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一、建立和完善重點(diǎn)項(xiàng)目生成機(jī)制

1.做好規(guī)劃，突出前瞻性

出版單位的年度規(guī)劃和中長(zhǎng)期規(guī)劃是策劃和制訂重點(diǎn)項(xiàng)目的依據(jù)。重點(diǎn)項(xiàng)目要以出版單位已有產(chǎn)品線(xiàn)、已有板塊為基礎(chǔ)，符合本單位的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展方向，這樣的重點(diǎn)項(xiàng)目才有良好運(yùn)行和發(fā)揮作用的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，按照短期、中期和長(zhǎng)期相結(jié)合的思路策劃和規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目，做到策劃一批，實(shí)施一批，規(guī)劃和儲(chǔ)備一批，避免臨時(shí)抱佛腳的行為，避免臨時(shí)的應(yīng)景式的選題，著力提高重點(diǎn)選題的質(zhì)量和成熟度。

2.制訂激勵(lì)措施，調(diào)動(dòng)編輯做重點(diǎn)項(xiàng)目的積極性

以重點(diǎn)項(xiàng)目促進(jìn)品牌建設(shè)作為出版單位的一項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)該有相應(yīng)的政策和措施來(lái)保障實(shí)施。隨著出版改制的完成，出版業(yè)市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，出版單位和編輯面臨的市場(chǎng)壓力空前加大，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)考核指標(biāo)是一項(xiàng)絕對(duì)的硬指標(biāo)。在這種形勢(shì)下，如果沒(méi)有對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目的傾斜政策和扶持，編輯很難有積極性和主動(dòng)性去策劃和組織重點(diǎn)項(xiàng)目。一些出版單位的國(guó)家出版基金項(xiàng)目和國(guó)家“十二五”出版規(guī)劃項(xiàng)目很難完成，原因之一是沒(méi)有政策支持，編輯做重點(diǎn)選題會(huì)感到吃虧。湖南大學(xué)出版社在考核方案中既強(qiáng)調(diào)利潤(rùn)指標(biāo)的考核，也突出了社會(huì)效益和工作過(guò)程、工作質(zhì)量的考核。例如，對(duì)重點(diǎn)選題（如國(guó)家和省五年規(guī)劃項(xiàng)目、國(guó)家出版基金項(xiàng)目）的申報(bào)、立項(xiàng)均有獎(jiǎng)勵(lì)，項(xiàng)目銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)還可以提成。這樣，編輯做重點(diǎn)項(xiàng)目的積極性大大提高。

3.建立培育重點(diǎn)項(xiàng)目的平臺(tái)

