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數(shù)字鄉(xiāng)村市場(chǎng)前景范文第1篇

近幾年我國(guó)家電產(chǎn)品出口每年都以20％的速度持續(xù)增長(zhǎng)，1996年出口達(dá)27.5億美元，產(chǎn)品已進(jìn)入100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中電風(fēng)扇出口量居世界首位。另外，近年來(lái)我國(guó)家電產(chǎn)品在質(zhì)量和品牌上也有了不小的進(jìn)步；目前國(guó)產(chǎn)家電產(chǎn)品已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上確立了優(yōu)勢(shì)地位。據(jù)1997年7月對(duì)我國(guó)35個(gè)城市百家大型商場(chǎng)家電產(chǎn)品銷售情況的調(diào)查，十大暢銷品牌都是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品（市場(chǎng)報(bào)，1997.7.7）。

總之，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)家電產(chǎn)品已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大體站穩(wěn)了腳根。然而，其今后的發(fā)展前景究竟如何，在其成長(zhǎng)過(guò)程中存在著哪些重要問題，這就是本文所要探討的主題。

一、問題何在

現(xiàn)在人們經(jīng)常談?wù)摰囊粋€(gè)話題是：什么是新的消費(fèi)熱點(diǎn)或經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)？一般認(rèn)為家電產(chǎn)業(yè)似已難當(dāng)此任，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)業(yè)正面臨著需求不足和生產(chǎn)能力過(guò)剩的困境，因而需要尋找新的替代熱點(diǎn)，以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。

問題真的是這個(gè)樣子嗎？本節(jié)將通過(guò)對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力和普及率的比較分析，顯示出其背后所隱藏的一些其它因素。

生產(chǎn)能力與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

為了尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn)，人們已提出了很多備選對(duì)象，其中比較有代表性的是個(gè)人電腦、轎車和住宅。然而，只要我們深究一下具體情況，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些新的可能熱點(diǎn)與那些老熱點(diǎn)所面臨的困境是完全類似的。根據(jù)我國(guó)第三次工業(yè)普查，有如下的表－1。

表－1：主要家用機(jī)電產(chǎn)品的生產(chǎn)能力及利用率（1995年）

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┃│生產(chǎn)量│年末生產(chǎn)能力│利用率（％）┃

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┃攝像機(jī)（萬(wàn)部）│4.6│35.4│13.0┃

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┃微機(jī)（萬(wàn)部）│83.6│624.9│13.4┃

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┃房間空調(diào)器（萬(wàn)臺(tái)）│682.6│2035.4│33.5┃

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┃錄相機(jī)（萬(wàn)部）│208.3│516.9│40.3┃

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┃家用洗衣機(jī)（萬(wàn)臺(tái)）│948.4│2183.2│43.4┃

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┃彩電（萬(wàn)部）│2057.7│4467.6│46.1┃

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┃家用電冰箱（萬(wàn)臺(tái)）│918.5│1820.8│50.4┃

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┃電話單機(jī)（萬(wàn)部）│9956.4│19368.6│51.4┃

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┃自行車（萬(wàn)輛）│4472.2│8199.3│54.5┃

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┃摩托車（萬(wàn)輛）│825.4│1489.6│55.4┃

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┃照像機(jī)（萬(wàn)臺(tái)）│3326.1│5766.1│57.7┃

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┃吸塵器（萬(wàn)臺(tái)）│805.5│1283.6│62.8┃

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┃轎車（萬(wàn)輛）│33.7│51.9│64.9┃

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┃組合音響（萬(wàn)部）│2465.7│2567.2│96.0┃

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注：資料來(lái)源見《中國(guó)1995年第三次全國(guó)工業(yè)普查資料匯編：綜合·行

業(yè)卷》，第3列系根據(jù)前兩列計(jì)算而得。

由表－1可見，這些產(chǎn)品（除組合音響外）的生產(chǎn)能力全都處于嚴(yán)重的利用率不足的狀態(tài)。根據(jù)國(guó)際上的一般標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)能力的合理利用率通常在85％至90％之間。以此為據(jù)，上述家用機(jī)電產(chǎn)品的平均生產(chǎn)能力利用率均在50.9％（中位數(shù)），這比合理的標(biāo)準(zhǔn)（取為87.5％）低36.6個(gè)百分點(diǎn)，即其實(shí)際利用率只有正常利用水平的58％。

另一方面，我們還可以看到，如僅以利用率是否充分來(lái)做為判據(jù)，那么個(gè)人電腦和轎車也同樣沒有資格做為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，因?yàn)樗鼈兊纳a(chǎn)能力利用率也很低。就住宅而言，1996年上半年商品住宅的銷售率僅為74％；估計(jì)建筑施工行業(yè)的生產(chǎn)能力利用率也不會(huì)很高，這從目前流行的墊資施工作法即可窺見一般。

那么，這些情況是否意味著我國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了明顯的總需求不足呢？不然。從1985年至1996年，十二年間我國(guó)商品零售價(jià)格指數(shù)（以1984年為100）年均上漲率為10.2％；由此可見總需求不足的說(shuō)法是不能成立的。同期內(nèi)，我國(guó)GDP的年均實(shí)際增長(zhǎng)率亦達(dá)10.2％；因此，更不存在所謂滯脹這種離奇的狀況。

如果我們僅以當(dāng)前生產(chǎn)能力利用率的高低做為判斷經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的依據(jù)；那么在我國(guó)94種主要的工業(yè)產(chǎn)品中，只有19種的生產(chǎn)能力利用率在85％以上（據(jù)第三次工業(yè)普查）；其中，只有三種是最終消費(fèi)品，即白酒、組合音響和電風(fēng)扇，它們的生產(chǎn)能力利用率（％）分別為：97、95和90。顯然，靠這三種產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)或支撐經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是絕無(wú)可能的。

普及率說(shuō)明了什么

現(xiàn)在我們換一種角度來(lái)看問題。下面的表－2是1995年我國(guó)城鄉(xiāng)家用電器主要產(chǎn)品的普及率狀況（電話計(jì)入了初裝費(fèi)）。

在表－2中，全國(guó)平均數(shù)是以城鎮(zhèn)權(quán)數(shù)為29％和農(nóng)村權(quán)數(shù)為71％計(jì)算而得；飽和擁有率也是全國(guó)平均數(shù)，此列和價(jià)格列的數(shù)字皆為估計(jì)值。其中：錄相機(jī)的飽和擁有率被設(shè)定在100，是因?yàn)槲覀儼裋CD合并于此項(xiàng)目中。

表－2：1995年家電產(chǎn)品普及率（百戶擁有率）

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┃│城鎮(zhèn)│鄉(xiāng)村│全國(guó)平均│飽和擁有率│價(jià)格（元）┃

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┃微機(jī)│3.00│0│0.87│33│4000┃

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┃空調(diào)│8.09│0│2.34│35│4000┃

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┃錄相機(jī)│18.19│0│5.28│100│2000┃

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┃洗衣機(jī)│88.97│16.9│37.80│100│2000┃

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┃彩電│89.79│16.92│38.05│100│4000┃

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┃冰箱│66.22│5.15│22.86│100│3000┃

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┃電話機(jī)│10.00│1.00│3.61│100│2000┃

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┃照像機(jī)│30.56│1.42│9.87│100│500┃

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┃組合音響│10.52│0│3.05│33│2000┃

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┃錄音機(jī)│72.83│28.25│41.17│100│300┃

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注：第1、2列資料來(lái)源見1996年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，其中微機(jī)、電話機(jī)的數(shù)字是估計(jì)值；在農(nóng)村有關(guān)數(shù)據(jù)中，凡因不可得者，皆以零為其估算數(shù)。

由表－2可見，對(duì)全國(guó)而言，在十種主要的家電產(chǎn)品中，沒有處于飽和水平的產(chǎn)品；即使是所謂的新三件[2]也仍然處于高速成長(zhǎng)期，其他產(chǎn)品（除錄音機(jī)以外）則大致處于導(dǎo)入期。十種家電產(chǎn)品的全國(guó)平均普及率僅為20.4％（以不同產(chǎn)品的價(jià)格和飽和擁有率計(jì)算加權(quán)平均），這就說(shuō)明，從全國(guó)來(lái)看，我國(guó)家電市場(chǎng)剛剛步入成長(zhǎng)期，其未來(lái)的空間拓展?jié)摿€很大，目前只不過(guò)利用和開發(fā)了這個(gè)市場(chǎng)1／5的容量。由此，我們不難得到如下結(jié)論：根本無(wú)需去尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn)，這些新型的家電產(chǎn)品仍將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里（20年左右），給予我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)以有力地支撐。

為了看清這一點(diǎn)，我們以目前普及率最高的洗衣機(jī)、彩電和冰箱（不考慮錄音機(jī)）為例，做些進(jìn)一步的分析。

1995年我國(guó)人口數(shù)為12.1億人，假設(shè)今后其以每年1％的速率增長(zhǎng)，至2020年其總數(shù)將為15.53億人。設(shè)那時(shí)每戶人數(shù)為3.1人，則屆時(shí)全國(guó)將有5億戶?，F(xiàn)再設(shè)上述三大件的平均更新周期為10年，百戶擁有率為100；則飽和水平時(shí)全國(guó)三大件的保有量將各為5億臺(tái)，如以維持飽和時(shí)期更新水平的需求量作為最大生產(chǎn)量，則那時(shí)我國(guó)每個(gè)大件的年生產(chǎn)量將為5000萬(wàn)臺(tái)（不考慮進(jìn)出口）。

