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新聞宣傳途徑范文第1篇

關(guān)鍵詞：高校；新聞宣傳工作；創(chuàng)新思S；創(chuàng)新途徑

中圖分類號：G647

文獻標(biāo)識碼：A

一、高校新聞宣傳工作的重要性

高校新聞宣傳工作的重要性主要表現(xiàn)為以下幾點：一是正確引導(dǎo)輿論， 構(gòu)建校園文化。在校園文化建設(shè)的過程中，高校媒體需要將自身的輿論引導(dǎo)作用加以充分發(fā)揮，科學(xué)報道正面題材。同時高校媒體需要淡化處理校園內(nèi)出現(xiàn)的不良言論與現(xiàn)象等負面議題，并進行批判，確保校園文化的健康發(fā)展。二是加強思想政治教育。在新形勢下開展高校思想政治教育的重要路徑之一就是加強學(xué)校出版社、校內(nèi)廣播電視、校報?？ㄔO(shè)。校園新聞工作者可以挑選采訪對象和新聞報道角度，在新聞報道中體現(xiàn)所要宣傳的思想，以免大學(xué)生抵觸生硬和直接的思想教育，讓學(xué)生在潛移默化中接受教育。三是構(gòu)建和諧校園。大學(xué)生可通過校報和校園網(wǎng)站等媒體的協(xié)同服務(wù)，快速及時了解教科學(xué)研究成果、校園活動開展情況、學(xué)校工作進展?fàn)顩r；同時師生能夠利用校園媒體發(fā)表自身對學(xué)校工作的建議與看法，使領(lǐng)導(dǎo)能及時知曉師生的呼聲。

二、高校新聞宣傳工作創(chuàng)新思維及創(chuàng)新途徑

1.塑造一流的學(xué)校形象

隨著高等教育事業(yè)的快速發(fā)展，高校的品牌文化建設(shè)成為了高校發(fā)展的重要內(nèi)容，高校的品牌文化建設(shè)需要高校不斷發(fā)掘自身的文化特征與辦學(xué)理念，將新聞宣傳的媒體作用加以充分發(fā)揮，樹立良好的品牌形象，提高自身的美譽度與知名度，贏得社會的認可與合作。高校需要優(yōu)化整合校園資源，形成宣傳合力。高校要想實現(xiàn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，必須結(jié)合媒體特點來優(yōu)化整合資源，減少設(shè)備與資源的重復(fù)利用，促進資源利用率的提高，為新聞宣傳提供一定支持。當(dāng)然，在條件許可的情況下，高?？梢约懈髅襟w的辦公場所，有效挖掘深層新聞，統(tǒng)一調(diào)配設(shè)備與人員，實現(xiàn)資源的共享。另外，需要加強文化建設(shè)，對高校廣播文化以及校園網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)加以高度重視，利用校園廣播及網(wǎng)絡(luò)加強校園文化建設(shè)，使校園網(wǎng)絡(luò)和廣播等新聞宣傳更好地服務(wù)于高校。

2.結(jié)合校園特色來創(chuàng)新寫作思路

高校應(yīng)結(jié)合自身的特色來創(chuàng)新新聞寫作思路，保證新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展。通常校園報道寫作思路可分為“由小見大”和“由常見異”兩種思想，其中前者多指校園記者難以接觸各地的要事與大事，只能采寫小事，這就要求其尋找恰當(dāng)?shù)那腥朦c來充分發(fā)掘小事件中的新聞價值并進行報道。后者則是指校園記者接觸的多是日常事件，因此需要從不同的角度來報道平常事件中鮮為人知的一面。

3.優(yōu)化整合資源，突出媒體特色

優(yōu)化配置資源是保證新聞宣傳工作順利開展的前提與基礎(chǔ)。要想改變校園媒體“各自為政”的局面，改進各媒體的缺陷，高校必須要成立專門的主管部門，有效管理與協(xié)調(diào)各個媒體，匯集各個媒體的新聞資源，使其成為新聞信息的集散地。當(dāng)然宣傳主管部門需要以各個媒體的特點為依據(jù)，對新聞報道采寫加以統(tǒng)籌考慮，避免全部媒體同時報道同類新聞而造成物力與人力的浪費。同時需要結(jié)合不同媒體的具體寫作要求特點，對稿源加以協(xié)調(diào)分配，從而保證校園媒體資源的優(yōu)化配置，形成宣傳的“統(tǒng)一戰(zhàn)線”，發(fā)揮出各類媒體的作用，實現(xiàn)優(yōu)勢互補的良好局面?？傊?，只有實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置與共享，才能有效節(jié)約財力、物力和人力，提高宣傳效率，實現(xiàn)最大化的宣傳效能。

高校要想實現(xiàn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，需要塑造一流的學(xué)校形象，結(jié)合校園特色來創(chuàng)新寫作思路，優(yōu)化整合資源，突出媒體特色，充分發(fā)揮新聞宣傳工作的功效，使之更好地服務(wù)于高校文化建設(shè)，促進高校的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

