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產(chǎn)品包裝策略范文第1篇

【關(guān)鍵詞】 包裝物； 包裝物租金； 包裝物押金

包裝物是指在生產(chǎn)流通過程中，為包裝本企業(yè)的產(chǎn)品或商品，并隨同它們一起出售、出借或出租給購貨方的各種包裝容器，如桶、箱、瓶、壇、袋等用于儲(chǔ)存和保管產(chǎn)品的材料。而企業(yè)在從事與包裝物有關(guān)業(yè)務(wù)的同時(shí)，也承擔(dān)著一定的稅收負(fù)擔(dān)，對(duì)于酒類企業(yè)來說，其出借包裝物收取押金的稅負(fù)將更為直接和沉重。為此，應(yīng)探尋一種更為有效并且合法、合規(guī)的方法，來最大限度地節(jié)約酒類企業(yè)包裝物的納稅負(fù)擔(dān)，確保企業(yè)獲得更多的稅后利潤(rùn)。

一、包裝物的相關(guān)稅收制度

作為以獲取最大稅后利潤(rùn)為目標(biāo)的企業(yè)而言，要想做出一份比較滿意的納稅籌劃，首先必須要全面了解包裝物的處理方法及相關(guān)的稅法規(guī)定。包裝物處理方法主要有以下三種：

（一）包裝物隨同產(chǎn)品出售單獨(dú)計(jì)價(jià)的稅收規(guī)定

稅法規(guī)定，應(yīng)稅消費(fèi)品連同包裝物出售的，無論是否單獨(dú)作價(jià)，均應(yīng)并入所包裝貨物的銷售額中計(jì)算增值稅、消費(fèi)稅。

（二）收取包裝物租金的稅收規(guī)定

租金屬于價(jià)外費(fèi)用。稅法規(guī)定，凡隨同銷售應(yīng)稅消費(fèi)品向購買方收取的價(jià)外費(fèi)用，無論其會(huì)計(jì)制度如何核算，均應(yīng)并入銷售額計(jì)算增值稅、消費(fèi)稅。值得注意的是，對(duì)增值稅一般納稅人向購買方收取的價(jià)外費(fèi)用，應(yīng)屬于含增值稅收入，在征稅時(shí)需換算為不含稅收入，再并入貨物銷售額計(jì)稅。

（三）出借包裝物收取押金的稅收規(guī)定

1.增值稅制度

納稅人為銷售貨物而出租出借包裝物收取的押金，單獨(dú)記賬核算的，不并入銷售額征稅。但對(duì)因逾期未收回包裝物不再退還的押金，應(yīng)按所包裝貨物的適用稅率征收增值稅。企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)此也作了類似的規(guī)定。但會(huì)計(jì)與稅法對(duì)于“逾期”的認(rèn)定，存在明顯的差異。會(huì)計(jì)上對(duì)“逾期”沒有明確的期限規(guī)定，一般由購、銷雙方在簽訂的合同中明確歸還包裝物的期限；稅法上，則對(duì)“逾期”的期限作了明確的規(guī)定。包裝物押金征稅規(guī)定中“逾期”一般以12個(gè)月為限定期限，在將包裝物押金并入銷售額征稅時(shí)，需要先將該押金換算為不含稅價(jià)，再并入銷售額征稅。

2.消費(fèi)稅制度

“對(duì)銷售除啤酒、黃酒外的其他酒類產(chǎn)品而收取的包裝物押金，無論是否返還以及會(huì)計(jì)上如何核算，均應(yīng)并入當(dāng)期銷售額征稅”，“實(shí)行從價(jià)定率辦法計(jì)算應(yīng)納稅額的應(yīng)稅消費(fèi)品連同包裝銷售的，無論包裝是否單獨(dú)計(jì)價(jià)，也不論在會(huì)計(jì)上如何核算，均應(yīng)并入應(yīng)稅消費(fèi)品的銷售額中征收消費(fèi)稅。如果包裝物不作價(jià)隨同產(chǎn)品銷售，而是收取押金，此項(xiàng)押金則不應(yīng)并入應(yīng)稅消費(fèi)品的銷售額中征稅。但對(duì)因逾期未收回的包裝物不再退還的和已收取一年以上的押金，應(yīng)并入應(yīng)稅消費(fèi)品的銷售額，按照應(yīng)稅消費(fèi)品的適用稅率征收消費(fèi)稅。對(duì)既作價(jià)隨同應(yīng)稅消費(fèi)品銷售，又另外收取押金的包裝物，凡納稅人在規(guī)定的期限內(nèi)不予退還的，均應(yīng)并入應(yīng)稅消費(fèi)品的銷售額，按照應(yīng)稅消費(fèi)品的適用稅率征收消費(fèi)稅?！保ㄍ鯓滗h，2006）

3.所得稅制度

企業(yè)收取的包裝物押金，凡逾期未返還買方的，應(yīng)確認(rèn)為收入，繳納企業(yè)所得稅。所謂逾期未返還，是指包裝物押金在買賣雙方合同或書面約定的收回包裝物、返還押金的期限內(nèi)未返還?？紤]到包裝物屬于流動(dòng)性較強(qiáng)的存貨資產(chǎn)，為了加強(qiáng)管理，企業(yè)收取的包裝物押金，從收取之日起計(jì)算，已超過1年（指12個(gè)月）仍未返還的，原則上要確認(rèn)為期滿之日所屬年度的收入。但有兩種情況例外：一是包裝物周轉(zhuǎn)期間較長(zhǎng)的，如有關(guān)購銷合同明確規(guī)定了包裝物押金的返還期的，經(jīng)主管稅務(wù)機(jī)關(guān)核準(zhǔn)，包裝物押金確認(rèn)為收入的期限可適當(dāng)延長(zhǎng)，但最長(zhǎng)不得超過3年；二是企業(yè)向有長(zhǎng)期購銷關(guān)系的客戶收取的可循環(huán)使用的包裝物押金，其收取的合理的押金在循環(huán)使用期間不確認(rèn)為收入（梁文濤，2008）。

二、一般產(chǎn)品包裝物納稅籌劃的常規(guī)操作方式

稅法對(duì)包裝物不同處理方式有不同的規(guī)定，這給企業(yè)進(jìn)行稅收籌劃提供了空間。企業(yè)可以充分地選擇對(duì)自己有利的處理方式，降低稅負(fù)。從最近五年來相關(guān)學(xué)者對(duì)包裝物納稅籌劃的初步探索，總結(jié)以往的普遍籌劃思路如下：

