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農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文第1篇

根據(jù)調(diào)查分析顯示：協(xié)同電子商務(wù)是農(nóng)村在供應(yīng)鏈中的協(xié)同。第一，協(xié)同電子商務(wù)通過與其它農(nóng)村供應(yīng)的協(xié)同，利用已經(jīng)設(shè)置好的公共接口，促進(jìn)了整條農(nóng)村供應(yīng)鏈順暢地執(zhí)行，從而達(dá)到資源有效、圓滿和完全的利用；第二，農(nóng)村和農(nóng)民之間的內(nèi)部協(xié)同。將農(nóng)村內(nèi)部農(nóng)民之間有效的協(xié)同工作，將會降低農(nóng)村生產(chǎn)成本，提高農(nóng)村的生產(chǎn)效率為農(nóng)村與城市之間的協(xié)同提供結(jié)實的根基；第三，農(nóng)村與城市一些相關(guān)部門的協(xié)同。包括城市監(jiān)督、國稅、統(tǒng)計等相關(guān)部門。

二、農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)的結(jié)構(gòu)構(gòu)建

1．構(gòu)建基于城鄉(xiāng)發(fā)展的協(xié)同電子商務(wù)模式

城鄉(xiāng)一體化協(xié)同電子商務(wù)依據(jù)的是全球互聯(lián)網(wǎng)，具有廣闊、全球和城鄉(xiāng)之間的商務(wù)活動。城鄉(xiāng)之間都有比較優(yōu)勢的資源和產(chǎn)品，也相應(yīng)的都存在各自的缺點(diǎn)，這就需要城鄉(xiāng)之間協(xié)同發(fā)展。城鄉(xiāng)一體化協(xié)同可以通過電子商務(wù)作為橋梁，共同帶動城鄉(xiāng)之間的信息、技術(shù)、資源等，形成各農(nóng)村信息溝通，城鄉(xiāng)市場相互聯(lián)系，城鄉(xiāng)之間優(yōu)勢共同補(bǔ)助，促進(jìn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展的新機(jī)制。將具有共同商業(yè)利益的農(nóng)民和城市商人整合起來，通過對農(nóng)村與城市之間的競爭優(yōu)勢進(jìn)行整合，共同創(chuàng)造和獲取最大的利益。

2．構(gòu)建城鄉(xiāng)發(fā)展的協(xié)同電子商務(wù)、提供獲利能力

農(nóng)村信息化建設(shè)的目的不僅是管理農(nóng)村內(nèi)部的資源，還需要建立城鄉(xiāng)之間的信息平臺，將農(nóng)民、經(jīng)銷商、消費(fèi)者也納入農(nóng)村信息化管理系統(tǒng)中，實行信息的高效共享和業(yè)務(wù)的共同連接。構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化協(xié)同電子商務(wù)平臺：首先，要在農(nóng)村內(nèi)部建立協(xié)同電子商務(wù)中心平臺；同時，結(jié)合農(nóng)村內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)狀況，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上，建立專業(yè)的信息平臺；此外，農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)具有較強(qiáng)實力，信息化程度較高。農(nóng)村建立農(nóng)村級的電子商務(wù)平臺，促進(jìn)了城鄉(xiāng)內(nèi)電子商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用，加速了農(nóng)村與城市間的商業(yè)流動，農(nóng)村與城市的信息化流動，農(nóng)村和城市間的貨物流動，以及農(nóng)村和城市的資金流動，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)要素企業(yè)供應(yīng)進(jìn)行整合，形成城鄉(xiāng)之間的產(chǎn)業(yè)群，進(jìn)而提高了農(nóng)村資源配置效率，增強(qiáng)了農(nóng)村的市場競爭力，促進(jìn)了城市和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式的優(yōu)勢是基于農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式，提供了解決電子商務(wù)發(fā)展中存在問題的一些方法，使得協(xié)同電子商務(wù)有了更好更快更健康的發(fā)展。農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式，對資金問題的解決非常關(guān)鍵。大量的資金需要加大了城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的負(fù)擔(dān)，如果只是投入很少的資金，只能夠建立簡單的信息展示平臺，根本沒有辦法達(dá)到協(xié)同電子商務(wù)的目的。尤其是城鄉(xiāng)之間的貨物流動和資金流動，沒有強(qiáng)大的資金流動根本無法讓農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)得到實施。對城鄉(xiāng)之間建立起城域網(wǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行城鄉(xiāng)之間的投資與建設(shè)，并沒有對協(xié)同電子商務(wù)系統(tǒng)的框架和結(jié)構(gòu)做出改變。城鄉(xiāng)一體化能夠縮小農(nóng)村和城市之間地域范圍，減少城鄉(xiāng)一體化的投入資金。因此，基于農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)系統(tǒng)整合方案可以讓開發(fā)電子商務(wù)系統(tǒng)的費(fèi)用減少。

3．構(gòu)建適應(yīng)農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式的城鄉(xiāng)物流管理

農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)在整個商務(wù)活動中物流配送起到了重要的作用。如果物流問題沒有得到解決，農(nóng)村的銷售問題就沒有辦法通過協(xié)同電子商務(wù)得到解決，農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式具有城市和農(nóng)村之間電子商務(wù)模式互動的優(yōu)點(diǎn)，物流配送的貨物比較多，但次數(shù)并不多，而且農(nóng)村和城市之間的范圍比較集中。由于城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中，農(nóng)村和城市之間的運(yùn)輸路程比較短。因此，在城市和農(nóng)村之間進(jìn)行配送的速度快，城市和農(nóng)村之間的交通方便，大多使用汽車作為主要的運(yùn)輸工具，而且都是農(nóng)民作為賣家，然后直接運(yùn)輸給買家，或者是第三方，具有運(yùn)送靈活方便等特點(diǎn)。城市和農(nóng)村之間的物流配送過程簡單，會讓配送成本得到降低。由于農(nóng)村自身能力的限制，不能獨(dú)自把農(nóng)村生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品直接送到全國各地。而城鄉(xiāng)一體化的電子商務(wù)讓各個部門主要集中在城鄉(xiāng)之間，導(dǎo)致物流系統(tǒng)的投資降低。促進(jìn)信息化的管理和投資，來配合農(nóng)村系統(tǒng)電子商務(wù)的實施。

三、城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中協(xié)同電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村多元發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文第2篇