新聞宣傳途徑范文第2篇

關(guān)鍵詞：油田企業(yè) 企業(yè)文化 新聞宣傳 輿論支持 主題宣傳

對于企業(yè)新聞宣傳工作的重要性我們已經(jīng)認識到，甚至關(guān)系到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的順利推進和企業(yè)管理水平的提升，企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，可以提高員工隊伍素質(zhì)，傳播科學(xué)文化知識，在宣傳企業(yè)豐碩成果、典型經(jīng)驗和先進人物，推動企業(yè)改革，具有不可替代的作用。企業(yè)的新聞宣傳工作，是社會主義新聞媒體階級性、黨性的集中體現(xiàn)，也是服務(wù)企業(yè)改革、發(fā)展和穩(wěn)定的大局工作，隨著社會主義市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，新的問題、新的矛盾不斷涌現(xiàn)，積極探索新形勢下適應(yīng)企業(yè)發(fā)展變化需要的新聞宣傳辦法，這對新聞宣傳工作也提出了更高更新的要求，正確把握新聞宣傳的方針和導(dǎo)向就顯得十分重要。

1　新聞宣傳工作在企業(yè)中的價值

油田企業(yè)新聞宣傳工作肩負著用輿論去引導(dǎo)員工的職責(zé)，是傳遞領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、組織溫暖的直接途徑，也是檢驗宣傳報道人員責(zé)任心、工作能力的試金石。企業(yè)和諧發(fā)展離不開新聞宣傳工作。作為以盈利為目的的企業(yè)來說，所有的宣傳報道都是為市場服務(wù)的，進而形成良好的企業(yè)文化，提高企業(yè)的凝聚力。企業(yè)新聞宣傳有明確的目的性，那就是為企業(yè)服務(wù)，企業(yè)的新聞宣傳，不同于報紙、電臺等社會媒體的新聞宣傳，企業(yè)可以充分利用其他新聞媒體宣傳自己的企業(yè)，這是與其他媒體新聞宣傳的最根本的區(qū)別，但它卻不能取媒體宣傳而代之，因為它們兩個是不能互相代替的。

眾所周知，企業(yè)新聞宣傳工作是黨的宣傳工作和企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容，對企業(yè)宣傳報道策劃的研究，在近年來是企業(yè)新聞宣傳工作的研究重點，利用企業(yè)新聞宣傳的方法，可以將廣告、公關(guān)、宣傳、直效營銷、事件活動營銷和促銷活動等整合起來，這樣不僅通過新聞宣傳展示企業(yè)形象，還可以肩負起營銷推廣的任務(wù)。新聞宣傳還有一個重要作用，在企業(yè)安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理和改革發(fā)展遭遇到困難和挑戰(zhàn)時，凝聚全員力量，始終將統(tǒng)一員工思想作為立足點和首要任務(wù)。新聞宣傳報道要宣貫企業(yè)改革發(fā)展的主流，貼近企業(yè)、貼近員工、貼近一線，以多種形式對公司決策、要求與措施以及內(nèi)涵不斷豐富的企業(yè)文化理念進行強勢宣傳，用企業(yè)精神引領(lǐng)員工、用發(fā)展成就振奮員工，增強員工對企業(yè)的歸屬感、認同感，把力量凝聚到做好工作，推動生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展上來，提升企業(yè)的效益。

2　企業(yè)新聞傳播的優(yōu)勢

新時期的油田企業(yè)管理者越來越認識到，“新聞也是生產(chǎn)力，宣傳就是企業(yè)無形資產(chǎn)”。油田企業(yè)要想在激烈的市場競爭中不斷擴大自身影響，提高知名度和美譽度，必須注重通過各種途徑來提升企業(yè)形象，而新聞宣傳工作就是途徑之一。現(xiàn)在越來越多的企業(yè)重視新聞宣傳工作，與廣告相比，新聞宣傳到底有什么獨特的優(yōu)勢？大量的新聞實踐告訴我們，借助新聞傳播的企業(yè)信息，才會受到受眾的歡迎。

3　企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)生產(chǎn)管理中的地位和作用

3.1　企業(yè)新聞宣傳工作是正確引導(dǎo)客戶樹立正確消費理念，合理消費的有效平臺。企業(yè)新聞宣傳工作在引領(lǐng)消費理念、引導(dǎo)合理消費，做好企業(yè)宣傳工作是加快企業(yè)自身發(fā)展的需要，同時也是為客戶提供服務(wù)的必要手段。隨著精細化、個性化服務(wù)理念的不斷深入，在各個方面發(fā)揮強大作用。

3.2　企業(yè)新聞宣傳工作是擴大影響，提高聲譽，全面加速企業(yè)發(fā)展的重要舉措。當(dāng)前，電力企業(yè)面臨著新形勢、新機遇和新挑戰(zhàn)，在新的發(fā)展時期，企業(yè)新聞宣傳工作有責(zé)任、有義務(wù)，更有必要為促進企業(yè)又好又快發(fā)展提供強勢輿論導(dǎo)向和良好輿論環(huán)境。而在這一過程中，企業(yè)宣傳工作在發(fā)出自己的聲音，樹立自身的形象，助推企業(yè)發(fā)展等方面的作用也是顯而易見的。

