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內(nèi)容摘要：文章針對(duì)在數(shù)碼平面設(shè)計(jì)中如何組織視覺(jué)傳達(dá)元素以使信息有效傳達(dá)的問(wèn)題，分析了數(shù)碼平面設(shè)計(jì)中各視覺(jué)傳達(dá)元素——圖形、文字、色彩及受眾心理的應(yīng)用。文章指出圖形、文字、色彩三大元素在數(shù)碼平面設(shè)計(jì)中的意義是重大的，對(duì)信息的傳播所起的作用是決定性的，在數(shù)碼平面設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)元素能夠使信息有效地傳達(dá)給受眾。

關(guān)鍵詞：數(shù)碼平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)圖形文字色彩信息

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的日益加快、傳播媒體國(guó)際化、信息資訊膨脹，以及人們多元化需求的增加，原來(lái)一成不變的單調(diào)的信息傳播方式受到了沖擊。作為傳達(dá)手段的數(shù)碼平面設(shè)計(jì)越來(lái)越多地出現(xiàn)在我們的生活中，在這種情形下，人們對(duì)數(shù)碼平面設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)工作者提出了更高的、求新、求變的要求。

人類的現(xiàn)實(shí)生活離不開(kāi)視覺(jué)傳達(dá)，離不開(kāi)平面設(shè)計(jì)。數(shù)碼平面設(shè)計(jì)這一形式的出現(xiàn)，擴(kuò)展了平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，它引領(lǐng)設(shè)計(jì)工作者以高科技的創(chuàng)作手段，將藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重復(fù)工作通過(guò)計(jì)算機(jī)運(yùn)算程序進(jìn)行優(yōu)化和處理，從而擺脫了承襲幾個(gè)世紀(jì)的辛勞的手工作業(yè)方式，極大地提高了設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的效率。在它帶給我們方便、快捷、高效的同時(shí)，也應(yīng)注意到，目前我們所看到的數(shù)碼平面設(shè)計(jì)作品大多停留在審美的層面上。如何通過(guò)數(shù)碼平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)元素的應(yīng)用和組織使信息更有效地傳達(dá)，是數(shù)碼平面設(shè)計(jì)工作者當(dāng)前急需解決的問(wèn)題。

一、數(shù)碼平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)元素

所有信息傳達(dá)都是以符號(hào)為載體進(jìn)行的。在數(shù)碼平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，視覺(jué)過(guò)程是視覺(jué)符號(hào)編碼與信息解讀的過(guò)程。因此，在整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中，“視覺(jué)”的產(chǎn)生、轉(zhuǎn)移和獲取都是以視覺(jué)符號(hào)為基礎(chǔ)的，其基本要素包括圖形、文字、色彩等。

作為視覺(jué)傳達(dá)的重要元素，圖形在其傳達(dá)信息的過(guò)程中起到的作用是超乎尋常的。圖形以一種最直觀、最形象的感受方式向公眾傳遞信息，這是文字和色彩所無(wú)法比擬的。對(duì)于信息傳播活動(dòng)而言，圖形形式具備很多傳播上的優(yōu)勢(shì)：圖形是傳播信息的形象簡(jiǎn)語(yǔ)；圖形是最易識(shí)別和記憶的信息載體；圖形是超越國(guó)度、民族之間語(yǔ)言障礙的世界通用語(yǔ)言；圖形因具有豐富的可視性而成為極具吸引力的信息媒介；圖形語(yǔ)言是最具準(zhǔn)確性的信息投射形式；圖形具有直觀展示事實(shí)的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，使之成為最具說(shuō)明性和說(shuō)服力的語(yǔ)言形式；圖形是大眾傳播中最具有情緒感染力和精神浸透力量的信息傳導(dǎo)形式；圖形可以成為與觀眾心靈直接溝通的感應(yīng)式語(yǔ)言形式。圖形語(yǔ)言的這幾個(gè)方面的傳播優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成了它在大眾傳播中的獨(dú)特價(jià)值，設(shè)計(jì)的意義無(wú)疑就是對(duì)這些優(yōu)勢(shì)的價(jià)值予以充分利用。結(jié)合時(shí)代特征以及時(shí)代對(duì)數(shù)碼平面設(shè)計(jì)的要求，圖形的設(shè)計(jì)可歸納為以下幾點(diǎn)：

1.傳播信息為最終目的，是信息傳播時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)的基本要求。因此，始終以信息內(nèi)容為設(shè)計(jì)訴求中心，是現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的根本原則。

2.現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化。藝術(shù)和科技的成就創(chuàng)造了豐富的視覺(jué)表現(xiàn)手段和形式，給視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)以無(wú)窮的啟示。設(shè)計(jì)可以吸納其中有利于信息傳播的各種表現(xiàn)手段和形式，而毫無(wú)定式地自由表現(xiàn)。

3.以創(chuàng)造性為最高要求，以創(chuàng)意為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)造，一切沒(méi)有獨(dú)特性和新意的設(shè)計(jì)很難引人注目。如果設(shè)計(jì)不能引人注目，就不能使傳達(dá)產(chǎn)生效果。

4.妥善處理好畫面的信息要素和空間組織結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)出具有最佳視覺(jué)效果的數(shù)碼平面設(shè)計(jì)作品，目的都是在于創(chuàng)造一種能迅速傳遞信息的表達(dá)方式。

二、數(shù)碼平面設(shè)計(jì)中的文字元素

在數(shù)碼平面設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)內(nèi)容的敘述性符號(hào)。因?yàn)樗苯佣唧w地告訴受眾訴求的內(nèi)容，同時(shí)也是視覺(jué)形象的圖形，基于上述兩方面，把握文字的可識(shí)別性和如何提高版面閱讀性將成為討論文字元素的重點(diǎn)。