[關(guān)鍵詞]發(fā)展；問題；農(nóng)村電子商務(wù)；對策

一、我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

中國是一個歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)在中國是傳統(tǒng)行業(yè)，具有地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低且具有較大的自然風(fēng)險和市場風(fēng)險。當(dāng)前，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展存在諸多的問題：（1）農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量遞增趨勢并不理想，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量時高時低很不穩(wěn)定，使得農(nóng)民收入無法得到保證。由于農(nóng)產(chǎn)品受自然環(huán)境影響大，部分地區(qū)遭受到洪澇、旱災(zāi)等自然災(zāi)害，致使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量下降。同時近年來農(nóng)產(chǎn)品低價運(yùn)行，價格頻繁波動，甚至出現(xiàn)了增產(chǎn)減收等不良趨勢。（2）農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)含量較低，農(nóng)民不能保證產(chǎn)量和質(zhì)量。加上市場競爭不規(guī)范，產(chǎn)品進(jìn)入市場組織化程度低，嚴(yán)重影響了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的收入與效益。（3）我國農(nóng)村資源豐富，但農(nóng)村人口多，人均占有資源相對比較少。按照我國現(xiàn)有的生產(chǎn)技術(shù)水平和人均資源占有量，合理的農(nóng)業(yè)勞動力數(shù)量較少必然就催生了農(nóng)村的剩余勞動力。另外，由于生產(chǎn)力逐步發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)一步提高，農(nóng)業(yè)所需的勞動量持續(xù)減少，不利于提高農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率。（4）農(nóng)村地區(qū)由于交通不夠發(fā)達(dá)等原因，信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，生產(chǎn)過程中企業(yè)信息傳遞速度緩慢，而且信息準(zhǔn)確性差造成了農(nóng)業(yè)市場信息不對稱的現(xiàn)象。農(nóng)民只能靠長期經(jīng)驗來進(jìn)行生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)市場出現(xiàn)了供大于求的現(xiàn)象，直接導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品過剩從而給農(nóng)民造成了不必要的損失。（5）我國農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)長、交易成本高、供需鏈嚴(yán)重割裂、交易鏈及其通路較為復(fù)雜且透明度不高；市場信息化硬件建設(shè)落后，大部分市場沒有配備信息設(shè)備，信息資源不能共享。（6）農(nóng)業(yè)發(fā)展中，農(nóng)村人口文化素質(zhì)較低，實際化操作技術(shù)人員缺乏，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有一定的盲目性，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來不必要損失。

二、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢

隨著我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的變化發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品市場的對外開放，電子商務(wù)已在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中迅速發(fā)展。農(nóng)業(yè)開始應(yīng)用電子商務(wù)幫助農(nóng)民適應(yīng)市場的變化，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化服務(wù)。電子商務(wù)能夠縮短生產(chǎn)和消費(fèi)的距離、降低交易成本、減少庫存、增加商業(yè)機(jī)會，能夠有效地克服農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中的不利因素，對我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化具有極大的促進(jìn)作用。具體表現(xiàn)為：（1）通過增加不同的交易方式，開擴(kuò)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促使農(nóng)民收入增加。通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)上銷售系統(tǒng)買賣雙方可不用謀面跨越地區(qū)進(jìn)行交易，打破了傳統(tǒng)交易中信息傳遞以交流的時空限制，使交易雙方的選擇性擴(kuò)展到最大。（2）降低成本，提高工作效率。在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者可直接通過電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)上自主交流，減少不必要的中間環(huán)節(jié)帶來的損失?？s短了小農(nóng)戶與大市場之間的距離，與傳統(tǒng)營銷相比，成本降低、環(huán)節(jié)減少、交易速度加快從而節(jié)省了費(fèi)用而且提高了工作效率。（3）消息的暢通減少了生產(chǎn)的盲目性，促進(jìn)農(nóng)民合理生產(chǎn)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)跨越了時間和地域性的界限，通過供需雙方的需求溝通可以使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者及時了解市場需求。根據(jù)需求合理生產(chǎn)。電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)上的應(yīng)用為農(nóng)戶和企業(yè)及時地提供了全方位的市場信息，使農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)行為變得智能快捷。（4）實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?；?。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中采用電子商務(wù)提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺，能夠?qū)⑸倭康?、單?dú)的農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)?；?、組織化。農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品委托給配送中心統(tǒng)一配送進(jìn)行統(tǒng)一銷售。買賣雙方地位平等，雙方利益都得到充分保證。另外，配送中心將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)檢，采取明碼標(biāo)價，從而保證了流通中農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。（5）電子商務(wù)使農(nóng)村的教育和培訓(xùn)變得更方便和廣泛以及具有針對性。信息的暢通使農(nóng)戶了解到最新的生產(chǎn)技術(shù)和市場發(fā)展動態(tài)，不斷提高農(nóng)民的科技文化素質(zhì)，有利于最新的生產(chǎn)技術(shù)在農(nóng)村的迅速傳播。

三、發(fā)展我國農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

1．新運(yùn)營模式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的磨合。電子商務(wù)是一種新的運(yùn)營模式，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式相結(jié)合必然要經(jīng)歷一段磨合期。例如：傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)交易方式主要是一對一的現(xiàn)貨交易，所以在現(xiàn)代化的大宗農(nóng)產(chǎn)品交易市場并不普及期貨交易，遠(yuǎn)期合約交易的形式更少。但農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展需要不斷擴(kuò)建農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)上支付等交易方式。這需要不斷完善和發(fā)展新的交易模式從而促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。另外，與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式相比，電子商務(wù)中生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間如何建立相互信任問題也變得非常重要。

2．新運(yùn)營模式面臨安全隱患。電子商務(wù)交易中的安全主要分為網(wǎng)路安全和信用安全?，F(xiàn)代電子商務(wù)主要通過因特網(wǎng)或企業(yè)之間的專用網(wǎng)路實現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)中交易存在安全問題，網(wǎng)路經(jīng)常會受到各種病毒、木馬程序的攻擊。同時，電子支付手段的發(fā)展并不成熟，信用機(jī)制和約束機(jī)制也處于發(fā)展完善階段，這些安全問題都是影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的長期問題。

3．新運(yùn)營模式地區(qū)分布不均衡、涉農(nóng)網(wǎng)站不多。根據(jù)CNNIC調(diào)查結(jié)果表明：農(nóng)業(yè)網(wǎng)站集中在大城市和東部發(fā)達(dá)地區(qū)而中部和西部地區(qū)用戶很少。這些地區(qū)發(fā)展相對落后，技術(shù)水平低，所以對信息和技術(shù)的需求更加重要。同時農(nóng)業(yè)網(wǎng)站存在著以農(nóng)業(yè)商務(wù)內(nèi)容為主的純農(nóng)網(wǎng)站較少，利用率低，較多的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站缺乏專業(yè)性和實用性，多數(shù)網(wǎng)站的設(shè)計和內(nèi)容雷同，沒有特色。地區(qū)分布的不均導(dǎo)致了網(wǎng)站不能提供全面的、周到的、符合目標(biāo)需要的服務(wù)。

4．新運(yùn)營模式缺乏應(yīng)用人才。農(nóng)民的文化素質(zhì)較低，對新技術(shù)沒有足夠的信心。常出現(xiàn)“不懂電腦，不信任電腦、不知作何而用”。這些都是導(dǎo)致農(nóng)民不上網(wǎng)的主要因素，嚴(yán)重阻礙了電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。而且在電子商務(wù)發(fā)展中實際技術(shù)人員缺乏，科研人員大多數(shù)集中在各大高等院校并且只局限于科學(xué)和教研很少愿意到農(nóng)村地區(qū)服務(wù)，使得發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中實際操作人員缺乏。

5．新運(yùn)營模式基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。我國農(nóng)業(yè)大型數(shù)據(jù)庫的建立在近幾年才有所正規(guī)，這說明了原有的基礎(chǔ)工作比較薄弱。我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備的現(xiàn)狀及在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容、資費(fèi)水平、通訊速度、安全保障條件等方面都難以適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)高速發(fā)展的要求。