一是變“包裝物隨同產(chǎn)品出售、收取包裝物租金”為“收取包裝物押金”。根據(jù)上述規(guī)定，若包裝物押金單獨(dú)核算又未逾期的，則此項(xiàng)押金不并入應(yīng)稅消費(fèi)品的銷售額中征稅，所以企業(yè)在發(fā)生包裝物租賃業(yè)務(wù)時(shí)，決策層應(yīng)考慮盡可能將出租意向轉(zhuǎn)換為“出借”并收取押金的方式。

二是在適當(dāng)降低產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)提高包裝物押金。根據(jù)上述規(guī)定，為避免購買方不及時(shí)退還包裝物的情況出現(xiàn)，企業(yè)可采取在適當(dāng)降低產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)提高包裝物押金的方法，并規(guī)定1年內(nèi)不退還包裝物，則押金全部沒收。這樣，一方面，購買方會(huì)及時(shí)退還包裝物；另一方面，降低了產(chǎn)品價(jià)格，彌補(bǔ)了支付高額押金給購買方帶來的損失，若購買方短期內(nèi)歸還包裝物，還可為購買方帶來收益（朱會(huì)芳，2011）。

三是企業(yè)應(yīng)充分利用上述所得稅方面的稅收優(yōu)惠政策，即利用好兩種例外情況，向稅務(wù)機(jī)關(guān)提供合理的證據(jù)，以延緩或減少繳納包裝物押金所產(chǎn)生的企業(yè)所得稅稅額。

這些籌劃方法，雖然能起到一定的節(jié)稅作用，但都有其一定的局限性。一是僅適用于非酒類企業(yè)，二是包裝物在一年內(nèi)或最多三年內(nèi)歸還，同時(shí)滿足以上兩個(gè)條件節(jié)稅效果更好。但對(duì)于非酒類企業(yè)一年以后再歸還包裝物，使用此方法在一年以后仍需繳納稅金，節(jié)稅效果不佳；而對(duì)于酒類企業(yè)（黃酒啤酒除外），此方法則不會(huì)起到任何節(jié)稅的效果。

三、酒類產(chǎn)品包裝物押金的納稅籌劃策略及應(yīng)用

企業(yè)應(yīng)擺脫以往的思路禁錮，采用一種更為行之有效的包裝物籌劃策略。

（一）企業(yè)將收取包裝物押金變換為“無償融資”的籌劃策略

按照現(xiàn)行稅收政策規(guī)定，對(duì)于除了生產(chǎn)黃酒、啤酒以外的酒類企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“酒類產(chǎn)品企業(yè)”）收取的包裝物押金，一律并入押金收取當(dāng)期的酒類產(chǎn)品銷售額，計(jì)征增值稅和消費(fèi)稅。亦即企業(yè)從事消費(fèi)稅稅目稅率表中規(guī)定的白酒、其他酒和酒精等這些特殊產(chǎn)品，包裝物出借押金均受到嚴(yán)格的稅收限制。為此，我們主張任何企業(yè)都可以在發(fā)生包裝物未隨同貨物銷售的對(duì)外“臨時(shí)讓渡使用”而形成現(xiàn)金流入需要計(jì)稅情況下，采取包裝物與包裝物押金“互借”策略，即包裝物押金轉(zhuǎn)為“借用周轉(zhuǎn)金”，從而形成包裝物出借方向借入企業(yè)無償?shù)厝谌胭Y金的事實(shí)。

包裝物與包裝物押金互借，是指包裝物單獨(dú)出租出借，可以考慮以有條件的無償方式借出，按照應(yīng)收租金或押金標(biāo)準(zhǔn)，要求租用方提供無償借款（張莉莉等，2011）。這樣，客戶無償使用出借方的包裝物，出借方則無償使用客戶的資金，互相調(diào)劑余缺，各取所需，從而合理地規(guī)避了增值稅和消費(fèi)稅。

（二）包裝物押金轉(zhuǎn)換為企業(yè)融資的納稅籌劃策略實(shí)戰(zhàn)操作

這些方法雖有一定可操作性，但容易引起稅務(wù)審計(jì)產(chǎn)生“避稅”懷疑。所以，決不能由財(cái)務(wù)人員在企業(yè)收取包裝物出借的押金后簡(jiǎn)單地在賬面上進(jìn)行性質(zhì)轉(zhuǎn)換，而應(yīng)通過納稅會(huì)計(jì)參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)策劃，產(chǎn)生客觀經(jīng)濟(jì)效果。事實(shí)上，包裝物如何對(duì)外讓渡使用，并非財(cái)務(wù)人員所能左右，完全是企業(yè)行政領(lǐng)導(dǎo)決策的結(jié)果。但從納稅籌劃角度講，財(cái)會(huì)人員應(yīng)該發(fā)揮其參與管理的功能，積極為企業(yè)決策領(lǐng)導(dǎo)建言，提出包裝物對(duì)外讓渡使用形式調(diào)整可以帶來稅收效果的建議。當(dāng)發(fā)生此類業(yè)務(wù)時(shí)，不論對(duì)方請(qǐng)求租用還是借用，都提醒領(lǐng)導(dǎo)不直接接受收取租金或押金的請(qǐng)求，而是“無償出借”；繼而提出“無償”的條件，即本企業(yè)資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)臨時(shí)困難，請(qǐng)求對(duì)方給予友好支持。在該策略支配下，雙方應(yīng)書立兩份協(xié)議：一份是對(duì)外無償借出包裝物的，一份是向?qū)Ψ綗o償借用周轉(zhuǎn)資金的。為避免引起稅務(wù)檢查不必要的質(zhì)疑和調(diào)整，建議在與對(duì)方商定借用包裝物之日，比如10月10日簽訂甲向乙無償借用包裝物協(xié)議，此時(shí)甲方只需要對(duì)乙方資產(chǎn)管理部門履行相關(guān)手續(xù)；在甲方攜款提取包裝物日如10月25日簽訂乙向甲“借用資金”之合同，財(cái)會(huì)部門依照企業(yè)實(shí)際發(fā)生的借款業(yè)務(wù)內(nèi)容和流程辦理手續(xù)，即為乙方出具借據(jù)，并據(jù)以進(jìn)行會(huì)計(jì)處理：

借：銀行存款等

貸：其他應(yīng)付款——乙

當(dāng)乙方如期退回包裝物，甲方延后幾日退回“借款”，財(cái)務(wù)辦理匯款后依照銀行付款通知等憑證，做相反會(huì)計(jì)分錄沖銷原借款業(yè)務(wù)即可。