1995年我國(guó)彩電、冰箱和洗衣機(jī)的生產(chǎn)量分別為2058萬(wàn)臺(tái)、919萬(wàn)臺(tái)和984萬(wàn)臺(tái)。由表－1可知，如這三大件的生產(chǎn)能力利用率由當(dāng)前水平達(dá)到85％，則其年產(chǎn)量應(yīng)分別為3794萬(wàn)臺(tái)、1520萬(wàn)臺(tái)和1857萬(wàn)臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，還需分別再擴(kuò)大32％、229％和169％，才能達(dá)到上述各自5000萬(wàn)臺(tái)的年生產(chǎn)量水平（也就是飽和時(shí)的年需求水平）?；蛘哒f(shuō)，如以1995年三大件的年產(chǎn)量為基準(zhǔn)，要在2020年達(dá)到各自5000萬(wàn)臺(tái)的年產(chǎn)

量，則在今后25年間彩電、冰箱和洗衣機(jī)的產(chǎn)量年均遞增率應(yīng)分別為3.6％、7％和6.9％。至于那些普及率遠(yuǎn)不及這三大件的家電產(chǎn)品，其增長(zhǎng)前景更是一望可知了。

小結(jié)

由上文的分析可見，問題并不在于缺新的消費(fèi)熱點(diǎn)或經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而在于當(dāng)前生產(chǎn)能力利用不足與未來(lái)廣闊市場(chǎng)前景的矛盾；矛盾焦點(diǎn)在農(nóng)村。

先看新三件的情況。由表－2中的數(shù)據(jù)不難算出，其平均擁有率的狀況是：城鎮(zhèn)為81.75％，農(nóng)村為12.99％，全國(guó)為32.93％（皆以新三大件的價(jià)格和飽和擁有率加權(quán)計(jì)算平均）?？梢?，在城市中，新三件的市場(chǎng)已高度成熟，即將進(jìn)入飽和區(qū)域。但農(nóng)村市場(chǎng)則剛步入導(dǎo)入成長(zhǎng)區(qū)。

再看十種家電產(chǎn)品的情況。由表－2數(shù)據(jù)可算出，十種家電產(chǎn)品的城鎮(zhèn)平均擁有率為52.08％（如以對(duì)稱的S增長(zhǎng)曲線做為參照，則其已過(guò)了加速高成長(zhǎng)區(qū)域的拐點(diǎn)），而農(nóng)村的平均擁有率僅為7.47％。可見目前城鎮(zhèn)家電市場(chǎng)已相對(duì)成熟，但農(nóng)村市場(chǎng)仍然處于導(dǎo)入階段，與城市整整相距兩個(gè)階段。

這種差距顯然不能用總需求不足來(lái)解釋。目前我國(guó)農(nóng)村的人均收入水平僅相當(dāng)于城市平均水平的1／3至1／4（計(jì)入城鎮(zhèn)居民的非貨幣化的福利），這就說(shuō)明上述差距是由收入（過(guò)低）制約造成的，短期總需求的波動(dòng)影響不了這種長(zhǎng)期內(nèi)形成的缺口。

為了看清這一點(diǎn)，我們給出下述直觀的描述。在1979年至1985年，農(nóng)村是用基本農(nóng)副產(chǎn)品與城市的老三件[3]相交換，后者每件的價(jià)格約在200元左右，相互交換的雙方之當(dāng)量大體一致。但到了1986年至1995年，基本農(nóng)產(chǎn)品的（城鄉(xiāng)）需求受到自然約束，故其供給受此約束已無(wú)法大量增加（相應(yīng)地，農(nóng)民來(lái)自農(nóng)業(yè)的收入增長(zhǎng)也大幅度降低）；且農(nóng)村此時(shí)對(duì)老三件的需求也基本得到滿足（城市則更是如此），故其供給增加也呈相對(duì)停滯狀態(tài)。

這時(shí)，城市部門新三件的供給能力出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，但除了滿足相對(duì)狹小的城市需求之外，一時(shí)找不到更多的出路。因?yàn)樾氯膯蝺r(jià)約在2000元左右，比老三件的單價(jià)提高了一個(gè)數(shù)量級(jí)；而農(nóng)村卻沒有新的剩余產(chǎn)出（即較大的新收入增量來(lái)源）能與之匹配。而要以原有的基本農(nóng)副產(chǎn)品與之匹配，則農(nóng)業(yè)人口要減少9／10左右，即農(nóng)業(yè)人均剩余產(chǎn)出要提高10倍（即要提高一個(gè)數(shù)量級(jí)，總產(chǎn)出大體不變），這在短期內(nèi)是根本不可能做到的。

更簡(jiǎn)要地說(shuō)，當(dāng)前生產(chǎn)能力利用不足與未來(lái)廣闊市場(chǎng)前景之間的缺口，是由于在1985年之后，我國(guó)產(chǎn)業(yè)（就業(yè)）－收支－供求流程出現(xiàn)了轉(zhuǎn)換斷裂所致。對(duì)此點(diǎn)的詳細(xì)分析，請(qǐng)參見“產(chǎn)業(yè)就業(yè)重組和城市化進(jìn)程”一文。[4]

二、未來(lái)市場(chǎng)

本節(jié)將對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的未來(lái)前景做出進(jìn)一步的描述。其中包括市場(chǎng)的容量、走勢(shì)和結(jié)構(gòu)。

市場(chǎng)容量

在前文中，我們僅給出了我國(guó)當(dāng)前10種有代表性的家電產(chǎn)品。實(shí)際上，還有很多很有前途的家電產(chǎn)品未及考慮，如攝像機(jī)、VCD、家用冰柜、小型光盤機(jī)（MD）、家用傳真機(jī)、數(shù)字式收音機(jī)等等，它們將隨著人均收入的不斷提高，而進(jìn)入更多的家庭。另外，還有一些小家電：如微波爐、吸塵器、電熨斗、排油煙機(jī)等等，也未及考慮。同時(shí)，像彩電這種產(chǎn)品，也將向大屏幕、高清晰度和數(shù)字化的方向發(fā)展。

如果把這三方面的因素都考慮進(jìn)去，那么以上述10種家電為代表的家電市場(chǎng)容量（每戶平均為17180元，根據(jù)價(jià)格和飽和擁有率加權(quán)計(jì)算而得；注意這是一個(gè)以不變價(jià)格計(jì)算的存量概念，與年流量不同），至少還要擴(kuò)充一倍以上。以此為據(jù)，至2020年，如以那時(shí)的平均普及率達(dá)到飽和水平之值為100，則前述10種家電的實(shí)際全國(guó)平均普及率20.4％將被歸一化為10％。

另外，1995年我國(guó)總戶數(shù)為3.01億戶，其中城市為1.09億戶，農(nóng)村為1.92億戶（根據(jù)1997年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)摘要》中的市鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村總?cè)丝?，以及各自的戶均人口?shù)－－抽樣調(diào)查數(shù)，計(jì)算而得）。則由前文的假設(shè)，2020年我國(guó)將有5億戶，這相當(dāng)于3.0億戶的166％。

如以1995年戶均普及率為10％（見前述歸一化計(jì)算過(guò)程），并以該年的家電市場(chǎng)總存量為10個(gè)單位；并設(shè)2020年戶均普及率達(dá)到100％（新標(biāo)準(zhǔn)），由于戶數(shù)還增加了66％（人口增長(zhǎng)和家庭規(guī)模的縮?。?，則歸一化的2020年的市場(chǎng)總存量將為166個(gè)單位，相當(dāng)于1995年的17倍左右。要在25年間達(dá)到這一水平，則家電產(chǎn)業(yè)（或市場(chǎng)）的年均增長(zhǎng)率將為11.9％（以可比價(jià)格計(jì)算）。

現(xiàn)設(shè)未來(lái)25年我國(guó)GDP的年均實(shí)際增長(zhǎng)率為8％，則家電產(chǎn)業(yè)的GDP增長(zhǎng)彈性將為1.49。這種簡(jiǎn)略的估計(jì)表明，從未來(lái)的長(zhǎng)時(shí)期看問題，我國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)仍將持續(xù)成為帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)。

結(jié)構(gòu)與趨勢(shì)

要想更清楚地了解我國(guó)家電的市場(chǎng)前景，僅僅對(duì)其容量做出估計(jì)，還是很不夠的；還必須對(duì)其結(jié)構(gòu)與趨勢(shì)進(jìn)行分析。而由前文的分析可知，其中最重要的因素就是家電市場(chǎng)的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)。在下面的表－3中，我們給出了部分家電產(chǎn)品的城鄉(xiāng)百戶擁有率的動(dòng)態(tài)過(guò)程。

表－3：城鄉(xiāng)家電產(chǎn)品百戶擁有率的變化過(guò)程

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┃││1985│1986│1987│1988│1989│1990┃