四、解決對策

1．加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善新運(yùn)營模式。電子商務(wù)作為一種新的運(yùn)營模式，在與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的磨合中，需要不斷完善和發(fā)展。先進(jìn)的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的前提。在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上農(nóng)村要加快信息化建設(shè)的步伐，配備必需的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。另外，國家和地方政府在農(nóng)業(yè)信息化和電子商務(wù)開展方面起著非常關(guān)鍵的作用。首先，政府機(jī)構(gòu)要在政策上和資金上給予農(nóng)村電子商務(wù)大力支持，積極參與，加大投資力度，合理引導(dǎo)資金注入，這樣可以提高投資效率，建設(shè)更加方便、快捷、安全的信息網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供一個良好的環(huán)境。其次，政府要積極引進(jìn)專業(yè)人士進(jìn)行培訓(xùn)，根據(jù)市場信息合理化進(jìn)行生產(chǎn)。由于我國農(nóng)民文化素質(zhì)水平相對較低，尤其是偏遠(yuǎn)、貧困的地區(qū)農(nóng)民缺乏基本的文化知識，這嚴(yán)重阻礙了電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。這就需要政府在加強(qiáng)農(nóng)村教育的同時要積極引進(jìn)專業(yè)人士現(xiàn)場進(jìn)行培訓(xùn)。指導(dǎo)農(nóng)民如何認(rèn)識、使用計算機(jī)；同時進(jìn)一步了解如何使用電子電子商務(wù)、如何在網(wǎng)上進(jìn)行交易。這是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要步驟。

2．建立規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。我國農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、生產(chǎn)單位小、組織化程度低、法制不健全，這些都增大了物流難度。因此，我們需要認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問題，建設(shè)合理地現(xiàn)代化配送體系。利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)通信手段，發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通模式，優(yōu)化資源配置，降低流通成本，并大力發(fā)展第三方物流規(guī)范配送體系，充分利用全社會的物流設(shè)施，鼓勵兼并、重組、聯(lián)合優(yōu)先進(jìn)行技術(shù)改造。同時，農(nóng)產(chǎn)品的物流配送產(chǎn)業(yè)還應(yīng)吸引外資投資，通過競爭降低經(jīng)營成本，同時帶來先進(jìn)的技術(shù)水平和經(jīng)營管理水平，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的前提和保證。

3．完善和加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)法律體系。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)要建立健全的電子商務(wù)法律法規(guī)，加強(qiáng)市場監(jiān)督，改善信用環(huán)境。加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)上市場的監(jiān)督機(jī)制，保證網(wǎng)上交易渠道的正規(guī)化。我認(rèn)為國家急需制定有關(guān)電子商務(wù)的法律法規(guī)。例如：買賣雙方身份論證方法、電子支付系統(tǒng)安全措施、信息秘密規(guī)定、知識產(chǎn)權(quán)侵犯處理規(guī)定等。另外各地司法部門應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)犯罪偵查，嚴(yán)厲打擊電子商務(wù)領(lǐng)域犯罪，保證電子商務(wù)活動得以正常進(jìn)行。為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)I造一個透明的、和諧的法律環(huán)境。

五、總結(jié)與展望

電子商務(wù)不僅能引導(dǎo)農(nóng)民合理化進(jìn)行生產(chǎn)，從而擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品市場、提高農(nóng)村產(chǎn)業(yè)知名度還可以推廣新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、提高農(nóng)村生產(chǎn)的創(chuàng)新能力，從而帶動生產(chǎn)力的發(fā)展。隨著電子商務(wù)的不斷深入發(fā)展幫助了農(nóng)民有效捕捉市場信息，進(jìn)而對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、貯存、加工的動態(tài)分析，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。電子商務(wù)不僅是一種工具，更是一種新型的商業(yè)模式，它能促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。相信在不久的將來，電子商務(wù)將成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活中必不可少的重要組成部分。

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農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文第3篇

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 模式創(chuàng)新

一、前言

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是近年來興起的一種比較新穎的交易方式，主要以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為主要的中心來進(jìn)行電子化的網(wǎng)絡(luò)教育，當(dāng)中包含了網(wǎng)絡(luò)營銷、電子支付和物流等諸多的步驟。積極地對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新研究，有利于我國農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長有著重要的作用。下面將對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新進(jìn)行詳細(xì)的討論。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要意義

（一）促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的交易

農(nóng)民本身對農(nóng)產(chǎn)品的交易市場了解得并不是十分清楚，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)，這種問題主要是因為信息滯后而造成的。通過現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，能有效地將市場信息融合到一起，并實現(xiàn)信息的交換，這對農(nóng)民的信息資料了解提供了極大的方便。同時，農(nóng)民可以進(jìn)行信息的共享和應(yīng)用，避免出現(xiàn)市場信息與實際信息不符的情況，為產(chǎn)品的順利交易提供了便捷，最終促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的順利交易。

（二）降低農(nóng)產(chǎn)品成本

通過電子商務(wù)能有效地幫助農(nóng)民進(jìn)行集中的采購農(nóng)藥和化肥等生產(chǎn)資料，同時在價格商議方面掌握者主動權(quán)。電子商務(wù)中農(nóng)民能通過網(wǎng)絡(luò)及時地了解到最新的氣象預(yù)報和防蟲防災(zāi)等信息，這些信息的提供將幫助農(nóng)民采取有效措施，避免這種問題對農(nóng)產(chǎn)品的影響，降低生產(chǎn)中的風(fēng)險問題。此外，通過電子商務(wù)還能減少交易成本支出。網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，能向世界各地進(jìn)行當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品資料宣傳，并豐富其農(nóng)產(chǎn)品的種類。農(nóng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上建立起農(nóng)產(chǎn)品銷售超市，讓人們通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的購買，不僅能有效控制成本，同時還能提升銷售的總量。

（三）提供更多就業(yè)機(jī)會

近年來農(nóng)副產(chǎn)品的價格持續(xù)上升，使得很多的農(nóng)民回歸到自己的本身職業(yè)當(dāng)中去，重新開始進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。利用電子商務(wù)模式能有效地幫助農(nóng)村勞動力進(jìn)行實時信息資料反映，從而為勞動力的流通創(chuàng)造更多的條件和機(jī)會。這種方式一方面能為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機(jī)會，以此來促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實力的提升；另一方面也能實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的高效生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的流通，這對我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將起到重要的作用。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新研究

我國的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工主要以家庭為單位，或者小型的經(jīng)營為主，這種方式與西方國家相比較存在著明顯的差異，因此應(yīng)在生產(chǎn)和營銷過程中采取B2B模式。但我國的農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)量比較少，所以在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新中應(yīng)積極進(jìn)行創(chuàng)新，以便于適應(yīng)社會的未來發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有益幫助。

（一）新型B2B模式

在當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品市場當(dāng)中，所采取的B2B、B2C以及C2C模式中，存在著信息交易的不對稱性，因此給供貨商和客戶都造成了一定的麻煩。[1]所以，應(yīng)積極地利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來進(jìn)行全面的電子商務(wù)模式創(chuàng)新，完善系統(tǒng)，提升農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)作效率。新型B2B模式，是指由第三方物流進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的配送，再由電子商務(wù)平臺進(jìn)行信息的反饋。整個過程中電子商務(wù)平臺作為信息傳遞的中心，供應(yīng)商確定接受配貨后由物流來進(jìn)行運(yùn)輸，最后交貨到客戶手中，在這個模式當(dāng)中融入了網(wǎng)絡(luò)平臺概念，在保證經(jīng)濟(jì)效益的同時也提升了銷售的效率，對農(nóng)產(chǎn)品的附加價值提升做出了貢獻(xiàn)。

