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1構(gòu)圖設(shè)計(jì)

其次是圖形設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝的圖形主要指的是產(chǎn)品的形象以及輔助產(chǎn)品形象的裝飾圖像。圖像是產(chǎn)品包裝不可或缺的一部分，很多產(chǎn)品包裝的圖像都是對(duì)產(chǎn)品本身形態(tài)的一種反映。圖像是將產(chǎn)品的視覺(jué)形象展現(xiàn)給消費(fèi)者的一種重要方式，在進(jìn)行圖像設(shè)計(jì)時(shí)尤其關(guān)鍵。產(chǎn)品包裝上圖像的設(shè)計(jì)要包括商品的形態(tài)、顏色、品名等多種要素，而且要將這多種要素進(jìn)行一個(gè)協(xié)調(diào)的整合，以實(shí)現(xiàn)最好的效果。

2文字的設(shè)計(jì)

文字是傳達(dá)思想和信息的一種重要方式，在商品的包裝上主要有品名、說(shuō)明文字、廣告文字、生產(chǎn)廠家等信息，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須要將各種文字的信息作為一個(gè)整體來(lái)考慮。在文字設(shè)計(jì)中，要注意幾個(gè)問(wèn)題。第一，文字的內(nèi)容要簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、易讀易記。其次，是字體的設(shè)計(jì)，字體在很大程度上能反映產(chǎn)品的特點(diǎn)、性質(zhì)等，并且也容易使產(chǎn)品包裝的美麗程度加分。最后，是文字的編排與應(yīng)該要與包裝整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

3色彩設(shè)計(jì)

色彩在任何一個(gè)設(shè)計(jì)中都占據(jù)十分重要的地位，因?yàn)樯适钦{(diào)動(dòng)人們視覺(jué)積極性的重要方面，色彩是否美化，是否能突出產(chǎn)品，決定了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的效果。包裝的色彩應(yīng)該與整個(gè)包裝的構(gòu)圖和設(shè)計(jì)思想緊密相連，要求要?jiǎng)蛘?。色彩的配置?yīng)該以人們對(duì)色彩的聯(lián)想和習(xí)慣作為依據(jù)，當(dāng)今的包裝設(shè)計(jì)中，越來(lái)越多的是進(jìn)行變色的包裝以及較為夸張的一種藝術(shù)，當(dāng)然，產(chǎn)品包裝的色彩也受到包裝的工藝、材料等限制。產(chǎn)品包裝的色彩有一個(gè)基本的要求是要醒目，對(duì)比比較強(qiáng)烈，才能吸引消費(fèi)者的目光，提高競(jìng)爭(zhēng)力，幫助產(chǎn)品的促銷(xiāo)。當(dāng)然，不同類(lèi)型的產(chǎn)品，包裝色彩也是不一樣的。例如，食品類(lèi)的包裝上色彩一般是很豐富的，并且是以暖色調(diào)為主，主要是為了突出食品的特性。而藥品類(lèi)的包裝色彩則比較單一，而且多是以冷色調(diào)為主，再如，在化妝品的包裝上，其顏色一般是比較柔和的中間色調(diào)，不會(huì)太刺眼也不會(huì)太低調(diào)。因此，設(shè)計(jì)包裝的色彩時(shí)，一個(gè)首要的因素是考慮產(chǎn)品的特性，根據(jù)產(chǎn)品的特性進(jìn)行色彩選擇。不同的商品特點(diǎn)和屬性都是不相同的，設(shè)計(jì)者也要根據(jù)消費(fèi)者的習(xí)慣進(jìn)行色彩選擇，并且還要考慮到當(dāng)前社會(huì)主流下色彩選擇的變化趨勢(shì)，如根據(jù)今年的流行色彩進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，根據(jù)國(guó)內(nèi)外的潮流進(jìn)行色彩選擇，都是增強(qiáng)包裝層次感的重要方法。

4產(chǎn)品包裝的外形設(shè)計(jì)

外形是包裝給人的形態(tài)感受，包括包裝的大小、尺寸、形狀等。一般我們?nèi)粘Ｉ钪兴?jiàn)到的包裝形態(tài)都是常用的形態(tài)，抽象形態(tài)的比較少。構(gòu)成一個(gè)包裝外形的重要因素就是形態(tài)，形態(tài)又是由點(diǎn)線面構(gòu)成的，一個(gè)產(chǎn)品的包裝形態(tài)一般有幾類(lèi)，即圓柱體、長(zhǎng)方體、圓錐體類(lèi)等，產(chǎn)品包裝的形態(tài)是否新穎，對(duì)消費(fèi)的視覺(jué)引導(dǎo)有很大作用，一般比較奇特的包裝形態(tài)，往往能吸引消費(fèi)者的目光，但在設(shè)計(jì)時(shí)也不可以過(guò)于追求夸張和創(chuàng)新，太抽象概念的包裝外形反而容易給消費(fèi)者不好的感受，從而影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售。進(jìn)行包裝形態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該結(jié)合消費(fèi)者的習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)新，加入一些新的元素即可。

5結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)品的包裝是一件產(chǎn)品給人的第一印象，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)有一定的引導(dǎo)作用。包裝的設(shè)計(jì)就顯得十分重要。進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)，除了要將重要的信息展現(xiàn)出來(lái)之外，論是從包裝形態(tài)上還是色彩選擇方面等都要進(jìn)行創(chuàng)新，以保證給消費(fèi)者一種全新的視覺(jué)感受，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。

作者：盧鑒文單位：福建三華彩印有限公司