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童裝市場調(diào)查報告范文第1篇

京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多，而且定位各有特點，消費群體也有各自消費的喜好。因此如何科學的分析京滬商場的詳細經(jīng)銷能力、同類產(chǎn)品的銷售情況、當?shù)叵M者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進一步開拓市場的服裝企業(yè)及準備進入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商、商衡量該品牌市場拓展前途的一個重要的依據(jù)。

國家信息中心市場信息處 聯(lián)合京滬兩地重點商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場調(diào)查報告，報告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計系統(tǒng)分析。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內(nèi)衣、女士內(nèi)衣、少兒內(nèi)衣、T恤衫、羊絨衫、美容護膚、洗發(fā)護發(fā)、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)查報告。

調(diào)查報告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個方面進行詳細分析：

A、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述；

B、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況，市場占有率以及月度占有率變化；

C、品牌分析：具體描述品牌市場變化情況，每月市場份額占有走勢。

因此，市場調(diào)查報告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場的鑰匙。

童裝市場調(diào)查報告范文第2篇

此次展會，國內(nèi)外多家戶外品牌云集，充分展示了中國戶外市場發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢。

家庭戶外元素增多

本屆展會上，家庭戶外元素得以充分體現(xiàn)，展品涉及親子戶外服裝、家庭戶外露營裝備、兒童戶外服裝和裝備等。牧高笛為其兒童系列展品特別布置一塊區(qū)域進行展示，2013秋冬和2014新款兒童戶外服裝以炫彩的顏色為主打，以防水防風為基本功能，將可以寫名字和地址的“名牌”添加在衣服里層，拉鏈加上反光條的設(shè)計更為人性化?！叭绻麅和凶咴诤谝估?，這樣的反光條會提醒對面行駛過來的車輛注意避讓，增加安全性?！蹦粮叩训耐b事業(yè)部運營經(jīng)理牛英飛說。

作為家庭戶外文化的推廣者，今年阿爾派妮贊助南京的青奧志愿者黃海濤一家環(huán)歐亞、北極探險之旅，提倡從個人戶外到家庭戶外，希望讓更多的家庭思考“家庭戶外生活方式”對家庭的真正意義。阿爾派妮2014年新款服裝顏色以鮮亮為主，主推有代表特色的軟殼系列產(chǎn)品。該系列集合防風、防雨、保暖、速干、耐磨等功能為一體，穿起來舒適柔軟。與眾不同的是，兒童服裝并非與父親或者母親的同款同色，以沖鋒衣為例，阿爾派妮的兒童沖鋒衣匯聚父母沖鋒衣上的顏色元素組合而成，更加鮮艷?！斑@是阿爾派妮為尊重兒童的獨立性和創(chuàng)意性特別設(shè)計的?！卑柵赡莸氖袌鼋?jīng)理曾嬌鳳說。

倡導以家庭為單位的戶外露營是King Camp的主題思想。King Camp展位里許多漂亮的小動物折疊椅吸引了不少孩子的眼球。兒童帳篷、兒童戶外折疊床和五顏六色的椅子，讓前來參觀的專業(yè)小觀眾們和家長們愛不釋手?！翱上Р荒芰闶郏豢隙ńo兒子買個回家?！庇形粙寢尡硎具z憾。另外，2014年King Camp主推的一款汽車帳篷也備受歡迎，無論SUV還是普通家用轎車都可以使用。該帳篷共使用四個支撐支架，其中兩根系在汽車后輪的輪轂上，另外兩根可以插在草地上或系在折疊椅上進行固定，“帳篷的天窗和通風都是King Camp人性化設(shè)計的體現(xiàn)，尤其是通風口設(shè)計在天頂兩側(cè)，這樣增加了帳篷的穩(wěn)定性，甚至不怕大風?！盞ing Camp的一位工作人員很熱情地為觀眾進行現(xiàn)場演示。

體育、軍工轉(zhuǎn)型戶外的先驅(qū)者

2013亞洲戶外展上出現(xiàn)了一個新面孔LI-NING ADVENTURE。位于A4300展位的LI-NING ADVENTURE和其他依靠傳統(tǒng)體育集團品牌為背景的戶外品牌不同，它是李寧集團的授權(quán)品牌，擁有自己的品牌語言、產(chǎn)品特點以及合作伙伴，是一個十分標準的戶外品牌。LI-NING ADVENTURE提倡戶外休閑、踏青旅游的簡單戶外方式，本屆展會上其展品除了戶外服裝和裝備外，還有一些配件如爐具、鍋具的展示。

Tru Spec對多數(shù)軍工愛好者來說并不陌生，60年來，美國職業(yè)軍人、特種部隊、特警以及聯(lián)邦調(diào)查局人員等都是Tru Spec的受用者。其產(chǎn)品多注重功能性，品牌在幾年前成功從軍工向戶外轉(zhuǎn)型。今年Tru Spec帶來的展品多以卡其色、藏青色、黑色等耐臟色系列為主，耐磨性、防潑水性、耐拉扯性為基本功能，加入人性化設(shè)計元素。比如，為防止物品滑出特別為戶外服和戶外褲的口袋設(shè)計了擋邊；彈性背包內(nèi)部更是多出各種功能性口袋：放筆的、放證件的、放水袋的，還有放GPS的；另外，戶外休閑褲腰部都加入隱形的彈性束帶，這樣在進行戶外徒步或露營彎腰時減少勒腹感。