（二）P2B2C電子商務(wù)模式

將原本分散的農(nóng)戶集中到電子商務(wù)當(dāng)中去，進(jìn)行商務(wù)模式的創(chuàng)新，以便于提升農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展效果。在P2B2C模式中，P指的是農(nóng)戶，B是企業(yè)，C是消費(fèi)者。[2]企業(yè)可以在農(nóng)村地區(qū)設(shè)置起響應(yīng)的站點(diǎn)，并組建起專業(yè)的管理團(tuán)隊，對當(dāng)?shù)氐男畔⑦M(jìn)行實時的發(fā)送和更新，農(nóng)民們只要根據(jù)網(wǎng)站當(dāng)中的信息就能及時地了解到市場的需求，并根據(jù)市場需求來進(jìn)行統(tǒng)一的生產(chǎn)。P2B2C模式中通過專業(yè)人員的信息整合，能有效地幫助農(nóng)產(chǎn)品交易信息對稱，降低生產(chǎn)成本，提升當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率。

（三）微博電子商務(wù)模式

微博是近幾年興起的社交軟件，它作為互聯(lián)網(wǎng)上一種全新的交流方式，在為人們提供信息和娛樂的過程中，也蘊(yùn)含著十分巨大的商業(yè)價值，通過微博的方式來進(jìn)行電子商務(wù)將起到重要的作用。當(dāng)前，利用微博進(jìn)行買菜的購物方式已經(jīng)逐漸興起，在微博上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品購買的群體主要以年輕的、高層次的人群為主，他們的學(xué)歷和收入都相對較高一些，同時他們在產(chǎn)品的需求上也有著一定的特殊要求。但在這樣的營銷模式中仍然存在著物流配送等方面的問題。因此，可以建立起農(nóng)民發(fā)微博進(jìn)行直供的營銷模式。通過微博營銷方式來解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，這對現(xiàn)代化電子商務(wù)模式的發(fā)展也將起到推動作用。

（四）第三方電子商務(wù)平臺模式

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的運(yùn)輸成本比較高，同時也容易受到自然環(huán)境的影響，因此我國的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在當(dāng)前急需第三方介入。[3]我國的農(nóng)戶及買家當(dāng)前處于簡單的供求關(guān)系當(dāng)中，二者之間不存在互動的行為，電子商務(wù)交易并沒有起到實質(zhì)性的作用，面對這樣的缺陷只有將第三方納入到其中去才能更好地解決這樣的問題。第三方平臺本身不參與到交易當(dāng)中，而是為買賣授信的三方來進(jìn)行相應(yīng)的傭金收取，為客戶提供更加專業(yè)的服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品物流配送上則是通過第三方物流進(jìn)行配送，這種方式對未來市場的拓展將起到重要的作用。

四、結(jié)語

我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)決定了其電子商務(wù)模式的特殊性。在現(xiàn)代社會發(fā)展中電子商務(wù)是農(nóng)業(yè)信息化和現(xiàn)代化的需要，積極地探求新的商務(wù)模式對農(nóng)業(yè)發(fā)展有著十分重要的作用。當(dāng)前，我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式中雖然利用了網(wǎng)絡(luò)信息化資源，但始終沒能找到最佳的方式，對此應(yīng)在原有基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新。同時，不斷地升級專業(yè)技術(shù)，創(chuàng)新我國電子商務(wù)模式，促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式更好的發(fā)展，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

（作者單位為商洛學(xué)院）

[作者簡介：趙子越（1987―），女，陜西寶雞人，碩士研究生，商洛學(xué)院助教，研究方向：管理學(xué)，旅游管理，經(jīng)濟(jì)學(xué)?；痦椖浚罕疚南怠蛾兾魇∞r(nóng)產(chǎn)品農(nóng)超對接模式適用性研究――以高陵縣為例》項目，項目來源：商洛學(xué)院，項目編號：14SKY-FWDF012。]

參考文獻(xiàn)

[1] 謝茂華.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國內(nèi)研究分析[J].科技經(jīng)濟(jì)市場，2011（01）：51-53.

農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文第4篇

我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式的研究狀況

近十多年來，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究領(lǐng)域逐漸被國內(nèi)外學(xué)者所關(guān)注，這些研究中，針對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式的研究比較豐富。彭璧玉（2001）等學(xué)者提出我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在實踐中形成了MtoM模式、戰(zhàn)略聯(lián)盟模式、中介模式、會員模式；李兵（2006）認(rèn)為目前我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式主要是信息服務(wù)模式；萬全亭（2007）認(rèn)為我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)該著重發(fā)展B2C模式；莫宏建（2006）認(rèn)為B2B是中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主導(dǎo)模式。郭娜、劉東英（2009）認(rèn)為我國B2B電子商務(wù)模式大致可以分為三種類型,即買方集中模式、賣方集中模式、中立的網(wǎng)上交易市場模式，并認(rèn)為近期內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的C2C模式不會成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要模式。這些研究為我們提供了有益的借鑒，但仍然難以從全面和整體上反映農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的市場狀況及發(fā)展模式，也鮮有針對我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展效率不高問題的理想解決方案。我國當(dāng)前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的問題是生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)信息難以銜接，存在成本制約和可操作性差的問題，因而很難體現(xiàn)出電子商務(wù)的真正優(yōu)勢。綜合來看，雖然農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展仍存在著諸多制約因素，但運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)提高“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)是大勢所趨。隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)倉庫、數(shù)據(jù)挖掘、客戶關(guān)系管理等先進(jìn)技術(shù)都將在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)揮作用。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用模式

（一）農(nóng)業(yè)信息服務(wù)模式

農(nóng)業(yè)信息服務(wù)模式是以政府或行業(yè)組織為主體建立農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品銷售提供服務(wù)和提供信息。通過短信服務(wù)平臺、互聯(lián)網(wǎng)以及國家農(nóng)業(yè)部在全國推廣的“三電合一”建設(shè)項目建立農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，面向“三農(nóng)”提供信息服務(wù)，及時、準(zhǔn)確地將農(nóng)業(yè)政策、科技信息和市場信息送到千家萬戶，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，幫助他們調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，最終達(dá)到促進(jìn)流通、增加收入的目的。

（二）農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人模式

以農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)組織或掌握農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的個人為代表的農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人，作為分散經(jīng)營的農(nóng)戶的電子商務(wù)人，對內(nèi)聯(lián)系、指導(dǎo)、組織或農(nóng)戶的網(wǎng)上經(jīng)營，對外通過互聯(lián)網(wǎng)和推廣農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)。農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人通過對農(nóng)戶提供的農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行組織和協(xié)調(diào)，成為農(nóng)戶與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的中間橋梁。由于我國農(nóng)村信息化條件的落后，農(nóng)民一家一戶進(jìn)行信息交流的成本是相當(dāng)大的，這種模式可以有效地解決農(nóng)民上網(wǎng)難和缺少技術(shù)條件的問題，使分散的農(nóng)戶生產(chǎn)和銷售變得相對集中，加強(qiáng)了信息的服務(wù)能力，使參與者能得到比較全面的相關(guān)交易信息，在一定程度上消除了信息的不對稱性。