3.3　新聞宣傳可以有效加強企業(yè)管理。在多數(shù)國有企業(yè)中，企業(yè)的新聞宣傳工作歸屬于企業(yè)管理部門負責(zé)，新聞宣傳的過程推進企業(yè)持續(xù)有效科學(xué)發(fā)展的過程，既加強企業(yè)管理，提升企業(yè)管理水平，又是深化企業(yè)改革。同時，新聞宣傳對企業(yè)員工管理也有舉足輕重的作用，主要內(nèi)容就是宣傳黨的路線方針政策和企業(yè)管理的制度。營造正確的輿論導(dǎo)向，通過報道和評述事實，新聞宣傳的主要功能也是進行思想引導(dǎo)，營造正確的輿論導(dǎo)向，使受眾從中受到教育、啟迪和鼓舞，傳播正確的思想觀念、價值體系，通過報道評述事實，因此，新聞宣傳是加強企業(yè)員工管理的有力手段。

4　新形勢下的企業(yè)新聞宣傳工作

4.1　加強主題宣傳。對“主題”的宣傳，就是以黨和政府的重大戰(zhàn)略思想和重要決策部署為主題，必須堅持正確的輿論導(dǎo)向，大力弘揚時代主旋律，作為國有大型企業(yè)黨報的新聞工作者，集中、連續(xù)開展重大宣傳報道活動，扎實開展好新聞宣傳工作。油田新聞工作牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞油田中心工作和重要部署，精心策劃重大宣傳活動，不斷提高輿論引導(dǎo)能力，為油田科學(xué)發(fā)展?fàn)I造了良好輿論氛圍，為弘揚石油企業(yè)精神、樹立公司形象做出了積極貢獻。

4.2　堅持創(chuàng)新是保證。要發(fā)揮新聞宣傳的引導(dǎo)作用，必須深入學(xué)習(xí)新聞宣傳的專業(yè)知識，掌握新聞宣傳工作的技巧，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的特點、需求和趨勢，創(chuàng)新方式方法，體現(xiàn)時代性，把握規(guī)律性，不斷增強新聞報道的影響力。新聞宣傳內(nèi)容要創(chuàng)新。要按照多樣化、分層次的要求，立足服務(wù)大局，貼近中心工作，通過多種方式，宣傳油田的決策部署和工作措施，宣傳油田發(fā)展所面臨的形勢。在重點工作的宣傳上，堅持講政治、講大局、保穩(wěn)定、促發(fā)展，抓住油田的重點工作部署和主題活動等方面，積極組織宣傳報道工作，突出局黨委在不同階段的工作重點。

新聞中心和企業(yè)文化處要根據(jù)不同時期的重點工作精心策劃，努力策劃一些有深度、能反映油田各方面發(fā)展變化的新聞報道。報道要實，要讓油田廣大員工通過報道看到油田發(fā)展的新變化。各單位還要加強對網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，把握好輿論導(dǎo)向，以更好地服務(wù)油田生產(chǎn)，促進油田更好發(fā)展。

4.3　要優(yōu)化隊伍，培養(yǎng)基層新聞宣傳隊伍過硬的素質(zhì)，培養(yǎng)政治素質(zhì)過硬的新聞宣傳隊伍要堅定理想信念。高度重視新聞宣傳，充分利用油田報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)，把油田各項工作報道好，宣傳好?；鶎油ㄓ崋T在新聞宣傳中的作用很關(guān)鍵，我們要充分發(fā)揮這支隊伍的作用。通訊員全年發(fā)稿量大，但見報率不高，主要原因是他們沒有較好的新聞視角和文字表達能力，對新聞時間把握的不及時。要通過加強與新聞中心及有關(guān)部門的溝通，通過開展培訓(xùn)班、送新聞中心跟班學(xué)習(xí)等方式，關(guān)心支持通訊員工作，提升通訊員隊伍整體素質(zhì)。

5　結(jié)束語

綜上所述，企業(yè)的改革發(fā)展，離不開新聞宣傳，企業(yè)的新聞宣傳工作長久以來有重內(nèi)輕外的思想意識，這樣直接導(dǎo)致了對外宣傳的忽視，近年來企業(yè)也與時俱進，越來越重視新聞的對外宣傳，隨著科學(xué)技術(shù)手段的不斷進步更新，企業(yè)新聞宣傳的傳播方式和手段也在不斷地豐富和發(fā)展，做為新聞宣傳工作者，我們需要不斷地探討和尋求企業(yè)新聞宣傳的方法和技巧，促進企業(yè)新聞宣傳活動按規(guī)律健康發(fā)展，為企業(yè)做出更多的貢獻和價值。

參考文獻：

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[7]景志剛.《存在與確認——如何概括我們的新聞》.北京：《中國廣播電視學(xué)刊》，2003年第11期.

