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第一篇

一、色彩的視覺效應

每個人對色彩的感受都是不同的，當我們看帶有色彩的物體時，由于色彩的刺激作用而會產(chǎn)生各式各樣的感情，這些感情包括：色彩的溫度感、色彩的重量感、色彩的情緒以及色彩的華貴與樸素感等。當然色彩給人的視覺感受不是絕對而是相對的，它無法用精確的尺度來衡量，只不過是人的心理上對顏色的感受不同罷了。了解色彩對人心理產(chǎn)生的影響，才能更好地使用色彩。

二、包裝設計中色彩的特性

色彩是包裝設計先聲奪人的主要藝術語言，較之構圖、造型及其它表現(xiàn)語言更具有視覺沖擊力和象征性的特征、也更能發(fā)揮其誘人的魅力。同時它又是美化商品，表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要元素。

（一）包裝色彩的共性

1.注目性包裝的功能很多，其中重要的功能就是傳遞產(chǎn)品信息。因此，加強包裝裝潢色彩的注目性，在設計中我們應該注意以下幾點：首先用色要概括簡潔，以少勝多。設計用色的技巧在于用盡可能少的色彩去達到最大的色彩效果，要求色彩簡潔，組合適當。其次要選用能見度高的色彩，所謂“視覺沖擊”的強弱，主要還是指色彩的明度差異而言。還有，就是要考慮同一個市場中和同一類商品的貨架上你所設計的商品包裝的色調和其他商品的色彩所產(chǎn)生的對比關系，這也是引起注目性的一個重要因素。

2.從屬性包裝設計藝術與其他文學藝術形式一樣，它的根本法則是內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務。因此包裝設計色彩的確定只靠設計者的憑空想象是行不通的，必須從屬于商品的屬性、類別、檔次、銷售對象和銷售地區(qū)。設計者首先要了解銷售市場中同類產(chǎn)品的包裝特點，在進行市場調研的基礎上才能確定設計的定位，否則就會陷入設計的盲目性之中。在色彩運用中必須根據(jù)不同商品內(nèi)容做到對癥下藥。

3.記憶性色彩運用必須新穎獨創(chuàng)。沒有創(chuàng)造性，就沒有鮮明的個性和多樣化。在色彩的選擇與組合上，必須根據(jù)設計主題的要求，創(chuàng)造出具有鮮明個性特點、新穎獨創(chuàng)的色彩格調，這樣才會給人留下深刻的印象。

（二）包裝色彩的個性

1.色彩的分檔性色彩的這一功能，是基于色彩的互異性和某些國家的色彩尊卑習俗，常常用于同一品牌系列的商品中。消費者在購買商品時，也能快速地區(qū)分出自己所要購買的同一品牌系列中的那種商品。如瀘州老窖的窖池，是濃香型酒中經(jīng)國家認定的“國家級文物窖池”，是沿用至今的唯一窖池群，也就是當今暢銷的“國窖．中華民族歷史上長期以來尊崇黃色，視黃色為權力、高貴的象征，是帝王之色。整套包裝金紅相配，更有中國古建筑中皇家韻味，也使瀘州老窖第一次擁有的自己的高檔品牌，堪稱近年來最佳的中國白酒包裝之一。

2.色彩的品牌識別性要使商品具有一定的品牌識別性，就要重視商品形象色的運用。所謂商品形象色是指體現(xiàn)內(nèi)在商品的色彩，它是人們長期感性的積累，并由感性上升到理性而形成的某種特定的概念，人們見到形象色，就會像見到信號一樣迅速明確商品的基本面目。另外還有包裝色彩的特異和與其他商品的不同只處，是有些包裝要求用一定的專有色和特殊色，如食品包裝一般多用暖色，兒童產(chǎn)品包裝也多用暖色，飲料包裝一般多用冷色等。還有一些高檔的商品還會用到燙金及燙銀一些特殊色。

三、包裝設計中色彩的適應性發(fā)展

（一）科學性發(fā)展隨著科學的發(fā)展，我國近年來，對色彩的功能及應用越來越重視，越來越科學特別在設計領域，正在把色彩的科學性、功能性和適用設計的目的性有機的結合起來。設計者也只有了解消費對象“，投其所好”才能使色彩具有生命力。此外，應注意色彩的心理作用和商品性的關系是復雜的，并非一成不變。包裝設計的色彩表現(xiàn)是涉及到多學科的綜合課題，設計者只有在不斷的摸索中，才能使包裝設計的色彩語言更準確，更具科學性。

（二）個性化發(fā)展“個性”就是特異，就是與眾不同“，個性”的開發(fā)是開拓精神的體現(xiàn)。包裝設計屬于創(chuàng)作，它是科學和藝術的有機結合。如何創(chuàng)造出好的“個性”色彩，應注意以下兩個方面：