（三）電子商店模式

農(nóng)產(chǎn)品電子商店模式是農(nóng)戶組織或小型農(nóng)業(yè)企業(yè)通過建立自己的網(wǎng)站或借助農(nóng)業(yè)電子商務(wù)門戶網(wǎng)站提供的網(wǎng)站平臺，在互聯(lián)網(wǎng)上展示自己的產(chǎn)品和服務(wù)信息，在網(wǎng)上推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)，利用電子商務(wù)技術(shù)從事商品批發(fā)、零售業(yè)務(wù)，提供商品在線訂貨和在線服務(wù)等基本功能。農(nóng)產(chǎn)品電子商店模式投資小、成本低、運(yùn)營簡便靈活，對設(shè)備、人員和技術(shù)的要求都較低，適合于農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)村聯(lián)產(chǎn)承包戶或小型農(nóng)業(yè)企業(yè)等小型農(nóng)業(yè)組織。

（四）電子商場模式

農(nóng)產(chǎn)品電子商場模式是針對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的地域性特點(diǎn)顯著、以區(qū)域服務(wù)為中心、通過區(qū)域“龍頭”企業(yè)或農(nóng)業(yè)組織建立的電子商務(wù)平臺。作為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的門戶網(wǎng)站，整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和各種農(nóng)業(yè)資源，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)銷售、加工、生產(chǎn)一體化經(jīng)營，形成網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)服務(wù)的批發(fā)零售市場，下聯(lián)廣大農(nóng)戶、上聯(lián)國內(nèi)外市場，具有開拓市場，帶動生產(chǎn)，深化加工，延展農(nóng)產(chǎn)品銷售空間和時間，增加農(nóng)產(chǎn)品附加價值等綜合功能。

（五）電子市場模式

農(nóng)產(chǎn)品電子市場模式旨在建立大型綜合網(wǎng)上交易市場，這種由大型農(nóng)業(yè)企業(yè)或農(nóng)業(yè)行業(yè)組織創(chuàng)辦的包含農(nóng)產(chǎn)品交易的綜合網(wǎng)上交易市場，可通過購買、出售、拍賣等方式交易水產(chǎn)品、肉類、蔬菜、面類、大米等眾多商品，以BtoB經(jīng)營為主要模式，銷售方是生產(chǎn)者、農(nóng)協(xié)、經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會、批發(fā)商等，購買方是中間批發(fā)商、零售店、量販店、加工業(yè)者等，服務(wù)面向全國乃至全球。農(nóng)產(chǎn)品電子市場模式下可以建立農(nóng)產(chǎn)品電子交易所、農(nóng)產(chǎn)品綜合交易市場等大型農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，具有完善和強(qiáng)大的交易功能，各類農(nóng)產(chǎn)品信息公開，信息標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，價格透明，交易雙方通過互聯(lián)網(wǎng)即可實現(xiàn)實時交易，大大削減了中間流通費(fèi)用。

以電子商務(wù)鏈為核心的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式

對于各種農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式，在應(yīng)用層面要使各種模式充分發(fā)揮作用、相互協(xié)調(diào)配合，就需要以電子商務(wù)鏈為核心將各種農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品市場資源進(jìn)行整合，利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，將農(nóng)業(yè)組織與由各級各類市場組成的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺和農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平接起來，三者形成三足鼎立態(tài)勢，進(jìn)行信息溝通和交換，并互相支撐、互相監(jiān)督，保證農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品信息及時準(zhǔn)確的投放和交互。利用電子商務(wù)的手段，將這些農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品信息電子化，對電子商務(wù)交易過程中商流、信息流、資金流、物流及信用流的相互關(guān)聯(lián)以電子商務(wù)鏈的展示與溝通、談判與簽約、物流與配送等環(huán)節(jié)的實際聯(lián)系進(jìn)行整合，可以有效降低商家與消費(fèi)者溝通的成本，提高效率，節(jié)省社會資源，創(chuàng)造社會效益。以電子商務(wù)鏈為核心的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式的框架模型如圖1所示，建立以電子商務(wù)鏈為核心的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展框架，可以有效實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)的電子商務(wù)應(yīng)用。在這一框架下，包括各農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)村合作社和農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人等的農(nóng)業(yè)組織是農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)的提供者；通過農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺可以得到豐富的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營信息；包括電子商店、電子商場和電子市場在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺是農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)信息的和交易平臺。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺承擔(dān)著電子商務(wù)鏈中溝通與展示、談判與簽約的功能，并實現(xiàn)最終交易，是信息流和商流的主體。在農(nóng)業(yè)組織內(nèi)部，農(nóng)戶與農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)業(yè)合作社可以展開多種形式的合作，通過委托關(guān)系的建立尋求最佳合作模式。銀行與金融機(jī)構(gòu)承擔(dān)著支付結(jié)算功能，是資金流的主體，物流服務(wù)企業(yè)或部門承擔(dān)著物流配送的功能，是物流的主體；CA中心認(rèn)證機(jī)構(gòu)擔(dān)負(fù)著信用保證功能，是信用流的主體。農(nóng)產(chǎn)品中間商可以通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，從事農(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)、零售業(yè)務(wù)，并實現(xiàn)交易功能；農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者通過農(nóng)產(chǎn)品電子商店或電子商場購買自己所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過電子商務(wù)平臺得到信息流、信用流、商流、資金流和物流各環(huán)節(jié)的服務(wù)?？紤]到農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率尚低及從事農(nóng)產(chǎn)品流通工作的人員一般是戶外和移動作業(yè)的特點(diǎn)，在以電子商務(wù)鏈為核心進(jìn)行農(nóng)業(yè)電子商務(wù)體系的整合過程中，在技術(shù)層面應(yīng)該綜合考慮到多種技術(shù)的采納和對接，利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行平臺搭建，要綜合利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通訊技術(shù)實現(xiàn)系統(tǒng)的集成，實現(xiàn)短信息、WAP網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)信息的對接，讓分散的農(nóng)戶、集貿(mào)市場的個體商戶都能夠簡單便利的和收集農(nóng)產(chǎn)品供求信息，打破農(nóng)產(chǎn)品交易的地點(diǎn)和時空限制，無論在家、在田間地頭、還是在集貿(mào)市場都能方便地進(jìn)行交流和交易。建立以電子商務(wù)鏈為核心的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式，應(yīng)該在政府引導(dǎo)下以市場為驅(qū)動、以企業(yè)為主體循序漸進(jìn)。政府不僅要加強(qiáng)對基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的扶持,而且要引導(dǎo)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范體系，加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，充分發(fā)揮農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織的作用以及農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的作用，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的宣傳教育,采取各種措施培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才。我國現(xiàn)階段發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)該重點(diǎn)從以下幾方面進(jìn)行資源整合和市場培育：

（一）進(jìn)一步完善和整合農(nóng)產(chǎn)品信息化平臺

由于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營分散性的特點(diǎn)，農(nóng)民的市場意識、信息意識、風(fēng)險意識淡薄，利用信息的能力不強(qiáng)以及農(nóng)民的信息獲取成本較高等原因，都導(dǎo)致現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站和農(nóng)產(chǎn)品交易平臺所提供信息的受益對象非常有限。同時，農(nóng)村市場信息采集困難重重，布點(diǎn)不盡規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一，指標(biāo)體系不夠完善。因此，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品信息化平臺的整合與開發(fā)十分必要。進(jìn)行信息化平臺整合，首先要整合農(nóng)產(chǎn)品市場信息資源，改進(jìn)信息采集和信息手段，提高信息平臺的交互能力。以現(xiàn)有農(nóng)業(yè)系統(tǒng)信息采集渠道和采集點(diǎn)為基礎(chǔ)，形成統(tǒng)一規(guī)范的市場供求與價格、科技、政策、生產(chǎn)、資源環(huán)境等信息采集系統(tǒng)。統(tǒng)一信息采集標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)整信息結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)加強(qiáng)農(nóng)村市場供求與價格、農(nóng)業(yè)科技等信息采集系統(tǒng)建設(shè)，拓寬信息收集渠道，擴(kuò)大信息量。其次要抓好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)信息上網(wǎng)，擴(kuò)大信息來源，引入競爭機(jī)制。此外，要加強(qiáng)信息資源的加工、整理、分析，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品信息大型數(shù)據(jù)庫，重點(diǎn)解決各級數(shù)據(jù)庫之間聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行、資源共享的問題。

