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旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文第1篇

“十一五”期間，河南省旅游產業(yè)發(fā)展步入新的臺階，旅游產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，旅游發(fā)展帶來的經濟和社會效益顯著提高，為我省經濟和社會可持續(xù)發(fā)展注入新的動力。河南省旅游經濟保持高速增長，這一增長速度高于全國旅游經濟平均增長速度，超過全省 GDP 增長速度。2011年10月《國務院關于支持河南省加快建設中原經濟區(qū)的指導意見》對河南省旅游業(yè)發(fā)展提出“建成世界知名、全國一流的旅游目的地”的要求。

河南省作為旅游資源大省面臨向旅游強省轉型升級的關鍵時期，對河南省旅游產業(yè)的摸底分析就顯得尤為必要。河南省旅游產業(yè)主要表現(xiàn)為：旅游資源豐沛，但同質性高；旅游企業(yè)發(fā)展良好，但關聯(lián)度差；旅游產業(yè)成績喜人但結構不均衡。

一、河南省旅游資源基底分析

河南位于中國中部偏東、黃河中下游，地形比較復雜，地勢西高東低，北部為太行山余脈，西部為秦嶺余脈，南部為大別山，中南部自西北向東南橫亙800 里的伏牛山，東部為廣闊的黃淮海平原。河南分屬四大流域，北部為海河流域，中部為黃河流域，西南為長江流域，東南為淮河流域。是中華文明和中華民族最重要的文化發(fā)源地，素有“中州”和“中原”之稱。河南地理條件優(yōu)越，中國歷史上絕大部分時間的政治、經濟和文化中心都在河南，因此留下了大量內涵豐富、博大精深的歷史文化旅游資源和絢麗的自然旅游資源。河南旅游資源非常豐富，但是旅游資源要素價值、資源影響力以及被利用程度也有很大差異，對具有代表性且獲得國家級稱號的人文旅游資源和自然旅游資源進行分類和歸納（見下頁表1、表2）。

河南省賦存豐富的自然和人文旅游資源，同時各市（縣）城鄉(xiāng)地質結構、地理容貌和工農業(yè)經濟各具地方特色，擁有大量可供開發(fā)的社會旅游資源。根據(jù)2004年河南省旅游資源調查結果，全省共登記旅游資源單體39 802個，涉及8個主類、28個亞類、171個基本類型。其中，洛陽市河南省旅游資源最為發(fā)達的城市，其次是新鄉(xiāng)和焦作，安陽、鄭州、平頂山、南陽處于第三階梯，鶴壁、濟源、三門峽、開封、許昌、駐馬店以及信陽處于第四階梯，濮陽、商丘、周口和漯河處于第五階梯。這些條件都為河南旅游產業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了雄厚的旅游資源基礎和巨大的發(fā)展空間。

河南省旅游資源在全國范圍內的唯一性較弱，多數(shù)旅游資源與周邊鄰近省份、尤其是本省內同質性較高，帶來了開發(fā)方向的雷同，是各地區(qū)形成惡性競爭主因。河南旅游資源雖然豐富而獨特，但就目前開發(fā)狀況而言，許多旅游資源的開發(fā)尚處于初級階段，文化內涵挖掘較淺，產業(yè)鏈條短且不完善，旅游業(yè)態(tài)較為單一。

二、河南省旅游企業(yè)發(fā)展分析

據(jù)可得統(tǒng)計數(shù)字顯示，在2008―2012年期間，旅行社數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)定緩慢增長的態(tài)勢，從業(yè)人數(shù)在逐漸遞減，全員勞動生產率和行業(yè)利潤率呈現(xiàn)不規(guī)律變動。而星級酒店總數(shù)、客房數(shù)量及床位數(shù)在逐年遞減，行業(yè)整體收入基本變化不大，出租率在逐年下降，連續(xù)五年行業(yè)整體處于虧損狀態(tài)。全員勞動生產率有所提升，但2009年為這幾年的最高值，隨后三年在逐步提升。

此外，根據(jù)《中國旅游統(tǒng)計年鑒2013》顯示河南省截止到 2012 年底共有 A 級景區(qū)251家，其中 2A 級景區(qū) 45 家，3A 級景區(qū) 109 家，4A 級景區(qū)89 家，5A 景區(qū) 8 家。截至目前其中 5A 景區(qū)數(shù)量 9 家，2014年4月國家旅游局公示今年入選的4A級景區(qū)名單中河南省為15家，河南省高級別旅游景區(qū)增速表現(xiàn)迅猛。

對河南省旅游企業(yè)在全省的分布統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，河南省各地市間旅游資源同質性較高，在資源導向的理念下，旅游產品開發(fā)的差異化發(fā)展處于被動的局面。從而形成地區(qū)間旅游產業(yè)布局同構嚴重，導致無序競爭而帶來的內耗現(xiàn)象，缺乏相應的良性帶動。

三、河南省旅游產業(yè)規(guī)模分析

自改革開放，中國旅游業(yè)進入大發(fā)展之后，河南省旅游發(fā)展前后經歷了三個階段：1980―1989年的起步階段；1990―1999年的發(fā)展階段；2000年到現(xiàn)在的轉型升級階段。

截止到目前，河南省旅游產業(yè)發(fā)展國內旅游在全國名列前茅，接待規(guī)模及旅游收入取得了優(yōu)良的成績；但入境旅游發(fā)展稍嫌滯后，處于全國下游偏上的位置。河南省旅游發(fā)展在接待人次上，無論是入境旅游人數(shù)還是國內旅游人數(shù)，都呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，表現(xiàn)出良好的勢頭。

（一）國內旅游發(fā)展分析

由表7可知，最近五年河南省接待國內游客人數(shù)在穩(wěn)步快速增長，2010年接待規(guī)模達到2008年的1.81倍，而接待國內游客收入則是2.12倍，說明在國內旅游接待方面，河南省旅游業(yè)在規(guī)模增長的同時，人均旅游消費水平也在提升。