新聞宣傳途徑范文第3篇

摘 要 新聞宣傳是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理的一項重要內(nèi)容，也是是推動企業(yè)健康發(fā)展的一股新興之力，故至關(guān)重要。在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的新時期，如何轉(zhuǎn)變新聞宣傳工作理念，豐富宣傳內(nèi)容，優(yōu)化宣傳形式，提高新聞宣傳工作效率是企業(yè)發(fā)展面臨的重大課題，需強化重視。

關(guān)鍵詞 新時期 企業(yè) 新聞宣傳工作 有效策略

報紙、廣播等形式是企業(yè)以往進行新聞宣傳的主要形式，隨著新媒體時代的加速到來，這種宣傳形式展現(xiàn)出了相對落后的一面，企業(yè)要想淋漓盡致發(fā)揮新聞宣傳之于企業(yè)發(fā)展的重要價值，審時度勢，與時俱進，開拓新時期企業(yè)新聞宣傳工作新局面迫在眉睫。鑒于此，企業(yè)要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，優(yōu)化宣傳路徑，促進自身和諧、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

一、強化重視，提升企業(yè)對新聞宣傳工作的認識

強化重視，提升認識是企業(yè)進行宣傳工作開展的第一步，也是基礎(chǔ)和前提。一方面，做好企業(yè)新聞宣傳工作有利于提高企業(yè)的思想政治教育水平，構(gòu)建和諧、健康、向上的企業(yè)文化。另一方面，高效的企業(yè)新聞宣傳工作可以為企業(yè)健康、和諧發(fā)展提供良好內(nèi)外部環(huán)境，幫助企業(yè)發(fā)展掃除障礙，實現(xiàn)經(jīng)濟騰飛。因此，無論是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、管理者，亦或是新聞宣傳部門均應(yīng)該重視新聞宣傳工作，支持、鼓勵與積極踐行新聞宣傳。

對于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者者來說，應(yīng)從人力、物力、財力等方面實現(xiàn)對新聞宣傳工作的支持與幫助。在新時期，企業(yè)新聞宣傳面臨著新挑戰(zhàn)，這就需要宣傳工作的改革與創(chuàng)新。但改革與創(chuàng)新要花費的人力、物力以及財力成本需要得到企業(yè)的大力支持。另外，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與管理者也應(yīng)強化學(xué)習(xí)，并根據(jù)國家新聞宣傳政策制定科學(xué)的企業(yè)新聞宣傳規(guī)劃，以身作則，使全體員工均意識到新聞宣傳的重要性和必要性。對于新聞宣傳工作人員來講，要積極參加相關(guān)培訓(xùn)，強化重視，提升認識，以更加精神、飽滿的工作狀態(tài)投入到新聞宣傳工作中來，做到認真履職、兢兢業(yè)業(yè)、持之以恒、不斷進步。

二、進行宣傳思路、內(nèi)容以及方式等的優(yōu)化創(chuàng)新

新時期，企業(yè)原有新聞宣傳思路、內(nèi)容以及方式儼然無法適應(yīng)時展需求，亟待優(yōu)化更新。誠然，信息技術(shù)迅猛發(fā)展的社會主義新時期，無論是企業(yè)生產(chǎn)方式、經(jīng)營方式，還是管理方式，亦或是企業(yè)職工的工作心理等均發(fā)生了巨大變化，而新聞宣傳作為反映企業(yè)發(fā)展方方面面，塑造金牌企業(yè)形象的一種有效方式也應(yīng)實現(xiàn)相應(yīng)的創(chuàng)新與優(yōu)化。具體來說，可以從新聞宣傳思路、宣傳內(nèi)容與宣傳方法上來著手。

首先，更新宣傳思路。新聞宣傳思路要始終秉承“增強戰(zhàn)斗力、提高凝聚力，推動生產(chǎn)效率提升”等企業(yè)發(fā)展理念；要立足企業(yè)發(fā)展實況，深入化解企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營中的各類矛盾，并結(jié)合當(dāng)前形勢做好必要的輿論宣傳，以促進企業(yè)整體穩(wěn)定發(fā)展。其次，更新宣傳工作內(nèi)容。新時期新聞宣傳工作內(nèi)容要包括兩點，即發(fā)展與和諧。新聞宣傳工作內(nèi)容要做到多樣化、分層次、細致化，既要宣傳有利于企業(yè)發(fā)展的政治思想、發(fā)展面臨形勢，還要做好重點工作宣傳。當(dāng)然，各個企業(yè)發(fā)展中的重點工作不同，但其大致內(nèi)容均是“講政治、立大局、保穩(wěn)定、促發(fā)展”。最后，優(yōu)化宣傳方法。除了電視、報紙等傳統(tǒng)形式之外，新聞宣傳工作要充分利用博客、微博、微信、QQ、論壇、各類終端移動APP等，增強宣傳的感染力和有效性。

