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包裝設(shè)計計劃書范文第1篇

關(guān)鍵詞：包裝機械；自動化技術(shù)；

一、包裝機械設(shè)備自動化技術(shù)

包裝機械設(shè)備按復雜程度可分為：簡單、半自動和全自動三大類。而全自動包裝生產(chǎn)線設(shè)備主要由二大部分組成：全自動包裝設(shè)備和全自動碼垛設(shè)備。

1.1全自動包裝設(shè)備

全自動包裝機由自動上袋系統(tǒng)、包裝秤（視需要可設(shè)計為單秤或多秤）、平臺、整形設(shè)備、拆邊機、批號及生產(chǎn)日期打印機、輸送機（含倒袋輸送機、立袋輸送機和平袋輸送機），還可設(shè)置收塵裝置等組成。自動上袋系統(tǒng)是全自動包裝和半自動包裝的主要區(qū)別。自動上袋系統(tǒng)對包裝袋的質(zhì)量要求比較嚴格，當包裝袋涂膜不符要求時，自動上袋系統(tǒng)的故障率隨包裝袋質(zhì)量下降而上升。如果非出口產(chǎn)品、貴重產(chǎn)品及對產(chǎn)品包裝有嚴格要求的物品包裝，從降低包裝袋的成本和包裝機的價格著想，建議采用半自動包裝機。自動包裝機，每小時可包裝500kg的物品500袋，最大可達800袋到1200袋；稱重精度達0.2，最高可達0.1。

1.2全自動碼垛系統(tǒng)

全自動碼垛系統(tǒng)由碼包機、垛型加固機、物品姿態(tài)控制裝置、輸送系統(tǒng)、控制系統(tǒng)等部分組成。全自動碼垛系統(tǒng)有高架式和低架式兩種形式。高架式碼垛機的班產(chǎn)量大于低架式碼垛機的班產(chǎn)量。碼垛按每層五袋，每袋40-50kg，每垛40袋計算，則每小時可碼垛600袋，最高可達每小時碼垛1200袋。全自動碼垛機配叉車儲運，則有裝車機動靈活，運輸、碼垛、拆垛、搬移等任務(wù)都可實現(xiàn)機械化操作。使作業(yè)時間大為縮短，作業(yè)勞動強度大大減輕。一條全自動包裝碼垛生產(chǎn)線，建議操作人員2-3人為好。

對于年產(chǎn)量大于10萬噸的企業(yè)，采用全自動包裝碼垛，可以產(chǎn)生極大的經(jīng)濟效益和社會效益；年產(chǎn)量在5萬噸至10萬噸的企業(yè)，也有明顯的經(jīng)濟和社會效益；年產(chǎn)量在5000噸以上的企業(yè)，建議采用半自動包裝碼垛生產(chǎn)線，也可獲得大的經(jīng)濟和社會效益。

1.3 全自動包裝碼垛生產(chǎn)線

全自動包裝碼垛生產(chǎn)線的特點：

（1）自動化過程已逐步實現(xiàn)。包裝材料或包裝容器的自動整理、輸入以及產(chǎn)品的輸出；單機及機組和生產(chǎn)線的自動協(xié)調(diào)工作和故障的自動處理；對包裝質(zhì)量的在線自動檢測和自動剔除不合格品；為適應多品種、小批量生產(chǎn)包裝設(shè)備的實際需要，可實現(xiàn)柔性化自動包裝碼垛。

（2）包裝碼垛設(shè)備成套性較強。包裝設(shè)備多為連續(xù)作業(yè)的單機聯(lián)動線和機組，成套性較強，其成套方式有：把具有不同功能的單機或機組與輔助設(shè)備配套成龍為連續(xù)作業(yè)；設(shè)計制造具有多種功能的作業(yè)線，現(xiàn)代化生產(chǎn)中包裝機械不僅將制袋、充袋、封口、稱量、碼垛、運輸?shù)裙δ芙M合在一起，而且將清洗滅菌、計量、貼標、打印、檢測和傳遞輸送等功能也結(jié)合起來組成成套作業(yè)。

（3）可靠性較高。全自動包裝線系統(tǒng)功能多，工位多，機構(gòu)復雜，要求運動準確，動作迅速、協(xié)調(diào)，工作可靠。在現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)中包裝設(shè)備已是生產(chǎn)流水線上的關(guān)鍵設(shè)備。為此采用了必要的檢測和監(jiān)控措施，對故障及時顯示或報警，針對常見故障和誤操作，設(shè)置安全防護措施，使設(shè)備即使在意外情況下也不致?lián)p壞。在報警發(fā)出后，由操作人員干預，使設(shè)備恢復正常運轉(zhuǎn)。