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┃彩電│城│17.21│27.41│34.63│43.93│51.47│59.04┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│0.80│1.52│2.34│2.80│3.63│4.72┃

────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃洗衣機(jī)│城│48.29│59.70│66.77│73.42│76.21│78.41┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│1.90│--│4.78│6.79│8.15│9.12┃

────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃冰箱│城│6.58│12.71│19.91│28.07│36.47│42.33┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│0.06│--│0.31│0.63│0.89│1.22┃

────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃錄相機(jī)│城│41.16│51.67│57.38│64.16│68.07│69.75┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│4.33│--│9.68│13.04│16.23│17.83┃

────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃照像機(jī)│城│8.52│11.91│14.34│16.03│17.21│19.22┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│--│--│0.50│0.63│0.79│0.70┃

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┃││1991│1992│1993│1994│1995│1996┃

────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃彩電│城│68.41│74.87│79.46│86.21│89.79│93.50┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│6.44│8.08│10.86│13.52│16.92│22.91┃

────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃洗衣機(jī)│城│80.58│83.41│86.36│87.29│88.97│90.06┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│10.99│12.23│13.82│15.30│16.90│20.54┃

────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃冰箱│城│48.70│52.60│56.68│62.10│66.22│69.67┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│1.64│2.17│3.05│4.00│5.15│7.27┃

────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃錄相機(jī)│城│70.34│73.59│75.53│72.96│72.83│72.66┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│19.64│20.95│24.24│26.08│28.25│31.15┃

────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃照像機(jī)│城│21.32│24.32│26.48│29.83│30.56│32.13┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│0.87│1.0│0.99│1.16│1.42│1.94┃

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注：資料來(lái)源見歷年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)摘要》及《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》

由表－3可見，在1995年，彩電和冰箱的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1985年的水平，洗衣機(jī)的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1982年的水平（城市洗衣機(jī)的普及率在1981年為6.34％），錄音機(jī)的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1984年的水平，照像機(jī)的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1979年至1980年的水平（城市照像機(jī)的普及率在1980年為4.29％）。因此，大體上可以這么說(shuō)，與城市相比，農(nóng)村的家電普及水平滯后了十年稍多一點(diǎn)的時(shí)間。而城市家電市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)期大體是在十年前開始啟動(dòng)的。

從家電市場(chǎng)的城鄉(xiāng)購(gòu)買份額上看，在1985年至1995年，城市購(gòu)買居于主導(dǎo)地位；但在1996年之后，農(nóng)村市場(chǎng)將逐步居于主導(dǎo)地位。以彩電為例，1996年農(nóng)村普及率比上年提高了6個(gè)百分點(diǎn)，這相當(dāng)于約1200萬(wàn)臺(tái)的購(gòu)買量（農(nóng)村約有2億戶，而城市僅有1億戶）；城市新置購(gòu)買量約為400萬(wàn)臺(tái)（等于普及率比上年提高的百分點(diǎn)乘以1億戶），更新購(gòu)買量約為450萬(wàn)臺(tái)（以1995年的普及率乘以5％，再乘以1億戶），城市購(gòu)買總計(jì)為850萬(wàn)

臺(tái)。顯然，1996年農(nóng)村購(gòu)買量至少已和城市旗鼓相當(dāng)（1995年相應(yīng)的數(shù)字是：農(nóng)村彩電購(gòu)買量約為680萬(wàn)臺(tái)，城市為780萬(wàn)臺(tái)。方法同上）。

由上述兩個(gè)方面的因素來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)在九十年代后半期已開始逐步進(jìn)入了高速成長(zhǎng)期。為了對(duì)我國(guó)家電市場(chǎng)的長(zhǎng)期擴(kuò)容趨勢(shì)有一個(gè)大致的把握，我們把新三大件的產(chǎn)量變化過(guò)程列于表－4之中。

表－4：新三大件的歷年產(chǎn)量（萬(wàn)臺(tái)）

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┃│80│81│82│83│84│85│86│87┃

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┃彩電│3│15│28│53│134│435│415│672┃

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┃洗衣機(jī)│24│128│253│366│578│887│893│992┃

───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──

┃冰箱│5│6│10│19│55│145│226│398┃

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┃│88│89│90│91│92│93│94│95│96┃

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┃彩電│1038│940│1033│1205│1333│1435│1689│2058│2109┃

───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──

┃洗衣機(jī)│1047│825│663│687│708│896│1094│948│1069┃

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┃冰箱│756│671│463│470│486│597│768│919│928┃

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注：資料來(lái)源見1988《中國(guó)統(tǒng)計(jì)摘要》和1997年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》

由表－4可見，從1980年至1996年，我國(guó)新三大件的產(chǎn)量在1988年達(dá)到第一個(gè)高峰，而后在1989年至1993年經(jīng)歷了一個(gè)波動(dòng)和停滯時(shí)期（特別是洗衣機(jī)和冰箱），再?gòu)?994年開始了新的增長(zhǎng)期。這啟發(fā)我們提出如下我國(guó)家電市場(chǎng)長(zhǎng)期擴(kuò)容的趨勢(shì)：在1980年至1995年前后，這是我國(guó)家電市場(chǎng)擴(kuò)容的第一波，其中城鎮(zhèn)市場(chǎng)的擴(kuò)張居于主導(dǎo)地位，產(chǎn)品形態(tài)是批量的標(biāo)準(zhǔn)化基本產(chǎn)品（如21英寸的彩電）。從八十年代末至九十年代中期，由于城市市場(chǎng)的成熟和農(nóng)村市場(chǎng)的低度開發(fā)，第一波宣告終結(jié)。這正是我國(guó)家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力出現(xiàn)暫時(shí)性過(guò)剩的基本根源。

第二波將在2000年前后大規(guī)模啟動(dòng)，它將席卷第一波所未涉及到的大部分農(nóng)村人口。嚴(yán)格地說(shuō)這是一批與原有的城鎮(zhèn)人口數(shù)量大體相當(dāng)?shù)男鲁擎?zhèn)人口。因此，第二波中的主導(dǎo)市場(chǎng)是由這部分人口的消費(fèi)構(gòu)成的。就產(chǎn)品形態(tài)而言，大批量的標(biāo)準(zhǔn)化基本產(chǎn)品將與小批量、大容量的多品種產(chǎn)品市場(chǎng)（如大屏幕、多畫面的彩電）平分秋色。后者與原有城市人口中的更新市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)。

第三波約在2010年前后啟動(dòng)，它將使全國(guó)絕大部分人口被包容于其中。屆時(shí)，我國(guó)的城鎮(zhèn)人口比例將達(dá)到70％左右。在這一波中，原有的主要家電產(chǎn)品都將成為更新市場(chǎng)中的第三代產(chǎn)品，同時(shí)還要有各種新型的數(shù)字化視聽產(chǎn)品進(jìn)入家庭消費(fèi)領(lǐng)域。這時(shí)的家電市場(chǎng)將是一個(gè)小批量的、量子化的超大容量市場(chǎng)。這里的量子化是指每一件產(chǎn)品都有可能不再是完全相同的了。

三、生產(chǎn)方式

目前國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品的新購(gòu)市場(chǎng)主要還是第一代產(chǎn)品（對(duì)應(yīng)于前述的第一波）。其特點(diǎn)是：?jiǎn)我坏钠贩N和一般的性能，技術(shù)已陳舊過(guò)時(shí)，其在發(fā)達(dá)國(guó)家已基本上被淘汰；它適宜于用大批量的生產(chǎn)方式來(lái)進(jìn)行制造，其對(duì)象主要是廣大的農(nóng)村消費(fèi)者。其代表性的產(chǎn)品為21英寸的彩電，價(jià)格已降至2000元左右。對(duì)于這類產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國(guó)家很難與我國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

而當(dāng)前的國(guó)內(nèi)更新市場(chǎng)則是以第二代家電產(chǎn)品為主（對(duì)應(yīng)于前述的第二波）。其特點(diǎn)是：具有較多的品種和較高的性能，技術(shù)已高度成熟，適宜于用批量的生產(chǎn)方式來(lái)進(jìn)行制造，其對(duì)象主要是城鎮(zhèn)的中高收入消費(fèi)者。其代表性的產(chǎn)品是25英寸以上的大屏幕彩電，價(jià)格約在4000元左右。對(duì)于這類產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在國(guó)際市場(chǎng)上。

我國(guó)家電市場(chǎng)的上述特征還要持續(xù)到下世紀(jì)初葉。這是我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)此不能有絲毫的放松。但是，目前國(guó)內(nèi)還有一個(gè)市場(chǎng)值得關(guān)注，其對(duì)象是高收入消費(fèi)者，約占我國(guó)人口的5％至10％。對(duì)應(yīng)于這類消費(fèi)者的是第三代、甚至第四代家電產(chǎn)品（對(duì)應(yīng)于前述的第三波）。其特點(diǎn)是：具有極多的品種、規(guī)模和極高的性能，功能和用途極其多樣化，技術(shù)已相對(duì)趨于成熟，適宜用精益的生產(chǎn)方式來(lái)進(jìn)行制造，價(jià)格約在萬(wàn)元左右。對(duì)于這類產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國(guó)家居于壟斷地位。由于我國(guó)人口眾多，以10％來(lái)計(jì)算，也有3000萬(wàn)戶左右；其市場(chǎng)容量也甚為可觀。特別是在10至15年之后，這類產(chǎn)品將成為我國(guó)家電的主流產(chǎn)品，且其具有高附加價(jià)值。因此，它們是家電產(chǎn)業(yè)必爭(zhēng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)和未來(lái)。