通過籌劃，酒類企業(yè)外借包裝物不僅免除了會(huì)計(jì)的職業(yè)責(zé)任，也有效規(guī)避了企業(yè)出借包裝物收取押金的增值稅和消費(fèi)稅。

（三）酒類產(chǎn)品包裝物押金納稅籌劃方案的實(shí)例分析

2011年1月5日，黑龍江省某市甲白酒廠（正處于資金短缺時(shí)期）因業(yè)務(wù)需要出借給乙企業(yè)（現(xiàn)金流充裕）兩個(gè)容量為50噸價(jià)值120萬元的酒罐，約期一年半。假設(shè)乙企業(yè)同意支付押金117萬元，并承諾在2012年6月30日前歸還，屆時(shí)再如數(shù)收回其押金，如果逾期不歸還或者損壞酒罐，甲方可以沒收全部押金。乙企業(yè)于2012年6月30日將酒罐按期歸還給甲企業(yè)。甲酒廠包裝物的核算采用一次核銷法。

【方案一】一般商業(yè)運(yùn)行模式。按照傳統(tǒng)商業(yè)思維慣式，企業(yè)借出資產(chǎn)通常要向借用方收取抵押金，以降低資產(chǎn)回收風(fēng)險(xiǎn)。但對(duì)于白酒廠來講，出借酒罐等包裝物采用收取押金方式，雖然能夠起到保全資產(chǎn)的作用，但因稅法規(guī)定銷售除啤酒黃酒外的其他酒類產(chǎn)品而收取的包裝物押金，無論是否返還，均應(yīng)并入當(dāng)期銷售額中征收增值稅和消費(fèi)稅，所以甲酒廠將承擔(dān)收取包裝物押金的如下稅費(fèi)：

應(yīng)納增值稅額=117÷（1+17%）×17%=17（萬元）

應(yīng)納消費(fèi)稅額=117÷（1+17%）×20%=20（萬元）

應(yīng)納城建稅和教育費(fèi)附加額=（17+20）×（7%+3%）=3.7（萬元）

在不考慮企業(yè)所得稅的情況下，與包裝物有關(guān)的稅費(fèi)合計(jì)為40.7萬元，占收取押金額的34.79%?？梢?，白酒企業(yè)利用暫時(shí)閑置的資產(chǎn)幫助其他企業(yè)，收取押金降低資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)維護(hù)財(cái)產(chǎn)安全完整卻需要付出沉重的稅收代價(jià)。

【方案二】采取包裝物與包裝物押金互借的思路。鑒于稅法的相關(guān)規(guī)定及甲企業(yè)急需資金周轉(zhuǎn)、乙企業(yè)急需甲企業(yè)包裝物的實(shí)際情況，甲方經(jīng)理按照會(huì)計(jì)的籌劃提示進(jìn)行磋商，愿意借給乙企業(yè)酒罐，隨即書立了酒罐借用合同，約定如不按期歸還和出現(xiàn)破損，乙方應(yīng)照價(jià)賠償現(xiàn)金。到了1月7日乙方來提取酒罐時(shí)，甲方經(jīng)理向乙企業(yè)提出了借用資金120萬元短期應(yīng)急周轉(zhuǎn)的求助，乙方同意了甲方請(qǐng)求，并答應(yīng)在酒罐運(yùn)回安裝好后匯款，于是雙方簽訂了借款合同，約定該款在7月5日前歸還，違約則收取10‰延期付款利息。1月10日，甲酒廠收到了乙企業(yè)匯款。甲企業(yè)的會(huì)計(jì)賬務(wù)處理依次為：

1.2011年1月7日，乙企業(yè)提取酒罐時(shí)，結(jié)轉(zhuǎn)酒罐的賬面價(jià)值

借：周轉(zhuǎn)材料——在用 1 170 000.00

貸：周轉(zhuǎn)材料——在庫 1 170 000.00

也可借記“包裝物——庫存已用包裝物”，貸記“包裝物——庫存未用包裝物”。

2012年6月30日乙方歸還酒罐時(shí)做相反會(huì)計(jì)分錄沖銷。

2.2011年1月10日，接受乙企業(yè)借款時(shí)

借：銀行存款 1 200 000.00

貸：其他應(yīng)付款——乙企業(yè) 1 200 000.00

到7月5日還款時(shí)，會(huì)計(jì)做相反分錄沖銷。

由于甲酒廠采取了包裝物與周轉(zhuǎn)金相互拆借的謀劃策略，資金往來不涉及任何稅收問題，因此節(jié)稅40.7萬元。

總之，企業(yè)采用包裝物與包裝物押金互借方式納稅籌劃方法，很好地規(guī)避了包裝物的增值稅、消費(fèi)稅及所得稅，達(dá)到了合理避稅的目的，更能確保企業(yè)獲得最大的稅后利潤(rùn)。企業(yè)的運(yùn)行是一個(gè)有機(jī)整體，而稅收問題滲透到企業(yè)的各個(gè)方面和各個(gè)環(huán)節(jié)，如采購、生產(chǎn)、分配、銷售等，因此，當(dāng)一項(xiàng)決策將可能導(dǎo)致企業(yè)稅負(fù)增加時(shí)，應(yīng)綜合權(quán)衡收益與成本，從而作出正確的決策。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 王樹鋒.納稅籌劃[M].上海：立信會(huì)計(jì)出版社，2006：79-83.

[2] 梁文濤.有關(guān)包裝物押金的納稅籌劃[J].財(cái)會(huì)月刊（會(huì)計(jì)版），2008（4）：26.

產(chǎn)品包裝策略范文第2篇

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)品包裝；物流；運(yùn)輸

[中圖分類號(hào)]F259.21[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]B

一、產(chǎn)品包裝的概述

(一)包裝的含義

包裝是指在流通過程中保護(hù)商品、方便運(yùn)輸和促進(jìn)銷售而按一定的技術(shù)方法使用容器、材料及輔助物等物品包封并給予適當(dāng)?shù)难b飾。也是指為了達(dá)到上述目的而采用容器材料及輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法的操作活動(dòng)。

（二）包裝的功能

1.保護(hù)商品

保護(hù)商品是產(chǎn)品包裝的一個(gè)重要的功能，保證包裝內(nèi)的產(chǎn)品在流通及儲(chǔ)存

過程中不受損傷。在物流運(yùn)輸過程中，由于運(yùn)輸工具或運(yùn)輸?shù)缆返脑?，商品一定?huì)受到?jīng)_擊，導(dǎo)致包裝內(nèi)的商品受到損傷，而此時(shí)就需要對(duì)商品進(jìn)行防震保護(hù)，可以在內(nèi)裝物和外包裝之間全部用防震材料填滿，以避免受到?jīng)_擊；對(duì)于十分貴重易損的商品，可用繩子、帶子等將被裝物懸吊起來，以保證商品在流通過程中沒有損傷。