河南地域遼闊人口眾多，本省人口的小范圍流動就能形成較大的旅游客流量，但多是本省人在本省的旅游，表8顯示了2008―2012年河南省國內旅游的客源結構。通過表格數(shù)據(jù)計算可知，2008―2012年河南省接待省內游客人數(shù)占國內游客的比例分別為：57.43%、66.23%、64.84%、71.04%、70%，五年平均值達到66.76%，呈現(xiàn)出典型的“四六結構”，省內游客在國內客流量中占有絕對比重。河南地處中原，交通樞紐地位明顯，過境火車車次、飛機架次眾多，國內旅游一日游發(fā)展迅猛，2008―2012年來河南省省內游客一日游平均占到67.3%，連續(xù)五年省內一日游游客比重分別為：57.44%、63.33%、64.85%、71.04、70%，與整體國內游省內游客比重相一致，一日游客流量也呈現(xiàn)出相同的“四六結構”。而一日游游客占接待國內游客總數(shù)的比重分別為：22.21%、20.17%、25.84%、36.47%、38%，該比例過高并逐年增長，說明國內游客在河南逗留時間短，除主體客源是省內人口的因素外，快速交通的發(fā)展尤其是高鐵的發(fā)展為河南省旅游業(yè)在帶來大量游客的同時也方便了客人的離開。在旅游收入方面，2008―2012年省內游客花費占國內旅游收入的比重平均達到65.79%，說明省內游客旅游花費在旅游總收入中占有絕對比重。由于地理距離近、游覽時間短、文化同源，省內游客在本省的旅游消費進步空間不大，如何吸引外省游客在河南旅游消費的增長，已成為未來河南省擴大旅游收入、引起國民經濟循環(huán)與流轉的關鍵所在。

（二）入境旅游發(fā)展分析

長期以來中國入境旅游市場的主要特征是入境的外國游客與入境的港澳臺同胞呈現(xiàn)出“二八結構”，但是一些非沿海省市，例如陜西、重慶等都呈現(xiàn)出“倒二八結構”，表8統(tǒng)計了2008―2012年河南省入境旅游客源結構。

2008―2012年外國游客平均比重為63.82%，港澳臺游客平均比重為36.18%，呈現(xiàn)出一種特殊的“四六結構”。外國游客比重在這五年分別為：65.08%、65.76%、65.44%、61.97%、62.24%。相對全國來說，河南入境旅游客流總量澳臺游客比重過高，外國游客總量少、比重小，入境旅游創(chuàng)匯能力不足。

由表9可知，在外國游客構成中，以亞洲周邊鄰國客源為主，所占比重平均為45.03%，最高值達到47.34%；美洲客源所占比重平均為9.6%，最高值達到10.62%；歐洲客源所占比重平均為18.16%，最高值達到19.62%；大洋洲客源所占比重為2.3%，最高值為2.56%。此結果說明，亞洲是河南省第一大客源市場，而在 13個主要入境客源市場中，亞洲、歐洲游客比重較大；旅游客源市場結構變化明顯，德國、菲律賓、臺灣和澳大利亞一直處于最佳狀態(tài)，法國與泰國市場呈現(xiàn)良性增長狀態(tài)，而結合其國民人口及整體出游率衡量英國客源選擇河南作為旅游目的地的表現(xiàn)較差。

旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文第2篇

【關鍵詞】 文化旅游 旅游產業(yè) 戰(zhàn)略選擇 甘肅

一、相關概念界定

1、文化旅游

文化旅游是指旅游經營者創(chuàng)造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內容，使得旅游者在參與的過程中能夠獲得富有文化內涵和深度的旅游體驗的旅游活動。包括歷史遺址遺跡、歷史建筑、博物紀念館等的歷史文化旅游和以民族風俗習慣、節(jié)慶等的民族文化旅游。

2、文化旅游產業(yè)

隨著社會生產力的快速發(fā)展，文化和旅游已經相互參透、相互促進和相互結合，文化旅游產業(yè)不僅是旅游業(yè)中一個重要的組成部分，也是文化業(yè)的重要構成部分。它是文化產業(yè)和旅游產業(yè)發(fā)展到一定程度上的融合，既具備文化產業(yè)的特點，又有旅游產業(yè)的優(yōu)勢。

二、甘肅文化旅游資源狀況

文化旅游資源是發(fā)展文化旅游產業(yè)的基礎和重要依托。甘肅地處中國西北部，地域遼闊，東西狹長、兩頭稍大，狀似如意，具有悠久豐富的歷史文化資源，是絲綢之路的必經之路，被譽為黃金路段。

甘肅位于黃河中上游地區(qū)，有著輝煌燦爛的歷史文化資源，例如大地灣文化遺址、人文始祖伏羲、絲路文化、彩陶文化、長城文化、石窟文化等;甘肅由多個民族組成，有著多樣的民族文化資源，例如剪紙、香包、廟會、皮影、窯洞和牛肉面等;甘肅地區(qū)存在著五大宗教體系，有著神秘的宗教文化資源，例如伊斯蘭教的古爾邦節(jié)、開齋節(jié)和圣紀節(jié)，佛教圣地的莫高窟和道教圣地的崆峒山等;黃河是中華民族的母親河、華夏文明的搖籃，有著獨特的兩黃（黃河和黃土）文化資源，例如黃河第一灣――瑪曲、劉家峽、八盤峽等;甘肅是具有革命傳統(tǒng)的省份，有著革命特色的紅色文化資源，例如會寧勝利會師地、八路軍蘭州辦事處、高臺縣烈士陵園等;甘肅現(xiàn)代文化產業(yè)和景觀頗有影響力，有著相當實力的現(xiàn)代文化資源，例如《讀者》雜志、歌舞劇《絲路花雨》和《大夢敦煌》等。

