題進行兩兩配對，經(jīng)過一段時間的精心準備后在課堂上進行模擬提案?！皬V告公司人員”5人或6人為一組，對某企業(yè)的某產(chǎn)品開展廣告策劃，通過對該企業(yè)的產(chǎn)品市場環(huán)境分析、營銷活動策劃、產(chǎn)品創(chuàng)意設計、媒體廣告投放以及廣告費用預算等信息的整合，制作出策劃方案，并以PPT投影播放和現(xiàn)場宣講的形式向“廣告相關(guān)項目負責人員”（每組2至3人）展示。模擬提案時，“廣告公司人員”從容大方、觀顏察色，張弛有度，把自己的創(chuàng)意亮點進行了流利的闡述，盡顯自信與專業(yè)；“廣告主相關(guān)項目負責人員”則認真傾聽，思路清晰，提出了各種各樣犀利的問題。教師則在每場提案結(jié)束后作適當?shù)狞c評?，F(xiàn)場氣氛熱烈而緊張。

三、鑒賞學習式

辯證唯物主義認識論告訴我們，感性認識和理性認識是互相依存的，理性認識依賴于感性認識。因此，在廣告學專業(yè)課程教學中，利用先進的電化教學設備和器材，多讓學生欣賞一些優(yōu)秀的成功案例，或者評析一些典型的失敗案例，有助于使學生從對廣告案例的感性認識上升到對廣告學知識的理性認識。例如，筆者以央視的“水墨篇”形象廣告（2010年紐約廣告節(jié)金獎獲獎作品）作為成功案例，以立邦漆“盤龍脫落”廣告、麥當勞“下跪”廣告和豐田“霸道”廣告作為失敗案例，向?qū)W生講授了“廣告與文化的關(guān)系”；給學生播放了麥當勞在全球各地的經(jīng)典廣告，請學生體會與思考“越是民族的、越是世界的”這句話，掌握“到什么山唱什么歌”的廣告策略；并且請學生在課后從“廣告與文化的關(guān)系”的角度留意觀察與思考日常生活中所看到的廣告。而為了讓學生掌握“如何巧妙地將廣告與媒介節(jié)目相結(jié)合”，筆者播放了湖南衛(wèi)視某檔知名節(jié)目的視頻片段，請學生從中找出廣告與媒介節(jié)目相結(jié)合的幾種形式，并思考其得失。又如，在講授“網(wǎng)絡廣告”時，筆者讓學生觀看了近幾年在國際級廣告大賽中獲獎的一些在線網(wǎng)絡廣告，請同學參與廣告互動演示，并對其廣告訴求和創(chuàng)意亮點進行了分析和總結(jié)。

四、實踐探究式

“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行?！保懹危耙胫览孀拥淖涛?，就要親口嘗一嘗?！保ǎ爸R是寶庫，但開啟這個寶庫的鑰匙是實踐?！保ㄍ小じ焕眨沤裰型獾拿硕几嬖V我們：實踐出真知。在廣告學這一綜合性的應用學科教學中，讓學生進行探究式的學習與實踐，更是有助于使學生通過獨立自主地發(fā)現(xiàn)問題、調(diào)查、收集與處理信息、表達與交流等探索活動，獲得知識，培養(yǎng)能力，發(fā)展探索精神與創(chuàng)新能力。因此，在大三、大四的課程中，結(jié)合課程進度，布置相關(guān)的實踐探究式的作業(yè)，并把它與課程考核緊密結(jié)合起來，可以很好地倡導學生的主動參與。例如，我校在大四的“廣告策劃”課程中，采取了“廣告策劃綜合實戰(zhàn)”的期末作業(yè)考核方式，要求學生以小組為單位，自主選擇一個項目，制訂一份廣告策劃書，并制作相應的廣告作品。在進行作業(yè)說明時，教師一再要求學生盡量選擇實體項目或參賽項目，“不要僅僅把它作為一項作業(yè)來做”。——作業(yè)的成果讓人欣喜，很多小組的學生真的并“不僅僅把它作為一項作業(yè)來做”：他們有的根據(jù)自己的擇業(yè)意向行業(yè)，選擇了相關(guān)的實體項目進行廣告策劃，形成了一份份全面詳實的調(diào)查報告、思路清晰的廣告策劃書和訴求明確的廣告作品；有的甚至直接與意向單位取得聯(lián)系，就該單位的項目進行策劃，并由此確定了就業(yè)單位；有的則選擇參加各種廣告比賽，如ONE SHOW青年創(chuàng)意競賽、全國大學生廣告藝術(shù)大賽以及市級、校級廣告類賽事，其中不少同學取得了喜人的成績?？傊?，在這樣的實踐中，同學們不但體驗了過程的快樂，也收獲了成功的喜悅。