三、夯實新聞宣傳工作隊伍建設(shè)，提高宣傳質(zhì)量

高素質(zhì)、高能力的新聞宣傳工作隊伍建設(shè)對提升企業(yè)新聞宣傳工作效率的有力保障。鑒于此，企業(yè)要多途徑夯實新聞宣傳工作隊伍建設(shè)，不斷提高宣傳質(zhì)量。在社會輿論急劇變化的新時期，人們對新聞信息的個性化需求增強，而企業(yè)要想吸引關(guān)注眼球，充分發(fā)揮好新聞宣傳工作價值，夯實隊伍建設(shè)很重要。具體來說，企業(yè)要建設(shè)一直政治素養(yǎng)強、道德水平高、業(yè)務(wù)能力精且作風(fēng)優(yōu)良的新聞宣傳工作人員隊伍。

首先，堅定理想信念，提高政治素質(zhì)。優(yōu)秀的新聞宣傳工作者首先應(yīng)該由過硬的政治素質(zhì)，即政治立場端正且堅定，敏銳度強，并始終代表黨和人民的意志。因此，企業(yè)要強化對新聞宣傳工作者的思想政治教育，使其保持政治清醒，這是提高新聞宣傳工作的前提。其次，要強化業(yè)務(wù)培訓(xùn)與現(xiàn)代新媒體技術(shù)培訓(xùn)。新聞工作者要有專業(yè)、過硬的新聞素質(zhì)，如扎實的基礎(chǔ)知識、過硬的新聞業(yè)務(wù)技能等，要能適應(yīng)并妥善解決多種新聞宣傳困境，最終成長為技術(shù)型、學(xué)術(shù)型兼?zhèn)涞男聲r期新聞工作者。最后，企業(yè)可引進國內(nèi)外優(yōu)秀的新聞工作者擔(dān)任企業(yè)新聞宣傳人員，不斷充實新聞宣傳隊伍，從而切實發(fā)揮新聞宣傳的引導(dǎo)與教育意義。

綜上可知，新時期企業(yè)的新聞宣傳工作是一項繁瑣復(fù)雜、循序漸進、持之以恒的系統(tǒng)工程，不可一蹴而就。因此，在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的新媒體時代，企業(yè)應(yīng)搭乘新媒體技術(shù)快艇，巧用多種策略實現(xiàn)新聞宣傳工作效率的提升。具體來說，企業(yè)可通過強化新聞宣傳工作重視，創(chuàng)新新聞宣傳思路、內(nèi)容以及方法、夯實新聞宣傳隊伍建設(shè)等途徑有目的、有意識地做好企業(yè)新聞宣傳工作，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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新聞宣傳途徑范文第4篇

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；思想政治；新媒體

企業(yè)的新聞宣傳工作，是為服務(wù)企業(yè)改革發(fā)展和穩(wěn)定的大局工作。在當(dāng)今快速發(fā)展的新形勢下，新聞宣傳已是企業(yè)思想政治工作的一個重要組成部分，企業(yè)新聞宣傳工作通過利用各類傳媒資源，緊密圍繞企業(yè)中心工作，為企業(yè)的改革與發(fā)展提供精神動力、思想保證和輿論支持，達到了“內(nèi)聚人心、外塑形象”的目的。

一、新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中的作用

（一）載體作用

思想政治工作是一切工作的生命線，新聞宣傳工作在企業(yè)思想政治工作中具有獨特的作用和政治優(yōu)勢。新聞宣傳面對廣大職工的混合覆w能力是其他思想政治工作手段不可替代的，新聞宣傳能夠在最短的時間內(nèi)集中起最廣泛的注意力，從而產(chǎn)生強烈的影響，這對提高思想政治工作的覆蓋面和影響力起著很大的作用。新聞宣傳具有群眾性，廣大職工對信息的需求更加迫切，注重新聞宣傳已成為廣大職工一種普遍的生活方式，新聞宣傳工作必須重視以正確的新聞輿論引導(dǎo)人，要充分發(fā)揮新聞宣傳工作的育人作用，發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的正確導(dǎo)向作用。

（二）溝通作用

溝通既包括職工之間的互相了解，也包括職工和管理者之間的互相信任。時代的瞬息萬變催促企業(yè)的快速發(fā)展，以文件、會議的形式傳達企業(yè)的精神越來越不能單純滿足職工們對信息的需求，也不能深層次的觸探到員工的思想層面，更無法使決策者聽到回饋。在此情況下，新聞傳媒以其投入少，不受時間與地域的制約，特別是網(wǎng)絡(luò)新聞的即時性，使得新聞宣傳理所當(dāng)然地成為企業(yè)內(nèi)部最好的溝通橋梁。新聞宣傳如實地向廣大職工介紹企業(yè)將如何開展工作，如何解決工作中存在的問題，可以收到良好的溝通效果，從而有效地吸引各方面人員及時參與到企業(yè)的各項改革工作中去，使新聞傳媒成為企業(yè)廣大職工溝通的橋梁。