聚集優(yōu)秀出版資源重點(diǎn)項(xiàng)目除了編輯主動(dòng)策劃，出版單位可根據(jù)自身?xiàng)l件和實(shí)際情況，搭建培育重點(diǎn)項(xiàng)目的平臺(tái)，這一平臺(tái)可起到聚集、積累資源，儲(chǔ)備、催生重點(diǎn)項(xiàng)目的作用。湖南大學(xué)出版社主要是通過(guò)服務(wù)本校教學(xué)科研設(shè)立出版基金，爭(zhēng)取本校的有關(guān)出版資助項(xiàng)目，與其他科研院所簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議來(lái)建立培育重點(diǎn)項(xiàng)目平臺(tái)的。自2005年以來(lái)，湖南大學(xué)出版社每年出資30萬(wàn)元資助校內(nèi)教師的著作出版，至今已資助本校教師出版80余部著作，其中《磁場(chǎng)輔助超精密光整加工技術(shù)》獲得“中國(guó)出版政府獎(jiǎng)”提名獎(jiǎng)。與本校研究生院、岳麓書(shū)院等部處和院系簽訂了長(zhǎng)期合作協(xié)議，出版了“湖南大學(xué)青年學(xué)者文庫(kù)”等多套叢書(shū)，這些叢書(shū)都得到了合作單位的出版資助，而且在這些著作中產(chǎn)生了多部獲獎(jiǎng)圖書(shū)。2012年開(kāi)始，在湖南大學(xué)校長(zhǎng)的支持和推動(dòng)下，湖南大學(xué)出版社啟動(dòng)了“千年學(xué)府文庫(kù)”，計(jì)劃在2026年前出版200種?！扒陮W(xué)府文庫(kù)”主要收錄976年至1976年千年間，反映岳麓書(shū)院至湖南大學(xué)千年歷史演變與學(xué)術(shù)傳承的學(xué)術(shù)成果及人物代表作。這項(xiàng)文化工程彰顯從岳麓書(shū)院到湖南大學(xué)辦學(xué)千年弦歌不絕的學(xué)術(shù)傳統(tǒng)，總結(jié)千年學(xué)府的辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，而且能夠梳理中國(guó)高等教育發(fā)展的脈絡(luò)，為國(guó)內(nèi)外的教育史、學(xué)術(shù)史研究提供豐富的文獻(xiàn)與案例，學(xué)術(shù)價(jià)值和出版價(jià)值十分重大。其中《岳麓書(shū)院藏楊樹(shù)達(dá)手稿全編》被列為國(guó)家“十二五”重點(diǎn)圖書(shū)出版規(guī)劃項(xiàng)目。除了充分利用本校資源，建立培育重點(diǎn)項(xiàng)目的出版平臺(tái)外，湖南大學(xué)出版社還積極與中南大學(xué)政治與公共管理學(xué)院、湖南師范大學(xué)新聞學(xué)院、湖南省社科聯(lián)等單位通過(guò)戰(zhàn)略合作協(xié)議建立了長(zhǎng)期合作出版學(xué)術(shù)著作的關(guān)系。與湖南省社科聯(lián)合作的“洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈研究叢書(shū)”（11種）被列為國(guó)家“十二五”重點(diǎn)圖書(shū)出版規(guī)劃項(xiàng)目和國(guó)家出版基金項(xiàng)目。與中南大學(xué)政治與公共管理學(xué)院合作出版的“公共倫理叢書(shū)”獲得湖湘優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)和湖南省優(yōu)秀社科成果二等獎(jiǎng)，雙方實(shí)現(xiàn)了共贏。