五、激勵表揚式

心理學的相關(guān)實驗表明，激勵、表揚與批評對學生的學習和品行都有明顯的強化作用，而激勵與表揚的強化作用更甚于批評，可以使學生不斷體會到學習的喜悅，從中得到心理上的滿足，同時有助于激發(fā)其自尊心和上進心，從而促使其進一步主動學習。因此，筆者在教學中總是嘗試使用各種手段激勵學生，及時發(fā)現(xiàn)學生的閃光點并加以肯定。比如，在講授“網(wǎng)絡營銷”時，筆者給同學播放了中國網(wǎng)絡營銷界風云人物、阿里巴巴集團主席兼首席執(zhí)行官馬云在中央電視臺《贏在中國》節(jié)目中的勵志式演講視頻?！白畲蟮氖【褪欠艞?。今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好；大部分人死在明天晚上，看不到后天的太陽?！瘪R云用他“最點穴的語言”[2]把學生們“煽動”得熱血沸騰……在課堂討論時，筆者請學生把班級想象成他們的班級QQ群，鼓勵學生像在QQ群上一樣自由、大膽地暢所欲言。此外，在每一次學生課堂報告之后，筆者都及時地總結(jié)分析，對部分學生給予表揚。筆者發(fā)現(xiàn)，較為外向的同學大部分在被表揚后傾向于在以后更為積極地發(fā)言；相反，有部分較為內(nèi)向的同學在被表揚后反而傾向于在以后保持沉默與“低調(diào)”。筆者深深地體會到，表揚也是一門教育的藝術(shù)，表揚必須恰如其分、有針對性、符合學生的個性特點，才可能取得理想的成效。

快樂教學法的精髓在于發(fā)展學生個性，調(diào)動學生的學習主動性。在高校廣告學課程教學中運用這一方法，要求教師在課前充分地掌握教學內(nèi)容，分析當今大學生的年齡特點、個性差異和成長環(huán)境，從學生的利益、興趣和要求出發(fā)，合理設計教學方案；在課中靈活地掌控教學過程，隨機應變，根據(jù)具體情況做出適當?shù)恼{(diào)整；在課后督促和指導學生做好課后實踐式作業(yè)，調(diào)查了解學生的教學效果，階段性地進行教學反思，總結(jié)教學的經(jīng)驗教訓，以便在后續(xù)的教學中加以改進和提高。

參考文獻：

[1]王桂琴.讓快樂導航——淺談制圖快樂教學法[J].新課程，2010，（8）：133.

節(jié)目廣告策劃范文第4篇

姓名：王某某 專業(yè)：廣告學專業(yè)本科申請專業(yè)：公關(guān)關(guān)系專員工作經(jīng)歷：2003年9月至今浙江省某著名傳媒公司，擔任采編部記者，主要采寫該公司節(jié)目制作的報道，所寫的文章被新浪等各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，通過實踐，掌握了一定的新聞采寫技巧。

XXXX年X-XXXX年X月浙江省某廣告有限公司創(chuàng)意部成員，主要參與各品牌的廣告策劃和創(chuàng)意，并負責品牌文案策劃，熟悉了廣告的運作流程，培養(yǎng)了扎實的文案寫作功底。