（二）大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)平臺

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，截至2009年6月，中國農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到5270萬人，半年內(nèi)農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民占農(nóng)村網(wǎng)民的比例提升了7.7個百分點(diǎn)，半年內(nèi)凈增用戶1260萬人，增長率為31.4%。對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施尚未完善、信息資源匱乏、農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)價值認(rèn)知較低、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用尚淺的中國農(nóng)村地區(qū)而言，手機(jī)已經(jīng)成為農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)的有益補(bǔ)充，成為廣大農(nóng)民接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)的重要平臺。鑒于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營分散的特點(diǎn)，通過移動通訊技術(shù)將農(nóng)戶、中間商、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)零售商和消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的供求信息進(jìn)行收集整合，通過數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化的方式將短信息、WAP數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化，將移動信息平臺與互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行對接，會給農(nóng)產(chǎn)品信息的采集與帶來更多的方便，同時也會大大縮減農(nóng)產(chǎn)品信息溝通的成本。移動電子商務(wù)平臺的發(fā)展，不僅可以使眾多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營者及時了解農(nóng)產(chǎn)品的信息和供應(yīng)信息，同時也為更多農(nóng)戶的商業(yè)之路打開了更廣闊的通道。將移動電子商務(wù)發(fā)展為我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主流模式，不失為一種節(jié)約投資、提高效率、符合行業(yè)特點(diǎn)的明智之舉。

農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文第5篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；農(nóng)村電商；發(fā)展模式

引言

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式的增長，信息網(wǎng)絡(luò)影響到人們衣食住行的方方面面。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的基礎(chǔ)之上，是對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的一種偉大革新，生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)關(guān)系從現(xiàn)實世界轉(zhuǎn)移到虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，每一個人只要接入網(wǎng)絡(luò)都能快速、便捷、平等和低成本地獲取信息。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的最大區(qū)別就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際成本幾乎為零，不存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的情況，可以說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比幾乎沒有邊界，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以滲透到地球的任何有網(wǎng)絡(luò)的地方，可以連接已接入網(wǎng)絡(luò)的任何人。電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的實現(xiàn)形式，在我國的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段：第一階段，主要是針對接受新鮮事物較快的大學(xué)生人群，銷售標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，如圖書等。由于電子商務(wù)剛剛出現(xiàn)，人們的信任度還比較低，非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品質(zhì)量無固定標(biāo)準(zhǔn)，從網(wǎng)上購買還難以被人們接受，這一時期的電子商務(wù)模式主要是B2C模式，即企業(yè)對個人模式。第二階段，電子商務(wù)的消費(fèi)人群擴(kuò)展到城市白領(lǐng)階層，銷售的商品也開始豐富起來，主要是那些易于運(yùn)輸保存的商品，如衣物、化妝品、箱包、日用百貨等。這一時期出現(xiàn)了C2C模式，即個人對個人模式，以“淘寶”個人店主為典型代表。第三階段，電子商務(wù)的業(yè)務(wù)范圍極大地擴(kuò)展到衣食住行的各方面，如網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店機(jī)票、網(wǎng)上掛號、網(wǎng)上約車、微商等。這一階段的電子商務(wù)出現(xiàn)了新的O2O模式，即“線上到線下”模式，體現(xiàn)的是服務(wù)型的電子商務(wù)?？v觀電子商務(wù)發(fā)展的三個階段，可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)人群對接受新鮮事物的要求逐步降低，從大學(xué)生到白領(lǐng)再到普通大眾；消費(fèi)的商品特征出現(xiàn)了巨大的變化，從標(biāo)準(zhǔn)化商品到非標(biāo)準(zhǔn)化商品再到生活服務(wù)；對消費(fèi)者的影響也逐步深入，涉及到生活的各個方面。然而，雖然電子商務(wù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷增長，所惠及的人群主要是城市人群。由于我國農(nóng)民的知識水平低，接受新事物的能力不足，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后、信息閉塞、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等原因，導(dǎo)致農(nóng)民從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中獲益較少。伴隨著我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距的不斷加大，亟需發(fā)展農(nóng)村電商以推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，縮小我國城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展。

我國農(nóng)村電商發(fā)展的阻力

（一）農(nóng)民文化水平有限且獲得從事

電商技能的教育成本高我國農(nóng)民的文化水平普遍偏低，大部分農(nóng)民為初中及以下學(xué)歷，老一代農(nóng)民基本為文盲或半文盲，因此農(nóng)民要想獲得試用網(wǎng)絡(luò)從事電商技能的成本較高，靠農(nóng)民自己難以從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中獲利。電子商務(wù)本質(zhì)上仍然是一種商務(wù)活動，只不過需要和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合起來。與已經(jīng)獲得良好教育的城市人口相比，農(nóng)村人口要想利用電子商務(wù)從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造收益的成本非常高。城市居民大多文化水平較高，擁有基本的商務(wù)知識，也能熟練使用網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)從事商業(yè)活動，基本上不需要付出額外的教育成本。農(nóng)村居民則不然，要想獲得從事電子商務(wù)的技能，首先需要學(xué)量的基礎(chǔ)知識和商務(wù)知識，其次還要了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和學(xué)習(xí)電子商務(wù)應(yīng)用技能，由于農(nóng)民接受的基礎(chǔ)教育相對較少，理解和接受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用技能的能力也非常低，因此農(nóng)民獲得電商技能的相關(guān)教育成本較高，靠農(nóng)民自主利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從事電子商務(wù)活動幾乎沒有可能性。

（二）農(nóng)村電商交易對象的特征和農(nóng)民居住特點(diǎn)導(dǎo)致物流運(yùn)輸成本高

電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)要素之一就是物流業(yè)的支持。第一階段和第二階段，電子商務(wù)交易主要是易于運(yùn)輸便于儲存的商品，如圖書、衣物、箱包、飾品等。第三階段，電子商務(wù)開始交易鮮活產(chǎn)品等，這就對物流技術(shù)提出了新的要求，不僅要快捷，還要能在運(yùn)輸過程中提供冷凍保鮮服務(wù)等，以防止鮮活產(chǎn)品腐爛變質(zhì)，因此冷鏈物流應(yīng)運(yùn)而生并取得快速發(fā)展。農(nóng)村電商交易的主要是鮮活的農(nóng)牧產(chǎn)品，又加之運(yùn)輸距離較遠(yuǎn)，對冷鏈物流技術(shù)的要求會更高，物流成本也會更高。農(nóng)民居住相對分散，人口密度低，物流運(yùn)輸難以實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)以降低物流配送成本，農(nóng)村的居住特點(diǎn)與城市不同，城市居民多生活在居民小區(qū)中，居住相對集中，物流配送便捷集中，容易實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。農(nóng)村居民多分散居住，獨(dú)門獨(dú)戶，且居民戶之間的距離相對較遠(yuǎn)，農(nóng)村道路等基礎(chǔ)設(shè)施較差，又加之農(nóng)民收入水平有限，網(wǎng)上銷售或購物的量較少，對農(nóng)村居民的物流配送難以實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，配送成本高于城市居民，物流運(yùn)輸“最后一公里”問題將會是農(nóng)村電商發(fā)展的另一瓶頸。