然而，由于我國(guó)家電工業(yè)的制造技術(shù)和產(chǎn)品技術(shù)至目前止仍主要是通過(guò)引進(jìn)獲得的，產(chǎn)品的自主開發(fā)能力很弱，關(guān)鍵零部件和原材料的配套能力較差，這成為我國(guó)家電工業(yè)的致命弱點(diǎn)。一旦第三、四代家電產(chǎn)品的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)在我國(guó)展開，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)原有的優(yōu)勢(shì)地位將可能不復(fù)存在，并很可能處于被動(dòng)挨打的地位

。

[1]本文作者是經(jīng)濟(jì)文化研究中心家電產(chǎn)業(yè)課題組的成員。

[2]洗衣機(jī)、彩色電視機(jī)、冰箱。

數(shù)字鄉(xiāng)村市場(chǎng)前景范文第2篇

【關(guān)鍵詞】 農(nóng)業(yè) 物聯(lián)網(wǎng) 冬棗

農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，是支撐整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展與進(jìn)步的保證。在我國(guó)全面實(shí)現(xiàn)小康的關(guān)鍵時(shí)期，必須把穩(wěn)定發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)作為首要任務(wù)。然而我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展存在多方面制約因素。隨著信息技術(shù)，尤其農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，將有效解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的各種問題。近年來(lái)，冬棗種植效益較高，農(nóng)民廣有種植，但粗放式的冬棗種植手段和管理模式，存在著多種弊端，嚴(yán)重影響了冬棗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要支撐，在冬棗種植中有廣泛的應(yīng)用。

1 農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能推動(dòng)冬棗種植產(chǎn)業(yè)的信息化、智能化、現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)

農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)通過(guò)各種環(huán)境和視頻感應(yīng)芯片和傳感器，實(shí)現(xiàn)設(shè)施環(huán)境監(jiān)控?？梢宰畲髲V度地收集人和自然界各種相關(guān)信息，然后借助有線、無(wú)線和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)三個(gè)互聯(lián)互通。首先是實(shí)現(xiàn)各級(jí)政府管理部門、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)科技專員等“人與人”的互聯(lián)互通；其次是實(shí)現(xiàn)土、肥、水、氣、作物、倉(cāng)儲(chǔ)以及物流等“人與物”的互聯(lián)互通；最后是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化機(jī)械，自動(dòng)溫室控制，自然災(zāi)害監(jiān)測(cè)預(yù)警等“物與物”之間的互聯(lián)互通，三個(gè)互聯(lián)互通真正實(shí)現(xiàn)即時(shí)感知、信息通暢和高度智能化。

例如，環(huán)境和視頻傳感器能采集到冬棗生長(zhǎng)環(huán)境中的氣溫、濕度、用藥、土壤營(yíng)養(yǎng)等全部信息，設(shè)施環(huán)境監(jiān)控，采集單株棗樹位置信息，生產(chǎn)棗樹分布電子地圖，將電子地圖作為底圖實(shí)現(xiàn)信息查詢、生產(chǎn)信息管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等功能。再如，可把每棵冬棗上植入一個(gè)感應(yīng)芯片，每個(gè)感應(yīng)芯片，就是每棵冬棗的“標(biāo)簽”或者“身份證”。這個(gè)“身份證”不但能夠記錄冬棗生產(chǎn)的全過(guò)程，而且能夠隨時(shí)向信息平臺(tái)智能反饋每棵樹的生產(chǎn)管理情況，做到一有質(zhì)量預(yù)警信息，就會(huì)自動(dòng)報(bào)警。另外，土壤感應(yīng)器可以檢測(cè)冬棗的施肥狀況，為保證品質(zhì)，冬棗所用的肥料都是有機(jī)肥，如果肥料成分不達(dá)標(biāo)，土壤感應(yīng)器可以即刻檢測(cè)出結(jié)果。

2 農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能提高冬棗種植全方位精準(zhǔn)化、精細(xì)化、數(shù)字化等生產(chǎn)過(guò)程管理水平

基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提出的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程管理解決方案，利用了物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來(lái)改善生產(chǎn)系統(tǒng)的工作效率、提高投入資源的附加值、減少不必要的浪費(fèi)及資源損耗，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程管理水平的提高。

在冬棗種植環(huán)節(jié)，利用農(nóng)業(yè)智能傳感器可實(shí)現(xiàn)冬棗種植環(huán)境信息的實(shí)時(shí)有效采集和利用自組織智能物聯(lián)網(wǎng)對(duì)采集數(shù)據(jù)進(jìn)行遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)傳輸報(bào)送。通過(guò)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)監(jiān)視冬棗種植環(huán)境的各種參數(shù)，如土壤濕度、空氣濕度、土壤養(yǎng)分、土壤酸堿度值、降水量、溫度以及氣壓、光照度、二氧化碳濃度等等，這樣就為冬棗種植精準(zhǔn)化、精細(xì)化、數(shù)字化調(diào)控提供了科學(xué)依據(jù)，優(yōu)化了冬棗種植生長(zhǎng)環(huán)境，既可獲得適宜冬棗種植生產(chǎn)的最佳條件，提高冬棗產(chǎn)量和品質(zhì)，同時(shí)又可提高水資源、化肥等農(nóng)業(yè)外部投入品的利用率和產(chǎn)出率。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化管理、精耕細(xì)作管理、設(shè)施農(nóng)業(yè)管理和健康種植，實(shí)現(xiàn)了對(duì)冬棗種植生產(chǎn)過(guò)程的科學(xué)管理，提升了冬棗生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。

3 農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能有效地保障冬棗生產(chǎn)和食用安全

在農(nóng)產(chǎn)品和食品流通領(lǐng)域，集成運(yùn)用電子標(biāo)簽、條碼、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、傳感器網(wǎng)絡(luò)以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等農(nóng)產(chǎn)品和食品追溯系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和食品質(zhì)量跟蹤、溯源和可視數(shù)字化管理，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到餐桌嘴邊、從生產(chǎn)領(lǐng)域到銷售領(lǐng)域全過(guò)程全方位實(shí)行智能監(jiān)控，可實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和食品質(zhì)量安全信息在不同供應(yīng)鏈主體之間的無(wú)縫銜接，不僅實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和食品的數(shù)字化物流，同時(shí)也可大大提高農(nóng)產(chǎn)品和食品的質(zhì)量。

如在棗包裝或出廠時(shí)，冬棗芯片內(nèi)各種信息可通過(guò)系統(tǒng)統(tǒng)一數(shù)據(jù)接口將數(shù)據(jù)傳送到中心數(shù)據(jù)庫(kù)，并通過(guò)條碼打印控件打印二維條碼，實(shí)現(xiàn)與流通環(huán)節(jié)的銜接。大的包裝可采用RFID芯片標(biāo)簽，可采用特制的讀寫裝備進(jìn)行讀寫，內(nèi)部小的包裝可采用一維+二維條碼的方式進(jìn)行追溯。在這個(gè)平臺(tái)上，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)冬棗質(zhì)量的全程追溯，而且能夠?qū)ιa(chǎn)管理過(guò)程進(jìn)行全程控制。消費(fèi)者還可以通過(guò)網(wǎng)站、手機(jī)短信以及觸摸查詢機(jī)等方式訪問公共服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)條形碼、RFID等標(biāo)識(shí)查詢到所購(gòu)買的冬棗在生產(chǎn)—加工—倉(cāng)儲(chǔ)—物流--銷售等全程環(huán)節(jié)的具體信息，從而保障質(zhì)量安全可追溯。

4 農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能推動(dòng)冬棗觀光—采摘—休閑—科普等于一體的產(chǎn)業(yè)鏈條延伸發(fā)展

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)延伸能帶來(lái)更多的附加值。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)延伸領(lǐng)域，通過(guò)智能農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，可把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程與農(nóng)業(yè)觀光旅游、教育科普等有機(jī)融合起來(lái)，招引市民到郊區(qū)、鄉(xiāng)村，與村民共同參與、體驗(yàn)到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中來(lái)，市民可以種植管理農(nóng)產(chǎn)品，采摘農(nóng)產(chǎn)品，體驗(yàn)勞動(dòng)生活，也可以全程監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程，這樣可以實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)互動(dòng)，村民市民互動(dòng)，消解二元社會(huì)，促進(jìn)社會(huì)和諧；生產(chǎn)與消費(fèi)的無(wú)縫對(duì)接，促進(jìn)形成新型綜合性農(nóng)業(yè)生態(tài)體系，這可以從本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的根本性轉(zhuǎn)變。