英語與計算機水平：大一即通過國家英語四級考試大二上學期即通過國家英語六級考試浙江省計算機等級考試一級優(yōu)秀自我評價：我是一個對理想有著執(zhí)著追求的人，堅信是金子總會發(fā)光。大學畢業(yè)后的工作，讓我在文案策劃方面有了很大的提高，文筆流暢，熟悉傳媒工作。

為人熱情，活潑，大方，英語流利，希望能憑借我的實力加盟貴公司，成為一個企業(yè)公關(guān)關(guān)系人員。希望企業(yè)給我一點陽光，我就能給您一片燦爛。

節(jié)目廣告策劃范文第5篇

關(guān)鍵詞：縣級電視臺；電視廣告；媒體經(jīng)營；經(jīng)濟發(fā)展

中圖分類號：G80 G22 文獻標識碼：A 文章編號：1673-8500（2012）09-0102-01

電視廣告作為一種信息溝通的手段，不管其傳遞的是商品、服務的信息，還是企業(yè)的信息。隨著市場競爭的加劇，眾多商家越來越意識到電視廣告的重要性，電視成為廣告主投放廣告的首選媒體，電視廣告以其直觀、生動地反映商品的特性而具有其他媒體廣告無可比擬的優(yōu)勢，引導著現(xiàn)代消費潮流，推動著經(jīng)濟發(fā)展。

一、縣級電視臺廣告存在的主要問題

1.形式呆板，內(nèi)容繁瑣。縣級臺的廣告一大特色就是字幕多，觀眾看到的是密密麻麻的字幕占滿屏幕，聽到的是播音員帶有濃重新聞味的配音，有時候要持續(xù)1分多鐘字幕都不換，形成了配音加畫面的機械形式，廣告詞讀完，畫面放完就萬事大吉。作為電視廣告的視聽語言如果感情淡漠、表達呆板、手法陳舊，起不到廣告應有的作用特別是電視廣告本身具有功利性，處理不當，必然觀眾有逆反心理。起不到感情交流的效果。

2.節(jié)目冗長，畫面單調(diào)。廣告就是 廣而告之 的意思 就是讓更多的人都知道你的東西。至于對消費者的影響 就是引導消費 讓更多的人知道你的牌子 就必然會有更多的人關(guān)注你的牌子。電視廣告節(jié)目可謂“一寸光陰一寸金”，但縣級臺由于廣告價位低，對廣告長度要求得不嚴格，30秒的廣告已經(jīng)做到37秒仍可忽略不計，最后還要加上經(jīng)銷地址、聯(lián)系人、電話，不僅要寫上辦公電話，還要寫上手機和小靈通；不僅要寫上總經(jīng)理的電話，還要寫上聯(lián)系人的電話，生怕人家找不到，聽起來好像是在說繞口令。廣告畫面也是圖片式組合，推拉搖移那么幾種，看不出后期制作的痕跡，無生氣可言。

3.缺乏創(chuàng)意，手段落后?？h級臺的廣告，記敘文一樣把廣告敘述出來，盡管出發(fā)點準確，語法上沒有毛病，但就是不能出新出巧。再者，縣級臺的制作設備相對落后，即使有了很明確的創(chuàng)意，但往往由于設備的原因不能實施，在很大程度上制約了節(jié)目質(zhì)量的提高?，F(xiàn)在多數(shù)廣告產(chǎn)品仍然是15秒、30秒等常規(guī)廣告形式，雖然近年來欄目/劇場冠名、電視劇特約播出、電視劇下集提示收看等特殊名義項目不斷出現(xiàn)，但仍需開拓思路，在廣告形式上進行探索。