1.4 半自動包裝系統(tǒng)

由于產(chǎn)量及其他原因，由人工完成如供袋和封口作業(yè)，有時不要求進行在線整治、質(zhì)量復核、檢測、打印和垛型加固等作業(yè)，這時系統(tǒng)也稱為半自動包裝系統(tǒng)。

二、包裝線對自動化裝備的需要

2.1包裝線對自動化裝備的需要

很久以來，包裝生產(chǎn)線只到把物料包裝好為止，尤其是25kg 以上的重袋包裝更是如此，至于后續(xù)的搬運工作則完全由搬運工人來完成。造成這樣局面有多方面的原因，但主要是我國生產(chǎn)力水平較低，勞動力便宜，資金缺乏，科研人才少，管理落后等。包裝行業(yè)存在的問題要想進一步發(fā)展以及參與國際競爭還必須找出自身缺點和不足，縱觀20余年的發(fā)展過性，不難發(fā)現(xiàn)我國包裝機械行業(yè)中存在某些明顯的不足，概言之有以下幾點：

（1）低水平產(chǎn)品重復生產(chǎn)多。如小型自動封口機、真空包裝機、小型灌裝機、小食品生產(chǎn)設(shè)備等。這些設(shè)備技術(shù)難度小、成本低、起步快。因此，不少企業(yè)選中它做“入門”產(chǎn)品，以此積累資金再展鴻圖。這樣，就造成產(chǎn)品不可避免地重復，產(chǎn)品積壓賣不出去，自然又影響設(shè)備的更新，最終使得生產(chǎn)水平難以提高。

（2）高技術(shù)含量的產(chǎn)品尚未有人生產(chǎn)。如高壓殺菌設(shè)備，連實驗室階段也未進入；又如多層共擠設(shè)備，其共擠頭也是從美國購來配套的。

（3）自主開發(fā)能力較弱。一方面是我們企業(yè)起步較晚，還未摸清市場的規(guī)律；另一方面是科技力量薄弱，高科技人才資源不足，掌握先進的設(shè)計、應用CAD的人還不多，許多企業(yè)是看好別人已生產(chǎn)的產(chǎn)品市場不錯，買來圖紙依樣畫葫蘆，結(jié)果不理想。有的企業(yè)照搬國外產(chǎn)品測仿，達到了樣機水平則稱為“國際先進水平”，實際上是早已淘汰的產(chǎn)品。如均度機，人家已有適應高溫、高壓、高粘度物料的，均質(zhì)粒度可達1um， 的設(shè)備問世，我們還拿3um的普通設(shè)備標上國際先進水平。這樣固步自封影響了產(chǎn)品的開發(fā)，即使有新產(chǎn)品，其檔次也不高。又如，由于目前科技迅猛發(fā)展，超細粉狀或準納米級粉狀的包裝流動性很差，應該研究提高流動性的機構(gòu)，以滿足自動生產(chǎn)線的要求。

2.2包裝自動化的需要

為了改變包裝行業(yè)現(xiàn)狀，對包裝裝備的自動化有以下要求或者發(fā)展趨勢：

（1）機電儀綜合技術(shù)是包裝碼垛生產(chǎn)線的發(fā)展主流。自動化程度是衡量包裝機械技術(shù)水平的重要標志。其內(nèi)容包括工藝過程、工藝參數(shù)、物料流動、產(chǎn)品質(zhì)量、運行故障、安全防范等的自動控制和包裝物、包裝袋或容器、包裝產(chǎn)品、包裝過程的自動檢測兩個方面。由于大量采用了微電子、遠紅外、傳感等高新技術(shù)，特別是微型計算機的應用，使水平迅速提高，從而減少了人工操作，提高了包裝質(zhì)量。

（2）在促進單機高速化的同時，注意提高系統(tǒng)的效率。高速化是提高包裝機械生產(chǎn)效率的主要途徑，為此，不斷提高包裝速度已成為總的發(fā)展趨勢，其主要途徑是在提高自動化水平的同時不斷改進結(jié)構(gòu)。還將更多的注意力投向提高整個包裝系統(tǒng)的生產(chǎn)效率，使高速化向深層發(fā)展，使包裝系統(tǒng)更加經(jīng)濟合理。