（一）單個(gè)文字的設(shè)計(jì)

無(wú)論是漢字，還是拉丁字母，或是阿拉伯?dāng)?shù)字，它們本身就具有很強(qiáng)的視覺(jué)觀賞性?；蚓聝?yōu)雅、或抒情浪漫、或古樸自然、或冷漠刻板、或熱情奔放……要?jiǎng)?chuàng)造出好的識(shí)別性高的字體，必須對(duì)文字本身的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、大小、粗細(xì)、節(jié)奏有較為全面的了解，此外還應(yīng)充分考慮文字之間的組合、排列形式、所處的背景以及文字與受眾的有效距離等因素。這是把握文字信息的可識(shí)別性的最主要的方面，同時(shí)也不應(yīng)忽視其趣味性和審美性。（二）組合文字設(shè)計(jì)

通常我們對(duì)組合文字設(shè)計(jì)的理解是將兩個(gè)或兩個(gè)以上的文字組合在一起，在這里需要說(shuō)明的是，我們所面對(duì)的設(shè)計(jì)任務(wù)往往是由不同的文字組合構(gòu)成不同的信息單位。在設(shè)計(jì)之前，首先要明確組合文字本身所包含的意思以及每組文字在內(nèi)容上的差異性，了解其不同信息單位的內(nèi)在邏輯關(guān)系，在信息等級(jí)和優(yōu)勢(shì)地位的層次劃分的基礎(chǔ)上，根據(jù)人的視知規(guī)律和閱讀習(xí)慣進(jìn)行文字的組合設(shè)計(jì)，才是傳播信息、提高閱讀性的有效途徑。

三、數(shù)碼平面設(shè)計(jì)中的色彩元素

色彩以其豐富多彩的顏色特性在數(shù)碼平面設(shè)計(jì)中擔(dān)當(dāng)著越來(lái)越重要的任務(wù)。筆者認(rèn)為，當(dāng)色彩依附于某種特定的物質(zhì)元素時(shí)，其信息的功效才被展現(xiàn)得最為充分。因?yàn)檫@種物質(zhì)元素使色彩的意義變得更為穩(wěn)定了，這就像我們不會(huì)把面包上的金黃色看作是稻田里的麥穗一樣。因此在數(shù)碼平面設(shè)計(jì)作品中，應(yīng)用顏色視覺(jué)刺激，至少有四方面值得注意：1.輔助強(qiáng)化圖形和文字信息的層次；2.吸引人們對(duì)作品的注意力；3.可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和宣傳內(nèi)容的特定部位，加深消費(fèi)者對(duì)作品的關(guān)鍵內(nèi)容的記憶；4.使作品在第一眼就給人良好印象。

四、數(shù)碼平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)及所面臨的問(wèn)題

數(shù)碼平面設(shè)計(jì)這一藝術(shù)形式的出現(xiàn)，為設(shè)計(jì)師提供了一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式與創(chuàng)作空間，使設(shè)計(jì)師得以實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)意的無(wú)限潛能。同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式和設(shè)計(jì)觀念造成了沖擊和挑戰(zhàn)。數(shù)碼平面設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，縮短了原來(lái)手工設(shè)計(jì)所耗費(fèi)的時(shí)間。“桌面排版輸出系統(tǒng)”使設(shè)計(jì)師可以直接參與分色排版與印刷輸出的全過(guò)程。

21世紀(jì)的數(shù)碼平面藝術(shù)，不僅僅是處理平面的問(wèn)題，它還同時(shí)要處理聲、光、動(dòng)畫形象；平面設(shè)計(jì)的對(duì)象也不再僅僅是報(bào)紙、雜志、包裝、海報(bào)，還包括了影視、網(wǎng)絡(luò)中的視覺(jué)設(shè)計(jì)等；電腦能夠靈巧地、隨心所欲地拼合形象以達(dá)到攝影無(wú)法表現(xiàn)的超現(xiàn)實(shí)效果，電影特技畫面就集中展現(xiàn)出數(shù)碼平面設(shè)計(jì)令人嘆為觀止的視覺(jué)效果。任何一種藝術(shù)形式的出現(xiàn)，都要依賴于當(dāng)時(shí)社會(huì)和科技的發(fā)展。數(shù)碼平面設(shè)計(jì)這一藝術(shù)形式便是隨著計(jì)算機(jī)的發(fā)展和普及、數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)而誕生的，當(dāng)數(shù)碼藝術(shù)創(chuàng)作給藝術(shù)家?guī)?lái)興奮和視覺(jué)新奇的同時(shí)，我們也注意到在一些漂亮的數(shù)碼平面作品背后，是那些看似合乎構(gòu)成法則而缺乏有效組織視覺(jué)信息的作品，這不免讓我們對(duì)數(shù)碼藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生擔(dān)憂。好的設(shè)計(jì)作品能有效傳達(dá)信息，給人啟示，并能給人以安慰和鼓舞，是能與受眾“對(duì)話和交流”的。

數(shù)碼平面設(shè)計(jì)不論發(fā)展到何種程度、何種表現(xiàn)形式，其根本意義終歸是為了傳達(dá)信息而設(shè)計(jì)。我們只有掌握了如何應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)元素并有效組織視覺(jué)信息，了解時(shí)代背景下數(shù)碼藝術(shù)的特征，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的符合時(shí)代氣息的數(shù)碼平面設(shè)計(jì)作品，準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，使新興的數(shù)碼平面藝術(shù)走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

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