4.編排隨意，不講藝術(shù)。首先，廣告節(jié)目長度沒有限制，隨意性很大，在同一個時段里，今天有5條廣告，就播出5條，明天有10條廣告，就播出10條。其次，內(nèi)容沒有分類，缺乏內(nèi)在的邏輯關(guān)系。由于受到相對落后的制作方式與播出控制的制約，廣告節(jié)目時段較少，播放的廣告比較集中。在一個時段里往往連續(xù)播放廣告五六分鐘甚至10分鐘，宣傳的效果不太理想。但由于播放太多有的廣告連續(xù)播放好幾年，再好的廣告觀眾也會感到膩味，從而產(chǎn)生厭煩的情緒。

二、推進縣級電視臺廣告發(fā)展

1.建立完善的服務體系，以優(yōu)質(zhì)的服務貫穿整個銷售環(huán)節(jié)，并與企業(yè)建立長期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。對投放廣告的企業(yè)要建立完善的售前、售中和售后服務體系，對產(chǎn)品進入市場后的每一個環(huán)節(jié)進行市場跟蹤，將有用的市場信息反饋給企業(yè)，幫助其找出問題、癥結(jié)，在完善的服務中架設感情的橋梁，與企業(yè)建立良好長久的伙伴關(guān)系，與客戶開展全方位的廣泛合作。

2.新開辦一些收費性節(jié)目。著力開發(fā)了商場類、餐飲類、娛樂類、房地產(chǎn)類等生活中常需要的時尚快訊類廣告。例如，百姓團購、安圖地產(chǎn)、今日秒殺等。

3.拓展廣告合作方式，例如，以實物做廣告，共同經(jīng)營，自營實體等，因為這樣的合作是有風險的，因此這些形式必須是在指定的時間，指定的時段，指定的客戶中進行的，不能因為我們創(chuàng)新方式，而影響原時段的廣告收入。

4.增強廣告策劃，打造品牌廣告。策劃當中分三塊，第一是廣告單片的策劃，如果我們的廣告做得很美，內(nèi)容做得像新聞一樣真實――廣告要真實不是我說的，是全球著名的廣告大師奧格威說的，畫面像藝術(shù)品一樣精美，廣告詞像優(yōu)秀的新聞標題那樣吸引人，那廣告一定能夠吸引更多的觀眾，觀眾多了，還怕廣告主不肯花錢嗎？世界廣告大師奧格威的觀點是：廣告要講事實。為什么現(xiàn)在新聞性廣告受歡迎，因為新聞性廣告給人一種如新聞一樣真實的感覺。人們討厭廣告，最討厭的就是它的虛假和自吹自擂。因此，一個廣告來了，我們不能拎著機器就去拍攝，我們首先要進行策劃，策劃好了才能去拍攝。這樣廣告才能做得更好看、更精美，慢慢扭轉(zhuǎn)人們討厭廣告、不愛看廣告的現(xiàn)狀。

第二是節(jié)目時段的策劃，我們把節(jié)目時段包裝的更有特點，更有針對性，比如，早間6點―8點時段，一般收視群體都是老年人和中年人，我們就安排他們喜歡看的節(jié)目或電視劇，然后再去聯(lián)系適合這個時段的廣告客戶，俗話說，栽下梧桐樹 引來金鳳凰，這樣廣告也更有賣點。頻道資源是有限的，要凸顯黃金時段的優(yōu)勢，讓黃金時段更黃金，普通時段變黃金，尋求與大客戶、大品牌合作，通過冠名、插播等形式增收。

第三是活動的策劃。依托策劃各類大型主題活動、展覽和公益性質(zhì)活動.為我臺帶來經(jīng)濟效益！最好能沾上公益 ，又能掙到錢，既不讓老百姓看出商業(yè)味道又提升了自身媒體地位.（比如愛心捐助我們可以搞成xx杯愛心捐助活動，而從中掙到經(jīng)費又提升我們影響力），再者就純商業(yè)性質(zhì)活動：包括開業(yè)、店慶、開盤 銷售等內(nèi)容 。我覺得活動創(chuàng)收應該是一個重點和亮點， 一個一舉數(shù)得的 事情！總之一句話，不掙錢， 活動不搞。