包裝設(shè)計計劃書范文第2篇

關(guān)鍵詞：中國書畫；茶包裝設(shè)計；傳統(tǒng)文化；視覺需要

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）03-0191-01

一、中國書畫概述

中國書畫藝術(shù)在傳統(tǒng)藝術(shù)中有很高的地位，其水平與內(nèi)涵是超越時代限制的。縱觀中國書畫發(fā)展史，中國畫和書法不僅有著共同的起源，用筆技巧和基本思維方面有許多驚人的類似，而且在藝術(shù)意境的追求和審美要求上也有諸多相通之處。

二、中國書畫藝術(shù)應用于茶包裝設(shè)計的前提和條件

中國書畫藝術(shù)歷今數(shù)千年的發(fā)展，融入了創(chuàng)作者的觀念、思維、精神并且也包含了作者強烈的個性和對現(xiàn)實的態(tài)度，這同時也正是現(xiàn)代設(shè)計所感悟出的形式表現(xiàn)原則。中國畫以儒、道、禪為基本思想，是中國傳統(tǒng)文化的載體，必然對現(xiàn)代包裝設(shè)計的語言及風格有重要的影響。

首先，中國是茶文化起源和傳播的中心，古人文徵明為茶作《品泉圖》；鄭板橋也因此感嘆：“從來名士能評水，自古高僧受斗茶”；坡更是留下“從來佳茗似佳人”的千古絕唱，可見茶早已具備文化的品位。包裝設(shè)計與書畫有著密切的聯(lián)系，中國書畫呈平面性的特征為包裝設(shè)計的借鑒提供了前提。

其次，中國書畫與茶包裝設(shè)計畫面的構(gòu)成元素有相通之處。中國書畫的畫面由詩、書、畫、印組成：而茶包裝設(shè)計的基本元素為文字、標志、圖形、色彩等。詩就是指畫面中的文字說明；書指的是書法，是畫面中字體的樣式；畫指的是繪畫，也就是畫面中所說的圖形；印指的是印章，相當于畫面中的標志。

第三，中國書畫的構(gòu)圖理念與茶包裝設(shè)計的版面設(shè)計原則具有共通性。中國畫構(gòu)圖的特點是采用散點透視的方法來組織畫面。根據(jù)畫面結(jié)構(gòu)的需要，運用賓主、呼應、開合、露藏、繁簡、疏密、虛實等對立統(tǒng)一法則來布置畫面。并巧妙地處理畫面的空白，使無畫處皆成妙境。而茶包裝設(shè)計中的版面設(shè)計，同樣需要處理好畫面的賓主、疏密、虛實等關(guān)系。

三、中國書畫在茶包裝設(shè)計中的特殊效果

（一）筆墨效果的直接表現(xiàn)法

“直接表現(xiàn)”是對商品或品牌形象加以直截了當?shù)乇憩F(xiàn)，對那些富有形象特色或品牌個性的商品包裝設(shè)計直接表現(xiàn)，直接表現(xiàn)并不是干澀的客觀展現(xiàn)，而是在處理上輔助強化表現(xiàn)，使主體更富有生機。蒙頂茶的包裝設(shè)計，運用與茶葉有關(guān)的相關(guān)景象相互錯落和疊印，平淡中顯示出一種視覺張力，強化了筆墨的玩賞性，并且賦予生活情趣。中國畫的“墨分五色”是中國畫中用單一墨色表現(xiàn)影調(diào)的一種繪畫技法，墨分五色強調(diào)的影調(diào)濃淡有五種，其實在實際應用中，只要加入不同的水就會調(diào)出很多不同的色階來。

（二）外物襯托法

襯托是對主體表現(xiàn)的輔處理，使主體形象表現(xiàn)得更加充分，也使得整體更加豐富。襯托的形象可以是具象，也可是抽象的。諸如具有地方特色的商品，采用了反映市井民俗的書畫形式圖案進行包裝，通過平常人、平常生活的景象使觀者感受到親切自然、樸實的生活氛圍，予人好感。

（三）夸張形象法

中國書畫中的“線”排斥對對象簡單地模仿，而是以極大地自由去表達物象的體態(tài)和特征，具有高度地概括性。利用中國畫“線”的造型手法，給人一種回歸自然和單一純美的感受。如第四屆中國國際包裝設(shè)計獲得學生組銅獎的碧螺春的設(shè)計，中國畫的力度美是一種活生生的、富有生命暗示的、陰陽相濟的內(nèi)力美，既狀物又寫情。讓不少的年輕人為此傾心。

（四）留白守黑法

中國畫的知白守黑，有兩層含義：一是善于運用具有豐富內(nèi)涵的留白；二是善于把握虛實，運黑為白。如第四屆中國國際茶葉包裝大賽獲獎作品普洱茶和綠牡丹茶的包裝設(shè)計，作者將空白賦予了新的生命力，成功闡釋了“空白”的妙境，體現(xiàn)出虛實相生，無畫皆成妙境的一種意境，給人流出豐富的想象空間。中國畫印章在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應用非常流行。