2.便于流通

包裝是商品流通的重要工具之一。包裝極大地影響著產(chǎn)品的流通效率。據(jù)相關(guān)資料表明，機(jī)械工業(yè)每噸產(chǎn)品的搬運(yùn)費(fèi)用約占產(chǎn)品成本的1/3左右，流通效率低下嚴(yán)重地制約著企業(yè)的發(fā)展。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)之初就應(yīng)考慮使產(chǎn)品的尺寸、形狀、重量單元化、標(biāo)準(zhǔn)化，以便于標(biāo)準(zhǔn)化包裝，促進(jìn)裝卸作業(yè)機(jī)械化，提高運(yùn)輸工人的運(yùn)輸能力。

3.促進(jìn)銷售

這是包裝設(shè)計(jì)的最主要功能之一。促銷功能要求以美感為基礎(chǔ)，美觀大方的包裝除了體現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)，還體現(xiàn)出商品的內(nèi)在價(jià)值，在一定程度上促進(jìn)商品銷售，提高企業(yè)的形象。商品的銷售包裝以銷售產(chǎn)品為主要目的，不僅能保護(hù)產(chǎn)品，而且刺激消費(fèi)者的購買欲望，起到了“無聲的推銷員”的作用。

4.方便消費(fèi)者

消費(fèi)者購買商品都求方便，而包裝的方便易用恰好增加了商品的吸引力，消費(fèi)者通過觀察包裝的圖案、文字說明、商標(biāo)等，了解到商品的成分、用途、生產(chǎn)日期及使用方法。任何一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)在設(shè)計(jì)商品時(shí)都應(yīng)以消費(fèi)者適用為出發(fā)點(diǎn)，保護(hù)消費(fèi)者的利益。因此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)應(yīng)充分考慮到此功能的發(fā)揮。

（三）產(chǎn)品包裝的策略

1.類似包裝策略

企業(yè)對(duì)自身生產(chǎn)的各種不同產(chǎn)品，在外包裝上采用相同的圖案、近似的色彩相同的材料和造型對(duì)商品進(jìn)行包裝，使消費(fèi)者很容易地聯(lián)想到這是同一企業(yè)生產(chǎn)的商品。此種包裝策略不僅可以起到促銷的作用，擴(kuò)大企業(yè)的影響，節(jié)省包裝的制作費(fèi)用，還有利于介紹新產(chǎn)品，打開產(chǎn)品銷路。

2.組合包裝策略

按不同消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，將相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套地裝在一個(gè)禮品盒內(nèi)，如餐具、化妝品、牙膏牙刷等等，都是采用組合包裝策略。這種策略不僅方便消費(fèi)者的購買、使用、攜帶，更有利于新產(chǎn)品的銷售。

3.附贈(zèng)品包裝

饋贈(zèng)包裝有兩種形式，一種為包裝本身的一個(gè)附贈(zèng)品，贈(zèng)送對(duì)象一般是售貨員，以促進(jìn)售貨員多銷售該企業(yè)的商品。另一種是包裝里面附有贈(zèng)品，它借包裝中附贈(zèng)的圖片、物品或其他小玩意來吸引消費(fèi)者，這種包裝吸引顧客的獨(dú)到之處在于包裝對(duì)于消費(fèi)者的附加贈(zèng)物，特別對(duì)兒童最有影響力，極易引起他們的重復(fù)購買。使用此種策略，所用的贈(zèng)品要適應(yīng)不同消費(fèi)者的心理，要求物美價(jià)廉，最好可以使用戶獲得意想不到的收獲。

4.再使用包裝

再使用包裝是指產(chǎn)品包裝在使用完后，包裝物還可以用做其他的用途。這種包裝策略不僅可以使購買者產(chǎn)生一種額外的滿足感，從而引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購買欲望。而且包裝物在重復(fù)使用的過程中，實(shí)際上還可以起到廣告宣傳作用，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。

5.改變包裝

所謂改變包裝是由于某種原因使產(chǎn)品的銷售量有所下降，導(dǎo)致企業(yè)聲譽(yù)受損時(shí)，及時(shí)地改變或放棄原有的產(chǎn)品包裝，啟用新的包裝以新的形象出現(xiàn)在市場(chǎng)上來彌補(bǔ)原包裝的不足，并盡可能地消除產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的不良影響。企業(yè)要想使本公司生產(chǎn)的產(chǎn)品始終保持暢銷，除不斷改變商品自身外，還要不斷地改變包裝，與時(shí)俱進(jìn)地適應(yīng)市場(chǎng)的需要。

二、產(chǎn)品包裝在物流運(yùn)輸中存在的問題

（一）多數(shù)企業(yè)忽視產(chǎn)品包裝環(huán)節(jié)，導(dǎo)致產(chǎn)生巨大損失

我國在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)對(duì)產(chǎn)品運(yùn)輸包裝始終重視不足，導(dǎo)致產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中產(chǎn)生破損，從而給企業(yè)帶來巨大的損失。

例如，我國每年的糧食損失率平均達(dá)到年產(chǎn)量的14.8 %，最低的也在 8% 以上，即每年最低損失 100 億公斤。其中，有些損失就是由于麻袋質(zhì)量不好及裝卸不當(dāng)?shù)仍蛟斐傻模o國家?guī)砭薮髶p失，如某省糧食部門統(tǒng)計(jì)，調(diào)運(yùn)過程中因包裝不善造成的撒漏率曾高達(dá) 48.6%，經(jīng)采取一系列改進(jìn)措施才降至 3.5%。

（二）物流運(yùn)輸與產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)化之間銜接和協(xié)調(diào)不當(dāng)

如今產(chǎn)品包裝的標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)于每一個(gè)企業(yè)都具有十分重要的意義?？墒窃谖覈a(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)化仍是一個(gè)很大的問題，亟待解決。物流包裝標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)之間缺乏有效銜接，物流器具的不配套，包裝規(guī)格型號(hào)的不統(tǒng)一，導(dǎo)致了物流無效作業(yè)的增多，物流成本上升，物流服務(wù)質(zhì)量十分落后，使物流效率急劇下降。