（三）對農(nóng)民金融支持不足則難以形

成農(nóng)民的有效供給和需求農(nóng)村電商發(fā)展首先要解決的是農(nóng)民的供給和需求問題，即農(nóng)民能提供什么產(chǎn)品和農(nóng)民需要什么產(chǎn)品。農(nóng)民利用農(nóng)村電商提品獲得收益后，才有消費(fèi)能力。無論農(nóng)民從事生產(chǎn)通過電子商務(wù)渠道供給產(chǎn)品，還是通過電子商務(wù)渠道消費(fèi)產(chǎn)品都離不開資金支持。在供給側(cè)，農(nóng)民可以從事農(nóng)林牧漁業(yè)的生產(chǎn)活動，通過農(nóng)村電子商務(wù)將產(chǎn)品銷售給大眾消費(fèi)者。但是，我國農(nóng)民當(dāng)前大多是個體從事生產(chǎn)勞動，所得收入僅能夠維持基本生活。集體經(jīng)濟(jì)在我國改革開放以后大幅度萎縮，農(nóng)民缺少必要的投入資金，從事擴(kuò)大再生產(chǎn)活動，提高生產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng)，因此金融支持首先需要在生產(chǎn)供給側(cè)支持農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動，向農(nóng)民提供必要的生產(chǎn)投入資金。同時由于農(nóng)民收入水平比較低，消費(fèi)能力不高，在農(nóng)民發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)從生產(chǎn)供給側(cè)獲得收益前，很難形成有效的消費(fèi)需求，因此需要在消費(fèi)側(cè)提供金融消費(fèi)信貸，有效地提升農(nóng)民的消費(fèi)需求。生產(chǎn)信貸和消費(fèi)信貸具有互相促進(jìn)的協(xié)同效應(yīng)，生產(chǎn)信貸支持能夠提高有效供給，使農(nóng)民從農(nóng)村電商發(fā)展中獲得收益，農(nóng)民獲得的收益是償還消費(fèi)信貸的保障；消費(fèi)信貸支持能夠提高農(nóng)民的消費(fèi)需求，有效保證增加的供給得到消費(fèi)，避免供給過?，F(xiàn)象出現(xiàn)和農(nóng)民經(jīng)營的破產(chǎn)，從而保證生產(chǎn)信貸的安全（見圖1）。

我國農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)勢

（一）農(nóng)村地區(qū)動植物資源豐富且亟待開發(fā)

我國國土面積幅員遼闊，廣大的農(nóng)村地區(qū)蘊(yùn)含著豐富的未被開發(fā)自然資源，如豐富多樣的動植物資源，如將這些動植物資源加以開發(fā)利用，形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，將會極大地推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國優(yōu)越的地理位置和廣闊的疆域?qū)е挛覈鞘澜缟蠚夂蝾愋妥疃嗟膰抑?，豐富多樣的氣候特征有利于多種動植物的生長和繁殖，我國的動物和植物種類十分豐富，地球上大多數(shù)的農(nóng)作物和動植物都可以在我國找到適合的生產(chǎn)地域。我國豐富的動植物資源有利于我國農(nóng)民開展多種經(jīng)營，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)林牧漁的綜合發(fā)展。僅高等植物在我國就有3萬多種，木本類的植物有7000多種。我國水產(chǎn)品也種類繁多，淡水魚有600種，海產(chǎn)魚類有1500種之多。由于我國農(nóng)民文化素質(zhì)較低，意識不到這些豐富動植物資源的價值，對這些野生動植物資源的保護(hù)不夠重視，由于濫捕亂殺等違法行為，導(dǎo)致部分珍貴的種物種資源瀕臨滅絕和消失。同時由于農(nóng)民缺乏種植和養(yǎng)殖技術(shù)和資金，導(dǎo)致農(nóng)民即使面對有價值的動植物資源也無法開發(fā)利用，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值。農(nóng)村信息閉塞，即使生產(chǎn)出了有價值的動植物產(chǎn)品，有時候也找不到銷路，導(dǎo)致虧損。因此我國農(nóng)村地區(qū)亟需發(fā)展電子商務(wù)，幫助廣大農(nóng)民獲得技術(shù)和市場信息，從而能夠開發(fā)利用我國豐富的動植物資源為自身創(chuàng)造價值。

（二）農(nóng)村土地租金和勞動力成本低廉

我國農(nóng)村土地歸農(nóng)民集體所有，農(nóng)民擁有土地的承包經(jīng)營權(quán)。據(jù)統(tǒng)計局統(tǒng)計，2014年末我國農(nóng)村人口為61866萬人。只要擁有農(nóng)村戶口的農(nóng)民基本上或多或少都有承包土地。自2006年1月1日起，我國全面廢止《農(nóng)業(yè)稅條例》，完全取消了農(nóng)業(yè)四稅（農(nóng)業(yè)稅、屠宰稅、牧業(yè)稅、農(nóng)林特產(chǎn)稅），農(nóng)民承包土地不再繳納農(nóng)業(yè)稅并且種地還有補(bǔ)貼。雖然農(nóng)民承包土地不需要租金，但農(nóng)民自給自足低效率的經(jīng)濟(jì)類型跟不上社會發(fā)展，稍微有點(diǎn)能力的農(nóng)民和年輕一代的農(nóng)民大部分選擇到城市打工，從事效率更高的工作，因此部分耕作效率比較低的土地面臨著荒蕪狀況，其土地的機(jī)會成本或租金幾乎為零。與城市相比，如若在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，可以很低的租金取得農(nóng)村土地。只要利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)對農(nóng)村土地加以改良和商業(yè)化運(yùn)作，就能創(chuàng)造出很高的經(jīng)濟(jì)價值。年輕一代的農(nóng)民大多到城市打工，留在農(nóng)村的農(nóng)民大部分都是40歲以上的農(nóng)村剩余勞動力。這部分農(nóng)民大多都曾經(jīng)以耕種土地為生，有種植養(yǎng)殖經(jīng)驗，但由于受教育水平限制，很難在城市找到工作和立足。因此若在農(nóng)村從事現(xiàn)代農(nóng)林牧漁業(yè)，只要稍加培訓(xùn)和指導(dǎo)，這部分勞動力還可以在生產(chǎn)一線貢獻(xiàn)10-20年，并且其勞動力成本是最低的。

（三）與城市相比創(chuàng)業(yè)投資門檻較低

農(nóng)村市場發(fā)育很不充分，許多方面還是一片空白，這就為到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。與成熟的市場相比，在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)競爭壓力較小。此外，基于以上所說的許多空白領(lǐng)域，在城區(qū)已經(jīng)發(fā)展得較為充分，可以說已經(jīng)有了無數(shù)的樣板可供創(chuàng)業(yè)者借鑒，節(jié)省了摸索時，少走很多彎路。再者，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)門檻不高，在資金、場地等方面的要求都非常低，利用現(xiàn)有的土地資源，上千元幾萬元就可以嘗試自己創(chuàng)業(yè)，有的行業(yè)幾乎可以白手起家。與城市相比，農(nóng)村的土地和房屋租金低廉，不像城市租一個辦公場地和生產(chǎn)廠房，動輒上百萬、上千萬。農(nóng)村勞動力成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市，農(nóng)村的農(nóng)民擁有自己的土地和房屋，生活成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市，且受土地和住房限制，一般工作比較穩(wěn)定。農(nóng)村創(chuàng)業(yè)對資金的要求也不高，第一產(chǎn)業(yè)相對資本和技術(shù)密集型的第二產(chǎn)業(yè)來說，其技術(shù)要求和資本要求都相對較低，加上低廉的土地租金和相對較低的人工成本，只需要很少的投資資金就可以啟動創(chuàng)業(yè)。