借用物聯(lián)網(wǎng)智能化信息化管理模式，可以有效拉長(zhǎng)冬棗產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)冬棗產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。例如，沾化成立冬棗生態(tài)旅游區(qū)，景區(qū)內(nèi)部的信息實(shí)況實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平動(dòng)，智能管理，有效提高了運(yùn)作效率。冬棗生態(tài)旅游區(qū)以“品嘗沾化冬棗，體驗(yàn)農(nóng)家風(fēng)情，享受自然休閑”為主題，突出了濃郁的冬棗文化，其中冬棗嫡祖、冬棗示范園、天女獻(xiàn)棗、棗鄉(xiāng)藝苑、科研科普區(qū)以及認(rèn)養(yǎng)冬棗林區(qū)等獨(dú)具特色的景觀，集觀光、采摘、旅游、科普、考察、休閑于一體，發(fā)展成績(jī)十分顯著。

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程明顯加快，但也面臨著資源、環(huán)境與市場(chǎng)的多重約束，保障糧食安全、食品安全、生態(tài)安全的壓力依然存在，確保農(nóng)民穩(wěn)定增收的任務(wù)越來(lái)越重。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的有力支撐。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用標(biāo)志著冬棗產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的現(xiàn)代化發(fā)展階段，對(duì)于優(yōu)化冬棗產(chǎn)業(yè)種植結(jié)構(gòu)、激發(fā)冬棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力、提升冬棗產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)流通安全、加快冬棗產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)果農(nóng)增產(chǎn)增收都具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜曉明，陳巖.無(wú)線傳感器網(wǎng)絡(luò)在溫室農(nóng)業(yè)監(jiān)測(cè)中的應(yīng)用.農(nóng)機(jī)化研究，2009，31（6）：141-144.

[2]牛孝國(guó)，朱桂芝，夏寧等.基于無(wú)線傳感器網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)采集研究進(jìn)展.中國(guó)農(nóng)學(xué)通報(bào)，2009（24）：515-519.

數(shù)字鄉(xiāng)村市場(chǎng)前景范文第3篇

    [論文摘要]農(nóng)民旅游是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng),但長(zhǎng)期以來(lái)農(nóng)民旅游問題卻很少有人問津。近年來(lái)隨著居民收入的增長(zhǎng)、農(nóng)閑時(shí)間的增加以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,農(nóng)民旅游市場(chǎng)已經(jīng)起步。本文分析了農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)的可行性以及目前農(nóng)民旅游者在出游動(dòng)機(jī)、出游方式、出游時(shí)間等方面的特征,并針對(duì)性地提出了市場(chǎng)拓展的策略。

    一、農(nóng)民旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

    2007年,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)16.10億人次,比上年增長(zhǎng)15.5%。其中:城鎮(zhèn)居民6.12億人次,農(nóng)村居民9.98億人次。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入7770.62億元人民幣,比上年增長(zhǎng)24.7%。其中:城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)5550.39億元,農(nóng)村居民旅游消費(fèi)2220.23億元。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)482.65元,比上年增長(zhǎng)8.0%。其中:城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)906.93元,農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)222.47元?？梢?農(nóng)民旅游市場(chǎng)是我國(guó)旅游市場(chǎng)的重要組成部分。不失時(shí)機(jī)地引導(dǎo)農(nóng)民旅游,農(nóng)村將會(huì)成為我國(guó)最大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

    隨著國(guó)家富農(nóng)政策的出臺(tái),“十一五”期間農(nóng)民的收入水平將顯著提高,有支付能力的需求不斷增強(qiáng),農(nóng)村居民很快將成為即期旅游消費(fèi)的需求者,其旅游花費(fèi)數(shù)額也將進(jìn)一步提高,將為我國(guó)旅游消費(fèi)和旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的市場(chǎng)前景。并且農(nóng)民不受工作日的限制,相對(duì)比較自由,這也是農(nóng)民旅游的一大優(yōu)勢(shì)。

    二、農(nóng)民旅游活動(dòng)中存在的問題分析

    (一)旅游消費(fèi)層次低

    數(shù)字表明,在消費(fèi)水平方面,200元~400元的人均花費(fèi)構(gòu)成了當(dāng)前農(nóng)民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的主流,這種消費(fèi)水平約為城鎮(zhèn)旅游消費(fèi)水平的1/4。農(nóng)民旅游消費(fèi)層次較低。

    (二)針對(duì)性市場(chǎng)供給不足

    現(xiàn)有旅游產(chǎn)品在供給內(nèi)容、價(jià)格和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)三大方面都很難與農(nóng)民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業(yè)還沒有形成專門針對(duì)農(nóng)民設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的意識(shí)。開發(fā)的旅游產(chǎn)品不能很好滿足農(nóng)民需求。再就是價(jià)位問題。雖然一些農(nóng)民富裕了,但農(nóng)民出游一般還是能省的錢盡量會(huì)省下來(lái),這和以營(yíng)利為目的的旅行社形成很大的反差,認(rèn)為利潤(rùn)不大,這也是旅行社不太愿意開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的一個(gè)原因?，F(xiàn)在的旅行社一般只設(shè)到縣城,鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)基本沒有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對(duì)地廣人稀的農(nóng)村,太高,效度也低。

    (三)缺乏成熟的旅游消費(fèi)觀念

    農(nóng)民游客還沒有形成成熟的旅游消費(fèi)觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個(gè)熱鬧,或者到一些宗教比較濃郁的地方祈神納福,旅游意識(shí)不強(qiáng),旅游觀念普遍落后,對(duì)于休閑游、專項(xiàng)旅游等旅游形式認(rèn)識(shí)不足。

    (四)缺少專門服務(wù)于農(nóng)民旅游團(tuán)的導(dǎo)游人才

    我國(guó)為農(nóng)民旅游團(tuán)服務(wù)的導(dǎo)游大多數(shù)都是專門為城鎮(zhèn)旅游者提供服務(wù)的,由于知識(shí)水平有限,與農(nóng)民游客的要求差距太大,且思想意識(shí)又大有不同,交流溝通起來(lái)相對(duì)困難,造成服務(wù)質(zhì)量相對(duì)不高,如果這一問題不能得到很好地解決,將會(huì)制約我國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。而對(duì)于農(nóng)民游客這一特殊群體,擁有一支高素質(zhì)的導(dǎo)游隊(duì)伍,提供有針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)服務(wù),對(duì)開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)更具有戰(zhàn)略意義。

    三、中國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策研究

    (一)高度重視農(nóng)民旅游

    旅游已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可缺少的重要組成部分,已成為一種新型的產(chǎn)業(yè),同時(shí)也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。怎樣進(jìn)一步使農(nóng)民成為旅游市場(chǎng)的重要群體,是一個(gè)不容忽視的問題。為此,在扶貧攻堅(jiān)和全面建設(shè)農(nóng)村小康的工作中,應(yīng)將農(nóng)村居民旅游納入全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃中來(lái),這無(wú)疑是一項(xiàng)具有十分重要的經(jīng)濟(jì)意義和社會(huì)意義的事業(yè)。

    (二)培養(yǎng)農(nóng)民的旅游意識(shí)

    我國(guó)更要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民旅游的宣傳力度,要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農(nóng)民群體的心中。幫助農(nóng)民正確認(rèn)識(shí)旅游的價(jià)值,激發(fā)農(nóng)民出游的熱情,傳輸新的消費(fèi)觀念,創(chuàng)造一種適合農(nóng)民旅游的出游。建議我國(guó)旅游部門和旅游企業(yè)將農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開發(fā)提上議事日程,全面規(guī)劃,系統(tǒng)考慮,以使農(nóng)民旅游適應(yīng)我國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)發(fā)展的要求。

    (三)細(xì)分農(nóng)民旅游市場(chǎng),開發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品

    旅行社在開發(fā)農(nóng)民需求的常規(guī)觀光旅游產(chǎn)品的同時(shí),必須為農(nóng)民旅游量體裁衣,開發(fā)和豐富農(nóng)民喜愛的旅游產(chǎn)品,形成一批適應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)和消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品,如城市精品游、宗教游等,以進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)民旅游。旅游企業(yè)在確定農(nóng)民旅游目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)該將主要精力放在我國(guó)的東部和中西部地區(qū)較富農(nóng)村中的較富農(nóng)民。富裕農(nóng)村的旅游者在經(jīng)濟(jì)上與發(fā)達(dá)的城市沒有多少區(qū)別,人均花費(fèi)與城市旅游者比較毫不遜色。同時(shí)應(yīng)積極引導(dǎo)、培育鄉(xiāng)村旅游中介組織,如可以采取設(shè)立分社等方式,讓富裕起來(lái)的農(nóng)民充分享受現(xiàn)代旅游一條龍服務(wù)的便捷。

