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摘要：本文通過分析韶關(guān)市新豐縣溫泉資源及其分布情況，對韶關(guān)市溫泉特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)市場進行了分析，并將溫泉特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)市場劃分為三個層次，旨在為相關(guān)管理部門提供參考。

關(guān)鍵詞：韶關(guān)；特色小鎮(zhèn)；旅游市場；市場分析；市場定位

隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，工作壓力也隨之不斷增大，為此，近年來我國城市居民為了緩解工作壓力，提高生活品質(zhì)，紛紛選擇外出旅游。人們不斷追求較高生活品質(zhì)這一態(tài)勢，對旅游景點的品質(zhì)也提出較高的要求。2016年國家住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知》和2017年中央一號文件都指出“培育宜居宜業(yè)特色村鎮(zhèn)”，各地要圍繞有基礎(chǔ)、有特色、有潛力的產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一批農(nóng)業(yè)文化旅游“三位一體”、生產(chǎn)生活生態(tài)同步改善、一產(chǎn)二產(chǎn)三產(chǎn)深度融合的特色小鎮(zhèn)。特色小鎮(zhèn)是一種旅游景區(qū)、消費產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、新型城鎮(zhèn)化發(fā)展區(qū)三區(qū)合一，產(chǎn)城一體化的新型城鎮(zhèn)化模式，近年來，各地基于地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)和特色生態(tài)、特色文化等，打造了具有明確的產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游特征和一定社區(qū)功能的特色小鎮(zhèn)，為特色旅游業(yè)提供了新的發(fā)展理念。韶關(guān)地處廣東省北部，是廣東、湖南、江西三省交界之地，是歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市，極具特色旅游資源。2018年韶關(guān)市接待游客人數(shù)4790.5萬人次，同比增長13%，旅游總收入453億元，同比增長16.7%。然而旅游業(yè)對韶關(guān)市GDP的要素貢獻率約8%，低于全國10%的平均水平。為了提高韶關(guān)市旅游競爭力，本文以韶關(guān)市新豐縣溫泉資源為研究對象，對韶關(guān)市新豐縣溫泉市場進行分析，以期為韶關(guān)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)培育提供支撐。

1韶關(guān)市新豐縣溫泉資源概況

新豐縣所統(tǒng)計的溫泉資源均是自然流體的地表溫泉資源，均屬中溫礦源，自然涌水量在100~300m3／d，主要分布于梅坑、豐城、回龍、馬頭、沙田等6個鎮(zhèn)，已確定有溫泉點10個，呈東西分布狀態(tài)，3個已經(jīng)設(shè)置礦業(yè)權(quán)，分別是新豐江源溫泉、云天海溫泉和云髻山溫泉；7個踏勘點無礦業(yè)權(quán)，分別是松山溫泉、司茅坪溫泉、大嶺溫泉、徐坑溫泉、桐木山溫泉、白花林溫泉和咸水村溫泉。

2溫泉資源分布情況

2.1回龍鎮(zhèn)松山溫泉。位于新豐縣回龍鎮(zhèn)松山村熱水自然村，泉眼共4個，總涌水量(自流量)約為368m3/d，水溫為39.2℃~44.5℃。泉點目前基本沒有開發(fā)利用，僅修建了兩個露天水池供當?shù)厝讼丛　?/p>

2.2豐城街道司茅坪溫泉。位于新豐縣豐城街道辦司茅坪林場，因泉點在樹木茂密的高山上，因此，未能在泉點出露處直接測得其水溫和流量，在半山測得泉點流下的泉水水溫為22℃，水量約為150m3/d，泉點目前還沒有開發(fā)利用。

2.3梅坑鎮(zhèn)大嶺村溫泉。位于新豐縣梅坑鎮(zhèn)大嶺村，泉眼共有3個，合計自流量約110m3/d，現(xiàn)場測水溫約為47.3℃，國土局于2004年4月在泉點附近施工了3個水溫地質(zhì)鉆孔，成井2口，水溫46℃~48℃，合計涌水量約390m3/d，預(yù)測通過進一步勘查可擴大流量或提高水溫。泉點目前基本沒有開發(fā)利用，僅修建了兩個露天水池供當?shù)厝讼丛　?/p>

2.4馬頭鎮(zhèn)桐木山溫泉。位于新豐縣馬頭鎮(zhèn)石角灣田村，水溫50℃~55℃，水量約為2000m3/d，泉點目前還沒有開發(fā)利用。

2.5沙田鎮(zhèn)咸水村溫泉。位于新豐縣沙田鎮(zhèn)咸水村小河旁，自流量約為140m3/d，水溫約為33℃，現(xiàn)已被水泥堵封，泉點目前還基本沒有開發(fā)利用，僅修建了一個小水池供當?shù)厝讼床?、洗衣?/p>