（三）物流包裝對(duì)環(huán)境造成污染

當(dāng)今世界，環(huán)境問題日益嚴(yán)重，物流包裝和環(huán)境之間也存在著十分密切的聯(lián)系。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，很多企業(yè)為了節(jié)省成本，使用容易造成“白色污染”的包裝材料，而根本不考慮材料能否節(jié)約資源，能否循環(huán)利用，甚至對(duì)產(chǎn)品過度包裝，對(duì)環(huán)境造成了很大污染。

發(fā)展綠色物流包裝已成為世界各國共同努力的方向。推動(dòng)綠色包裝設(shè)計(jì)也是所有物流公司的首要工作，也是實(shí)施綠色包裝的關(guān)鍵步驟。大力開發(fā)可重復(fù)使用、可再生、可降解的包裝材料，能夠有效地節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境。

三、產(chǎn)品包裝在物流運(yùn)輸中的作用及建議

（一）保護(hù)商品不受損害

企業(yè)為了拓寬市場(chǎng)、擴(kuò)大銷售，不單單只要求有好的商品質(zhì)量，同時(shí)還應(yīng)具有好的外包裝，二者是相互關(guān)聯(lián)，不可或缺的統(tǒng)一體。保護(hù)商品是產(chǎn)品包裝在物流運(yùn)輸過程中發(fā)揮的重要作用。包裝不良會(huì)使產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中造成損壞，無法實(shí)現(xiàn)商品本身的價(jià)值。要保障被運(yùn)輸商品不受損傷，最終數(shù)量正確、質(zhì)量完好地送達(dá)消費(fèi)者的手中，在運(yùn)輸中要做到有的放矢，避免受到外力的沖擊和震動(dòng)，避免蟲害或者其他動(dòng)物的危害。

（二）便于貨物的儲(chǔ)存、保管、運(yùn)輸、裝卸和銷售便利

商品包裝為運(yùn)輸、儲(chǔ)存、裝卸、堆垛和計(jì)數(shù)提供了方便，為商品分裝和混裝提供了可能性?？蓪⑾嘟再|(zhì)的商品放在一個(gè)包裝容器內(nèi)，既提高工作效率，又節(jié)省包裝費(fèi)用。包裝上可注明各種標(biāo)志、商品的性能和特點(diǎn)、使用方法等，幫助消費(fèi)者正確地使用商品。

（三） 產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)必須要依據(jù)包裝物的具體內(nèi)容而定

在設(shè)計(jì)包裝物的尺寸以及形狀時(shí)，要充分考慮能否承受產(chǎn)品的最大容積，包裝長(zhǎng)度、寬度的比例要完全符合模數(shù)的要求，以最大限度地方便運(yùn)輸，節(jié)約倉儲(chǔ)空間。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品運(yùn)輸包裝時(shí)更要做到合理地利用資源節(jié)約包裝材料，并根據(jù)產(chǎn)品自身特點(diǎn)、國際通用的一些標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的合理化。

（四） 產(chǎn)品包裝的標(biāo)準(zhǔn)化是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和流通的一個(gè)必要條件

制定的包裝標(biāo)準(zhǔn)要結(jié)合我國自身的生產(chǎn)條件，吸收借鑒世界各國的先進(jìn)技術(shù)，采用國際的包裝標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)一包裝的標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品的規(guī)格尺寸，提高物流效率，節(jié)約包裝材料，節(jié)約費(fèi)用。

應(yīng)學(xué)習(xí)借鑒日本物流標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)，日本已建立的許多物流相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中，主要側(cè)重于物流模數(shù)體系、集裝的基本尺寸、輸送用包裝的系列尺寸、包裝用語、大型集裝箱、塑料通用箱、平托盤、卡車車廂內(nèi)壁尺寸等。澳大利亞在運(yùn)輸工具和包裝容器的標(biāo)準(zhǔn)化方面也取得了許多成果，其物流信息系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化率先邁出了一步，從而提高了整個(gè)運(yùn)輸?shù)男省?/p>

四、結(jié)語

產(chǎn)品包裝是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中非常重要的組成部分，對(duì)物流業(yè)的發(fā)展起到了非常重要的作用，產(chǎn)品包裝與物流運(yùn)輸之間是相互依托的關(guān)系。但是，我國產(chǎn)品包裝在物流運(yùn)輸中仍存在著很多不容忽視的問題，如何解決這些問題需要所有物流人的不懈奮斗，推動(dòng)物流運(yùn)輸包裝朝著健康、全面的方向發(fā)展，迎接物流包裝行業(yè)的嶄新未來。

[參考文獻(xiàn)]

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[3] 李沛生. 我國運(yùn)輸包裝工業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)[J]. 物流技術(shù)與應(yīng)用，2004(8)：54-58.

產(chǎn)品包裝策略范文第3篇

設(shè)計(jì)心理主要研究的是“人”，在心理層面研究設(shè)計(jì)問題，可以在消費(fèi)者、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)之間起到互相促進(jìn)的作用。設(shè)計(jì)心理的訴求為目標(biāo)受眾的內(nèi)心情感與活動(dòng)，即消費(fèi)者心理研究，它在設(shè)計(jì)過程中具有重要作用。注重設(shè)計(jì)心理，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品包裝自然符合消費(fèi)者的需求，達(dá)到更好的市場(chǎng)效果。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師是基于調(diào)研來判斷消費(fèi)者的心理需求的，從使用者和消費(fèi)者的心理角度來考慮產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，心理策略已成為邏輯化的設(shè)計(jì)手段，它不僅能使消費(fèi)者和使用者在視覺上產(chǎn)生購買的欲望，更能從心理上捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)

2消費(fèi)動(dòng)機(jī)與需求心理

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容和消費(fèi)過程始終是圍繞消費(fèi)者為中心的。消費(fèi)者心理需求與動(dòng)機(jī)研究是確定受眾目標(biāo)的基礎(chǔ)，是包裝設(shè)計(jì)的起點(diǎn)。動(dòng)機(jī)是人類不同需求的結(jié)果，需求、動(dòng)機(jī)和設(shè)計(jì)緊密相關(guān)。從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的角度來說，研究消費(fèi)動(dòng)機(jī)，是滿足消費(fèi)者心理需求以及做好設(shè)計(jì)的必要手段。在產(chǎn)品包裝及宣傳上所運(yùn)用的心理策略，是以心理動(dòng)機(jī)原理為基礎(chǔ)的。根據(jù)馬斯洛需要層次理論，人的心理動(dòng)機(jī)與需要是不斷發(fā)展變化的，如消費(fèi)者追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的心理、安全方便的心理、審美的心理、節(jié)能環(huán)保的心理、健康自然的心理等[4]。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)需求變化，隨著消費(fèi)需求的多樣性與流動(dòng)性而不斷調(diào)整設(shè)計(jì)策略，以滿足消費(fèi)者多元化的心理需求。根據(jù)劉易斯提出的消費(fèi)心理模式，即AIDMA法則:注意—興趣—欲望—記憶—行動(dòng)，它總結(jié)了消費(fèi)者從心理產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)到最后實(shí)現(xiàn)購買行動(dòng)的心理過程[5]。從消費(fèi)者的心理角度來講，需求分為隱性需求和顯性需求。顯性需求一目了然，可要想進(jìn)一步探測(cè)消費(fèi)者的隱性需求，就需要借助設(shè)計(jì)心理來研究產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。從總體上來講，設(shè)計(jì)心理拓展改變了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的功能、方法、內(nèi)容以及設(shè)計(jì)者本身。