三、甘肅文化旅游產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

1、甘肅文化旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）文化旅游起步較晚，但發(fā)展趨勢良好。我國的文化旅游起步比較晚，對文化旅游產業(yè)的研究也不是很透徹，大多數(shù)都是建立在國外的權威機構的基礎上來研究的。但是，隨著人們的旅游需求的不斷擴大，文化旅游產業(yè)也逐步擴大規(guī)模，呈現(xiàn)出質量優(yōu)化的文化旅游產品和數(shù)量增長的良好勢頭。甘肅將文化作為一項旅游活動來展開，向外來的旅游者展現(xiàn)當?shù)氐穆糜钨Y源。例如敦煌文化，它是將多種文化融合與撞擊在一起的交叉點，是藝術的殿堂和豐富的文獻資源。每一年都有上萬人來到敦煌莫高窟，來領略其中的奧妙，同時這也帶動了甘肅的文化事業(yè)和旅游產業(yè)的發(fā)展。

（2）文化旅游內容和形式多樣化。目前，甘肅的文化旅游也開始依托于豐富的歷史文化、民族文化、宗教文化、兩黃文化、紅色文化和現(xiàn)代文化。將山水風光旅游、商業(yè)旅游和文化旅游相結合起來，三者相互滲透和相互促進，將旅游者的需求引向更高的層次。

（3）文化旅游營銷體系初步建立，文化旅游知名度穩(wěn)步上升。文化是旅游的靈魂，文化內涵越濃厚，旅游價值也就越豐富。通過文化精品對外宣傳，吸引大批的旅游者到甘肅來旅游，實現(xiàn)“文化搭臺，旅游唱戲”的局面。甘肅近幾年通過一些文化旅游節(jié)和國際賽事來對外進行宣傳，例如嘉峪關的國際滑翔節(jié)、武威“天馬”文化旅游節(jié)和酒泉神州科技文化旅游節(jié)。同樣，大型的歌舞劇《絲路花雨》、《大漠敦煌》獲得多項榮譽，電影《月圓涼州》和歷史體裁的《大敦煌》都受到一致好評。

2、甘肅文化旅游產業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

（1）甘肅文化旅游產業(yè)開發(fā)力度不夠和管理信息化滯后。甘肅雖然有著豐富的文化資源和旅游資源，但是發(fā)掘的深度是遠遠不夠的，投入的力度也是不盡人意。政府和景區(qū)管理人員沒有重視文化旅游項目的開發(fā)和設計，對其資金的投入也是嚴重不足。甘肅文化旅游的管理信息化建設滯后，并且旅游科技投入較少，科技基礎比較薄弱，尤其是在旅游產品開發(fā)和市場促銷的過程中科技含量不高。

（2）甘肅文化旅游產業(yè)發(fā)展不平衡，地區(qū)差異較大。由于受到資源的客觀因素的影響，使得甘肅的文化旅游產業(yè)主要集中在河西走廊、敦煌和甘南地區(qū)。河西走廊主要指的是酒泉、張掖、武威、金昌和嘉峪關5個市，具有許多珍貴的歷史文化遺跡，被譽為絲綢之路的“黃金路段”。而敦煌有享譽國內外的莫高窟，是現(xiàn)存洞窟內容最豐富、規(guī)模最大和藝術價值最高的。甘南藏族自治州，是甘肅藏族群眾的聚居區(qū)，除了有總人口的54.2%的藏族，還有其它22個少數(shù)民族，能夠展現(xiàn)出不同的民族文化。對于其他城市的旅游資源開發(fā)程度不夠，沒能夠形成區(qū)域合作，形成點、線、面的有機結合。

（3）相關旅游產業(yè)專業(yè)人員的缺乏，人才隊伍建設迫在眉睫。雖說甘肅從事旅游產業(yè)相關的服務人員已達上萬人，但是由于甘肅的旅游服務業(yè)還沒有形成一定的產業(yè)規(guī)模，導致各層次的旅游人才儲備不足。首先是高層次的從事旅游規(guī)劃的人才缺乏，不能夠將甘肅特色文化旅游資源進行有效地整合。再者是從事專業(yè)導游和專業(yè)酒店管理等的高素質、善導游、懂管理的人才缺乏，使得許多品位高、內涵豐富的旅游產品得不到有效地推廣，不能夠滿足旅游者的需求。

（4）文化旅游硬件設施有待加強，配套基礎設施有待進一步完善。盡管甘肅的酒店和旅行社眾多，可以容量大量的旅游者，但其接待能力和服務水平有待提高。另外，除了景點景區(qū)的基礎設施建設之外，包括文化旅游景點的講解到設施的介紹都要加強，例如景點的介紹牌應配上英文解釋;景區(qū)的定點導游和服務人員的配備也沒有供上相應的要求，綜合接待能力比較薄弱。

四、甘肅文化旅游產業(yè)的SWOT分析

甘肅的文化旅游產業(yè)還處于發(fā)展的初期階段，所以要想提高其競爭力，就要形成自身的競爭優(yōu)勢，凸顯出其旅游特色。因此在制定甘肅文化旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時，需要進行優(yōu)勢、劣勢的分析，找出能產生機會和構成威脅的因素。根據(jù)內部的優(yōu)勢劣勢和外部環(huán)境的機會威脅的動態(tài)結合，制定出SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略和WT戰(zhàn)略（如表1），以此來獲得競爭優(yōu)勢，使甘肅文化旅游行業(yè)在整個旅游行業(yè)中取得有利地位。

第一，S-O戰(zhàn)略，是發(fā)揮強大內部優(yōu)勢，把握外部機遇的戰(zhàn)略。甘肅文化旅游產業(yè)應該正視自己的優(yōu)勢和實力，抓住有利的外部機會，積極開發(fā)新的旅游項目，擴展經營領域以獲得更大的旅游客源市場。

第二，W-O戰(zhàn)略，是利用外部機會，克服內部的劣勢的戰(zhàn)略。甘肅文化旅游產業(yè)雖然有眾多的機遇，但是有存在著明顯的劣勢，所以要設法彌補不足，揚長避短，將劣勢變?yōu)閮?yōu)勢，積極尋求發(fā)展。

第三，S-T戰(zhàn)略，是利用自身的優(yōu)勢回避或減少外部威脅的一種戰(zhàn)略。甘肅文化旅游產業(yè)面臨著強大的威脅，但是具有明顯的優(yōu)勢，所以要積極的面對外部的威脅，分析威脅的來源，調整戰(zhàn)略，尋求新的機會。