    (四)重視人才培訓(xùn)工程

    資源是第一生產(chǎn)力。和所有工作一樣,新農(nóng)村建設(shè)需要人才,開展旅游的人才更是奇缺。客觀來(lái)講,農(nóng)民群眾普遍知識(shí)面不寬,文化程度較低,觀念較陳舊,信息不通暢。旅游對(duì)從業(yè)人員素質(zhì)有一定的要求、規(guī)范,農(nóng)業(yè)旅游需擁有特殊的知識(shí)、技能和技巧。建議我國(guó)旅游行政管理部門和旅游企業(yè)把培訓(xùn)農(nóng)民導(dǎo)游作為一項(xiàng)基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性的工作。盡量在農(nóng)民中培養(yǎng)自己的導(dǎo)游。要選擇一批在農(nóng)村工作、生活過(guò),對(duì)農(nóng)村、農(nóng)民有較深的感情,文化程度在大專以上,形象氣質(zhì)較好,會(huì)講普通話、特殊方言的人為培養(yǎng)對(duì)象,進(jìn)行系統(tǒng)全面正規(guī)的旅游知識(shí)培訓(xùn),并參加全國(guó)統(tǒng)一的導(dǎo)游資格考試,取得導(dǎo)游證,壯大豐富導(dǎo)游隊(duì)伍。

    (五)注重提高農(nóng)民旅游服務(wù)質(zhì)量

    旅游市場(chǎng)的成功開發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷對(duì)路的產(chǎn)品,還需要優(yōu)良的服務(wù)質(zhì)量。目前,我國(guó)農(nóng)村基本沒有旅游業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu),旅行社在農(nóng)村旅游市場(chǎng)的銷售還是一項(xiàng)空白。對(duì)此,旅行社既可采取在農(nóng)村設(shè)立專門門市部和收客點(diǎn)的辦法,還可利用一些成熟的網(wǎng)絡(luò)來(lái)方便農(nóng)民外出旅游報(bào)名。從目前來(lái)看,利用一些成熟網(wǎng)絡(luò)來(lái)方便報(bào)名可能更為有效。因?yàn)楦鶕?jù)農(nóng)民傳統(tǒng)心理,相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點(diǎn)、村委會(huì)、居委會(huì)建立廣泛聯(lián)系,通過(guò)他們宣傳來(lái)招徠游客。要注意解決旅游過(guò)程中的餐飲、、衛(wèi)生、安全、回扣以及市場(chǎng)準(zhǔn)入等問題,以打消農(nóng)村居民旅游的后顧之憂。堅(jiān)決打擊宰客和欺騙游客的行為,同時(shí)要做好投訴處理服務(wù)。

    (六)旅游與幫助農(nóng)民致富相結(jié)合

    如果農(nóng)民在旅游的同時(shí),能夠有助于他們發(fā)展生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)增收,那將是獲得農(nóng)民認(rèn)可的可行之舉。讓農(nóng)民在游覽休閑的同時(shí),能參觀一些農(nóng)村社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的先進(jìn)典型事例,如華西村、等,能受到一些啟示(包括生產(chǎn)發(fā)展、市場(chǎng)運(yùn)作、文化生活、農(nóng)村社區(qū)建設(shè)等),開闊一下眼界,看到一些差距,產(chǎn)生一點(diǎn)觸動(dòng),對(duì)農(nóng)民自身會(huì)起到潛移默化的作用。

    黨的十六屆六中全會(huì)提出構(gòu)建和諧社會(huì)的目標(biāo)和措施,給我們發(fā)展農(nóng)民旅游賦予更高、更深的意義。讓旅游走向農(nóng)業(yè)、走進(jìn)農(nóng)業(yè)、惠及農(nóng)民,為切實(shí)解決好城市和農(nóng)村二元結(jié)構(gòu),發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì),增加農(nóng)民收入,構(gòu)建和諧社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

    參考文獻(xiàn)

數(shù)字鄉(xiāng)村市場(chǎng)前景范文第4篇

一、創(chuàng)建無(wú)界化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教學(xué)園

嘗試教育思想的一個(gè)重要觀點(diǎn)是：學(xué)生能嘗試，嘗試能成功，成功能創(chuàng)新。嘗試教育能培養(yǎng)學(xué)生嘗試精神、探索精神和創(chuàng)新精神。這三種精神對(duì)于即將就業(yè)的中職學(xué)生而言意義重大，這也是時(shí)代對(duì)中職學(xué)校的希冀和訴求。那么如何培養(yǎng)的問題便擺在教師們的面前。大家認(rèn)為：光由教師在專業(yè)課教學(xué)中滲透創(chuàng)新思想、講授創(chuàng)業(yè)知識(shí)是不可能達(dá)到目的的，古今中外發(fā)明家、國(guó)內(nèi)知名企業(yè)家無(wú)不從嘗試開始的事實(shí)，讓我們堅(jiān)定地認(rèn)為，一定要在學(xué)校就開始，“先讓學(xué)生試一試”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)這件事。

為此，我校創(chuàng)建了“無(wú)界化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教學(xué)園”（簡(jiǎn)稱創(chuàng)業(yè)教學(xué)園）?！盁o(wú)界化”有以下三個(gè)含義：一是專業(yè)無(wú)界化，這是指一個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)，要用到多種知識(shí)，涉及多個(gè)專業(yè)，需要各個(gè)專業(yè)協(xié)調(diào)配合；二是教師無(wú)界化，這是指在完成一個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，既然需要多種技術(shù)，那就要各個(gè)專業(yè)的教師互相配合，共同對(duì)學(xué)生的嘗試實(shí)踐進(jìn)行指導(dǎo)；三是學(xué)生實(shí)踐與教師教學(xué)、學(xué)校和社會(huì)無(wú)界化，即在教學(xué)園中，學(xué)生同時(shí)也是園內(nèi)入駐企業(yè)的一員，既在嘗試中實(shí)踐，又在學(xué)習(xí)中提高，既在解決企業(yè)難題，又在發(fā)明創(chuàng)造，既接受學(xué)校專業(yè)教師考核，又接受企業(yè)技術(shù)人員評(píng)價(jià)。學(xué)校的創(chuàng)業(yè)教學(xué)園下設(shè)5個(gè)中心：電子電工聯(lián)合開發(fā)中心、數(shù)字媒體創(chuàng)意中心、小微企業(yè)電子商務(wù)支持中心、旅游服務(wù)接待中心和SYB創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)中心。學(xué)生在這五個(gè)中心內(nèi)以校企合作的開發(fā)項(xiàng)目為載體進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的嘗試實(shí)踐。

二、學(xué)生在嘗試中體驗(yàn)創(chuàng)新

我們通過(guò)“企業(yè)出題，學(xué)校接題，教師析題，學(xué)生破題”讓學(xué)生嘗試創(chuàng)新。我們的很多原始問題都出自企業(yè)的現(xiàn)實(shí)需要，因此這些問題的現(xiàn)實(shí)意義都是很充分的。學(xué)生在嘗試破解企業(yè)難題的過(guò)程中，小發(fā)明、小創(chuàng)造便應(yīng)運(yùn)而生，這也讓學(xué)生擁有了發(fā)明創(chuàng)造的幸福感，這樣的例子很多。

例1：紡織企業(yè)用來(lái)測(cè)量紡織布料的紗線強(qiáng)度、彈性等重要技術(shù)指標(biāo)的機(jī)器不僅價(jià)格高達(dá)1萬(wàn)多元，而且體積很大、不易搬動(dòng)、不夠靈敏，急需更新。創(chuàng)業(yè)教學(xué)園接受這一企業(yè)技術(shù)難題后，先由專業(yè)教師對(duì)其目標(biāo)要求和達(dá)標(biāo)所用技術(shù)種類進(jìn)行分析，然后就向相關(guān)專業(yè)的學(xué)生布置這一項(xiàng)目任務(wù)，讓學(xué)生嘗試破題。學(xué)生大膽探索，憑著“我不去嘗試，怎么知道我不行”的沖勁和鍥而不舍的毅力，邊設(shè)計(jì)邊試驗(yàn)邊向教師請(qǐng)教，反復(fù)嘗試不斷改進(jìn)，終于發(fā)明了“便捷式紗線抗拉力和伸長(zhǎng)量測(cè)定器”，其體積只有原來(lái)機(jī)器的十分之一，容易攜帶，靈敏度又高，生產(chǎn)成本也只有350元左右。相關(guān)企業(yè)立即出資5萬(wàn)元，讓學(xué)校轉(zhuǎn)讓了這項(xiàng)已獲得國(guó)家專利的技術(shù)。

例2：紹興亞大科技公司缺乏工藝測(cè)繪設(shè)計(jì)和產(chǎn)品加工組裝的技術(shù)力量及加工生產(chǎn)能力，于是學(xué)校讓其在教學(xué)園的電子電工聯(lián)合開發(fā)中心內(nèi)設(shè)立了“教學(xué)車間”，學(xué)生為企業(yè)嘗試設(shè)計(jì)產(chǎn)品并加工生產(chǎn)，為企業(yè)加工了零件共1741件，產(chǎn)生了17萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)效益，不僅幫助企業(yè)解決了問題和困難，更是讓學(xué)校從原來(lái)的消耗性實(shí)訓(xùn)變?yōu)樯a(chǎn)性實(shí)訓(xùn)，學(xué)生在真刀真槍的實(shí)訓(xùn)中充滿自豪感，受益匪淺。

“便捷式紗線抗拉力和伸長(zhǎng)量測(cè)定器”獲得了浙江省第四屆中職學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽一等獎(jiǎng)之后，2013年，學(xué)生的又一個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目及其產(chǎn)品“水龍頭快速電磁熱水器”獲得了浙江省第五屆中職學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽一等獎(jiǎng)。