（三）激勵作用

在企業(yè)管理中，精神激勵是十分重要的激勵手段，它通過滿足員工的自尊、自我發(fā)展和自我實現(xiàn)的需要，在較高層次上調(diào)動員工的工作積極性，激勵深度大，效果維持時間長。榮譽反映了企業(yè)對團隊和個人貢獻的充分肯定和高度評價，是滿足員工自尊需要的重要激勵手段。作為思想政治工作手段之一的新聞宣傳，在弘揚典型人物的先進事跡中，為廣大員工樹立榜樣，有了榜樣，員工就會有努力的方向和趕超目標(biāo)，從榜樣成功的事例中得到激勵。企業(yè)新聞宣傳就是要運用好各種媒體平臺，通過給員工樹立榜樣，激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造性，在生產(chǎn)經(jīng)營中發(fā)揮他們的聰明才智。

（四）監(jiān)督作用

面對改革開放的新形勢，人的思想受利益驅(qū)動可能受到一些消極影響，新聞輿論就成了最有力的約束力量，通過新聞宣傳的力量，使之成為眾矢之的，既可促其自我改正，也可警醒他人。在正面教育引導(dǎo)的同時，把企業(yè)落后的、不正確的、不文明的事物公之于眾，讓其暴露在光天化日之下，用公眾輿論的精神壓力進行監(jiān)督，也是廣大職工行使民力的重要途徑之一。因此，新聞宣傳以其監(jiān)督作用也是思想政治工作的重要內(nèi)容和開展思想政治工作的有力措施。

二、做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑

（一）找準(zhǔn)定位，增強思想政治工作意識

油田企業(yè)新聞工作者要找準(zhǔn)定位，增強思想政治工作意識，發(fā)揮在思想政治工作中的重要作用。這是新時期企業(yè)思政工作對新聞工作者提出的要求。企業(yè)新聞工作者要認清自身的特殊性，即既不同于純粹的社會媒體類新聞工作者，又與企業(yè)政工干部之間存在差別。由于身份的特殊性，企業(yè)新聞工作者在思想政治工作上獨具優(yōu)勢。新聞工作者要做好企業(yè)政策的宣傳、解釋工作。企業(yè)的方針政策宣傳任務(wù)責(zé)任重大，關(guān)乎企業(yè)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。要選好切人點和突破口，選擇貼近企業(yè)實際、職工關(guān)注的政策和相關(guān)問題，做好宣傳解釋工作。新聞工作者要深人一線，摸清職工的思想。要與職工交朋友，懂其所思所想，察其所憂所慮。給職工一個表達訴求、提出建議的渠道，同時也給企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)傾聽職工心聲，了解職工情況的平臺。新聞工作者要盡職履責(zé)，維護企業(yè)形象。隨著信息渠道向快捷、多元化發(fā)展，信息的獲取、傳播門檻盡失。在這個過程中，可能出現(xiàn)一些對企業(yè)形象不利的謠言，借助網(wǎng)絡(luò)大肆傳播。企業(yè)新聞宣傳工作者必須高度重視，加強網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控和思想引導(dǎo)，主動、積極做好網(wǎng)絡(luò)新聞的正面報道與網(wǎng)絡(luò)輿情處置工作。

（二）協(xié)同思想政治工作

企業(yè)新聞宣傳與思想政治工作之間既有區(qū)別又有關(guān)聯(lián)。新聞宣傳植根于企業(yè)，注重企業(yè)精神的傳播，服務(wù)于企業(yè)；思想政治工作立足于職工，注重增強企業(yè)凝聚力和向心力。這就要求新聞工作者理順?biāo)悸?，認清兩者相互交叉、互為滲透的二維協(xié)同，將其巧妙融合、有效對接，充分發(fā)揮兩者在企業(yè)改革、經(jīng)營和發(fā)展中的導(dǎo)向、溝通、激勵的作用。企業(yè)宣傳思想工作者要緊扣企業(yè)發(fā)展主題，按照新聞傳播的規(guī)律把準(zhǔn)員工的思想脈搏，利用形式多樣的新聞宣傳，讓新聞宣傳與思想政治工作兩者統(tǒng)一、兼容并蓄，達到引導(dǎo)人、教育人、激勵人的目的。搞好、搞活新聞宣傳，在理論上實現(xiàn)突破，在實踐中得以應(yīng)用，這樣新聞宣傳才能成為催生員工斗志、推動的企業(yè)發(fā)展，凸顯其作為思想政治工作有力武器的魅力。

（三）發(fā)揮新媒體的作用

新聞宣傳部門要在傳統(tǒng)的電視、報紙、刊物、網(wǎng)站等媒體的基礎(chǔ)上，高度重視官方微博、微信等媒體形式，豐富載體，改善和提高傳播質(zhì)量。首先，企業(yè)新聞工作者要在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作特點基礎(chǔ)上，與時俱進，掌握和運用新媒體時代新的主流話語，構(gòu)建新的傳播話語體系，增強信息傳播的感染力和貼近性。其次，要優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，高度重視新媒體形式的影響力。充分利用手機、微信、微博、QQ等互動傳播工具，創(chuàng)建快速、便捷的交流平臺，便于及時掌握職工思想動態(tài)，實現(xiàn)企業(yè)與職工快捷的交流、互動。第三，要搞好輿情監(jiān)測和引導(dǎo)。企業(yè)新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展和穩(wěn)定大局，及時監(jiān)測、準(zhǔn)確把握網(wǎng)上動態(tài)，科學(xué)應(yīng)對和處置網(wǎng)絡(luò)輿情，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿情管理工作主動權(quán)，不斷提升新聞宣傳工作水平，為企業(yè)又好又快發(fā)展?fàn)I造良好外部環(huán)境。