3基于設(shè)計(jì)心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

3.1產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的功能定義設(shè)計(jì)心理拓展了包裝的功能，除了傳統(tǒng)的保護(hù)、便利、存放、美化功能外，包裝設(shè)計(jì)更加注重市場(chǎng)調(diào)研與生活研究，研究消費(fèi)者的心理訴求，個(gè)性需求、定位以及受眾目標(biāo)等，使傳統(tǒng)功能拓展到生理功能、心理功能與精神功能上。由于城市生活帶來的壓力，人們內(nèi)心感到冷漠、苦悶與孤獨(dú)，轉(zhuǎn)而尋求趣味性的包裝設(shè)計(jì)，以慰藉心理需求，因此趣味性成為包裝設(shè)計(jì)新的功能定義[6]。此外，由于受經(jīng)驗(yàn)、心理認(rèn)知與暗示的影響，具有身份、地位的象征功能也是包裝設(shè)計(jì)的功能定義之一。

3.2產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的的并行設(shè)計(jì)方法根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)心理改變了包裝設(shè)計(jì)程序的起點(diǎn)與終點(diǎn)，使設(shè)計(jì)方法由串行轉(zhuǎn)變?yōu)椴⑿?，?shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的協(xié)同設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的串行設(shè)計(jì)方法是指產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)“按部就班”的順序過程，把設(shè)計(jì)中的市場(chǎng)調(diào)研、定位、方案設(shè)計(jì)、方案遴選、方案的平面表達(dá)與立體表達(dá)、設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)、設(shè)計(jì)實(shí)施、試銷、反饋及評(píng)估等各環(huán)節(jié)固定在各設(shè)計(jì)相關(guān)部門與人員之間。串行設(shè)計(jì)見圖t。在串行的設(shè)計(jì)模式下各部門與人員間缺乏設(shè)計(jì)交流，各自為政，造成設(shè)計(jì)信息的不對(duì)稱。設(shè)計(jì)過程雖然可逆，但設(shè)計(jì)過程的中間環(huán)節(jié)卻不可逆，而且設(shè)計(jì)思想單純，很少考慮包裝的使用環(huán)境以及相關(guān)人員的內(nèi)心感受，常常出現(xiàn)與生產(chǎn)工藝、消費(fèi)、使用與環(huán)保等相關(guān)的問題。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，市場(chǎng)由賣方市場(chǎng)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，設(shè)計(jì)的重心由企業(yè)轉(zhuǎn)換為消費(fèi)者，研究消費(fèi)者的需求成為包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)師要不斷運(yùn)用新方法、新技術(shù)來改進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法。從滿足消費(fèi)者心理需要與個(gè)性化需求人手，把產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，在設(shè)計(jì)的開始就考慮到產(chǎn)品包裝的各個(gè)相關(guān)因素，如設(shè)計(jì)概念、定位與構(gòu)思、設(shè)計(jì)方案、設(shè)計(jì)表達(dá)、包裝模型、試銷、反饋及評(píng)估等，同時(shí)還要考慮到使用者、營(yíng)銷人員、運(yùn)輸人員以及包裝材料與產(chǎn)品的回收者的心理，更有必要考慮到包裝產(chǎn)生的環(huán)境保護(hù)問題。這就是并行設(shè)計(jì)f}J，見圖Zo基于消費(fèi)者心理分析及定義的并行設(shè)計(jì)，全面地考慮產(chǎn)品包裝的形態(tài)、技術(shù)、結(jié)構(gòu)、使用、消費(fèi)、回收及環(huán)保等問題，這是設(shè)計(jì)的系統(tǒng)觀。在設(shè)計(jì)過程中注重設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的溝通與協(xié)作，充分理解對(duì)方心理，設(shè)計(jì)信息呈現(xiàn)對(duì)稱性。把設(shè)計(jì)的各環(huán)節(jié)圍繞設(shè)計(jì)定位與概念在時(shí)間與空間上同步進(jìn)行，各設(shè)計(jì)小組及時(shí)了解設(shè)計(jì)資訊與設(shè)計(jì)進(jìn)度，就能夠根據(jù)最新的設(shè)計(jì)資訊進(jìn)行修正，更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案。

3.3產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容廣義的包裝設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝裝演設(shè)計(jì)，狹義的則是指除產(chǎn)品外純粹的包裝設(shè)計(jì)。無論是從廣義還是狹義的角度來講，產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝材料則體現(xiàn)了目標(biāo)受眾對(duì)包裝設(shè)計(jì)的基本要求，而與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的紙容器造型、圖形、文字、色彩、象征符號(hào)、標(biāo)志等的設(shè)計(jì)，在與產(chǎn)品內(nèi)在相一致的同時(shí)，必須有效地打動(dòng)目標(biāo)群體的內(nèi)心，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為。牛奶的包裝設(shè)計(jì)見圖3，該包裝設(shè)計(jì)不是用產(chǎn)品的真實(shí)形象，而是使用抽象的手法設(shè)計(jì)了奶牛花紋的概念圖形，使人產(chǎn)生奶牛的聯(lián)想，表達(dá)了產(chǎn)品性質(zhì)且裝飾性很強(qiáng)。從設(shè)計(jì)心理角度分析，是設(shè)計(jì)師研究生活和不斷挖掘生活與人的內(nèi)心思想活動(dòng)的過程，也體現(xiàn)了以人為本的理念。設(shè)計(jì)師的構(gòu)思、創(chuàng)作以及消費(fèi)者、社會(huì)大眾的感受與評(píng)價(jià)，包含著一系列復(fù)雜的心理因素與心理要求}$]0產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，紙容器造型、圖形符號(hào)和色彩等是視覺設(shè)計(jì)表達(dá)的重點(diǎn)，設(shè)計(jì)師必須先了解產(chǎn)品銷售地域或國家的歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣以及等，并在了解產(chǎn)品、消費(fèi)心理、目標(biāo)市場(chǎng)的前提下才能不斷完善創(chuàng)意與構(gòu)思，最終得到目標(biāo)群體的心理認(rèn)可，否則就會(huì)引起消費(fèi)者的抵制〔9]?，斒瞎旧a(chǎn)的德芙m&m系列的五彩牛奶巧克力豆，加上個(gè)性鮮明的卡通包裝形象，見圖4，符合兒童認(rèn)知心理與審美情趣，迎合了他們“玩”的受眾心理，傳遞了色彩繽紛的巧克力樂趣。早期“燕牌”圣誕燈的色彩設(shè)計(jì)為白色，有圣潔之意，可是在國際市場(chǎng)上的銷售情況并不理想。經(jīng)過設(shè)計(jì)師的深人調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在西方紅色象征著圣誕，于是把白色的包裝重新定位成紅色，銷量增加了160%，受到了消費(fèi)者的青睞。還有可口可樂的紅色、百事可樂的藍(lán)色、柯達(dá)的黃色、富士的綠色，這些色彩及符號(hào)不僅代表了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，也彰顯了產(chǎn)品和企業(yè)的文化內(nèi)涵，更深刻反映了產(chǎn)品包裝的歷史性與民族性.

