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摘要:本文簡要的描述了數(shù)字媒體技術(shù)的基本特征以及發(fā)展趨勢,并且闡述了數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告二者之間的融合,對二者的發(fā)展趨勢以及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了一定的研究和探索,希望對影視廣告設(shè)計的發(fā)展提供幫助,對影視廣告設(shè)計者提供更多的靈感,保障我國影視廣告的發(fā)展。

關(guān)鍵詞:影視廣告；設(shè)計；數(shù)字媒體技術(shù)；發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及數(shù)字化的發(fā)展,人們逐漸步入數(shù)字化時代,智能手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)等充斥著人們的生活,基于這些載體而生的數(shù)字媒體技術(shù)得到了快速的發(fā)展,并且逐漸顯示出最大的經(jīng)濟(jì)收益,不僅為我國廣告行業(yè)的發(fā)展提供了有效的保障,更為我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支撐,這也是數(shù)字媒體技術(shù)展示的最大的優(yōu)勢[1]。影視作品是人們生活中極為常見的廣告形式之一,影視廣告通常以動態(tài)的形式向觀眾展示出極為生動具體的畫面,最大程度上吸引著觀眾的注意力。將數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告的設(shè)計是數(shù)字時展的趨勢,影視廣告設(shè)計者借助于數(shù)字媒體技術(shù)可以獲得更多的設(shè)計靈感,從而制作出更優(yōu)質(zhì)的影視廣告作品,不僅可以最大程度上提升影視廣告作品的質(zhì)量,更可以促進(jìn)我國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,因此數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告相融合是不可避免的趨勢。

1數(shù)字媒體的主要特點(diǎn)

1.1表現(xiàn)形式較為多樣化

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展主要是借助于數(shù)字媒體,這是數(shù)字媒體技術(shù)最基本的載體,這種情況下,數(shù)字媒體技術(shù)的表現(xiàn)方式不再是單一的形式,相反的逐漸展示出多樣化的表現(xiàn)形式。影視廣告設(shè)計的過程中表達(dá)形式是多樣化的,不僅包含著虛擬現(xiàn)實(shí),更有著氣氛烘托以及時空錯覺的置換等方面,因此影視廣告的設(shè)計借助數(shù)字媒體技術(shù)是極有幫助的手段。

1.2制作過程極為高效化

傳統(tǒng)的影視廣告在設(shè)計的過程中有著極為復(fù)雜的工序,剪輯師需要反復(fù)的產(chǎn)看視頻膠片,從而將銜接合理的部分進(jìn)行剪輯,將剪輯好之后的視頻挑揀出來,并且將挑揀完成后的其余片段進(jìn)行粘貼,從而形成一段新的廣告視頻,這一過程極為的耗費(fèi)人力物力,所以廣告制作的成本較高,但是隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展,影視廣告在設(shè)計的過程中便可以有效的降低廣告制作的工作量,從而減少廣告人員的工作量,降低影視廣告制作的成本,這也是數(shù)字媒體技術(shù)展示出來的優(yōu)勢[2]。傳統(tǒng)的影視廣告在設(shè)計時多數(shù)的工序需要借助于人力,但是應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)之后便可以提高影視廣告片段剪輯的效率,由此可見,數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展,影視廣告行業(yè)的發(fā)展有了極大的變革。

1.3藝術(shù)的大眾化

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的生活水平得到了極大的提升,因此人們的生活方式也逐漸發(fā)生變化,當(dāng)代社會人們的生活方式逐漸向藝術(shù)性發(fā)展,人們對于精神層面的要求逐漸提高,這種情況下,藝術(shù)不再被束縛在高高的樓閣之上,而是逐漸的變得大眾化、藝術(shù)化。并不是所有人都對藝術(shù)有所好感,部分觀眾并不了解藝術(shù),使用數(shù)字媒體技術(shù)可以使得那些未接受過專業(yè)知識的受眾接受藝術(shù),對藝術(shù)產(chǎn)生興趣,從而推廣大眾藝術(shù),使得藝術(shù)覆蓋至每一位受眾[3]。