4.實(shí)行重點(diǎn)選題調(diào)研—策劃—論證—申報(bào)—立項(xiàng)的工作模式

編輯獲得選題信息后，必須對(duì)選題進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)。主要包括進(jìn)一步明確選題的價(jià)值和意義，做出市場(chǎng)預(yù)測(cè)和分析，以及對(duì)選題名稱(chēng)、內(nèi)容、作者、篇幅、開(kāi)本、版面形式等產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行構(gòu)思和說(shuō)明。重點(diǎn)選題的策劃要點(diǎn)有如下三點(diǎn)：一是特別要強(qiáng)調(diào)對(duì)選題的重大性、重要性、導(dǎo)向性和創(chuàng)新性進(jìn)行分析和說(shuō)明，要通過(guò)項(xiàng)目設(shè)計(jì)突出本選題的創(chuàng)新之點(diǎn)。二是物色合適的高端的作者。高水平的有影響力的作者是實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)選題創(chuàng)意的關(guān)鍵和保證。三是充分說(shuō)明選題的可實(shí)現(xiàn)性。要對(duì)實(shí)現(xiàn)選題的各種資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)困難和風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè)和制定防護(hù)措施。有的重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)模太大，實(shí)施周期太長(zhǎng)，從人力、資金等方面都超過(guò)了出版單位的能力范圍，實(shí)現(xiàn)率當(dāng)然低。中小出版社申報(bào)項(xiàng)目，應(yīng)該量力而行，多申報(bào)些“短、平、快”的項(xiàng)目。選題策劃是編輯根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研提出的選題設(shè)想和設(shè)計(jì)，還需要進(jìn)一步論證和完善。論證的層級(jí)有編輯個(gè)人論證、編輯室論證和社級(jí)論證，甚至還有出版集團(tuán)論證和出版行政管理部門(mén)組織的論證。對(duì)于重點(diǎn)選題，要扎扎實(shí)實(shí)地開(kāi)展論證，論證的原則是批評(píng)、質(zhì)疑與建議、優(yōu)化并舉，切勿走過(guò)場(chǎng)。一是組織社內(nèi)人員論證。參加論證的人員要有代表性、專(zhuān)業(yè)性，可包括編輯人員、發(fā)行人員、財(cái)務(wù)人員、出版制作人員，他們可從各自的角度，對(duì)選題提出建議和提醒。例如，申報(bào)國(guó)家出版基金的項(xiàng)目，要求成本核算比較準(zhǔn)確、合理，出版制作人員與財(cái)務(wù)人員的配合是必不可少的。發(fā)行人員的提前介入有助于營(yíng)銷(xiāo)方案的制訂和實(shí)施。二是約請(qǐng)學(xué)科專(zhuān)家做專(zhuān)題論證。學(xué)科專(zhuān)家站在學(xué)科前沿，對(duì)選題的價(jià)值能做出更準(zhǔn)確的判斷和更深入的分析、挖掘，對(duì)選題設(shè)計(jì)包括叢書(shū)名、書(shū)名、分輯以及總體框架設(shè)計(jì)能提出很好的建議。例如，針對(duì)“千年學(xué)府文庫(kù)”項(xiàng)目，湖南大學(xué)出版社3次召開(kāi)專(zhuān)家會(huì)議，對(duì)選題的意義與價(jià)值、編選原則、體例、版本資料的收集等重大問(wèn)題進(jìn)行了充分討論，形成了可操作性的實(shí)施方案。沒(méi)有專(zhuān)家提供的智慧，單靠出版社是很難完成這一策劃任務(wù)的。

二、按照出精品的要求

精心做好重點(diǎn)項(xiàng)目的實(shí)施工作實(shí)踐過(guò)程中，一些重點(diǎn)選題的實(shí)施是存在一些問(wèn)題的，如項(xiàng)目久拖不能如期完成，項(xiàng)目實(shí)施質(zhì)量不高，存在內(nèi)容質(zhì)量或編校質(zhì)量等問(wèn)題，這些都違背了選題策劃的初衷。因此，對(duì)于立項(xiàng)為國(guó)家級(jí)、省級(jí)乃至社級(jí)的重點(diǎn)選題，出版單位應(yīng)按照出精品的原則，采取措施認(rèn)真組織實(shí)施，充分發(fā)揮重點(diǎn)項(xiàng)目的效益。

1.對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行精細(xì)化管理

加強(qiáng)督促檢查對(duì)于重點(diǎn)選題，特別是國(guó)家出版基金項(xiàng)目、國(guó)家“十二五”重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目，出版社應(yīng)制定專(zhuān)門(mén)的項(xiàng)目管理制度，保障其按質(zhì)按期完成。這一制度應(yīng)包括對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目的質(zhì)量要求及相關(guān)保障措施，資源配置，責(zé)、權(quán)、利規(guī)定及獎(jiǎng)懲措施等，如果是國(guó)家出版基金項(xiàng)目，還要制定廉政保障措施。例如，湖南大學(xué)出版社規(guī)定，書(shū)稿編輯加工之前，要在總編室備案，備案內(nèi)容包括選題重點(diǎn)等級(jí)、出版效果預(yù)期、編輯加工計(jì)劃、校對(duì)人員安排、圖書(shū)整體設(shè)計(jì)設(shè)想、營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)明；重點(diǎn)圖書(shū)要求責(zé)任編輯有豐富的編輯經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)對(duì)口；編、審、校及整體設(shè)計(jì)費(fèi)用可高于一般圖書(shū)，視情況可增加校次，印前由社領(lǐng)導(dǎo)指定人員審讀；對(duì)重點(diǎn)圖書(shū)出現(xiàn)不能按計(jì)劃出版、編校質(zhì)量不合格、整體設(shè)計(jì)不符合市場(chǎng)要求的，分責(zé)任進(jìn)行處罰。要明確總編室或重點(diǎn)項(xiàng)目辦公室對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目的實(shí)施情況跟蹤和督促檢查，及時(shí)向社領(lǐng)導(dǎo)反饋信息。