四、中國書畫應用于茶包裝設(shè)計的意義

中華民族歷史悠久，文化源遠流長，發(fā)掘中華民族的文化精髓，融入茶包裝，不僅有利于茶文化在國內(nèi)的推廣、發(fā)展，更有利于其走向。中國書畫在茶包裝設(shè)計中的應用加快了茶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動茶文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟性支柱產(chǎn)業(yè)，順應了中國書畫在包裝設(shè)計應用中的發(fā)展趨勢。

包裝設(shè)計計劃書范文第3篇

《包裝插畫藝術(shù)》（遼寧科學出版社，2019第一版）的作者是潘虎，這位從業(yè)二十年先后為“好想你”、“王老吉”、“六個核桃”等眾多的食品企業(yè)服務(wù)、被業(yè)界稱為兼具美學精神和商業(yè)價值的包裝設(shè)計師，結(jié)合自己多年包裝設(shè)計的實踐經(jīng)驗撰寫了這本書，書中系統(tǒng)介紹包裝插畫的基本知識、包裝插畫的設(shè)計表現(xiàn)手法的同時，分析了眾多食品包裝插畫設(shè)計作品，理論聯(lián)系實際，是學習食品包裝插畫藝術(shù)風格設(shè)計的好書。

一、在食品包裝中運用藝術(shù)插畫的價值

物質(zhì)越來越豐富的今天，貨架上的商品五花八門，讓消費者第一眼就能看到、關(guān)注到自己設(shè)計包裝的商品，是設(shè)計師面臨的最重要的問題。不同表現(xiàn)手法的插畫藝術(shù)能夠創(chuàng)造出裝飾性、引申性、趣味性的多元化形態(tài)，能夠讓食品包裝在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，給予消費者更細膩的情感體驗，并引發(fā)消費者的購買欲望。該書在第一章中就明確了插畫在包裝設(shè)計中的作用，認為作用主要體現(xiàn)在這樣幾個方面：突出產(chǎn)品信息、傳遞人文情感、實現(xiàn)藝術(shù)價值向商業(yè)價值的轉(zhuǎn)換、促進設(shè)計表現(xiàn)手法的創(chuàng)新。在這其中，作者介紹了蓋蘇亞克設(shè)計工作室為餅干創(chuàng)作的包裝設(shè)計，不同顏色的黏土代表不同的餅干口味，藍色大海是奶酪口味、紅色花卉是洋蔥口味。色彩明快的黏土背景上的小餅干顯得那么可愛、誘人，讓人忍不住要買一袋試試味道。

二、食品包裝中插畫藝術(shù)風格設(shè)計案例

對于食品包裝插畫設(shè)計師來說，必須首先了解消費者對相關(guān)食品的消費欲望，從而做出既展示商品的視覺信息，又能讓消費者準確了解商品的特性與個性，這是優(yōu)秀設(shè)計師必須做到的。對于新手設(shè)計師來說，從優(yōu)秀設(shè)計師的作品中吸取經(jīng)驗是十分重要的。該書用了一整章的篇幅對經(jīng)典的食品包裝插畫案例進行分析，讓讀者在閱讀大量經(jīng)典案例后得到設(shè)計風格與能力的提升。從書中介紹的相關(guān)案例可以看出，食品包裝設(shè)計是商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合，是將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為視覺符號，那些具有藝術(shù)性、民族性、國家特點的藝術(shù)插畫食品包裝特別受到青睞。比如MAROG創(chuàng)意公司為武士日式料理餐廳壽司外賣盒所作的設(shè)計，就融入了濃濃的日本武士道精神，變形的拉丁文字體又與日本書法聯(lián)系起來，向顧客表達出新鮮的海鮮用犧牲自己的方式滿足每一位顧客的味蕾。