三、學(xué)生在嘗試中模擬創(chuàng)業(yè)

創(chuàng)業(yè)教學(xué)園內(nèi)的“SYB創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)中心”、“數(shù)字媒體創(chuàng)意中心”等是相關(guān)部門支撐的學(xué)生模擬創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，學(xué)生不出校門，即可在這樣的中心內(nèi)進(jìn)行各項(xiàng)創(chuàng)業(yè)模擬活動(dòng)，包括組建創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)并成立相應(yīng)公司、擺攤設(shè)點(diǎn)進(jìn)行商品交易、開設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)店和實(shí)體店，進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)，且均可充分利用教學(xué)園設(shè)立的“一群、一網(wǎng)和兩微”（一個(gè)QQ群、一個(gè)網(wǎng)站、一個(gè)微博和一個(gè)微信公共平臺(tái)）與社會(huì)溝通聯(lián)系。在嘗試創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中，學(xué)生對(duì)企業(yè)、商家和專業(yè)市場(chǎng)等有關(guān)部門作了走訪調(diào)查，對(duì)市場(chǎng)前景作了分析和預(yù)測(cè)，大膽創(chuàng)辦自己的公司。從給公司起名、資金籌集、證件申辦到公司形象設(shè)計(jì)、場(chǎng)所裝飾布置、產(chǎn)品宣傳推銷等均制訂了周密的創(chuàng)業(yè)規(guī)劃方案。

學(xué)校設(shè)立的“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金”為學(xué)生的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供資助，幫助學(xué)生籌辦創(chuàng)業(yè)模擬公司，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想。在學(xué)生的嘗試下，他們成立了“快魚”電子商務(wù)公司、烏篷船租賃發(fā)展有限公司、假日旅游服務(wù)公司、晨蟻制筆電子商務(wù)網(wǎng)店、第四維網(wǎng)站建設(shè)公司、音樂工舫有限公司、圖形設(shè)計(jì)與廣告制作工作室和攝影與動(dòng)漫制作工作室等12個(gè)創(chuàng)業(yè)模擬公司，且在業(yè)務(wù)上均有了盡如人意的進(jìn)展，有的還創(chuàng)造出了利潤(rùn)。

“快魚”電子商務(wù)公司，抓住當(dāng)前經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研后推出了以“紹興自駕游”為主題的旅游服務(wù)方案，從設(shè)計(jì)路線、古跡引導(dǎo)、景色展示、鮮果采摘、特產(chǎn)介紹和提供咨詢等方面推介紹興美麗鄉(xiāng)村，已被紹興一家大型旅行社“紹興中旅”所青睞，該旅行社出資6萬(wàn)元，與“快魚”電子商務(wù)公司共同建立“紹興自駕游網(wǎng)站”，合作開發(fā)紹興自駕游的旅游市場(chǎng)。

“烏篷船租賃發(fā)展有限公司”，在廣泛走訪造船廠、烏篷船船老大和烏篷船的乘客后，委托教學(xué)園內(nèi)的“電子電工聯(lián)合開發(fā)中心”為其創(chuàng)新設(shè)計(jì)了“畫舫式電動(dòng)烏篷船”，即在原先的烏篷船上裝了相應(yīng)的發(fā)動(dòng)機(jī)，不僅能乘坐6人，速度也能達(dá)到10公里/小時(shí)，紹興電視臺(tái)對(duì)此作了詳細(xì)報(bào)道，并稱可為紹興水鄉(xiāng)這一“東方威尼斯”增添一道亮麗的特色風(fēng)景。

四、發(fā)揚(yáng)“做到做不到，試一試就知道”的嘗試精神

數(shù)字鄉(xiāng)村市場(chǎng)前景范文第5篇

[關(guān)鍵字] 太陽(yáng)能 熱水系統(tǒng) 市場(chǎng) 節(jié)能減排

[中圖分類號(hào)] TK01 [文獻(xiàn)碼] C [文章編號(hào)] 1000-405X（2013）-1-175-2

0 引言

隨著世界人口不斷增長(zhǎng)和人們生活水平不斷提高，人們對(duì)能源需求日趨增多，同時(shí)資源短缺、能源價(jià)格上漲、環(huán)境污染等問題也日趨嚴(yán)重。太陽(yáng)能作為一種重要的可持續(xù)能源，儲(chǔ)量無(wú)限，清潔無(wú)污染，開發(fā)研究尤為重要。如何開發(fā)利用太陽(yáng)能，是亟待研究解決的重要課題。在歐美西方發(fā)達(dá)國(guó)家，建筑能耗占全國(guó)總能量消耗的比例達(dá)35-40%，碳排放比例約為35-36% [1]；而在我國(guó)，相應(yīng)的數(shù)字為25-28% 及 38-40%[2]，其中暖通空調(diào)系統(tǒng)消耗約50%的總建筑物能量供給?，F(xiàn)在大多數(shù)建筑供熱來(lái)自于傳統(tǒng)能源消耗，因此利用可持續(xù)能源（尤其是太陽(yáng)能）取代傳統(tǒng)化石能源有巨大的市場(chǎng)潛力。

1 世界太陽(yáng)能制熱市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

近幾十年來(lái)，世界太陽(yáng)能制熱市場(chǎng)發(fā)展迅速[3]。2000-2009年，有玻璃蓋板的太陽(yáng)能集熱板安裝容量的年增長(zhǎng)率為20.8%。盡管在2007年降低了15%，2004-2009年有玻璃蓋板的、以水為介質(zhì)的太陽(yáng)能集熱板的年安裝容量仍然上漲兩倍。中國(guó)是全球最大的太陽(yáng)能制熱市場(chǎng)，其年安裝容量增長(zhǎng)率為22%。歐洲是世界第二大太陽(yáng)能制熱市場(chǎng)，年增長(zhǎng)率在20%左右。

從太陽(yáng)能集熱板總安裝容量角度來(lái)看，2009年底世界總?cè)萘繛?72.4GW[3]。中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)58.9%，約101GW；美國(guó)排名第二，占據(jù)14.4GW；德國(guó)第三，約為9GW；之后是土耳其、澳大利亞、日本、巴西、奧地利、希臘和以色列。

國(guó)際能源組織的2008年世界能源展望[4]預(yù)測(cè)：如果繼續(xù)采用現(xiàn)有的能源政策，到2030年，用于熱水和空間制熱的太陽(yáng)能制熱系統(tǒng)將提供45百萬(wàn)噸石油當(dāng)量，占總能供給的0.6%；而如果采用即將出臺(tái)的能源政策，到2030年，太陽(yáng)能制熱系統(tǒng)將提供64百萬(wàn)噸石油當(dāng)量，是2003年6.6百萬(wàn)噸石油當(dāng)量的10倍。中國(guó)、歐洲和美國(guó)仍然是世界上最主要的太陽(yáng)能熱容量安裝市場(chǎng)。

2 世界太陽(yáng)能制熱市場(chǎng)發(fā)展的推動(dòng)力

世界太陽(yáng)能制熱市場(chǎng)快速發(fā)展的推動(dòng)力取決于以下幾個(gè)因素，即低成本、政府激勵(lì)、政府宏觀調(diào)控、教育和其它因素（如環(huán)境和視覺影響）。

與其它能源（如天然氣、石油和電力）制熱成本相比，太陽(yáng)能制熱成本受氣候變化、系統(tǒng)安裝復(fù)雜程度、系統(tǒng)應(yīng)用情況（如僅供熱水，熱水和空間雙供熱）以及勞動(dòng)力和材料成本的影響很大。因此，太陽(yáng)能制熱系統(tǒng)在某些情況下成本很低。例如，由于中國(guó)勞動(dòng)力成本較低，太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)成本也較低[5]。

國(guó)家政府的激勵(lì)措施主要是為了填補(bǔ)可持續(xù)能源技術(shù)和傳統(tǒng)能源技術(shù)之間的成本差距，以此鼓勵(lì)消費(fèi)者利用可持續(xù)能源滿足能源需求。政府激勵(lì)措施分為金融激勵(lì)和財(cái)政激勵(lì)兩方面[6]。金融激勵(lì)來(lái)自于政府預(yù)算的直接資金支持，主要包括資本津貼、運(yùn)營(yíng)津貼和軟貸款。財(cái)政激勵(lì)以資金成本和能源產(chǎn)出為基礎(chǔ)，包括課稅扣除、稅收減免和加速折舊等。許多國(guó)家采取了大量的激勵(lì)措施鼓勵(lì)消費(fèi)者利用太陽(yáng)能制備熱水。超過(guò)20個(gè)國(guó)家為太陽(yáng)能熱水制備提供了資本津貼、附加稅減免和課稅扣除，包括奧地利、德國(guó)、希臘、日本、荷蘭、西班牙、英國(guó)和美國(guó)。資本津貼和課稅扣除一般是系統(tǒng)成本的20-40%。此外，許多公司也采取了如資本津貼等措施，如南非的ESKOM公司。