企業(yè)新聞宣傳在思想政治工作中的作用是不可忽視的，對做好思想政治工作負有特殊的使命和責(zé)任，企業(yè)及相關(guān)從業(yè)者應(yīng)充分認識到這一點，并合理利用，積極開展有效的思想政治工作，提高企業(yè)公眾形象和社會聲譽，推動企業(yè)健康發(fā)展。

參考文獻：

新聞宣傳途徑范文第5篇

關(guān)鍵詞 新常態(tài)；基層新聞；新聞宣傳

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0040-02

基層新聞工作者與廣大基層群眾接觸最多，聯(lián)系也最緊密，對人民群眾各方面都產(chǎn)生很大影響，在新常態(tài)下發(fā)揮的作用顯得更為重要。加強基層新聞宣傳工作，使之成為推動基層經(jīng)濟發(fā)展、社會進步與人民富裕的強大推動力，已經(jīng)成為新常態(tài)下廣大基層新聞工作者的全新任務(wù)與共識。

目前，在基層新聞宣傳中，存在宣傳不夠深入、與基層實際情況不符等現(xiàn)象。此外，個別基層新聞工作者在進行新聞報道時沒有抓住重點，很少針對群眾關(guān)注的問題進行報道，無法吸引群眾，不利于新聞宣傳工作水平與質(zhì)量的提高?；鶎有侣劰ぷ髡撸侨嗣竦拇匀?，是黨和政府政策的宣傳這，他們和眾多新聞媒介、廣大人民群眾接觸最多，聯(lián)系最密切，對人民群眾各個方面都能產(chǎn)生重大影響。筆者結(jié)合自身新聞宣傳工作經(jīng)驗和基層實際情況，對新常態(tài)下基層新聞工作者如何做好新聞宣傳工作提出若干建議，以期為相關(guān)基層新聞?wù)咛峁┯幸娴膮⒖寂c借鑒。

1 服務(wù)大局，創(chuàng)造良好社會輿論環(huán)境

努力做好新聞宣傳工作，為我國改革開放和社會發(fā)展提供強大的精神動力，是每個新聞工作者的首要任務(wù)和職責(zé)。基層新聞工作者在新常態(tài)下開展新聞宣傳工作，首先，要以理論為指導(dǎo)，把握正確的政治方向，以事實為依據(jù)，進行實事求是、客觀的報道；嚴格開展選題、審稿。緊跟時代主題和社會前進步伐，牢固遵循團結(jié)穩(wěn)定、正面宣傳的原則，圍繞中心、服務(wù)大局的基本職責(zé)，弘揚主旋律，傳播正能量，加強新聞宣傳工作的時效性、針對性和廣泛性，全面宣傳報道我國改革開放中的各項建設(shè)成就，從而激發(fā)社會各界對改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的信心。同時，堅持觀念，全面宣傳報道我國在新常態(tài)下現(xiàn)代化建設(shè)取得的成就，從而增強社會各界群眾的文化信仰。還要弘揚中華傳統(tǒng)美德，與時進，豐富我國社會主義精神文明建設(shè)。其次，新聞宣傳工作還要更加深入基層，面向基層群眾，拓寬新聞報道的途徑和層次，擴大新聞報道覆蓋面，對基層工作進行多形式、多渠道、多視角以及全方位的新聞報道，形成良好的輿論環(huán)境，以推動基層各項工作得到順利進行。

2 明確職責(zé)，提高新聞工作者自身素質(zhì)

新聞工作者自身素質(zhì)的高低、內(nèi)在形象的優(yōu)劣直接影響著新聞宣傳工作的生命力和戰(zhàn)斗力。對于廣大基層新聞工作者來說，在新常態(tài)下，必須具有政治堅定、業(yè)務(wù)精通、作風(fēng)優(yōu)良、紀(jì)律嚴明的個人素質(zhì)?；鶎有侣劰ぷ髡呤紫纫獣r刻不忘政治學(xué)習(xí)，堅持正確政治方向，以事實為依據(jù)，實事求是、客觀地進行宣傳報道。其次，基層新聞工作者一方面要深入一線，傾聽群眾呼聲，真正沉到基層，積極尋找、深入思考、不斷發(fā)現(xiàn)，深刻提煉新聞報道的思想與內(nèi)涵，發(fā)現(xiàn)身邊的不平凡的人和事，捕捉、挖掘有價值的新聞線索，找尋最佳新聞素材，進行有深度的新聞報道。另一方面，基層新聞工作者要不斷培養(yǎng)自身的新聞敏感度與洞察力，改變思維方式、工作方式，提高新聞寫作的方法和技巧，鍛煉自身的觀察力、聯(lián)想力、信息提煉能力以及思維發(fā)散能力，全方面增強新聞宣傳工作的水平和質(zhì)量；同時，基層新聞工作要積極“走出去”，經(jīng)常參加新聞宣傳、攝影技巧等學(xué)習(xí)培訓(xùn)，注重鉆研業(yè)務(wù)，全面掌握新聞宣傳的最前沿理論和動態(tài)，關(guān)注新經(jīng)驗、新方法，在不斷學(xué)習(xí)中提升自身水平。再次，基層新聞工作者要注重培養(yǎng)自身人文素質(zhì)和品德素質(zhì)，加強提升自身水平，并且將個人的優(yōu)良品質(zhì)轉(zhuǎn)化到實際工作中去，以增強新聞報道的積極性和主動性。