三、食品包裝中插畫藝術(shù)風格設(shè)計實踐

所有理論與案例分析都是為設(shè)計實踐作鋪墊。該書的第三章也是全書占篇幅最大的章節(jié)是對包裝插畫的設(shè)計要點進行闡述與說明。食品包裝中的插畫設(shè)計要以包裝的食品作為設(shè)計的前提，確保設(shè)計能夠準確傳遞出食品的信息。無論是插畫的藝術(shù)風格還是插畫的具體內(nèi)容，都要基于食品本身的屬性、食品的受眾群體等，那些只有藝術(shù)性卻缺失了功能性的插畫設(shè)計是不受市場歡迎的。因此，書中選擇了潘虎包裝設(shè)計室為“六個核桃”所作的插畫設(shè)計作品進行說明，強調(diào)了明確食品本身在市場中定位的必要性。食品包裝中的插畫設(shè)計要突出食品的特點，比如產(chǎn)地、原材料、制作工藝以及食品中蘊含的文化內(nèi)涵，設(shè)計時提取一個或幾個能夠打動消費者的特點，抓住消費者的關(guān)注點。比如西安楓橋品牌設(shè)計有限公司為果語控股股份有限公司的“安米”系列產(chǎn)品所設(shè)計的包裝插畫，就是以食品產(chǎn)地的自然環(huán)境為插畫元素，清晰地向消費者傳遞了“安米”系列產(chǎn)品的核心概念--山水鳥林，和諧共生。

包裝設(shè)計計劃書范文第4篇

20世紀70年代美國電子商務(wù)交易在美國銀行家協(xié)會以及美國運輸數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)委員會發(fā)表的第一個EDI標準下誕生，由于網(wǎng)絡(luò)在那時仍沒有得到充分發(fā)展，這使很多商務(wù)活動的電子化僅僅處于一種想法階段。直到90年代，基于Internet技術(shù)的飛速發(fā)展，這些想法逐步成熟，Internet網(wǎng)絡(luò)開始真正應用于商業(yè)交易，這時電子商務(wù)日益蓬勃發(fā)展起來，人們開始通過網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品交換、訂購等活動，并成為90年代初期美國、加拿大等發(fā)達國家的一種嶄新的企業(yè)經(jīng)營模式。隨著國際電子商務(wù)環(huán)境的規(guī)范和完善，中國電子商務(wù)企業(yè)開始走向世界，電子商務(wù)也就成為進一步擴大對外經(jīng)貿(mào)合作和適應經(jīng)濟全球化、提升中國企業(yè)國際競爭力的一把利器。中國電子商務(wù)市場中，B2C市場發(fā)展迅猛。根據(jù)艾瑞市場咨詢的報告，2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模接近8000億，達7735.6億元，占到社會消費品零售總額的4.3%；同時，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將達到1.87億人，在寬帶網(wǎng)民中的滲透率為41.6%。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，勢必對虛擬電子商務(wù)環(huán)境中的虛擬商品提出新的要求，虛擬商品的包裝設(shè)計也就應運而生。短短十幾年的發(fā)展時間，虛擬數(shù)字化包裝從初期的產(chǎn)品名稱、貨號及圖片的展示，到現(xiàn)在全方位細節(jié)特寫、材質(zhì)說明、3D展示、視頻音頻展示甚至虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應用，無論在技術(shù)上還是藝術(shù)上都取得了跨越式的發(fā)展。

2、傳統(tǒng)包裝設(shè)計正面臨著新的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的購物方式，往往是消費者與商品之間進行面對面的交流，消費者根據(jù)自身的需要去選擇商品，商品通過實體包裝去傳達自身內(nèi)在的功能和形式信息。傳統(tǒng)的實體包裝在很長一段時間之內(nèi)對商品的保護、運輸、形象展示等各個方面都起到了至關(guān)重要的作用，尤其在超級市場模式下的架上購物時代，包裝本身就成了產(chǎn)品的推銷員，更進一步的擁有了宣傳和導購的作用。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人成為網(wǎng)民中的一員，數(shù)字媒體技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的載體，已滲透到全球的每一個角落。需求與分配的組織化已不分國家、地區(qū)、投資、貿(mào)易額大小等，一律將通過網(wǎng)絡(luò)來完成，按照網(wǎng)絡(luò)秩序來活動，許多傳統(tǒng)企業(yè)正面臨挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬購物環(huán)境中，坐在電腦前，簡單的幾個指令，可以實現(xiàn)絕大多數(shù)現(xiàn)實世界中想做的事，在這些事當中，包含了人類世界發(fā)展的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)——生產(chǎn)與消費。隨著網(wǎng)絡(luò)購物熱潮的到來，人們可以足不出戶的購買到自己需要的世界任何一個角落的商品，無比的高效與便利使得越來越多的年輕人開始涌入這個互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息化服務(wù)之中，成為網(wǎng)上消費者中的一員。網(wǎng)絡(luò)購物作為一種潮流化的趨勢，在現(xiàn)實社會中得到用戶的青睞并且成為一種全新的生活方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)購物的配套設(shè)施越來越完善的情況下，消費者的消費行為和消費習慣在短短數(shù)年之內(nèi)發(fā)生了巨大的變化，特別是80后年輕人，超過八成人的習慣在網(wǎng)上購物。因此虛擬網(wǎng)絡(luò)商城的快速發(fā)展，實體購物環(huán)境中的商品包裝促銷功能也將隨之被淡化，實體商品包裝的優(yōu)勢逐漸失去了它昔日耀眼的光環(huán)，原有的宣傳、促銷甚至是導購功能已經(jīng)被新的包裝形式所替代——虛擬數(shù)字化包裝。