國(guó)家政府也運(yùn)用宏觀調(diào)控的手段，通過(guò)直接要求發(fā)展可持續(xù)能源技術(shù)，強(qiáng)制干預(yù)市場(chǎng)。國(guó)家宏觀調(diào)控工具包括制定建筑規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)兩方面。就太陽(yáng)能熱水建筑規(guī)范發(fā)展而言，西班牙要求所有新建和改建建筑30-70%的熱水供應(yīng)來(lái)自于太陽(yáng)能；印度國(guó)家節(jié)能法要求有中央熱水系統(tǒng)的住宅、旅館和醫(yī)院等建筑的熱水容量，至少有20%來(lái)自于太陽(yáng)能；夏威夷是美國(guó)第一個(gè)強(qiáng)制要求住宅建筑安裝太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)的州；意大利羅馬也正在制訂太陽(yáng)能熱水政策，要求新建建筑30-50%的熱水供應(yīng)來(lái)自于太陽(yáng)能。

教育可以通過(guò)提高公眾意識(shí)的方法促進(jìn)可持續(xù)能源技術(shù)的應(yīng)用，主要形式包括提供信息和培訓(xùn)，如技術(shù)支持、經(jīng)濟(jì)建議和信息傳遞等。例如，加拿大能效辦公室提供了可以免費(fèi)下載的、以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的RETScreen工具和許多有關(guān)能效和可持續(xù)能源的免費(fèi)出版物。培訓(xùn)一般發(fā)生在專業(yè)技術(shù)學(xué)校、大學(xué)和專家之間，如奧地利太陽(yáng)能行業(yè)專家培訓(xùn)項(xiàng)目--太陽(yáng)能制熱系統(tǒng)安裝工程師和規(guī)劃師執(zhí)業(yè)資格培訓(xùn)項(xiàng)目。

另外，對(duì)世界節(jié)能減排目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的要求，也能促進(jìn)太陽(yáng)能制熱市場(chǎng)的快速發(fā)展。太陽(yáng)能制熱系統(tǒng)不需要消耗傳統(tǒng)化石能源，對(duì)環(huán)境影響小。同時(shí)，如果考慮能源技術(shù)的外部成本（如環(huán)境稅、碳排放費(fèi)等），太陽(yáng)能制熱系統(tǒng)成本可進(jìn)一步降低。

此外，太陽(yáng)能制熱市場(chǎng)還受視覺因素影響。許多太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)安裝在建筑屋頂上，與建筑屋面或墻面一體化。

3 世界太陽(yáng)能制熱市場(chǎng)發(fā)展的阻礙力

盡管太陽(yáng)能制熱發(fā)展前景廣闊，但是仍然存在有許多問題阻礙其快速發(fā)展，主要分為三部分：技術(shù)問題、經(jīng)濟(jì)問題和其它問題（如法律、教育、行為等）。

隨著近幾十年太陽(yáng)能制熱技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了許多阻礙其發(fā)展的技術(shù)問題，如缺乏一種廣泛的認(rèn)證方法來(lái)說(shuō)明系統(tǒng)生產(chǎn)和使用標(biāo)準(zhǔn)，夜間熱損失較高，技術(shù)性能方面信息缺乏，缺少經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的、有經(jīng)驗(yàn)的安裝工程師等。近期的技術(shù)問題主要集中在安裝太陽(yáng)能集熱板的空間有效性、高能密度熱儲(chǔ)存、批量生產(chǎn)材料選擇、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與建筑一體化和保護(hù)系統(tǒng)免于寒冷季節(jié)凍結(jié)等方面。與太陽(yáng)能利用有關(guān)的一些問題還包括到達(dá)地球的太陽(yáng)輻射具有間歇性、受氣候影響、分散度高等特性。太陽(yáng)能不均勻地分散到地球表面，大部分集中在南北緯30度之間。

許多經(jīng)濟(jì)問題影響著太陽(yáng)能制熱的發(fā)展和應(yīng)用，如缺乏公眾意識(shí)、缺少能源政策、低收入水平、缺少資金補(bǔ)貼、短期投資和缺少政府機(jī)構(gòu)支持等。此外，太陽(yáng)能制熱成本也是一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)問題。盡管在丹麥，太陽(yáng)能制熱成本低于電價(jià)；在奧地利、德國(guó)、意大利、荷蘭和日本，太陽(yáng)能制熱成本與電價(jià)基本相同；但在鄉(xiāng)村地區(qū)，太陽(yáng)能制熱成本遠(yuǎn)高于天然氣制熱成本。最后，一些不富裕的消費(fèi)者可能只考慮投資的直接收回，這是因?yàn)榈瓦\(yùn)營(yíng)成本不能補(bǔ)償系統(tǒng)的初投資。

還有一些問題阻礙了太陽(yáng)能制熱系統(tǒng)的發(fā)展，包括如法律、教育和行為等方面。其中，最主要的問題是房地產(chǎn)開發(fā)商和業(yè)主不重視節(jié)能設(shè)備。這是因?yàn)橥顿Y回收將直接有利于房屋居住者。當(dāng)?shù)匾?guī)范標(biāo)準(zhǔn)的多樣性是另外一個(gè)問題，因?yàn)樘?yáng)能系統(tǒng)的安裝必須考慮與當(dāng)?shù)匾?guī)范與標(biāo)準(zhǔn)的兼容性。最后，與行為有關(guān)的問題包括由于系統(tǒng)過(guò)于復(fù)雜而缺乏管理的積極性，太陽(yáng)能間歇性導(dǎo)致居住舒適性降低等。

4 從市場(chǎng)角度看我國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)存在的問題

目前，我國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)能力之大，擁有數(shù)量之多，發(fā)展速度之快，已經(jīng)引起國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。但是，我國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還存在一些亟需解決的問題：

（1）太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)有待進(jìn)一步規(guī)范。目前，太陽(yáng)能行業(yè)內(nèi)絕大部分企業(yè)都是以貼牌加工為主，真正實(shí)現(xiàn)自主品牌輸出的企業(yè)只有少數(shù)幾家。許多不知名企業(yè)偷工減料、以次充好、低價(jià)拋售劣質(zhì)產(chǎn)品，假冒名牌產(chǎn)品的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，擾亂了正常的市場(chǎng)程序。

（2）我國(guó)太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)制造總體技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量還需要進(jìn)一步提高，主要是產(chǎn)品質(zhì)量不夠穩(wěn)定，突出表現(xiàn)為耐用性和穩(wěn)定性較差，使用不方便等。

（3）絕大多數(shù)企業(yè)還沒有形成比較強(qiáng)的技術(shù)創(chuàng)新能力。多數(shù)廠家生產(chǎn)規(guī)模較小，生產(chǎn)方式落后，科技開發(fā)能力較弱，發(fā)展后勁不足，導(dǎo)致缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）配套產(chǎn)品服務(wù)沒有得到保障。太陽(yáng)能熱水器只是一種普通的商品，售前、售中、售后服務(wù)等成為決定產(chǎn)品使用效果的關(guān)鍵因素。售后服務(wù)配件標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、安裝標(biāo)準(zhǔn)等缺失，使太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的服務(wù)處于自由狀態(tài)，缺乏規(guī)范。

5 借鑒國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)應(yīng)對(duì)我國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)面臨的問題

針對(duì)目前國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，借鑒國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，本文提出了我國(guó)應(yīng)該從以下幾個(gè)方面加強(qiáng)和促進(jìn)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的發(fā)展：

（1）加大科研投入，研發(fā)高新技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，加速熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并開拓國(guó)際市場(chǎng)，尤其是歐洲和亞洲市場(chǎng)，形成完善、規(guī)范的市場(chǎng)體系；

（2）開發(fā)具有市場(chǎng)前景的先進(jìn)技術(shù)和高質(zhì)量產(chǎn)品以及制定符合市場(chǎng)發(fā)展要求的產(chǎn)業(yè)政策和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，建立起符合國(guó)際市場(chǎng)慣例要求的太陽(yáng)能熱利用裝備生產(chǎn)體系；

（3）在國(guó)內(nèi)引導(dǎo)和培育數(shù)家具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和知名度的各類大型太陽(yáng)熱水器生產(chǎn)的骨干企業(yè)，促進(jìn)我國(guó)太陽(yáng)熱水器產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展，形成行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)；

（4）通過(guò)市場(chǎng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，即通過(guò)擴(kuò)張?zhí)?yáng)能熱水器銷售渠道，滿足不同用戶使用熱水的需求，擴(kuò)大太陽(yáng)能熱水器的市場(chǎng)規(guī)模；

（5）擴(kuò)大太陽(yáng)能熱水器使用范圍，通過(guò)示范工程擴(kuò)大適用領(lǐng)域，包括太陽(yáng)能采暖、空調(diào)、太陽(yáng)能熱水器的商業(yè)和工業(yè)應(yīng)用等。

6 結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)世界太陽(yáng)能熱水市場(chǎng)資料進(jìn)行了研究及綜述，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)角度提出了我國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)存在的問題，并提出了我國(guó)積極應(yīng)對(duì)這些問題的措施和方法。

7 致謝

本研究受中國(guó)博士后基金（2012M521576）和廣東工業(yè)大學(xué)校內(nèi)博士啟動(dòng)基金（12ZK0380）資助，特此表示感謝。

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