2.社領(lǐng)導(dǎo)主抓

以項(xiàng)目負(fù)責(zé)人為核心建立工作團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目關(guān)乎出版單位的發(fā)展戰(zhàn)略，社領(lǐng)導(dǎo)要高度重視，分工主抓重點(diǎn)項(xiàng)目，指導(dǎo)、督促重點(diǎn)項(xiàng)目的開(kāi)展，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各種資源，給予重點(diǎn)項(xiàng)目充分支持。重點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)施項(xiàng)目負(fù)責(zé)人制，每個(gè)項(xiàng)目要有一個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對(duì)項(xiàng)目的實(shí)施過(guò)程負(fù)全責(zé)。一般來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目策劃人和申報(bào)人是項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人是項(xiàng)目實(shí)施的核心，他們連接各個(gè)環(huán)節(jié)、流程，協(xié)調(diào)各個(gè)部門(mén)和各種資源，因此要對(duì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的責(zé)、權(quán)、利做出明確規(guī)定。在調(diào)動(dòng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人積極性的同時(shí)，要防止項(xiàng)目負(fù)責(zé)人把項(xiàng)目私有化，也就是把項(xiàng)目看成是個(gè)人的項(xiàng)目，項(xiàng)目實(shí)施完全是個(gè)人行為，他人無(wú)法染指。據(jù)筆者了解，這種現(xiàn)象在很多出版社存在。這會(huì)影響項(xiàng)目的實(shí)施進(jìn)度和實(shí)施質(zhì)量。為此，湖南大學(xué)出版社的做法是，要求重點(diǎn)項(xiàng)目的申報(bào)和實(shí)施以項(xiàng)目負(fù)責(zé)人為主，但必須要有團(tuán)隊(duì)合作。具體做法是，項(xiàng)目申報(bào)時(shí)，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人要填寫(xiě)項(xiàng)目責(zé)任卡，在責(zé)任卡中明確合作人的責(zé)、權(quán)、利。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人署名排前，收入拿大頭；項(xiàng)目參與人，如文字編輯，也享有署名權(quán)，根據(jù)實(shí)際貢獻(xiàn)參與收入分配。如果項(xiàng)目得獎(jiǎng)，有利潤(rùn)，大家有份。這樣就形成了以項(xiàng)目負(fù)責(zé)人為核心的有戰(zhàn)斗力的項(xiàng)目工作團(tuán)隊(duì)，為項(xiàng)目的實(shí)施質(zhì)量和效率提供了可靠的保障。

3.嚴(yán)把重點(diǎn)

項(xiàng)目的內(nèi)容關(guān)和編校、印制關(guān)項(xiàng)目的內(nèi)容質(zhì)量主要靠作者，但出版單位在內(nèi)容把關(guān)上也有很多事可做。出版單位要組織作者討論提綱、討論書(shū)稿初稿的修改，必要時(shí)還要請(qǐng)專(zhuān)家審稿幫助把關(guān)。湖南大學(xué)出版社“人權(quán)知識(shí)讀本”項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，先后召開(kāi)了多次主編會(huì)議，1次全體參編人員參加的提綱討論會(huì)，2次書(shū)稿修改討論會(huì)，書(shū)稿定稿后，根據(jù)內(nèi)容的相關(guān)性，分別送交最高人民法院、最高人民檢察院、公安部、司法部、全國(guó)婦聯(lián)等部門(mén)審稿把關(guān)。根據(jù)有關(guān)部委提出的修改意見(jiàn)，出版社對(duì)書(shū)稿做了認(rèn)真修改。出版社對(duì)重點(diǎn)圖書(shū)的編校質(zhì)量、裝幀和印制嚴(yán)格要求，均要達(dá)到良好以上。

