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一、插畫藝術(shù)的概念探究

插畫藝術(shù)的產(chǎn)生歷史和發(fā)展歷程悠久而復(fù)雜，因而插畫的表現(xiàn)形態(tài)多種多樣，種類繁多。首先，筆者將首先淺要的說明插畫的基本內(nèi)涵和主要類別以及它的主要特性。

1.插畫和插花藝術(shù)

通常意義上的插畫是指以報(bào)刊或書籍為載體、以創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)理念為核心、以文字的表達(dá)內(nèi)容為依據(jù)、以版面的排列為引導(dǎo)的一種插入式圖畫。隨著應(yīng)用范圍和領(lǐng)域的擴(kuò)大，插畫的載體不再局限于書籍和報(bào)刊，還包括了餐飲用具、服裝服飾、家居建材、廣告雜志等，滲入到人們衣食住行的各個(gè)方面，成為了人們生產(chǎn)和生活不可或缺的一個(gè)元素。由此，插畫從一種單一的視覺圖案發(fā)展成一門具有商務(wù)導(dǎo)向的藝術(shù)形態(tài)。

2.插畫藝術(shù)的類別探究

從插畫藝術(shù)的形成時(shí)間來看，插畫藝術(shù)可以劃分為：古代插畫藝術(shù)、近代插畫藝術(shù)和現(xiàn)代插畫藝術(shù)。本文所要談到的是現(xiàn)代插畫藝術(shù)。從插畫藝術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域來看，插花藝術(shù)可以劃分為：文學(xué)類插畫藝術(shù)、影視類插畫藝術(shù)、商務(wù)類插畫藝術(shù)和公共類插畫藝術(shù)。本文所要談到的是商務(wù)類插畫藝術(shù)。

3.插畫藝術(shù)的性質(zhì)探究

插畫藝術(shù)作為一種意識(shí)形態(tài)，其來源是人們長久以來的生活活動(dòng)和生產(chǎn)活動(dòng)，因而插畫藝術(shù)具有歷史性、意識(shí)性和實(shí)踐性。插畫藝術(shù)作為一種發(fā)展歷史悠久、應(yīng)用范圍廣闊的藝術(shù)形態(tài)，具有經(jīng)驗(yàn)性、實(shí)用性、傳播性、經(jīng)驗(yàn)性、主觀性、商業(yè)性和全球性。平面設(shè)計(jì)的概念探究同插畫藝術(shù)一樣，平面設(shè)計(jì)也是視覺傳達(dá)藝術(shù)的一種，這也是兩者的交織點(diǎn)，都是為了構(gòu)建出更完美的視覺傳播效果而衍生的一門藝術(shù)形態(tài)。在用途上，平面設(shè)計(jì)主要用途由=有紙質(zhì)媒介、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、廣告標(biāo)識(shí)等，具有濃烈的商業(yè)色彩和商業(yè)導(dǎo)向。綜上所述，平面設(shè)計(jì)是以二維平面為主要載體，依據(jù)設(shè)計(jì)者的主管意識(shí)將包括插畫在內(nèi)的多種視覺表現(xiàn)元素整合在一起進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，吸引受眾的關(guān)注，使受眾最終產(chǎn)生購買欲望和行動(dòng)的視覺藝術(shù)形態(tài)。本文主要論述的內(nèi)容是插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，故此不占用更多的篇幅來論述平面設(shè)計(jì)的相關(guān)概念。

二、在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫藝術(shù)的問題探究

在當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)中，插畫藝術(shù)的應(yīng)用還存在著或多或少的問題，使得平面設(shè)計(jì)沒能達(dá)到應(yīng)有的視覺效果，甚至還起到了相當(dāng)嚴(yán)重的反作用。其一，平面設(shè)計(jì)者所應(yīng)用的插畫過于老舊，與時(shí)代脫節(jié)，陳腐氣息濃重，這很容易使得受眾對(duì)整個(gè)廣告文案喪失繼續(xù)閱讀的興趣，甚至造成受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生反感。這就要求平面設(shè)計(jì)者使用時(shí)鮮的、貼近當(dāng)下人民生活的插畫，使整個(gè)平面設(shè)計(jì)更接地氣，更容易引發(fā)受眾的興趣。其二，平面設(shè)計(jì)者所應(yīng)用的插畫過于抽象，或者與文字沒有關(guān)聯(lián)，使受眾很難獲得想要在廣告設(shè)計(jì)中想要獲得的信息，這就使得整個(gè)廣告文案過于文字化，喪失了插畫原有的輔助功能。其三，平面設(shè)計(jì)者所應(yīng)用的插畫內(nèi)容過于低俗，更有甚者存在黃色、暴力等元素，直接違背了國家的法律法規(guī)。無論是平面設(shè)計(jì)還是插畫藝術(shù)，都具有傳播功能和社會(huì)影響力，因而也承擔(dān)的著重要的道德責(zé)任和法律責(zé)任。有些平面設(shè)計(jì)片面的追求流浪量，使用低俗的插畫，這不僅會(huì)拉低了整個(gè)平面設(shè)計(jì)的檔次，影響所宣傳的產(chǎn)品形象，更在社會(huì)上引起不良的思想影響，同時(shí)也踐越了國家的法律法規(guī)，需要承擔(dān)嚴(yán)重的法律責(zé)任。這就要求平面設(shè)計(jì)者在應(yīng)用插畫的過程中始終警醒自己，提高法律意識(shí)，堅(jiān)決不使用任何違背法律規(guī)定和道德約束的插畫。其四，平面設(shè)計(jì)者所應(yīng)用的插畫存在著排版發(fā)面的的問題。有的平面設(shè)計(jì)，插畫的位置過于隱蔽，使得插畫喪失了存在的作用；也有的插畫，被置于過于顯要的位置，掩蓋了文字的存在感，使得平面設(shè)計(jì)成為“大圖貼”。這就要求平面設(shè)計(jì)者要合理的排版布局，注意整個(gè)設(shè)計(jì)美觀的同時(shí)，處理好圖文相輔相成的關(guān)系。插畫藝術(shù)發(fā)展到今天，被越來越多的平面設(shè)計(jì)所應(yīng)用，可以說平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫藝術(shù)的前景十分廣闊。在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用插花藝術(shù)，要不斷突破創(chuàng)新，豐富設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也要以法律法規(guī)為準(zhǔn)繩，有序的傳播廣告。

作者:張琰 單位：鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院