航天技術(shù)用于戶外

而飛天（Fete）作為航天科技民用化專家，擁有“航天技術(shù)擁有者”品牌稱號、航天特種材料、航天高科技專利技術(shù)及產(chǎn)品等豐富的航天營銷資源，可幫助國產(chǎn)戶外品牌獲得獨一無二的科技亮點及市場賣點，迅速提升核心競爭力，提升品牌形象。

此次亞洲戶外展上，飛天（Fete）攜帶的世界上最輕、最隔熱的固體納米云，細若游絲、韌度比鋼強的強碳纖維、厚度不到1微米的柔性薄膜太陽能電池等航天高科技成果讓人大開眼界，如應(yīng)用到戶外用品中，將會使戶外用品獲得眾多顯著的改進：體積更小、重量更輕、結(jié)構(gòu)更加合理、保溫防熱防曬性能更優(yōu)、攜帶更方便等等，這一切都將會給戶外產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性的技術(shù)革新。

此次飛天（Fete）的參展是戶外運動產(chǎn)業(yè)借力航天品質(zhì)的良好開端，航天科技與戶外運動的真正融合將會帶來戶外產(chǎn)業(yè)的一場創(chuàng)新革命。在戶外用品市場高速發(fā)展的同時，產(chǎn)品的“同質(zhì)化”的問題也日益凸顯。尤其是國產(chǎn)品牌，在產(chǎn)品研發(fā)能力和品牌塑造能力上，與國外品牌存在較大的差距。隨著航天技術(shù)民用化在各個領(lǐng)域的滲透，戶外裝備領(lǐng)域也會受益。

國內(nèi)品牌各出新招

在眾多戶外品牌展臺中，CAMEL駱駝戶外這個在戶外界迅速發(fā)展的強勢品牌，第一次正式在大型戶外展亮相，以其神秘大氣的展臺外形設(shè)計及特立獨行的內(nèi)部布局，令人印象深刻，為戶外界帶來自由不羈的獨特視角。

駱駝一向以低調(diào)沉穩(wěn)的特性而著稱，但出其不意的品牌營銷風格卻備受關(guān)注。與其他品牌簡單強調(diào)實用或者單一場景展示不同，駱駝?wù)箙^(qū)將雅丹地貌這一令人神往的悠遠景觀用抽象藝術(shù)手法表達，沙漠更線性化，幾何棱角化，再以品牌大LOGO及品牌口號加以修飾，置身其中，能讓你感覺到沙漠的神秘、浩大與廣闊的意味。展臺外形布局自然大氣，整體展露出CAMEL駱駝戶外粗獷、豪放不羈的品牌氣質(zhì)。CAMEL駱駝?wù)f，他們希望將戶外運動推向國內(nèi)主流文化、運動方式，這影響深遠，目前以大眾主流的溝通方式來展示、推廣，將更能達到這一目標，突破局限于專業(yè)戶外的方式限制。

探路者公司在本次展位設(shè)計上采用了全開放式設(shè)計理念，加大展位內(nèi)流動性的同時多角度向參展觀眾展示品牌風采。探路者三大品牌在展區(qū)內(nèi)相互交融，設(shè)計師通過品牌文化墻與主題展示區(qū)將空間巧妙分割，使三個品牌的展區(qū)既完美共存又不失各自特色。

由探路者自主研發(fā)的“極地仿生科技平臺”成為參展亮點，以TIEF DRY（智能單向?qū)窨萍迹┟媪蠟榛A(chǔ)的速干類服飾與TIEF SKIN（超輕防曬科技面料）功能為基礎(chǔ)設(shè)計制作的超輕皮膚衣搭配相得益彰，為炎炎夏季提供先進的科技保護。定位在年輕戶外騎行愛好者的電子商務(wù)子品牌ACANU（阿肯諾）以時尚戶外為品牌調(diào)性、戶外功能為產(chǎn)品支撐、時尚修身剪裁為設(shè)計理念，為年輕的戶外騎行愛好者打造功能與潮流兼具的戶外裝備。本次展會中阿肯諾還在現(xiàn)場舉辦了騎行體驗活動，讓現(xiàn)場消費者親身感受騎行的魅力。而于2012年12月加入探路者大家庭的Discovery Expedition則在此次展會首度展示新品。展區(qū)內(nèi)，戶外、越野、探索，多元素匯聚融合，彰顯品牌高端品質(zhì)。