第四，W-T戰(zhàn)略，是減少內部弱點來回避外部威脅的一種防御性戰(zhàn)略。甘肅文化旅游產業(yè)應該重視面臨的威脅和克服內部的劣勢，改善自身的條件，消除劣勢，回避威脅，尋求新的市場機遇。

五、甘肅文化旅游產業(yè)的戰(zhàn)略選擇

1、差異化戰(zhàn)略

差異化戰(zhàn)略是指提供不同于競爭對手的某種特殊產品或服務使得其使用價值實現(xiàn)的方式來實現(xiàn)顧客價值增值，獲得高于行業(yè)水平的平均利潤。所以甘肅文化旅游產業(yè)無論是在開發(fā)新產品或是改進舊產品時，都要充分挖掘現(xiàn)有的文化資源的特色。主要從以下幾個方面考慮。

（1）品牌支撐，形象致勝。品牌是塑造甘肅文化旅游形象的核心，是擴大客源市場和提升產業(yè)地位的基礎。充展現(xiàn)“精品絲路，多彩甘肅”的旅游主題形象，依托“絲綢之路、沙漠戈壁、宗教文化、雅丹地貌”等的特色資源優(yōu)勢，在國內外樹立起具有廣泛影響的旅游品牌。

（2）打造特色季節(jié)旅游產品。根據(jù)甘肅每個城市的特色，挖掘其文化內涵，開展特色的節(jié)慶活動，打造甘肅文化旅游的“四季”讓活動形成品牌。

春季：借甘南州的曬佛節(jié)之際，傳播宗教文化，弘揚藏文化

夏季：舉辦河西走廊葡萄酒文化節(jié)，通過豐富的活動，提升其葡萄酒品牌

秋季：憑借絲綢之路節(jié)和胡楊林文化節(jié)，弘揚絲路文化和感悟胡楊林精神

冬季：舉辦賞雪品梅活動，領略不一樣的甘肅風情

2、增長型戰(zhàn)略

（1）市場開發(fā)戰(zhàn)略。市場開發(fā)戰(zhàn)略是將現(xiàn)有的產品或服務打入新的細分市場或開發(fā)新的用戶群，通過擴大市場的覆蓋面來獲得更多的消費者，從而擴大其銷售量和經營規(guī)模的戰(zhàn)略。

甘肅文化旅游產業(yè)應該抓住景區(qū)產業(yè)結構轉型的巨大歷史機遇，加強與周邊省份、西北地區(qū)及本省的區(qū)域合作，將資源進行整合，樹立甘肅文化旅游的形象，充分的挖掘市場潛力。以甘肅為中心，構建西北區(qū)域的文化旅游網絡體系，建立和完善旅游區(qū)域空間布局體系，進而提高其旅游競爭力，將優(yōu)勢轉化為勝勢，打造文化旅游強省。

（2）產品開發(fā)戰(zhàn)略。產品開發(fā)戰(zhàn)略是指向現(xiàn)有的市場提供新的產品或改進后的產品，來滿足消費者不同需求的戰(zhàn)略。

現(xiàn)在的游客講究的是一種體驗旅游，所以要充分利用體驗營銷的手段，提高旅游者的滿意度，有效的利用聲、光、電等高科技。還可以開發(fā)一些附屬產品，例如西北餐飲文化、大漠詩詞、西部放歌等等。同樣，要不斷改進現(xiàn)有的旅游產品來增加旅游者來甘肅的旅游次數(shù)?？梢越梃b其它城市成功的經驗，如張藝謀的《印象?劉三姐》、《印象?麗江》、《印象?西湖》等在國內外都引起了巨大的反響，帶動了這些地區(qū)的旅游市場的發(fā)展，更掀起了旅游者去領略特色文化的熱潮。所以在甘肅也可以推出類似的舞臺劇，如《印象?絲路》、《印象?莫高窟》等等。

3、集中化戰(zhàn)略

集中化戰(zhàn)略是指將目標集中在特定的消費者或地理區(qū)域上，也就是說在行業(yè)較小的競爭范圍內建立起獨特的競爭優(yōu)勢。集中化戰(zhàn)略要求企業(yè)不在于達到全行業(yè)范圍內的目標，只是圍繞一個特定的目標展開經營和服務。

（1）核心市場的集中推廣。由于推廣以文化旅游為主題的城市在國內有許多，例如西安、洛陽等等，所以甘肅要想形成自己的競爭優(yōu)勢，就要明定自己的目標市場。根據(jù)地理位置的市場細分，將西北和環(huán)渤海地區(qū)作為一級市場，加強對這幾大省份的推廣，進行深度的促銷和傳播。

（2）黃金周的投入力度加強。隨著新的假日制度的實施，人們可利用的空余時間要比以前增多，所以這也是甘肅進行文化旅游品牌推廣的良好契機。通過媒體，在黃金周前期或黃金周期間加大推廣的力度，引領消費趨向，形成攻勢。

4、可持續(xù)旅游發(fā)展戰(zhàn)略

世界旅游組織指出：可持續(xù)發(fā)展旅游就是要“保護旅游業(yè)賴以發(fā)展的自然文化資源以及其他資源，使其為當今社會謀利的同時，也能為將來所用”。有的人認為旅游業(yè)是“無煙的工業(yè)”，不像其它產業(yè)會對環(huán)境造成污染、破壞，認為在投資工程中沒有對旅游資源進行消耗，并且旅游資源師可再生資源，不存在耗竭的問題。這些都是對旅游資源的扭曲、誤解，如果在開發(fā)過程中沒有有效保護的話，是對旅游資源的破壞，甚至是毀滅旅游資源。

甘肅是中華民族文化的主要發(fā)祥地之一，在歷史長河中，祖先為我們留下了輝煌的歷史文化和寶貴的文明遺址。因此在對甘肅文化旅游資源進行開發(fā)的時候一定要堅持可持續(xù)發(fā)展的原則：尊重自然科學規(guī)律、按照區(qū)域的自然環(huán)境特點，科學的選擇開發(fā)模式，合理的選擇旅游路線、在開發(fā)中保護、保護中開發(fā)，特別是在環(huán)境敏感區(qū)和生態(tài)脆弱區(qū)。