2影視廣告與數(shù)字媒體技術(shù)二者融合的優(yōu)勢

數(shù)字媒體技術(shù)展現(xiàn)出的巨大的效益受到了社會的廣泛關(guān)注,因此各行各業(yè)的發(fā)展中均有所使用數(shù)字媒體技術(shù),而影視廣告行業(yè)也不例外。當(dāng)前,影視廣告的設(shè)計過程中廣泛的運(yùn)用了數(shù)字媒體技術(shù),這種情況下有力的保障了影視廣告作品的質(zhì)量以及可以含量,影視廣告作品不再僅僅限于藝術(shù)層面。近幾年,隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,智能手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速的擴(kuò)展到世界的每一個領(lǐng)域,這種情況下為我國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了極大的推動力。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,數(shù)字媒體技術(shù)不斷的得到推廣應(yīng)用,數(shù)字媒體技術(shù)得到廣泛的運(yùn)用極大的影響著影視廣告作品的發(fā)展,不僅影響著影視廣告作品的形式,更影響著影視作品的內(nèi)容質(zhì)量。借助數(shù)字媒體技術(shù),影視廣告設(shè)計完美的呈現(xiàn)了不同的畫面與場景,這極大的改變著傳統(tǒng)影視廣告的單一形式,并且重新定義了廣告衡量的標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)的影視廣告中,受眾的感官體驗(yàn)并不強(qiáng),但是在數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展下,新型的廣告為受眾的視覺與聽覺帶來了新鮮的體驗(yàn)。傳統(tǒng)的影視廣告往往更偏重于藝術(shù)性,因此影視廣告缺乏必要的科學(xué)性與科技型,數(shù)字媒體技術(shù)運(yùn)用在影視廣告的設(shè)計中便可以提高影視廣告的質(zhì)量以及科技性。

3基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計

影視廣告作品的時間往往非常短,因此在有效的時間內(nèi)制作出高質(zhì)量的內(nèi)容是一個極大的挑戰(zhàn),影視廣告設(shè)計人員需要在極短暫的時間內(nèi)顯示出自身獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)作構(gòu)思,從而抓住受眾的眼球,這對廣告設(shè)計人員而言更是一個極大的挑戰(zhàn)。制作一個廣告的工序極為復(fù)雜,在設(shè)計廣告之前一系列準(zhǔn)備工作極為重要,這些準(zhǔn)備工作往往會對廣告的傳播效果造成直接的影響。數(shù)字媒體技術(shù)借助于數(shù)字技術(shù),本身具有著極大的優(yōu)勢,在設(shè)計影視廣告時借助數(shù)字媒體技術(shù)可以最大程度上保證影視廣告的質(zhì)量,數(shù)字媒體技術(shù)本身的內(nèi)容包含很多,不僅包含數(shù)字建模、三維影像,更包含著圖形處理技術(shù),因此基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計有著極大的優(yōu)勢,影視廣告的質(zhì)量也有所保證。除制作前期之外,影視作品的制作后期也有所保障,借助于數(shù)字媒體技術(shù)可以保障整個影視廣告的設(shè)計,為影視廣告行業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持[4]。

4結(jié)語

數(shù)字媒體技術(shù)是數(shù)字時代的新型產(chǎn)物,由于數(shù)字媒體技術(shù)有著得天獨(dú)厚的技術(shù),因此數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展極為迅猛,有著較好的發(fā)展前景。朱自媒體技術(shù)展示出來的表現(xiàn)形式極為多樣化,制作的過程也更加高效化,相較于傳統(tǒng)影視廣告的設(shè)計,基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告內(nèi)容更為豐富,質(zhì)量也更高。本文簡要的描述了數(shù)字媒體技術(shù)的基本特征以及發(fā)展趨勢,并且闡述了數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告二者之間的融合,對二者的發(fā)展趨勢以及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了一定的研究和探索,希望對影視廣告設(shè)計的發(fā)展提供幫助,對影視廣告設(shè)計者提供更多的靈感,保障我國影視廣告的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]尹韜.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計[J].中國民族博覽,2016(10):247-248.

[2]孫永.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計探討[J].智庫時代,2018(28):188+190.

[3]聞婧.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計——評《影視廣告設(shè)計》[J].新聞記者,2017(04):97.

[4]趙文穎.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計[J].美術(shù)教育研究,2017(07):76-77.

作者:劉笑 單位:長春建筑學(xué)院