在美國，家庭房車擁有率已超出10%， 歐洲房車擁有率世界排名第二。整個亞洲， 日本和韓國近幾年高速發(fā)展，根據(jù)調(diào)研顯示，我國戶外露營的消費群體這幾年增長飛速，房車露營作為一種全新的旅游方式，也正逐步被高端客戶群體接受。今年牧高笛展示了全新的露營生活理念，體現(xiàn)了房車露營和家庭露營的戶外生活方式。并在露營產(chǎn)品線上做了全線的產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)，包含了除牧高笛已擁有的主力產(chǎn)品帳篷、睡袋、自充墊等產(chǎn)品外，還增加了汽車帳篷、折疊桌椅、野營燒烤架、小冰箱、吊床等產(chǎn)品。滿足了家庭露營和房車露營高端客戶群體對產(chǎn)品品質(zhì)和使用便利的需求。今年秋冬，牧高笛核心主推的產(chǎn)品系列依舊以抓絨、沖鋒衣和羽絨衣三大品類為主；設(shè)計上沿用牧高笛的 Expedition戶外探險和Lifestyle旅行兩大系列；整個秋冬推出的新品大概有1200款，滿足登山、旅行、露營、徒步、遠足等戶外方式。

思凱樂總經(jīng)理曾花則手攜2006—2008年《贏在中國》冠亞軍齊亮相展區(qū)，分享5年商業(yè)實戰(zhàn)“勝經(jīng)”，為參展企業(yè)及有志于創(chuàng)業(yè)的朋友們帶來“贏在加盟連鎖”創(chuàng)業(yè)論壇活動，活動現(xiàn)場反響熱烈。她介紹，這也是思凱樂本次“十年在路上”主題活動之一，與此同時，思凱樂展位還推出了戶外文化行走達人分享活動及戶外安全公益課堂活動，邀請了文化行走達人樊露薇及壹基金救援聯(lián)盟海貓等嘉賓做客現(xiàn)場。

歐美戶外高端品牌新品亮相

此次展會上，深圳喜馬拉雅再次攜旗下的眾多歐美戶外高端品牌新品亮相。VASQUE、Black Diamond、OUTDOOR RESEARCH、MSR、Zamberlan、Therm-A-Rest、Platypus、SealLine、Platypus、MOUNTAINSMITH、GSI、Blue Water，這些品牌突出體現(xiàn)了歐美戶外用品生產(chǎn)商對戶外某一領(lǐng)域的專注性及產(chǎn)品涉及戶外運動的廣泛性，從徒步露營、專業(yè)攀登到高山滑雪、白水激流、山地越野；專業(yè)的產(chǎn)品，簡潔人性化的設(shè)計，創(chuàng)新的理念，直接體現(xiàn)出國外品牌能夠領(lǐng)導全球市場趨勢的原因。這次亞洲戶外展上亮相的2014年概念款越野跑鞋成為焦點，為應(yīng)付野外環(huán)境而生，鞋底區(qū)域獨立工作，適應(yīng)多種不同碎石路面，EVA發(fā)泡膠一次發(fā)泡完成，沒有廢料產(chǎn)生，中底采用縫合方式而非膠粘，減少膠水的使用，從而實現(xiàn)了更環(huán)保的生產(chǎn)方式，鞋子的收緊系統(tǒng)則采用BOA品牌扣件，以實現(xiàn)細小精準的收緊調(diào)節(jié)。

在裝備輕量化發(fā)展的現(xiàn)下，VASQUE、Black Diamond、OUTDOOR RESEARCH、MSR、Therm-A-Rest、Platypus多款新品的研發(fā)也繼續(xù)向更輕量化延續(xù)。

在四天的展會中，深圳喜馬拉雅特別展示了美國品牌Black Diamond（BD）專業(yè)攀登器材、徒步登山杖、照明設(shè)備、背包等幾大系列產(chǎn)品。在這次展會上Zamberlan向亞洲戶外展觀眾展示了意大利工藝，并且?guī)砹藢橹袊袌鲅邪l(fā)的 LIVIGNO利維尼奧系列。另外，CDI旗下的MSR、Platypus、Therm-A-Rest、SealLine，戶外餐具GSI Outdoors，戶外攝影背包Mountain Smith等著名美國戶外品牌在本次展會中集體亮相。

戶外品牌向電商發(fā)展成趨勢

展會期間，戶外行業(yè)就電商發(fā)展現(xiàn)狀及未來規(guī)劃趨勢進行了探討。中國第二大的B2C電商平臺京東商城主講的專場論壇座無虛席。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告》：截至2012年12月底，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為2.42億，2012年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易金額達到12594億元，較2011年增長66.5%。專家預測，2013年網(wǎng)購交易額的增幅將在60%以上。據(jù)統(tǒng)計，2012年度，戶外用品的網(wǎng)絡(luò)銷售增幅驚人，達到190%，銷售額在所有渠道銷售中占19%，預計2013年該比例將繼續(xù)上升。

“2012年最大的增長率來自于網(wǎng)絡(luò)銷售，它的增長率達到了驚人的192.2%。中國戶外品牌商將更重視網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，用網(wǎng)絡(luò)直銷的方式直接面對消費者。”耶格先生也在報告中指出。