農(nóng)村電商發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

（一）沒有農(nóng)村電商時消費(fèi)品市場的供給與需求

眾所周知我國是一個城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)體，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，很多研究農(nóng)村電商的文獻(xiàn)多從政府經(jīng)濟(jì)政策的角度闡述農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必要性。本文將從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的古典自由主義的供給和需求模型出發(fā)，說明農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)動因。在沒有農(nóng)村電子商務(wù)的情況下，我國的消費(fèi)品供給和需求如圖2所示，藍(lán)色的供給曲線為S，紅色的需求曲線為D，供給曲線和需求曲線相交于c點(diǎn)，此時的消費(fèi)者剩余和供給者剩余合計為三角形∆abc的面積所示。因為不存在農(nóng)村電商，由于種種原因，農(nóng)民無法將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品供給市場，在沒有農(nóng)村電子商務(wù)的情況下，我國消費(fèi)品市場的供給較少。因為農(nóng)民生產(chǎn)的產(chǎn)品無法供給市場，農(nóng)民獲得的經(jīng)濟(jì)收入較低，對消費(fèi)品的需求不能得到充分釋放，我國消費(fèi)品市場的需求也較少。我國消費(fèi)品市場的供給量和需求量在藍(lán)色的供給曲線S和紅色的需求曲線D相交的c點(diǎn)達(dá)到均衡，此時的均衡需求量較低，為c點(diǎn)對應(yīng)的橫軸的均衡數(shù)量。

（二）存在農(nóng)村電商時消費(fèi)品市場的供給與需求

在有農(nóng)村電商的條件下，農(nóng)民能夠更便利地獲得市場信息，同時也增加了農(nóng)民的銷售渠道，農(nóng)民可以通過網(wǎng)上銷售生產(chǎn)的產(chǎn)品。因此在相同的價格水平下，農(nóng)民的商品供給加入到市場中，消費(fèi)品市場的供給量將會增加，如圖3所示，藍(lán)色的供給曲線S將會向右下方移動到S`。此時，新的供給曲線S`與原來的需求曲線D相交于新的臨時的均衡點(diǎn)d上，均衡價格會降低，均衡數(shù)量會增加，消費(fèi)者從農(nóng)村電商中獲得更多的消費(fèi)者剩余，消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)福利增加了。由于農(nóng)民能夠?qū)⒆约荷a(chǎn)的商品通過農(nóng)村電子商務(wù)平臺提供到市場上銷售，從而獲得收入，收入的增加將會釋放農(nóng)民的消費(fèi)需求，農(nóng)民的潛在需求變成有效需求，因此在相同的價格水平上，市場對消費(fèi)品的需求又增加了，紅色的需求曲線D將會向右上方移動到D`。此時，新的需求曲線D`與新的供給曲線S`相交于新的最終均衡點(diǎn)c`上，與臨時均衡點(diǎn)d相比，最終均衡點(diǎn)的均衡價格回升了，均衡數(shù)量也進(jìn)一步增加，不僅消費(fèi)者從農(nóng)村電商中獲得更多的消費(fèi)者剩余，供給者也從農(nóng)村電商中獲得了更多地供給者剩余。在有農(nóng)村電商之后，新的消費(fèi)者和供給者剩余值和為三角形∆a`b`c`的面積，從圖3中可以看出，新∆a`b`c`的面積大于原∆abc的面積，農(nóng)村電商使消費(fèi)者和供給者的福利都增加了。

（三）農(nóng)村電商實現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)條件

上文分析了有農(nóng)村電子商務(wù)前后消費(fèi)品市場的均衡，分析證明了農(nóng)村電子商務(wù)能使消費(fèi)品的供給和需求都增加，供給曲線和需求曲線都向右移動，消費(fèi)者和供給者的剩余值大于沒有農(nóng)村電商時的水平，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能使消費(fèi)者和供給者的福利都增加。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是一個使所有人都受益的決策，然而要實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展必須具備一定的條件。農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益必須大于利用電子商務(wù)的成本，如果農(nóng)民獲得的收益小于農(nóng)民使用電子商務(wù)而付出的教育、培訓(xùn)、資金等成本，農(nóng)民不會選擇電子商務(wù)平臺進(jìn)行交易。農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益主要有通過電商平臺銷售產(chǎn)品獲得的收入和從電商平臺以更低的價格采購到需要的商品；農(nóng)民利用電商平臺的主要成本有為獲得使用技能而付出的教育成本、為生產(chǎn)產(chǎn)品而付出的資金成本、自己所承包土地的機(jī)會成本、自己勞動的機(jī)會成本等。由于農(nóng)民自身的教育水平有限，農(nóng)民要獲得使用電子商務(wù)的技能所付出的教育成本十分巨大，因此農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益將小于其付出的成本。靠農(nóng)民自身，幾乎無法實現(xiàn)農(nóng)村電商的經(jīng)濟(jì)利潤，必須設(shè)計一種模式，減小農(nóng)民使用農(nóng)村電子商務(wù)的成本，具體如表1所示。

結(jié)論

結(jié)合我國農(nóng)村和農(nóng)民的特點(diǎn)，本文認(rèn)為傳統(tǒng)的B2C電子商務(wù)模式和C2C電子商務(wù)模式都不適合。從減少農(nóng)民為使用電子商務(wù)付出的教育成本的角度出發(fā)，應(yīng)該在農(nóng)村發(fā)展一種新的電子商務(wù)模式即F2A2C模式，亦為農(nóng)民（Farmer）-人（Agent）-消費(fèi)者（Customer）模式。在傳統(tǒng)的C2C模式中加入中間人，以降低農(nóng)民使用電子商務(wù)的成本。人有多種形式，可以是小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)，可以是農(nóng)民合作社，也可以是小規(guī)模批發(fā)商或分銷商，或者村鎮(zhèn)級別的電子商務(wù)服務(wù)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)。有中間人以后，農(nóng)民不需要自己去使用電子商務(wù)銷售或采購商品，因此農(nóng)民不再需要為學(xué)習(xí)電子商務(wù)技能付出高昂的教育成本，農(nóng)民可以更專注地從事農(nóng)林牧漁產(chǎn)品的生產(chǎn)。農(nóng)民將自己生產(chǎn)的商品委托中間人銷售，從而獲得收入，同時農(nóng)民也可以委托中間人采購商品。銷售商品時農(nóng)民將自己的產(chǎn)品送到人指定的收集點(diǎn)，人將產(chǎn)品匯集起來便于規(guī)模運(yùn)輸降低運(yùn)輸成本；農(nóng)民購買商品時，可以到處預(yù)訂商品，待商品收到后，再由農(nóng)民自己到集散點(diǎn)領(lǐng)取，從而克服農(nóng)村電商發(fā)展“最后一公里”的瓶頸問題。

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