六、甘肅文化旅游產業(yè)的戰(zhàn)略實施

1、以市場為主，政府為輔的旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

目前甘肅的旅游產業(yè)還處于發(fā)展階段，光是依附市場來調節(jié)、推動其旅游業(yè)的發(fā)展是不夠的。因為市場上存在著一只“看不見的手”，許多旅游企業(yè)為了自己利益最大化而不擇手段，進行“價格戰(zhàn)”，導致明顯的市場失靈。所以需要政府從法律法規(guī)、產業(yè)政策以及各個階段的旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃等方面來進行干預。通過市場傳遞經濟信息、優(yōu)化資源配置和調節(jié)經濟利益，政府從各個方面支持甘肅的旅游產業(yè)的發(fā)展，增強其旅游文化感染力和旅游文化的氛圍，實現(xiàn)“大文化、大旅游、大市場、大產業(yè)”的目標。

2、產業(yè)承接戰(zhàn)略

承接產業(yè)轉移示范區(qū)的設立將成為地區(qū)旅游業(yè)跨越發(fā)展帶來重大的歷史機遇和政策支持，所以主動融入產業(yè)轉移示范區(qū)，有利于壯大甘肅旅游產業(yè)和提高其旅游產品的知名度。有利于培養(yǎng)新的旅游業(yè)態(tài)，創(chuàng)新旅游發(fā)展模式。要抓住機遇、深化改革，積極與周邊城市進行合作，轉變發(fā)展的模式，加快實現(xiàn)建設旅游強省的發(fā)展目標。

3、多種促銷手段結合

宣傳、促銷是讓旅游者了解旅游資源的有效途徑，因此要想打造出文化旅游強省的稱號，必須要加強宣傳促銷，擴大知名度。針對目前甘肅文化旅游資源的現(xiàn)狀，強有力的宣傳促銷手段是必不可少，這一點在甘肅旅游“十二五”規(guī)劃中也有體現(xiàn)。新聞媒體作為輿論宣傳的一種手段，可以進行深入宣傳，提升甘肅文化旅游形象。因此可以科學高效地結合中央電視臺、甘肅電視臺、《讀者》雜志以及各大門戶網站等媒體。除此之外還可以充分利用入境和省內外旅游城市門戶區(qū)、機場、火車站等科員及三空間，突出“精品思路、多彩甘肅”主題形象。

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旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文第3篇

關鍵詞：自貢市；旅游產業(yè)；優(yōu)化發(fā)展；金融支撐

中圖分類號：F590.31文獻標志碼：A 文章編號：16720539（2012）05009005

自貢市歷史悠久，素以井鹽業(yè)聞名于世，早在東漢章帝（公元76-86）年間，就開始了井鹽生產。自貢走過了因鹽設鎮(zhèn)、因鹽設縣和因鹽設市的近兩千年發(fā)展歷程，被譽為中國的“鹽都”。從清代中葉至今，自貢始終是我國井鹽生產的中心，目前已發(fā)展成為了以鹽業(yè)生產為主導，以鹽業(yè)化工、機電、輕工和食品等多種產業(yè)并存的傳統(tǒng)工業(yè)中等城市。由于上千年的歷史沉淀和大自然的饋贈，以及勤勞智慧的自貢人們的創(chuàng)造，使自貢擁有了以井鹽歷史文化為主題的眾多文物、遺址、遺跡和聞名全世界的恐龍化石群窟，享有“千年鹽都”、“恐龍之鄉(xiāng)”和“南園燈城”的美名，豐富、獨特的旅游景觀為自貢旅游產業(yè)優(yōu)化發(fā)展提供了強有力的資源支撐。

一、自貢旅游產業(yè)優(yōu)化發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）自貢旅游產業(yè)優(yōu)化發(fā)展的資源優(yōu)勢與分布

1.自貢旅游產業(yè)優(yōu)化發(fā)展的資源優(yōu)勢

自貢市作為國家歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市，現(xiàn)有全國重點文物保護單位5處、國家A級景區(qū)5處、國家地質公園1處、非物質文化遺產和中國大型民俗節(jié)慶精選活動各1項，省級重點文物保護單位8處，市級重點文物保護單位10處和縣級重點文物保護單位62處。[1]眾多的旅游資源將自貢的古代文化和現(xiàn)代文明相融匯，具有重要的歷史價值、科學價值和觀賞價值，形成了富有強烈吸引力和震撼力的人文景觀，特別是鹽史、恐龍和彩燈三大世界唯一性旅游資源，開發(fā)價值巨大。

2.自貢旅游產業(yè)優(yōu)化發(fā)展的資源分布

自貢旅游產業(yè)實現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展不僅體現(xiàn)在對相應優(yōu)勢旅游資源的擁有上，而且配套旅游產品多姿多彩，相互補充、協(xié)調發(fā)展。如果按自貢旅游資源的屬性劃分，有自然旅游資源、人文旅游資源和民俗活動旅游資源三大類型；如果按旅游資源的內在聯(lián)系劃分，可分為井鹽歷史文化、恐龍王國、彩燈文化、革命志士和歷史人物紀念地、佛教文化、生態(tài)和休閑度假，以及民間工藝和工藝產品等七個系列。是四川罕見的旅游資源富集且組合配套的優(yōu)勢區(qū)域。

（二）自貢旅游產業(yè)體系形成及發(fā)展

1.旅游產業(yè)體系基本形成，為自貢經濟社會發(fā)展作貢獻

伴隨著自貢產業(yè)結構的調整，自貢旅游業(yè)發(fā)展實現(xiàn)了由旅游事業(yè)向旅游產業(yè)的轉換。自貢旅游產業(yè)在四川省“培育支柱產業(yè)、建設旅游大省”方針的指引下，積極實施以井鹽歷史文化為骨架、恐龍王國為重點、彩燈文化為先導和配套旅游產品互補、協(xié)調發(fā)展的產品開發(fā)策略，使自貢旅游產業(yè)邁入了發(fā)展的快車道。近幾年，自貢城鄉(xiāng)基礎設施大為改善，旅游交通、旅游通訊和旅游商品購物等服務項目不斷完善，旅游市場營銷體系進一步健全。目前，全市共注冊燈貿企業(yè)221家，星級飯店16家，其中4星級2家，旅游社15家，農家樂和休閑茶樓各400余家，旅游產業(yè)體系基本形成。[1]在“十一五”期間，全市共接待中外游客4039.25萬人次，實現(xiàn)旅游收入286.66億元，年均分別增長18.89%和29.13%，其中，2010年實現(xiàn)的84.60億元旅游收入占當年全市GDP的13.06%。[2]