3.4設(shè)計(jì)師提升自我審美心理

設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師的視野、感知、心理結(jié)構(gòu)與情感是包裝設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵，他承載著對(duì)美的選擇與判斷。設(shè)計(jì)師基于消費(fèi)者心理探索的感知能力以及將其運(yùn)用到設(shè)計(jì)上的能力，不僅代表設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力，更是一種心理與審美價(jià)值上的取向。設(shè)計(jì)心理學(xué)可以幫助設(shè)計(jì)師認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的潛在心理需求，掌握需求的內(nèi)在規(guī)律，提升自身的審美水平和對(duì)美的鑒賞能力。設(shè)計(jì)心理讓設(shè)計(jì)師進(jìn)一步掌握產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的思維規(guī)律，培養(yǎng)創(chuàng)造力，進(jìn)而提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的效率和質(zhì)量。

4結(jié)語

產(chǎn)品包裝策略范文第4篇

1.制訂早期的包裝計(jì)劃

在設(shè)計(jì)之前就應(yīng)注重、觀察和體驗(yàn)不同包裝的所需內(nèi)容。在包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)確立以后，制訂包裝計(jì)劃，如包裝的使用對(duì)象、包裝日期、包裝的技術(shù)與工藝、相關(guān)法律文件及審批等。

2.進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)前的調(diào)查研究

包裝設(shè)計(jì)前，應(yīng)對(duì)其相應(yīng)的購物場(chǎng)所、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、成本和對(duì)消費(fèi)者的購買心理與使用等方面進(jìn)行研究。調(diào)研市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)信息；收集商品和同類商品的有關(guān)資料；了解設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品的特性；了解市場(chǎng)、總體消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)特點(diǎn)以及目標(biāo)消費(fèi)群的購買動(dòng)機(jī)和購買力等信息。

3.產(chǎn)品名稱策劃

包裝前對(duì)品名及其他進(jìn)行定位。根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)，以及前階段的市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者心理調(diào)查等制定符合目標(biāo)的產(chǎn)品品名定位，使品名達(dá)到與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相符合。

4.制定包裝說明文字

包裝說明文字指的是在包裝中用文字介紹說明出來的內(nèi)容，它與廣告文案有關(guān)，但又不十分相同。在確定說明文字之前，經(jīng)常要進(jìn)行一系列的有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的活動(dòng)，以決定內(nèi)容的可行性，包裝說明文字應(yīng)盡可能做到概念清楚、通俗、容易被大眾接受和記住。

5.確定包裝造型整合包裝所需的各種條件，找到適合的造型進(jìn)行設(shè)計(jì)。造型應(yīng)突出產(chǎn)品企業(yè)自身特點(diǎn)和企業(yè)固有形象，更要使生產(chǎn)者、銷售者便于生產(chǎn)和銷售，使消費(fèi)者易于接納和使用。設(shè)計(jì)要有所創(chuàng)新，不可刻意模仿、抄襲。

6.裝飾設(shè)計(jì)

包裝的裝飾設(shè)計(jì)包括對(duì)包裝上文字、圖案、基本色等要素的設(shè)計(jì)，它能展現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的最終視覺效果，對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣起重要作用。

7.設(shè)計(jì)測(cè)試及修改

運(yùn)用一定的測(cè)試方法可以檢測(cè)出包裝設(shè)計(jì)的缺陷，進(jìn)而進(jìn)行修改?？赏ㄟ^對(duì)產(chǎn)品的造型、裝飾、說明等進(jìn)行對(duì)比測(cè)試，與之前同公司生產(chǎn)的暢銷商品或同時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生產(chǎn)的類似產(chǎn)品包裝進(jìn)行對(duì)比。檢測(cè)出缺陷可及時(shí)補(bǔ)救不影響推入市場(chǎng)。

8.適銷測(cè)試

市場(chǎng)，最能直觀的體現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的好壞。包裝能否進(jìn)行批量化生產(chǎn)，市場(chǎng)適銷測(cè)試起了關(guān)鍵性的作用，通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)出產(chǎn)品進(jìn)行初期市場(chǎng)適銷，可以有效避免因調(diào)查統(tǒng)計(jì)等工作的誤差而造成的風(fēng)險(xiǎn)。

二、包裝策略形式產(chǎn)品的包裝是廠商的一種重要促銷媒介

不同的產(chǎn)品應(yīng)采用適合自己的包裝策略。下面介紹常用的幾種包裝策略形式。

1.組合包裝或系列化包裝策略

組合包裝根據(jù)消費(fèi)者需要不同，按照數(shù)量劃分不同包裝，組合包裝在一定范圍內(nèi)即考慮消費(fèi)者的需求，又可達(dá)到增加銷量的作用。系列化包裝是根據(jù)產(chǎn)品的大小、規(guī)格、顏色、口味等進(jìn)行組合包裝。系列內(nèi)的商標(biāo)、字體、內(nèi)容基本相同，形成個(gè)體間的統(tǒng)一，而個(gè)別大小、規(guī)格、顏色、口味的不同，又使其具有獨(dú)立特征。這種系列化組合使包裝形式更多樣，更能吸引消費(fèi)者的注意，同時(shí)增強(qiáng)了同行間的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.配套包裝策略