4.切實(shí)做好營(yíng)銷(xiāo)和推廣工作

發(fā)揮重點(diǎn)項(xiàng)目的效益現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及售后服務(wù)的始終，是一種社會(huì)和管理過(guò)程。重點(diǎn)項(xiàng)目同其他項(xiàng)目一樣，在項(xiàng)目策劃伊始就要考慮市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案了。對(duì)于本文所討論的重點(diǎn)圖書(shū)來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)做好營(yíng)銷(xiāo)和推廣工作是有特定意義的。因?yàn)閲?guó)家“十二五”出版規(guī)劃項(xiàng)目和國(guó)家出版基金項(xiàng)目題材重大，大都是學(xué)術(shù)專(zhuān)著，社會(huì)價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值重大，但相比暢銷(xiāo)書(shū)和一般讀物，屬小眾市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)的空間沒(méi)有那么大，編輯營(yíng)銷(xiāo)的積極性也沒(méi)有那么大，容易產(chǎn)生項(xiàng)目順利結(jié)項(xiàng)就大功告成的心理。重點(diǎn)圖書(shū)如果不加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)和推廣，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都會(huì)受到影響。出版社的總體思路應(yīng)該是將重點(diǎn)書(shū)做成常銷(xiāo)書(shū)，有條件的可做成暢銷(xiāo)書(shū)。除了新華書(shū)店、館配圖書(shū)、農(nóng)家書(shū)屋、網(wǎng)上書(shū)店等主要渠道，要根據(jù)圖書(shū)本身的特點(diǎn)開(kāi)展有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如“人權(quán)知識(shí)讀本”叢書(shū)中的《人權(quán)知識(shí)行政執(zhí)法人員讀本》《人權(quán)知識(shí)監(jiān)獄人民警察讀本》《人權(quán)知識(shí)法官讀本》等圖書(shū)的讀者對(duì)象非常明確，有針對(duì)性地尋找營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)索，針對(duì)特定對(duì)象傳播信息效果非常好。微信和微博等也是很好的營(yíng)銷(xiāo)手段。在重點(diǎn)圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)方面，編輯不要太依賴(lài)發(fā)行部門(mén)，一定要積極動(dòng)腦筋，要勤快，要落實(shí)，為了配合網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，編輯自己要準(zhǔn)備好圖書(shū)封面電子版、內(nèi)容簡(jiǎn)介、目錄及其他宣傳材料。利用作者的資源和有關(guān)平臺(tái)做推廣，有時(shí)會(huì)起到意想不到的效果。“人權(quán)知識(shí)讀本”叢書(shū)的組編單位是中國(guó)人權(quán)研究會(huì)，這為該套叢書(shū)召開(kāi)座談會(huì)提供了人脈資源。2013年初“人權(quán)知識(shí)讀本”叢書(shū)座談會(huì)在北京舉行，50多位與會(huì)專(zhuān)家充分肯定了該叢書(shū)的出版價(jià)值；新華社、人民日?qǐng)?bào)及新浪、網(wǎng)易、騰訊等媒體報(bào)道了該叢書(shū)出版及座談會(huì)的相關(guān)情況。這對(duì)該叢書(shū)的宣傳和提高湖南大學(xué)出版社的知名度起到了極大的作用。

三、總結(jié)

總之，重點(diǎn)圖書(shū)項(xiàng)目雖然側(cè)重點(diǎn)主要是社會(huì)價(jià)值和社會(huì)效益，但如果操作得當(dāng)，很多重點(diǎn)項(xiàng)目能贏得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，同時(shí)能提升出版社的品牌，為出版社的發(fā)展帶來(lái)更多的出版資源，獲得更廣闊的發(fā)展空間。

作者：王和君單位：湖南大學(xué)出版社