2.政府宏觀調控旅游產業(yè)發(fā)展，企業(yè)微觀運作旅游市場

在“十一五”中期，自貢市委和市政府就出臺了《關于推進旅游資源大市向旅游經濟強市跨越的實施意見》，對自貢旅游產業(yè)發(fā)展進行了全面布置，明確了自貢旅游產業(yè)的發(fā)展目標是立足資源變資本和建設中國旅游目的地，兩大任務是把旅游產業(yè)建設成為自貢國民經濟的支柱產業(yè)和中國旅游經濟強市，制定了打造三大旅游精品、四條旅游主線和實施五動的旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。在運行機制上，由“自貢市旅游發(fā)展領導小組”統(tǒng)籌全市旅游產業(yè)的發(fā)展，并計劃投資30.8億人民幣建設中國鹽療養(yǎng)度假基地、恐龍王國公園和中國海井鹽史公園。[1]自貢旅游產業(yè)在政府宏觀調控下，各類旅游企業(yè)自主經營、自負盈虧，充分發(fā)揮了市場主體的作用，燈貿企業(yè)利用內、外展所獲利潤進行資本積累，進一步擴大規(guī)模，實現(xiàn)了自我發(fā)展。

二、自貢旅游產業(yè)優(yōu)化發(fā)展存在的主要問題

由于受主客觀因素的制約，目前出臺的自貢旅游產業(yè)開發(fā)政策，重在促進單項旅游產品量的增長和單個區(qū)域旅游產業(yè)的優(yōu)化發(fā)展，而較少關注不同旅游產品之間的配套開發(fā)和相鄰區(qū)域間旅游產業(yè)互補、優(yōu)化發(fā)展中出現(xiàn)的問題，因此，從一定程度上阻礙了優(yōu)勢旅游資源向經濟效益的轉化。

（一）單項旅游產品開發(fā)存在的問題

1.自貢鹽文化旅游發(fā)展緩慢

眾所周知，自貢井鹽歷史便是自貢歷史，在近2千年井鹽生產中所形成的鹽文化滲透到了自貢的每一個角落，影響到了自貢的方方面面，成為了獨具特色的鹽文化旅游資源。自貢一直把鹽文化旅游作為自己的三大品牌進行培育，目前已開發(fā)形成了以鹽業(yè)歷史博物館和海井為龍頭的鹽文化旅游產品和以多品種鹽系列為主的鹽文化旅游商品。其中，鹽業(yè)歷史博物館是世界上唯一的鹽業(yè)生產、陳列專業(yè)博物館，被聯(lián)合國教科文組織確定為中國富有特色的七大專業(yè)博物館之一；海井是至今仍在生產的人類第一口超千米深井，鉆井技術被列為中國第五大發(fā)明。兩項珍貴的鹽文化旅游資源均屬全國重點文物保護單位。然而，由于在鹽文化旅游產品開發(fā)中資金投入不足，產品缺乏創(chuàng)新，展覽陳舊，難以激發(fā)游客的觀賞興趣，導致鹽文化旅游發(fā)展緩慢。2010年參觀鹽業(yè)歷史博物館和海井的游客共計77，454人次，僅占當年自貢旅游總數(shù)的0.7%。

2.自貢彩燈文化旅游陷入困境

自貢地區(qū)早在唐宋年間就有新年賞燈的習俗，觀燈有著深厚的文化底蘊。燈會作為一種大型民俗節(jié)慶活動，是在1964年由自貢市人民政府組織的首屆迎春燈會之后，通過彩燈內、外展的結合，發(fā)展成為最具特色的自貢旅游產品。自貢彩燈文化旅游的開發(fā)，始于20世紀80年代的燈會外展，榮獲了“天下第一燈”的稱號。1993年建成的彩燈博物館是世界唯一收藏、陳列和研究東方彩燈藝術的專業(yè)博物館，享有“世界第一館”的美譽。目前，自貢彩燈文化旅游已基本形成了以彩燈公園和彩燈博物館為中心的彩燈文化旅游產品格局，每年春節(jié)期間舉辦一屆國際恐龍燈會，彩燈博物館常年展出。80年代中后期和90年代初期燈會的內、外展是自貢彩燈文化旅游發(fā)展最輝煌的鼎盛時期，1992年燈會在泰國展出48天，觀燈游客高達300萬人次。[3]1993年以后，由于周邊地區(qū)旅游產業(yè)的蓬勃發(fā)展和同類旅游產品的沖擊，加之自貢彩燈文化旅游產品的單一性和旅游形象定位不準等原因，造成自貢彩燈文化旅游市場一度疲軟，陷入困境。雖然2011年舉辦的第十七屆國際恐龍燈會的觀燈人數(shù)有所回升，但仍不足鼎盛時期的50%，前景不客樂觀，況且彩燈博物館的年度參觀人數(shù)僅3，000人左右。