將有聯(lián)系或相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行配套式的包裝在一起，例如文具盒內(nèi)配套鉛筆橡皮等；工具箱內(nèi)配有一系列的工具；這種包裝形式即給消費(fèi)者提供了一站式的方便，又能達(dá)到增加盈利的目的。

3.再利用包裝策略

現(xiàn)代綠色包裝的流行趨勢(shì)，使得包裝越來越精簡(jiǎn)，同時(shí)可循環(huán)利用才成為一種主流。食用后的餅干盒，可以當(dāng)做儲(chǔ)物罐，這種包裝策略同樣受到消費(fèi)者的喜愛。

4.禮品包裝策略

禮品化包裝產(chǎn)品多用于過年過節(jié)時(shí)贈(zèng)送親朋好友，它多以精美的外觀和高檔的品位為主，利用這種品位性的包裝傳達(dá)出一種節(jié)日氛圍，更能吸引購買。

5.傳統(tǒng)包裝策略

該策略是借助原始的包裝材料、包裝形式等營(yíng)造出一種傳統(tǒng)的質(zhì)感，又不缺乏現(xiàn)代技術(shù)，這種策略的包裝主要面向傳統(tǒng)工藝品、祖?zhèn)骷庸な称返?。這種包裝大多使用純天然的材料、傳統(tǒng)紋樣或代表傳統(tǒng)的色彩做裝飾，給人一種實(shí)在、耐用的感覺。

三、包裝設(shè)計(jì)策劃的市場(chǎng)切入

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)結(jié)束之后，它的市場(chǎng)導(dǎo)入時(shí)機(jī)同樣顯得十分關(guān)鍵。如果產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在此期間開發(fā)了類似的產(chǎn)品，策劃者便可以考慮以下幾種切入方式進(jìn)入市場(chǎng)。

1.率先進(jìn)入

比產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提前進(jìn)入市場(chǎng)，在市場(chǎng)上占有主要位置，擁淺談包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)策劃崔嘉惠（海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院海南?？?70000）•美術(shù)與設(shè)計(jì)•有優(yōu)先的渠道資源和廣泛的最終消費(fèi)者。

2.同時(shí)進(jìn)入

與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同時(shí)推出新產(chǎn)品的好處在于，可以和對(duì)手共同承擔(dān)類似產(chǎn)品的宣傳和推廣費(fèi)用。減輕自己公司負(fù)擔(dān)，減少虧損度。

3.推遲進(jìn)入

產(chǎn)品包裝策略范文第5篇

2004年，葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為上海喔喔集團(tuán)的品牌提升策劃了“喔喔360度奶糖”，良好的產(chǎn)品概念和優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，應(yīng)該如何通過傳播以達(dá)到品牌共振的效果呢?經(jīng)研究諸多成功案例后得出了這樣一個(gè)結(jié)論：“立體化傳播方可達(dá)到品牌共振”。

一、明星代言，共振勢(shì)能

明星的最基本含義就是具有高知名度的人，如娛樂明星、體育明星、學(xué)者明星。明星在另外一個(gè)含義上就是對(duì)公眾具有影響力的人，在其影響范圍內(nèi)，具有一定的話語權(quán)。品牌，特別是需要提高知名度的品牌，與明星捆綁在一起，提升在目標(biāo)消費(fèi)人群中的影響是屢試皆爽的法則。喔喔360度純真奶糖，根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)人群定位，經(jīng)過遴選，最后選擇了當(dāng)時(shí)具有高知名度的F4成員周渝民，以借助周渝民的影響力來快速提升“喔喔”這個(gè)有點(diǎn)老化的品牌。

二、產(chǎn)品包裝，視覺共振

產(chǎn)品包裝，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，并使公司贏得了“可靠”的聲譽(yù)。

包裝具有建立品牌認(rèn)知的營(yíng)銷作用，一套好的產(chǎn)品包裝能在產(chǎn)品在終端具有自我銷售的能力。在一片令人眼花繚亂的超市貨架上，誰的產(chǎn)品能進(jìn)入消費(fèi)者的視線，誰就可能被購買，一套好的包裝具有視覺沖擊功能；好的包裝吸引消費(fèi)者的眼球，但要打動(dòng)顧客還得靠品牌自身的魅力?！拔摇笔钦l？“我”能為顧客帶來什么？“我”能令顧客喜歡嗎？包裝設(shè)計(jì)需要醒目地傳達(dá)這些能觸動(dòng)消費(fèi)者的信息。同時(shí)一套好的包裝能帶給消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品樹立優(yōu)質(zhì)的概念，也是產(chǎn)品或者品牌附加值的體現(xiàn)。

三、渠道招商，企業(yè)與經(jīng)銷商共振

渠道是產(chǎn)品或者服務(wù)從生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的必然通路，而且也是主要的銷售途徑，中國糖果的渠道經(jīng)歷了大經(jīng)銷商制、渠道扁平化和分渠道分品項(xiàng)的時(shí)代，而對(duì)于新品或者新包裝上市來說，將經(jīng)銷商邀請(qǐng)匯聚一堂，通過招商會(huì)的場(chǎng)能招商具有良好的效果，也是大多食品企業(yè)的招商法則之一。

全新的概念、當(dāng)紅明星代言、極具誘惑力的包裝和利潤(rùn)故事，給喔喔360度純真奶糖的招商會(huì)奠定了成功的基礎(chǔ)，2004年8月16日，“喔喔360°純正牛奶糖新品招商會(huì)”在上?？萍拣^勝利召開，仔仔周渝民應(yīng)邀參會(huì)，招商會(huì)取得圓滿成功。

四、媒體傳播，知名度共振

獨(dú)具個(gè)性化和視覺沖擊力的喔喔360度純真奶糖，該如何向15～24歲的主要消費(fèi)群進(jìn)行告知并樹立其大品牌和優(yōu)質(zhì)的印象呢？媒體全方位傳播是有效捷徑。2004年7月下旬，喔喔在央視招標(biāo)段投放了電視廣告、優(yōu)勢(shì)欄目廣告、衛(wèi)視廣告、娛樂節(jié)目廣告的大量投播，公交車身、電話亭等戶外廣告的地面呼應(yīng)，以及雜志、報(bào)紙的平面廣告，全方位的傳播讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者對(duì)喔喔360度純真奶糖有了認(rèn)真，進(jìn)而加速了渠道的招商和消費(fèi)者的認(rèn)真，也快速有效的建立了品牌的知名度。