3、虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計是新時期消費市場的剛性需求

虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計是相對傳統(tǒng)實體包裝的概念而言的，是指在電子商務(wù)交易中利用數(shù)字化的圖形、文本、超鏈接等相關(guān)信息，將交易的虛擬商品材質(zhì)、功能、大小、外觀、促銷信息等通過互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間環(huán)境展示出來，輔助其完成對商品宣傳、銷售，誘導網(wǎng)民產(chǎn)生購買行為的一種應用型設(shè)計模式?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人類傳統(tǒng)的生產(chǎn)、生活方式，開拓了一個依靠網(wǎng)絡(luò)虛擬空間來生存、發(fā)展的時代。虛擬數(shù)字化包裝依賴于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境才得以快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)雖然是虛擬的，數(shù)字包裝手段和形式也是虛擬的，但在這一環(huán)境中相關(guān)的買賣雙方的商品本身卻是真實存在的，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計通過數(shù)字手段將商品的各個層面信息以虛擬現(xiàn)實的方式傳遞給消費者，使消費者最大限度地通過這些虛擬信息了解商品。不得不承認的是，就目前的技術(shù)手段而言，虛擬包裝與現(xiàn)實商品之間確實存在著某些或大或小的差距，如色差、質(zhì)感等，但隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展，這一差距正在被逐步的縮小，這也為虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計的發(fā)展提出了新的要求。

如2001年網(wǎng)絡(luò)傳遞花香的技術(shù)在日本總務(wù)省誕生，改變了以前網(wǎng)絡(luò)傳遞僅限于傳遞圖像和聲音。綜合運用視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺五大網(wǎng)絡(luò)傳遞技術(shù)為虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計服務(wù)，擴大虛擬數(shù)字化包裝的展示效果，產(chǎn)品信息用數(shù)字的形式把文字、聲音、視頻、圖像、氣味等信息通過機頂盒或傳感器等傳遞技術(shù)傳達給網(wǎng)民，滿足網(wǎng)民對產(chǎn)品信息的全方位了解，大大增加網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的成交量，必將沖擊著傳統(tǒng)商品的銷售。虛擬概念性包裝的發(fā)展一旦突破了藝術(shù)與技術(shù)之間的結(jié)合瓶頸，一定會成為未來包裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢！虛擬數(shù)字化包裝以最低廉的成本實現(xiàn)宣傳與銷售的最大化，這一點是不言而喻的。虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計以交互式電子文件的形式把產(chǎn)品信息到虛擬網(wǎng)絡(luò)市場中，沒有固定的店鋪、廠房、辦公大樓等固定資產(chǎn)，只需要計算機、網(wǎng)址、數(shù)據(jù)庫、軟件系統(tǒng)和優(yōu)良的信譽度來進行營運，減少了投資者成本，實現(xiàn)零庫存和低成本運作；能節(jié)約有限的自然資源，簡化了包裝的設(shè)計流程、縮短了設(shè)計周期、降低了生產(chǎn)成本，通過無紙化的包裝設(shè)計，真正實現(xiàn)了綠色包裝，使人、自然與產(chǎn)品之間達到最大的和諧，對社會的發(fā)展、環(huán)境的保護將產(chǎn)生巨大影響并帶來前所未有的經(jīng)濟效益，真正的符合了當前低碳環(huán)保的時代主題。這也是B2C電子商務(wù)市場得以迅猛發(fā)展的重要前提?？梢哉f，B2C電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計功不可沒。同時，電子商務(wù)的發(fā)展也使得虛擬數(shù)字化包裝對設(shè)計師提出了新的要求。