3 突出重點，增強新聞宣傳的內(nèi)在價值

基層新聞工作者作為反映基層社會現(xiàn)實的主要人員，在新常態(tài)下具有更加突出的作用。因此，基層新聞工作者要始終貫穿“為了人民、依靠人民、取信人民”的宗旨，在宣傳黨和政府的各項方針政策、反映基層群眾呼聲和訴求以及提高公民整體素質(zhì)等方面要突出重點，發(fā)揮核心引領(lǐng)作用，加強新聞報道的內(nèi)在價值，從而提高基層群眾對新聞宣傳工作的關(guān)注度。基層新聞工作者要積極深入基層，融入群眾，和老百姓面對面進行真誠溝通、交流，對基層群眾的真實生活進行認真走訪、調(diào)研，了解實際情況，在第一時間、第一現(xiàn)場獲得第一手新聞素材，反映群眾呼聲，傳遞群眾心聲，發(fā)揮橋梁作用，提高新聞報道的深度，真正做好黨和群眾的喉舌?；鶎有侣勑麄饕冀K聚焦基層民眾的關(guān)注點，深入發(fā)掘先進人物、典型事跡，增強新聞報道的感染力和說服力，只有這樣，才能真正吸引基層群眾，充分調(diào)動基層群眾的熱情、積極性和參與度?；鶎有侣動浾咴陂_展新聞報道時，要把民生以及關(guān)注群眾作為基礎(chǔ)，始終從人民的新聞視角、客觀立場出發(fā)，將基層群眾的評價作為衡量自身新聞報道質(zhì)量的標(biāo)桿，把百姓重點關(guān)注的新聞作為開展著重報道的新聞，注重對此類新聞的關(guān)注、投入，將基層新聞媒體的宣傳引導(dǎo)以及輿論監(jiān)督作用充分發(fā)揮出來，從而更加具有社會價值。

4 開拓創(chuàng)新，發(fā)展多途徑新聞報道形式

具有鮮明特征的地方文化是每一個地區(qū)經(jīng)過不斷發(fā)展、演變而逐漸形成的與眾不同的文化，它主要是從獨特的區(qū)域文化和具有時代特點的地方風(fēng)貌通過不斷相互融合而成，主要體現(xiàn)在當(dāng)?shù)厝嗣竦囊率匙⌒小⑸虡I(yè)狀況以及本地的建筑風(fēng)貌等方面上。因此，基層新聞記者要從地方文化的各個方面的因素出發(fā)，并結(jié)合受群眾歡迎的新聞報道方式，這樣才能夠更好地反映群眾的心聲。每一個地域都具有其群眾喜歡的新聞報道形式，為提升基層群眾對新聞宣傳工作的關(guān)注程度，重點是要不斷開拓創(chuàng)新，發(fā)展多途徑新聞報道形式，真正吸引基層群眾。在進行宣傳報道時，基層新聞工作者要精選報道視角，注重對新聞細節(jié)的觀察，采用基層群眾熟悉的語言創(chuàng)作出喜聞樂見的新聞報道，從不同角度全面反映基層社會現(xiàn)狀，做到貼近基層、貼近群眾，采用多種途徑的新聞報道形式，使新聞內(nèi)容更加鮮活、生動，讓基層人民群眾真正喜讀喜看，使新聞報道獲得最佳的宣傳效果；同時，根據(jù)基層群眾的不同文化層次與需求，要合理劃分新聞報道內(nèi)容，從而使宣傳報道更加細致、嚴謹。只有這樣，基層新聞報道才能更加具有生命力、感召力。

當(dāng)前，在新常態(tài)這一新的歷史條件下，做好基層新聞宣傳工作意義重大。基層新聞工作者必須把握新聞宣傳大局，努力營造良好輿論氛圍，不斷提升自身素質(zhì)，深入基層，貼近群眾，創(chuàng)新新聞報道方式，增強新聞宣傳內(nèi)在價值，營造風(fēng)清氣正的良好社會環(huán)境，從而為我國基層經(jīng)濟發(fā)展、社會進步提供強大的精神動力。

參考文獻

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