3.恐龍王國旅游產品專業(yè)性過強，游客參與性不強

自貢是恐龍之鄉(xiāng)，在市境內已發(fā)現(xiàn)164處恐龍化石埋藏點，是恐龍化石最密集的區(qū)域?？铸埻鯂糜萎a品包括恐龍化石遺址和恐龍博物館，以及與恐龍同時代的大型植物化石――硅化木和孑遺珍稀植物――桫欏活化石等系列產品。1987年建成的恐龍博物館是唯一在發(fā)掘現(xiàn)場建造的博物館，它的建成不僅是我國恐龍化石旅游產品開發(fā)的標志，同時填補了中國恐龍專業(yè)博物館的空白，目前已打造成為自貢的拳頭旅游產品，1991年被國家旅游局評為“中國旅游勝地四十佳”，并列入世界地質遺產名錄。大型硅化木和植物活化石桫欏在同地層露，世界上也極為罕見。面對歷史文化內涵如此豐富的恐龍王國系列旅游產品，由于在展出方式上的缺陷，過于強調專業(yè)性和科學性，而游客的參與性和娛樂性嚴重不足，在參觀過程中，游客尤如考古一般，興趣不濃，難以招來回頭客。同時，在旅游線路的設計上，有關部門沒有考慮到參觀恐龍博物館與參觀大型硅化木和植物活化石桫欏之間的必然聯(lián)系，缺乏參觀恐龍王國系列旅游產品的一條龍旅游交通服務，自然造成了恐龍王國系列旅游產品的部份流失，優(yōu)勢旅游資源沒有轉化為經濟效益。

（二）不同類型旅游產品配套開發(fā)和區(qū)域間旅游產業(yè)優(yōu)化發(fā)展存在的問題

1.不同類型旅游產品互補、配套開發(fā)缺乏統(tǒng)籌安排

自貢獨特的旅游資源，決定了自貢旅游產業(yè)的發(fā)展必然選擇以“鹽史、恐龍、燈會”為主題的旅游產品開發(fā)戰(zhàn)略。隨著自貢經濟社會的迅猛發(fā)展，不同類型的配套旅游產品被不斷挖掘和創(chuàng)新。觀光榮縣大佛、富順文廟、仙市古鎮(zhèn)和大山鋪、貢井老街，參觀革命志士故居和自然生態(tài)旅游等配套旅游產品的開發(fā)，為自貢旅游產業(yè)的蓬勃發(fā)展注入了新的活力。然而，由于受主、客觀因素的制約，自貢市目前出臺的旅游產業(yè)開發(fā)政策，重在促進單項旅游產品量的增長，而較少關注主、輔旅游產品之間的內在聯(lián)系和不同類型旅游產品的優(yōu)化配套開發(fā)。結果是主題旅游產品發(fā)展無后勁，配套旅游產品又不能充分發(fā)揮其補充功能，形成了主輔旅游產品開發(fā)各自為陣的二元市場結構。這樣的發(fā)展格局，不但不能解決長期以來自貢旅游市場產品供給的單一性與游客需求多樣性的矛盾，同時為延長游客在自貢的停留時間，過夜天數(shù)和增加自貢旅游收入制造了障礙。

2.未實現(xiàn)川南旅游資源的有機整合

自貢在四川旅游分區(qū)中屬于川南旅游片區(qū)，東與瀘州市相接、南與宜賓市為鄰、西與樂山市相連、北與內江市接壤，其中的樂山市、宜賓市和瀘州市都是國家歷史文化名城，這是四川省乃至全國歷史文化名城最集中連片的地區(qū)。在川南旅游片區(qū)中，擁有四川省兩大旅游精品區(qū)域：自貢――宜賓――瀘州旅游區(qū)和峨眉山――樂山旅游區(qū)，各區(qū)域內蘊藏著極其豐富的旅游資源，自貢在其中發(fā)揮著東接西延、北引南連的作用，旅游區(qū)位十分優(yōu)越。然而，由于狹隘的地方保護觀念，各精品區(qū)域內的旅游產業(yè)發(fā)展相互隔絕、獨立開發(fā)，自主經營，缺乏應有的協(xié)調與合作。因此，兩大精品區(qū)域內的旅游產業(yè)長期不能將整體旅游資源優(yōu)勢，通過有機整合轉化為整體經濟優(yōu)勢。特別是連接兩大精品區(qū)域的榮縣，并沒有充分利用得天獨厚的地理區(qū)位去優(yōu)化旅游產業(yè)結構，目前榮縣的旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)模，與其所擁有的高品位旅游資源和知名度極不相稱，川南旅游資源沒有實現(xiàn)有機整合。

三、促進自貢旅游產業(yè)優(yōu)化、配套發(fā)展的對策建議

豐富的自貢旅游資源能否推動自貢旅游產業(yè)的優(yōu)化、配套發(fā)展，關鍵取決于政府的政策安排。進入“十一五”以來，雖然自貢市委和市政府對自貢的旅游資源進行了重新的認識和定位，制定了“工業(yè)強市、城市建設、旅游發(fā)展”三大優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，并從一定程度上促進了自貢旅游產業(yè)在“十一五”期間和“十二五”第一年的發(fā)展。然而，發(fā)展中所暴露出來的諸多問題和矛盾，需要我們對“十二五”規(guī)劃的制定和運行進行全新的思考，在科學發(fā)展觀的指導下，探索機制和制度的創(chuàng)新，制定高瞻遠矚的自貢旅游產業(yè)優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略。

（一）將自貢旅游產業(yè)培育成促進國民經濟發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)

自貢因鹽礦而設市，伴隨著制鹽業(yè)和鹽化工產業(yè)的發(fā)展而興旺，經濟結構比較單一，是一座典型的資源型老工業(yè)城市，經濟建設和城市發(fā)展對資源的依賴程度較高。由于制鹽生產的時限性和鹽礦資源的有限性約束，制鹽業(yè)從發(fā)展到最終走向衰亡是一個不可逆轉的趨勢，如果不能統(tǒng)籌規(guī)劃，及時培育出新的主導產業(yè)，城市的發(fā)展必然停滯甚至走向衰敗，自貢市的經濟社會發(fā)展正面臨著資源型城市轉型和接繼產業(yè)培育的現(xiàn)實課題。國務院在2009年國發(fā)41號文件《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中指出：“旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產業(yè)，資源消耗低，帶動系數(shù)大，就業(yè)機會多，綜合效益好”。[4]并要求將旅游業(yè)培育成國民經濟的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)。

自貢市旅游資源獨具特色，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越條件，“十五”和“十一五”期間自貢旅游業(yè)產值在國民經濟中已占有一定比重，為自貢將旅游產業(yè)培育為國民經濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)奠定了堅實的基礎，加之自貢旅游產業(yè)體系的日趨完善和周邊城市旅游業(yè)的快速發(fā)展，為支柱產業(yè)的培育帶來了機遇與挑戰(zhàn)。自貢應抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，努力將旅游業(yè)培育成國民經濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，通過支柱產業(yè)的發(fā)展帶動相關產業(yè)協(xié)調、融合發(fā)展，在發(fā)展中擴大產業(yè)規(guī)模，尋求新的經濟增長點和大量的就業(yè)機會，實現(xiàn)自貢由旅游資源大市向旅游經濟強市跨越的奮斗目標。

旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文第4篇

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[3]孟楊.新蘆淞服裝工業(yè)園將成品牌崛起之地[J].紡織服裝周刊，2010（24）.