2.6新豐江源溫泉。位于新豐縣梅坑鎮(zhèn)沙塘下村，其南東山體邊緣地帶原有溫泉露頭出露，自涌熱水泉眼在豐水期有水涌出，枯水期基本沒有，一般熱水溫度為39℃~50℃，自流量在10~100m3/d(年取水量約18萬m3)。

2.7云髻山溫泉。位于新豐縣城北西方向云髻山自然保護區(qū)內(nèi)的南堤壩坑，熱流體溫度33.2℃~39.5℃，自流量161m3/d(年取水量10萬m3)。

3客源市場分析

3.1省內(nèi)客源市場分析。新豐的溫泉旅游資源屬于區(qū)域性旅游資源，客源市場主要來自于廣東省境內(nèi)。從當前已開發(fā)的溫泉旅游景點的客源來看，主要以三小時內(nèi)車程范圍為核心客源，即主要是以廣州—深圳為中心的珠三角城市群，包括廣州、深圳、東莞、佛山、珠海、中山、惠州和江門，其中廣州、深圳和東莞是客源主體；還有大珠三角地區(qū)其它城市及粵北區(qū)域市場，包括韶關(guān)、河源、汕尾、江門、云浮、肇慶和清遠。省內(nèi)客源市場的游客主要是公司白領(lǐng)、政府部門及事業(yè)單位的工作人員，這些游客以休閑度假和觀光旅游為主要目的。新豐山清水秀，森林覆蓋率超過80%，城市空氣質(zhì)量優(yōu)良率100%，城市區(qū)域噪聲達標率100%，旅游資源、特色美食和農(nóng)產(chǎn)品非常豐富，對于勞累的公司白領(lǐng)、政府部門及事業(yè)單位的工作人員無疑是一個釋放壓力、緩解疲勞的好地方。

3.2省外客源市場分析。省外客源市場主要為來韶關(guān)觀光的過夜游客，他們主要目的是到丹霞山、南華禪寺和南嶺國家森林公園等景區(qū)游玩，以溫泉休閑娛樂作為觀光旅游的一種補充，這類游客來自中遠距離地區(qū)(車程大于3小時地區(qū))；另一部分以廣東周邊省市區(qū)域短途游客為主，與廣東接壤的江西、湖南郴州、福建漳州、福建龍巖、廣西賀州、廣西梧州、廣西玉林、廣西北海等周邊城市客流是新豐溫泉旅游的主要省外客源。

3.3國際化客源市場分析。韶關(guān)市新豐縣國際化入境客源主要有日本、韓國和東南亞地區(qū)、歐美等部分國家和地區(qū)。從近幾年游客來源地分析，眾多境外游客主要是鐘情于韶關(guān)悠久的人文和獨特的地域景觀，境外游客主要目的以觀光旅游、商務(wù)活動和探親為主，溫泉體驗成為部分游客旅游過程的列入項目之一。

4韶關(guān)新豐溫泉小鎮(zhèn)旅游市場定位

4.1溫泉旅游消費特征分析。就溫泉小鎮(zhèn)旅游來說，由于游客受到自身文化背景、經(jīng)濟收入等因素影響，呈現(xiàn)不同的消費訴求、消費意向、消費特征以及日人均費用。

4.2韶關(guān)新豐溫泉小鎮(zhèn)市場定位。根據(jù)旅游車程時間，將旅游市場分為三個層次。第一層次為車程兩小時市場，一般為廣東省內(nèi)近距離市場；第二層次為車程四小時市場，一般為廣東省內(nèi)中遠距離和與廣東省鄰近城市；第三層次為車程大于四小時市場，主要是廣東省外和境外城市。第一層次：主要是來自于廣東省境內(nèi)，包括珠三角城市群(廣州、佛山、東莞、深圳、中山)和粵北區(qū)地區(qū)(韶關(guān)、河源、清遠)。第二層次：主要是來自于廣東省境內(nèi)和省鄰城市，包括泛珠三角城市(汕尾、江門、云浮、肇慶)和福建(漳州、龍巖)、江西、湖南(郴州)、廣西(賀州、梧州、玉林、北海)。第三層次：主要是來自于離廣東省較遠省份和境外城市，包括中國香港、澳門、臺灣及日本、韓國、東南亞、歐美等部分國家和地區(qū)。

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作者：李麗群   單位：韶關(guān)學(xué)院商學(xué)院