1.首先要向傳統(tǒng)觀念挑戰(zhàn)設計者由于生活經(jīng)驗和長期從事專業(yè)設計的原因，設計每一類商品往往都有一種習慣用色，因此，要使產(chǎn)品的用色出奇制勝，就要在同類產(chǎn)品的用色上跳出同類商品的框框模式。

2.向新的色彩領域開發(fā)要辨證地全面地理解每種色彩的性質和功能，以及給人心理帶來得影響。設計者還要有本專業(yè)所涉及的各學科知識，要廣開思路，在其他姊妹藝術中尋找靈感，開發(fā)色彩的源泉，擴大色彩的設計領域，如音樂、詩歌、舞蹈以及來自傳統(tǒng)藝術的陶瓷、古代建筑彩繪、戲劇臉譜等等，從中尋找設計色彩的氣氛、意境和情調。

作者：周霞單位：鄭州電子信息職業(yè)技術學院

第二篇

一、色彩應用在商品包裝設計中的重要性

包裝設計的色彩應用是消費者對產(chǎn)品的第一感受，包裝色彩的濃淡與組合具有強烈的情緒作用，合理的色彩設計能夠增加消費者的購買欲望。包裝色彩設計有著豐富的內(nèi)涵，其具體包含了色彩生理、心理以及物理上的效應，也體現(xiàn)出了色彩的美學原理，是社會色彩、藝術色彩與自然色彩的有效結合，表達出了色彩理性認識與感性認識的統(tǒng)一。其對商品的市場銷售情況有著直接的影響。對包裝設計而言，色彩是必不可少的一種元素，色彩在包裝設計當中起著舉足輕重的作用，很大程度上色彩直接決定著商品包裝的生命力。商品包裝設計的優(yōu)劣在很大程度上取決于色彩的運用，與商品相適應的色彩能夠以最獨特的方式，最愉快的手段在最快的時間吸引消費者的眼球，與消費者迅速產(chǎn)生情感共鳴，進而激發(fā)消費者的購買欲望，實現(xiàn)商品的流通，企業(yè)在獲得最大經(jīng)濟效益的同時取得良好的社會效益，進而逐漸形成獨具特色的企業(yè)文化。在商業(yè)包裝中，色彩設計不是單純的為了藝術，而是為了創(chuàng)造更多的銷售機會。在商品經(jīng)濟高度繁榮的今天，現(xiàn)代的商品銷售，尤其是生活日用品，大多在超市中進行。消費者在購物過程中，視野范圍內(nèi)的商品屬性信息快速傳輸給大腦，而其中85%的商品有效信息是由人體的視覺功能完成，而色彩直擊視覺對引起消費者的購買欲望起著重要作用。因此，我們只有研究色彩對消費者的消費心理和消費行為的影響，才能使色彩設計與消費者的心理產(chǎn)生共鳴，喚起積極的情感體驗，刺激消費者的購買行為產(chǎn)生。

二、在商品包裝設計中色彩設計應注意的幾個問題

（一）包裝色彩的使用

要以受眾的情感需求作為基本出發(fā)點色彩可以帶給消費者直接的情感體驗，因為色彩與人的思想和感情緊密的聯(lián)系在一起。好的商品包裝的主色調會格外引人注目，誘導消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美、動人之處，從而產(chǎn)生對某種商品的消費動機，促成購買行為。在美感家族中，色彩作為重要成員，擁有最普遍和大眾化的影響作用。只有掌握色彩對于人情感與心理的反應，熟練應用色彩的視覺語言，才能夠全面提升色彩在包裝設計中的應用效果。如果包裝設計師能夠利用色彩的運用來表達出商品的特性，同時色彩設計得當，藝術表現(xiàn)力強，就能夠依靠包裝去吸引更多的消費者購買商品。因此，這就要求設計人員從心理學角度分析色彩刺激對人的反應，準確把握消費者的色彩心理，以便提高消費者的關注程度，引發(fā)積極的情感聯(lián)想。此外，人們產(chǎn)生的色彩聯(lián)想與其年齡、性別、個性、受教育程度、職業(yè)等因素密切相關，并對現(xiàn)代市場營銷活動具有較強的實用價值。比如女性大部分都喜歡白色、粉色與紅色，這些色彩被稱為女性色，因而女性用品的包裝使用白、粉、紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴肅的黑色或深藍色，它們又稱男性色，男性專用品的包裝使用這些顏色就能得到男士的青睞。年齡較小的兒童容易被較為鮮明的色彩所吸引，如紅、橙、黃、綠等高純度色系，由于高純度與高明度色系刺激會讓人產(chǎn)生天真、愉悅的心理反應，相反低純度與低明度色系會產(chǎn)生壓抑的心理反應，因而高純度與高明度色系在兒童商品色彩的設計上應用較為廣泛。