[4]楊麗.株洲服飾邁開新步伐，2011中國·株洲（蘆淞）炎帝服飾商務節(jié)舉行[J].紡織服裝周刊，2011（41）.

[5]毛吉元，龍俊.“新蘆淞”為打造株洲千億服飾集群提速[J].紡織服裝周刊，2010（21）.

旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文第5篇

一、前言

邛崍市自然資源涵蓋了白鶴山、金溶洞、南河、天臺山國家森林公園等地質、水域條件，因而在一定程度上推動了該地區(qū)旅游產業(yè)的進一步發(fā)展，并引導旅游產業(yè)在可持續(xù)發(fā)展過程中為了穩(wěn)固自身在市場競爭中的地位，注重強調對自身現(xiàn)有資源的整合，由此來打造良好的旅游空間，并就此凸顯“以人為本”服務理念。以下就是對新時期邛崍市旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構建的詳細闡述，望其能為當前旅游產業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展提供有利的文字參考。

二、邛崍市旅游產業(yè)資源分析

邛崍市旅游產業(yè)資源分布情況主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）從生物景觀角度來看，邛崍市涵蓋了蘆溝竹海、千年古榕樹、大熊貓自然保護區(qū)等生物景觀，因而該地區(qū)在旅游產業(yè)發(fā)展過程中可為旅游人群打造良好的生態(tài)旅游空間，滿足消費需求。同時，從遺址遺跡角度來看，邛崍市具有古縣衙遺址、土司衙門、秦漢驛道等文化遺址資源，即可滿足中國傳統(tǒng)文化傳播需求。

（二）從建筑與設施資源角度來看，邛崍市具有蔡渡大橋、狀元橋等交通建筑，同時其文君酒、邛崍?zhí)鹌喌鹊胤教厣唐焚Y源可滿足消費者消費需求。此外，邛崍市在人文社會不斷發(fā)展背景下，逐漸形成了祭灶節(jié)等人文活動，繼而在一定程度上豐富了邛崍市旅游項目內容，且就此推進了旅游產業(yè)的進一步發(fā)展。

（三）從品牌資源角度來看，邛崍市為四川省森林城市，從而為該地區(qū)旅游產業(yè)的逐步發(fā)展提供了有力的支撐條件。

三、邛崍市旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略建構措施

（一）整合人文旅游資源

在邛崍市旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構建過程中強調對該地區(qū)人文旅游資源的整合是非常必要的，即在旅游產業(yè)發(fā)展過程中，應注重結合該地區(qū)已有2300年的歷史條件，將其歷史文化貫穿于旅游產業(yè)中，同時注重將文君故地打造為人文旅游資源的重點項目，繼而在此基礎上為了旅游人群營造浪漫且動人的旅游空間，且引導其在旅游過程中被“鳳求凰”文化氣息所感染。同時，就當前的現(xiàn)狀來看，邛崍市紅色文化占地面積為1.67公頃[1]，且包含了紀念館等，因而在旅游產業(yè)推廣過程中，為了較好的宣傳中華民族精神，應注重強調對文化資源的整合，以此來彰顯民族氣息，且傳承中國文化，同時豐富旅游產業(yè)內容。從以上的分析中即可看出，在邛崍市旅游產業(yè)發(fā)展過程中人文旅游資源的整合有助于推動旅游產業(yè)的發(fā)展，因而應提高對其的重視程度。

（二）整合商品特產資源

在邛崍市旅游產業(yè)發(fā)展過程中強調對商品特產資源的整合有助于為旅游產業(yè)的進一步發(fā)展贏得更大的經濟效益，因而在此基礎上，當?shù)芈糜萎a業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略建構過程中，應注重通過網絡平臺等途徑對邛酒、文君綠茶、花楸貢茶、瓷胎竹編、富貴春家常豆腐等地區(qū)特色商品展開宣傳，從而引導旅游人群在旅游過程中可依據(jù)自身需求產生特色商品購買行為。同時，在商品特產資源整合過程中亦應注重結合商品獨特性特征。例如，邛崍市瓷胎竹編曾于1915年榮獲巴拿馬國際博覽會獎[2]，因而在產品宣傳過程中應注重結合工藝品實用性、觀賞性等特點展開宣傳活動，由此來吸引旅游人群的關注，繼而就此推動旅游產業(yè)的進一步發(fā)展。

（三）完善旅游配套設施

旅游配套設施的完善亦有助于推動邛崍市旅游產業(yè)的發(fā)展，因而邛崍市在旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略建構過程中應注重從以下幾個層面入手：

1、就相關調查數(shù)據(jù)表明，邛崍市臨邛古城、天臺山、平樂古鎮(zhèn)住宿接待能力分別上升至為7000張床位、5000張床位、8000張床位。同時，該地區(qū)485家賓館中有2家為星級酒店，即紅樓大酒店、天臺山大酒店。因而，邛崍市在旅游產業(yè)推廣過程中為了完善自身配套設施，應注重強調對星級酒店的建設，由此來滿足當前旅游人群消費需求。

2、邛崍市在旅游產業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃過程中，亦應注重針對當前發(fā)展星級農家樂18家的狀況，對先進的旅游配套設施進行引進，并致力于建設星級旅游飯店，由此滿足旅游人群用餐需求，并就此帶動該地區(qū)旅游產業(yè)的進一步發(fā)展。

四、結論