4、虛擬數(shù)字化包裝時代對設(shè)計師的要求

現(xiàn)代包裝設(shè)計的目的有兩大功能——自然功能和社會功能，設(shè)計師要探究兩者優(yōu)化組合的規(guī)律和方法。其前提必須符合“科學、適用、美觀、經(jīng)濟”的原則。要求體現(xiàn)科學、適用、美觀和經(jīng)濟原則，產(chǎn)出無任是自然功能，還是社會功能，無論是科學原則，還是適用原則，均以經(jīng)濟原則為準繩，均受到經(jīng)濟原則的影響和制約，這一原則同樣適用于虛擬數(shù)字化包裝。全面了解其經(jīng)濟屬性，不僅有助于對虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計本質(zhì)意義的認識，而且對準確把握其發(fā)展過程及其在社會經(jīng)濟生活中的應用效果，有著十分重要的意義。在虛擬銷售環(huán)境中產(chǎn)生了一類網(wǎng)上成交網(wǎng)下運送的產(chǎn)品一一“虛擬產(chǎn)品”，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計就是為這類產(chǎn)品進行設(shè)計策劃、營銷的一項專業(yè)技術(shù)；是輔助其完成對商品的展示、宣傳、銷售過程的一種設(shè)計模式。從技術(shù)方面可以定義為：電子商務(wù)的虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計是一種多技術(shù)的集合體，包括交換數(shù)據(jù)（如電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件）、獲得數(shù)據(jù)（共享數(shù)據(jù)庫、電子公告牌）以及自動捕獲數(shù)據(jù)（條形碼）等科學技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。它是隨著銷售商品的展示環(huán)境的變化而延伸發(fā)展的。這就要求設(shè)計師在對傳統(tǒng)包裝概念理解的基礎(chǔ)之上，還要對虛擬購物環(huán)境下的數(shù)字包裝技術(shù)有更深一步的了解。當前的虛擬數(shù)字化包裝，雖然發(fā)展很快，但仍存在著諸多不足之處，通過實驗性的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)民抱怨網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品畫面太小、太模糊，有些網(wǎng)站甚至不能提品的形象，要么將商品包裝拍照上傳到網(wǎng)頁中，以靜態(tài)模式展現(xiàn)在瀏覽者面前；要么是將產(chǎn)品實物拍照以后直接展現(xiàn)在網(wǎng)頁上，人機不能互動，展示一面就是一面，滿足不了網(wǎng)民對產(chǎn)品信息全方位的了解。

顧客不能被虛擬視覺包裝所說服，虛擬產(chǎn)品包裝與網(wǎng)民之間的溝通遇到瓶頸，就必然會影響電子商務(wù)的發(fā)展?！鞍b是無聲的推銷員”，要發(fā)展電子商務(wù)，就必須先從虛擬產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計上著手，強調(diào)其包裝裝潢的視覺效果的真實性與美觀性，最大限度的縮小虛擬與現(xiàn)實之間的差異。遍覽世界電子商務(wù)格局，對網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品包裝雖有不少規(guī)范，但卻并不得要領(lǐng)，僅僅是對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的上傳圖片尺寸、分辨率、格式、文件大小做出了技術(shù)性的要求，但對虛擬產(chǎn)品包裝的設(shè)計要求交代甚少。很少有企業(yè)或者研究者將虛擬數(shù)字化包裝的設(shè)計提到日程上來，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計，無論在理論上還是實踐上都有待我們做進一步的深入研究。而目前虛擬產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀基本上還是停留在傳統(tǒng)包裝設(shè)計思路和設(shè)計模式里徘徊。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)市場中流通，設(shè)計師如果沒有針對其特殊的銷售環(huán)境、特殊的消費人群和媒介進行個性化的設(shè)計，就不利于電子商務(wù)的發(fā)展，更不利于虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。因此，對數(shù)字虛擬包裝設(shè)計的應用研究必須要開拓思路，充分利用數(shù)字技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)推廣營銷手段植入數(shù)字包裝設(shè)計規(guī)劃之中，使得實現(xiàn)虛擬數(shù)字化包裝更好地為消費者、廠家、商家服務(wù)。

5、虛擬數(shù)字化包裝與傳統(tǒng)包裝的關(guān)系

包裝設(shè)計計劃書范文第5篇

關(guān)鍵詞：地域文化；包裝藝術(shù)設(shè)計

所謂區(qū)域文化，主要是指不同的地區(qū)和民族，在不同的環(huán)境中，形成不同的語言文化、價值觀等獨特的地域民族文化。在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計的，由于不同的地理和文化特征都是不一樣的，因此，為了實現(xiàn)商品流通的安全和方便銷售的現(xiàn)代化，將通過文字、圖形、色彩等藝術(shù)與防護技術(shù)相融的方式來達到現(xiàn)代化商品安全流通和方便銷售等目的，使現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計更加人性化，綠色化，品牌化和文化性，實現(xiàn)人們對物質(zhì)與精神的統(tǒng)一。