（二）包裝色彩的使用

要符合人們長期對產(chǎn)品的固有理解強調大類商品的形象色調，使消費者快速地憑借色彩確知包裝里的內(nèi)容。比如，在禮品包裝設計中。紅色象征吉利喜慶，我國一些傳統(tǒng)節(jié)日的禮品包裝大多會以紅色調為主，如春節(jié)時的各式各樣的禮品包裝，都有以大紅色為主，這樣更接近人們的審美需求。在飲料包裝設計中，黃色大多用于橙、橘汁的包裝設計，紫色大多用于葡萄酒汁的包裝設計，水紅色多用于水蜜桃汁等；化妝品包裝總是用細膩可人的粉色系來象征女性的皮膚；醫(yī)藥包裝用綠色與藍色表示衛(wèi)生、安全和可靠；五金用品以銀色、灰色表現(xiàn)金屬的堅固和耐用。

（三）包裝色彩的設計

要體現(xiàn)企業(yè)自己的專用顏色研究發(fā)現(xiàn)，色彩有增強消費者對商品的識別記憶功能。商品包裝設計中，要設計出能使消費者明顯辨別出來的色彩，這樣將有助于人們識別各種商品。最直接的作用就是加深消費者對品牌和產(chǎn)品的記憶，進而實現(xiàn)銷售和拉攏“回頭客”的目的。因此，商品包裝色彩應設計出自身的特色，以使消費者對此包裝色彩有個較深的視覺記憶，便于消費者下次能迅速地購買到同一商品。眾多的著名企業(yè)，在發(fā)展的過程中，正是用某一固定的能代表自己形象的色彩，包裝著企業(yè)的產(chǎn)品，樹立著企業(yè)的良好形象。比如韓國“嬌蘭”幻彩流星粉球美妝系列，用粉色、紫色、黃色、綠色等六種顏色的粉球搭配，玩轉色彩，推陳出新，單是外表就足夠打動人的心了，一出便大受女性的追捧，創(chuàng)造了散粉史上的神話。

三、以兒童食品為例探討色彩在包裝設計中的運用

如今無論是在大型的超市還是在小商店，各種兒童食品都是琳瑯滿目，讓人目不暇接，作為食品市場中龐大的消費群體兒童正在發(fā)育的大腦還不足以理性地進行消費，常常因為某個食品包裝的奇特造型或鮮亮色彩而刺激產(chǎn)生購買欲望。比如，“爽歪歪”的設計大家就非常熟悉，它的包裝色彩主要使用的是黃色，結合了可愛的小狗造型，給小孩子一種親近的感覺，這樣可以吸引小孩子的注意。這個商品包裝色彩不僅準確地傳達出了商品的信息，同時也迎合了兒童這一特殊群體的心理特征。在兒童食品包裝色彩設計中應把握以下幾點：

（一）色調取向

要迎合年齡一項測定表明，兒童消費者用于觀察每一種商品的時間在0.25s左右，這0.25s的一瞥決定了孩子們是否會從無意注意轉向有意注意。所以食品包裝必須要選“色”奪人，一舉網(wǎng)住目標兒童的心。經(jīng)調查，兒童挑選食品外包裝一般來說更偏向于明亮的、顏色絢麗的食品包裝，對于設計偏暗和色彩單一的包裝食品少有問津。蛋卷包裝設計，在外觀顏色上主要采用了黃白兩大主要顏色，并且將蛋卷誘人的寫實彩色照片大面積運用于包裝之上，使人胃口大開，產(chǎn)生購買沖動。

（二）充分運用

色彩設計的聯(lián)想性兒童的聯(lián)想能力很是豐富，不同的顏色，可以讓兒童聯(lián)想到不同食物的味道，他們會習慣性地根據(jù)自己已有的色彩經(jīng)驗，從包裝的色彩中來感受食品的味覺，如紅色的，可能會聯(lián)想到辣椒，紫色的，可能會想到葡萄等。

（三）色彩和圖形相結合

在兒童食品包裝的色彩設計中，為了更準確地表現(xiàn)食品的味道，同時也更符合兒童這一群體的心理特征，設計師常常將其味道的象征色與相關趣味圖形或文字結合在一起形象地表現(xiàn)食品的味道。讓孩子看一眼就流口水的顏色和圖形的包裝，就是要追求的境界。從原理上來說也很簡單，就是用所有的設計元素來共同表現(xiàn)食品的味覺信息。

四、結語

現(xiàn)在市場上的商品質量不相上下，企業(yè)競爭激烈，消費者在選擇商品時，色彩往往會在第一時間引起其注意，使其產(chǎn)生選擇購買的欲望，在此情況下包裝成為提高商品競爭力的重要因素。色彩經(jīng)過了悠遠的歷史文化變遷，隨著時間的流動和人類文化的進步，色彩有了自身獨特的屬性，在選色的時候設計者需要全面考察。不僅要結合消費者的審美和風俗習慣，還要結合產(chǎn)品屬性、面向群體和銷售場合，更要結合食品本身的特點，這樣設計才能與商品和諧完美的結合成一體。

作者：王俊燕單位：遼寧師范大學海華學院