一、現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計的基本表現(xiàn)形式

1.包裝藝術(shù)設(shè)計和文化

兩者之間有著密切的聯(lián)系，人們從設(shè)計中獲取精神和物質(zhì)上的追求，而這些追求都是建立在文化的基礎(chǔ)上，同時在追求物質(zhì)的人，也在建設(shè)新的文化，因此，設(shè)計是文化的的延續(xù)，文化是設(shè)計靈感的源泉。不同的環(huán)境，不同的地區(qū)，不同的國家，不同的民族，創(chuàng)造了不同的地域文化風格，并體現(xiàn)在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中。目前，由于商品流通的速度是非?？斓?，僅僅依靠商品本身的優(yōu)點是無法占領(lǐng)市場的，巧妙地應用地域文化，結(jié)合現(xiàn)代科學技術(shù)水平，融合現(xiàn)代設(shè)計的基本形式，設(shè)計具有時代性的品牌包裝。

2.現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計的基本表現(xiàn)形式

包裝藝術(shù)設(shè)計是對不同商品的形象的保護、美化和展示，主要以吸引消費者為目標。區(qū)域文化特征是包裝設(shè)計靈感的源泉，對包裝設(shè)計基礎(chǔ)和風格起著舉足輕重的作用?，F(xiàn)代包裝主要是根據(jù)人們的實際需求和產(chǎn)品的質(zhì)量要求、審美而進行一個制成品容器外觀設(shè)計。在當前激烈的商業(yè)圈競爭中，優(yōu)秀的包裝藝術(shù)設(shè)計不僅可以吸引消費者的注意和購買的欲望，而且可以提高商品本身的附加價值，最終使消費者受到影響，保證商家的利潤。

二、地域文化對現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計的影響

區(qū)域文化的形成是一個重要的條件，除了地理環(huán)境外，還有文化因素。目前，許多從歷史藝術(shù)發(fā)展與地域文化特征所形成的演變，有限的不僅是交流，異化的程度也將是有限的。地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中的應用主要是色彩、圖形、材料等方面。在不同的文化背景下，商品通過設(shè)計不僅可以體現(xiàn)精神上的追求，而且可以進行相互的語言交流。在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中，可以稱為優(yōu)秀的設(shè)計作品，凝聚了獨特的地域文化，并已成為受眾關(guān)注的焦點。因此，包裝藝術(shù)設(shè)計的目的是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、東方文化和西方文化相結(jié)合。

三、在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中融入地域文化

1.將商品特色與地域文化結(jié)合起來

（1）從創(chuàng)新思維的角度看，因為包裝傳達商品的文化，而創(chuàng)新的思維活動是一個非常復雜的過程，不僅要求設(shè)計師運用到自己的文化知識、經(jīng)驗、感受和分析能力，還需要繼續(xù)學習其他優(yōu)良的品牌，所以設(shè)計時應始終堅持創(chuàng)新概念的傳達，設(shè)計出更具說服力的、可信的、生動的包裝。（2）優(yōu)秀的設(shè)計師根據(jù)不同的人的心理，在了解地理和文化后有針對性的進行商品設(shè)計，從而引起消費者的購買欲望。對包裝藝術(shù)的理解能力往往在于它是否迎合了他們的購物心理，所以設(shè)計師要了解消費者的需求，讓消費者看到商品所具有的功能通過商品包裝設(shè)計、文本、形狀并達到其包裝銷售的功能。

2.地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計形式上的應用

（1）在包裝設(shè)計中，人們對文化的情緒能夠通過醒目的色彩體現(xiàn)出來；而作為輔助文字的工具，圖形形象地賦予了文字生動的特點，特別是有關(guān)地域文化特色的圖形，它通過不同地區(qū)的風景、服裝等圖像使包裝更具象征性、風俗性和奇特性，增加及打動了消費者對產(chǎn)品的興趣。（2）文字作為一種重要的交流工具，文字在包裝設(shè)計中表達地域文化和獨特的精神和情感的內(nèi)涵，不同地區(qū)有不同的特點，中國的包裝藝術(shù)設(shè)計中大多數(shù)屬于地域文化設(shè)計，總之，地域文化本身是一個很好的包裝藝術(shù)。人們對傳統(tǒng)文化不同程度的喜愛，若我國現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計想獲得長遠的發(fā)展，就有必要逐步融入當?shù)匚幕兔褡逦幕瘢鹘y(tǒng)與現(xiàn)念相結(jié)合，從不同的文化中提取元素來創(chuàng)造創(chuàng)新的包裝。

作者:侯宇飛 楊磊 單位:湖南工學院 河北工藝美術(shù)職業(yè)學院

參考文獻：

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[3]陳歡.《探討地域文化在寧波特產(chǎn)包裝設(shè)計中的應用》.作家，2011（04）.